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優(yōu)秀廣告策劃案例（優(yōu)秀廣告策劃案例范文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 08:27:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1355 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告策劃案例的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)
2、我想跟學(xué)校搞個(gè)廣告合作----不知策劃書怎么寫？有沒有好心人呀，幫幫忙呀。急
3、通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇本課程中第三章“市場營銷環(huán)境”方面的案例（
4、一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃具備那五要素

優(yōu)秀廣告策劃案例（優(yōu)秀廣告策劃案例范文）

一、廣告設(shè)計(jì)的戶外設(shè)計(jì)

戶外廣告設(shè)計(jì)作為一種典型的城市廣告設(shè)計(jì)方法一直倍受廣告主青睞。戶外廣告的受眾是流動(dòng)著的行人，根據(jù)這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設(shè)計(jì)尤其要注重設(shè)計(jì)原則。下面我們從戶外廣告的圖形設(shè)計(jì)、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個(gè)方面談?wù)剳敉鈴V告的設(shè)計(jì)。圖書信息

書名：廣告設(shè)計(jì)

作者：谷林史海云

出版社：中國輕工業(yè)出版社

出版時(shí)間：2009年09月

開本：16開

定價(jià)：35.00 元

內(nèi)容簡介

《廣告設(shè)計(jì)》正是基于發(fā)展的角度，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了科學(xué)的解析，力求從技能和思想兩個(gè)方面給讀者以啟迪。根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)積累，《廣告設(shè)計(jì)》內(nèi)容力求集科學(xué)性、理論性、知識(shí)性、實(shí)用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體等方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述，觀點(diǎn)明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強(qiáng)，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對(duì)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的教學(xué)將起到一定的參考作用與指導(dǎo)意義。

圖書目錄

第一章廣告概論

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告的功能

第二章廣告策劃

第一節(jié) 廣告策劃的概念與內(nèi)容

第二節(jié) 廣告策劃與市場調(diào)查

第三節(jié)廣告策劃書

第三章廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)元素

第一節(jié) 廣告圖形

第二節(jié) 廣告文字

第三節(jié)廣告色彩

第四節(jié) 廣告的版式編排

第四章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及目的

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告定位

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式

第五章廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體的分類

第二節(jié) 報(bào)紙廣告

第三節(jié)雜志廣告

第四節(jié)廣播廣告

第五節(jié)電視廣告

第六節(jié)戶外廣告

第七節(jié)招貼廣告

第八節(jié) 售點(diǎn)廣告

第九節(jié) 直郵廣告

第十節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告

第十一節(jié)廣告媒體策劃

附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書

參考文獻(xiàn) 圖書信息

書名:廣告設(shè)計(jì)(劉境奇)ISBN:704012499

作者:劉境奇

出版社:北京藍(lán)色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)

定價(jià):36.9

頁數(shù):196

出版日期:2003-7-1

版次:1

開本:大16開

包裝:

內(nèi)容簡介:

本書是普通高等教育“十五”國家級(jí)規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關(guān)教育部高職高專教育專業(yè)教學(xué)改革試點(diǎn)院校編寫的。主要內(nèi)容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作，平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素，廣告設(shè)計(jì)的版面編排，報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)，戶外廣告設(shè)計(jì)，POP廣告設(shè)計(jì)等。本書內(nèi)容全面、系統(tǒng)，吸收了國內(nèi)外最新研究成果，力求反映最新研究動(dòng)態(tài)，突出案例教學(xué)的特點(diǎn)，增強(qiáng)了教材的生動(dòng)性，以提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校、本科院校高職教育藝術(shù)業(yè)學(xué)生學(xué)習(xí)用書，也可供五年制高職學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校學(xué)生及其他有關(guān)人員使用。

圖書目錄:

第一章廣告概述

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的功能與任務(wù)

第三節(jié) 廣告工作者的共同職責(zé)

