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直播帶貨是什么平臺（直播帶貨是什么平臺類型）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 14:36:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1390 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播帶貨是什么平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是直播帶貨？
2、哪些平臺可以直播帶貨？
3、電商類直播購物平臺有哪些
4、直播帶貨哪個(gè)平臺好？

直播帶貨是什么平臺（直播帶貨是什么平臺類型）

一、什么是直播帶貨？

直播帶貨，是指通過淘寶、京東、蘇寧、拼多多等電商平臺以及抖音、快手、小紅書等公有互聯(lián)網(wǎng)平臺，使用直播技術(shù)進(jìn)行近距離商品展示、咨詢答復(fù)、導(dǎo)購的新型服務(wù)方式，或由店鋪?zhàn)约洪_設(shè)直播間，或由職業(yè)主播集合進(jìn)行推介。一方面，“直播帶貨”互動(dòng)性更強(qiáng)、親和力更強(qiáng)，消費(fèi)者可以像在大賣場一樣，跟賣家進(jìn)行交流甚至討價(jià)還價(jià)；另一方面，“直播帶貨”往往能做到全網(wǎng)最低價(jià)，它繞過了經(jīng)銷商等傳統(tǒng)中間渠道，直接實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi) 者對接。特別是對主播而言，直播的本質(zhì)是讓觀眾們看廣告，需要通過“秒殺”等手段提供最大優(yōu)惠力度，才能吸引消費(fèi)者，黏住消費(fèi)者。“直播帶貨”可以幫助消費(fèi)者提升消費(fèi)體驗(yàn)，為許多質(zhì)量有保證、服務(wù)有保障的產(chǎn)品打開銷路

二、哪些平臺可以直播帶貨？

1、淘寶直播：

淘寶直播是阿里巴巴推出的直播平臺，定位于“消費(fèi)類直播”，用戶可邊看邊買，涵蓋的范疇包括母嬰、美妝等。

2、蘑菇街：

2016年3月，蘑菇街推出直播。在直播間下方，加了一個(gè)購物袋。用戶點(diǎn)開后可以看到直播間推出的SKU，可以直接加入購物車，也可以直接點(diǎn)立即購買。用戶買過后會(huì)有一個(gè)已剁手的標(biāo)志；此外上線了微信直播小程序，用戶可以在看直播的過程中將產(chǎn)品分享給朋友。

3、快手：

2016年初，快手上線直播功能，并將直播低調(diào)地放在“關(guān)注”欄里，直播在快手僅具附屬功能。直播帶貨仍然存在一些需要規(guī)范之處，尤其是某些網(wǎng)紅主播在帶貨過程中還存在夸大宣傳、數(shù)據(jù)造假、未體驗(yàn)就推薦等現(xiàn)象。

4、拼多多直播：

拼多多直播目前以紅包裂變的方式，普通人在拼多多直播觀看人數(shù)也很容易破10萬。但拼多多的轉(zhuǎn)華率有多高，要合適其平臺屬性。

5、網(wǎng)易考拉：

考拉海購CEO張蕾公布了2016年的三大戰(zhàn)略，即借助引導(dǎo)消費(fèi)趨勢的“榜單經(jīng)濟(jì)”、增強(qiáng)用戶參與感的“直播化運(yùn)營”、打造融入用戶全方位生活場景的新型電商生態(tài)。

三、電商類直播購物平臺有哪些

電商類直播平臺有：

1、拼多多，在拼多多直播平臺上，目前所采用的方式是紅包裂變的方式，采用這種方式進(jìn)行直播，即使是普通人，他的直播觀看人數(shù)也能夠輕輕松松的突破10萬。但是采用拼多多app進(jìn)行直播，轉(zhuǎn)化率有多高，是要合適平臺屬性的。

2、快手直播，快手直播所針對的人群主要是中產(chǎn)階級人群所針對的城市，主要是三線城市以及四線城市。在快手直播平臺上，商戶大多數(shù)都是個(gè)體戶商品，大多數(shù)都是一些土特產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品以及手工產(chǎn)品等等。

3、京東直播，京東直播也是眾多電商平臺當(dāng)中有一定知名度的直播app，是一個(gè)新型的購物方式。因?yàn)榫〇|app本身有著電商基因，作為京東的商戶，想要達(dá)到互動(dòng)營銷，想要高效促轉(zhuǎn)，其中的制勝法寶必然是京東直播。

四、直播帶貨哪個(gè)平臺好？

淘寶、抖音、快手。淘寶通過建立直播入口，可以直接將貨、人聚集在一個(gè)場景中，對于品牌而言，是理想的線上銷售場景。抖音和快手則是娛樂社交屬性明顯，主打娛樂社交內(nèi)容，具備高流量和高活躍平臺優(yōu)勢。

根據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億。其中真人秀直播、體育直播的用戶規(guī)模分別為2.05億、1.94億，游戲直播、演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模分別為2.43億、1.16億。

通過數(shù)據(jù)來看，直播市場具有三大特點(diǎn)：用戶規(guī)模大、高活躍，且保持平穩(wěn)增長。直播已經(jīng)成為了一種新的娛樂方式，滲透到用戶的日常生活?yuàn)蕵?。未來，懂得直播營銷的品牌將會(huì)獲得更多用戶，搶先入局直播的品牌擁有搭建私域流量池的用戶紅利。

淘寶：

淘寶是強(qiáng)電商屬性，具有豐富的商品品類，可以依托自身流量和外部平臺流量作為流量分發(fā)的基數(shù)，且用戶多以一二線城市為主，四五線下沉市場也有覆蓋。

但是強(qiáng)電商屬性，也意味著在該平臺進(jìn)行直播的品類十分豐富，這對于小眾品牌商家來說不具備優(yōu)勢，流量較為集中頭部商家和主播。在淘寶直播中，內(nèi)容制作和主播選擇是提升流量的關(guān)鍵因素。

抖音：

抖音以都市青年為主，主攻一二線。不過，抖音直播帶貨相對弱一些，但隨著羅永浩帶火了抖音直播，引起眾多品牌的關(guān)注，抖音肯定會(huì)加速推動(dòng)直播業(yè)務(wù)形態(tài)的打磨和沉淀。

另外，抖音屬于頭條系，抖音直播流量推薦方式和頭條類似，是重算法輕粉絲的邏輯，會(huì)依據(jù)用戶偏好和瀏覽習(xí)慣將內(nèi)容和用戶進(jìn)行匹配，通過算法進(jìn)行精準(zhǔn)推薦。對于在抖音開啟直播的品牌而言，將會(huì)面臨如何吸引流量的難題，前期直播宣傳和曝光，選題等等都至關(guān)重要。

快手：

快手以下沉市場為主，弱運(yùn)營管控，基于社交和用戶興趣進(jìn)行內(nèi)容推薦，主推關(guān)注頁推薦內(nèi)容，同時(shí)加深主播和粉絲之間的關(guān)系，粘性。

快手主播有較強(qiáng)的粉絲積累，也就是快手標(biāo)簽的“老鐵關(guān)系”，這對于品牌而言，選擇快手作為直播陣地的話，前提需要有一個(gè)足夠扎根的“老鐵”。

快手和抖音對于品牌都是一個(gè)新的電商營銷場景，流量爭奪競爭還屬于早期階段，有挖掘探索的空間。但前提是需要和電商商鋪打通，實(shí)現(xiàn)后鏈路鏈接，或者品牌單純想做曝光、種草的話也是可以的，將流量引到線上自有店鋪，不過在跨平臺引流過程中肯定會(huì)有用戶流失。

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