優(yōu)秀廣告策劃分析（優(yōu)秀廣告策劃分析報告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于優(yōu)秀廣告策劃分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告語的策劃思路精彩解析

• 2、如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營銷方案?

• 3、要分析一個廣告作品應該從那幾個方面分析呢？

• 4、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？

一、廣告語的策劃思路精彩解析

主題廣告語是廣告的生命。成功的主題廣告語，倩如美女，使人一見鐘情。美國一位廣告大師曾斷言：“好的標題，能創(chuàng)造一條廣告80%的利潤。”廣告界人士普遍認為：好的主題語言使廣告成功了一半！據(jù)專家調查，讀者閱讀標題的概率是文案的5倍。

成功的主題廣告語，其策劃思路有以下七條：

1、精選大白話，大俗亦大雅

“大白話”就是口語。精選一些人們喜聞樂見的、簡短的口語，往往能非常親切、自然地突出要點，訴求相當明確，而且這類廣告語易記易傳。最經(jīng)典的要數(shù)雀巢咖啡的廣告語－－“味道好極了！”。近幾年廣為傳播的還有：

(1)不要太瀟灑(杉杉西服)

(2)農夫山泉有點甜(農夫山泉純凈水)

(3)戴博士倫，舒服極了！(博士倫隱性眼鏡)

2、注意力在“動詞”

語言的骨頭是“動詞”，它能支撐起整句話語的架構。動詞的“表情達意”功能很強。因此，在一句話中，動詞有“畫龍點睛”的藝術效果。而在語法中的動詞角色，如果以形容詞或名詞等其他詞性活用，那效果會更佳。如：

(1)新鮮每一天(光明乳業(yè))

(2)無線你的無限(英特爾公司)

(3)春蘭空調，均勻股市冷暖(春蘭空調)

(4)美麗在燃燒(一店金飾)

(5)搖出清涼感受(普達冰杯)

第(1)句中“新鮮”是形容詞作動詞；第(2)句中“無線”是名詞作動詞；第(3)句中“均勻”又是形容詞作動詞；第(4)句中“美麗”也是形容詞作動詞。這些打破語言常規(guī)的詞性活用，不僅使廣告語更具文采，而且能將其產品的特征鮮活地展現(xiàn)出來，如上述例子中牛奶的“新鮮”感、計算機的“無線”作用、空調溫度的“均勻”功能等。第(5)句中“搖出”是動詞，與“感受”形成一種超常搭配，給人的感覺很新奇獨特。

3、不要忘記：巧用自己的品牌名

利用自己的品牌名，順理成章地策劃一句廣告語，既向受眾闡釋一個觀念，又巧妙地提升了品牌的知名度，而且又避免了自吹自擂之嫌，受眾還很樂意接受。從這一意義上講，這類廣告語傳播效果比較好。請看例題：

(1)如果失去聯(lián)想，人類將會怎樣(北京聯(lián)想集團)

(2)十里南京路一個新世界(上海新世界商廈)

(3)寬讓三分利鼎新一品裝(寬鼎皮裝)

(4)萬家樂樂萬家(萬家樂燃器)

(5)祝你百事可樂(百事可樂飲料)

4、挖掘自身產品中的亮點詞

挖掘自身產品中的亮點詞，然后很貼切地連成一句廣告語，往往能充分地表現(xiàn)品牌內涵，而且會使受眾在消費本產品的過程中愉悅地體會。因此，這類廣告語的誘導購買作用很大。請看例題：

(1)開開襯衫領袖風采(開開襯衫)

(2)上上下下的享受上海三菱電梯(上海三菱電梯)

第(1)句是將襯衫的兩個零件－－領子和袖子，放在一起成了一個很有亮點的詞：“領袖”－－位置極高的人物，無意中提升了品牌，增加了產品的賣點；第(2)句中的“上上下下”是電梯功能的一個亮點詞，用在這里，充分顯示了上海三菱電梯的品牌質量。這兩句廣告語曾獲得上海市“消費者最喜歡的十佳廣告語”。