第四節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與廣告設(shè)計(jì)工作者

第五節(jié) 廣告的種類

第二章廣告的策劃

第一節(jié) 廣告策劃的程序

第二節(jié) 廣告策劃的原則

第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第三章廣告的定位

第一節(jié) 什么是“定位”

第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎(chǔ)

第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點(diǎn)

第四章廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

第一節(jié) 創(chuàng)意的來源與突破

第二節(jié) 創(chuàng)意的過程

第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式

第五章廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

第一節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

第二節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式

第六章廣告設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)作

第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法

第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式

第七章平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 商標(biāo)（標(biāo)志）

第三節(jié) 文字

第四節(jié) 色彩

第五節(jié) 空白與邊框

第六節(jié) 廣告語的創(chuàng)作

第八章廣告設(shè)計(jì)的版面編排

第一節(jié) 廣告版面的編排原則

第二節(jié) 廣告版面的編排方法

第三節(jié) 廣告版面的編排類型

第九章報(bào)刊廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)

第二節(jié) 雜志廣告設(shè)計(jì)

第十章戶外廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化

第二節(jié) 路牌廣告

第三節(jié) 招貼廣告

第四節(jié) 交通廣告

第十一章 POP廣告設(shè)計(jì)

第一節(jié) POP廣告的基本知識(shí)及其功能

第二節(jié) POP廣告的設(shè)計(jì)要求

第三節(jié) 室外POP廣告

第四節(jié) 櫥窗POP廣告

第五節(jié) 陳設(shè)性POP廣告

附錄一中國廣告20年流行廣告語

附錄二彩色附圖25幅

主要參考書目圖書信息

作　者：白光澤，李冬影，張程　主編出版社：華中科技大學(xué)出版社

出版時(shí)間：2011-1-1

版　次：1

頁　數(shù)：101

字　數(shù)：206000

印刷時(shí)間：2011-1-1

開　本：大16開

紙　張：銅版紙

包　裝：平裝

內(nèi)容簡介

本書共分八章，主要內(nèi)容包括廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、雜志廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、電視廣告、卡片設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告、電影廣告、案例賞析。全書結(jié)構(gòu)合理，內(nèi)容豐富，講解詳細(xì)，圖文并茂，方法實(shí)用，案例精選。

本書采用了新的教學(xué)思路，安排了“本章簡介-本章重點(diǎn)-學(xué)習(xí)目標(biāo)-設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)-案例分析-實(shí)訓(xùn)題”這樣連貫的教學(xué)方式。通過將知識(shí)與實(shí)例緊密結(jié)合，使用戶從實(shí)例的制作過程中學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)技巧，并通過實(shí)訓(xùn)題的實(shí)踐設(shè)計(jì)與操作得到進(jìn)一步提高。

本書采用案例教學(xué)為主，輔以任務(wù)驅(qū)動(dòng)法，突出實(shí)訓(xùn)教學(xué)環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)、卡片廣告設(shè)計(jì)、電影廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)等廣告設(shè)計(jì)相關(guān)的不同類型，講解力求由淺入深、循序漸進(jìn)。

本書是“高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)類‘十二五’規(guī)劃教材”，“國家示范性高等職業(yè)院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)精品教材”。

第1章廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

1.1 廣告

1.2 廣告設(shè)計(jì)

1.3 廣告的分類

1.4 本章小結(jié)

第2章雜志廣告設(shè)計(jì)

2.1 電腦雜志廣告

2.2方正電腦雜志廣告

2.3 “白領(lǐng)麗人”雜志廣告設(shè)計(jì)

2.4 作品欣賞與思考

2.5 實(shí)訓(xùn)題

第3章平面廣告——標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

3.2 網(wǎng)站標(biāo)志設(shè)計(jì)

3.3 優(yōu)秀作品欣賞

3.4 實(shí)訓(xùn)題

第4章電視廣告

4.1 電視廣告

4.2 公益廣告《信心》創(chuàng)意與制作

4.3 廣告《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作

第5章　卡片設(shè)計(jì)

5.1 卡片基礎(chǔ)

