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小紅書推廣騙局揭秘（小紅書推廣騙局揭秘是真的嗎）

發(fā)布時間：2023-03-12 13:27:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 769 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書推廣騙局揭秘的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易
2、小紅書APP被投訴“涉嫌虛假宣傳”，這一問題該如何整治?
3、13歲女孩因小紅書跌進騙局，如何才能提高自己識別騙局的能力？
4、為什么小紅書上虛假的“種草”體驗那么多？

小紅書推廣騙局揭秘（小紅書推廣騙局揭秘是真的嗎）

一、小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度發(fā)展，“種草筆記”在激發(fā)購物意愿、引導消費決策方面扮演著愈加重要的角色。小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易。

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易1

如今，在消費前搜索“種草帖”，已成為現(xiàn)代年輕人提前了解商品的重要方式，這也引得部分商家將“種草帖”視為一種營銷策略，代發(fā)產(chǎn)業(yè)應運而生。

1月19日，小紅書宣布正式向微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟，稱其應“停止針對小紅書的虛假推廣交易行為”，并索償1000萬元。

紅星新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，種草帖灰色產(chǎn)業(yè)鏈背后由品牌方、MCN公司、通告平臺、廣告帖發(fā)布者四方合作達成。品牌方借助提供素人招募服務的通告平臺，或與提供虛假種草服務的MCN公司合作，以產(chǎn)品置換或產(chǎn)品置換加低額報酬的方式，雇傭素人或網(wǎng)紅博主發(fā)布種草帖，有的還要求受雇者在電商平臺自行下單產(chǎn)品，發(fā)布種草帖后再退款，達成刷單目的，部分品牌方會對種草帖的內(nèi)容作出明確的要求，出現(xiàn)定制“種草帖”的情況。

被起訴公司與100多位達人有合作

“一般收取不到10%服務費”

據(jù)了解，近一個月，小紅書實施了三輪虛假種草治理行動，累計封禁了81個品牌及線下機構(gòu)，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。治理范疇覆蓋至整個“替寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上中下游，從有虛假種草的需求方，到提供虛假種草服務的外部MCN機構(gòu)平臺。

資料圖。年輕人消費分享平臺小紅書總部辦公樓。

天眼查顯示，此次被起訴的一家通告平臺南京貽貝傳媒科技有限公司，是一家成立不到三年的小微企業(yè)，公司注冊資本10萬元，業(yè)務范圍包括傳媒技術(shù)研發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)信息服務；網(wǎng)頁設計；設計、制作、代理、發(fā)布國內(nèi)各類廣告；攝影服務；美術(shù)設計；電腦圖文設計、制作；企業(yè)形象策劃；視頻制作等。

1月20日，上述公司負責人王明告訴紅星新聞記者，目前廣告行業(yè)里面的達人種草應該是比較常見的營銷手段，其公司營銷業(yè)務的模式主要是受品牌方委托，再與有合作關(guān)系的小紅書達人（網(wǎng)紅博主）對接、寄送產(chǎn)品，最后由小紅書達人發(fā)布種草帖。

平臺招募截圖

目前與南京貽貝有合作關(guān)系的小紅書達人數(shù)量有一百多位，都具有一定的粉絲基礎。至于如何保證種草帖的真實性，王明表示公司只是起中間的傳輸作用，商品發(fā)貨后由達人自己撰寫體驗筆記，達人對于內(nèi)容的創(chuàng)作完全根據(jù)達人自己的想法和調(diào)性來，大多數(shù)都是日常生活的分享，他們不會影響達人自身創(chuàng)作內(nèi)容，而品牌方會發(fā)送簡單的產(chǎn)品介紹，“一般也不會介入（種草帖）”。

平臺招募截圖

王明告訴紅星新聞記者，公司在這類業(yè)務的報酬上，“一般收取不到10%的服務費，這個服務費產(chǎn)生是在我們同事和達人對接溝通上的人力費用?！?/p>

對于這次被起訴，王明稱暫時還不了解情況，“我們也不希望給用戶帶來虛假的東西，這個違背了我們這個行業(yè)的初心。”

以產(chǎn)品或產(chǎn)品加費用為報酬

有品牌方定制“種草帖”

此外，通告平臺APP、小程序，以及各種通告群也是傳播種草帖招募信息的重要途徑，這些平臺的受眾人群更偏向沒有大量粉絲基礎的普通人群，也就是“素人”。這些平臺的介紹語包括“網(wǎng)紅媒介任務通告平臺”、“匯集眾多品牌/pr/kol/koc/素人”、“找到你想要的產(chǎn)品投放”、“達人種草/測評/帶貨”等。

