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    抖音黑科技引流神器(黑科技引流推廣神器免費)

    發(fā)布時間:2023-05-24 07:12:14     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 117        

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    2022年冬奧賽事進行得如火如荼,家門口的奧運引發(fā)全民觀賽的同時,冬奧周邊經濟也如期爆火。其中,冬奧吉祥物——可愛與獨特并存的熊貓形象“冰墩墩”紅遍全球,不僅線上上線就秒空,線下也引起人們排起長隊搶購。
    圖片
    在朋友圈曬冰墩墩,意味著成為朋友中最亮的崽。
    而網絡上如今更多的是一大堆“墩不到”的網友在社交平臺要求盡快落實“一戶一墩”。隨著冰墩墩的熱度不斷升溫,不少品牌更是靈機一動將冰墩墩帶到了直播間,通過抽獎或消費滿額送冰墩墩的活動來吸引消費者來到直播間。
    真頂流“冰墩墩”
    冰墩墩火遍全網是有據可依的,在抖音上#冰墩墩#話題在抖音播放數突破 40 億,相關話題熱度居高不下,多個與冰墩墩相關的內容成為抖音爆款視頻。
    此外,微博上#冰墩墩#相關話題被討論145.4萬次,閱讀達48.4億次,可謂真頂流。
    不少網紅通過“蹭冰墩墩”成功出圈,小紅書博主“羅羅布”發(fā)布了一條#做個橘子味的冰墩墩#筆記,獲得7.4萬點贊,2.7萬收藏,成為賬號近期爆款!
    而此次冬奧會的帶貨能力,不僅令各種具有收藏價值的特許周邊成為“搶手貨”,也令周邊背后的相關上市公司股價大漲,甚至有投資者表示“買不到冰墩墩,就買冰墩墩概念股”。
    在冰墩墩爆火之后,擔任特許生產商和零售商的兩家上市公司——元隆雅圖和文投控股,就雙雙在節(jié)后開市3天里,股價連收3個“一字漲?!?。
    日本一只二手冰墩墩玩偶的價格甚至已經上萬,國內冰墩墩倒賣風也屢禁不止。一“墩”難求的搶購場面,使得冰墩墩的熱度不斷刷新新高。
    有多位網友稱,如果從黃牛處收購二手冰墩墩,要付原價五倍甚至十倍的價格。其中“冰墩墩”20cm毛絨玩具和8cm手辦款,官方售價分別為192元和88元,在部分代購手中已炒至上千元。
    就在近日,浙江查處數起侵權生產、私自銷售假冒北京冬奧吉祥物的案件。另有北京警方通報稱,3人因高價倒賣“冰墩墩”被行政處罰。目前,閑魚等二手平臺也采取措施,“冰墩墩”一詞暫時被屏蔽。
    直播間引流神器——冰墩墩
    不過,倒賣不得的冰墩墩成了直播間的新寵。盡管不能以買賣的形式在直播間出現,但不少直播間通過抽獎、贈送冰墩墩引流,吸引了不少觀眾駐足。
    作為北京冬奧會簽約贊助商,安踏、伊利、盼盼等多個品牌方借勢冰墩墩,掌握了直播間的帶貨新密碼,借助購物抽獎、關注抽獎等操作讓直播間觀看人數及銷售量直線上升。
    以品牌“盼盼”直播間為例,盼盼休閑食品官方旗艦店從2月7日開始,在抖音開啟墩墩專場直播。
    2月8日,盼盼在直播間送出100個冰墩墩,不到20分鐘時間,場觀從4000+迅速提升至1.7萬,在抽獎時間段,人數更是迅速激增,“冰墩墩”的彈幕不斷飄屏。
    而早在盼盼之前,伊利就通過直播抽獎送冰墩墩,創(chuàng)下其直播記錄。蟬媽媽數據顯示,當晚,單場直播間觀看人次達541.3 萬,平均在線人數7000人以上,最多的時候超過6萬人在直播間蹲守。
    冰墩墩帶來的高人氣,讓這場直播間的銷售額相比平時的場次翻了10倍,單場銷售額突破120萬,點贊數超過9000萬。通過設計點贊送冰墩墩的活動,伊利的直播間通過一場直播漲粉18.7萬,漲粉率達3.45%。
    而手握冰墩墩熱點充分引流的還有安踏直播間。2月9日,在多個安踏直播間,主播在帶貨的同時展示冰墩墩玩偶,并在直播間送出冰墩墩的周邊好禮。在冰墩墩的帶動下,多個安踏直播間在線人數突破 1 萬。
    帶貨派注意到,通過贈送冰墩墩活動,@安踏親子運動店賬號 3 天漲粉 2 萬+,直播間場觀破 10 萬+,最高在線人數達到1. 1 萬。
    不可買賣的冰墩墩,通過另一種方式成為了吸引用戶進入直播間甚至達成購買的最大功臣。
    冰墩墩還能火多久?
    一如此前鴻星爾克、匯源果汁、蜂花品牌一樣,網友對冰墩墩的野性消費情緒牽動著相關直播間的人氣和銷量。
    但從爆紅到熱度漸冷,鴻星爾克只用了100天,蜂花也不過短短幾天又回歸尋常銷量。每一個品牌經歷野性消費后的結局往往都不樂觀,令人唏噓。
    “情懷支撐”“同情出圈”都不是長久之計和良性發(fā)展,如今作為冬奧吉祥物的冰墩墩,出現在直播間帶動可觀的數據增長,長期來看仍然逃不掉曇花一現的宿命。
    但通過冰墩墩借勢和引流目前來看仍然是不錯的運營手段,如今關注大眾消費趨勢,制定營銷方向,已成為商家品牌方勢能增長的硬核需求。
    有消息稱,已有多家工廠有序復工。一家北京冬奧會吉祥物特許生產商春節(jié)期間接到了7000套冰墩墩的加急訂單,他們正全力趕工生產,這批冰墩墩將很快投放市場。
    隨著冰墩墩的普及以及冬奧的落幕,因冰墩墩而火的品牌終究被網友們逐漸淡忘,直播間都逃不掉回歸常態(tài)。
    而希望借助冰墩墩出圈的直播間,在考慮“蹭熱度”引流的同時,還因回歸到商業(yè)競爭的本質——產品本身上來,只有營銷加上好產品雙管齊下才是品牌經久不衰的硬道理。
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    本文來自騰訊新聞客戶端創(chuàng)作者,不代表騰訊新聞的觀點和立場。

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