5.2 電話上網(wǎng)卡

5.3 貴賓卡

5.4 作品欣賞與思考

5.5 實(shí)訓(xùn)題

第6章電影廣告

6.1 電影廣告

6.2 電影宣傳海報(bào)廣告

6.3 電影海報(bào)設(shè)計(jì)

第7章網(wǎng)絡(luò)廣告

7.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

7.2 網(wǎng)絡(luò)廣告制作

第8章案例賞析

8.1 飲料類

8.2 企業(yè)形象類

8.3 流通及服務(wù)類

參考文獻(xiàn)

二、我想跟學(xué)校搞個(gè)廣告合作----不知策劃書怎么寫？有沒有好心人呀，幫幫忙呀。急

按照一般的格式書寫，但是如果是和學(xué)生會(huì)合作，可適當(dāng)?shù)牟灰敲磭?yán)格

廣告策劃書格式范文

廣告策劃書格式

完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內(nèi)容：(一)前言；(二)市場分析；(三)產(chǎn)品分析；(四)銷售分析；(五)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略；( 七)阻礙分析；(八)公關(guān)戰(zhàn)略；(九)廣告戰(zhàn)略；(十)媒介戰(zhàn)略；(十一)廣告預(yù)算及分配；(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)；(十三)廣告效果預(yù)測。

(一)前言

簡要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問題點(diǎn)，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解。

(二)市場分析

市場分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場情況；2.目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場與國際市場分析。

(三)產(chǎn)品分析

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；2.產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。

(四)銷售分析

銷售是市場營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況，將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1.地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)；2.競爭對(duì)手銷售狀況：分析主要競爭對(duì)手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。

(五)企業(yè)目標(biāo)

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場營銷計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。

(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在市場總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩色膠卷；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購買對(duì)象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等；4.包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)(文字、標(biāo)志、色彩)等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。

(七)阻礙分析

根據(jù)上面對(duì)市場、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場銷售中的"難"點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

(八)廣告戰(zhàn)略

1.競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢的強(qiáng)弱等。

2.廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3.廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象。

4.廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。

5.廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場傳播什么內(nèi)容。按照電視、報(bào)刊、廣播、POP等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。

(九)公關(guān)戰(zhàn)略

公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。

(十)媒介戰(zhàn)略

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對(duì)象，包括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；3.媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；4.媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。

(十一)廣告預(yù)算及分配

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：1.調(diào)研、策劃費(fèi)；2.廣告制作費(fèi)；3.媒介使用費(fèi)；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi)；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等。

(十二)廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、POP 廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。

(十三)廣告效果預(yù)測

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測的方法：參見陳培愛：《廣告策劃與策劃書撰寫》，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁-14頁。

這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門造車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。

同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí)，要掌握市場營銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前，廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫出完善的策劃書，首先要有深廣的知識(shí)，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。

廣告策劃書范文

一、前言

二、廣告商品

三、廣告目的

四、廣告期間

五、廣告區(qū)域

六、廣告對(duì)象

七、策劃構(gòu)思

八、廣告策略

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

一、前言

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（1999）年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)["最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)"第二名]。第二年（2000）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是"對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水"，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意"優(yōu)勝獎(jiǎng)"。

然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購買及銜接1999及2000年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的2002年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。

二、廣告商品

廣東飄飄洗發(fā)水公司--飄飄洗發(fā)水

三、廣告目的

1、促進(jìn)指名購買

2、強(qiáng)化商品特性

3、銜接99、00年廣告

4、傳播影響程度：不知名-知名-了解-信服-行動(dòng)

四、廣告期間

2002年6月--2003年6月

五、廣告區(qū)域

全國各地區(qū)（以城市為主）

六、廣告對(duì)象

所有居民用戶

七、策劃構(gòu)思

（一）市場大小的變化情況的兩種：

A、量的變化--隨著人口的自然增減而變化。

B、質(zhì)的變化--隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）

（三）使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同，故"新市場之開發(fā)"甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占。

