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宣傳品牌建設(shè)（宣傳品牌）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 00:04:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 278 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于宣傳品牌建設(shè)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
2、品牌、品牌戰(zhàn)略與品牌建設(shè)
3、如何進(jìn)行品牌包裝宣傳和推廣
4、企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

宣傳品牌建設(shè)（宣傳品牌）

一、如何農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

問題一：如何加大農(nóng)業(yè)品牌建設(shè) 農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議

（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，加大對重點(diǎn)企業(yè)、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，樹品牌形象，推產(chǎn)品銷售，創(chuàng)馳名商標(biāo)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。各級黨委 *** 、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識。

（二）發(fā)揮 *** 職能，運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。要建立起“企業(yè)為主、市場導(dǎo)向、 *** 推動”的發(fā)展機(jī)制， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、搭建平臺，在資金、宣傳、稅費(fèi)、金融、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。

（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、龍頭企業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大。

（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)、四川省著名商標(biāo)力度。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。要建立創(chuàng)建獎勵機(jī)制，一手抓創(chuàng)建，一手抓管理，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。

（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金，以補(bǔ)貼、獎勵的方式重點(diǎn)扶持帶動力強(qiáng)、成長性好的龍頭企業(yè)。對利用市級以上電視臺、報(bào)紙、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)，按投入額的10％左右補(bǔ)助。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。對獲得國家馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵。

創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題

一是認(rèn)識不到位，品牌觀念差。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后，生產(chǎn)效率低下，忽視品牌經(jīng)營，既缺乏必要的投入力度，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。

二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡。從商標(biāo)總量看，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、省著名、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件，占商標(biāo)數(shù)的近4%。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上，3個國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有，地區(qū)發(fā)展不均衡。

三是宣傳展示營銷力度不夠。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠，即使有部分廣告宣傳，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距。

四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。由于地域不同，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，所抓工作重點(diǎn)有所不同，我市多數(shù)縣（市、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件。政策扶持資金少，政策措施不盡完善，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡。

問題二：如何推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè) 運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。對利用市級以上電視臺， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，在資金、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義、協(xié)調(diào)、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，我市多數(shù)縣（市，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量、省著名商標(biāo)、搭建平臺，占商標(biāo)數(shù)的近4%，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，忽視品牌經(jīng)營、龍頭企業(yè)，所抓工作重點(diǎn)有所不同，一手抓管理、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)。政策扶持資金少，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目。由于地域不同。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、稅費(fèi)。四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。（二）發(fā)揮 *** 職能。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、有機(jī)食品，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)，即使有部分廣告宣傳，按投入額的10％左右補(bǔ)助、可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，走品牌創(chuàng)業(yè)之路，加大對重點(diǎn)企業(yè)、四川省著名商標(biāo)力度、宣傳，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，以補(bǔ)貼。要建立創(chuàng)建獎勵機(jī)制，樹品牌形象。二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，推產(chǎn)品銷售，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會、綠色食品。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，一手抓創(chuàng)建。三是宣傳展示營銷力度不夠，創(chuàng)馳名商標(biāo)。要建立起“企業(yè)為主，地區(qū)發(fā)展不均衡、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵，3個國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、獎勵的方式重點(diǎn)扶持帶動力強(qiáng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重、成長性好的龍頭企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、 *** 推動”的發(fā)展機(jī)制、綠色食品，既缺乏必要的投入力度。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，品牌觀念差。各級黨委 *** 。從商標(biāo)總量看，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，生產(chǎn)效率低下、市場導(dǎo)向、金融、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技。（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。對獲得國家馳名商標(biāo)。（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作、報(bào)紙，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，政策措施不盡完善、省著名，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡

問題三：如何建設(shè)特色農(nóng)業(yè)品牌市場導(dǎo)向。各級黨委 *** 、報(bào)紙。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目，以補(bǔ)貼。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新、稅費(fèi)。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展。對利用市級以上電視臺，即使有部分廣告宣傳，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技，一手抓管理、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，所抓工作重點(diǎn)有所不同。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上、名牌產(chǎn)品的宣傳力度。要建立創(chuàng)建獎勵機(jī)制、綠色食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，加大對重點(diǎn)企業(yè)，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名。（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、綠色食品，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義，按投入額的10％左右補(bǔ)助，地區(qū)發(fā)展不均衡、四川省著名商標(biāo)力度。從商標(biāo)總量看、省著名。對獲得國家馳名商標(biāo)，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助、宣傳。營銷方式落后， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，品牌觀念差。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會。四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)，政策措施不盡完善。（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重。由于地域不同、 *** 推動”的發(fā)展機(jī)制、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵、協(xié)調(diào)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位、搭建平臺，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，推產(chǎn)品銷售、獎勵的方式重點(diǎn)扶持帶動力強(qiáng)、成長性好的龍頭企業(yè)，生產(chǎn)效率低下。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、產(chǎn)業(yè)化，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，一手抓創(chuàng)建，樹品牌形象、可持續(xù)發(fā)展，忽視品牌經(jīng)營。（二）發(fā)揮 *** 職能，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，3個國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、省著名商標(biāo)。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地，在資金。要建立起“企業(yè)為主，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)、龍頭企業(yè)，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)。政策扶持資金少。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌。二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)，我市多數(shù)縣（市，占商標(biāo)數(shù)的近4%，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金、金融，創(chuàng)馳名商標(biāo)。三是宣傳展示營銷力度不夠，走品牌創(chuàng)業(yè)之路。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品、品牌化，既缺乏必要的投入力度，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、有機(jī)食品，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大

