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廣東主題酒店景觀設(shè)計案例（廣東主題酒店景觀設(shè)計案例研究）

發(fā)布時間：2023-03-15 10:53:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 122 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣東主題酒店景觀設(shè)計案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、大揭秘！“網(wǎng)紅”酒店到底是如何煉成的？—AD國際岸狄建筑
2、常見的主題酒店裝修設(shè)計風(fēng)格有哪些？
3、廣州景觀設(shè)計公司推薦景觀設(shè)計要點有哪些
4、主題酒店如何設(shè)計？

廣東主題酒店景觀設(shè)計案例（廣東主題酒店景觀設(shè)計案例研究）

一、大揭秘！“網(wǎng)紅”酒店到底是如何煉成的？—AD國際岸狄建筑

有的人在小紅書與抖音上看到一些民宿和酒店環(huán)境優(yōu)美，景觀一流，不免心馳神往，為了一間房也要赴一座城；很多經(jīng)營者的酒店生意不見好轉(zhuǎn)，眼巴巴看著附近一家新開業(yè)的酒店生意異常火爆，是否非常頭疼與困惑？

本期AD觀點就與大家探討一下如何打造成為成功的網(wǎng)紅酒店，站在運營人與設(shè)計師的角度深挖那些網(wǎng)紅酒店的背后，解析其中的奧秘。

有些人一聽“網(wǎng)紅”這詞就嗤之以鼻，不是覺得營銷過度就是踩過雷，這里要探討的“網(wǎng)紅”指的是爆款、精品、高質(zhì)量、好口碑的代名詞，不是曇花一現(xiàn)，而是真正制造經(jīng)得起時間考驗和大眾檢驗的產(chǎn)物。

網(wǎng)紅酒店，一般都具備幾大“神器”，如無邊泳池、自然風(fēng)光、打卡標(biāo)志物等。那么根本原因這些酒店為何廣為傳播呢？

AD國際分析這些特征得出，行為規(guī)律都具備可拍照、可分享、可參與、可獵奇、可研學(xué)、可炫耀這些要素。只有顏值高，體驗感一級棒，富有特色內(nèi)涵，外界流量才會一直加持。那么除了好的設(shè)計風(fēng)格和優(yōu)渥的設(shè)施環(huán)境外，怎樣才能打造真正的“網(wǎng)紅”酒店呢？

NO.01 意境和調(diào)性

人的五感先行的是眼睛，酒店注重的應(yīng)是體驗感，住進去的感受、氛圍最能直接打動游客，照騙的都是假網(wǎng)紅，眼睛看到舒服的即是最真切的。

工作室Vaulter設(shè)計的這家度假村的酒店將自然景觀搬進室內(nèi)，放大了郁郁蔥蔥的植物和巖石的存在。

還能坐在纜車中360度觀景與用餐，在這里建筑成了自然景觀的配角，帶來夢境般的感覺，令人產(chǎn)生無限遐想，營造出來的這種意境讓人流連忘返。

新晉網(wǎng)紅民宿泊度在西雙版納僅一年不到的時間就人氣直飆，如同一匹黑馬，這家民宿小而精、精而美，它的策略就是揚長避短，善于營造意境和烘托氛圍。

民宿有高空玻璃自然觀景臺，站在陽臺，綠野盡收眼底。在柏度體驗最真實的自然與情誼山野之間，度云中之境，若隱若現(xiàn)，觀自然之美。

NO.02 主題設(shè)定和地域風(fēng)情

好的設(shè)計首先要高水準(zhǔn)和檔次，而且要不流于市面還要懂得創(chuàng)新。

很多集團都創(chuàng)立了不同檔次的酒店品牌，但大多酒店都太同質(zhì)化，規(guī)格太統(tǒng)一，未來的酒店設(shè)計一定會真正做到特色，每個酒店都會講到主題，易于傳播，還要兼顧原有品牌的文化，將更多的個性化和藝術(shù)感融入到這個設(shè)計的空間中，酒店才有可能成為具備持久力的網(wǎng)紅。

