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簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的基本特征（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的基本特征是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-15 16:14:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1542 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的基本特征的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有何特點(diǎn)?
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征主要是什么？
3、簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)的特征是什么？
4、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義及其特點(diǎn)是什么

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的基本特征（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的基本特征是什么）

一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有何特點(diǎn)?

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的產(chǎn)品市場(chǎng)的形態(tài)特征

更多的企業(yè)數(shù)量和更低的進(jìn)入壁壘

傳統(tǒng)的地理分割的產(chǎn)品市場(chǎng)，由于企業(yè)的規(guī)模和能力的限制，并不是所有的企業(yè)都可以參與所有的地理市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)限制于局部的地理市場(chǎng)，而在局部的地理市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量是極其有限的，因而競(jìng)爭(zhēng)是極不充分的。但是，由互聯(lián)網(wǎng)連接起來(lái)的全球化的龐大的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)雖然并不能直接增加現(xiàn)實(shí)中的企業(yè)數(shù)量，可是由于這一交易平臺(tái)對(duì)于一般的企業(yè)是開(kāi)放的，它們進(jìn)入這一網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的成本較低：一部電腦、一根電話線和一筆不大的投入就可以參與全球性的競(jìng)爭(zhēng)。因此，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品市場(chǎng)上同類企業(yè)的數(shù)量遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)的局部的地理市場(chǎng)，大大小小的企業(yè)將在網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)中參與同樣的競(jìng)爭(zhēng)。

商業(yè)和產(chǎn)品信息更加透明

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特性，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的信息交流的交互性、直接性和即時(shí)性遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的地理限制的市場(chǎng)。又由于參與交易的企業(yè)和可選產(chǎn)品的數(shù)量的眾多，提供了豐富的產(chǎn)品信息和企業(yè)信息，這極大的改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)中的企業(yè)和消費(fèi)者的信息不對(duì)等性，使得網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上商業(yè)和產(chǎn)品信息更加透明、更加完全。

更多不同質(zhì)的產(chǎn)品

對(duì)于絕大多數(shù)行業(yè)而言，由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的消費(fèi)者數(shù)量極其眾多，消費(fèi)者的需求也更加多樣化，為了滿足消費(fèi)者的需求，為了更好的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)大大加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定制的能力。因此，企業(yè)間甚至同一企業(yè)的產(chǎn)品絕大多數(shù)是有差異的，不完全同質(zhì)的，為消費(fèi)者提供了更加豐富的產(chǎn)品選擇。

根據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分原則，由以上網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中產(chǎn)品市場(chǎng)的形態(tài)特征的分析可知，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的絕大部分產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，是屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的。即使對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)中更接近于寡頭壟斷市場(chǎng)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的出現(xiàn)和迅速發(fā)展也大大促進(jìn)了它們向壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變或趨進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)分析

但是，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)這一壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)又是一個(gè)極不穩(wěn)定的市場(chǎng)，是一個(gè)行業(yè)總體平均利潤(rùn)逐步降低的市場(chǎng)，產(chǎn)品間價(jià)格差異減小，因此它是一個(gè)存在著一定的完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)特征和有著壟斷減弱趨勢(shì)的市場(chǎng)，相對(duì)于地理分割的傳統(tǒng)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的產(chǎn)品市場(chǎng)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大大加劇了。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的這些特征從根本上說(shuō)是由互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)帶來(lái)的，其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

眾多的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)數(shù)量

由于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是全球化市場(chǎng)，參與同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)數(shù)量特別巨大，與傳統(tǒng)地理市場(chǎng)中的企業(yè)數(shù)量不是一個(gè)數(shù)量級(jí)，許多行業(yè)甚至要高出兩三個(gè)數(shù)量級(jí)。由于規(guī)模、利潤(rùn)、研發(fā)投入、原材料等種種因素，這些企業(yè)間的成本差別巨大；因此，企業(yè)僅靠成本優(yōu)勢(shì)和價(jià)格策略很難在競(jìng)爭(zhēng)中奏效。

