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直播的趨勢(shì)和未來（直播的趨勢(shì)和未來趨勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 12:49:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1333 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播的趨勢(shì)和未來的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何看待在線直播行業(yè)及其未來發(fā)展趨勢(shì)？
2、電商直播行業(yè)的前景和未來
3、電商直播的未來發(fā)展趨勢(shì)
4、直播電商前景如何？

直播的趨勢(shì)和未來（直播的趨勢(shì)和未來趨勢(shì)）

一、如何看待在線直播行業(yè)及其未來發(fā)展趨勢(shì)？

利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在線直播系統(tǒng)用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將大型慶典活動(dòng)、產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、娛樂游戲等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。我國在線直播用戶規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年用戶規(guī)模為5.0億人。2019年我國在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚直播、YY直播，移動(dòng)端娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，移動(dòng)端游戲類主要為斗魚直播和虎牙直播。2019年我國在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。

我國在線直播用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年用戶規(guī)模為5.0億人

2016-2019年期間我國在線直播用戶規(guī)?？傮w呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年我國在線直播用戶規(guī)模為5.0億人，同比增長(zhǎng)10.5%。

2019年我國在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚直播、YY直播

2019年我國在線直播主流平臺(tái)PC端月均活躍用戶數(shù)較多的平臺(tái)主要為斗魚直播、YY直播，其中斗魚直播月均活躍用戶數(shù)為7642.5萬人，YY直播月均活躍用戶數(shù)為6529.3萬人?；⒀乐辈ズ土g房月均活躍用戶數(shù)均在5000-6000萬人之間。

2019年我國在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端，娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播和YY直播，游戲類主要為斗魚直播和虎牙直播

2019年我國在線直播主流平臺(tái)移動(dòng)端月主要分為娛樂類和游戲類，其中娛樂類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為花椒直播(2765.8萬人)和YY直播(2353.0萬人);游戲類月均活躍用戶數(shù)較多的主要為斗魚直播(1164.1萬人)和虎牙直播(847.2萬人)。

2019年我國在線直播行業(yè)主要分為游戲直播、娛樂直播、電商直播和企業(yè)直播，游戲直播主要平臺(tái)為斗魚、龍珠、虎牙、企鵝電競(jìng)、戰(zhàn)旗等;娛樂類直播主要平臺(tái)有YY、NOW、抖音、一直播、花椒等;電商直播有蘑菇街、淘寶;企業(yè)直播有目睹、好視通及布馬網(wǎng)絡(luò)。

2019年我國在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下

2019年我國在線直播行業(yè)用戶主要以男性為主，年齡主要及種子啊30歲以下。其中男性用戶比重為58.9%，遠(yuǎn)高于女性;24歲及以下用戶比重為47%，25-30歲用戶比重為33%。

—— 以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》

二、電商直播行業(yè)的前景和未來

直播電商行業(yè)主要上市公司：麗人麗妝(605136)、壹網(wǎng)壹創(chuàng)(300792)、若羽臣(003010)

本文核心數(shù)據(jù)：中國電商直播的用戶規(guī)模、中國電商直播購買用戶、中國電商直播的用戶滲透率

1、“種草”成為電商服務(wù)的重點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及線上銷售渠道的拓展，包括短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)等在內(nèi)的營銷場(chǎng)景日益豐富，品牌所能面對(duì)的消費(fèi)市場(chǎng)變得更為廣闊。消費(fèi)者的需求逐漸多元化，從之前找尋購買渠道，到如今的搜索種草好物，各電商平臺(tái)開始為了增加消費(fèi)者戶的粘性以及拓展消費(fèi)市場(chǎng)做出改變，即給消費(fèi)者“種草”。如今興起的垂直電商、直播電商和短視頻內(nèi)容電商解決了消費(fèi)者“買什么”的難點(diǎn)，博主們親自體驗(yàn)各種品牌產(chǎn)品，與觀看者分享產(chǎn)品，增加與粉絲的交互體驗(yàn)感。

圖表1：中國電商服務(wù)重點(diǎn)的變化

抖音和小紅書為代表的直播電商是近年來最受大眾歡迎的新型電商模式，商家的產(chǎn)品通過博主和明星的現(xiàn)場(chǎng)直播進(jìn)行營銷，或是錄短視頻寫測(cè)評(píng)給消費(fèi)者種草，最后消費(fèi)者在平臺(tái)直接參與購買。

許多消費(fèi)者在深受大多數(shù)商家的“夸大其詞”的廣告欺騙后，開始逐漸信任其他同為消費(fèi)者的“分享者”和“直播達(dá)人”。當(dāng)有其他用戶分享了自己購買的好物并且發(fā)送到網(wǎng)上與其他消費(fèi)者一同分享用戶體驗(yàn)時(shí)，這部分“試驗(yàn)者”的話更容易讓大家信任。這種“種草”或“拔草”的分享早在幾年前的微博和B站已經(jīng)出現(xiàn)，這些博主都會(huì)定期更新自己的視頻或者圖文分享近期發(fā)現(xiàn)的好產(chǎn)品或是“踩雷”的商品，這些說實(shí)話，愛分享的博主們由此吸引了一大批的忠實(shí)粉絲。

