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小紅書競價廣告開戶（小紅書競價廣告位）

發(fā)布時間：2023-03-12 06:28:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1393 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書競價廣告開戶的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書能花錢進行推廣嗎？收費標(biāo)準是什么？
2、怎么投小紅書的付費廣告最為行之有效？
3、小紅書推廣怎么做？
4、小紅書能花錢推廣嗎？怎么推廣？

小紅書競價廣告開戶（小紅書競價廣告位）

一、小紅書能花錢進行推廣嗎？收費標(biāo)準是什么？

小紅書花錢推廣方式有幾種：1、通過小紅書關(guān)鍵詞排名推廣2、通過小紅書熱搜推廣3、通過小紅書首頁推薦4、通過小紅人推廣小紅書的推廣價格大致有兩個標(biāo)準，一是博主的粉絲數(shù)量，也就是達人價格，二是筆記排名價格。第一個標(biāo)準博主的粉絲越多，當(dāng)然相應(yīng)的其推廣的價格也會越高。例如那些明星大咖，他們的推廣費用是很高的，一篇筆記可能就有幾萬元到幾十萬元的報酬。粉絲過萬的博主寫一篇推廣筆記的報酬大概是幾百或幾千。而對于那些素人的推廣筆記，報酬則相對會較低，一般只有幾百元。但是不排除博主的粉絲數(shù)量是通過刷粉平臺刷出來的，所以對于粉絲質(zhì)量的把控還是較難的。第二個標(biāo)準排名引流效果還是不錯的，因為考慮到用戶的搜索習(xí)慣，排名會帶來直接的流量。相比達人，他的效果會更好。筆記排名越靠前，引流越好。如果你選達人的話，一定要對于一篇小紅書筆記質(zhì)量的評判，其實是通過一個筆記分來評定的。筆記分由點贊數(shù)，收藏數(shù)，評論數(shù)和分享數(shù)組成。通過這四個方面的綜合評定來判斷這篇筆記的質(zhì)量。當(dāng)然，觀眾的眼睛是雪亮的，一篇好的筆記，必然是能真正打動我們內(nèi)心的，是真正為我們這些用戶著想的。

二、怎么投小紅書的付費廣告最為行之有效？

小紅書作為種草筆記平臺來說，非常適合商家們做第三方的站外營銷引流。但是做付費的廣告投放并不是一件簡單的事，很多商家都會遇到在小紅書做付費推廣結(jié)果收效甚微的狀況。

那么，怎么投小紅書的付費廣告最為行之有效？

【一、投放路徑邏輯】

之前有個做小紅書的大神觀點挺犀利，大意就是用戶從小紅書的每一次離開都是一次成交的開始。小紅書的“購物指南”屬性和去中心化推薦機制，決定大多數(shù)小紅書用戶的使用路徑是：搜索關(guān)鍵詞→瀏覽推薦頁→跳出成交。

每一次打開是種草的開始，每一次離開是成交的開始。發(fā)現(xiàn)了嗎？搜索頁才是影響用戶消費決策的關(guān)鍵路徑。

越來越多的用戶把小紅書當(dāng)搜索工具，有90%的用戶在購買商品之前會進入小紅書查看筆記及產(chǎn)品口碑，通過搜索查找內(nèi)容才是小紅書用戶的重要路徑。所以直接用頭部腰部且不埋任何關(guān)鍵詞的筆記推廣，其實都是預(yù)算打水漂，最多吃到一波基礎(chǔ)的推薦流量而已。

按照小紅書達人平均報價來看，溢價是極其嚴重的，溢價的底氣來源自哪里？來源于達人的粉絲基數(shù)能夠在一定程度上做高收錄和關(guān)鍵詞排名的概率。而如果當(dāng)篇筆記被收錄在目標(biāo)關(guān)鍵詞下，這篇筆記將獲得很長的曝光周期，捕獲最精準的搜索流量，只有在這種情況下，為溢價買單才是合理的。

基于以上邏輯，品牌進入小紅書投放之前需要思考的第一課題：用戶可能會通過哪些關(guān)鍵詞搜索到我們？

品牌詞、產(chǎn)品詞、聯(lián)想詞，把所有的可能性做一遍，直到各種可能性全部飽和。把小紅書所有跟品牌相關(guān)的搜索流量全部吃掉，才是品效合一的最優(yōu)解

【二、資源配比邏輯】

以完美為例，完美日記的崛起，“爹”是天貓?zhí)詫?，“媽”是小紅書。這個背后是整個生態(tài)環(huán)境的變化，當(dāng)“爹媽”一變的時候，打法全變了。

