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商業(yè)ip是什么意思？商業(yè)ip到底有什么用？

發(fā)布時間：2022-03-17 17:52:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 問大家

一、商業(yè)ip是什么意思？

商業(yè)IP的意思是打造自己的形象，打造自己的品牌。

IP來源于一個故事的意識形態(tài)，首先它具備原創(chuàng)性、衍生性、互動性，以及粉絲群，其次它能與人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

“商業(yè)IP”可以理解為所有成名文創(chuàng)（文學、影視、動漫、游戲等）作品的統(tǒng)稱，也就是說此時的IP更多的只是代表智力創(chuàng)造的比如發(fā)明、文學和藝術作品這些著作的版權。

進一步引申來說，能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP，它是能帶來效應的“梗“或者“現(xiàn)象”，這個“梗”可以在各種平臺發(fā)揮效應，因此IP也可以說是一款產(chǎn)品，能帶來效應的產(chǎn)品。

二、商業(yè)IP延伸閱讀：

15年開始，走向一個IP的時代。現(xiàn)如今邁向了5G的時代，IP的開發(fā)也成了一個常態(tài)化的現(xiàn)象。

自2020年起，IP的開發(fā)不僅僅只是限于娛樂領域，它開始走向更大的市場，在商業(yè)領域中尤為明顯，像京東狗，天貓，三只松鼠等。越來越多的公司開始注重企業(yè)IP的打造，那么什么是IP？IP到底有什么用？為什么越來越多的公司開始打造自己的企業(yè)IP？

IP它的英文的原文Intellectual Property，直譯過來它是知識產(chǎn)權。它和我們現(xiàn)在商業(yè)的應用有一定的差異性。更準確的來說IP就是新媒體時代的一種跨界經(jīng)營模式。具有多層次、多元化、跨產(chǎn)業(yè)、跨業(yè)態(tài)的對內(nèi)容價值進行多樣化變現(xiàn)的特征?？偨Y下來大致可以分為幾個方面：

1. IP是一個名向利的轉化樞紐，可以進行多樣化的變現(xiàn)，先出名在跨界獲利；

2. 它是對品牌的綁定和支撐；

3. 提高品牌自身的影響力，號召力，體現(xiàn)品牌的差異化，提高辨識度。

IP是對實體產(chǎn)生聯(lián)想，轉化為人文文化與情感共鳴的一種媒介，用過某種方式來體現(xiàn)，從而提升品牌的號召力與影響力，激發(fā)潛在的粉絲群，提高客流量，增加復購率從而增加商業(yè)利益。當自身品牌達到一定知名度便可以提高客單價，增加商業(yè)衍生品和跨界獲利，也就是我們常說的聯(lián)名和產(chǎn)品周邊，從而實現(xiàn)利益最大化。

在新的商業(yè)時代中，企業(yè)通過品牌IP化的設計尋求改變，是因為IP具有獨特性，塑造IP形象是品牌創(chuàng)新較為快速、高效的方式。而且IP內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，跨界連接以及商業(yè)衍生力，能夠快速的幫助品牌擴寬渠道，增加傳播力。企業(yè)IP化創(chuàng)新設計成為增強競爭力的重要手段。因此，品牌越來越需要抓住鮮活的力量，針對時代需求和品牌特性研究出適合自身的創(chuàng)新設計策略，使IP與企業(yè)綁定，達到品牌的支撐力，就像提到迪士尼就想到米老鼠和唐老鴨。

縱觀所有IP的孵化，迪士尼無疑是其中的佼佼者了。我們都知道迪士尼是一個做動畫的公司，它的人物形象與故事結構深入人心，怎樣才能與消費者建立一個更深層次的情感連接，或者開發(fā)一些新的商業(yè)模式？這個時候就想到了一個衍生品——迪士尼樂園。迪士尼通過動畫與消費者建立情感連接之后，吸引用戶到迪士尼樂園，進一步加深消費者之間的情感聯(lián)系，到了園里之后又通過一系類的活動來促進消費，比如主題酒店，玩偶等。使其中的內(nèi)容與用戶情感建立連接，同時被一些衍生品所變現(xiàn)（衍生品是一些玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品），產(chǎn)生了跨界消費，IP也就誕生了。