5、利用或改造既成的“話語”

何謂“既成的”話語？它們是某一時段內社會上有影響的“話語”，或一些眾所周知的俗語。利用或改造這些既成的“話語”，是一種借“勢”策略。然后，在這些“話語”中，嵌入自己所要傳達的信息，組成一句前后連貫的妙語。請看例題：

(1)呼機、手機、商務通，一個都不能少(商務通)

(2)開門第八件事是買《上海電視》(《上海電視》)

(3)城市，讓生活更美好

中南涂料，讓城市更亮麗(中南牌涂料)

第(1)句中“一個都不能少”，是張藝謀導演的電影名；第(2)句是俗語“開門七件事”的改變，意在“開門七件事，柴米油鹽醬醋茶”這些物質需求滿足后，《上海電視》是滿足人們一種精神需求；第(3)句中“城市，讓生活更美好”是人人皆知的上海的申博口號，而“中南涂料”正好順理成章地借“勢”發(fā)揮，顯得合情合理。一般地說，這一類的廣告語具有極高的傳播價值和記憶價值。

6、用明星代言

選擇明星作為品牌的形象代言人，這是一種不錯的策劃思路。而策劃一個成功的形象代言人，關鍵是要找出“代言人”與品牌之間的形象結合點。因此，“形象代言人”本是“精神代言人”。唯有此，明星代言才會成功！請看以下一些有影響的例題：

(1)我愛籃球，我愛新時空(姚明為“聯(lián)通CDMA”代言)

(2)不搏不精彩(徐根寶為“力波”啤酒代言)

(3)投入雪碧清爽的懷抱(伏明霞為“雪碧”飲料代言)

第(1)是姚明為“聯(lián)通CDMA”的代言，策劃思路是：中國聯(lián)通CDMA的發(fā)展速度與姚明的躥升勢頭極其相似，姚明是目前最受歡迎的體育明星之一，他的自信、活力、高超的球藝和銳意進取的拼搏精神，與聯(lián)通新時空CDMA的品牌理念是統(tǒng)一的。姚明如此直言“我愛籃球，我愛新時空”，將會讓CDMA駛上銷售的快車道，達到啟動新一輪品牌攻勢的效果。

第(2)是徐根寶為“力”啤酒的代言，其兩者的結合點是：著名足球教練、被稱為上?！罢婺腥恕钡男旄鶎殻砩夏枪伞坝啦谎詳　?、錚錚鐵骨的精神令所有喝啤酒的男人敬佩。因此，上海民樂啤酒飲料有限公司的老總認為，由徐根寶來擔任具真男人品格－－“力波”啤酒的形象代言人十分恰當。一句“不搏不精彩”的煽情式語言，定會讓“力波”啤酒的消費者心動，乃至行動。

第(3)是伏明霞為“雪碧”飲料的代言－－“投入雪碧清爽的懷抱”，與之配套的電視廣告，制作得頗為可愛?？煽诳蓸饭纠峡傆谩疤煸斓卦O”一詞來形容與伏明霞的合作，認為伏明霞的外表，坦率的性格，自信真誠的個性與雪碧十分吻合。