圖表2：中國直播電商的特點(diǎn)概述

模式代表電商特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)

直播電商抖音、小紅書、快手解決了消費(fèi)者“買什么的”難點(diǎn)，采用內(nèi)容+電商的模式，具有內(nèi)容導(dǎo)購平臺(tái)屬性。內(nèi)容專業(yè)性、可讀性、分享性較高，還有專人的測(cè)評(píng)也利于消費(fèi)者更加直觀的去選擇產(chǎn)品。內(nèi)容電商領(lǐng)域有現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但是缺乏現(xiàn)象級(jí)品牌、平臺(tái)級(jí)品牌，更沒有標(biāo)準(zhǔn)，有可能會(huì)出現(xiàn)導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。

2、直播電商服務(wù)歷經(jīng)4年發(fā)展迅速，多家電商布局直播平臺(tái)

直播帶貨從2016年在淘寶平臺(tái)被創(chuàng)立后，現(xiàn)在已經(jīng)成為了各平臺(tái)炙手可熱的銷售手法之一，得益于消費(fèi)者需求及流媒體形態(tài)的改變，直播在時(shí)代的風(fēng)口中快速增長(zhǎng)，成為一個(gè)年輕卻備受關(guān)注的業(yè)態(tài)。

疫情期間，與線下的冷清形成對(duì)比的，是人潮涌動(dòng)的各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。從傳統(tǒng)網(wǎng)紅到明星、草根商家們紛紛赤膊上陣，在鏡頭前滔滔不絕地說服觀眾購買商品。在直播帶貨的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)以及在疫情的推動(dòng)下，直播帶貨普及率在2020年火爆增長(zhǎng)。

圖表3：中國直播電商發(fā)展歷程

如今火爆的直播帶貨，具有內(nèi)容電商的特性，且直播間場(chǎng)景中的主播互動(dòng)具備社交電商的優(yōu)勢(shì)，疊加效應(yīng)下，直播電商呈現(xiàn)出內(nèi)容和體驗(yàn)雙升級(jí)的業(yè)態(tài)特征。多家平臺(tái)紛紛加入直播電商賽道，爭(zhēng)奪更多潛力消費(fèi)者。尤其在Z世代這些互聯(lián)網(wǎng)原住民的消費(fèi)能力正在崛起的時(shí)間點(diǎn)，直播帶貨將成為他們最優(yōu)先選擇的購買渠道。

2020年直播電商全面爆發(fā)的重要驅(qū)動(dòng)力之一，是主流平臺(tái)戰(zhàn)略加碼、競(jìng)爭(zhēng)白熱化帶來的平臺(tái)扶持紅利。電商平臺(tái)全面布局直播，直播平臺(tái)加速主播生態(tài)培育和商業(yè)閉環(huán)搭建。

《中國直播電商生態(tài)白皮書》圖表4：中國主流平臺(tái)直播電商布局概況

3、直播電商滲透率達(dá)39.2%，購買者超過66.2%

隨著疫情期間用戶線上消費(fèi)習(xí)慣的加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，滲透率為39.2%。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表5：截止2020年12月vs 截止2020年3月中國電商直播的用戶規(guī)模情況（單位：億人，%）

第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月在電商直播中購買過商品的用戶已經(jīng)占到整體電商直播用戶的66.2%，其中17.8%用戶的電商直播消費(fèi)金額占其所有網(wǎng)上購物消費(fèi)額的三成以上。以微博為例，人民日?qǐng)?bào)、央視新聞等官方微博組織的“一起遇見國貨好物#這很中國#”等多個(gè)主題直播活動(dòng)的用戶觀看量均超過千萬，電商直播正處于蓬勃發(fā)展的階段且潛力巨大。

《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》圖表6：截止2020年12月中國電商直播購買用戶情況（單位：億人，%）

—— 更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國直播電商研究報(bào)告》

三、電商直播的未來發(fā)展趨勢(shì)

電商一直都是趨勢(shì)，加上直播和5G的快車，必將值得期待！

直播成為人們生活?yuàn)蕵贩绞街胁豢苫蛉钡囊徊糠?，能夠?yàn)槿藗兲峁└嗟恼故酒脚_(tái)，滿足不同的娛樂需求，也讓更多的個(gè)性化的定制平臺(tái)出現(xiàn)在人們的視野中。

隨著“直播+”的出現(xiàn)，讓直播用戶更加注重平臺(tái)的內(nèi)容，具有高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性、新創(chuàng)新性更加的豐富了直播內(nèi)容。今天同創(chuàng)小編主要是跟大家分析下有關(guān)電商直播的未來發(fā)展趨勢(shì)走向。