問題四：如何創(chuàng)建自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌我覺得你要創(chuàng)立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌，首先得給你的產(chǎn)品進(jìn)行【定位】。

產(chǎn)品包括四個層次，依次向外擴(kuò)展是：核心產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品、擴(kuò)展產(chǎn)品、心理產(chǎn)品。

作為品牌產(chǎn)品，我覺得“心理產(chǎn)品”很重要，你這個產(chǎn)品在客戶心理是什么樣的？

【定位】：你產(chǎn)品的特點(diǎn)、賣點(diǎn)與買點(diǎn)。名稱、標(biāo)識、宣言、宣傳。

品牌的創(chuàng)立不是一朝一夕的，是需要經(jīng)過時(shí)間的積累，客戶的口碑等等所得來的。

問題五：如何建立品牌農(nóng)業(yè) 品牌對于任何一個商品及產(chǎn)品的重要意義:

品牌的定義:

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

定義

品牌簡單的講：是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。

品牌：是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一品牌的同時(shí)總會和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場價(jià)值。

品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動的商品(或者組織)標(biāo)識(理論來源：品牌專家顏金偉)。首先，品牌一定要有一個標(biāo)識作為載體，這個標(biāo)識，就像品牌的軀體。但是，僅僅有標(biāo)識是不夠的，就像人要有軀體，更要有靈魂一樣。只有那些能觸發(fā)受眾心理活動的標(biāo)識，才能稱之為品牌，否則，它充其量只是一個商標(biāo)。

品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、名詞、符號、象征、設(shè)計(jì)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。

1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。(市場營銷專家菲利普・科特勒博士)

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。(理論來源：城市營銷學(xué)家蘭曉華 )

3.品牌的創(chuàng)建是一個系統(tǒng)工程，需要 *** 、智慧與信念。品牌的強(qiáng)大取決于品牌領(lǐng)導(dǎo)力：定位(Position)是方向，平衡(Balance )是方略;平衡中蘊(yùn)含定位，定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道平衡力理論的精義。(品牌文化與戰(zhàn)略專家梁中國)

4、品牌是企業(yè)或品牌主體(包括城市、個人等)一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而這一濃縮又可以以特定的符號來識別;它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。

5.品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構(gòu)成。

要素

1.差異化：產(chǎn)品差異化是創(chuàng)建一個產(chǎn)品或服務(wù)品牌所必須滿足的第一個條件，公司必須將自己的產(chǎn)品同市場內(nèi)的其他產(chǎn)品區(qū)分開來。

2.關(guān)聯(lián)性：指產(chǎn)品為潛在顧客提供的可用性程度。消費(fèi)者只有在日常生活中實(shí)際看到品牌的存在，品牌才會有意義。

3.認(rèn)知價(jià)值：這是創(chuàng)建一個有價(jià)值的品牌的要素。即使企業(yè)的產(chǎn)品同市場上的其它產(chǎn)品存在差異，潛在顧客發(fā)現(xiàn)別人也在使用這種產(chǎn)品，但如果他們感覺不到產(chǎn)品的價(jià)值，就不會去購買這種產(chǎn)品。

內(nèi)涵

品牌是指一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來;品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個性;品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法......>>

問題六：如何打造農(nóng)業(yè)公共品牌和特色品牌 ■當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品遇到了包裝化、品牌化、高檔化、全國化的“四化”歷史機(jī)遇。消費(fèi)升級、主流換擋，包裝食品行業(yè)進(jìn)入新主流時(shí)代。未來三至五年，是新興農(nóng)業(yè)、食品加工企業(yè)再造格局的最佳機(jī)遇。

■傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)因產(chǎn)品安全、缺少標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)料、價(jià)格波動大等問題，令企業(yè)、商戶、消費(fèi)者和農(nóng)民不甚滿意。而品牌農(nóng)業(yè)思維根據(jù)消費(fèi)需求，打造適銷產(chǎn)品和服務(wù)，理順種植、加工、流通鏈條。

■品牌農(nóng)業(yè)型盈利模式――企業(yè)品牌成為同類產(chǎn)品的代名詞，整合市場資源和產(chǎn)品資源，最終獲得盈利。這個盈利模式比較典型的企業(yè)它們不僅是個企業(yè)品牌，更是一個行業(yè)一個品類的標(biāo)志，往往在行業(yè)中具有定價(jià)權(quán)，是行業(yè)的價(jià)值標(biāo)桿。

