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數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢（數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢對從業(yè)人員提出的要求）

發(fā)布時間：2023-03-16 14:02:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1498 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、數(shù)字化營銷
2、如何提升品牌知名度-五大數(shù)字營銷策略
3、2021年的最新銷售技術(shù)趨勢是怎樣的？
4、如何做到數(shù)字營銷的精準(zhǔn)化和效果化

數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢（數(shù)字化營銷發(fā)展趨勢對從業(yè)人員提出的要求）

一、數(shù)字化營銷

數(shù)字化營銷（Digital Marketing）是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字化營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐。數(shù)字化營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡(luò)渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。企業(yè)通過數(shù)字化營銷最終達成營銷目標(biāo)，實現(xiàn)較優(yōu)的營銷投入產(chǎn)出比模型，并根據(jù)效果反饋調(diào)整后續(xù)的營銷思路。

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做數(shù)字化營銷的6點建議

1、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與數(shù)字化營銷手段缺一不可，靈魂仍然是內(nèi)容，通過數(shù)字化讓優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更容易被鑒別出來，從而具備持久的生命力。而徑碩科技的數(shù)字化技術(shù)能夠讓我們更清楚記錄下每一刻與客戶的交互。

2、數(shù)字化的核心是數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，更新的數(shù)據(jù)，有關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)，可分析的數(shù)據(jù)才是關(guān)鍵，這些數(shù)據(jù)可以來自于傳統(tǒng)營銷方式，也可以來自線上，產(chǎn)生的洞察要能夠反作用于傳統(tǒng)營銷方式。

3、數(shù)字化營銷對于我們的營銷效果考核提供了技術(shù)上的可能，小到一場活動，一個線上的推廣，大到針對一個服務(wù)，產(chǎn)品和一個行業(yè)推廣，一個部門的營銷業(yè)績，都可以變得可跟蹤，可評估，可預(yù)測，可考核。所以營銷考核數(shù)字化是我們進行數(shù)字化營銷的又一個重要里程碑和使命。

4、數(shù)字化營銷不僅僅是品牌部市場部的事情，HR、行政、銷售、產(chǎn)品各自為政的時代已經(jīng)過去了，全員營銷/全民營銷成為企業(yè)降本增效的重要舉措，每個人都是企業(yè)的超級推廣員。

5、要有符合自己企業(yè)實際情況的數(shù)字化，關(guān)鍵是底層營銷基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，營銷自動化，內(nèi)容數(shù)字化，社交媒體客戶關(guān)系管理，全商機生命周期監(jiān)控，營銷動態(tài)考核，是目前的主要工作方向。

6、數(shù)字化營銷的核心依然要實現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交，務(wù)必實現(xiàn)交易環(huán)節(jié)的及時引導(dǎo)。因為很多的情況是，廣告刷了屏，卻被消費者當(dāng)成一種“藝術(shù)”欣賞，無法帶來銷量的增加和流量的正循環(huán)，這是不可取的。

最后，數(shù)字化營銷不是空洞里的理論，而是一套系統(tǒng)，這套系統(tǒng)應(yīng)該是通過技術(shù)賦能，并深入企業(yè)業(yè)務(wù)場景的一整套營銷體系。

二、如何提升品牌知名度-五大數(shù)字營銷策略

在這個數(shù)字化時代，品牌意識非常重要。事實證明，數(shù)字營銷是提升品牌知名度的最流行方式之一。重視數(shù)字營銷活動是非常重要的。

一個品牌的真正價值可以通過網(wǎng)站上的有機訪客數(shù)量或者他們在社交媒體或像YouTube這樣的流媒體平臺上發(fā)布的宣傳視頻的有機瀏覽量來識別。影響品牌知名度的一件事是顧客反饋。顧客反饋的影響對于所有的數(shù)字營銷策略都是非常重要的。市場分析人員必須了解客戶喜歡什么，不喜歡什么。這就成為制定數(shù)字營銷戰(zhàn)略的標(biāo)準(zhǔn)。

提高品牌知名度的五大數(shù)字營銷趨勢

利用紅人影響力

影響力營銷是數(shù)字時代提升品牌的最佳方式。有影響力的人可以像其他人一樣影響他們的追隨者和粉絲。他們可以是電影明星、年輕人、體育藝術(shù)家、音樂家，也可以是運動員。他們都有很多追隨者和粉絲，如果一個有影響力的人使用某種產(chǎn)品/服務(wù)上傳視頻，那么他們所有的粉絲至少會看一次。就是那些沒有那么大明星的影響力者也要求更少的費用來進行這些營銷活動。Youtube 以及現(xiàn)在最火的Tiktok 國際抖音版，紅人以一種非常有創(chuàng)意的方式推廣這些品牌。它們與品牌整合，并以一種個性化的方式將其固定在內(nèi)容中。

