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簡述網(wǎng)絡市場運行的基本特征（簡述網(wǎng)絡市場運行的基本特征是什么）

發(fā)布時間：2023-03-15 16:14:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1542 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于簡述網(wǎng)絡市場運行的基本特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡市場的競爭有何特點?
2、網(wǎng)絡營銷的基本特征主要是什么？
3、簡述互聯(lián)網(wǎng)的特征是什么？
4、網(wǎng)絡市場的含義及其特點是什么

簡述網(wǎng)絡市場運行的基本特征（簡述網(wǎng)絡市場運行的基本特征是什么）

一、網(wǎng)絡市場的競爭有何特點?

網(wǎng)絡市場中的產(chǎn)品市場的形態(tài)特征

更多的企業(yè)數(shù)量和更低的進入壁壘

傳統(tǒng)的地理分割的產(chǎn)品市場，由于企業(yè)的規(guī)模和能力的限制，并不是所有的企業(yè)都可以參與所有的地理市場的競爭，因此，產(chǎn)品的競爭限制于局部的地理市場，而在局部的地理市場中的企業(yè)數(shù)量是極其有限的，因而競爭是極不充分的。但是，由互聯(lián)網(wǎng)連接起來的全球化的龐大的網(wǎng)絡市場雖然并不能直接增加現(xiàn)實中的企業(yè)數(shù)量，可是由于這一交易平臺對于一般的企業(yè)是開放的，它們進入這一網(wǎng)絡市場的成本較低：一部電腦、一根電話線和一筆不大的投入就可以參與全球性的競爭。因此，在網(wǎng)絡產(chǎn)品市場上同類企業(yè)的數(shù)量遠多于傳統(tǒng)的局部的地理市場，大大小小的企業(yè)將在網(wǎng)絡交易市場中參與同樣的競爭。

商業(yè)和產(chǎn)品信息更加透明

由于網(wǎng)絡技術的特性，網(wǎng)絡市場中的信息交流的交互性、直接性和即時性遠高于傳統(tǒng)的地理限制的市場。又由于參與交易的企業(yè)和可選產(chǎn)品的數(shù)量的眾多，提供了豐富的產(chǎn)品信息和企業(yè)信息，這極大的改變了傳統(tǒng)市場中的企業(yè)和消費者的信息不對等性，使得網(wǎng)絡市場上商業(yè)和產(chǎn)品信息更加透明、更加完全。

更多不同質(zhì)的產(chǎn)品

對于絕大多數(shù)行業(yè)而言，由于網(wǎng)絡市場中的消費者數(shù)量極其眾多，消費者的需求也更加多樣化，為了滿足消費者的需求，為了更好的競爭，企業(yè)大大加強了消費者對產(chǎn)品定制的能力。因此，企業(yè)間甚至同一企業(yè)的產(chǎn)品絕大多數(shù)是有差異的，不完全同質(zhì)的，為消費者提供了更加豐富的產(chǎn)品選擇。

根據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論對產(chǎn)品市場結構的劃分原則，由以上網(wǎng)絡市場中產(chǎn)品市場的形態(tài)特征的分析可知，對于網(wǎng)絡市場中的絕大部分產(chǎn)品市場來說，是屬于壟斷競爭市場結構的。即使對于傳統(tǒng)市場中更接近于寡頭壟斷市場的行業(yè)來說，網(wǎng)絡市場的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也大大促進了它們向壟斷競爭市場的進一步轉變或趨進。

網(wǎng)絡市場中的競爭分析

但是，網(wǎng)絡市場這一壟斷競爭市場又是一個極不穩(wěn)定的市場，是一個行業(yè)總體平均利潤逐步降低的市場，產(chǎn)品間價格差異減小，因此它是一個存在著一定的完全競爭市場特征和有著壟斷減弱趨勢的市場，相對于地理分割的傳統(tǒng)市場，網(wǎng)絡市場中的產(chǎn)品市場的同業(yè)競爭大大加劇了。網(wǎng)絡市場的這些特征從根本上說是由互聯(lián)網(wǎng)的特點帶來的，其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