西藏的林芝恒大酒店就融合了地域風(fēng)情，蘊涵著獨特藏族文化元素，每一處都精心雕琢。有風(fēng)土人情、人文價值、當(dāng)?shù)靥厣木频瓴攀怯慰蛡儤酚谕瞥绲模?旅游就是一個人待一個地方膩了換一個地方罷了，游客都喜歡去新奇的地方釋放、獲取、充實自己。

還有許多五花八門的主題，像動漫、陶藝、兵馬俑等等，都受不同愛好、群體的人歡迎。除了在肯尼亞長頸鹿莊園，浙江有一家酒店就是長頸鹿主題的，庭院里時不時有長頸鹿出沒，這些脖子長長的家伙，甚至還會探出頭來跟客人來個親密接觸，深受親子客人喜歡。

三亞·亞特蘭蒂斯占地54萬㎡，80多位世界知名建筑設(shè)計師、室內(nèi)裝潢設(shè)計師、景觀設(shè)計師共同完成，耗時5年之久。在酒店就能看到奇妙的海底世界，透過臥室和浴室落地窗可欣賞大使環(huán)礁湖靈動的景致，這樣獨特的主題吸引了無數(shù)人前往。

就連現(xiàn)在很多城市的咖啡館、餐廳，都把動物甚至農(nóng)場搬了過來，如果酒店再千篇一律，還停滯在幾年前的話，這樣的酒店門庭冷落也屬正常。

NO.03 選址和建筑外觀

一些酒店贏在了起跑線，選址就勝人一籌，所以選址至關(guān)重要。

悅榕莊的運營副總裁林俊雄就曾說過： "悅榕莊是一個強調(diào)私密性、創(chuàng)造浪漫的品牌，它的選址必須要在一個比較獨特的旅游點或者世界文化遺產(chǎn)的地方。在中國，可能會是在一線城市或者主要旅游景點。當(dāng)我們決定了區(qū)域，我們會了解當(dāng)?shù)氐男枨笫鞘裁礃幼樱男┛驮磿ツ莻€地方，客人去那邊追求的是什么東西。然后，才開始從中來打造品牌和產(chǎn)品。”

這就是悅榕莊酒店選址的嚴(yán)格所在，不為擴張而開酒店。

有條件的都選在了景區(qū)、海邊、沙漠、古鎮(zhèn)等等，越是核心區(qū)域越好。

浮云牧場位于四川阿壩州理縣通化鄉(xiāng)西山村，就精心挑選在了海拔2000米云海翻涌的山上，浮云牧場從本質(zhì)來說，是一個半高山體驗型、野奢型的民宿酒店。順應(yīng)了自2013年以來的民宿酒店發(fā)展潮流，而帶民族特色的野奢型酒店，只要景觀能夠處理好，很容易成為這類民宿酒店的爆款，之前的成功案例就有云南德坎的松贊梅里酒店。

在秘魯?shù)淖罡叻?，有一家號稱全球“最玩命的天空”酒店，專為愛冒險的朋友們打造，它利用陡峭的山勢反而創(chuàng)造了酒店獨一無二的優(yōu)勢。

這家酒店緊貼著秘魯?shù)淖罡叻澹枰ㄟ^攀爬上400英尺的懸崖才能進入酒店，從房間里可通過透明玻璃360度全方位欣賞秘魯神圣谷美景。

還在建設(shè)中的張家界茅巖河瀑布酒店坐落于山頂上，不單是景色優(yōu)美，建筑外觀也順應(yīng)了整個生態(tài)環(huán)境。柔和的波浪線條、翠綠的顏色與大山混然一體，懸挑的泳池流水似瀑布飛流直下，傲然獨立于世。

這樣一家酒店開業(yè)，哪怕是登高踏青的人看到，想必也忍不住要上去坐一坐。

NO.04 特色設(shè)施與亮點裝置

如果沒有站腳點和吸引力，那么大多數(shù)酒店也只能回籠資金，而無法穩(wěn)賺不賠，5G時代傳播都是靠圖片與視頻，慧心獨具的特色裝置不止是加分項，甚至是引流最關(guān)鍵的一步。

在馬爾代夫·索尼娃賈尼(Soneva Jani)酒店有一個水上滑梯。水上別墅建造了可以直接涌入印度洋的滑梯，讓客人能肆無忌憚地與這一片的海域的生物分享大自然的恩賜，還在海上吊了秋千，十分吸引人。

