競價(jià)推廣什么意思（競價(jià)推廣什么意思呀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競價(jià)推廣什么意思的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、醫(yī)院競價(jià)推廣是什么意思

• 2、網(wǎng)絡(luò)競價(jià)什么意思！應(yīng)該怎么做

• 3、如何做競價(jià)推廣

• 4、什么是競價(jià)推廣的核心？

一、醫(yī)院競價(jià)推廣是什么意思

競價(jià)推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi)，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價(jià)推廣是通過對(duì)搜索引擎競價(jià)推廣賬戶的優(yōu)化，從而在搜索引擎搜索結(jié)果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時(shí)間，獲取較大的效益。

中文:競價(jià)推廣

英文:Promotion bid

競價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

一個(gè)帳戶的好壞的基本標(biāo)準(zhǔn)就是，任意一個(gè)人拿到這個(gè)賬戶，就知道這個(gè)帳戶是做什么的，該怎么做，帳戶的重點(diǎn)在什么地方。哪些是重要的關(guān)鍵詞等等。所以競價(jià)帳戶的結(jié)構(gòu)對(duì)于競價(jià)人員以后的網(wǎng)絡(luò)推廣工作是十分重要的，也是開展工作的基礎(chǔ)。

技巧

關(guān)鍵詞的選擇

需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶搜索習(xí)慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價(jià)的首選。這些詞匯往往大多是熱門詞，但是在實(shí)際推廣中，過熱的詞推廣性價(jià)比并不高，企業(yè)要不斷的觀察關(guān)鍵詞，適當(dāng)添加長尾詞來提升賬戶，真正的優(yōu)質(zhì)賬戶都是在實(shí)踐中自己摸索出來的。

推廣地域及時(shí)間

賬戶的推廣地域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特性選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內(nèi)的地域進(jìn)行競價(jià)投放，很多企業(yè)業(yè)務(wù)只能及省內(nèi)，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時(shí)也花費(fèi)了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時(shí)間應(yīng)和客服咨詢同步進(jìn)行，否則會(huì)造成競價(jià)費(fèi)用的大量浪費(fèi)。

關(guān)鍵詞標(biāo)題及創(chuàng)意

標(biāo)題和創(chuàng)意得選擇很關(guān)鍵，直接影響質(zhì)量度，進(jìn)而影響賬戶質(zhì)量、排名、消費(fèi)和推廣效果，標(biāo)題描述撰寫規(guī)范 ，準(zhǔn)確規(guī)范，主題明確;簡明精練，言簡意賅;突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性;突出實(shí)效性。

二、網(wǎng)絡(luò)競價(jià)什么意思！應(yīng)該怎么做

1、網(wǎng)絡(luò)推廣包括了競價(jià)推廣，其方法可以有：

1)搜索營銷，其中包括競價(jià)推廣，SEO排名；

2)網(wǎng)絡(luò)廣告（網(wǎng)盟推廣），各大平臺(tái)或網(wǎng)站的收費(fèi)與免費(fèi)廣告（也可以進(jìn)行相應(yīng)的資源互換等）；

3)直接將推廣的內(nèi)容發(fā)送到相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)或好友進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā)；

4)自媒體推廣，利用自有的粉絲進(jìn)行相應(yīng)推廣的轉(zhuǎn)發(fā)或直接轉(zhuǎn)化；

2、競價(jià)的做法：

1)在百度進(jìn)行相應(yīng)的開戶；

2)設(shè)置競價(jià)關(guān)鍵詞、出價(jià)、創(chuàng)意、推廣連接等（出價(jià)越高排名越靠前）

三、如何做競價(jià)推廣

百度競價(jià)員上午工作內(nèi)容

競價(jià)員工作內(nèi)容——前一天賬戶數(shù)據(jù)分析

• 統(tǒng)計(jì)前一天賬戶的效果數(shù)據(jù)