眾多的競爭企業(yè)數(shù)量

由于網(wǎng)絡市場是全球化市場，參與同類產(chǎn)品競爭的企業(yè)數(shù)量特別巨大，與傳統(tǒng)地理市場中的企業(yè)數(shù)量不是一個數(shù)量級，許多行業(yè)甚至要高出兩三個數(shù)量級。由于規(guī)模、利潤、研發(fā)投入、原材料等種種因素，這些企業(yè)間的成本差別巨大；因此，企業(yè)僅靠成本優(yōu)勢和價格策略很難在競爭中奏效。

消費者的主導地位的提高

由于企業(yè)能力的種種限制，進入傳統(tǒng)地理分割的市場的企業(yè)數(shù)量很少，因而同類產(chǎn)品的可選種類也很少，對于有需求的消費者來說，接受這個較小的可選產(chǎn)品種類集合是不得已的事情，消費者的地位相對來說是非常被動的，這些企業(yè)間的競爭相對較小，甚至它們還可以相互構成一定程度上的供應商聯(lián)盟，以索取更高的市場利潤。而對大多數(shù)行業(yè)來說，網(wǎng)絡市場是一個同類企業(yè)數(shù)量巨大，同類產(chǎn)品種類和相應信息極其豐富的交易集市，消費者可以非常容易的尋找到大量的同類產(chǎn)品，加以詳細比較，甚至還可以很方便的得到大量的關于此產(chǎn)品的眾多評價信息。消費者選擇產(chǎn)品的機會增加，選擇產(chǎn)品的能力增強，選擇產(chǎn)品的成本大大降低，導致消費者的品牌忠誠度有所降低；更重要的是消費者在供求雙方的交易過程中的地位由被動轉變?yōu)橹鲃?，從而為爭奪消費者，企業(yè)間的競爭加劇，建立價格聯(lián)盟的可能性下降，企業(yè)的利潤空間進一步降低。

產(chǎn)品的可替代性增強

雖然網(wǎng)絡市場中同類產(chǎn)品絕大多數(shù)都是不同質(zhì)的，但由于產(chǎn)品極為豐富，因此，同類產(chǎn)品的差異度減小，從低端到高端產(chǎn)品分布的連續(xù)性增強，故同類產(chǎn)品的可替代性大為增強。

網(wǎng)絡空間中交易的虛擬性

網(wǎng)絡市場中的交易是電子化交易，它具有直接性、響應速度快、交易成本低等特點，交易成本的大幅度下降和交易速度的提高，可以使得眾多無力承擔巨大的客戶尋找成本（包括巨額的廣告費用）、談判與訂約成本、籌建和控制龐大的營銷網(wǎng)絡、分銷商網(wǎng)絡的成本的中小企業(yè)能夠與大型企業(yè)展開直接的競爭，直接面對數(shù)量眾多的消費者。

產(chǎn)品生命周期的縮短

網(wǎng)絡市場中產(chǎn)品的易模仿性，企業(yè)設計、生產(chǎn)和營銷等技術擴散的速率加快，促使企業(yè)不斷的加強自身的研發(fā)和創(chuàng)新能力，迅速的推出適應客戶需求新產(chǎn)品，這大大縮短了產(chǎn)品的生命周期，又導致了市場產(chǎn)品的不斷更替和產(chǎn)品市場的不穩(wěn)定。

由以上網(wǎng)絡市場競爭的特征我們可以看出，對于絕大多數(shù)企業(yè)來說，隨著網(wǎng)絡市場進一步的成熟和發(fā)展，它越來越要面對數(shù)量眾多的企業(yè)的更加有效、更加全面的激烈競爭，一個企業(yè)想要保持長久的壟斷地位將越來越困難，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡市場中競爭加劇的事實，也充分展示了網(wǎng)絡市場中的壟斷相對于傳統(tǒng)市場的弱化趨勢。