以素人招募平臺“螃蟹通告”為例，品牌方、代運營公司、個人品牌和電商都可以在平臺上作為通告主發(fā)布招募信息。平臺賬號主體深圳數(shù)池科技有限公司的'一名客服人員告訴紅星新聞記者，平臺會嚴格審核發(fā)布信息的MCN機構(gòu)背景，目前暫時不收取傭金，平臺的基本服務是免費、開放的。

資料圖。

紅星新聞記者觀察發(fā)現(xiàn)，單個產(chǎn)品的招募人數(shù)從幾十人到幾百人不等，品牌多以產(chǎn)品或產(chǎn)品加低額報酬，換取素人在社交平臺分享產(chǎn)品使用體驗。如某品牌隔離霜種草視頻，需要征集50名洗護、美妝類博主，要求在收到樣品一周內(nèi)發(fā)布種草視頻，報酬為價值109元的隔離霜正裝。

這些種草帖最終發(fā)布平臺包括小紅書、抖音、微博、B站等，產(chǎn)品類型包括洗護、美妝、食品、穿搭、日用、母嬰、寵物、探店等。圖文形式的種草帖，除實物外的報酬通常不超過1000元，價格高的大多是探店類型的，根據(jù)粉絲基礎而定，最高近萬元。

部分品牌方還要求受雇者在淘寶搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，自行下單，收到產(chǎn)品后按要求在小紅書等平臺發(fā)布種草帖，帖子內(nèi)容審核過關(guān)后品牌方退款。在某護膚品牌的修護系列產(chǎn)品通告群中，紅星新聞記者看到群人數(shù)為164人。

紅星新聞記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分品牌方會對種草帖的內(nèi)容作出明確的要求。以某護膚產(chǎn)品為例，記者以素人身份詢問如何寫種草帖，品牌方表示需重點強調(diào)產(chǎn)品功效，包括抗過敏，敏感肌膚可用，淡化紅血絲等，并且提及產(chǎn)品賣點，如大牌平替、“便宜大碗”（便宜又好用）。

小紅書公關(guān)部門相關(guān)人員告訴紅星新聞記者：“我們的審核是多管齊下的，主要是機器攔截、人工審核和舉報響應三種形式結(jié)合進行治理?！睋?jù)了解，此類幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權(quán)益。如果營銷內(nèi)容鋪的量比較大，達到幾十、幾百篇，文案就會出現(xiàn)大量雷同，時間節(jié)點也都比較相近，會形成明顯的異常數(shù)據(jù)。

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易2

如今，越來越多消費者習慣在消費之前參考網(wǎng)上的“種草筆記”，期待“過來人”在價格品質(zhì)、使用體驗、注意事項等方面提供有價值的信息。消費者貨比三家的心理，使得“種草經(jīng)濟”蔚然成風，以網(wǎng)紅探店、開箱測評、好物分享為代表的各類“種草筆記”幾乎滲透到生活的方方面面。

然而，不少“種草筆記”以分享之名行營銷之實，不僅沒能提升消費體驗，反而把分享當成“割韭菜”的利器，嚴重透支了消費者的信任。呼喚“種草筆記”回歸本真，莫讓“假草”透支信任，是每一位消費者的迫切心愿。

真實是“種草筆記”的生命線。約好友吃飯，打開手機搜索附近的美食排行榜；對某個色號的口紅心儀已久，翻一翻美妝博主的試色筆記；安排全家出游，先看看熱門打卡地的素人分享……人們對“種草筆記”的青睞很大程度上源于其自發(fā)分享的真實性。相較于明星代言、網(wǎng)紅帶貨，來自素人的反饋由于不牽涉利益，往往更加中立客觀，既能幫助大家找到適合自己的商品，又能避免“踩坑”。

來自第一人稱的評價對促成消費行為有著天然優(yōu)勢，“種草經(jīng)濟”的興起正是源于對第一人稱分享的信賴。也正因此，一些商家順勢將營銷的觸角從網(wǎng)紅大V拓展到普通人群體，有的甚至不需體驗任何產(chǎn)品，只要復制商家提供的圖文模板，即可發(fā)布筆記，獲得報酬。

