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精準(zhǔn)廣告投放公司（精準(zhǔn)廣告投放公司怎么樣）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 06:39:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 104 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于精準(zhǔn)廣告投放公司的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、為何說(shuō)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告并不靠譜
2、關(guān)于抖音推廣，請(qǐng)問(wèn)找哪家廣告公司，要穩(wěn)妥的？
3、請(qǐng)問(wèn)有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？
4、線下廣告投放找哪些平臺(tái)比較靠譜?

精準(zhǔn)廣告投放公司（精準(zhǔn)廣告投放公司怎么樣）

一、為何說(shuō)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告并不靠譜

為何說(shuō)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告并不靠譜

一、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告內(nèi)涵

大數(shù)據(jù)目前已經(jīng)成為整個(gè)IT界(包含Internet Technology 以及Information Technology)最熱的詞匯之一，似乎任何一個(gè)話題，只要提到大數(shù)據(jù)，瞬間變得高大上。一夜之間，大數(shù)據(jù)已經(jīng)代替主觀的理性思考，成為智慧洞察的代名詞。

但是當(dāng)我們走過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的頂禮膜拜階段，揭開(kāi)大數(shù)據(jù)實(shí)際應(yīng)用的面紗，反而逐漸對(duì)充斥著話語(yǔ)世界的大數(shù)據(jù)進(jìn)行反思。因?yàn)榇髷?shù)據(jù)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大意義并不代表其能取代一切對(duì)于社會(huì)問(wèn)題的理性思考，科學(xué)發(fā)展的邏輯不能被湮沒(méi)在海量數(shù)據(jù)中。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家路德維希·馮·米塞斯曾提醒過(guò)：“就今日言，有很多人忙碌于資料之無(wú)益累積，以致對(duì)問(wèn)題之說(shuō)明與解決，喪失了其對(duì)特殊的經(jīng)濟(jì)意義的了解。

以大數(shù)據(jù)的廣告應(yīng)用為例，精準(zhǔn)廣告投放應(yīng)該是大數(shù)據(jù)最早的也是最容易產(chǎn)生直接收益的應(yīng)用，如今少有廣告公司沒(méi)有宣稱自己是大數(shù)據(jù)科技公司。大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告的核心內(nèi)涵是什么？一言以蔽之，那就是程序化定向投放。其中定向是核心，程序化是手段。

以微信朋友圈為例，不定向區(qū)域，年初的公開(kāi)價(jià)格CPM(每千次曝光成本，朋友圈廣告價(jià)格遠(yuǎn)超一般媒體)40元，定向核心城市140元，定向重點(diǎn)城市90元，如果疊加定向性別，附加10%，再疊加H5外鏈(流量引導(dǎo)效果更好)，再附加20%。就像進(jìn)口化妝品一樣，先按一定比例征收關(guān)稅，后按含稅價(jià)格再征收增值稅，再按含稅價(jià)格征收消費(fèi)稅。

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，客戶地域、性別雖然也需要數(shù)據(jù)分析解讀，但確認(rèn)相對(duì)比較容易。對(duì)于其它數(shù)據(jù)公司來(lái)說(shuō)，地域依然可以通過(guò)IP或手機(jī)終端GPS獲取，但性別更可能就是一個(gè)數(shù)據(jù)分析出的可能屬性。當(dāng)然大數(shù)據(jù)并不僅僅分析如此簡(jiǎn)單的標(biāo)簽，對(duì)于媒體聯(lián)盟而言，媒體選擇項(xiàng)目眾多，還會(huì)分析客戶媒體偏好標(biāo)簽，還有時(shí)間段、人群屬性、設(shè)備類型、偏好類型等多種定向組合方式。

好了，上面對(duì)于精準(zhǔn)廣告有了一個(gè)粗淺的介紹。那么大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告能帶來(lái)什么樣的價(jià)值？通常如下的故事是大數(shù)據(jù)廣告公司經(jīng)常提及的。

假如一個(gè)網(wǎng)站的廣告位，每小時(shí)有1萬(wàn)人來(lái)瀏覽，則一小時(shí)曝光量為1萬(wàn)，之前的CPM為5元，那么一個(gè)手機(jī)廣告主投放一小時(shí)廣告，成本50元。這是傳統(tǒng)廣告投放的結(jié)果?，F(xiàn)在有個(gè)大數(shù)據(jù)公司，來(lái)幫助該廣告媒體更好的運(yùn)營(yíng)。該公司宣稱它能夠精準(zhǔn)識(shí)別瀏覽客戶的屬性，告訴手機(jī)廣告主，雖然1萬(wàn)人瀏覽該廣告位，但真正適合投放手機(jī)的只有6千人次，剩下4千人次的曝光為無(wú)效曝光，因?yàn)槭Ｏ碌娜巳褐粚?duì)服裝感興趣。