網(wǎng)絡市場中的壟斷分析

通常講來，經(jīng)濟行為上的壟斷，可以包括所有單一的個人、組織或集團排他性地控制某種經(jīng)濟資源、產(chǎn)品、技術或市場。在網(wǎng)絡市場這一全球規(guī)模、競爭加劇的虛擬空間中的交易市場中，雖然有著壟斷弱化的趨勢，但仍然存在著許多壟斷行為和壟斷廠商。網(wǎng)絡市場中的壟斷和傳統(tǒng)市場中的壟斷的本質(zhì)都是一樣的，都是為了保持較長期的市場地位或者較高的市場利潤，但是兩者在壟斷的行為特征和作用影響上有一定的不同，詳見表2：

網(wǎng)絡市場的興起也并沒有從根本上改變市場中壟斷行為和壟斷廠商出現(xiàn)的根源。相反，網(wǎng)絡市場的成熟和發(fā)展同時也導致了內(nèi)生的壟斷加劇和集中的趨勢，其主要原因有如下幾點：

壟斷的產(chǎn)生根源未變

只有在市場進入壁壘足夠高,從而使?jié)撛诟偁幷唠y以進入市場情況下,生產(chǎn)集中才導致壟斷。而進入壁壘的三個主要成因是獨有的自然資源、領先的科學技術水平、較強的規(guī)模經(jīng)濟性（含范圍經(jīng)濟性）。網(wǎng)絡市場的出現(xiàn)雖然在一定程度上降低了競爭者的進入門檻，但也主要只是直接降低了市場營銷的成本，并沒有使競爭性企業(yè)在上述三個方面得到根本性的改善。

網(wǎng)絡市場的規(guī)模經(jīng)濟性和范圍經(jīng)濟性

網(wǎng)絡市場帶來的全球范圍的消費者和豐富而近乎連續(xù)的產(chǎn)品線需求，使得壟斷企業(yè)不需要對組織管理及生產(chǎn)流程做大的改造和資金投入，就可以得到規(guī)模經(jīng)濟性和范圍經(jīng)濟性帶來的低成本和競爭優(yōu)勢，這進一步提升了原有的壟斷企業(yè)的壟斷能力和壟斷程度。

客戶定制和消費者的主導地位

消費者越來越多的個性化的需求使得客戶定制這一新興的生產(chǎn)驅(qū)動模式逐漸成為企業(yè)生產(chǎn)模式的主流，它對企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、資金、配送能力等提出了嚴峻的考驗，而這些適應能力恰恰是大多數(shù)中小企業(yè)的弱點。

產(chǎn)品信息的透明性和易得性：在網(wǎng)絡市場中，同類產(chǎn)品的信息是非常豐富的，也是非常容易直接得到的，因此，消費者可以很方便的對不同企業(yè)的同類產(chǎn)品進行比較，這將使他們的選擇比較容易的集中到最能滿足大部分消費者的產(chǎn)品上來，從而可以使生產(chǎn)此產(chǎn)品的企業(yè)獲得一個優(yōu)勢地位，如果這個優(yōu)勢地位能夠得到保持和增強，則就會導致產(chǎn)品的網(wǎng)絡效應和客戶鎖定，進而形成壟斷。

由以上分析可以看出，網(wǎng)絡市場上的壟斷行為同時存在著弱化和強化的傾向，其根本原因在于網(wǎng)絡市場的規(guī)模、交易特征和消費者地位相對于傳統(tǒng)市場的巨大變化，也是網(wǎng)絡市場中競爭加劇的直接體現(xiàn)。

總之，在這一個接近于壟斷競爭的全球網(wǎng)絡市場上，一個突出的特點就是企業(yè)的高成長與高風險并存，這個市場是變化迅速、極不穩(wěn)定的，也是競爭更加充分的，想取得壟斷地位和長期保持壟斷地位都是非常困難的，風險是相當高的；同時，獲得競爭優(yōu)勢的機會也是相當大的。企業(yè)要想更好地生存和發(fā)展，就必須將客戶的需求放到首要位置，加強研發(fā)與創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)的服務，努力提高自己適應網(wǎng)絡化市場環(huán)境的能力。