問題七：如何建立維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌的意義主要在于,農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠滿足消費(fèi)者的需要;有利于農(nóng)產(chǎn)片銷售量增長及農(nóng)產(chǎn)片管理溢價(jià);促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理;帶動基地建設(shè),促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展;提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力等方面。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌,應(yīng)由 *** 牽頭,在農(nóng)業(yè)種植、產(chǎn)品加工、流通環(huán)節(jié)和廣大消費(fèi)者中樹立品牌意識,加大宣傳力度,構(gòu)建獨(dú)有的品牌文化,成立農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會,深化農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,從而擺脫我國當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌多而雜、多而不強(qiáng)的局面。

問題八：完善的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。落后的農(nóng) 運(yùn)用行政手段推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，無法發(fā)揮品牌附加值及增值效應(yīng)。對利用市級以上電視臺， *** 相關(guān)部門要為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)大開綠燈、對外促銷上大力扶持本地農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)及其他涉農(nóng)主體的發(fā)展，缺乏具有全國性知名度的產(chǎn)品，在資金、市知名商標(biāo)）共計(jì)60余件。積極發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體自主宣傳不夠。各地要進(jìn)一步加大培育爭創(chuàng)無公害農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志和中國馳名商標(biāo)，采取通俗易懂的宣傳形式大力宣傳“三品一標(biāo)”與商標(biāo)注冊的重要意義、協(xié)調(diào)、區(qū)） *** 大多尚未專門研究和出臺農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展政策和文件，我市多數(shù)縣（市，以品牌產(chǎn)品提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的質(zhì)量、省著名商標(biāo)、搭建平臺，占商標(biāo)數(shù)的近4%，缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，忽視品牌經(jīng)營、龍頭企業(yè)，所抓工作重點(diǎn)有所不同，一手抓管理、戶外廣告等宣傳投入在50萬元以上的企業(yè)。政策扶持資金少，給予攤位費(fèi)補(bǔ)助。新聞單位應(yīng)開辟專欄節(jié)目。由于地域不同。在農(nóng)產(chǎn)品品牌分布上。要充分激發(fā)涉農(nóng)主體做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心、稅費(fèi)。四是政策扶持力度還有待加強(qiáng)。（二）發(fā)揮 *** 職能。（三）支持企業(yè)發(fā)展壯大，又缺乏應(yīng)有的宣傳打造。支持現(xiàn)有的品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營基地、有機(jī)食品，發(fā)揮典型示范帶動效應(yīng)，即使有部分廣告宣傳，按投入額的10％左右補(bǔ)助、可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)建農(nóng)業(yè)品牌工作存在的不足和問題一是認(rèn)識不到位，致使品牌知名度和認(rèn)知度低，走品牌創(chuàng)業(yè)之路，加大對重點(diǎn)企業(yè)、四川省著名商標(biāo)力度、宣傳，與相鄰市縣 *** 對農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建和宣傳特別重視形成存在一定差距、有機(jī)食品的認(rèn)證僅70個。每年財(cái)政應(yīng)安排一定的專項(xiàng)資金作為引導(dǎo)種子資金。 *** 主導(dǎo)的宣傳工作更是薄弱，占全市已申報(bào)注冊商標(biāo)的45%強(qiáng)，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品市場美譽(yù)度、名牌產(chǎn)品的宣傳力度，以補(bǔ)貼。要建立創(chuàng)建獎勵機(jī)制，樹品牌形象。二是農(nóng)業(yè)品牌市場占有率低且不平衡，推產(chǎn)品銷售，也缺乏整套的廣告策略和商標(biāo)品牌戰(zhàn)略。參加省級以上農(nóng)業(yè)展銷會、綠色食品。對龍頭企業(yè)技術(shù)革新，一手抓創(chuàng)建。三是宣傳展示營銷力度不夠，創(chuàng)馳名商標(biāo)。要建立起“企業(yè)為主，地區(qū)發(fā)展不均衡、“有機(jī)食品”和“綠色食品”的企業(yè)分別給予一定獎勵，3個國家級中國馳名商標(biāo)均為閬中企業(yè)所持有、獎勵的方式重點(diǎn)扶持帶動力強(qiáng)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識還占較大比重、成長性好的龍頭企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的全面、 *** 推動”的發(fā)展機(jī)制、綠色食品，既缺乏必要的投入力度。全市無公害農(nóng)產(chǎn)品，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)不一樣，品牌觀念差。各級黨委 *** 。從商標(biāo)總量看，以此鼓勵生產(chǎn)經(jīng)營者多創(chuàng)產(chǎn)業(yè)名牌，但已獲各級品牌認(rèn)定商標(biāo)（中國馳名、規(guī)?；痊F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念。營銷方式落后、廣大企業(yè)主和社會公眾都要增強(qiáng)爭創(chuàng)品牌意識，我市現(xiàn)有已申報(bào)及注冊涉農(nóng)商標(biāo)900余件，生產(chǎn)效率低下、市場導(dǎo)向、金融、產(chǎn)業(yè)化、品牌化，鼓勵龍頭企業(yè)創(chuàng)新科技。（五）建立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)專項(xiàng)資金。對獲得國家馳名商標(biāo)。（四）加強(qiáng)品牌創(chuàng)建管理工作、報(bào)紙，產(chǎn)品宣傳上給予財(cái)政資金補(bǔ)助。培育一批具有較高美譽(yù)度和市場占有率的品牌農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)產(chǎn)品加工品，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之無形資產(chǎn)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展壯大，強(qiáng)化特色農(nóng)業(yè)品牌意識農(nóng)業(yè)品牌的對策及建議（一）加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，政策措施不盡完善、省著名，導(dǎo)致各地工作發(fā)展不平衡