大數(shù)據(jù)公司建議廣告主按照程序化投放，過(guò)濾掉不適合投放手機(jī)的4千人，僅對(duì)適合投放手機(jī)的6千人付費(fèi)，假如單價(jià)不變，那么在保證相同效果的前提下，成本降低至30元。剩下的4千人大數(shù)據(jù)公司將其銷售給服裝廣告主，成本為20元。由此，在相同的效果情況下，大數(shù)據(jù)廣告大幅降低廣告主的成本。當(dāng)然事實(shí)上，由于RTB(實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))機(jī)制的存在，當(dāng)價(jià)格(效果相同)低到一定程度，不同手機(jī)廣告主的相互競(jìng)價(jià)，使得真實(shí)價(jià)格一般高于30元，但肯定介于30元到原有預(yù)期成本50元之間，由此形成多方共同獲益的理想局面。

這樣的案例看上去Perfect，無(wú)懈可擊。因?yàn)樗鉀Q了傳統(tǒng)廣告的低效問(wèn)題，比如看起來(lái)有用，但又說(shuō)不清楚到底有用在哪里，這個(gè)正是各公司財(cái)務(wù)總監(jiān)所深惡痛絕的。是的，通過(guò)大數(shù)據(jù)廣告，讓一切花在廣告上的錢更有依據(jù)，可以在線評(píng)估一條廣告到底造成多少的印象(Impressions)，甚至多少點(diǎn)擊，多少因此而下載使用，多少因此產(chǎn)生交易。

有問(wèn)題嗎？沒(méi)問(wèn)題。有問(wèn)題嗎？你什么意思，難道你要懷疑真理？

二、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告沒(méi)有看上去那么美好

本著證偽的原則，真理只有被證明為謬誤的時(shí)候(理解其應(yīng)用的局限及條件)，才算真理。因此我們必須先回答一個(gè)問(wèn)題，廣告是用來(lái)做什么的？

按照以前的共識(shí)，廣告被視為品牌用來(lái)向那些無(wú)法面對(duì)面溝通的消費(fèi)者去傳達(dá)品牌的特性。因此廣告雖然對(duì)銷售有促進(jìn)作用，但通常時(shí)候，廣告的內(nèi)容并不直接說(shuō)服消費(fèi)者去購(gòu)買，就如中國(guó)移動(dòng)曾經(jīng)的獲獎(jiǎng)廣告“溝通從心開(kāi)始”一樣。2010年出版的《品牌如何增長(zhǎng)》(How Brands Grow)一書(shū)(說(shuō)明，筆者未讀過(guò)，希望將來(lái)能讀到)，作者南澳大利亞大學(xué)教授拜倫在書(shū)中指出，廣告要達(dá)到最好的效果，往往不需要去說(shuō)服或灌輸，只要讓人在購(gòu)買的時(shí)候回想起品牌的名字就可以了。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Milward Brown創(chuàng)始人高登(Gordon Brown)就指出，廣告的功能就是讓一個(gè)擺在貨架上的品牌變得“有趣”。

好吧，再回到大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告案例，其中一個(gè)最為關(guān)鍵的問(wèn)題在于，大數(shù)據(jù)如何分析出這6千個(gè)瀏覽用戶適合投放手機(jī)廣告？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，廣告公司早有準(zhǔn)備，給出如下的種種答案。

第一，從歷史記錄中尋找曾經(jīng)使用過(guò)同類產(chǎn)品的客戶進(jìn)行匹配。通常使用的算法叫“協(xié)同過(guò)濾”，即由某些經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)性，找到潛在的適合用戶。比如你玩過(guò)某款游戲，因此可認(rèn)為你對(duì)該類型的其它游戲也有相同的需求。筆者并不否認(rèn)該算法對(duì)某些領(lǐng)域確實(shí)有作用，比如游戲付費(fèi)用戶基本就是之前重度游戲使用用戶。