在"使用及購買頻度的增加方面"亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有"舊市場占有率的提升"一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：

1，促使消費(fèi)者指名購買飄飄

2，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

八、廣告策略

針對(duì)消費(fèi)者方面-

1，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

2，制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

4，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā)，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我?。凵?，愛飄飄。

（三）廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄，例如請嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪

三、通過報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等渠道查找一篇本課程中第三章“市場營銷環(huán)境”方面的案例（

不用吧根據(jù)我的了解廣告專業(yè)課程說明(一)統(tǒng)設(shè)課1,計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,其中實(shí)驗(yàn)45課時(shí),開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的公共基礎(chǔ)課.通過本課程的教學(xué),使學(xué)生掌握計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)知識(shí),基本概念和基本操作技能,并掌握計(jì)算機(jī)實(shí)用軟件的使用,為學(xué)生使用計(jì)算機(jī)和進(jìn)一步學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)有關(guān)知識(shí)打下基礎(chǔ).課程的主要內(nèi)容:計(jì)算機(jī)的產(chǎn)生,發(fā)展及應(yīng)用,計(jì)算機(jī)系統(tǒng)組成,計(jì)算機(jī)安全常識(shí)等計(jì)算機(jī)基本知識(shí);信息處理概述,計(jì)算機(jī)中的數(shù)和字符的表示方式,漢字輸入方法等計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù);DOS操作系統(tǒng)基本使用方法;WINDOWS操作系統(tǒng)基本使用方法;計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基本概念和Internet入網(wǎng)方法.此外設(shè)有WPS文字處理系統(tǒng),數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)和WORD文字處理系統(tǒng),EXCEL電子報(bào)表系統(tǒng)兩部分選擇教學(xué)內(nèi)容,供各地電大根據(jù)本地實(shí)際選用.2,鄧小平理論和"三個(gè)代表"重要思想概論本課程2學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)36,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的公共基礎(chǔ)課.3,廣告學(xué)概論本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程.通過本課程的教學(xué),使學(xué)生掌握與廣告業(yè)務(wù)有關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)和基礎(chǔ)理論.為進(jìn)一步學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程可打下基礎(chǔ). 要求學(xué)生掌握廣告基礎(chǔ)理論知識(shí),現(xiàn)代廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)作管理規(guī)律.課程的主要內(nèi)容:有關(guān)廣告的基礎(chǔ)知識(shí),包括廣告的概念,廣告產(chǎn)生與發(fā)展的概述,與廣告活動(dòng)相關(guān)的社會(huì)活動(dòng)以及廣告學(xué)相關(guān)的學(xué)科等;廣告組織的一般形式和活動(dòng)內(nèi)容;廣告媒體的主要種類和特長;通常使用的廣告策略;廣告調(diào)查及效果測試,廣告預(yù)算;廣告業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范與管理. 本課程的后續(xù)課程:大眾傳播學(xué),廣告心理學(xué),廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),廣告策劃原理與實(shí)務(wù),市場營銷學(xué),廣告文案等.4,廣告心理學(xué)本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程.通過本課程的教學(xué),使學(xué)生了解掌握人的一般心理活動(dòng)的發(fā)生,發(fā)展規(guī)律,初步認(rèn)識(shí)廣告制作與宣傳中應(yīng)遵循的心理規(guī)律.課程主要內(nèi)容:人的一般心理機(jī)制和心理活動(dòng)規(guī)律,廣告心理學(xué)的研究對(duì)象,任務(wù)和研究方法,廣告對(duì)象的接受心理及廣告對(duì)受眾產(chǎn)生的影響,廣告策劃與廣告制作過程中應(yīng)注意采取的心理策略. 