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當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營(yíng)銷推廣 > 專題列表 > 正文
•選擇廣告類型
◦所有廣告:所有流量位投放,包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等,尋找對(duì)您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。
◦搜索廣告:向?qū)δa(chǎn)品或服務(wù)主動(dòng)表達(dá)興趣的用戶展示廣告,系統(tǒng)將根據(jù)您的投放目標(biāo),選擇適合的搜索流量場(chǎng)景進(jìn)行投放。
•選擇投放類別
◦標(biāo)準(zhǔn)投放:常規(guī)投放,暫不關(guān)聯(lián)產(chǎn)品。
◦單品投放:主打單產(chǎn)品進(jìn)行投放。
◦多品投放:選取多產(chǎn)品進(jìn)行投放。
•選擇廣告組預(yù)算:不限/指定預(yù)算
什么是廣告組預(yù)算?廣告組的推廣預(yù)算是您預(yù)期的該廣告組一天可消耗的最高預(yù)算,當(dāng)該廣告組日消耗達(dá)到您所設(shè)置的預(yù)算后,將暫停廣告投放,并停止收費(fèi),系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)提示預(yù)算不足,廣告組的日預(yù)算最低300元。
•編輯廣告組名稱
•優(yōu)化目標(biāo)是您本次營(yíng)銷活動(dòng)想要達(dá)成的目標(biāo)用戶行為,模型會(huì)根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)來尋找更傾向于發(fā)生這些行為的用戶。OCPM雖然按照展示計(jì)費(fèi),但是會(huì)按照您的出價(jià)幫您尋找發(fā)生目標(biāo)行為的用戶。
•在不同的營(yíng)銷鏈路下,所對(duì)應(yīng)優(yōu)化目標(biāo)如下:
•競(jìng)價(jià)廣告廣告位選項(xiàng)支持的素材類型對(duì)應(yīng)表:
•通過精準(zhǔn)定向,讓廣告不再是騷擾,精準(zhǔn)地將廣告展示給有需要的人,使廣告成為一條有價(jià)值的資訊,從而提高轉(zhuǎn)化,節(jié)省成本;
•可按照地域/性別/年齡/自定義人群/行為興趣/平臺(tái)/設(shè)備類型/網(wǎng)絡(luò)/已安裝用戶/安卓版本/運(yùn)營(yíng)商/手機(jī)品牌/手機(jī)價(jià)格
選擇智能放量:開啟/不開啟
•優(yōu)先使用服務(wù)端到服務(wù)端:展示數(shù)據(jù)將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式,其他數(shù)據(jù)都將使用服務(wù)端到服務(wù)端的發(fā)送方式
•優(yōu)先使用客戶端到服務(wù)端:全部數(shù)據(jù)都將使用客戶端到服務(wù)端的發(fā)送方式
•程序化創(chuàng)意是面向廣告主的一款產(chǎn)品,由系統(tǒng)自動(dòng)生成、管理創(chuàng)意。它的目標(biāo)是:
•抖音號(hào)設(shè)置
•制作創(chuàng)意
巨量廣告投放平臺(tái)(巨量廣告投放平臺(tái)計(jì)劃怎么突然沒有了)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于巨量廣告投放平臺(tái)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
ChatGPT國(guó)內(nèi)免費(fèi)在線使用,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等
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本文目錄:
一、抖音巨量引擎是什么意思抖音巨量引擎怎么用
巨量引擎使用教程:
廣告創(chuàng)建與投放
一、相關(guān)術(shù)語
廣告組:廣告組是管理廣告計(jì)劃/廣告創(chuàng)意的大單位。
廣告計(jì)劃:管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單位。
廣告創(chuàng)意:廣告展現(xiàn)的最終形式,包括創(chuàng)意素材、創(chuàng)意標(biāo)題、附加創(chuàng)意、應(yīng)用來源等。
預(yù)算:在指定投放時(shí)間段,您對(duì)指定投放廣告組或計(jì)劃的支出計(jì)劃。
出價(jià):競(jìng)價(jià)廣告中,您設(shè)置的出價(jià)代表您愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高費(fèi)用,您實(shí)際出價(jià)一般會(huì)低于您設(shè)置的出價(jià)金額。
CPC:按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi),產(chǎn)生1個(gè)點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)1次(第一位計(jì)價(jià)=第二位出價(jià)*第二位預(yù)估點(diǎn)擊率/第一位預(yù)估點(diǎn)擊率)。
CPM:按照每千次展示計(jì)費(fèi),每1000個(gè)展示(第二位出價(jià))計(jì)費(fèi)一次。
最低出價(jià):系統(tǒng)根據(jù)廣告定向條件歷史數(shù)據(jù)估算出的最低價(jià)格,廣告客戶的出價(jià)應(yīng)高于系統(tǒng)提示的最低出價(jià)。
二、創(chuàng)建廣告組
第一步:新建組
第二步:選擇營(yíng)銷鏈路
營(yíng)銷鏈路是什么?