但是拋開(kāi)這些特殊領(lǐng)域，該算法內(nèi)涵思想“品牌依靠忠誠(chéng)的消費(fèi)者發(fā)展壯大”與拜倫的理論完全矛盾。拜倫通過(guò)對(duì)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)分析，他指出在所有成功的的品牌當(dāng)中，大量的銷售來(lái)自“輕顧客”(Light buyer)：也就是購(gòu)買產(chǎn)品相對(duì)不那么頻繁的顧客。可口可樂(lè)的生意并非依靠每天都喝可樂(lè)的人，而是數(shù)百萬(wàn)每年喝一次或兩次的顧客。這種消費(fèi)者模式在各個(gè)品牌、商品品類國(guó)家和時(shí)期都適用。無(wú)論是牙刷還是電腦，法國(guó)汽車或是澳大利亞銀行，品牌依靠的是大規(guī)模人口——換句話說(shuō)，大眾——那些偶爾購(gòu)買他們的人。

這個(gè)理論意義十分深遠(yuǎn)。這意味著你永遠(yuǎn)無(wú)法通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷現(xiàn)有顧客來(lái)增加品牌的市場(chǎng)份額。而對(duì)現(xiàn)有顧客的精準(zhǔn)營(yíng)銷，正是數(shù)字媒體所擅長(zhǎng)的。

本著批判的精神來(lái)看待新出現(xiàn)未經(jīng)檢驗(yàn)的思想，筆者希望引用一下廣東移動(dòng)最近公布的用戶換機(jī)特征數(shù)據(jù)。廣東移動(dòng)對(duì)旗下用戶的終端遷移分析表明，使用蘋(píng)果的用戶升級(jí)終端，繼續(xù)使用蘋(píng)果手機(jī)的占比64%，忠誠(chéng)度最高。但除蘋(píng)果以外，其余忠誠(chéng)度表現(xiàn)最好的華為、小米手機(jī)，更換4G后持續(xù)使用同品牌的占比不到30%。

這說(shuō)明，你向蘋(píng)果4或5用戶推廣蘋(píng)果6是可行的，果粉效應(yīng)推翻拜倫的理論，證實(shí)在部分領(lǐng)域依靠忠誠(chéng)的消費(fèi)者發(fā)展壯大是可行的。但除此以外，你向任何一個(gè)當(dāng)前品牌的用戶推廣同品牌的手機(jī)終端都是不合時(shí)宜的。

因此，希望通過(guò)歷史的電商數(shù)據(jù)分析推斷用戶下一步可能需要是無(wú)效的。就如向曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)服裝的用戶推廣服裝，或許不如推廣一卷紙或一桶油更為有效。

相反，成功的品牌需要找到一種方式來(lái)到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)之外的群體。品牌的廣告一定要用某種方式獲得這部分人的興趣——只有這樣，當(dāng)他們?cè)跍?zhǔn)備購(gòu)買的時(shí)候，該品牌才能自動(dòng)出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中。

第二，如果“協(xié)同過(guò)濾”存在局限，廣告公司會(huì)告訴你還有第二種算法，并不基于客戶的歷史行為記錄，而是客戶本身特征相似性，來(lái)找到與種子客戶最為相似的客戶群體。簡(jiǎn)稱“Lookalike”。先需要廣告主提供本則廣告起到作用的典型用戶，以手機(jī)為例，受廣告影響感興趣點(diǎn)擊瀏覽或預(yù)購(gòu)某手機(jī)的用戶，大約幾百或幾千個(gè)。大數(shù)據(jù)公司通過(guò)Lookalike算法(專業(yè)的術(shù)語(yǔ)更可能是稀疏矩陣)，尋找與這幾百/千個(gè)用戶高度相似的其它數(shù)十萬(wàn)/百萬(wàn)客戶群進(jìn)行投放。

這類算法真正考驗(yàn)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的計(jì)算能力，因?yàn)椴⒉皇墙?jīng)驗(yàn)性的協(xié)同過(guò)濾，而是利用數(shù)十?dāng)?shù)百甚至上千個(gè)變量進(jìn)行回歸計(jì)算。最后按照相似性的概率打分，按照由高到低選擇合適的用戶群。

該模型的內(nèi)涵其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是廣告要傳達(dá)給應(yīng)該傳達(dá)的客戶。比如奶粉廣告目標(biāo)用戶就是養(yǎng)育0-3歲孩子的父母。如果知道要到達(dá)用戶的具體身份，一切問(wèn)題迎刃而解。但是對(duì)于網(wǎng)站或APP應(yīng)用來(lái)說(shuō)，并不清楚用戶身份，唯一清楚的是客戶的歷史行為數(shù)據(jù)。而且由于數(shù)據(jù)本身的分割，有的專注于運(yùn)營(yíng)商，有的專注于APP聯(lián)盟采集，有的專注于電商，有的專注于銀行，要從分割的數(shù)據(jù)中推斷出客戶的身份信息，Lookalike就是不可避免的手段。