營銷無可厚非，但不能以折損消費者的信任為代價。用戶信任是“種草經(jīng)濟”躍上風口的流量密碼，保持真實則是“種草筆記”應當始終堅守的底線。利益驅(qū)動下的“種草筆記”背離分享的初衷，數(shù)據(jù)注水、過度宣傳、弄虛作假等問題頻頻挑戰(zhàn)消費者的甄別能力，也讓網(wǎng)絡世界精心構(gòu)筑起的信任空間遭受考驗。如果商品品質(zhì)不過關(guān)，即便有再巧妙的說辭、再美麗的濾鏡也無法贏得消費者的認可，還會破壞市場秩序、影響商家聲譽。

從最初的“好評返現(xiàn)”到包含品牌方、中介、素人用戶、水軍等各方密切聯(lián)動的完整鏈條，“種草筆記”已經(jīng)發(fā)展為一個龐大的灰色產(chǎn)業(yè)。要想徹底鏟除“假草”，不能僅靠“種草人”的自覺，還需要多方協(xié)作形成合力。

互聯(lián)網(wǎng)平臺作為“種草筆記”發(fā)布的第一道關(guān)口，應當切實擔負起監(jiān)督責任，通過更先進的技術(shù)、更合理的規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)，避免“種草筆記”淪為“坑人指南”。完善的市場監(jiān)管機制和法律法規(guī)是杜絕虛假營銷的有力武器。2021年12月22日，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡水軍”專項行動，重點整治雇傭?qū)I(yè)寫手和網(wǎng)絡水軍虛構(gòu)“種草筆記”“網(wǎng)紅測評”等現(xiàn)象，“種草經(jīng)濟”迎來強監(jiān)管。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的深度發(fā)展，“種草筆記”在激發(fā)購物意愿、引導消費決策方面扮演著愈加重要的角色。期待“種草筆記”能夠珍惜信任、去偽存真，用更多真實的體驗、可靠的判斷、貼心的提示服務社會大眾，真正成為消費者不可或缺的“購物指南”。

小紅書向4家公司起訴：虛假推廣交易3

“素人招募”“無費置換”“招募千粉KOC探店”……打開第三方通告平臺，有償推廣招募撲面而來。

1月19日，小紅書正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提出訴訟。小紅書方面表示，這些機構(gòu)從事“替寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務，幫助商家及博主進行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴重損害了用戶的合法權(quán)益。為此小紅書要求上述機構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。

虛假種草的橋梁

“小紅書上很多筆記難以分辨真假，我經(jīng)常被種草后激情下單，收到貨才發(fā)現(xiàn)跟說的完全不一樣，感覺自己上當受騙了?！毕M者李冰（化名）告訴天目新聞記者，小紅書的虛假廣告混淆視聽，讓她頻頻“踩雷”。

這些虛假廣告從何而來？記者發(fā)現(xiàn)，在“紅通告”“微媒通告”“番茄通告”等平臺上，品牌或承接品牌方需求的第三方中介機構(gòu)以實體商品/服務或0-1000元不等的現(xiàn)金為報酬，大量招募素人，在小紅書、抖音、微博、B站上生產(chǎn)內(nèi)容。

平臺的招募信息中，發(fā)布者會標注博主類型、粉絲數(shù)量等要求，推廣內(nèi)容包括護膚品、化妝品、服飾、奶粉、文具、線下門店等，稿費從幾元到幾百元不等。而在通告平臺上招募素人的機構(gòu)，一般為品牌方，或是以成寶、南京貽貝為代表的代理品牌營銷需求的MCN機構(gòu)。

通過第三方平臺，品牌方、MCN機構(gòu)鏈接素人博主，虛假種草已發(fā)展成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書已封禁81個品牌及線下商戶，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

不過，此次小紅書的虛假種草治理將用戶端延伸至第三方中介機構(gòu)。對此，小紅書“虛假營銷”治理專項負責人表示：“只治理平臺內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號，治標不治本，因此需要截斷上游品牌‘替寫代發(fā)’的需求，才能從根本打擊到這個灰產(chǎn)鏈。”

違規(guī)營銷的治理將成為長期行為

在小紅書《社區(qū)規(guī)范》中記者看到，小紅書不鼓勵發(fā)布營銷或?qū)Я鞯男畔ⅲㄌ摷傩麄?、虛假交易等，也不鼓勵分享的產(chǎn)品和內(nèi)容無相關(guān)性、無真實體驗經(jīng)歷、未還原真實感受、過分參照商家指引或使用過多官方宣傳語句等?！渡鐓^(qū)公約》還特別提到：“如果你在分享和創(chuàng)作過程中受到商家提供的贊助或便利，請申明利益相關(guān)?！?/p>