本課程的先修課程:廣告學(xué)概論本課程的后續(xù)課程:廣告策劃,廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),廣告文案,廣告設(shè)計(jì)等5,大學(xué)語文(1)(2)本課程 5學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí) 90,開設(shè)一學(xué)年. 本課程是廣告專業(yè)必修的公共基礎(chǔ)課.本課程旨在增強(qiáng)學(xué)生的思想道德和文化素養(yǎng),提高學(xué)生的閱讀和表達(dá)能力.課程共有四個(gè)單元包括閱讀欣賞,敘述,說明,議論及言語交際等等.教學(xué)內(nèi)容由兩部分組成.一是選文,一是知識(shí)單元.1. 選文,大都取名家名篇.古今中外兼收并蓄.古與今,以今為主;中與外,以中為主.選文力求典范且風(fēng)格多樣,具有較強(qiáng)的可讀性.總之,文短,意美,法活.2. 知識(shí)單元,重在理論上的提高.結(jié)合選文,指導(dǎo)學(xué)生閱讀欣賞和表達(dá)的實(shí)踐,著重提高學(xué)生運(yùn)用語言的水平.3. 選文配以作者簡介,寫作背景,注釋,閱讀提示和思考練習(xí)題,便于學(xué)生自主學(xué)習(xí).6,大眾傳播學(xué)本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程.通過本課程的教學(xué),使學(xué)生了解大眾傳播媒介的基本歷史和現(xiàn)狀,認(rèn)識(shí)大眾傳播的性質(zhì),作用,一般規(guī)律和特點(diǎn).課程的主要內(nèi)容:緒論,人類傳播的符號(hào)和意義,傳播的過程與類型,大眾傳播,大眾傳播媒介,大眾傳播的受眾,大眾傳播的效果,國際傳播與全球傳播,大眾傳播學(xué)的研究方法.本課程的后續(xù)課程:廣告文案,廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),廣告策劃,優(yōu)秀廣告作品評(píng)析,廣告案例剖析等.7,市場調(diào)查與預(yù)測本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課程.8,廣告策劃(1)(2)本課程5學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)90,開設(shè)一學(xué)年.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)主干課,具有很強(qiáng)的實(shí)用性.它是對(duì)廣告專業(yè)其它各門課程的融會(huì)貫通, 以達(dá)到綜合性地運(yùn)用的目的.通過本課程的學(xué)習(xí), 對(duì)廣告策劃的原理, 技巧, 程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的認(rèn)識(shí), 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策劃書撰寫.課程主要內(nèi)容:廣告策劃的含義,廣告策劃在廣告活動(dòng)中的地位及作用,廣告對(duì)象,主題,方式,時(shí)機(jī)等廣告策劃的主要內(nèi)容,廣告策劃的策劃原則,對(duì)廣告媒體的選擇策劃,廣告預(yù)算策劃,企業(yè)形象策劃,品牌形象策劃,促銷活動(dòng)策劃,廣告策劃報(bào)告寫作,廣告提案等等.本課程的先修課程:大眾傳播學(xué),廣告學(xué)概論,廣告心理學(xué),市場營銷學(xué),市場調(diào)查與預(yù)測等本課程的后續(xù)課程:廣告案例剖析,優(yōu)秀廣告作品評(píng)析9,市場營銷學(xué)本課程5學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)90,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)基礎(chǔ)課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生要掌握市場營銷的基本原理,基本方法和基本技巧,為進(jìn)一步學(xué)習(xí)廣告專業(yè)主干課程打下基礎(chǔ).課程的主要內(nèi)容:市場營銷學(xué)基本概念和理論知識(shí),市場營銷環(huán)境,市場營銷信息系統(tǒng),市場細(xì)分與目標(biāo)市場營銷,產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,渠道策略,市場推廣策略,營銷計(jì)劃制定等.本課程后續(xù)課程:廣告策劃,廣告案例剖析等10,廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)(2)本課程6學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)108,實(shí)踐課時(shí)約占1/2,開設(shè)一學(xué)年.本課程是廣告專業(yè)必修的專業(yè)主干課程.本課程是借鑒廣告業(yè)發(fā)達(dá)國家的相關(guān)理論和成就,立足于我國廣告業(yè)實(shí)際,著眼于廣告發(fā)展趨勢,講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理,規(guī)律,方法和技能,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新性才能和在實(shí)踐中操作的能力.通過本課程的學(xué)習(xí), 學(xué)生全面,系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則,深刻認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點(diǎn)和規(guī)律,掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能.