提升內(nèi)容策略

內(nèi)容是王道，毫無疑問。所有的數(shù)字營銷公司都知道這一點，現(xiàn)在是品牌也了解這一點的時候了。視頻營銷、圖片營銷和所有其他類型的營銷都很重要，但沒有什么能比得上內(nèi)容營銷。有些人喜歡閱讀，大多數(shù)人喜歡閱讀品牌的細(xì)節(jié)。簡而言之，通過內(nèi)容寫作來解釋服務(wù)比任何其他營銷方法都要多。這就是為什么提高內(nèi)容游戲的水平對于提升品牌知名度非常重要的原因。

SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)

品牌想要進行搜索引擎優(yōu)化時，會有一定的投資。最好是去免費的活動，如提交和關(guān)鍵字為基礎(chǔ)的寫作，以提高品牌意識。一開始可能會比較慢，但結(jié)果會比付費的持續(xù)時間長。這是一件需要付出很多努力但值得的事情。付費搜索引擎優(yōu)化活動需要通過公關(guān)來完成.一般外包給有經(jīng)驗的營銷公司比如邁蒂營銷這些專門的團隊來做，有一定的預(yù)算。效果也比自已做要好得多。

有創(chuàng)造力

所有的信息都可以在網(wǎng)上查到。公司想在市場上脫穎而出，就需要在數(shù)字營銷策略上有創(chuàng)意。這是一個最簡單的解決方案。數(shù)字營銷團隊必須專注于更大的人際互動，以便吸引他們，并與朋友和家人談?wù)撈放啤?/p>

有一些頂級的品牌意識工具，提供了一個粗略的創(chuàng)意活動的想法。但為了給它一種個人的感覺，公司需要分析過去公司選擇的營銷理念。使他取正確的步驟，避免策略上的錯誤。

與大公司合作

與一個大品牌合作，即使是最小的伙伴關(guān)系也能產(chǎn)生巨大的影響。與品牌合作有多種因素和優(yōu)勢，如交叉促銷、社交提及、全球范圍和更多優(yōu)勢。不僅從財務(wù)角度來看，而且從聲譽角度來看，品牌標(biāo)簽合作可以成倍增加數(shù)字。它提高了公司的知名度和利潤，最終將有助于公司的成長。

三、2021年的最新銷售技術(shù)趨勢是怎樣的？

我認(rèn)為未來營銷發(fā)展趨勢有下面幾種：

第一種趨勢：消費者的王朝

消費者已經(jīng)變得比以前更為見多識廣，并且結(jié)成了一個個的社區(qū)。這在汽車、消費類電子行業(yè)顯得非常明顯。消費者可以輕易在網(wǎng)絡(luò)上得到這些產(chǎn)品的信息，并且在各種網(wǎng)站、論壇和博客上獲得用戶使用回饋。

消費者已經(jīng)徹底打破了以前與企業(yè)之間的信息不對稱。他們不僅可以獲得信息，還可以隨意地發(fā)布對這些產(chǎn)品使用的意見。這種權(quán)利不因為你在城市或者鄉(xiāng)村、在中國或者美國而有所不同。消費者只要借助搜索引擎，就可以輕易地獲得這些信息并且作出自己的判斷。在網(wǎng)絡(luò)社會，“權(quán)威”盡管還有些作用――比如版主或者名人博客的意見領(lǐng)袖作用――但是已經(jīng)越來越顯式微?！安莞眰冋谠絹碓将@得和“權(quán)威”一樣的民主權(quán)利，事實上他們未來會真正變成品牌的制造者和擁有者。因為消費者已經(jīng)集合成一個強大的群體，企業(yè)充其量也僅僅是這個群體中的一員。

第二種趨勢：好產(chǎn)品不需要推廣，需要推廣的必不是好產(chǎn)品

這是個讓市場營銷專家倍感沮喪的趨勢，常規(guī)的廣告宣傳攻勢、炒作已經(jīng)越來越失去作用。而好的產(chǎn)品，卻往往并不需要推廣，它會通過消費者主動的傳播而忽然走紅。

引起這個變化的原因是傳播成本的驟然降低。Google并未投入過多少廣告，但卻成為了互聯(lián)網(wǎng)最常用的搜索引擎之一，而其它大做廣告的一些搜索引擎，卻遠沒有Google這樣的市場份額。

互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)使得口碑這一自古就有的廣告形式發(fā)生了質(zhì)的變化，它突破了地理、時間和遞減作用的影響，把口碑變成了一種快速的復(fù)制，并把用戶體驗以幾何層級放大傳播。

而所有良好口碑都來自于消費者體驗。所有目前和未來會成功的產(chǎn)品，都十分地注重“用戶體驗”，這是良好口碑的前提，也是唯一的前提，也是任何“推廣”所不能做到的。