問題九：試述如何利用《農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化》知識，促進(jìn)我國的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)？ CTRL+C和CTRL+V是某些人的光榮傳統(tǒng)。

建議從以下入手考慮：

從標(biāo)準(zhǔn)的選種方法、到標(biāo)準(zhǔn)的育苗方法、到標(biāo)準(zhǔn)的栽植方法、到標(biāo)準(zhǔn)的施肥、鋤草、收獲、保存、運(yùn)輸，這一串寫下來何至于300字，30000字都不成問題。

感覺你寫不出來的原因是看到標(biāo)準(zhǔn)化就虛了，其實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化沒那么復(fù)雜。就是規(guī)定了什么時(shí)候做什么，怎么做，做到什么程度的文檔（或文件）就是標(biāo)準(zhǔn)，按標(biāo)準(zhǔn)做，再來檢查是不是按標(biāo)準(zhǔn)做就是標(biāo)準(zhǔn)化了。

呵呵，歡迎交流。

問題十：農(nóng)產(chǎn)品品牌故事是怎樣建立和表現(xiàn)的，有沒有實(shí)例可以參考一下。有人說，品牌就是一個故事，而怎么講好這個故事就成了如何做好品牌的第一步。農(nóng)產(chǎn)品類，可以參照一下手植記，是一家立志尋遍阡陌鄉(xiāng)間，為尋求最原生態(tài)食材的品牌。里面的品牌故事是真實(shí)取材于手植記背后的故事，可以多關(guān)注一下。

二、品牌、品牌戰(zhàn)略與品牌建設(shè)

作者：陳榮

企業(yè)之間的競爭，更多表現(xiàn)為品牌的競爭。鍛造核心能力，打造知名、強(qiáng)勢、持久的品牌會成為競爭的利器，是建設(shè)世界一流企業(yè)的需要，也是追求卓越的過程，值得每個企業(yè)為之付出。

旅游企業(yè)的服務(wù)最終要落地到旅游者身上，品牌的作用不言而喻。

如何通過品牌提升知名度，擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)者？如何不斷提升品牌實(shí)力，形成強(qiáng)勢、持久的品牌？如何看待品牌的投入產(chǎn)出效益？如何進(jìn)行有效的傳播，借助品牌力量打開未來成功之門？如何不斷提高品牌管理的能力？如何通過品牌推動世界一流企業(yè)的建設(shè)？這些問題都有必要進(jìn)行深入的思考。

旅游企業(yè)中有不少知名的品牌，比如一些國際酒店集團(tuán)，他們十分重視品牌的建設(shè)，品牌也給他們帶來了非常好的收益和市場價(jià)值。然而，更多的旅游企業(yè)既有生存之憂，更有發(fā)展之困，對品牌的認(rèn)識和重視都不夠，難以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的高附加值。

對旅游企業(yè)來講，需要重新審視品牌、品牌戰(zhàn)略以及品牌建設(shè)，真正把品牌作為競爭的利器。疫情過后，需要更多有特色的品牌旅游企業(yè)屹立在市場中，從而進(jìn)一步優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、品牌：具有戰(zhàn)略價(jià)值的資產(chǎn)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)越來越注重品質(zhì)，越來越追求品牌；企業(yè)也在不斷打造品牌，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，品牌建設(shè)也從戰(zhàn)術(shù)層面上升到戰(zhàn)略層面。

品牌即資產(chǎn)的概念日益深入人心，盡管這一資產(chǎn)不在資產(chǎn)負(fù)債表里，就如同人力資本一樣。毫無疑問，品牌日益成為公司重要的資產(chǎn)，對企業(yè)的戰(zhàn)略價(jià)值更加凸顯。

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給和需求結(jié)構(gòu)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強(qiáng)品牌建設(shè)，目標(biāo)之一就是盡可能地豐富、深化與消費(fèi)者建立的長期關(guān)系，進(jìn)一步增強(qiáng)每個消費(fèi)群體的忠誠度，從而提升企業(yè)的競爭能力以及財(cái)務(wù)績效，推動世界一流企業(yè)的建設(shè)。

企業(yè)之間的競爭，很大程度上最終落在品牌的競爭上。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，全面改善影響品牌發(fā)展的諸多要素，有利于促進(jìn)企業(yè)誠信經(jīng)營，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善、助力鄉(xiāng)村振興等社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加可持續(xù)、更高質(zhì)量的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級，更好地滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求，也有利于提升國家的形象。