消費(fèi)者的主導(dǎo)地位的提高

由于企業(yè)能力的種種限制，進(jìn)入傳統(tǒng)地理分割的市場(chǎng)的企業(yè)數(shù)量很少，因而同類產(chǎn)品的可選種類也很少，對(duì)于有需求的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，接受這個(gè)較小的可選產(chǎn)品種類集合是不得已的事情，消費(fèi)者的地位相對(duì)來(lái)說(shuō)是非常被動(dòng)的，這些企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，甚至它們還可以相互構(gòu)成一定程度上的供應(yīng)商聯(lián)盟，以索取更高的市場(chǎng)利潤(rùn)。而對(duì)大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)同類企業(yè)數(shù)量巨大，同類產(chǎn)品種類和相應(yīng)信息極其豐富的交易集市，消費(fèi)者可以非常容易的尋找到大量的同類產(chǎn)品，加以詳細(xì)比較，甚至還可以很方便的得到大量的關(guān)于此產(chǎn)品的眾多評(píng)價(jià)信息。消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的機(jī)會(huì)增加，選擇產(chǎn)品的能力增強(qiáng)，選擇產(chǎn)品的成本大大降低，導(dǎo)致消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度有所降低；更重要的是消費(fèi)者在供求雙方的交易過(guò)程中的地位由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，從而為爭(zhēng)奪消費(fèi)者，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，建立價(jià)格聯(lián)盟的可能性下降，企業(yè)的利潤(rùn)空間進(jìn)一步降低。

產(chǎn)品的可替代性增強(qiáng)

雖然網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中同類產(chǎn)品絕大多數(shù)都是不同質(zhì)的，但由于產(chǎn)品極為豐富，因此，同類產(chǎn)品的差異度減小，從低端到高端產(chǎn)品分布的連續(xù)性增強(qiáng)，故同類產(chǎn)品的可替代性大為增強(qiáng)。

網(wǎng)絡(luò)空間中交易的虛擬性

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的交易是電子化交易，它具有直接性、響應(yīng)速度快、交易成本低等特點(diǎn)，交易成本的大幅度下降和交易速度的提高，可以使得眾多無(wú)力承擔(dān)巨大的客戶尋找成本（包括巨額的廣告費(fèi)用）、談判與訂約成本、籌建和控制龐大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、分銷商網(wǎng)絡(luò)的成本的中小企業(yè)能夠與大型企業(yè)展開(kāi)直接的競(jìng)爭(zhēng)，直接面對(duì)數(shù)量眾多的消費(fèi)者。

產(chǎn)品生命周期的縮短

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中產(chǎn)品的易模仿性，企業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷等技術(shù)擴(kuò)散的速率加快，促使企業(yè)不斷的加強(qiáng)自身的研發(fā)和創(chuàng)新能力，迅速的推出適應(yīng)客戶需求新產(chǎn)品，這大大縮短了產(chǎn)品的生命周期，又導(dǎo)致了市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷更替和產(chǎn)品市場(chǎng)的不穩(wěn)定。

由以上網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的特征我們可以看出，對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)進(jìn)一步的成熟和發(fā)展，它越來(lái)越要面對(duì)數(shù)量眾多的企業(yè)的更加有效、更加全面的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)想要保持長(zhǎng)久的壟斷地位將越來(lái)越困難，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)加劇的事實(shí)，也充分展示了網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的壟斷相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)的弱化趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的壟斷分析

通常講來(lái)，經(jīng)濟(jì)行為上的壟斷，可以包括所有單一的個(gè)人、組織或集團(tuán)排他性地控制某種經(jīng)濟(jì)資源、產(chǎn)品、技術(shù)或市場(chǎng)。在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)這一全球規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)加劇的虛擬空間中的交易市場(chǎng)中，雖然有著壟斷弱化的趨勢(shì)，但仍然存在著許多壟斷行為和壟斷廠商。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的壟斷和傳統(tǒng)市場(chǎng)中的壟斷的本質(zhì)都是一樣的，都是為了保持較長(zhǎng)期的市場(chǎng)地位或者較高的市場(chǎng)利潤(rùn)，但是兩者在壟斷的行為特征和作用影響上有一定的不同，詳見(jiàn)表2：

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的興起也并沒(méi)有從根本上改變市場(chǎng)中壟斷行為和壟斷廠商出現(xiàn)的根源。相反，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的成熟和發(fā)展同時(shí)也導(dǎo)致了內(nèi)生的壟斷加劇和集中的趨勢(shì)，其主要原因有如下幾點(diǎn)：