賬戶效果報(bào)表統(tǒng)計(jì)是百度競價(jià)每日工作必須要做的內(nèi)容，報(bào)表內(nèi)容需要統(tǒng)計(jì)賬戶的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、整個(gè)賬戶的咨詢量、咨詢成本。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完之后，需要與之前的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析，對(duì)比展現(xiàn)、點(diǎn)擊各方面有沒有明顯的增長或下降，找出賬戶中可能存在的問題，清楚明確賬戶的整體推廣效果。

• 統(tǒng)計(jì)前一天的推廣計(jì)劃報(bào)表

對(duì)于同時(shí)推廣多個(gè)不同項(xiàng)目的百度競價(jià)員們，可以根據(jù)自己所管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。推廣計(jì)劃化報(bào)表的內(nèi)容同樣包括：各個(gè)計(jì)劃的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率、平均價(jià)格、咨詢、咨詢成本。

通過推廣計(jì)劃報(bào)表，可以很明確地看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃消費(fèi)了多少錢，每個(gè)計(jì)劃的對(duì)話量有多少，計(jì)劃的咨詢成本是否在自己的可控范圍之內(nèi)，與之前的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析，都能一目了然。

• 如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析?

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)完之后，可以利用Excel中的數(shù)據(jù)透視功能對(duì)賬戶的各個(gè)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比分析，通過分析，找出賬戶中所存在的問題?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面對(duì)百度競價(jià)賬戶進(jìn)行診斷：

關(guān)鍵詞的消費(fèi)占比;關(guān)鍵詞的匹配精準(zhǔn)度;創(chuàng)意的點(diǎn)擊率;鏈接頁面的重要性;落地頁的打開速度、抵達(dá)率和跳出率;各端口的消費(fèi)占比及維度報(bào)告;品牌詞的保護(hù)。

只要出現(xiàn)異常數(shù)據(jù)，便需要全部進(jìn)行篩選，并根據(jù)問題的輕重緩急，對(duì)問題進(jìn)行分類，方便后續(xù)的解決。

競價(jià)員工作內(nèi)容——解決賬戶問題

在進(jìn)行問題解決時(shí)，可優(yōu)先解決那些見效比較快、比較嚴(yán)重的問題。然后確定優(yōu)化方案，優(yōu)化內(nèi)容包括：關(guān)鍵詞優(yōu)化、創(chuàng)意優(yōu)化、落地頁優(yōu)化、客服話術(shù)等等。

比如展現(xiàn)量低，可通過關(guān)鍵詞拓詞、改變匹配方式或提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度進(jìn)行解決;點(diǎn)擊量比較少可以從創(chuàng)意方面入手進(jìn)行優(yōu)化;轉(zhuǎn)化率低，可通過落地頁調(diào)整、客服話術(shù)、添加否詞來解決……

百度競價(jià)員下午工作內(nèi)容

競價(jià)員工作內(nèi)容——效果檢測

下午上班后，首先需要對(duì)上午的操作進(jìn)行檢測，看每項(xiàng)操作是否都在向一個(gè)積極的方向發(fā)展。

檢測后發(fā)現(xiàn)賬戶效果并沒有改觀，你就需要考慮是文案不夠吸引人還是其他操作的問題;如果賬戶正在向好的方向發(fā)展，點(diǎn)擊率和對(duì)話都有明顯的增加，說明修改優(yōu)化是有效果的，上午的工作是有效的。

競價(jià)員工作內(nèi)容——賬戶優(yōu)化

1. 無效搜索詞否定

根據(jù)百度競價(jià)統(tǒng)計(jì)工具導(dǎo)出搜索詞報(bào)告，對(duì)于無效或者意向比較低的詞，通過“否詞”進(jìn)行否定。

2. 挖掘拓展新的關(guān)鍵詞

可將百度競價(jià)后臺(tái)的搜索詞報(bào)告和有效咨詢?cè)~進(jìn)行結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化比較好的關(guān)鍵詞，或通過百度下拉框、百度指數(shù)，挖掘一些符合用戶習(xí)慣的關(guān)鍵詞。