這就是在國家層面從2017年開始設(shè)立“中國品牌日”的背景和意義所在。

根據(jù)相關(guān)研究，好品牌不僅能夠提高產(chǎn)品的知名度，還可以有3—6%的額外利潤。如果我們的旅游企業(yè)誠信經(jīng)營，優(yōu)質(zhì)服務(wù)，成為市場的清流，有了自己的名牌產(chǎn)品，就可能帶來額外的收益。

一般來說，品牌有3個特點(diǎn)：

——個性化，即差異化。可以從4個維度來衡量：顯著的、有活力的、具有誘惑力、穩(wěn)定的。個性一旦確立，就能夠在較長時(shí)間內(nèi)為公司帶來或正或負(fù)的影響，形成和其他品牌的區(qū)別度。

——連續(xù)性。品牌要一以貫之，不斷強(qiáng)化，連續(xù)是強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵。

——簡明。品牌不能復(fù)雜，但需要與之相適應(yīng)的一系列標(biāo)準(zhǔn)的制定。

二、品牌戰(zhàn)略：要服務(wù)總體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略

品牌是企業(yè)未來取得成功和創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值的平臺，因此，品牌建設(shè)是戰(zhàn)略性的，而不是為刺激銷量而采用的戰(zhàn)術(shù)手段。

品牌戰(zhàn)略屬于職能戰(zhàn)略，要服務(wù)于總體戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，成功品牌的背后，都有公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的支持，三者在方向上具有一致性，一致才能強(qiáng)大，才能相互促進(jìn)。品牌是推動戰(zhàn)略的資產(chǎn)，應(yīng)該成為戰(zhàn)略落地的抓手。

制定品牌戰(zhàn)略，首先要抓好品牌定位，尤其是集團(tuán)性企業(yè)的品牌定位。

筆者認(rèn)為，集團(tuán)性企業(yè)品牌打造主要有3個層次和不同的側(cè)重點(diǎn)：

——集團(tuán)層面：因?yàn)橛泻芏嗟淖庸?，需要中央集?quán)式的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，來推動全集團(tuán)的品牌建設(shè)。如果任由各子公司按不同方向發(fā)展，品牌便會日益模糊、萎縮。

集團(tuán)性品牌定位的重點(diǎn)有兩個方面：一是經(jīng)濟(jì)責(zé)任，比如，如何助力行業(yè)升級，如何體現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)價(jià)值、用戶價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值等。二是社會責(zé)任，比如，如何助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕，如何助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、更好地解決大眾就業(yè)問題等。

——業(yè)務(wù)層面：著重要體現(xiàn)出企業(yè)在行業(yè)中的能力，應(yīng)是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者、行業(yè)能力的引領(lǐng)者，成為同行學(xué)習(xí)和看齊的對象。

——產(chǎn)品層面：品牌是產(chǎn)品價(jià)值的承諾，服務(wù)體驗(yàn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)都要通過品牌表現(xiàn)出來，進(jìn)而向外傳遞。成功的產(chǎn)品要轉(zhuǎn)化為成功的品牌。

品牌戰(zhàn)略要有利于推動集團(tuán)整體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，為業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的落地提供保障。公司的品牌戰(zhàn)略要與公司價(jià)值、企業(yè)文化以及總體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略水乳交融、休戚與共，要具有一致性，并且持之以恒，才會取得事半功倍的效果。

比如我們看到個別病毒式營銷廣告，強(qiáng)調(diào)的更多是功能，反復(fù)播放的結(jié)果，可能對銷售很有效，但企業(yè)終究不容易走得更遠(yuǎn)。

品牌戰(zhàn)略的落地是需要花錢的，許多企業(yè)從短期的戰(zhàn)術(shù)層面分析投入產(chǎn)出，希望能夠增加即刻的銷量和利潤，這對市場的引領(lǐng)者來說已經(jīng)不合時(shí)宜。

事實(shí)上，品牌戰(zhàn)略的落地在短期內(nèi)可能會使公司的收益減少。品牌資產(chǎn)的建設(shè)需要持續(xù)的鞏固與加強(qiáng)，在短期內(nèi)回報(bào)甚微。因此，我們需要從更長遠(yuǎn)的角度去衡量品牌的影響及價(jià)值，這已經(jīng)是一個戰(zhàn)略問題。

能否保持戰(zhàn)略定力，是對公司領(lǐng)導(dǎo)極大的考驗(yàn)。

三、品牌建設(shè)：一項(xiàng)系統(tǒng)工程

（一）要有正確的價(jià)值觀

所謂價(jià)值觀，就是是非觀。什么是正確的，什么是錯誤的，一定要態(tài)度鮮明，這樣才能引起人們心里的共鳴。能夠俘獲人心的是情感、自我表達(dá)和社會利益。要學(xué)會通過講故事傳遞正確的價(jià)值觀，開放的、多元的、包容的、創(chuàng)新的、環(huán)保的價(jià)值觀更容易打動人心，這就是文化的磅礴偉力。