壟斷的產(chǎn)生根源未變

只有在市場(chǎng)進(jìn)入壁壘足夠高,從而使?jié)撛诟?jìng)爭(zhēng)者難以進(jìn)入市場(chǎng)情況下,生產(chǎn)集中才導(dǎo)致壟斷。而進(jìn)入壁壘的三個(gè)主要成因是獨(dú)有的自然資源、領(lǐng)先的科學(xué)技術(shù)水平、較強(qiáng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性（含范圍經(jīng)濟(jì)性）。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的出現(xiàn)雖然在一定程度上降低了競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入門檻，但也主要只是直接降低了市場(chǎng)營(yíng)銷的成本，并沒(méi)有使競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)在上述三個(gè)方面得到根本性的改善。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和范圍經(jīng)濟(jì)性

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)帶來(lái)的全球范圍的消費(fèi)者和豐富而近乎連續(xù)的產(chǎn)品線需求，使得壟斷企業(yè)不需要對(duì)組織管理及生產(chǎn)流程做大的改造和資金投入，就可以得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)性和范圍經(jīng)濟(jì)性帶來(lái)的低成本和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這進(jìn)一步提升了原有的壟斷企業(yè)的壟斷能力和壟斷程度。

客戶定制和消費(fèi)者的主導(dǎo)地位

消費(fèi)者越來(lái)越多的個(gè)性化的需求使得客戶定制這一新興的生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)模式逐漸成為企業(yè)生產(chǎn)模式的主流，它對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力、資金、配送能力等提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，而這些適應(yīng)能力恰恰是大多數(shù)中小企業(yè)的弱點(diǎn)。

產(chǎn)品信息的透明性和易得性：在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，同類產(chǎn)品的信息是非常豐富的，也是非常容易直接得到的，因此，消費(fèi)者可以很方便的對(duì)不同企業(yè)的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，這將使他們的選擇比較容易的集中到最能滿足大部分消費(fèi)者的產(chǎn)品上來(lái)，從而可以使生產(chǎn)此產(chǎn)品的企業(yè)獲得一個(gè)優(yōu)勢(shì)地位，如果這個(gè)優(yōu)勢(shì)地位能夠得到保持和增強(qiáng)，則就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和客戶鎖定，進(jìn)而形成壟斷。

由以上分析可以看出，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的壟斷行為同時(shí)存在著弱化和強(qiáng)化的傾向，其根本原因在于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)模、交易特征和消費(fèi)者地位相對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)的巨大變化，也是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)加劇的直接體現(xiàn)。

總之，在這一個(gè)接近于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的全球網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是企業(yè)的高成長(zhǎng)與高風(fēng)險(xiǎn)并存，這個(gè)市場(chǎng)是變化迅速、極不穩(wěn)定的，也是競(jìng)爭(zhēng)更加充分的，想取得壟斷地位和長(zhǎng)期保持壟斷地位都是非常困難的，風(fēng)險(xiǎn)是相當(dāng)高的；同時(shí)，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)也是相當(dāng)大的。企業(yè)要想更好地生存和發(fā)展，就必須將客戶的需求放到首要位置，加強(qiáng)研發(fā)與創(chuàng)新，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，努力提高自己適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化市場(chǎng)環(huán)境的能力。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征主要是什么？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征：1.不受地理空間的限制。這個(gè)平臺(tái)的亮點(diǎn)是沒(méi)有空間、地域、時(shí)間限制，隨時(shí)隨地都可以做營(yíng)銷。

2.傳播以各種方式進(jìn)行。各種表現(xiàn)形式，各種營(yíng)銷形式，更接近消費(fèi)者的接觸。

3.個(gè)性化營(yíng)銷。互聯(lián)網(wǎng)是一對(duì)一的，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位，沒(méi)有強(qiáng)迫，沒(méi)有干擾，人們通過(guò)互動(dòng)獲得他們想要的信息。百度營(yíng)銷是由百度公司推出，企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。百度推廣是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁(yè)操作即可給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額?！笆澜绾軓?fù)雜，百度更懂你”，每天有超過(guò)1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。企業(yè)做了百度推廣，方便意向客戶尋找公司的產(chǎn)品，讓全國(guó)各地區(qū)有需求的客戶在最短的時(shí)間能夠找到公司。不管是在什么時(shí)間，什么地方，都能找到需求的產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)的影響力是巨大的。

三、簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)的特征是什么？

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，而且是階段性的、帶有產(chǎn)業(yè)更替色彩的，整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從底層到應(yīng)用層都在不斷發(fā)生徹底的重構(gòu)過(guò)程。那么互聯(lián)網(wǎng)到底在向什么樣的方向發(fā)展呢？經(jīng)過(guò)調(diào)查和研究，互聯(lián)網(wǎng)有以下幾個(gè)顯著特征。