課程的主要內(nèi)容:廣告創(chuàng)意的概念,廣告創(chuàng)意在廣告創(chuàng)作過程中的地位和作用,廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素,廣告創(chuàng)意的前提條件,表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的原則,表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的形式,法則,不同媒體廣告創(chuàng)意及其表現(xiàn)的要點(diǎn).本課程需要組織大量實(shí)踐練習(xí).本課程與廣告策劃課程的主要區(qū)別是:廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)是指對(duì)具體廣告作品的構(gòu)思和表現(xiàn),廣告策劃是指對(duì)廣告整體活動(dòng)的計(jì)劃設(shè)計(jì)和組織等本課程的先修課程:大眾傳播學(xué),廣告學(xué)概論,廣告心理學(xué)等本課程的后續(xù)課程:優(yōu)秀廣告作品評(píng)析等.11,英語II(1)(2)本課程6學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)108,開設(shè)一學(xué)年.(二)省設(shè)選修課1,廣告文案本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)限選的專業(yè)主干課.通過本課程的教學(xué),使學(xué)生掌握廣告文案的基礎(chǔ)理論知識(shí)和各類廣告文案的寫作技巧,培養(yǎng)學(xué)生有目的的寫作能力,特別是思維創(chuàng)造力. 課程的主要內(nèi)容:廣告文案概說, 廣告文案的寫作目的,廣告文案的創(chuàng)意,廣告文案的訴求策略,廣告文案的結(jié)構(gòu),廣告標(biāo)題, 廣告正文,廣告語,媒體廣告文案,系列廣告文案,廣告效果調(diào)查的文案,廣告文案的寫作藝術(shù)等.本課程的先修課程:廣告學(xué)概論,廣告心理學(xué)本課程的后續(xù)課程: 優(yōu)秀廣告作品評(píng)析等.2,廣告案例剖析本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)選修的專業(yè)主干課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生要求掌握廣告策略與表現(xiàn)的時(shí)間性,產(chǎn)品性,地域性,競爭性等原理與方法.要求學(xué)生運(yùn)用原理說明廣告與市場的對(duì)接是否準(zhǔn)確,其操作的方法是否正確,全程廣告運(yùn)作的成敗得失等,進(jìn)而掌握研究,借鑒優(yōu)秀廣告案例的方法,技巧.課程主要內(nèi)容:市場營銷中的廣告,產(chǎn)品各生命階段的市場及廣告策略,各生命階段產(chǎn)品廣告和品牌廣告訴求,不同類別產(chǎn)品的市場策略及廣告表現(xiàn),產(chǎn)品生命階段的媒體利用,企業(yè)品牌形象塑造,競爭環(huán)境下的廣告表現(xiàn),廣告表現(xiàn)的美感和情感,廣告策劃與創(chuàng)意的原則.本課程的先修課程:廣告學(xué)概論,廣告心理學(xué),廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),廣告策劃,市場營銷學(xué),市場調(diào)查與預(yù)測等.3,優(yōu)秀廣告作品評(píng)析本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)選修的專業(yè)主干課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生要掌握優(yōu)秀廣告作品的基礎(chǔ)理論知識(shí)和國內(nèi)外評(píng)選組織,掌握并運(yùn)用行業(yè)優(yōu)秀廣告的創(chuàng)意評(píng)論和技巧分析的方法,進(jìn)而樹立優(yōu)秀廣告作品的意識(shí)和鑒賞能力,擴(kuò)大專業(yè)視野.本課程的主要內(nèi)容: 緒論,優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的基礎(chǔ),評(píng)選組織,優(yōu)秀廣告作品評(píng)析(A,B,C,D篇)本課程的先修課程:廣告學(xué)概論,廣告心理學(xué),廣告創(chuàng)意與表現(xiàn),廣告策劃,音像錄制與編輯,廣告文案等.4,入學(xué)指南本課程1學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)18,第一學(xué)期開設(shè).本課程是廣告專業(yè)的限選公共基礎(chǔ)課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生要了解學(xué)校狀況和廣告專業(yè)的培養(yǎng)方向,學(xué)習(xí)要求,熟悉與學(xué)習(xí)相關(guān)的各類教務(wù)教學(xué)管理文件,掌握專業(yè)學(xué)習(xí)方法,為下一步的學(xué)習(xí)打下基礎(chǔ).本課程的主要內(nèi)容:專業(yè)介紹與教學(xué)計(jì)劃,形成性考核要求,課程免修免考,學(xué)分替代,網(wǎng)上課程資源使用方法和技巧培訓(xùn)等.5,計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期. 本課程是本專業(yè)選修的專業(yè)基礎(chǔ)課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生掌握photoshop與coreldraw兩個(gè)平面設(shè)計(jì)軟件的基本操作知識(shí),具備獨(dú)立完成廣告設(shè)計(jì)制作的能力.本課程注重實(shí)踐性,應(yīng)采用大量實(shí)例進(jìn)行講解練習(xí).學(xué)生要在練習(xí)中掌握軟件的基本操作知識(shí),并能運(yùn)用其中的方法制作出各種的設(shè)計(jì)效果. 