唯一的問(wèn)題是，如果由幾百個(gè)種子用戶推斷出新的幾百個(gè)目標(biāo)用戶，準(zhǔn)確性可能高達(dá)9成，但如果如某廣告公司宣稱，對(duì)康師傅辣味面進(jìn)行移動(dòng)DSP投放時(shí)，根據(jù)歷史投放數(shù)據(jù)分析挖掘，形成樣本庫(kù)，再通過(guò)Lookalike技術(shù)進(jìn)行人群放大，找到與目標(biāo)受眾相似度最高的潛在客戶，擴(kuò)展人群1367萬(wàn)，實(shí)際投放受眾ID2089萬(wàn)。廣告效果投放是最大化了，那么效果呢？在此，請(qǐng)?jiān)试S我杜撰一個(gè)數(shù)字，很可能點(diǎn)擊率由0.2%上升至0.3%，精準(zhǔn)度提升50%。有意義嗎？或許有，但絕對(duì)沒(méi)有想象的那么明顯。

第三，如果你們持續(xù)懷疑我們算法的有效性，那么我們可以就效果來(lái)談合作，你們可以按照點(diǎn)擊量(CPC)或者激活量(CPA)付費(fèi)，如果達(dá)不到既定效果，我們會(huì)補(bǔ)量。這是大數(shù)據(jù)廣告的終極武器。

終極武器一出，意味著廣告的投放徹底淪陷為做點(diǎn)擊、做激活的渠道，廣告的“溝通消費(fèi)者”初衷早被拋棄得一干二凈。

通常一般消費(fèi)決策遵行S(Solution)、I(Information)、V(Value)、A(Access)規(guī)則，意思是當(dāng)用戶產(chǎn)生一個(gè)需求，內(nèi)心先就滿足這個(gè)需求形成一個(gè)解決方案。比如說(shuō)3G手機(jī)不好用，速度很慢覆蓋不好，需要換一個(gè)4G終端就成為一個(gè)Solution。那么4G終端有哪些，重點(diǎn)考慮那些終端？消費(fèi)者還是搜集信息，并非從網(wǎng)上搜索，而是根據(jù)以往的經(jīng)歷、品牌效應(yīng)、周邊朋友口碑自動(dòng)回想那些品牌、哪些款式。傳統(tǒng)廣告的最重要功效應(yīng)該就是這個(gè)階段，當(dāng)用戶需要的時(shí)候，自動(dòng)進(jìn)入到用戶視線。然后從多維度比較選擇，確定首選購(gòu)買品牌。最后就是去哪兒買，搜索哪兒有促銷活動(dòng)，哪里優(yōu)惠力度最大。

根據(jù)SIVA模型，真正的以效果為導(dǎo)向的廣告本質(zhì)解決的是Access問(wèn)題，最后的臨門(mén)一腳。在這方面，搜索廣告是真正的效果導(dǎo)向廣告，比如淘寶的每一款商品后面都有超過(guò)1萬(wàn)家商戶提供，到底用戶去哪里購(gòu)買，得付錢打廣告，這就是效果廣告。曾有報(bào)告對(duì)比過(guò)，搜索廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%以上。想一想百度、阿里靠什么為生，臨門(mén)一腳的廣告價(jià)格自然高到?jīng)]邊，據(jù)說(shuō)一些醫(yī)院購(gòu)買百度性病、人流之類的搜索廣告，單次流量?jī)r(jià)格高達(dá)數(shù)十或數(shù)百元。

搜索廣告只有少數(shù)壟斷接入公司才有的生意，大部分廣告仍為展示類廣告。如果展示類廣告也朝效果類靠攏，從商業(yè)規(guī)律上屬于本末倒置。

最后結(jié)果是，一方面，廣告的內(nèi)容充滿人性的貪婪(優(yōu)惠／便宜)與色欲(大胸美女)，被改造得不倫不類，上過(guò)一次當(dāng)后，在溝通消費(fèi)者方面反而起到負(fù)面作用。另一方面，廣告公司淪落為做流量、做點(diǎn)擊的公司，與北京望京、中關(guān)村著名的刷流量一條街沒(méi)有本質(zhì)的差異，最后誰(shuí)真正點(diǎn)擊了這些有效流量？曾有大數(shù)據(jù)公司分析過(guò)某款高端理財(cái)軟件的階段性用戶群，與刷機(jī)、貪圖小便宜的極低端用戶高度相似。