第一個(gè)特征是互聯(lián)網(wǎng)從“鏈接”向“連接”的轉(zhuǎn)變。這也是COWMALS的前提。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站與站之間、網(wǎng)站跟用戶之間的連接性發(fā)生了根本性變化，從相對(duì)輕的弱連接，向深度的數(shù)據(jù)交互的強(qiáng)連接轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)特征。這個(gè)趨勢(shì)在我們的調(diào)研數(shù)據(jù)中可以體現(xiàn)出來(lái)，網(wǎng)站的外部流量來(lái)源結(jié)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)明顯的變化：搜索雖然占比還是比較大，但是已經(jīng)弱化了，SNS、微博成了網(wǎng)站流量增長(zhǎng)的新動(dòng)力，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)將連接未來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各個(gè)節(jié)點(diǎn)、各類要素之間正在經(jīng)歷一個(gè)連接、重新連接的過(guò)程，運(yùn)營(yíng)者們要思考的是，如何在自身、用戶與其它應(yīng)用服務(wù)之間建立最廣泛有效的連接性。

第二個(gè)特征是開(kāi)放+分布，一站之內(nèi)的模式徹底終結(jié)。從2010年開(kāi)始，站長(zhǎng)們更多地開(kāi)始實(shí)施開(kāi)放的布局，以及服務(wù)的提供模式、服務(wù)的分發(fā)模式等，已經(jīng)從原來(lái)的封閉做站、從站與站之間單純的互換鏈接，轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蜇S富的分發(fā)模式。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近80%的站長(zhǎng)會(huì)把網(wǎng)站和開(kāi)放平臺(tái)進(jìn)行整合，以獲得更多的用戶?？梢钥闯觯瑤缀跛姓鹃L(zhǎng)都選擇了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放潮流。

毫不夸張地說(shuō)，從網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、終端層、OS層、Web層到應(yīng)用層，“開(kāi)放”正在重塑整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系。不僅僅是大平臺(tái)要開(kāi)放，中小服務(wù)商更要在開(kāi)放布局的基礎(chǔ)上提供分布式的服務(wù)。

第三個(gè)特征是Web+App兩翼齊飛，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商基本業(yè)務(wù)的新格局。為什么這么說(shuō)呢？互聯(lián)網(wǎng)在從信息網(wǎng)絡(luò)向應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變，而Web瀏覽器是統(tǒng)一的容器，App應(yīng)用作為增量表現(xiàn)力更是強(qiáng)勁。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)將是天下四分的局面：Website、Web App、移動(dòng)App、Software，只不過(guò)Web離云更近一點(diǎn)，所以說(shuō)Web是COWMALS的基礎(chǔ)。

有人說(shuō)Web部分會(huì)越來(lái)越少，今后App、視頻部分會(huì)有更大的占比。但我們的數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，Web依然是所有網(wǎng)站的基礎(chǔ)。目前PC互聯(lián)網(wǎng)已有的基礎(chǔ)依然是非常重要的資源和財(cái)富，廣告目前還是最主要的盈利點(diǎn)，各個(gè)站長(zhǎng)從盈利模式考慮，還對(duì)PC抱有很大期待。所以說(shuō)，盡管互聯(lián)網(wǎng)正在App化，但App和Web2.0仍然是一個(gè)互相補(bǔ)充的關(guān)系。Web+App可以兩翼齊飛、互相結(jié)合，這才是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的基本業(yè)務(wù)格局。

第四個(gè)特征是移動(dòng)設(shè)備終端開(kāi)啟的新時(shí)代。手機(jī)移動(dòng)設(shè)備是Web+App布局的核心，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的重心正在全面向Mobile移動(dòng)。DCCI去年的一項(xiàng)調(diào)查就發(fā)現(xiàn)：中國(guó)用戶登錄微博和SNS的方式中，手機(jī)登錄占比均在35%以上；手機(jī)網(wǎng)民將于2013年全面超越PC網(wǎng)民。另外，從開(kāi)發(fā)者的角度看，微博開(kāi)發(fā)者也更多地把注意力放在了手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，用戶也是更加傾向于使用各種各樣的APP應(yīng)用。