云南有多家酒店，借鑒了天空之境的概念（通常指玻利維亞的烏尤尼鹽沼，或青海的茶卡鹽湖）。

這些裝置不是指靠噱頭，而是要設(shè)身處地為顧客著想，每個點都是為了展現(xiàn)最好的景觀面或提高入住舒適度，是應(yīng)運到酒店空間情境中的絕佳輔助手段。

上述說了打造網(wǎng)紅酒店的要素，那么要怎么傳播與營銷酒店才會火起來呢。

NO.01 有自己的核心IP和slogan

每一家網(wǎng)紅酒店都要有自己的核心IP，它可以是“從房間滑到海里的滑梯”、“院子里的四萬朵玫瑰”等等。

在設(shè)計你的IP時，要注意它是否有一定的門檻，會不會被輕易抄襲，很多網(wǎng)紅酒店只是風(fēng)靡一時，隨后便被無數(shù)追隨者模仿，泯然眾人矣。

如果你不能用10個字的文案，來點明酒店的特色，那么你的酒店可能就很難在社交媒體上被傳播。

例如，桂林的一家酒店原址有一家老糖廠，宣傳文案是“史上最甜的網(wǎng)紅酒店”；寧夏的中衛(wèi)的一家民宿，號稱是中國版摩洛哥等等；再像日本的一家網(wǎng)紅酒店，自稱是“躺著看富士山的酒店”。

這類slogan文案，會調(diào)動人的感官，為消費者營造氛圍，激發(fā)對美好環(huán)境的向往。

NO.02 增加曝光量，旅游博主、明星加持

酒店可以借力網(wǎng)紅、明星、綜藝等，通過各個平臺例如抖音、攜程旅拍、小紅書等，集中造勢推高酒店的曝光量，在短時間內(nèi)快速獲得高熱度。部分酒店會與旅游類達人合作，這類KOL本身粉絲精準(zhǔn)度高，有可能在短期內(nèi)給酒店帶來集中性的訂單增長。

最常見的是各類綜藝節(jié)目合作，例如《妻子的浪漫旅行3》有一期就取景于張家界梓山漫居，《親愛的客棧3》就取景于寧夏中衛(wèi)的一家民宿。

這類合作的優(yōu)點是曝光量大，如果酒店本身產(chǎn)品與環(huán)境都不錯的話，很有可能會引發(fā)一批節(jié)目粉絲種草。

NO.03 產(chǎn)品持續(xù)更新迭代

因為網(wǎng)紅產(chǎn)品玩法會不斷被抄襲，新的東西不斷會出來，大家要不斷嘗試新的玩法，持續(xù)獲得社交媒體流量。

NO.04 OTA售賣渠道維護

酒店線上熱度提升后，要維護好OTA售賣渠道，比如達到收益線后申請掛牌，維護OTA點評，保證靠前的排名與轉(zhuǎn)化率。運營好OTA渠道，即使之后網(wǎng)紅熱度過去了，也能靠OTA獲得持續(xù)的生意。

END

網(wǎng)紅酒店要從浮躁的表面轉(zhuǎn)為人文藝術(shù)美學(xué)還有很長一段路，僅靠噱頭、品質(zhì)不過關(guān)的注定會被淘汰，而真正能生存下來，那些服務(wù)周到、體驗一流的才是我們真正要打造的“網(wǎng)紅”酒店。

學(xué)會切身實際為顧客考慮，酒店行業(yè)的競爭之前是靠軟裝和硬件，那么未來就是內(nèi)容營銷和整體能力的一場競爭。

二、常見的主題酒店裝修設(shè)計風(fēng)格有哪些？

主題酒店設(shè)計有哪些設(shè)計風(fēng)格特點有以下幾點：

(1) 自然風(fēng)光酒店。自然風(fēng)光主題酒店設(shè)計一般以自然景觀為背景，而是把富有當(dāng)?shù)刈钣刑厣淖匀痪坝^"搬進" 酒店，營造一個身臨其境的場景。

(2)歷史文化酒店。在酒店內(nèi)營造一個時代某一歷史瞬間的場景，以時光倒流般的心理感受作為吸引游客的主要賣點。游客一走進酒店，就能切身感受到歷史文化的濃郁氛圍。