營(yíng)銷鏈路是指想通過營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到曝光、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者行為的目標(biāo),需要在廣告組層級(jí)進(jìn)行確定。營(yíng)銷鏈路劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。為了更加貼近客戶營(yíng)銷活動(dòng)中的理念,更準(zhǔn)確的表達(dá)客戶的營(yíng)銷訴求,更匹配客戶的營(yíng)銷目標(biāo)。巨量引擎廣告投放平臺(tái)從營(yíng)銷角度出發(fā),對(duì)營(yíng)銷鏈路進(jìn)行了升級(jí),升級(jí)后將更好的滿足客戶營(yíng)銷分析、方法論沉淀、企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)等多方面的訴求。
如何選擇營(yíng)銷鏈路?
品牌認(rèn)知:重點(diǎn)優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光,如展示、點(diǎn)擊等行為,加深您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知
用戶意向:重點(diǎn)優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動(dòng)行為,如點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、下載開始等行為,讓用戶對(duì)您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣
行動(dòng)轉(zhuǎn)化:重點(diǎn)優(yōu)化用戶對(duì)您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為,包括表單、購(gòu)買、激活、次留、付費(fèi)等行為,尋找對(duì)您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶
第三步:選擇廣告組類型
第四步:設(shè)置基本信息
三、創(chuàng)建廣告計(jì)劃
第一步:選擇廣告類別
售賣:常規(guī)客戶投放類型,支持普通廣告、虛擬廣告主、頭條號(hào)文章作者使用現(xiàn)金、授信、返點(diǎn)、其他贈(zèng)款投放廣告
換量:市場(chǎng)部置換,使用換量資金池投放
配送:贈(zèng)送客戶的投放,不收費(fèi),比如開屏買一贈(zèng)一
內(nèi)廣:支持內(nèi)部客戶投放,使用內(nèi)廣資金池投放廣告
補(bǔ)量:支持投放量不足時(shí)補(bǔ)充投放,補(bǔ)量不扣費(fèi)不凍結(jié)款項(xiàng)
配量:支持不同廣告位需要的流量進(jìn)行分配后投放廣告
第二步:選擇優(yōu)化目標(biāo)
❓什么是優(yōu)化目標(biāo)?
轉(zhuǎn)化跟蹤/事件管理詳細(xì)說明:事件管理平臺(tái)(原轉(zhuǎn)化跟蹤)-產(chǎn)品手冊(cè)
第三步:設(shè)置投放位置
選擇廣告位置:通透智選/系統(tǒng)優(yōu)選廣告位/首選媒體/首選場(chǎng)景
(注:通投智選下,廣告會(huì)投放到信息流和搜索場(chǎng)景)
添加搜索快投關(guān)鍵詞
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第四步:選擇用戶定向
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第五步:設(shè)置預(yù)算與出價(jià)
首先選擇投放場(chǎng)景
設(shè)置日預(yù)算,投放時(shí)間,投放時(shí)段,目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和建模動(dòng)態(tài)出價(jià)
高級(jí)選項(xiàng):設(shè)置廣告頻次上限
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第六步:優(yōu)化設(shè)置
選擇繼承優(yōu)化計(jì)劃是否啟用
繼承賬戶內(nèi)多個(gè)優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的特征。啟動(dòng)后,加速計(jì)劃學(xué)習(xí)過程,幫助計(jì)劃通過學(xué)習(xí)期。建議賬戶下有優(yōu)質(zhì)計(jì)劃時(shí)使用,可能降低該計(jì)劃探索新人群的機(jī)會(huì),并使優(yōu)質(zhì)計(jì)劃跑量放緩,但繼承后的新老計(jì)劃總消耗一般大于未繼承時(shí)
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第七步:設(shè)置第三方檢測(cè)鏈接
什么是第三方監(jiān)測(cè)?