近日，在“網(wǎng)絡生態(tài)治理”行業(yè)研討會上，北京大學法學教授、北京大學電子商務法研究中心主任薛軍提出，網(wǎng)絡黑灰產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈有三個主要環(huán)節(jié)：一是需求方，希望借助黑灰產(chǎn)為其刷單實現(xiàn)流量造假；二是承接需求的第三方代運營機構(gòu)，比如刷單公司；三是領(lǐng)取類似“刷單”“刷好評”任務的大量分散參與者。

記者發(fā)現(xiàn)，番茄通告等部分平臺已下線，但還有一些通告平臺依然活躍?！绑π吠ǜ妗毙〕绦蛏希杂型茝V招募信息源源不斷發(fā)布，除了小紅書，還涉及抖音、微博、B站、快手、淘寶逛逛等平臺的推廣。

北京中盾律師事務所高級合伙人楊文戰(zhàn)律師告訴天目新聞記者，從法律角度來看，發(fā)布“虛假種草”的信息屬于虛假宣傳與不正當競爭的范疇。小紅書處理及起訴相關(guān)“虛假種草”的機構(gòu)、賬號主要是依據(jù)小紅書的注冊協(xié)議等內(nèi)容所形成的協(xié)議，對小紅書及其使用者設定的權(quán)利義務條款，使用小紅書賬號的個人或主體在使用賬號過程中如果有違規(guī)行為，小紅書可對其賬號進行相應封禁處理。如其使用賬號中的不當及違法行為給小紅書造成經(jīng)濟損失或名譽損失，則可以追究其相應賠償責任。

楊文戰(zhàn)還表示，作為平臺對相關(guān)賬號發(fā)布的內(nèi)容應加強核實措施，及時主動或依據(jù)用戶投訴舉報等對違規(guī)內(nèi)容和違規(guī)用戶進行相應處理，平臺還應該注意引導相關(guān)賬號發(fā)布真實、健康的內(nèi)容。

1月5日，國家網(wǎng)信辦就新修訂的《移動互聯(lián)網(wǎng)應用程序信息服務管理規(guī)定》向社會公開征求意見，明確表示應用程序提供者應當規(guī)范經(jīng)營管理行為，不得通過虛假宣傳、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導用戶下載，不得通過機器或人工方式刷榜、刷量、控評，營造虛假流量。

“違規(guī)營銷的治理，我們一定會長期堅持做下去。它是個持久戰(zhàn)，有很多治理難點，不是通過單一平臺能夠完全克服的?！毙〖t書總編輯沈煉表示，比如，類似微媒通告、紅通告等這些第三方接單中介平臺，依然沒有找到特別好的方法來打擊它們，但小紅書會持續(xù)嘗試、找辦法。

二、小紅書APP被投訴“涉嫌虛假宣傳”，這一問題該如何整治?

引言：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注軟件問題。為了方便日常生活，人們都會下載大量的APP。在眾多的APP中，

如果確實存在這樣的問題的話，那么用戶就需要提高警惕了。面對這一問題，很多人都非常關(guān)注整治的措施。如果想要整治這方面，那么就需要做到三個方面。第一個方面就是小紅書官方加強對虛假宣傳方面的整改。由于這種問題被暴露出來，小紅書啟動了相關(guān)的專項治理。在新一輪的“虛假營銷”專項治理中，小紅書不僅封禁了很多營銷的品牌，而且還擴大了整治的范圍。

如果有網(wǎng)友搜索被封禁的品牌關(guān)鍵字，那么就會出現(xiàn)相關(guān)的提醒。由于小紅書的影響比較大，很多知名品牌都很愿意和小紅書進行合作。第二個方面就是小紅書成立專門的團隊。如果只是有整改措施的話，那么可能沒有特別強的針對性。如果成立了專門整治虛報營銷的團隊，那么，小紅書不僅可以制定很多針對性比較強的措施，而且可以最大程度的打壓涉嫌虛報營銷的博主。

這個專門的團隊不僅對于這種情況進行了深入的了解，而且找出了“虛報營銷推廣”的整治重點。第三個方面就是加大對虛報營銷推廣的懲罰力度。根據(jù)相關(guān)的法律，這種虛報營銷推廣的做法，違反了相關(guān)的法律。無論是小紅書還是相關(guān)部門，都要加大對虛報營銷推廣的懲罰力度。只有加以重罰，才會加速規(guī)范平臺。

