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    文案文稿分別的意思(文案和文稿的區(qū)別)

    發(fā)布時間:2023-05-27 03:56:42     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 111        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文案文稿分別的意思的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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    文案文稿分別的意思(文案和文稿的區(qū)別)Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    “文案”主要是指些什么東西?Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案的日常工作有哪些?1. 明確自己的工作范圍
    文案要寫點什么是一個首當其沖的問題。我認為,在我的工作中,要將本職工作一分為二,即策劃文案和創(chuàng)意文案。
    策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑,我們公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗,但有時候手上同時進行幾個案子,同時時間又比較緊的情況下,文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內(nèi)容:
    ■ 文案必須充分了解本案的運作背景,包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。
    ■ 必須掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。
    ■ 必須以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
    ■ 在遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時候,應及時與策劃人員溝通,保證策劃方向的一致性。
    ■ 在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時,也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議,從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。
    創(chuàng)意文案主要是將房產(chǎn)廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來,其中,除了產(chǎn)生畫面的構想之外,還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標題、引文、正文、隨文,廣告語等,影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:
    ■ 對項目的各個層面,特別是swot方面深入理解,從而找出項目的核心優(yōu)勢。
    ■ 準確把握目標消費群的心態(tài)。
    ■ 了解宏觀政策及大市場對項目本身的影響。
    ■ 與市場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系,隨時溝通。
    ■ 比較市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意,力求全面加以突破。
    ■ 及時獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求,靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。
    2. 將工作當作一場非贏不可的理性游戲
    一直認為,工作的最高境界是將其于生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂趣,用嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專業(yè)的工作水準和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性游戲是我終生追求的目標。
    這不是一般的工作,而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、分析力和執(zhí)行力的一場游戲。對我來說,這既是挑戰(zhàn),也是誘惑。在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個繁復工作的同時,自己的能力也獲得了進一步地提升。這種急流勇進的樂趣是妙不可言的。
    3. 全面提升自己的綜合能力
    不斷提升自己各方面的素質(zhì),才能應對房產(chǎn)市場的瞬息萬變。具體應從以下幾點入手:
    ■ 自備一本創(chuàng)想錄,將一瞬間的靈感記錄下來,通過日積月累、提煉精萃來增強自己的創(chuàng)意力。
    ■ 嘗試用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體,并通過比較他人成功及失敗的文案作品,不斷提升自己的寫作水平。
    ■ 博覽群書,擴展自己的知識面,使作品能具備一定的深度和廣度。
    ■ 看一些畫展,聽一點音樂會,在任何藝術滲及的地方逗留一會,于潛移默化中提高自己的藝術鑒賞力。
    ■ 不定期參加一些房地產(chǎn)專業(yè)知識的培訓,并通過多種渠道收集各種房地產(chǎn)相關信息,在增強自己專業(yè)知識的基礎上,加強自己的市場嗅覺。
    ■ 在做任何項目時,把自己當作該項目的目標消費群體,親身體驗項目的每一個細節(jié),并將其和目標消費群體的生活習慣及消費特征、消費心理等加以聯(lián)系。做到深入消費者的內(nèi)心世界,進而擴展自己的心理視野。
    4. 加強對市場的研究
    沒有正確的市場導向,任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確,再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案,一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。
    例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結構比重等等皆有很大差異,同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊,加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義,都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。
    所以無市場,文案便如枯井之蛙,其作品不僅缺乏遠見,生命力也極為低下。
    5. 深入理解客戶的觀點
    我們的客戶都是專家,我們的角色定位在于如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考,并加以貫徹執(zhí)行,所以深入理解客戶的觀點是十分重要的。在理解過程中,需要解決幾個問題:
    ■ 客戶觀點的理論依據(jù)是什么?
    ■ 客戶觀點中哪些是正確的、哪些是有待商議的,哪些是不可取的?
    ■ 客戶觀點中的可執(zhí)行性如何?
    ■ 客戶觀點中是否有遺漏的部分?
    ■ 怎么在文案中完美地表達出客戶的想法?
    解決了這些問題,文案至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。
    6. 加強團隊溝通與互助
    在創(chuàng)作一幅作品時,常常發(fā)生這種情況:設計人員沒有與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意,而將文案配上去時候,設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。
    其實文案和設計,乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看,文案的工作是將市場的調(diào)查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向,媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式,設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此,每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前,與各個部門廣泛溝通,并做到互愛互助,才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華。
    7. 用心體驗目標消費者的感受
    豪宅是富豪們一擲千金的游樂場,多層是普通百姓落地生根的人生樂土,酒店公寓是白領紳士駐足停留的休閑港灣,商鋪是投資客注資盈利的金庫銀地。每一個項目都有自己特定的目標消費群體,并且在某些條件下發(fā)生轉換。
    要寫出一篇打動人心的好文案,必須用不同的心境體驗每一類人的共性之處。他們的生活習慣、居住環(huán)境、消費行為、文化觀念、喜惡偏好等,都是我們寫作的候選素材;重要的是哪些素材寫出來最易引起他們的共鳴,哪些文字能吐露出他們的心聲。只有將這些閃光點聚集起來,才有可能將項目自身的特色以最親切自然的方式展現(xiàn)在他們面前,從而達到最大化的營銷傳播效果。
    8. 在否定中創(chuàng)造
    好的創(chuàng)意是文案的價值所在。但造就一個好的創(chuàng)意,卻是一個否定、否定、再否定的過程。一個想法在腦海中靈光乍現(xiàn),只能說是一個好點子,暫時還不能稱之為“創(chuàng)意”。把這個點子放到項目中去,檢驗一下便會發(fā)現(xiàn)它并不一定完全適用。那怎么辦?答案很簡單:如果這個想法經(jīng)過改良能體現(xiàn)項目的核心策略,那就預留。如果改良的希望不大,那就推倒重來。這是一個部分否定或全盤否定的過程,也是每一個文案必須經(jīng)歷的過程。
    在否定的過程中,任何人都會是此文的否定者。而文案的任務就是,把所有的否定進行歸納分析,兼容并蓄,取之精華。善于否定作品的不足之處,虛心接受別人誠意的批評和建議,才能令自己的作品日臻完美。
    9. 階段回顧與小結
    每一項工作結束后必須作一次階段回顧和小結。具體內(nèi)容包括分析市場上的反饋信息,總結文案中的成敗之處,以及今后如何加以改進等,從而保證每一個文案都能有新的突破和進展。