“直播+”給直播的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇，更好的符合用戶的多樣性要求，與各行各業(yè)能夠緊密的融合，達(dá)到與時(shí)俱進(jìn)的效果。

直播商城相對(duì)于傳統(tǒng)電商來講，更能符合當(dāng)下用戶的需求，用戶直接通過直播形式，實(shí)現(xiàn)基本信息的傳遞與推廣，而且還可以及時(shí)的與對(duì)方進(jìn)行互動(dòng)，形式多樣，具有較強(qiáng)的社交行為。

當(dāng)然，現(xiàn)在很多人都會(huì)采取直播的形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和展示，達(dá)到吸引流量的效果，也是他們賣產(chǎn)品的主要工具之一，而且電商直播系統(tǒng)是針對(duì)電商，提供服務(wù)，利用明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)，吸引流量，進(jìn)行直播平臺(tái)變現(xiàn)。

在加上，目前很多商城直播都會(huì)通過各大電商平臺(tái)流量入口，在商城直播中直接進(jìn)行店鋪的推薦和產(chǎn)品售出想結(jié)合的促銷軟件，進(jìn)行優(yōu)惠券和購物幣的展銷，通過與主播進(jìn)行銷售分成的合作模式，完成粉絲經(jīng)濟(jì)最大化轉(zhuǎn)化目的

直播商城系統(tǒng)工具的升級(jí)改革和升級(jí)給用戶帶來了更多的便利，也給主播提供了銷售的平臺(tái)，增加需求，能夠讓用戶全方面的了解產(chǎn)品的特性，更好的達(dá)成單量增長(zhǎng)，相比于傳統(tǒng)模式下的單一產(chǎn)品推廣形式，直播電商系統(tǒng)的方式能夠允許互動(dòng)雙方根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行實(shí)時(shí)問答，彼此之間可以通過豐富的言語、視頻等表達(dá)方式進(jìn)行信息傳遞，使得社交變得更加立體化，前景可觀。

四、直播電商前景如何？

2016年是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年，5年時(shí)間里，各類平臺(tái)接連入局，直播電商行業(yè)快速發(fā)展，參與直播電商業(yè)務(wù)布局的平臺(tái)數(shù)量、用戶規(guī)模以及市場(chǎng)規(guī)模均不斷增長(zhǎng)，未來，在政策的推動(dòng)下，我國直播電商行業(yè)將良性發(fā)展。

直播電商行業(yè)主要平臺(tái)：當(dāng)前，我國直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商市場(chǎng)規(guī)模

2016年為直播元年，五年時(shí)間行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期

業(yè)內(nèi)公認(rèn)的直播元年是2016年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開啟直播導(dǎo)購模式;快手、斗魚等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。

經(jīng)過4年多發(fā)展，越來越多的電商平臺(tái)、視頻直播平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、品牌廠商參與到直播電商行業(yè)，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈基本成型，行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。

平臺(tái)規(guī)模：網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量快速增長(zhǎng)，各類平臺(tái)接連布局直播電商業(yè)務(wù)

2016年是直播元年，這一年，國內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。

用戶規(guī)模：用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，電商直播用戶規(guī)模快速增長(zhǎng)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)從《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》開始披露中國電商直播用戶規(guī)模。在疫情期間，用戶線上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶喜愛的新興購物方式。

2021年2月，CNNIC發(fā)布《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2020年3月，我國電商直播用戶規(guī)模為2.65億人，增長(zhǎng)迅速。截至2021年12月，我國直播電商用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，占網(wǎng)民整體的39.2%。

市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，萬億市場(chǎng)到來

2018年，頭部短視頻平臺(tái)開始布局直播電商業(yè)務(wù)，在用戶習(xí)慣養(yǎng)成和商家的共同推動(dòng)下，直播電商帶貨交易總額飛速增長(zhǎng)，2019年達(dá)4168億元，并在2020年初迎來爆發(fā)。預(yù)計(jì)之后我國直播電商行業(yè)將逐步邁進(jìn)穩(wěn)步發(fā)展期，至2025年，我國直播電商帶貨交易總額約達(dá)64172億元。

直播場(chǎng)景拓寬，政策推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展

2020年以來，行業(yè)的風(fēng)口早已來到了電商直播領(lǐng)域，同時(shí)，在5G直播的技術(shù)條件下，電商直播的傳播速度更快，能夠帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率更高。而且在此趨勢(shì)下，商家自播逐漸成為電商直播的中堅(jiān)力量，電商直播平臺(tái)越來越多，電商直播的生態(tài)越來越多元和完善。

未來，電商直播是大勢(shì)所趨，商家自播也是電商直播未來真正的主角。總體來說，行業(yè)將向以下方向發(fā)展：

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)深度研究報(bào)告》。

以上就是關(guān)于直播的趨勢(shì)和未來相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。