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互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢（互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢和劣勢）_1

發(fā)布時(shí)間：2023-03-13 00:24:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體有什么好處?
2、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告有什么優(yōu)缺點(diǎn)
4、做網(wǎng)絡(luò)推廣都有什么優(yōu)勢？

互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢（互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢和劣勢）_1

一、互聯(lián)網(wǎng)作為廣告媒體有什么好處?

互聯(lián)網(wǎng)廣告

的現(xiàn)狀

一

廣告表現(xiàn)形式多樣。

寬帶網(wǎng)

的普及使

互聯(lián)網(wǎng)

所能夠傳輸?shù)男畔⒘考ぴ觯琭lash廣告、

競價(jià)廣告

、窄告、

流媒體

、ETV廣告等新的廣告表現(xiàn)形式不斷出現(xiàn)，使得互聯(lián)網(wǎng)廣告豐富多彩，分眾也成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的

焦點(diǎn)

。如何進(jìn)一步細(xì)分

受眾

，如何面對不同的受眾投入相應(yīng)的廣告，是企業(yè)及

廣告代理公司

的新課題。

二

廣告主類別繁多。

2004年

以來

，房地產(chǎn)、

汽車廣告

在互聯(lián)網(wǎng)上的投放量大幅增加，但

現(xiàn)今

最受歡迎的廣告為IT、

手機(jī)

、

網(wǎng)絡(luò)游戲

等與互聯(lián)網(wǎng)及

數(shù)字產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容

廣告，其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的

流媒體廣告

。新的廣告形式使企業(yè)方便的進(jìn)行即時(shí)促銷，又可以進(jìn)行長期的品牌樹立規(guī)劃。

三

廣告計(jì)費(fèi)方式便利。

在

傳統(tǒng)媒體

上投放廣告，往往“有一半的錢被浪費(fèi)掉了，糟糕的是，并不清楚是哪一半?！蓖ㄟ^CPM

(COST

PER

ONE

THOUSAND

IMPRESSIONS即千人印象成本)計(jì)費(fèi)方式、CPC

(COST

PER

ONE

THOUSAND

CLICK-THROUGH即千人點(diǎn)擊成本)計(jì)費(fèi)方式，對于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進(jìn)行詳細(xì)的分析，是傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)方式與評測效果無法相比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的

優(yōu)勢

優(yōu)勢之一:

交互性

強(qiáng)

傳統(tǒng)

的廣告往往是由

媒體

強(qiáng)制傳播給受眾，交互性很差?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告使

點(diǎn)擊者

在瀏覽廣告時(shí)能及時(shí)的獲知發(fā)布商的信息，將自己的需求和意見反饋給發(fā)布商，企業(yè)以

最快的速度

獲知用戶的意見與需求。

優(yōu)勢之二:數(shù)據(jù)客觀

傳統(tǒng)廣告的受眾調(diào)查往往通過訪員獲得，使受訪者的情緒難免會被訪員所影響?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的數(shù)據(jù)直接由用戶給出，避免了中間人員的直接接觸，使反饋結(jié)果更符合用戶的意愿，更加真實(shí)、客觀。

優(yōu)勢之三:成本較低

傳統(tǒng)的廣告費(fèi)用為CPM*媒體接觸人數(shù)/1000。受

傳統(tǒng)模式

的影響，一部分互聯(lián)網(wǎng)廣告也采用這種計(jì)費(fèi)

模式

，即所示廣告在用戶端

計(jì)算機(jī)

上顯示1000次為基準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。這樣企業(yè)可以精確的獲知所投放廣告的展示次數(shù)。與CPM相比，CPC計(jì)費(fèi)方式更受企業(yè)的歡迎。CPC比CPM更進(jìn)一步，以所示廣告被點(diǎn)擊并連接到相關(guān)

頁面

1000次為基準(zhǔn)計(jì)費(fèi)。當(dāng)然，成本要較CPM高，但很多企業(yè)更青睞這種

方式

。

優(yōu)勢之四:受眾明確

傳統(tǒng)廣告成本較高，耗時(shí)、耗力?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告相對節(jié)省了巨大的人力物力，覆蓋面更廣。在廣泛的受眾中更容易進(jìn)行細(xì)分。通過選取不同類型的

服務(wù)商

(如

門戶

、社區(qū))，使企業(yè)所投放的廣告直接面對定位人群，效果更明顯。

優(yōu)勢之五:投放簡單

傳統(tǒng)廣告不論是平面還是影視，制作及投放程序都很復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)

廣告制作

起來相當(dāng)簡單，但所展示的效果卻強(qiáng)大。對于已發(fā)布的

廣告信息

可以隨時(shí)進(jìn)行修改，對于產(chǎn)品價(jià)格及描述可以隨時(shí)進(jìn)行更新，這給企業(yè)提供巨大的便利。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的