(拓詞的頻率需要根據(jù)行業(yè)具體分析，比如競爭比較激烈的醫(yī)療行業(yè)可1-2星期做一次拓詞，競爭不是那么激烈的行業(yè)半個(gè)月或一個(gè)月做一次即可)

3. 提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意優(yōu)化

質(zhì)量度越好，出價(jià)越少，創(chuàng)意的好壞很大程度上決定了關(guān)鍵詞質(zhì)量度的高低，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度?？梢悦刻旖o自己設(shè)定一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先優(yōu)化消費(fèi)比較高的，再一步步優(yōu)化其他。

競價(jià)員工作內(nèi)容——對(duì)手分析

賬戶優(yōu)化做完之后，你需要關(guān)注一下你的競爭對(duì)手，看看他們是怎么做的，自己又應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)。可從下面幾方面入手：

推廣時(shí)間：通過百度競價(jià)競爭對(duì)手的時(shí)段分析，對(duì)手是什么時(shí)候投、什么時(shí)候停止的，進(jìn)一步確定自己的主推方向。

頁面分析：包括創(chuàng)意的撰寫、落地頁的排版、是否有進(jìn)行活動(dòng)……都需要我們?nèi)シ治?，然后確定應(yīng)對(duì)方案。

客服話術(shù)：同樣的關(guān)鍵詞，競爭對(duì)手有怎樣的話術(shù)我們需要了解，并與自身進(jìn)行結(jié)合，使話術(shù)更加完美。

競價(jià)員工作內(nèi)容——撰寫工作日志

可不要小瞧了工作日志，這可是百度競價(jià)能力提升的秘密武器。日志中可以將當(dāng)天的重要賬戶調(diào)整、重要數(shù)據(jù)變化、重要調(diào)整及有效線索記錄下來，通過定期的橫向?qū)Ρ扰c觀察，來對(duì)賬戶進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化。

以上便是百度競價(jià)員一天所要完成的工作內(nèi)，以及大致的一個(gè)工作流程，百度競價(jià)新手，可以參考這個(gè)流程，合理的進(jìn)行工作安排。希望可以幫助你解決工作沒有方向、不知道怎么做的難題，提高工作效率。

四、什么是競價(jià)推廣的核心？

1、競價(jià)推廣的核心

大家認(rèn)為競價(jià)推廣的核心是什么？

我覺得應(yīng)該是，流量的精準(zhǔn)度。可以說，它既是推廣的核心也是競價(jià)推廣的特性。

我經(jīng)常會(huì)說：一切不以轉(zhuǎn)化為目的的都是耍流氓。而流量的精準(zhǔn)性決定了我們的展現(xiàn)是否有效、點(diǎn)擊是否有效、線索是否有效。

競價(jià)中，經(jīng)常會(huì)聽到有人說：搶排名、搶流量。但搶來的流量是無效的又有何意義？

所以，這就需要我們?cè)谇捌谫~戶搭建的過程中做好流量布局，明確哪些流量我能要，哪些流量我不能要。

2、如何運(yùn)用競價(jià)的核心

那在推廣中我們應(yīng)該如何把握這個(gè)核心呢？

用戶視角很重要。競價(jià)其實(shí)是一個(gè)體系化工程，每一個(gè)步驟都是環(huán)環(huán)相扣。

比如：流量的布局決定了創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，著陸頁與創(chuàng)意的相關(guān)性決定了咨詢率，客服話術(shù)與流量的需求決定了轉(zhuǎn)化率。

但可看出上述一切都是在圍繞用戶需求為出發(fā)點(diǎn)。任何一個(gè)事物之所以能夠廣為流傳，一定是因?yàn)樗鼭M足了其他事物的需求。

而用戶每個(gè)階段的需求都會(huì)從搜索詞上表現(xiàn)出來，建議各位競價(jià)員在優(yōu)化賬戶時(shí)，可以多觀察下搜索詞報(bào)告，它是離用戶最近的地方。

以上就是關(guān)于競價(jià)推廣什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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