當(dāng)企業(yè)承擔(dān)更多的社會責(zé)任時(shí)，正是樹立品牌的良好時(shí)機(jī)，尤其是響應(yīng)國家的號召時(shí)，順勢而為，可以起到事半功倍的效果。比如，萬達(dá)集團(tuán)對口幫扶貴州省丹寨縣，并通過開發(fā)以丹寨小鎮(zhèn)為代表的文旅項(xiàng)目，帶動了丹寨的全面發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，同時(shí)也宣傳了自己的品牌。

以科技領(lǐng)先的平臺型旅游企業(yè)要承擔(dān)更多的社會責(zé)任，努力形成共生共榮的“生態(tài)圈”，助力中小企業(yè)的發(fā)展。不能眼里只有利潤，要防止壟斷，要嚴(yán)格隱私保護(hù)，切實(shí)履行企業(yè)的使命和擔(dān)當(dāng)。要胸懷全人類，以人為本，才能樹立良好的品牌形象。不然富可敵國、影響巨大且強(qiáng)勢的科技企業(yè)，會在人們的擔(dān)憂中失去信任，毀了品牌，最終也會毀了企業(yè)。

企業(yè)行為端正，是品牌的根基。

（二）要有特色

特色要基于每個企業(yè)的歷史和文化，基于每個企業(yè)的使命、愿景和戰(zhàn)略，基于每個企業(yè)的特點(diǎn)，基于每個企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的特色。

比如，有的企業(yè)以旅游全產(chǎn)業(yè)鏈為特色，有的企業(yè)國際化方面走在前面，有的企業(yè) 歷史很悠久，有的企業(yè)某個特定的市場做得有聲有色，等等。

找出企業(yè)的亮點(diǎn)，并且持續(xù)擴(kuò)大亮點(diǎn)，變成亮團(tuán)、亮塊，就會收到比較好的效果。集中資源，不斷聚焦，追求極致，止于至善，是形成特色的關(guān)鍵。

（三）要能推動業(yè)務(wù)發(fā)展

品牌要能夠推動業(yè)務(wù)的發(fā)展，提高企業(yè)的競爭能力。不知名的產(chǎn)品買賣僅僅是雙方的一項(xiàng)交易，而品牌則是公司或產(chǎn)品的形象，是一種承諾，將信任引入到買賣雙方的關(guān)系中，從而實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到品牌的延伸和轉(zhuǎn)變，從成功的產(chǎn)品演變成成功的品牌，這是一個價(jià)值提升的過程。

品牌還可以促進(jìn)業(yè)務(wù)的整合，要圍繞品牌展開相關(guān)業(yè)務(wù)工作。比如，各個業(yè)務(wù)單元的客源不一致，相互之間缺少協(xié)同性，可以通過推出共享的品牌，進(jìn)而整合業(yè)務(wù)，優(yōu)化組織和業(yè)務(wù)流程，形成有別于競爭對手的特色，奠定公司在某個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的獨(dú)特地位。

品牌的傳播，不是為宣傳而宣傳，最終要落在促進(jìn)業(yè)務(wù)上。要以結(jié)果為導(dǎo)向，進(jìn)行投入產(chǎn)出的后評價(jià)，量化品牌對財(cái)務(wù)業(yè)績的影響；要將品牌宣傳與產(chǎn)品宣傳結(jié)合起來，才能有名有實(shí)，也才能得到內(nèi)部持續(xù)的支持。

（四）要內(nèi)外融合

品牌是對客戶和消費(fèi)者的，看上去是一個對外輸出的過程，其實(shí)，品牌對內(nèi)部來講也非常重要。要實(shí)現(xiàn)品牌由內(nèi)至外持續(xù)性輸出，就必須把企業(yè)文化、員工士氣、社會責(zé)任等和企業(yè)的品牌融合起來。

如果企業(yè)對員工的凝聚力強(qiáng)，員工就會和企業(yè)同心同德，在企業(yè)品牌以及產(chǎn)品品牌的傳播過程中發(fā)揮積極作用，反之，品牌不會得到積極而有效的傳播。

只有員工相信并愿意將品牌發(fā)展到各個消費(fèi)者觸點(diǎn)，品牌承諾才能得以實(shí)現(xiàn)，品牌資產(chǎn)驅(qū)動的營銷模式才能奏效。員工真的在乎，才是最重要的，對實(shí)現(xiàn)公司戰(zhàn)略有著非常重要的作用。一個強(qiáng)大品牌的建設(shè)始于公司內(nèi)部，要在公司內(nèi)部達(dá)成理解和獲得支持，進(jìn)而內(nèi)外兼修，才能有好的結(jié)果。

（五）要傳播好品牌

要做好品牌傳播，就要講好故事，要生動有趣，而不是板著面孔說教，要在潤物無聲中傳遞企業(yè)的品牌形象，以大家喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，才能引起共情。自說自話，甚至強(qiáng)加于人，不但不能打動別人，還會讓消費(fèi)者熟視無睹，甚至反感。