廣告主不信媒體的數(shù)據(jù),找個(gè)第三方做中間人驗(yàn)證數(shù)據(jù) :媒體產(chǎn)生一次展示、點(diǎn)擊,就傳給第三方一次,除了監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)之外,用第三方監(jiān)測(cè)還可以做激活回調(diào)(使用激活OCPC)、減少應(yīng)用劫持等等
現(xiàn)在第三方監(jiān)測(cè)主要分成SDK和API監(jiān)測(cè)兩種。
SDK監(jiān)測(cè):SDK,芯片??梢岳斫獬深^條APP里嵌入了第三方監(jiān)測(cè)公司的插件(芯片、代碼),不用做任何設(shè)置第三方都能收到我們的數(shù)據(jù)。
API監(jiān)測(cè):API,管道。在媒體和監(jiān)測(cè)公司之間構(gòu)建一個(gè)管道,每次產(chǎn)生點(diǎn)擊或展示就通過這個(gè)管道告訴監(jiān)測(cè)公司。
設(shè)置第三方檢測(cè)鏈接/有效觸點(diǎn)鏈接/視頻播放鏈接/視頻完播鏈接/視頻有效播放鏈接
選擇數(shù)據(jù)發(fā)送方式:
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第八步:創(chuàng)建計(jì)劃名稱
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創(chuàng)建完畢后可選擇保存并關(guān)閉或繼續(xù)新建創(chuàng)意
四、創(chuàng)建廣告創(chuàng)意
第一步:制作創(chuàng)意
選擇創(chuàng)意方式:程序化創(chuàng)意/自定義創(chuàng)意
方式一:程序化創(chuàng)意
❓什么是程序化創(chuàng)意?
一、減少?gòu)V告主創(chuàng)建和管理創(chuàng)意的人力成本
二、提高廣告計(jì)劃的投放效果
三、自動(dòng)地進(jìn)行素材探索
如果選擇了“程序化創(chuàng)意”,您的操作方式是上傳素材(圖片、視頻、標(biāo)題),由系統(tǒng)自動(dòng)組合生成創(chuàng)意。您上傳素材內(nèi)容后,會(huì)進(jìn)入素材審核邏輯,審核通過后,系統(tǒng)會(huì)用所有的標(biāo)題*圖片,標(biāo)題*視頻生成創(chuàng)意。生成創(chuàng)意后,廣告計(jì)劃就會(huì)開始投放。在投放過程中,創(chuàng)意的暫停、開啟狀態(tài)完全托管給系統(tǒng),您無法手動(dòng)控制。
添加創(chuàng)意,可選擇豎版視頻/橫板視頻/大圖橫圖/小圖/大圖豎圖形式
靈活運(yùn)用創(chuàng)意工作臺(tái)創(chuàng)建視頻及素材管理,可以幫助大家開啟創(chuàng)意靈感~
板塊如下
使用抖音號(hào)投放
開啟前:點(diǎn)擊抖音頭像、昵稱、右滑等進(jìn)入落地頁
開啟后:點(diǎn)擊抖音頭像、昵稱、右滑進(jìn)入抖音主頁,點(diǎn)擊行動(dòng)號(hào)召等進(jìn)入落地頁
使用抖音號(hào)投放的優(yōu)勢(shì)
1.用戶點(diǎn)擊抖音號(hào)頭像加號(hào),可關(guān)注廣告主抖音主頁,幫助廣告主增加粉絲;
2.廣告視頻可選擇同步到抖音主頁,增加視頻曝光,累積視頻互動(dòng)
3.用戶點(diǎn)擊抖音號(hào)頭像、右滑、昵稱進(jìn)入抖音主頁,可查看主頁下更多視頻內(nèi)容;
4.由廣告視頻進(jìn)入企業(yè)主頁,可配合抖音企業(yè)號(hào)的經(jīng)營(yíng)營(yíng)銷工具提升轉(zhuǎn)化能力
使用建議
適用于長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的客戶,或者希望通過抖音號(hào)增粉及提升曝光的客戶;
如何綁定抖音號(hào)?
