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圖形廣告設(shè)計技巧有哪些？如何才能設(shè)計出好的圖形廣告

發(fā)布時間：2022-03-15 23:12:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0

圖形設(shè)計在廣告設(shè)計中起著舉足輕重的作用，是造型藝術(shù)中獨特的思維方式，是充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念進行形象化、視覺化的過程。其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關(guān)注。

奇、異、怪的圖形并非設(shè)計師追求的目標，通俗易懂、簡潔明快的圖形語言，才是形成強烈視覺沖擊力的必要條件。圖形越新穎，形象素材的處理越獨特，對受眾的吸引力也就越大。

比喻

比喻就是借用大家已經(jīng)熟悉的事物來說明人們尚未知道的事物。當圖形設(shè)計要傳達的信息是抽象的、難以直觀表達時，就可以運用比喻手法使抽象的概念轉(zhuǎn)換為人們可感知的熟悉的物象，讓一個平常的物象因融入了另一個物象的屬性而顯得更加生動。

比喻手法通過對創(chuàng)意元素的分析、理解和聯(lián)想，有目的地將兩種不同屬性的物象結(jié)合，使其中的一個物象借助另一個物象的性特點得以生動地表現(xiàn)。其強調(diào)的是創(chuàng)意思想的深刻內(nèi)涵，給主題以無限的想象空間。

夸張

夸張是指為表達強烈的思想感情，對事物的形象、特征、作用、程度等作擴大、縮小或言過其實的表達突出事物的本質(zhì)特征，以取得強烈的視覺效果的一種表現(xiàn)手法。

圖形通過夸張可以打破物與物之間特定的關(guān)系，以一種反常規(guī)、反比例的關(guān)系來表達預(yù)期的語義是在客觀現(xiàn)實的基礎(chǔ)上進行適度的想象，大膽的幻想和奇特的夸張往往帶給人們超乎尋常的視覺和心理感受使受眾留下深刻的印象。

對比

對比是圖形設(shè)計常用的一種方法，指將多個相互聯(lián)系的事物之間進行比較，常以反襯的手法展示事物彼此間的差異性，使主題在反襯中得到更強烈的表現(xiàn)。

對比部分可以是抽象的，也可以是具象的，可以是形體與形體之間的對比，也可以是設(shè)計元素之間的對比。人們總是不自覺地從一組相似的對比中去尋找彼此的差異，從而更深刻地揭示兩種事物相互的關(guān)系。利用視覺對比進行創(chuàng)意，能引導(dǎo)受眾主動思索并理解設(shè)計師的意圖。

比擬

比擬是一種幽默的創(chuàng)意形式，它以詼諧、風(fēng)趣的比手法來體現(xiàn)創(chuàng)意內(nèi)涵。擬人和擬物統(tǒng)稱為比擬。比擬通常給人以神秘、幽默和奇特的感覺。由于圖形是通過直觀的視覺形象傳達信息的，許多抽象的概念難以用圖形的形式直接表現(xiàn)，唯有借助比擬，才能達到讓受眾認知的目的。

正負

正負共生指在一個特定的設(shè)計空間里，作為正形的圖和作為負形的圖底相互借用、相互襯托、相互反轉(zhuǎn)所形成的圖形。圖形的構(gòu)成元素在相互矛盾中隱含著各自不同的含義，兩者之間形象相反，相互利用，顯示出一種新奇、巧妙的圖形魅力。

正負圖形設(shè)計在圖形創(chuàng)意中是簡約圖形形體、增強視覺趣味的重要手段。設(shè)計師可以巧妙地利用簡單而又富有趣味的正負同構(gòu)圖形設(shè)計形式，給廣告設(shè)計的圖形表現(xiàn)提供豐富想象空間，體現(xiàn)“形中有形,話中有話”的視覺魅力。

替構(gòu)

圖形的元素替構(gòu)的方法也叫作“偷梁換柱”，是利用形與形之間的相似性和意念上的相異性，以一種形取代另一種形，使圖形產(chǎn)生形態(tài)上的變異和意念上的變化。這個“變化”在邏輯上或許是荒謬的，會給視覺上帶來不習(xí)慣的感覺，但這種異常的圖形組合方式能使廣告的設(shè)計理念得到了升華，使設(shè)計思維產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

廣告設(shè)計中圖形元素替構(gòu)以常規(guī)圖形為依據(jù)，以想象為基礎(chǔ)。圖形通過設(shè)計元素的替換，改變了自然物體的形體結(jié)構(gòu)，圖形被賦予了一種新的意念，給人無限的想象空間。元素替構(gòu)徹底地改變了常規(guī)的觀念和傳統(tǒng)的思維方式，使思維步入了異想天開的自由世界之中。

在運用圖形元素替構(gòu)這一思維創(chuàng)意過程中，重點要抓住圖形各元素中內(nèi)在的聯(lián)系，或以形似或以意通，用新的視覺形象表達創(chuàng)意主題。

同構(gòu)

同構(gòu)是廣告圖形設(shè)計的重要表現(xiàn)手段。每一個單形象素材都有各自的特征，多形同構(gòu)就是利用不同形象的特征組成一個新的形象。這種創(chuàng)意方法需要有敏銳的觀察能力，對形象特征有高度的敏感性，把人們熟知的形象素材通過組構(gòu)，賦予形象一個全新的內(nèi)涵。

多形同構(gòu)注重的是結(jié)果，所采用的素材與得到的結(jié)果相比，可能是荒誕的、怪異的，甚至是毫不相干的，也正是這種形象之間的轉(zhuǎn)換能帶給人們視覺上的愉悅、新奇。

解構(gòu)

人們對事物的認知往往以視覺的完形為基本單位的，即以某種事物的個體存在方式作為認識事物的最基本單位。設(shè)計師根據(jù)視覺意識經(jīng)驗，將某個獨立的事物根據(jù)設(shè)計意念再進一步分割解體，就會使其在視覺上產(chǎn)生支離破碎的感覺，再將支離破碎的圖形元素重新重構(gòu)，則可以產(chǎn)生新穎的視覺圖形。

廣告設(shè)計的解構(gòu)圖形創(chuàng)意是指有意打破物象完美性的傳統(tǒng)審美趣味，分解自然形態(tài)結(jié)構(gòu)的秩序，使圖形的分離與重組變成一次有意識的破壞，創(chuàng)造了非自然的圖形結(jié)構(gòu)關(guān)系，讓人們對事物的注意力因形體常態(tài)的分解重構(gòu)而受到?jīng)_擊。