(3)城市特色酒店。這類酒店通常以具有濃厚文化特點的城市為藍(lán)本，以局部模擬的形式和微縮仿造的方法再現(xiàn)城市的風(fēng)采。

(4) 名人文化酒店。以人們熟悉的政治或文藝界名人的經(jīng)歷為主題而設(shè)計是名人文化酒店的主要特色，這些酒店很多是由歷史名人工作生活過的地方改造的。

(5)藝術(shù)特色酒店。凡屬藝術(shù)領(lǐng)域的音樂、電影、美術(shù)、建筑特色等都可以成為這類酒店的主題。

(6)民宿。民宿最早發(fā)源地在日本以及英國等地，是指利用自用住宅，或者閑置的房屋，結(jié)合當(dāng)?shù)厝宋摹⒆匀痪坝^、生態(tài)、環(huán)境資源及農(nóng)林漁牧生產(chǎn)活動，以家庭副業(yè)方式經(jīng)營，提供旅客鄉(xiāng)野生活之住宿處所。民宿業(yè)因平民化、平價化、親民化而廣受游客的喜好。民宿不同于傳統(tǒng)的飯店旅館，也許沒有高級奢華的設(shè)施，但它能讓人體驗到當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情，感受民宿主人的熱情與服務(wù)，并體驗有別于以往的生活，因此蔚為流行。

三、廣州景觀設(shè)計公司推薦景觀設(shè)計要點有哪些

景觀設(shè)計的整體風(fēng)格和周圍的大環(huán)境要協(xié)調(diào)相融，建筑既是獨立的主體，也是景觀的一部分，他們也成為一個有效的系統(tǒng)，要互相搭配，不是各自為政，東西分離，那么，景觀設(shè)計公司有哪些呢?下面小編將為大家推薦廣州景觀設(shè)計公司!

廣州思成景觀設(shè)計有限公司

廣州思成舞臺設(shè)計有限公司是一家專業(yè)從事演藝建筑專業(yè)設(shè)計、建筑聲學(xué)及燈光音響設(shè)計、園林景觀設(shè)計、智能化工程設(shè)計、工程咨詢服務(wù)、技術(shù)顧問、建聲燈光音響工程測試等多方位專業(yè)性服務(wù)機構(gòu)。我公司下設(shè)演藝建筑設(shè)計研究所、園林景觀綠化設(shè)計事務(wù)所、影院設(shè)計事務(wù)所、建筑裝飾工程設(shè)計事務(wù)所、影院設(shè)計研究所。公司設(shè)計人員由全國著名設(shè)計院和中國知名院校的優(yōu)秀設(shè)計人員組成，公司了秉承“科學(xué)管理、竭誠服務(wù)、精心設(shè)計、質(zhì)量第一”的執(zhí)業(yè)方針，堅持“從質(zhì)量中求精品、從管理中求效益、從服務(wù)中求市場、從創(chuàng)新中求發(fā)展”的工作宗旨，充分利用設(shè)計與科研、人才與技術(shù)等綜合優(yōu)勢，積極開拓更廣闊的業(yè)務(wù)市場;同時我公司聘請中國科學(xué)院、廣東電視臺、清華大學(xué)、同濟大學(xué)、華南理工大學(xué)、廈門大學(xué)的多位知名學(xué)者、教授做為公司專家顧問，對每個工程項目進行精心設(shè)計、嚴(yán)格把關(guān)，以確保每個作品都將成為公司成功的設(shè)計作品，將來的完美工程。

相關(guān)業(yè)績：　廣東漢劇院聲學(xué)、燈光音響工程設(shè)計;上饒市文化創(chuàng)意中心劇院聲學(xué)、燈光音響工程設(shè)計;海珠區(qū)文化會議中心設(shè)計;陽江市文化藝術(shù)中心聲學(xué)、燈光音響工程設(shè)計;東莞廣播電視臺1000、400、120平米演播廳場景;重慶廣播電視總臺直播區(qū)聲學(xué)設(shè)計;廣西氣象局演播區(qū)聲光系統(tǒng)工程設(shè)計;湖南省氣象局演播區(qū)聲光系統(tǒng)工程設(shè)計;廣東外語外貿(mào)大學(xué)演播廳、錄音區(qū)聲光系統(tǒng)工程設(shè)計;軍事學(xué)院湖北襄樊分院報告廳工程設(shè)計;利川市廣電傳媒中心電影院設(shè)計。