三、多用靠譜的身份識(shí)別可能更有利于提升廣告效果

寫(xiě)了這么多，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告一無(wú)是處嗎？不，懷疑真理是為了更好的應(yīng)用真理。大數(shù)據(jù)廣告的核心“程序化”與“定向投放”沒(méi)有錯(cuò)，這代表移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，也與滿足特定市場(chǎng)、特定用戶群的商品或服務(wù)廣告?zhèn)鞑バ枨笸耆ヅ?。?wèn)題在于目前的大數(shù)據(jù)實(shí)際能力與宣稱的雄心還有巨大的差距。也就是說(shuō)沒(méi)有看上去的那么好。

所以，我們更應(yīng)該回歸廣告的本來(lái)目的——更好的溝通消費(fèi)者，來(lái)看待精準(zhǔn)投放，而不是迷信大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放這樣的噱頭。那么什么最重要？顯然不是不靠譜的協(xié)同過(guò)濾規(guī)則，也不是根本不知道原因的Lookalike，既然最重要的就是到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，那么靠譜的身份識(shí)別應(yīng)該就是精準(zhǔn)廣告的核心。

什么是靠譜的身份識(shí)別？對(duì)微信而言，判斷重點(diǎn)活動(dòng)城市是靠譜的，分析性別也相對(duì)靠譜，但如果微信告訴你說(shuō)能夠通過(guò)社交判斷該用戶是中產(chǎn)白領(lǐng)還是鄉(xiāng)村農(nóng)民，那一定是不靠譜的。因?yàn)榕笥讶镄Q正在法國(guó)酒莊旅游的優(yōu)雅女人或許正在出門(mén)買油條豆?jié){。

有時(shí)候用戶使用的媒體本身就透露客戶的身份特征。比如經(jīng)常使用理財(cái)軟件的在支付能力上較為靠譜，而使用孕寶APP的80%以上應(yīng)該就是準(zhǔn)媽媽，經(jīng)常使用蜜芽的一定是寶寶出生不久的媽媽。有大數(shù)據(jù)公司給出過(guò)案例，對(duì)媒體本身進(jìn)行定向和綜合分析定向的效果相差無(wú)幾，這就說(shuō)明媒體定向是有效的，但是其它需求定向都等同于隨機(jī)選擇。

由于大數(shù)據(jù)本身就是不關(guān)注因果，只關(guān)注相關(guān)性，如果經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)洞察證實(shí)的協(xié)同規(guī)則，也可以算作靠譜的規(guī)則。比如游戲付費(fèi)用戶群基本上可以確定為一兩千萬(wàn)ID的重度使用用戶。

而要準(zhǔn)確識(shí)別客戶身份，多數(shù)據(jù)源的匯集與綜合不可避免，圍繞客戶身份的各種洞察、相關(guān)性分析也是能力提升的必修功課，這或許更應(yīng)該是大數(shù)據(jù)廣告公司應(yīng)持續(xù)修煉的核心能力。

二、關(guān)于抖音推廣，請(qǐng)問(wèn)找哪家廣告公司，要穩(wěn)妥的？

如何在抖音做廣告推廣？

要在抖音上打廣告，不能自己發(fā)廣告視頻的，這樣嚴(yán)重的話會(huì)被封號(hào)。需要找專業(yè)的抖音廣告代理商或者是抖音廣告官方先開(kāi)戶，然后再上傳視頻提交審核進(jìn)行投放。這樣才可以在抖音平臺(tái)有效做廣告。

抖音廣告找代理商開(kāi)戶多少錢？

現(xiàn)在抖音廣告投放的費(fèi)用是5000元，做抖音廣告開(kāi)戶還是比較簡(jiǎn)單的，基本上提交資質(zhì)后就可以正常上線了，這5000元是預(yù)存到賬戶的款項(xiàng)，后期廣告是按照OCPM扣費(fèi)，不知道OCPM的可以先百度一下哦，就是比原來(lái)的廣告更加精準(zhǔn)了。抖音廣告是當(dāng)下做ocpm扣費(fèi)推送能力較為精準(zhǔn)的平臺(tái)，數(shù)據(jù)的獲取精準(zhǔn)度是比較好的，也就是您在抖音投放廣告，效果不用擔(dān)心的！