從以上三例可以看出，挑選與自己品牌相匹配的代言人是一件非常重要的事，一定要慎重，因為只有“最合適的”，才是“最好的”。

曾記得，聯(lián)想集團針對自己不同的品牌產品，選擇不同的.形象代言人，獲得了很好的市場效應。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的形象代言人是謝霆鋒；而聯(lián)想消費類電腦產品的形象代言人卻是章子怡。選擇的理由是由產品的定位決定的。聯(lián)想FM365網(wǎng)站的目標公眾是網(wǎng)民，而當時上網(wǎng)的人群又非常年輕化；在年輕人中，謝霆鋒是那個時期人氣很旺的偶像，聯(lián)想希望年輕人會因為喜歡謝霆鋒而“愛屋及烏”，上FM365瞧瞧。可聯(lián)想消費類電腦產品，如家用電腦、掌上電腦等，用謝霆鋒顯然就不合適，因為謝霆鋒太“酷”了，中老年人可能不會被打動。而章子怡，那種鄰家女孩般的親和形象，卻可以縮短高科技產品與老百姓的距離。另外，章子怡那年是國內影視界耀眼的新星，而聯(lián)想電腦在那年也獲得了亞太市場占有率第一，從業(yè)績看，人的品牌形象與產品的品牌形象可謂珠聯(lián)璧合。

7、能喚起一定的愉悅情感

廣告雖然是一種讓受眾強迫接受的信息，但受眾卻完全可以對自己不喜歡的廣告無條件地選擇“拒絕”，盡管現(xiàn)在的廣告是那么的鋪天蓋地。因此，廣告在研究吸引受眾“眼球”的同時，還必須注重引起受眾的心理感應，并喚起一定的愉悅情感。請看下面四組廣告語：

(1)我的華聯(lián)我的家(上海華聯(lián)商廈)

(2)片片風衣情

款款過路人(“過路人”風衣)

(3)一簾一景美達情(美達牌窗簾)

(4)*寧停三分不搶一秒(交通廣告)

*高高興興上班 平平安安回家

*為了您和您的家庭，請您注意安全行車

*爸爸，我和媽媽盼著您平安回家

第(1)句以“我”第一人稱述說，一種親切溫馨的“家”的感覺；第(2)和(3)都是兩兩對仗的語言，襯托著“人”和“風衣”、“居室”和“窗簾”，那種和諧、美好的意境；第(4)組是近年來，交通廣告的沿革。從最早使用那種硬蹦蹦的“寧停三分，不搶一秒”的語言，到現(xiàn)在用非常溫馨的“爸爸，我和媽媽盼著您平安回家”，完全可以看出，廣告語的發(fā)展趨勢是越來越顯人情味，越來越能喚起受眾親切、愉悅的情感，從而達到最佳的傳播效果。

二、如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營銷方案?

一、分析競爭對手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀

作為一名廣告營銷人員，必須要時刻關注并掌握網(wǎng)絡營銷市場的變化，再針對市場的變化、行業(yè)的變化、企業(yè)的變化實時的調整和優(yōu)化網(wǎng)絡營銷策劃方案，保證網(wǎng)絡營銷推廣的效果達到最大化。只有一份好的網(wǎng)絡營銷策劃方案再加上有效的執(zhí)行團隊才能達到企業(yè)的預期效果，而且網(wǎng)絡營銷策劃方案是整個網(wǎng)絡推廣過程中的重中之重。

二、羅列潛在的受眾客戶群

不管什么時候，在做任何的網(wǎng)絡營銷策劃方案之前，都需要對競爭對手與企業(yè)自身的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀做一個詳細的方案，多角度全面地了解競爭對手的現(xiàn)況，這是需要策劃者通過對市場的了解度以及敏銳度在網(wǎng)絡營銷策劃方案之前就要思考清楚的。

至于哪些受眾群體是我們企業(yè)自身的潛在受眾客戶群體，就需要策劃者對相關受眾客戶群體進行進一步的細化，如根據(jù)受眾客戶群體的性別、年齡、學歷、收入情況、興趣愛好、上網(wǎng)習慣以及受眾客戶群體數(shù)量等數(shù)據(jù)來分析受眾客戶群體的習慣，再進行網(wǎng)絡營銷策劃方案的制訂。

三、網(wǎng)絡營銷推廣方法及策略選擇

網(wǎng)絡營銷推廣方法及策略的選擇，需要策劃者根據(jù)收集到的資料進行分析互聯(lián)網(wǎng)營銷方案，再確定網(wǎng)絡推廣方法以及策略。詳細列出將要使用網(wǎng)絡營銷推廣的方法，如搜索引擎推廣、博客推廣、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、活動推廣、網(wǎng)絡廣告投放等，任何一種網(wǎng)絡推廣營銷方法的好壞及效果等都需要策劃者做一個準確的分析以及具體的實施方案。