廣州市圣杰園林景觀設(shè)計有限公司

廣州市圣杰園林景觀設(shè)計有限公司坐落于廣東省廣州市白云區(qū)石井鎮(zhèn)唐閣二社新基工業(yè)區(qū) ,自建廠房30000多平方米，地理位置優(yōu)越交通便利，公司成立14年來，團隊規(guī)模不斷擴大;如今已擁有沈陽、成都、烏魯木齊等數(shù)家分公司及十余家直營店。現(xiàn)有員工1000余人，技術(shù)、管理人員200余人。可獨立完成設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、安裝等各個環(huán)節(jié)。

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廣州山水比德景觀設(shè)計有限公司

廣州山水比德景觀設(shè)計有限公司(以下簡稱“山水比德”)成立于2007年，涉及園林景觀設(shè)計、建筑、規(guī)劃。環(huán)保工程設(shè)計、室內(nèi)裝飾設(shè)計、園林綠化施工，批發(fā)、零售：環(huán)保產(chǎn)品、建筑材料。

經(jīng)營內(nèi)容：城市規(guī)劃與公共空間設(shè)計、綜合性土地開發(fā)專案居住環(huán)境及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計、酒店及旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計等領(lǐng)域。

簡介：企業(yè)使命，讓人類詩意棲居!企業(yè)愿景，助力員工實現(xiàn)自我價值與夢想，矢志成為中國景觀的引領(lǐng)者，追求具有世界影響力的景觀機構(gòu)!設(shè)計理念，思考探索具有獨創(chuàng)性、藝術(shù)性和地域性的新現(xiàn)代主義景觀，既不對西方景觀進行表面的模仿，也不對中國傳統(tǒng)景觀膚淺地詮釋。景觀的目標(biāo)是創(chuàng)造具有中國傳統(tǒng)景觀精神內(nèi)涵，并同時運用西方現(xiàn)代造園手法的新現(xiàn)代主義景觀。服務(wù)宗旨：以客戶需求為導(dǎo)向，精品需要設(shè)計師的挑剔及親歷親為!

以“景觀設(shè)計—景觀工程—動畫中心—設(shè)計學(xué)院”為主要內(nèi)容的“3+1”全景觀系統(tǒng)解決方案，涉及城市規(guī)劃與公共空間設(shè)計、綜合性土地開發(fā)專案居住環(huán)境及環(huán)境規(guī)劃設(shè)計、酒店及旅游度假區(qū)規(guī)劃設(shè)計等領(lǐng)域。

廣州市科美都市景觀規(guī)劃有限公司

廣州市科美都市景觀規(guī)劃有限公司創(chuàng)立于1999年，是一家景觀設(shè)計及規(guī)劃的公司。廣州市科美都市景觀規(guī)劃有限公司，到現(xiàn)在經(jīng)歷13載，逐步發(fā)展成為面向多領(lǐng)域的設(shè)計機構(gòu)。先后在廣州、成都、桂林、武漢、海南、墨爾本設(shè)立分公司，桂林設(shè)立辦公室。擁有超過200名的設(shè)計精英。公司業(yè)務(wù)覆蓋全國多個省份城市，得到各地業(yè)主的認(rèn)可與肯定。近年，更是大力推動多專業(yè)跨學(xué)科的技術(shù)合作。為規(guī)劃，建筑，景觀，生態(tài)，美學(xué)，工程，策劃等不同領(lǐng)域建立合作平臺，與多個國際設(shè)計團隊建立緊密的合作關(guān)系。在中國城市化建設(shè)過程中，合力推動堅持以理念先進，尊重原生態(tài)，保護環(huán)境，及可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計方向;從宏觀到微觀，提供系統(tǒng)的、專業(yè)化的、創(chuàng)新的、全程設(shè)計服務(wù)。

