整合營銷傳播是什么（整合營銷傳播是什么專業(yè)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于整合營銷傳播是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是整合營銷傳播學 IMC？

• 2、新媒體時代廣告整合營銷傳播策略是什么意思

• 3、整合營銷傳播的明顯特征是什么？

• 4、IMc是什么意思??？

一、什么是整合營銷傳播學 IMC？

IMC 可以看作是傳播學、市場營銷學、數(shù)據(jù)分析學的結合，有以下細分方向：

1）數(shù)據(jù)分析 Data Analytics：分析對象是消費者，服務對象是 MKT 項目。主要學習內(nèi)容有：設計調(diào)查方法，學習大量數(shù)據(jù)分析的軟件以及編程軟件應用。這個發(fā)展方向一般是 STEM 專業(yè)，非常適合留美。

2） 品牌策劃 Brand Strategy：學習如何為公司在消費者心中建立品牌形象，推薦和數(shù)據(jù)分析一起學。

3）數(shù)據(jù)營銷學 Digital Marketing：適合喜歡研究社交媒體的同學。

4）企業(yè)傳播 Strategic Communications：偏向管理學，一般選擇這個方向的都有一些全職工作經(jīng)驗。主要學習危機公關，PR。

5）內(nèi)容營銷 Content Marketing：偏向廣告營銷，學習如何拍攝廣告，也會學習一些編程的基礎技巧。

6）媒體策略 Media Strategy：偏向理論化，會學習很多傳媒歷史。對這個方向感興趣的更適合去直接學傳媒而不是MKT。

二、新媒體時代廣告整合營銷傳播策略是什么意思

這話一個個詞分開來介紹就行了：

新媒體時代廣告：新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，電子菜譜新媒體、戶外新媒體、移動新媒體、手機新媒體這些都算是新媒體，利用這些每天做的廣告，就是新媒體廣告了。

整合營銷：把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應，就是把所有能夠利用得上的東西，全部都搞到一起來營銷，以達到所有物質(zhì)的最大化利用和效果。

傳播策略：是指廣告通過什么形式傳到受眾的眼里。

所以綜合起來，這句話的意思是現(xiàn)代的新媒體廣告，采用的整合型營銷方式，都是通過什么途徑傳播的。

三、整合營銷傳播的明顯特征是什么？

整合營銷傳播的明顯特征是如下：

1、在所有營銷傳播中的創(chuàng)意要素要有一貫性。譬如在一個營銷傳播戰(zhàn)術中可以使用相同的口號、標簽說明以及在所有廣告和其他形式的營銷傳播中表現(xiàn)相同行業(yè)特性等。

2、心理的連續(xù)性是指對該機構和品牌的一貫態(tài)度，它是消費者對公司的“聲音”與“性格”的知覺，這可通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一貫主題、形象或語調(diào)等來達成。

3、戰(zhàn)略的導向性是設計來完成戰(zhàn)略性的公司目標。許多營銷傳播專家雖然制作出超凡的創(chuàng)意廣告作品，能夠深深地感動受眾甚至獲得廣告或傳播大獎，但是未必有助于本機構的戰(zhàn)略目標，例如銷售量市場份額及利潤目標等。

4、能夠促使一個營銷傳播戰(zhàn)術整合的就是其戰(zhàn)略焦點，信息必須設計來達成特殊的戰(zhàn)略目標，而媒體則必須通過有利于戰(zhàn)略目標考慮來對其進行選擇。

5、所有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關聯(lián)呼應。戰(zhàn)略的導向性強調(diào)在一個營銷戰(zhàn)術中所有包括物理和心理的要素都應保持一貫性。

四、IMc是什么意思??？

IMC，指整合營銷傳播（integrated marketing communication），是將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。

整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給顧客。

其核心思想是以通過企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)實現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。

擴展資料：

整合營銷傳播以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念。通過清楚明確的渠道分工和合作而產(chǎn)生的協(xié)同合作效應，可以使品牌的營銷策略達到1+1>2的效果。

同時，整合營銷傳播以消費者的視角作為出發(fā)點，改變傳統(tǒng)的市場營銷中從公司自身角度出發(fā)的策略。

整合營銷是被視為市場營銷的未來發(fā)展方向，越來越多的學校開設IMC（整合營銷傳播）的研究生項目，例如美國的西北大學，紐約大學SCPS等。

以上就是小編對于整合營銷傳播是什么問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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