正文

簡述市場營銷的特征（簡述市場營銷的特征有哪些）

發(fā)布時間：2023-03-13 17:47:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1014 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述市場營銷的特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

ChatGPT國內免費在線使用，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網頁版、PC客戶端

官網：https://ai.de1919.com

本文目錄:

1、市場營銷環(huán)境的首要特征是包括那些
2、什么是市場營銷,簡要分析市場營銷的特點?
3、市場營銷環(huán)境的特征包括
4、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

簡述市場營銷的特征（簡述市場營銷的特征有哪些）

一、市場營銷環(huán)境的首要特征是包括那些

1、客觀性，客觀性是市場營銷環(huán)境的首要特征。營銷環(huán)境的存在不以企業(yè)的意志為轉移，主觀地臆斷某些環(huán)境因素及其發(fā)展趨勢，往往會造成企業(yè)盲目決策，導致企業(yè)在市場競爭中慘敗。

2、動態(tài)性，動態(tài)性是市場營銷環(huán)境的基本特征。任何環(huán)境因素都不是靜止的、一成不變的，相反，他們始終處于變化甚至急劇變化之中。

3、復雜性，市場營銷環(huán)境包括影響企業(yè)營銷能力的一切宏觀因素和微觀因素，這些因素涉及多方面、多層次，而且彼此相互作用和聯(lián)系，既有機會也有威脅，共同影響著企業(yè)的營銷決策。

4、不可控制性，相對于企業(yè)內部管理機能來說，市場營銷環(huán)境是企業(yè)無法控制的外部影響力量，無論是直接營銷環(huán)境能夠中的消費需求特點，還是間接環(huán)境中的人口數(shù)量，企業(yè)都無法加以控制和決定。

二、什么是市場營銷,簡要分析市場營銷的特點?

所謂市場營銷組合是指企業(yè)針對目標市場的需要，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況，對自己可控制的各種營銷因素（產品、價格、分銷、促銷等）進行優(yōu)化組合和綜合運用，使之協(xié)調配合，揚長避短，發(fā)揮優(yōu)勢，以取得更好的經濟效益和社會效益。

市場營銷組合的特點：

1市場營銷組合是一個變量組合

構成營銷組合的"4Ps"的各個自變量，是最終影響和決定市場營銷效益的決定性要素，而營銷組合的最終結果就是這些變量的函數(shù)，即因變量。從這個關系看，市場營銷組合是一個動態(tài)組合。只要改變其中的一個要素，就會出現(xiàn)一個新的組合，產生不同的營銷效果。

2營銷組合的層次

市場營銷組合由許多層次組成，就整體而言，"4Ps"是一個大組合，其中每一個P又包括若干層次的要素。這樣，企業(yè)在確定營銷組合時，不僅更為具體和實用，而且相當靈活；不但可以選擇四個要素之間的最佳組合，而且可以恰當安排每個要素內部的組合。

3市場營銷組合的整體協(xié)同作用

企業(yè)必須在準確地分析、判斷特定的市場營銷環(huán)境、企業(yè)資源及目標市場需求特點的基礎上，才能制定出最佳的營銷組合。所以，最佳的市場營銷組合的作用，決不是產品、價格、渠道、促銷四個營銷要素的簡單數(shù)字相加，即4Ps ≠ P + P + P + P，而是使他們產生一種整體協(xié)同作用。就像中醫(yī)開出的重要處方，四種草藥各有不同的效力，治療效果不同，所治療的病癥也相異，而且這四種中藥配合在一起的治療，其作用大于原來每一種藥物的作用之和。市場營銷組合也是如此，只有他們的最佳組合，才能產生一種整體協(xié)同作用。正是從這個意義上講，市場營銷組合又是一種經營的藝術和技巧。

4市場營銷組合必須具有充分的應變能力

市場營銷組合作為企業(yè)營銷管理的可控要素，一般來說，企業(yè)具有充分的決策權。例如，企業(yè)可以根據(jù)市場需求來選擇確定產品結構，制定具有競爭力的價格，選擇最恰當?shù)匿N售渠道和促銷媒體。但是，企業(yè)并不是在真空中制定的市場營銷組合。隨著市場競爭和顧客需求特點及外界環(huán)境的變化，必須對營銷組合隨時糾正、調整，使其保持競爭力?？傊袌鰻I銷組合對外界環(huán)境必須具有充分的適應力和靈敏的應變能力。

三、市場營銷環(huán)境的特征包括

市場營銷環(huán)境的特征包括客觀性、相關性、差異性、多變性。

市場營銷環(huán)境也稱市場經營環(huán)境。是指處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動與其經營環(huán)境密不可分。

根據(jù)企業(yè)對環(huán)境因素的可控度，企業(yè)營銷環(huán)境可分為市場宏觀環(huán)境和市場微觀環(huán)境。微觀環(huán)境因素包括企業(yè)、供應者、營銷中介、顧客、競爭者和公眾。宏觀環(huán)境由人口環(huán)境、經濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治環(huán)境、文化環(huán)境六個因素組成。

四、市場營銷戰(zhàn)略的含義和特征是什么？

1．市場營銷戰(zhàn)略的含義

市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)開展市場營銷活動的總方案，主要包括以下四方面內容：

①企業(yè)在開展市場營銷活動時制定的長期目標：

②企業(yè)發(fā)展的方向和方式：

③企業(yè)對市場和產品所作的選擇：

④企業(yè)對資源的使用和分配。

2．市場營銷戰(zhàn)略的特征

市場營銷戰(zhàn)略是指分析機會和威脅、評價優(yōu)勢和劣勢，從而確定總體目標，并制訂出實現(xiàn)目標的行動方案。它有以下七個主要特征。

（1）全局性

市場營銷經營戰(zhàn)略的全局性特征主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面，市場營銷戰(zhàn)略作為總體經營活動的方案，追求總體經營效果；另一方面，市場營銷戰(zhàn)略說明總體與局部的相互關系。

（2）長遠性