移動(dòng)中心時(shí)代的到來(lái)，隨時(shí)隨地、人機(jī)合一的特性，使得照搬PC互聯(lián)網(wǎng)行不通了；移動(dòng)應(yīng)用環(huán)境下，“碎片”會(huì)更碎，粉末化生存狀態(tài)會(huì)更加明顯。

第五個(gè)特征是互聯(lián)網(wǎng)App化。App成為應(yīng)用的基本形態(tài)，客戶端軟件向Web App演進(jìn)。從App生態(tài)來(lái)講，不管是基于OS的App還是基于移動(dòng)各種各樣的App分發(fā)通路，一定是多渠道、多通路、多個(gè)分發(fā)平臺(tái)。不過(guò)有一個(gè)值得思考的問(wèn)題，不管是移動(dòng)App還是Web App，目前整個(gè)市場(chǎng)已表現(xiàn)出集中度顯著提高的趨勢(shì)，當(dāng)用戶越來(lái)越愿意通過(guò)一兩個(gè)平臺(tái)使用App的時(shí)候，其他的App平臺(tái)是否有競(jìng)爭(zhēng)力？

之前有過(guò)“站長(zhǎng)未來(lái)不需要再做站，做App就好”的論調(diào)，筆者認(rèn)為這過(guò)于極端。雖說(shuō)手機(jī)里的互聯(lián)網(wǎng)、瀏覽器的Web服務(wù)地位和作用會(huì)相對(duì)弱化些，但還是一個(gè)重要的組成部分。不過(guò)，對(duì)于站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，需要更多地把Website與APP結(jié)合，這個(gè)過(guò)程中一定會(huì)形成以移動(dòng)環(huán)境為中心的多平臺(tái)、跨平臺(tái)格局，難度系數(shù)對(duì)中小站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)會(huì)比較高，不過(guò)這一轉(zhuǎn)變過(guò)程是不可逆轉(zhuǎn)的。

第六個(gè)特征是LBS將成為各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的標(biāo)配。LBS是指基于位置的服務(wù)，這一特點(diǎn)也是COWMALS的基準(zhǔn)。過(guò)去我們提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的模式，如對(duì)用戶進(jìn)行判別的話，IP是比較重要的信息。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，尤其是隨著位置服務(wù)的發(fā)展，人機(jī)合一的階段已經(jīng)到來(lái)，現(xiàn)實(shí)和虛擬的連接性得到空前的增強(qiáng)，在這種情況下位置就成為服務(wù)的基準(zhǔn)。

第七個(gè)特征是網(wǎng)絡(luò)正在向社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的方向演進(jìn)。從我們的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)已經(jīng)社區(qū)化了。因?yàn)橛捎脩羲a(chǎn)生的內(nèi)容流量占比已經(jīng)超過(guò)了一半，而其他占比，尤其是新聞資訊占比甚至有明顯下降，搜索引擎和電子商務(wù)占比沒(méi)有太明顯的變化，視頻占比有一個(gè)明顯上升。這樣的一個(gè)趨勢(shì)，也正是所有站長(zhǎng)更多地選擇把未來(lái)主要發(fā)展方向放在社區(qū)這個(gè)部分的原因。

不過(guò)需要明確的一點(diǎn)是，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)絡(luò)不是一個(gè)概念。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)里，不僅包括人和人的關(guān)系，更多的是人、信息、物、各種應(yīng)用，包括人和機(jī)之間的關(guān)系，所以這種Social關(guān)系的概念也在不斷延展。另一點(diǎn)需要注意的是，當(dāng)手機(jī)設(shè)備與社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)相碰撞的時(shí)候，可能會(huì)出現(xiàn)極強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)、應(yīng)用、消費(fèi)這條生態(tài)鏈將會(huì)被引爆。

四、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的含義及其特點(diǎn)是什么

含義：就是在網(wǎng)絡(luò)上做市場(chǎng)

特點(diǎn)：成本低，讓人擔(dān)憂的是誠(chéng)心和風(fēng)險(xiǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)只是個(gè)平臺(tái)（例如電子商務(wù)，公司的網(wǎng)站，以及廣告）最終還要回歸到現(xiàn)實(shí)中來(lái)

就像QQ談情說(shuō)愛(ài)，要想再發(fā)展，必須要回歸到現(xiàn)實(shí)中來(lái)，那才是真實(shí)的，QQ只是個(gè)平臺(tái)而已！

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