每一個用戶平均每天，要接收超過600條各種各樣的廣告。要么反復(fù)洗腦，要么多維護覆蓋，不然用戶根本記不住。品牌像釘子，每一次的投放動作像錘子敲打，多次之后才能講品牌這顆釘子植入用戶心智。用戶關(guān)注度太分散了，同時會關(guān)注多個平臺，同個平臺會關(guān)注從明星到素人的達人，所以小紅書的廣告投放效果不是幾個達人就可以解決的。

以完美日記的投放資源配比為例（1 : 1 : 3 : 4 6 : 1 0 0 : 1 5 0）

1、明星（如朱正廷

2、知名KOL（如：李佳琦）

3、頭部達人(粉絲數(shù)>50萬）

4、腰部達人（5萬<粉絲數(shù)<50萬）

5、初級達人（5k<粉絲數(shù)<5萬）

6、素人（300<粉絲數(shù)<5k）單個素人的投放成本僅僅是產(chǎn)品置換或者100-300元之間

7、路人（小于300粉絲）路人多為產(chǎn)品置換、自發(fā)內(nèi)容輸出

重點來了~

流量邏輯有兩個核心點：內(nèi)容標(biāo)簽匹配、社交關(guān)系鏈推薦。

小紅書的筆記在發(fā)布后，首先會被系統(tǒng)打上一系列標(biāo)簽，嘗試性的推薦給對這些標(biāo)簽感興趣的粉絲，比如平時愛看護膚類的文章，平臺就會推薦更多護膚類的文章給你。筆記推送給粉絲后，根據(jù)粉絲的一系列交互行為，給筆記打上內(nèi)部分數(shù)，以決定是否要繼續(xù)推給其他粉絲。

這個評分體系在小紅書內(nèi)部稱為 CES（community engagement score）

CES = 點贊 1 分 + 收藏 1 分 + 轉(zhuǎn)發(fā) 4 分 + 評論 4 分 + 關(guān)注 8 分

粉絲的交互行為，間接反映了筆記的內(nèi)容質(zhì)量，即便是粉絲數(shù)不多的達人，在得分優(yōu)質(zhì)的前提下，筆記也會被系統(tǒng)推薦給更多粉絲，形成“階梯式”算法推薦。得分高的筆記，還會進一步得到來自小紅書站內(nèi)搜索，以及百度搜索等流量的加持，這類流量的持續(xù)性很強。筆記具有很強的長尾效應(yīng)，可實現(xiàn)發(fā)了幾年都還能保持點贊以及評論的增長。

除了內(nèi)容本身以外，賬號權(quán)重也很重要，當(dāng)你的賬號有一定的粉絲量時，你的筆記會推薦給你的粉絲，當(dāng)你的粉絲點了贊，會進一步被粉絲的好友看到，形成裂變式增長。小紅書本身就是偏電商的平臺，許多用戶來小紅書，是抱著類似“逛街購物”的心情來的，與抖音等泛娛樂平臺有本質(zhì)的不同，流量雖然難有“一夜爆發(fā)” 式的增長，但是長尾效應(yīng)顯著，曝光周期長，粉絲被種草的概率極大。

【小小總結(jié)】

預(yù)埋關(guān)鍵詞的且被系統(tǒng)收錄到前面的圖文筆記，要比不買任何關(guān)鍵詞的高贊筆記還要有用，其次別輕信粉絲量多的達人號，溢價太高；小紅書的 CES評分體系，能幫助達人著重引導(dǎo)某些數(shù)據(jù)的增長；小紅書的長尾效應(yīng)顯著，流量曝光周期長，適合長期運營。

三、小紅書推廣怎么做？

在小紅書上做推廣的方法如下：

在小紅書的首頁界面中，通過點擊底部我的按鈕，進入新界面。

進入新界面后，通過點擊想要推廣的筆記，進入新界面。

在新界面中，通過點擊右上方的三個點圖標(biāo)，出現(xiàn)小窗。

出現(xiàn)小窗后，左滑底部工具欄，接著點擊薯條推廣的按鈕，進入新界面。

在新界面中，點擊底部的立即支付按鈕，即可成功推廣筆記。

如果要在小紅書中進行營銷推廣，需要完成資質(zhì)認證才能進行推廣。

如果想在小紅書中將內(nèi)容加熱，需要滿足一定的要求才可以進行加熱。

四、小紅書能花錢推廣嗎？怎么推廣？

圖片來源：千瓜數(shù)據(jù)

不過在推廣的時候我們需要注意一些刷粉的達人，比如：