抖音廣告投放費(fèi)用上有優(yōu)惠嗎？

上面說(shuō)到抖音廣告開(kāi)戶價(jià)格是5000元，這是針對(duì)沒(méi)有投放過(guò)的企業(yè)，沒(méi)有投放過(guò)的企業(yè)還會(huì)收取600元的服務(wù)費(fèi)，如果您投放過(guò)相關(guān)廣告，或者快手廣告，日消費(fèi)在1000元以上，不需要代理商來(lái)運(yùn)營(yíng)賬戶，還會(huì)給予一定的返點(diǎn)政策，也就是把廣告公司應(yīng)該掙的錢返還給企業(yè)！一般是1%-6%的返點(diǎn)政策！

如何在抖音做廣告推廣？

怎么做抖音代理呢？

現(xiàn)在抖音代理已經(jīng)不招募了哦！抖音現(xiàn)在全國(guó)代理商基本上都滿了，甚至個(gè)別地方都在收回代理權(quán)限，設(shè)立抖音直營(yíng)了哦！抖音之前本身招募代理商就非常嚴(yán)格的，對(duì)成立時(shí)間、注冊(cè)資本、實(shí)繳、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)負(fù)面、企業(yè)代理其他平臺(tái)產(chǎn)品都是有要求的，除了對(duì)企業(yè)自身要求外，還會(huì)設(shè)立消耗任務(wù)，基本上一個(gè)季度的消耗任務(wù)都在300萬(wàn)以上，所以一般小的公司也是撐不住的！

抖音開(kāi)戶代理怎么做？

想做抖音廣告代理商？現(xiàn)在想做抖音廣告的代理都遲啦！為什么呢？因?yàn)槎兑魧?duì)廣告代理的要求是非常嚴(yán)格的，現(xiàn)在更是還在收回代理權(quán)限，以自營(yíng)為主，因?yàn)槎兑魪V告的利潤(rùn)那么高，抖音還是想自運(yùn)營(yíng)的哦，很多抖音廣告代理商，其實(shí)都是子公司，并不是代理商哦！

如何在抖音做廣告推廣？

抖音代理是什么意思？

現(xiàn)在很多平臺(tái)都是把廣告分給廣告代理去拓客，因?yàn)槎兑魶](méi)有那么多的團(tuán)隊(duì)去全國(guó)聯(lián)系客戶，而且這些廣告代理商的手上本身就有很多的客戶，只需要對(duì)接一下客戶講一下產(chǎn)品就可以，如果抖音重新設(shè)立部門(mén)開(kāi)發(fā)客戶，開(kāi)發(fā)成本是非常高的，所以現(xiàn)在抖音除了大客戶都是抖音代理商在做的哦！

三、請(qǐng)問(wèn)有哪些靠譜的做信息流廣告的公司？

信息流的概念很火，不過(guò)也有很多人不太清楚什么是信息流，在這紐問(wèn)網(wǎng)絡(luò)先給大家簡(jiǎn)單介紹下信息流相關(guān)知識(shí)。

信息流廣告，是在社交媒體平臺(tái)上用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。是在06年的時(shí)候由臉書(shū)首先推出的。因?yàn)檫@種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶的標(biāo)簽屬性等進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，基本上所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)都推出了自己的信息流廣告平臺(tái)。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入到了信息流廣告大戰(zhàn)，比如：騰訊、百度、頭條、新浪、網(wǎng)易、鳳凰、知乎、美柚、WIFI、快手、華為等。

由于媒體太多，下面只重點(diǎn)說(shuō)一說(shuō)其中主要的媒體平臺(tái)，讓大家有所了解。

以下數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有出入歡迎指正！

01—阿里巴巴

市值：31431億

年初至今漲幅：31.6%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：核心電商、云計(jì)算、數(shù)字媒體和娛樂(lè)以及創(chuàng)新項(xiàng)目

信息流核心資源：淘寶、支付寶、優(yōu)酷、UC瀏覽器、UC頭條、高德地圖、蝦米音樂(lè)

雖然淘系外的信息流廣告收入遠(yuǎn)不及騰訊、頭條、百度，但如果算上淘系內(nèi)廣告，阿里巴巴是中國(guó)廣告收入最多的公司，2018年前三個(gè)季度的廣告收入為1154億人民幣，占總收入約41%。

美國(guó)和中國(guó)市值最高的公司蘋(píng)果、阿里的生態(tài)核心都是建立在封閉的基礎(chǔ)上的，說(shuō)明只有壟斷的商業(yè)模式才能獲取高額利潤(rùn)。

02—騰訊控股

市值：28941億

年初至今漲幅：13%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲與社交網(wǎng)絡(luò)，媒體廣告、社交及其他廣告，支付業(yè)務(wù)和云服務(wù)等