瓶頸

傳統(tǒng)廣告發(fā)展至今已經(jīng)形成了固有的一套

體系

，而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告這一新的廣告方式，發(fā)展的還不很充分。許多廣告主認(rèn)為，強(qiáng)制就意味接受，侵犯即意味著影響。但一般情況下這樣只會讓受眾更加反感，尤其是互聯(lián)網(wǎng)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)侵犯廣告(強(qiáng)制廣告、強(qiáng)制注冊、彈出頁廣告)使得一些企業(yè)收到適得其反的效果。如何在尊重用戶的前提下，更好的傳播廣告所展示的

創(chuàng)意

以吸引用戶，從而轉(zhuǎn)化為購買行動，最終使企業(yè)受益，這是廣告制作者也是企業(yè)的一個(gè)重要課題。

紙質(zhì)媒體具有特殊的權(quán)威性，電視廣播媒體具有特殊的說服力。但互聯(lián)網(wǎng)

給人

的信服程度遠(yuǎn)不如其它

媒介

。尤其是現(xiàn)在的網(wǎng)站種類繁多，

難辨真假

。企業(yè)在選擇互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)時(shí)更要慎重。這也是互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的一大劣勢。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：

1、覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊；

2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久；

3、方式靈活，互動性強(qiáng)；

4、可以分類檢索，廣告針對性強(qiáng)；

5、制作簡捷，廣告費(fèi)用低；

6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。

網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)：

1、廣告對象范圍不廣；

2、公信力弱；

3、體系不健全。

互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢（互聯(lián)網(wǎng)投放廣告的優(yōu)勢和劣勢）_1

擴(kuò)展資料：

增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施：

1、重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研；

2、設(shè)計(jì)針對性的網(wǎng)絡(luò)廣告；

3、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合；

4、對網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)行跟蹤控制。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡(luò)廣告

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告有什么優(yōu)缺點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)廣告有如下幾點(diǎn)優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：

覆蓋范圍廣傳統(tǒng)媒體無論電視、報(bào)刊、廣播還是燈箱海報(bào)都不能跨越地域的限制，只能對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但任何信息一旦進(jìn)入Internet網(wǎng)，分布在世界各地的國際互聯(lián)網(wǎng)的用戶都可以在他的計(jì)算機(jī)屏幕上看到。從這個(gè)意義上說，Internet網(wǎng)絡(luò)將會是具有全球影響的高科技媒體。
費(fèi)用低廉電臺電視臺的廣告雖然以秒計(jì)算，但費(fèi)用也動輒成千上萬；報(bào)刊廣告也價(jià)格不菲，超出多數(shù)單位個(gè)人的承受力。Internet電腦網(wǎng)絡(luò)由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，使絕大多數(shù)單位個(gè)人都可以承受。
成交概率高廣告受眾對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生效果。可能95％的觀眾沒有任何興趣，看完后馬上忘得一干二凈。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
多媒體動感Internet網(wǎng)上廣告可以應(yīng)商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報(bào)刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。與電視多媒體廣告相比，其價(jià)格之差顯而易見。
迅捷性這一點(diǎn)一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。對于廣告運(yùn)作來說，從材料的提交到發(fā)布，所需時(shí)間可以是數(shù)小時(shí)或更短。
互動性這種互動性的另一個(gè)顯著特點(diǎn)是一對一的直接溝通。
巨大的信息承載量這一點(diǎn)同傳統(tǒng)媒介中的紙媒介相似。只不過互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點(diǎn)擊。

缺點(diǎn)：

網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低統(tǒng)計(jì)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當(dāng)長的一段時(shí)間里受制于計(jì)算機(jī)和電話的普及。
效果評估困難在中國至今尚未有一家公認(rèn)的第三方機(jī)構(gòu)可以提供量化的評估標(biāo)準(zhǔn)和方法。當(dāng)一個(gè)媒體不具備可評估的時(shí)候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。目前對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評估主要是基于網(wǎng)站提供的數(shù)據(jù)，而這些數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、公證性一直受到某些廣告主和代理商的質(zhì)疑。

四、做網(wǎng)絡(luò)推廣都有什么優(yōu)勢？

做網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢還是很多的。下面就會介紹幾種網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢。僅供大家參考一下。

1、網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時(shí)間地域限制、無時(shí)間約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流等特點(diǎn)，可以有效降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

2、無店面租金成本，且有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低運(yùn)營成本。

3、國際互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進(jìn)入任何一國市場。

4、交互性和縱深性，不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。

5、成本低、速度快、更改靈活，網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短。

6、網(wǎng)絡(luò)營銷的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。

7、更具有針對性，通過提供眾多的免費(fèi)服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。

8、有可重復(fù)性和可檢索性，網(wǎng)絡(luò)營銷可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。

9、網(wǎng)絡(luò)營銷縮短了媒體投放的進(jìn)程，通過市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維護(hù)期，企業(yè)可以獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度，推廣詳細(xì)產(chǎn)品信息，建立與消費(fèi)者之間牢固的聯(lián)系。

10、網(wǎng)絡(luò)營銷中，我們可以很清楚地知道網(wǎng)絡(luò)帶來了多少流量、多大訂單、轉(zhuǎn)化率有多高，更便于計(jì)量。