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網(wǎng)絡投放分析（網(wǎng)絡投放分析論文）

發(fā)布時間：2023-03-12 01:08:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 358 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網(wǎng)絡投放分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、投放網(wǎng)絡廣告的幾種主要形式？
2、網(wǎng)絡廣告投放價格效益和價值有哪些
3、移動互聯(lián)網(wǎng)做精準廣告投放可依賴的手段和難點有哪些？
4、如何做好日常網(wǎng)絡推廣效果的分析

網(wǎng)絡投放分析（網(wǎng)絡投放分析論文）

一、投放網(wǎng)絡廣告的幾種主要形式？

投放網(wǎng)絡廣告的幾種主要形式：

1、網(wǎng)幅廣告：以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等。

2、文本鏈接廣告：以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡廣告形式。

3、電子郵件廣告：具有針對性強、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

4、贊助：贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結合的廣告：從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、RichMedia：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

8、按鈕式廣告：以按鈕形式定位在網(wǎng)頁中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法也較簡單。

9、郵件列表廣告：又名直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應的郵箱所屬人。

10、競賽和推廣式廣告：與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。

11、互動游戲式廣告：在一段頁面游戲開始、中間、結束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡廣告投放價格效益和價值有哪些

1、網(wǎng)絡廣告投放可以提升和加大品牌推廣效應。

2、網(wǎng)絡廣告投放可以有效促進網(wǎng)站推廣。

3、網(wǎng)絡廣告投放可以有效促進網(wǎng)站產(chǎn)品銷量。

4、網(wǎng)絡廣告可以有效的進行在線調(diào)研活動。

5、網(wǎng)絡廣告投放可以有效建立、維護和促進顧客關系。

6、網(wǎng)絡廣告投放是高效的信息發(fā)布。

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三、移動互聯(lián)網(wǎng)做精準廣告投放可依賴的手段和難點有哪些？

1、通過與一些APP的合作，拿到所屬用戶的大概類型信息，比如年齡、使用習慣、瀏覽等（但這些數(shù)據(jù)不太準確，受限制很大，所以需要進行二次糾正。）

2、地理信息。依賴于gps、手機基站、wifi所在ip端，推算用戶地理所在信息。理論上這個精度應該挺高的。

3、社交信息的引入。目前騰訊和新浪是國內(nèi)最大的兩個社交信息源，新浪微博和騰訊社交群（Qzone、騰訊微博、微信）產(chǎn)生了大量有價值的信息。例如，微博關系鏈，微博用戶屬性（標簽、年齡、教育程度、所發(fā)布內(nèi)容的語義分析、互動信息的分析、分享網(wǎng)頁鏈接信息等），這些信息的引入，可以極大程度的建立用戶臉譜，提高移動廣告的精準程度。

騰訊的廣點通引入了騰訊的社交信息，云云廣告平臺（http://ads.yunyun.com）引入了新浪微博的社交信息，這是國內(nèi)兩個引入社交信息的移動平臺。因為都是剛上線，沒有看到廣點通的數(shù)據(jù)。云云的效果，我知道的有旅游行業(yè)、品牌汽車和淘品牌案例，還可以的，某郵輪旅游廣告，cpa可以到20塊錢，原來至少要100多。

4、用戶購物行為信息的引入。按理說阿里媽媽有非常好的先天條件做，但沒看到他們做類似宣傳。可能是因為移動廣告的盤子小，還沒引起來阿里系的注意吧。倒是安沃說過，通過與多家電商合作，有除了阿里之外的幾十家電商數(shù)據(jù)，用它來預測用戶購買行為，進行移動廣告的精準投放。（京東的數(shù)據(jù)量也積累到一定程度了，不知道他們會不會做。當然這東西最好是專業(yè)的團隊來做，如果想依靠京東現(xiàn)有的技術力量做，不太現(xiàn)實）

5、現(xiàn)在宣傳說自己能做精準廣告的太多了，但大多數(shù)是上傳你的app安裝記錄和通訊錄，推薦給你類似的app安裝。安卓上尤甚！沒辦法，打開窗戶蒼蠅總會進來的。。希望隨著行業(yè)的發(fā)展，盡快把這些垃圾淘汰掉。

6、將來遇到的問題，可能最大的就是“隱私”。事實上精準廣告不應該獲取用戶太多的隱私，獲取越多，你的責任越大，而隱私的過多獲取并不能提高你的精準程度。例如，你從我的手機上偷了我的通訊錄，就能猜出來我想在淘寶買什么東西？別扯淡了。

目前公開的用戶信息，如果能進行有效整合，已經(jīng)足夠讓移動精準廣告提升兩三個數(shù)量級的精準度。不用下三濫到竊取隱私信息的程度。

咳，最近在研究這類話題，希望各位踴躍交流。尤其是做過投放的各類廣告主，歡迎私信聊自己投放的經(jīng)驗和教訓。也歡迎同行交流。

7、瀏覽記錄和app使用記錄。這個跟pc互聯(lián)網(wǎng)類似，通過用戶在手機端的瀏覽行為來猜測用戶類型，建立模型后對用戶需求進行推薦。在移動互聯(lián)網(wǎng)上，app的使用行為不互通，沒有類似pc的cookie記錄，所以效果也不如pc端明顯。這個需要看用戶使用行為的發(fā)展趨勢，如果將來app弱化htm5興起，或者app有了類似cookie的互通技術，將會非常有利于移動廣告的精準推送

不負責任想象:

1.根據(jù)用戶使用手機時間、頻率，根據(jù)不同時段及使用可能的場景推不同廣告

2.用戶位置，主要推本地廣告

3.使用的app的類型/時間/頻率，根據(jù)協(xié)同推薦等算法推薦用戶可能會喜歡的app

4.瀏覽器/siri等搜索記錄，有點類似瀏覽器cookie,用戶主動搜索過的內(nèi)容，其實就是很多第三方應用的使用記錄。這個貌似比較難實現(xiàn)哈~

1.投放方式：通過app的內(nèi)嵌SDK分析用戶的使用習慣，通過多渠道，包括：時間、地點、上網(wǎng)方式、機型等分析篩選目標用戶，精準投放廣告。

2.難點在于不是所有的app都具有如此細化的用戶分析設計，即使能夠收集相應數(shù)據(jù)，都不能定點推送。這也是當今app發(fā)展的瓶頸。再者，中國的手機上網(wǎng)速度并不完善，很多時候因為網(wǎng)絡的原因，不能準確投放或不能抓取廣告。這個問題需要看運營商的時間等待解決。

3.帷千廣告平臺就能實施精準的投放。精準投放需要嚴謹?shù)暮笈_設計，就如地點信息的抓取，帷千是通過多層遞進來獲取的，從基站，wifi，再到GPS。這樣的選擇能最準確地獲取用戶地點信息，精確投送廣告。至于其他的維度，帷千都能通過自己獨有的算法分析，為廣告的精確投放打下堅實的技術基礎。

我覺得最大的難點就是算法和算法規(guī)則（時間啊、機型啊、用戶行為這些其實都算是規(guī)則的條件，然后何時何地把什么推送給誰就要靠算法了）；

目前實現(xiàn)了精準投放的，貌似百分通聯(lián)的Lsense廣告平臺做的不錯（我也是在網(wǎng)上看到的，F(xiàn)YI）

1. 通常來說，目前所說的精準，都是基于以用戶為單位的精準，即所謂的千人千面的廣告。

2. 實現(xiàn)精準投放，首先是需要用戶資料的精準，以此為基礎實現(xiàn)與投放環(huán)境和投放需求的匹配，所以無論什么精準，通常都需要從這三個方面去解決問題。精準之爭，本身就是數(shù)據(jù)之爭。

3. 與web端以cookie為核心方式匹配相關用戶信息相比，移動端可以通過設備識別碼和手機號去匹配用戶，這一點要比web端的方式靠譜很多。但是受移動端信息孤島的限制（移動端以單任務運行為主，web端多任務情況比較多），獲取用戶的多維信息難度要高于web端，進而會影響投放效果。

4. 通常精準定向，核心目的都在于“在合適的時間，合適的地點，找到合適的人，給他看合適的廣告”，所以定向一般都是以人為維度（也有顆粒粗一點的到廣告位甚至媒體本身的定位），時間定向、地域定向、自然屬性（性別年齡等）、興趣行為定向（是否購買，對什么感興趣之類的）等是常見維度，目前了解的移動廣告定向，還米有突破這個范疇，最多是組合式應用。

5. 目前移動端精準的最大問題就是數(shù)據(jù)的積累，除了信息孤島外，數(shù)據(jù)采集渠道沒有web那么多，并且量級也不足夠支撐精準，同時，雖然說移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如日中天，但是和web端積累的數(shù)據(jù)相比，還是有很大的差距，所以，如果能夠打通移動端和web端數(shù)據(jù)，這是目前所了解的最理想的結果。

6. 若想打通數(shù)據(jù)，對于第一方（如亞馬遜）的精準推薦，其實問題不大，用用戶ID關聯(lián)即可，但是對于第三方公司來說，風險最大的就是統(tǒng)一用戶識別問題，目前了解業(yè)內(nèi)移動平臺做得比較大并且解決這一問題的公司只有google的admob，通過gmail賬戶來進行統(tǒng)一的用戶識別，并且打通了各個端的數(shù)據(jù)，所以，從精準的角度來說，谷歌目前相對靠譜。

7. 我目前了解的就是這些，個人認為，數(shù)據(jù)的獲取方式很多，但是怎么利用并且達到效率最高，是精準的最大問題，也是所謂大數(shù)據(jù)的最大問題

四、如何做好日常網(wǎng)絡推廣效果的分析

對于網(wǎng)絡推廣效果的分析，可以從以下幾方面入手：

官網(wǎng)站內(nèi)的推廣與維護
官網(wǎng)是網(wǎng)絡推廣的基本，需要通過在其他平臺進行推廣，然后將消費者吸引到官網(wǎng)了解詳情。所以需要做好官網(wǎng)的內(nèi)部推廣。主要涉及的內(nèi)容有：網(wǎng)站的內(nèi)容更新及時間，友情鏈接，并且做好網(wǎng)站的統(tǒng)計。網(wǎng)站的統(tǒng)計，需要借助一些站長統(tǒng)計工具，對每天的訪問量、來源搜索詞匯、訪問時間，網(wǎng)站跳出率等進行分析，其中，搜索來源詞匯，可以根據(jù)整理，形成一個較完善的關鍵詞數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)站的主要關鍵詞排名，收錄情況、時間、外鏈情況等需要記錄。
官網(wǎng)外的推廣及維護
站外的推廣，包括論壇、B2B、博客、微博、分類信息網(wǎng)、公眾號等，對于每天發(fā)布的內(nèi)容進行登記與跟蹤。

以上就是關于網(wǎng)絡投放分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。