二、網(wǎng)絡營銷的基本特征主要是什么？

網(wǎng)絡營銷的特征：1.不受地理空間的限制。這個平臺的亮點是沒有空間、地域、時間限制，隨時隨地都可以做營銷。

2.傳播以各種方式進行。各種表現(xiàn)形式，各種營銷形式，更接近消費者的接觸。

3.個性化營銷。互聯(lián)網(wǎng)是一對一的，消費者占主導地位，沒有強迫，沒有干擾，人們通過互動獲得他們想要的信息。百度營銷是由百度公司推出，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應的搜索結果中。簡單來說就是當用戶利用某一關鍵詞進行檢索，在檢索結果頁面會出現(xiàn)與該關鍵詞相關的內(nèi)容。由于關鍵詞是在特定關鍵詞的檢索時，才出現(xiàn)在搜索結果頁面的顯著位置。百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額?！笆澜绾軓碗s，百度更懂你”，每天有超過1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關的關鍵詞后，就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。企業(yè)做了百度推廣，方便意向客戶尋找公司的產(chǎn)品，讓全國各地區(qū)有需求的客戶在最短的時間能夠找到公司。不管是在什么時間，什么地方，都能找到需求的產(chǎn)品。對企業(yè)的影響力是巨大的。

三、簡述互聯(lián)網(wǎng)的特征是什么？

互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)生了很大的變化，而且是階段性的、帶有產(chǎn)業(yè)更替色彩的，整個產(chǎn)業(yè)結構從底層到應用層都在不斷發(fā)生徹底的重構過程。那么互聯(lián)網(wǎng)到底在向什么樣的方向發(fā)展呢？經(jīng)過調(diào)查和研究，互聯(lián)網(wǎng)有以下幾個顯著特征。

第一個特征是互聯(lián)網(wǎng)從“鏈接”向“連接”的轉變。這也是COWMALS的前提。整個互聯(lián)網(wǎng)站與站之間、網(wǎng)站跟用戶之間的連接性發(fā)生了根本性變化，從相對輕的弱連接，向深度的數(shù)據(jù)交互的強連接轉變，這是一個特征。這個趨勢在我們的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以體現(xiàn)出來，網(wǎng)站的外部流量來源結構已經(jīng)開始出現(xiàn)明顯的變化：搜索雖然占比還是比較大，但是已經(jīng)弱化了，SNS、微博成了網(wǎng)站流量增長的新動力，社會化網(wǎng)絡將連接未來。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各個節(jié)點、各類要素之間正在經(jīng)歷一個連接、重新連接的過程，運營者們要思考的是，如何在自身、用戶與其它應用服務之間建立最廣泛有效的連接性。

第二個特征是開放+分布，一站之內(nèi)的模式徹底終結。從2010年開始，站長們更多地開始實施開放的布局，以及服務的提供模式、服務的分發(fā)模式等，已經(jīng)從原來的封閉做站、從站與站之間單純的互換鏈接，轉變?yōu)樽呦蜇S富的分發(fā)模式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近80%的站長會把網(wǎng)站和開放平臺進行整合，以獲得更多的用戶?？梢钥闯觯瑤缀跛姓鹃L都選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開放潮流。

毫不夸張地說，從網(wǎng)絡層、數(shù)據(jù)層、終端層、OS層、Web層到應用層，“開放”正在重塑整個互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結構體系。不僅僅是大平臺要開放，中小服務商更要在開放布局的基礎上提供分布式的服務。

第三個特征是Web+App兩翼齊飛，構建互聯(lián)網(wǎng)服務商基本業(yè)務的新格局。為什么這么說呢？互聯(lián)網(wǎng)在從信息網(wǎng)絡向應用網(wǎng)絡轉變，而Web瀏覽器是統(tǒng)一的容器，App應用作為增量表現(xiàn)力更是強勁。未來網(wǎng)絡將是天下四分的局面：Website、Web App、移動App、Software，只不過Web離云更近一點，所以說Web是COWMALS的基礎。

有人說Web部分會越來越少，今后App、視頻部分會有更大的占比。但我們的數(shù)據(jù)分析認為，Web依然是所有網(wǎng)站的基礎。目前PC互聯(lián)網(wǎng)已有的基礎依然是非常重要的資源和財富，廣告目前還是最主要的盈利點，各個站長從盈利模式考慮，還對PC抱有很大期待。所以說，盡管互聯(lián)網(wǎng)正在App化，但App和Web2.0仍然是一個互相補充的關系。Web+App可以兩翼齊飛、互相結合，這才是互聯(lián)網(wǎng)服務商的基本業(yè)務格局。