信息流核心資源：微信、QQ、騰訊視頻、QQ瀏覽器、騰訊新聞、天天快報(bào)、QQ空間

騰訊2018年前三個(gè)季度的廣告收入為410億人民幣，占總收入約19%，廣告占比在逐漸提高。

03—百度

市值：3918億

年初至今漲幅：5.27%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：中文搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、云計(jì)算、AI和自動(dòng)駕駛等

信息流核心資源：百度搜索、百度貼吧、愛(ài)奇藝、百度瀏覽器、百度地圖

2018年前三個(gè)季度的廣告收入為608億。勉強(qiáng)保持了淘系外中國(guó)最大廣告公司的地位。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量商業(yè)化的最佳模式一直是搜索。只不過(guò)，阿里、京東占領(lǐng)了”商品搜索“，騰訊、頭條系的信息流占領(lǐng)了”意識(shí)搜索“，微信、知乎占領(lǐng)了”高質(zhì)量?jī)?nèi)容搜索“，微博占領(lǐng)了”熱點(diǎn)和即時(shí)內(nèi)容搜索“，這些領(lǐng)域?qū)Π俣榷际歉綦x的，留給百度的”搜索“空間不多了。李彥宏在兩會(huì)期間，針對(duì)B掉隊(duì)AT的問(wèn)題答復(fù)：“技術(shù)含量沒(méi)有那么高的，我們做起來(lái)就相對(duì)困難一點(diǎn)”。所以，百度的未來(lái)決勝于AI？

04—小米集團(tuán)

市值：2539億

年初至今漲幅：-7.9%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：智能手機(jī)、IOT和生活消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等

信息流核心資源：小米瀏覽器、小米視頻

小米信息流資源主要依托于小米手機(jī)建立的生態(tài)。2018年第三季度廣告收入為32億元人民幣，同比2017年增長(zhǎng)110%。廣告已成為小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入上漲的核心動(dòng)力。小米在財(cái)報(bào)中宣稱廣告收入的增長(zhǎng)主要是因?yàn)橥扑]算法持續(xù)優(yōu)化，強(qiáng)化了用戶粘性，以及預(yù)裝收入的增長(zhǎng)。

不過(guò)，實(shí)際的用戶體驗(yàn)貌似沒(méi)有官方所說(shuō)的那么好。由于推送廣告過(guò)多，網(wǎng)上很多用戶吐槽尋求關(guān)閉廣告推送的方法。小編的小米手機(jī)廣告出現(xiàn)次數(shù)也明顯增多。如：日歷、瀏覽器、應(yīng)用商店等等。

廣告資源=用戶數(shù)* 廣告展示位。所以，加大廣告推送力度極有可能是小米本季度廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)翻倍的主要原因？？？

05—網(wǎng)易

市值：2020億

年初至今漲幅：-0.8%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他

信息流核心資源：網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂(lè)

網(wǎng)易還是游戲公司。2018年廣告收入為25億人民幣，主要來(lái)自于汽車、房地產(chǎn)、網(wǎng)服等行業(yè)。雖然產(chǎn)品如有道云筆記、有道詞典、網(wǎng)易郵箱、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易考拉等等都很出色，但文藝小清新市場(chǎng)有限，不及頭條、快手、拼多多、趣頭條草根兇猛，未來(lái)不易。

06—三六零

市值：1935億

年初至今漲幅：40.4%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、智能硬件業(yè)務(wù)等商業(yè)化服務(wù)

信息流核心資源：360瀏覽器

360是10大里唯一在國(guó)內(nèi)上市的公司（借殼江南嘉捷），2018年上半年廣告收入為47.5億元（第三季度未披露廣告收入，是什么原因呢？）。360還沒(méi)有搶到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的船票，在軟、硬件領(lǐng)域都缺乏龍頭產(chǎn)品，主要市場(chǎng)還是在PC端。百度市盈率不到15倍，騰訊市盈率39倍，阿里市盈率51倍，三六零市盈率卻有57倍，A股市場(chǎng)的股民就是韭菜命啊。

07—愛(ài)奇藝

市值：1276億

年初至今漲幅：76.4%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：網(wǎng)絡(luò)廣告、會(huì)員付費(fèi)、游戲及其他