本課程的主要內(nèi)容.Photoshop部分:圖像處理軟件的基本概念,文件的基本操作,工具箱的操作方法,圖像色彩調(diào)整的方法,文字圖層的使用方法,路徑的繪制與使用,蒙版圖層的使用方法,通道的作用,圖像的修改,合成,調(diào)整與濾鏡加工的方法等.coreldraw部分:文件的基本操作,基礎(chǔ)圖形的創(chuàng)建,顏色,填充與輪廓,文字的設(shè)定,文件的導(dǎo)入與導(dǎo)出,綜合運(yùn)用等.本課程的先修課程:計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)本課程的后續(xù)課程:廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ),廣告設(shè)計(jì)6,廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)72,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)選修的專業(yè)主干課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生要掌握點(diǎn),線,面等視覺元素的構(gòu)成方法與規(guī)律,訓(xùn)練對(duì)抽象形態(tài)想象能力.本課程中色彩構(gòu)成的教學(xué),學(xué)生了解色彩科學(xué)的基本知識(shí),掌握色彩的構(gòu)成方法與規(guī)律,訓(xùn)練對(duì)色彩的想象能力以及培養(yǎng)他們的審美和創(chuàng)造能力,通過嚴(yán)格的基礎(chǔ)訓(xùn)練打下扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ),為后續(xù)的廣告設(shè)計(jì)課程提供基礎(chǔ)設(shè)計(jì)能力.本課程的主要內(nèi)容:平面構(gòu)成概論,規(guī)律性構(gòu)成形式,非規(guī)律性構(gòu)成形式,應(yīng)用設(shè)計(jì),色彩構(gòu)成概論 ,色彩的對(duì)比,色彩的調(diào)和,色彩的啟示.本課程的先修課程:計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)本課程的后續(xù)課程:廣告設(shè)計(jì)7,廣告設(shè)計(jì)本課程3.5學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)63,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)選修的專業(yè)主干課.本課程是一門以平面視覺傳達(dá)為主的專業(yè)設(shè)計(jì)課,與廣告策劃,創(chuàng)意,文案,印刷等課程有著橫向的聯(lián)系;與字體,標(biāo)志設(shè)計(jì),包裝裝璜設(shè)計(jì),廣告網(wǎng)頁設(shè)計(jì),企業(yè)形象設(shè)計(jì)等課程有著縱向的密切關(guān)系.根據(jù)專業(yè)特點(diǎn),要求教師著重于講授廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意,表現(xiàn),制作等方面的理論知識(shí).使學(xué)生接受并掌握廣告活動(dòng)中的平面及各種媒體等設(shè)計(jì)方法,提高設(shè)計(jì)能力及審美意識(shí).本課程的主要內(nèi)容:廣告文字,插圖,色彩,版面編排,創(chuàng)意表現(xiàn)等部分與平面廣告的報(bào)紙,雜志,招貼設(shè)計(jì)及介紹立體廣告媒介等.其教學(xué)環(huán)節(jié)分為三個(gè)階段進(jìn)行:第一階段側(cè)重講授有關(guān)理論知識(shí),設(shè)計(jì)概念,設(shè)計(jì)程序等.第二階段主要講授廣告設(shè)計(jì)的基本要素及應(yīng)用方法,表現(xiàn)手段等,其中以廣告插圖要素作為重點(diǎn),強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)意表現(xiàn)圖形為核心的教學(xué)方法.第三階段著重講授媒體特征與廣告表現(xiàn)部分,采取課堂理論講授與借鑒廣告公司或市場案例相結(jié)合的教學(xué)方法,使學(xué)生通過各種課題練習(xí),社會(huì)實(shí)踐等環(huán)節(jié),加深對(duì)廣告理論知識(shí)的理解,提高設(shè)計(jì)與實(shí)操能力.本課程的先修課程:廣告學(xué)概論,廣告心理學(xué),計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì),廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)等.8,音像錄制與編輯本課程3學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)54,開設(shè)一學(xué)期.本課程是廣告專業(yè)選修的專業(yè)主干課.通過本課程的學(xué)習(xí),學(xué)生要掌握音像制作的基本知識(shí),了解分鏡頭稿本的寫法及其格式,掌握攝像的構(gòu)圖與用光,掌握鏡頭的類別與攝像要領(lǐng)和簡單的編輯,能夠從分鏡頭稿本到攝與編有一個(gè)全面的了解并能單獨(dú)制作一個(gè)簡單的電視片. 本課程的主要內(nèi)容:電視節(jié)目制作基本知識(shí),電視手法和分鏡頭稿本的編寫與實(shí)例,電視攝像的構(gòu)圖與用光,鏡頭的類別與攝像要領(lǐng),模擬編輯系統(tǒng)與解說配音,數(shù)字視頻采集卡的介紹與使用,非線性編輯軟件PREIERE6的使用9,藝術(shù)欣賞本課程2學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時(shí)36,開設(shè)一學(xué)期.本課程是本專業(yè)選修的公共基礎(chǔ)課.本課程的教學(xué)內(nèi)容包括藝術(shù)特征,作品欣賞及欣賞方法