講好故事，還需要保持主題的延續(xù)性，不能今天這個主題，明天那個主題，相互之間缺乏關(guān)聯(lián)性和傳承，這種現(xiàn)象比較普遍，這種投入也常常不會收到好的效果。

品牌傳播有3個階段，一是品牌認(rèn)知，二是品牌滲透，三是品牌引領(lǐng)。品牌的特性就是要求一以貫之，不斷強(qiáng)化。品牌傳播是個持續(xù)的過程，只有持續(xù)才有力量。

為了便于品牌的傳播，還要有一句叫得響的口號。好的宣傳語一般不超過12個字，這樣便于記憶。同時(shí)，要能夠和消費(fèi)者有共情，才會引起共鳴。要有高度，有情懷，不能空洞、不知所云。

比如，中國旅游集團(tuán)的“你的旅程，中旅全程”，突出了全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)。華僑城的“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)享家”、攜程的“攜程在手，說走就走”，都各有特點(diǎn)。

（六）要提升能力

要提升品牌的管理能力，首先要有一支隊(duì)伍，一開始可以適當(dāng)引進(jìn)外援，向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)，請求培訓(xùn)支持。要盡快做到以我為主與引進(jìn)外援相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)共同成長，培養(yǎng)出自己的專業(yè)人員。

要加快品牌信息管理系統(tǒng)的建設(shè)，通過信息化手段加強(qiáng)對品牌的管理和維護(hù)，通過數(shù)據(jù)分析，提高品牌管理的質(zhì)量，讓品牌傳播的結(jié)果更加可視化。

對于品牌建設(shè)來講，數(shù)字化是一種強(qiáng)大的能力，它可以讓消費(fèi)者更好地參與，而不僅僅是被動地接受廣告，促使消費(fèi)者相信品牌并改變消費(fèi)行為。數(shù)字化營銷可以更具精準(zhǔn)性，更加聚焦細(xì)分的目標(biāo)市場，觸達(dá)每一個消費(fèi)者。

品牌管理還要建立快速反饋與反應(yīng)機(jī)制，及時(shí)妥善處理各種負(fù)面輿情，最重要的是要充分授權(quán)。旅游企業(yè)向一線服務(wù)人員的充分授權(quán)，有利于化解各種矛盾，將問題消滅在萌芽狀態(tài)。任何的官僚體系都會貽誤戰(zhàn)機(jī)，尤其在自媒體背景下更是如此。不能夠快速反應(yīng)，很容易影響品牌。

三、如何進(jìn)行品牌包裝宣傳和推廣

如何進(jìn)行品牌宣傳和推廣，企業(yè)都希望通過品牌宣傳來達(dá)到1+1>2的效果，從而提高市場競爭力，促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化、實(shí)現(xiàn)訂單增長的目標(biāo)。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，前期建設(shè)的過程中需要不斷地去投入，從而積累、沉淀品牌信譽(yù)，為的就是最終的品牌可持續(xù)變現(xiàn)的價(jià)值。

宣傳品牌建設(shè)（宣傳品牌）

企業(yè)品牌宣傳如何做：

階段一：認(rèn)識

簡單的講，進(jìn)行品牌營銷的的第一步就是先讓目標(biāo)受眾認(rèn)識我們。那么怎么讓他們認(rèn)識我們呢？這里就會涉及到一些品牌營銷的工具。

常見的營銷工具包括企業(yè)官網(wǎng)、產(chǎn)品畫冊、公司介紹PPT、企業(yè)宣傳片等。有了這些基礎(chǔ)的營銷工具后，再把他們放到對應(yīng)的營銷渠道上，讓目標(biāo)客戶能找到我們的信息，從而達(dá)到“認(rèn)識”品牌的目的。

營銷渠道就包括搜索引擎和線下的展會。搜索引擎里面又會涉及到具體的推廣方法和技巧，比如競價(jià)廣告、信息流廣告和SEO優(yōu)化。

階段二：認(rèn)知

相較于前面的“認(rèn)識”階段，到了這個階段目標(biāo)人群對品牌是已經(jīng)有了基礎(chǔ)的印象，但僅僅是停留在印象上。在這個信息過載的時(shí)代，用戶的注意力是非常稀缺的，我們必須不斷地去提高品牌與用戶的觸達(dá)率，為用戶將品牌由陌生轉(zhuǎn)變?yōu)槭煜さ倪^程提速。

新媒體就是個不錯的營銷渠道。

各種手機(jī)APP層出不窮，加劇了信息過載的現(xiàn)象，即使信息量大，但大家又不舍得錯過其中的優(yōu)的信息。所以習(xí)慣性每個平臺都短暫地進(jìn)行“到此一游”的動作，這個動作在公眾號、頭條號、網(wǎng)易號、抖音號、視頻號、B站等新媒體平臺上尤其明顯。

所以，新媒體平臺是個低成本且可以高效觸達(dá)潛在目標(biāo)客群的營銷渠道，而且有利于沉淀品牌粉絲，打造品牌IP形象，值得企業(yè)深度布局。

階段三：認(rèn)可

前面兩個階段都是品牌在“自我介紹”，用自己的嘴（渠道）跟目標(biāo)受眾介紹自己。到了這個階段我們就需要通過別人的嘴（渠道）來介紹自己，這個就是背書的價(jià)值和力量。