1.首先需要準(zhǔn)備用于關(guān)聯(lián)的抖音賬號(hào);可在“工具”中的“抖音號(hào)授權(quán)“中進(jìn)行抖音號(hào)綁定。其他情況可參考:廣告投放平臺(tái)|「抖音號(hào)設(shè)置」產(chǎn)品手冊(cè)
2.綁定完成后,廣告主在平臺(tái)新建創(chuàng)意時(shí),在“抖音號(hào)設(shè)置”模塊選擇“使用抖音號(hào)投放”,并選擇對(duì)應(yīng)的抖音號(hào)。
添加創(chuàng)意標(biāo)題,支持標(biāo)題選擇(最多可設(shè)置10個(gè)標(biāo)題)
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選擇附加創(chuàng)意組件:廣告在C端展示的附加內(nèi)容,有更為創(chuàng)新的形態(tài)和表達(dá)樣式,助力提升您的廣告投放效果
設(shè)置行動(dòng)號(hào)召:通過該文案內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件,類似投放時(shí)的“查看詳情”和“立即下載”
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方式二:自定義創(chuàng)意
自定義創(chuàng)意與程序化創(chuàng)意一致,可參考以上
第二步:設(shè)置創(chuàng)意詳情頁
詳情形式:用戶點(diǎn)擊廣告中“立即下載”按鈕以外的區(qū)域時(shí)所到達(dá)的頁面,有落地頁,也有小程序
落地頁/小程序鏈接:落地頁請(qǐng)通過橙子建站創(chuàng)建符合要求的合規(guī)落地頁;小程序以字節(jié)小程序或小游戲作為載體,用戶點(diǎn)擊廣告后在字節(jié)系A(chǔ)pp內(nèi)直接拉起小程序或小游戲頁面,進(jìn)一步提升操作的流暢性
行動(dòng)號(hào)召:通過該文案內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件,類似投放時(shí)的“查看詳情”和“立即下載”
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第三步:創(chuàng)意設(shè)置
選擇廣告頭像:該頭像用于廣告展示,請(qǐng)使用清晰、健康、代表品牌形象的圖片
來源:可以填寫公司品牌名稱,如:“字節(jié)跳動(dòng)”等官方名稱字樣
客戶端下載視頻:默認(rèn)改為關(guān)閉,即默認(rèn)禁止客戶端下載廣告視頻
創(chuàng)意分類:行業(yè)/產(chǎn)品分類,系統(tǒng)自帶,可以直接選擇
創(chuàng)意標(biāo)簽:可以自定義,一個(gè)標(biāo)簽10個(gè)字內(nèi),最多選創(chuàng)建20個(gè)標(biāo)簽
板塊展示:
二、想做廣告投放,巨量引擎靠譜嗎?這樣得到的表單真實(shí)嗎?
說到巨量引擎靠譜嗎這個(gè)問題,我的回答是肯定的。如果巨量引擎廣告投放沒有效果,這么多在平臺(tái)投放廣告的用戶也不是傻子,誰的錢都不是大風(fēng)刮過來的,這個(gè)比你自己出去跑業(yè)務(wù)弄的表單意向度高多了。但也要看你的跟進(jìn)能力,最好是收到后即可處理,這樣轉(zhuǎn)化率才比較好。
三、怎么看廣告屬于哪個(gè)平臺(tái)的
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抖音頭條系:巨量引擎廣告投放平臺(tái),整合了字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、今日頭條、火山視頻、西瓜視頻、番茄小說、穿山甲廣告聯(lián)盟,等app的廣告資源,其中流量覆蓋大,廣告算法精準(zhǔn)是它的優(yōu)勢(shì)。
2.
騰訊系:騰訊社交廣告投放平臺(tái),整合了騰訊系旗下的微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、優(yōu)量匯廣告聯(lián)盟,等app的廣告資源,其中流量覆蓋面廣,用戶數(shù)據(jù)資源累計(jì)較多,用戶定向精準(zhǔn)是它的優(yōu)勢(shì)。
3.
快手系:磁力智投廣告投放平臺(tái),整合了快手旗下的快手、快手極速版等app的廣告資源,其中流量資源覆蓋二、三、四、五線城市的下沉市場(chǎng)人口為主是他的優(yōu)勢(shì)。
4.
新浪微博:微博廣告投放平臺(tái),其中流量覆蓋年輕群體用戶,用戶普遍有一定的消費(fèi)能力
四、巨量引擎平臺(tái)怎么樣?又升級(jí)了?
是的,現(xiàn)在你再投放廣告的話就可以體驗(yàn)升級(jí)后的巨量引擎投放平臺(tái)了。主要升級(jí)了首頁、推廣管理、數(shù)據(jù)報(bào)表3大版塊的10大功能。
首先,首頁進(jìn)行了升級(jí),新版首頁支持廣告計(jì)劃狀態(tài)概覽和賬戶投放數(shù)據(jù)環(huán)比分析,新增投放位置、投放地域、投放時(shí)段圖表。
其次,推廣管理版塊進(jìn)行了升級(jí),采用了浮層面板,將詳情、數(shù)據(jù)、日志輕松串聯(lián),精準(zhǔn)定位廣告效果,快速了解廣告詳情與素材風(fēng)格,無需跳轉(zhuǎn)即可查看所有關(guān)鍵信息。
第三,數(shù)據(jù)報(bào)表進(jìn)行了升級(jí),新版的數(shù)據(jù)報(bào)表重新調(diào)整頁面分類,新增餅圖、柱形圖兩種可視化方式,更直觀呈現(xiàn)數(shù)據(jù),提供更強(qiáng)大的篩選功能,幫助您快速定位重點(diǎn)廣告,廣告報(bào)表支持在線數(shù)據(jù)細(xì)分,無需下載文件,就能查看分廣告位的數(shù)據(jù),此外,分析維度數(shù)量大幅增加,方便投放人員從更多角度洞察觸達(dá)結(jié)果,指導(dǎo)效果優(yōu)化。
以上就是關(guān)于巨量廣告投放平臺(tái)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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