    文案是什么Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案來源于廣告行業(yè),是“廣告文案”的簡稱,一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作。包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    例如:廣告文案:影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    企業(yè)文案:企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    策劃是立足現(xiàn)實,以創(chuàng)意取勝的科學程序,通過這種程序預測事物的發(fā)展趨勢,捕捉機遇,整合各種資源,制定可實施的最優(yōu)化方案,以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程;對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。這是一個系統(tǒng)性的工作,有著自己獨特的運作模式。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    需要特別注意的是:策劃絕不是點子、創(chuàng)意、想法,這只是策劃的一小部分。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    可以這樣說:“文案是一種思想的表達,一種優(yōu)美的抒寫;策劃是一種思維方式,一種奇妙的邏輯?!?span style="display:none">Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互聯(lián)系但卻迥然不同的專業(yè)分工,只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀,所以才產(chǎn)生了這種“復合型專業(yè)人才”。另外,我國中小企業(yè)的市場部或企業(yè)部,分工也不可能那么細,為節(jié)約成本,企業(yè)特別需要一個對外可策劃營銷活動,對內(nèi)能撰寫廣告文案的復合型人才,于是文案策劃就應勢產(chǎn)生了。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案的工作一般是這樣的:客戶需求信息(業(yè)務信息來了)——具體方向溝通(與客戶進行廣告內(nèi)容及方向的大致溝通)——撰寫文稿(根據(jù)客戶類型、需求、溝通意見等綜合結果,按照一定技巧來撰寫文案)——交設計部(文稿最終交給設計部,由設計部來負責視覺表現(xiàn))——給客戶提案——客戶修改或認可——完稿Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    策劃是文案的上游環(huán)節(jié),其人員素質(zhì)要求要比文案高一些,一般一個策劃可以做出一份合格的文案,但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領,而文案則是畫龍點睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架,文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序,并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    策劃工作內(nèi)容Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1、負責公司企業(yè)形象的樹立、宣傳、維護、提升;Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2、負責展開市場調(diào)研,分析市場信息,掌握競爭對手的狀況,把握市場現(xiàn)有局勢;Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    3、負責門店促銷方案的出臺及落實,負責對促銷效果進行總結、評估;Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    4、負責協(xié)調(diào)與相關新聞媒體的關系,負責預防和阻止對公司不利的負面報道的出現(xiàn);Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案指的是什么呀?Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案本意是指的是放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼呈現(xiàn)的表現(xiàn)過程、發(fā)展過程與深化過程, 多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳與新聞策劃工作等。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案的要求:Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1、主題明確Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    主題明確,不僅僅是在文案中非常重要,在任何的作品中都是如此,比如在攝影中,如果一張照片沒有明確的主題,拍攝的東西非常多非常雜,這算不上是好的攝影作品。反之,那些簡潔、主題明確的作品往往能夠使人印象深刻。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2、言簡意賅Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    主題明確之后,在表達上基本上也不會出現(xiàn)連篇累牘的情況。主題指的是文案的方向,而言簡意賅指的則是文案表達的篇幅,可以說,是確定了主題之后,才會有言簡意賅或不言簡意賅。在文案的表達上,很多時候經(jīng)常是短短的文字往往具有更強的表現(xiàn)力。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    3、生動形象、表明創(chuàng)意Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案中的生動形象能夠吸引受眾的注意,激發(fā)他們的興趣。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%,文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時,附助以一定的圖像來配合。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案文稿分別的意思(文案和文稿的區(qū)別)Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案與文章的區(qū)別Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案與文案策劃區(qū)別文案的工作內(nèi)容如下:1、文章的編寫2、文字的修正3、文案提煉4、文檔的格式整理5、文稿的統(tǒng)一及歸類(協(xié)助)文案策劃的工作內(nèi)容如下:1、文章的編寫方向及方式2、標題的命名3、文案精華提煉4、文稿的對接與溝通5、文稿的統(tǒng)一及歸類(主力)總的來說,文案與文案策劃區(qū)別有其共通之處,一般情況下,文案要兼任文案策劃的工作,既有文案功底又有文案策劃的思維,這種人才是非常受企業(yè)歡迎的!