科美經(jīng)過近十二年的努力拓展，科美設(shè)計顧問有限公司已成為國內(nèi)大型的景觀設(shè)計公司之一，并取得國家風(fēng)景園林工程設(shè)計乙級設(shè)計資格.在成都、桂林等地設(shè)有分公司。業(yè)務(wù)范圍涵蓋：城市景觀規(guī)劃、生態(tài)旅游、休閑度假、主題公園等設(shè)計，人居環(huán)境設(shè)計、公共景觀設(shè)計，尤其在人居環(huán)境和酒店景觀設(shè)計方面積淀了豐富的經(jīng)驗，成熟的技術(shù)和創(chuàng)新的意念，善于與建筑、規(guī)劃有機結(jié)合、互為依托，對提升發(fā)展項目的附加值起到很有效的作用。近期已承接和完成多間五星級酒店景觀。

以上就是關(guān)于廣州景觀設(shè)計公司的全部推薦，希望能給廣州的朋友們帶來參考幫助，景觀設(shè)計一定是有公共性和長期有效性的。在設(shè)計的時候環(huán)境越自然越好，要大眾化，同時又很獨特。景觀在層次上，主題要突出，松緊有致。空間的安排，要本著方便順利。

四、主題酒店如何設(shè)計？

主題酒店的設(shè)計方法如下:

1. 準(zhǔn)確定位主題

在做景區(qū)規(guī)劃時,首先要確定它的發(fā)展方向及定位,才能在眾多的競爭者中脫穎而出,做強做大,同樣,主題酒店亦是如此,只不過當(dāng)其位于景區(qū)之內(nèi)時,更多的是依附于景區(qū)的主題定位,與之相呼應(yīng),為其服務(wù)并借用景區(qū)旅游客源.當(dāng)它位于城市區(qū)或者不僅僅依附于景區(qū)而存在時,主題酒店的準(zhǔn)確定位顯得尤為重要,所要考慮的問題也較多.

在對主題酒店進行定位時,應(yīng)從幾方面著重考慮.一是注意密切關(guān)注競爭對手,避免主題定位相似;二是充分調(diào)研目標(biāo)市場及人群,避免自說自話;三是深度挖掘主題內(nèi)涵,避免形式大于內(nèi)容;四是考慮主題與酒店的適應(yīng)性,避免定位本末倒置;五是主題應(yīng)適當(dāng)超脫,避免陷入大眾俗套.當(dāng)較好地把握住了以上幾點的時候,才能說把準(zhǔn)了一個主題酒店的定位.

2.深入展示主題

抓住主題酒店定位之后,就必須考慮如何讓顧客領(lǐng)略到酒店的主題魅力,這就要求主題酒店進行自我展示.一個成功的主題酒店能夠通過其主題環(huán)境與氛圍來展示主題概念,換句話說,主題環(huán)境與氛圍是主題概念的物化.既可以通過主題建筑,主題景觀等外在實物的表征來透視酒店的主題,也可以透過主題裝飾物等內(nèi)部的實物表象來展示酒店的主題.這就要求在設(shè)計上精益求精,在裝修及材料上均需嚴(yán)格把關(guān),精挑細(xì)選,做到盡善盡美,和諧一致,只有才能烘托出一個惟妙惟肖的主題環(huán)境與氛圍.

3.建筑、景觀和環(huán)境協(xié)調(diào)

主題建筑是主題酒店的有形展示,在顧客首次購買時起著關(guān)鍵性作用.主題建筑除了要追求獨特外,還應(yīng)該把握好和周邊地理環(huán)境的協(xié)調(diào)性,與周邊環(huán)境的協(xié)調(diào)本身也是顧客體驗的一部分.很多結(jié)合自然風(fēng)光主題的酒店比較好地做到了這一點.

當(dāng)然除了自然風(fēng)光酒店外,還有名人文化酒店,歷史文化酒店,城市特色酒店和藝術(shù)特色酒店等.各種主題類型的酒店的不同,其所要展現(xiàn)的主題建筑與主題景觀亦不同.但主題景觀和主題建筑的和諧一致能夠?qū)χ黝}起到渲染作用,達到錦上添花的效果.

以上就是關(guān)于廣東主題酒店景觀設(shè)計案例相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。