核心資源：愛(ài)奇藝

愛(ài)奇藝是10大里僅有的財(cái)報(bào)虧損的兩家之一，2018年前三季度廣告收入為71億，百度依然占有近70%的股權(quán)。愛(ài)奇藝把Netfilx作為對(duì)標(biāo)對(duì)象，不過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈，騰訊視頻、阿里優(yōu)酷、蘇寧PP視頻，燒錢的背后都有巨頭在支持。不過(guò)隨著版權(quán)越來(lái)越集中，國(guó)內(nèi)用戶免費(fèi)或少花錢看視頻內(nèi)容的好日子不多了。

08—微博

市值：964億

年初至今漲幅：10%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：廣告和營(yíng)銷、增值服務(wù)等

核心資源：微博

新浪持有約46%股權(quán)，阿里巴巴持有約30%股權(quán)。微博3月5日財(cái)報(bào)披露2018年廣告收入為101億，占總收入87%。廣告客戶主要包含阿里、中小企業(yè)廣告（SME）和品牌商廣告（KA）三類。微博的優(yōu)勢(shì)在于熱點(diǎn)和明星、大V。和阿里巴巴合作的”U微計(jì)劃“，從營(yíng)銷策略、傳播及沉淀三個(gè)階段構(gòu)建營(yíng)銷閉環(huán)，提升了品牌商的社交營(yíng)銷能力。

09—陌陌

市值：453億

年初至今漲幅：37%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：直播、增值營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)游戲

核心資源：陌陌

誰(shuí)也想不到曾經(jīng)的約X工具市值一度竟高達(dá)700多億！陌陌收入主要來(lái)自于直播，2018年前三季廣告收入為3.8億。由于身邊沒(méi)什么朋友在用（包括探探），也不知陌陌聲稱的1.1億月活用戶主要在哪？

10—嗶哩嗶哩

市值：348億

年初至今漲幅：27.5%

主營(yíng)業(yè)務(wù)：移動(dòng)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)及其他

核心資源：?jiǎn)袅▎袅?/p>

年輕人的文化社區(qū)啊，主要營(yíng)收必須靠游戲。最新年報(bào)披露2018年廣告收入為4.6億左右，占總收入11%。B站最奇葩的就是騰訊、阿里通吃，騰訊占12%股權(quán)，阿里占8%股權(quán)，看來(lái)?yè)碛心贻p人才是擁有未來(lái)！

最后必須要提下仍未上市的巨頭-抖音、今日頭條、TikTok母公司“字節(jié)跳動(dòng)“。據(jù)稱其最新一輪估值達(dá)到760億美元（約5100億人民幣），2018年廣告收入超過(guò)500億人民幣，2019年目標(biāo)是1000億！

通過(guò)以上內(nèi)容，相信大家也對(duì)信息流平臺(tái)有所了解了，這些平臺(tái)的所有方都是信息流公司，不過(guò)，一般客戶需要投放信息流廣告的話，找他們的代理公司或者渠道合作就可以了。

四、線下廣告投放找哪些平臺(tái)比較靠譜?

線下廣告的投放要分區(qū)域，有地區(qū)型線下廣告，也有國(guó)際型線下廣告。

可根據(jù)自身的投放需求來(lái)選擇，一般來(lái)說(shuō)，先要選擇投放的城市區(qū)域，然后選擇該城市的戶外廣告商，在網(wǎng)上都是可以搜索的。

鋪設(shè)線下廣告，重要的是人群聚焦以及點(diǎn)位優(yōu)勢(shì)，所以無(wú)論是戶外廣告還是寫(xiě)字樓里的樓宇廣告、電梯廣告，都應(yīng)該先去考慮自己的預(yù)算，然后找一家在各種資源上都比較齊全的平臺(tái)，這樣自己找，往往會(huì)有選擇上的困擾，尤其是對(duì)于外地企業(yè)來(lái)說(shuō)，很難做到精準(zhǔn)選擇。

因此，還需要在一些廣告的網(wǎng)站上先做篩選，網(wǎng)上有很多第三方的中介平臺(tái)，像鷹目網(wǎng)和廣告買賣網(wǎng)，都有聚焦全國(guó)的廣告資源，但他們會(huì)收取中間費(fèi)用。其次是，選準(zhǔn)這個(gè)城市在戶外資源上占據(jù)優(yōu)勢(shì)的廣告公司，來(lái)統(tǒng)一包配。這其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)上還是比較好甄別的。

鎖定一些比較大型的廣告公司做投放選擇，是比較靠譜保險(xiǎn)的方法，可以統(tǒng)一進(jìn)行資源的篩選。

以上就是關(guān)于精準(zhǔn)廣告投放公司相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。