四、一個(gè)優(yōu)秀的廣告策劃具備那五要素

首先，你要了解什么是廣告策劃的，而且必須清楚廣告策劃中不同分種策劃的書寫格式及內(nèi)容

總而言之基礎(chǔ)內(nèi)容要打好。

其次廣告策劃要有創(chuàng)意，而創(chuàng)意來源于靈感。怎么樣有靈感，每個(gè)人都是不同的，建議你睡覺前，關(guān)了燈，也是最安靜的時(shí)候一個(gè)人躺在床上，那時(shí)候是想法最多，最有靈感的時(shí)候，你床頭放一個(gè)本子隨時(shí)記錄下來自己的想法。你還可以去多旅游或者一些山清水秀的地方找尋靈感創(chuàng)意。

再則，打開市場就涉及了很多了，在你的廣告策劃里都要寫進(jìn)去：

市場狀況分析

要了解整個(gè)市場規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況，市場狀況分析必須包含下列13項(xiàng)內(nèi)容：

（1）整個(gè)產(chǎn)品在當(dāng)前市場的規(guī)模。

（2）競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

（3）競爭品牌市場占有率的比較分析。

（4）消費(fèi)者群體的年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之市場目標(biāo)分析。

（5）各競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

（6）各競爭品牌市場區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

（7）各競爭品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

（8）各競爭品牌促銷活動(dòng)的比較分析。

（9）各競爭品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。