三、13歲女孩因小紅書跌進騙局，如何才能提高自己識別騙局的能力？

現(xiàn)在網(wǎng)絡上面的騙子越來越多，而且騙人的手段也是越來越高明了，一不留神我們可能就會陷入到他們早就已經(jīng)設好的陷阱當中。尤其是一些小孩子們，他們根本就不懂得什么是騙子，因此也就特別容易上當受騙。大連的一個13歲小女孩名字叫做小文，她在瀏覽一個購物購物軟件時候被其中的廣告給吸引，沒想到隨后就陷入到了一個騙局當中。社會上面這樣的事情層出不窮，因此我們也必須要提高這種識破騙局的能力。

下面我們先來說一下關(guān)于小文受騙的經(jīng)過，放寒假了小文便經(jīng)常和父母呆在一起，平時她就很喜歡玩一款叫做迷你世界的小游戲。并且現(xiàn)在她每天都能夠拿著父母的手機玩游戲了，一天她想通過小紅書這個購物軟件去買一些其他的東西，不過卻被一個廣告給吸引了，廣告名字是叫做迷你世界送皮膚。剛好小文也非常想要一個新的游戲皮膚，因此便點進了這個廣告當中，緊接著客服人員就讓她加到一個群里面，并且還告訴小文需要重新注冊一個帳號，這樣才可以送她一個皮膚。

小文根本就沒有多想，在客服人員的一遍遍引導之下，小文多次輸入父母的支付密碼向騙子匯款，最終小文一共被騙了4000多塊錢。被母親發(fā)現(xiàn)了這個事情之后也特別的生氣，目前小文一家人已經(jīng)報案了。因此我們應該多去警惕，不要讓這樣的事情再次發(fā)生了，對于父母來說的話，現(xiàn)在小孩他們都不懂得什么是好什么是壞。因此盡量不要讓他們?nèi)为毥佑|自己的手機，更不要讓小孩子知道手機里面的支付密碼，如果他們想要買什么東西的話，可以由父母代替他們購買。

并不是說不讓孩子接觸網(wǎng)絡產(chǎn)品，而是他們現(xiàn)在的年齡還沒有到，因此是不適合在這個時候去玩電子產(chǎn)品的。不光是小孩子，成年人受騙的也有不少，比如說女明星李沁，她表示自己有一天就被騙子給騙了，把所有的片酬全部都匯到了騙子的手中。如果我們在和別人接觸時，發(fā)現(xiàn)對方以各種理由想讓自己輸入密碼，那么這個時候我們就應該保持警惕心了。可以去詢問周圍的人，畢竟有的時候當局者迷，如果感覺不對勁的話，那么建議直接報警。

四、為什么小紅書上虛假的“種草”體驗那么多？

在小紅書我們會看到不少明星推薦的平價護膚品，但是，這些明星根本就不會用這些護膚品，他們只會推薦，而且推薦了之后我們總感覺是明星推薦的，就會感覺到還是比較靠譜的，而且也最吸粉，但是殊不知這種夸大的宣傳已經(jīng)變成了一種商業(yè)種草了。

小紅書被曝代寫種草筆記，可以說這也迅速使得小紅書上了熱搜，小紅書可以說大家還是比較幸運的，而且關(guān)注小紅書的人有很多，在小紅書沒有火起來之前，而有一大批的良心種草日記，基本上都是一些平民老百姓數(shù)人的真實分享，但是隨著一些明星，以及其他相關(guān)人員的入駐，把這個小紅書帶紅了之后，小紅說的這個眾籌的性質(zhì)就慢慢的變了，也使得很多商家明白了，小紅書的價值所在，嗅到了商機，開始跟明星和一些人進行合作推廣，也就使得這個小紅書充斥著各種各樣的假冒偽劣種草筆記，而且小紅書這個種草筆記都是明碼標價的。

如果說粉絲群體越大，影響力越大，那么你的種草能力就越強，得到這個費用就越高，也就是說現(xiàn)在的這個榕樹上的這個種草筆記，水分真的是越來越大了。

現(xiàn)在小紅書中的大部分筆記已經(jīng)從一開始那種分享變成了一種商業(yè)味道了，可以說虛假充斥其中，體驗都是假的，根本就不值得參考，所以說在小紅書上參考這些種草筆記的話還是要擦亮眼睛啊。

以上就是關(guān)于小紅書推廣騙局揭秘相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。