想要讓一個陌生人認(rèn)識自己可以有2種方式，一個是自己說，另一個是別人幫你說。自己說多少還是會讓對方持著保守態(tài)度，會懷疑信息里含有水份，自賣自夸，那么雙方之間的連接還是沒有取得足夠的信任度。

但是，換成別人來說效果就實(shí)在是好太多了，尤其是具有一定地位或權(quán)威性的人物。我們經(jīng)常聊天都會講“我有個朋友XXX”，不就是想榜下別人的大腿嘛，通過別人的成績來彰顯自己的圈層優(yōu)越感。所以，這里我們就直接把這個“朋友”給找來，讓他來給我們講幾句，這個效果比我們自說自話好100倍，這個就是品牌背書，背后的本質(zhì)也是品牌的力量。

這時(shí)，我們就可以直接去找第三方平臺進(jìn)行合作，通過這些在某個領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力的平臺或KOL來幫我們發(fā)聲。比如圖上講到的百科建設(shè)、新聞媒體平臺、問答平臺等。

階段四：認(rèn)同

前面都是在做工具制作、內(nèi)容輸出、渠道拓展的工具，現(xiàn)在就要開始進(jìn)入成果轉(zhuǎn)化的階段。

其實(shí)這個階段里主要執(zhí)行層的工作都已經(jīng)在前面幾個階段完成了，現(xiàn)在這個階段更多做的是一些數(shù)據(jù)監(jiān)測及優(yōu)化調(diào)整的工作。

比如有一個提升“社交媒體粉絲數(shù)量”的指標(biāo)，在相關(guān)內(nèi)容正式對外前我們就得把這個指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)路徑給考慮在內(nèi)。比如我們在輸出內(nèi)容的時(shí)候應(yīng)該用什么樣的話術(shù)引導(dǎo)用戶關(guān)注我們？這塊的內(nèi)容用文字好還是圖片好？這里面就會涉及到許多具體的細(xì)節(jié)問題需要我們?nèi)タ紤]。

客戶愿意跟一家企業(yè)達(dá)成合作，并不是從單一層面進(jìn)行考慮，尤其是面向B端的項(xiàng)目。他必須是經(jīng)過綜合性的、全方位的考量。前面講的這些全都是站在企業(yè)外部角度進(jìn)行營銷的布局，但這還不夠，企業(yè)內(nèi)部的流程效率、管理制作、響應(yīng)速度、品牌控制等都跟客戶是否“認(rèn)同”品牌緊密相連。

總結(jié)：

對于市場部來講，做好市場前端的工作是職責(zé)范圍內(nèi)的主要工作。但是企業(yè)后端的狀況是直接影響前端效果的，前后兩端是不可分割的一個整體，所以市場部還擔(dān)任著跨部門協(xié)作的重任。現(xiàn)實(shí)情況是市場部的權(quán)限非常有限，這就需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人重視這塊工作，應(yīng)當(dāng)給予市場部門更多的支持和權(quán)限，而不是只會一味地向市場部門索要結(jié)果。

注意：做好品牌宣傳要選擇適合的渠道和方法，如不清楚可咨詢專業(yè)服務(wù)商。

四、企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

品牌推廣無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會遇到的一個問題，想要做好品牌推廣，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點(diǎn)意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

宣傳品牌建設(shè)（宣傳品牌）

一般情況下，無論企業(yè)大小，都會搭建一個官網(wǎng)，官網(wǎng)目前成為了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式，因此，在推廣自己品牌或者項(xiàng)目時(shí)，一定要有一個官網(wǎng)，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī)。

官網(wǎng)推廣的方式有很多，包括：競價(jià)推廣，信息流，SEO推廣等等。

競價(jià)推廣是通過付費(fèi)點(diǎn)擊的方式，使關(guān)鍵詞排名靠前，從而使用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng)。這種推廣方式，一般會有投入的廣告預(yù)算，并且需要專業(yè)的人進(jìn)行操作賬戶，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽進(jìn)行篩選人群，進(jìn)行推廣，用戶比較精準(zhǔn)，與競價(jià)類似，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作賬戶，不斷地優(yōu)化賬戶，來提高ROI。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化，是一種免費(fèi)的推廣方式，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過操作網(wǎng)站，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行自然排名。一般情況下，這種方式所用的時(shí)間周期會很長，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板，還沒有等出結(jié)果，可能就堅(jiān)持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

宣傳品牌建設(shè)（宣傳品牌）

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關(guān)；這就要求對軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢和價(jià)值，通過內(nèi)容的分發(fā)，發(fā)送至各大媒體平臺，以及論壇，使用戶產(chǎn)生討論，認(rèn)識品牌，達(dá)到推廣的目的。

這種做法性價(jià)比很高，但需要長期堅(jiān)持。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

宣傳品牌建設(shè)（宣傳品牌）