四、工作進度及人員安排

當有了好的網(wǎng)絡營銷策劃方案時，我們還需要優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷推廣執(zhí)行團隊，依據(jù)方案制作詳細的計劃進度表，嚴控網(wǎng)絡營銷方案執(zhí)行的整個過程，然后對推廣活動的輕重緩急進行一個詳細的羅列，并安排到具體的人員來負責落實，確保網(wǎng)絡營銷策劃方案得到有效的執(zhí)行。

這篇《如何策劃一份優(yōu)秀的廣告營銷方案?》和大家分享到這里就結束了，希望小編整理的這些知識點對您 學習廣告營銷有所幫助。如果您還想繼續(xù)了解更多關于互聯(lián)網(wǎng)營銷的學習方法及素材等內容，可以點擊本站其他文章學習。

三、要分析一個廣告作品應該從那幾個方面分析呢？

廣告作品的分析，從三個方面：

1、廣告創(chuàng)意——是否能吸引潛在消費。

2、作品審美——是否符合社會文化、道德要求。

3、作品影響力評估——作品能影響多少廣告受眾產生購買行為。

作用：

1、帶動廣告行業(yè)整體水平提高，推動內外交流；

2、促進精神文明建設，美化生活；

3、體現(xiàn)競爭規(guī)律，強化廣告效果。

擴展資料：

創(chuàng)意求美的原則：

要有一個很高的審美情趣，做到新鮮、不同凡響。這里的美，首先要新鮮，而且不能夠違反普通的受眾的審美原則。這與我們的平時積累，以及對產品、對企業(yè)、對文化、對社會等的認識與理解有非常密切的關系。

即對一個新生事物或過去的傳統(tǒng)事物的認識一定要有一個很高的審美認識，這樣才能夠創(chuàng)作出既適合于市場，又符合人們的審美習慣，又能夠對產品有一個深刻的理解或新奇的理解，又能夠產生沖擊力，這樣的廣告作品出來才能說它有很高的審美的層次。

參考資料來源：百度百科-廣告作品

四、一個完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟、社會、人文環(huán)境等，對策劃起著促進或阻礙作用。其中有市場分析、產品分析、消費者分析、競爭者分析和社會環(huán)境調查以及有關策劃對象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標和對象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實現(xiàn)廣告目標而設計的一系列策劃方法、步驟，具備指導性、創(chuàng)造性、可行性和針對性等特點。

5、策劃效果評估

對實施策劃方案可能產生的效果進行預先的判斷和評估，如社會效益、經(jīng)濟效益、心理效益、廣告效益等。

擴展資料：

執(zhí)行廣告策劃的注意事項

1、表現(xiàn)方面和訴求內容。

根據(jù)前期確定的各策略大方向，進行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點論述。審核其是否與前期的策略方向關聯(lián)吻合。

2、創(chuàng)意策略。

圍繞表現(xiàn)方向開發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運用和組合。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調。

創(chuàng)意方案對表現(xiàn)形式、主題、視聽覺等基調進行說明。此部分屬感性內容，需要依賴講解、演示等形式進行。如有形象代表則應審視其是否具有獨特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個性吻合。

參考資料來源：百度百科-廣告策劃

以上就是小編對于優(yōu)秀廣告策劃分析問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

實現(xiàn)優(yōu)秀渠道運營：為你的企業(yè)穩(wěn)步增長創(chuàng)造機會

優(yōu)秀品牌的vi設計案例（優(yōu)秀品牌的vi設計案例分析）

優(yōu)秀的營銷策劃(優(yōu)秀的營銷策劃方案)

2022年個人營銷工作計劃（2022年個人營銷工作計劃怎么寫）

專業(yè)推廣引流團隊_1