第三種趨勢：主流廣告?zhèn)鞑ッ襟w將發(fā)生變化

但這并不代表未來。網(wǎng)絡(luò)廣告和分眾廣告在近年的增長速度已經(jīng)超過了電視廣告，盡管顛覆這種主流地位需要時間，但是我們現(xiàn)在已經(jīng)可以很肯定地看清楚這種趨勢了，網(wǎng)絡(luò)成為主流傳播媒體，僅僅是時間問題。

然而，問題在于，至今我們尚未弄明白究竟什么樣的網(wǎng)絡(luò)廣告是最有效的。事實上迄今為止大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意平庸，手法大多抄襲平面廣告。而這樣的做法恰恰是“揚短避長”，忘記了網(wǎng)絡(luò)的特性是交互性。單方面布告式的廣告，肯定不是網(wǎng)絡(luò)廣告的前途所在，只有充分挖掘網(wǎng)絡(luò)的交互性，充分地利用網(wǎng)絡(luò)的特性與消費者交流，才能揚長避短，讓網(wǎng)絡(luò)廣告的功能發(fā)揮至極致，直至顛覆現(xiàn)在的主流媒體。

這個難題只能留給未來的網(wǎng)絡(luò)廣告大師去解決，我相信這要不了多少年。

第四種趨勢：任何行業(yè)都是娛樂行業(yè)

我們不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的產(chǎn)品已經(jīng)被注入了娛樂元素?；蛘?，越來越多的產(chǎn)品本身就來源于娛樂業(yè)。05年大紅大紫的蒙牛酸酸乳就是很好的一例。事實上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上成名的一些“人物”，也大多滿足了娛樂大眾的要求。

哪怕就算是最傳統(tǒng)的快速消費品營銷領(lǐng)域，也是有越來越多的娛樂元素被加入進來。Road Show、促銷、廣告等等，加入娛樂元素的產(chǎn)品大多都取得了不錯的反響。盡管陳天橋解散了他們的品牌和媒體中心，但是游戲網(wǎng)站和消費品聯(lián)合的這種形式肯定不會消失，正相反，這恰恰是一種趨勢。

而娛樂行業(yè)本身就是一個充滿著藍海產(chǎn)品的市場。當(dāng)我們從溫飽走向小康，再從小康走向富裕的時候，“玩樂”這些人的天性就愈發(fā)地顯示出來了。我們有更多的時間去休閑而不是工作，我們有更多的錢拿出去娛樂而不僅僅是填飽肚子。第五種趨勢：信息技術(shù)將解決眾多的營銷難題

信息技術(shù)早已讓沃爾瑪成就了霸業(yè)。幾乎所有專家都認(rèn)為，向供應(yīng)商開放銷存資料庫，是造就沃爾瑪今日霸業(yè)的主因。對手都在緊守銷售資訊，沃爾瑪卻把供應(yīng)商當(dāng)做伙伴，不是敵人。借著CPFR方案的實施，也就是合作(Collaborate)、計劃(Plan)、預(yù)估(forecast)、補貨(Replenish)，沃爾瑪獲得及時的庫存，把零售商和供應(yīng)商和積貨成本都減輕了。

四、如何做到數(shù)字營銷的精準(zhǔn)化和效果化

數(shù)字營銷就是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)。

數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷（網(wǎng)絡(luò)營銷）中的技術(shù)與實踐，但它的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道。因此，數(shù)字營銷的領(lǐng)域就涵蓋了一整套元素，如：手機，短信/彩信，顯示/橫幅廣告以及數(shù)字戶外廣告等等。其特點是以一種及時，相關(guān)，定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。

數(shù)字營銷，使?fàn)I銷人員可以在有效搜索客戶資源的基礎(chǔ)上，對意向客戶進行分類整理，并對各種類別的客戶發(fā)布個性化的郵件信息或短信服務(wù)。所有郵件以及短信，都可以利用HTML代碼來編寫精美和個性化的網(wǎng)頁，加入相關(guān)信息的超級鏈接以及鏈接追蹤，讓營銷人員很好地確定廣告投放的成功率、收信人對郵件以及產(chǎn)品的關(guān)注度。營銷人員可以根據(jù)客戶的關(guān)注度來決定下次郵件或信息發(fā)送的定位問題。這就是一種精準(zhǔn)式的定位。數(shù)字營銷就是要確保最合適的客戶在最合適的時間收到營銷人員為他編制的最個性化的信息。這樣的話，發(fā)布郵件相對競價排名，營銷成本降低了，而且可控、可管理；大批量的群發(fā)郵件，只要郵件屬于高質(zhì)量的文章，包含高質(zhì)量的信息，而且許可性地發(fā)布到意向客戶郵箱中，也一定會對企業(yè)形象以及網(wǎng)站訪問量有很大的提升；數(shù)字化營銷，實現(xiàn)企業(yè)與客戶一對一專屬營銷，精準(zhǔn)性高，更不易被競爭對手察覺和模仿...

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