第四個特征是移動設備終端開啟的新時代。手機移動設備是Web+App布局的核心，互聯(lián)網(wǎng)服務商的重心正在全面向Mobile移動。DCCI去年的一項調(diào)查就發(fā)現(xiàn)：中國用戶登錄微博和SNS的方式中，手機登錄占比均在35%以上；手機網(wǎng)民將于2013年全面超越PC網(wǎng)民。另外，從開發(fā)者的角度看，微博開發(fā)者也更多地把注意力放在了手機和移動互聯(lián)網(wǎng)上，用戶也是更加傾向于使用各種各樣的APP應用。

移動中心時代的到來，隨時隨地、人機合一的特性，使得照搬PC互聯(lián)網(wǎng)行不通了；移動應用環(huán)境下，“碎片”會更碎，粉末化生存狀態(tài)會更加明顯。

第五個特征是互聯(lián)網(wǎng)App化。App成為應用的基本形態(tài)，客戶端軟件向Web App演進。從App生態(tài)來講，不管是基于OS的App還是基于移動各種各樣的App分發(fā)通路，一定是多渠道、多通路、多個分發(fā)平臺。不過有一個值得思考的問題，不管是移動App還是Web App，目前整個市場已表現(xiàn)出集中度顯著提高的趨勢，當用戶越來越愿意通過一兩個平臺使用App的時候，其他的App平臺是否有競爭力？

之前有過“站長未來不需要再做站，做App就好”的論調(diào)，筆者認為這過于極端。雖說手機里的互聯(lián)網(wǎng)、瀏覽器的Web服務地位和作用會相對弱化些，但還是一個重要的組成部分。不過，對于站長來說，需要更多地把Website與APP結合，這個過程中一定會形成以移動環(huán)境為中心的多平臺、跨平臺格局，難度系數(shù)對中小站長來說會比較高，不過這一轉變過程是不可逆轉的。

第六個特征是LBS將成為各類互聯(lián)網(wǎng)服務的標配。LBS是指基于位置的服務，這一特點也是COWMALS的基準。過去我們提供互聯(lián)網(wǎng)服務的模式，如對用戶進行判別的話，IP是比較重要的信息。但在移動互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著位置服務的發(fā)展，人機合一的階段已經(jīng)到來，現(xiàn)實和虛擬的連接性得到空前的增強，在這種情況下位置就成為服務的基準。

第七個特征是網(wǎng)絡正在向社會化網(wǎng)絡的方向演進。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，整個中國互聯(lián)網(wǎng)其實已經(jīng)社區(qū)化了。因為由用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容流量占比已經(jīng)超過了一半，而其他占比，尤其是新聞資訊占比甚至有明顯下降，搜索引擎和電子商務占比沒有太明顯的變化，視頻占比有一個明顯上升。這樣的一個趨勢，也正是所有站長更多地選擇把未來主要發(fā)展方向放在社區(qū)這個部分的原因。

不過需要明確的一點是，社會化網(wǎng)絡和社交網(wǎng)絡不是一個概念。在社會化網(wǎng)絡里，不僅包括人和人的關系，更多的是人、信息、物、各種應用，包括人和機之間的關系，所以這種Social關系的概念也在不斷延展。另一點需要注意的是，當手機設備與社會化網(wǎng)絡相碰撞的時候，可能會出現(xiàn)極強的化學反應，開發(fā)、運營、應用、消費這條生態(tài)鏈將會被引爆。

四、網(wǎng)絡市場的含義及其特點是什么

含義：就是在網(wǎng)絡上做市場

特點：成本低，讓人擔憂的是誠心和風險，所以網(wǎng)絡只是個平臺（例如電子商務，公司的網(wǎng)站，以及廣告）最終還要回歸到現(xiàn)實中來

就像QQ談情說愛，要想再發(fā)展，必須要回歸到現(xiàn)實中來，那才是真實的，QQ只是個平臺而已！

以上就是關于簡述網(wǎng)絡市場運行的基本特征相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。