    文案是什么意思??Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案,原指放書的桌子,后來指在桌子上寫字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程, 多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案和其他的各種編輯以及小說散文等作家一樣,都是一個文字工作者,強調(diào)的是走心和創(chuàng)意。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    當然,和編輯以及作者不一樣的是,文案的商業(yè)氣息更為濃重,面向用戶群更為單一,也需要文案工作者對于文字的把控能力更強。尤其是作為乙方公司,甲方的要求很高,既要有格調(diào),也能接得了地氣。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    總之,文案就是要千變?nèi)f化,風格多樣,唯一不變的是你的文字是否能打動用戶,是否能引流。否則,無論文采多好,都是一篇廢文。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

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    做文案策劃需要做到以下五點:Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    1、聆聽Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    作為文案,你不應該只會苦思冥想,你要學會聆聽,在潑婦罵街中聽出風土人情,在出租車司機的怒吼中聽出股市行情,在街頭巷尾家長里短中聽出貨幣漲跌。只要用心去聽,這時候,耳朵比筆桿子更犀利。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    2、做加法Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    在開始寫或想創(chuàng)意之前,你不要給自己設限,可以添油加醋,可以畫蛇添足,總之,想到什么都能寫下來,不要提前關閉了自己的思路,將自己處于完全開放的興奮狀態(tài),讓你的想法在連鎖反應中,不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。
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    3、做減法Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    在交稿前,你需要做減法,你要學會修枝去葉,學會忍痛割愛,把所有的東西堆在一起并不一定好看,你要學一點美學常識,懂得搭配,在最后,減到極致,也是完美。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    4、沉淀Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    你可以很容易通過各種途徑得到信息,每天都會有新的信息融入進來,所以,這時候的文案,不缺Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    信息,缺的是一個篩子,文案要學會用心靈去與這個時代共震,將無用的信息排除,滌蕩出精華,留存于世。
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    5、換個角度看問題Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    文案是一個創(chuàng)意人,所以要有獨特的看問題的方式,我們可以站 立著看,也可以倒立上著看;可以在火車上看,也可以透過三棱鏡看;可以往前看,也可以在水下看;可以躲在暗處看,也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同,得出的答案自然大相徑庭。
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    參考資料:百度百科-文案Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司

    以上就是關于文案文稿分別的意思相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴的品牌設計、營銷策劃公司


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