小紅書廣告投放形式（小紅書廣告投放形式及對應(yīng)的計費方式）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書廣告投放形式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書搞笑類型能接什么廣告

• 2、小紅書要怎么做推廣

• 3、小紅書如何投放廣告，效果才好？

• 4、小紅書推廣方式有哪些?有什么策略嗎?

一、小紅書搞笑類型能接什么廣告

小紅書廣告投放形式有哪些?隨著生活的越來越數(shù)字化，小紅書在“消費升級”中發(fā)揮著更大的社會價值，對于品牌方或商家來說，這里就是流量的必爭之地。如何在小紅書進(jìn)行推廣，以及如何讓推廣獲得最大化的效果就成了品牌方或商家需要考慮的問題了。

小紅書廣告投放形式有哪些?

1、信息流廣告

在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。用戶在發(fā)現(xiàn)頁探索新的消費信息和生活靈感，信息流廣告隨機出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁從6起順位+10依次遞增。

2、搜索廣告

廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。用戶在搜索框輸入感興趣的搜索詞，廣告系統(tǒng)會拆分識別出有價值的商業(yè)詞匯，向用戶推薦。搜索廣告出現(xiàn)在社區(qū)搜索結(jié)果頁從3起順位+10依次遞增，在商城搜索結(jié)果頁從1起順位+5依次遞增。



小紅書廣告投放形式有哪些

小紅書推廣投放形式有哪些?

1、明星投放

明星效應(yīng)是不容小覷的，它能讓品牌或產(chǎn)品在短時間集中爆發(fā)。小紅書一直致力于打造社區(qū)，建立一個生活方式分享平臺，而其他大量無關(guān)的負(fù)面情緒或者是內(nèi)容則可以得到有效“折疊”，這個特性就會吸引很多明星。

明星投放的效果：打造明星效應(yīng)，帶貨的同時，提供品牌知名度，后期在做鋪量達(dá)人時候，可以圍繞明星主題來擴(kuò)大宣效果。缺點也是有的，價格高，有些時候未必達(dá)到預(yù)想的效果，有的發(fā)布后，還不如一篇達(dá)人爆文筆記的效果好。所以這個比較適合預(yù)算比較充足的，一般的中小企業(yè)盡量就不要考慮了。

2、優(yōu)質(zhì)達(dá)人筆記投放

優(yōu)質(zhì)達(dá)人，就是kol，粉絲數(shù)、顏值、穿搭、化妝上都具有前衛(wèi)美感。發(fā)布筆記后，通過平臺推送給粉絲的機制，快速傳播給其他的用戶，來增加筆記的熱度，帶動更多的自然流量。

優(yōu)質(zhì)達(dá)人能夠達(dá)到的效果：一是打造爆文筆記，達(dá)到轉(zhuǎn)化的效果;二是可以通過小紅書機制，把筆記內(nèi)容精準(zhǔn)的推送到優(yōu)質(zhì)客戶，從而達(dá)到轉(zhuǎn)化。

3、鋪量KOC筆記投放

鋪量達(dá)人，也是C級達(dá)人，也可以說營銷號，沒什么人格背景的，粉絲數(shù)從幾千到兩三萬。這個群體主要以寶媽、三四線城市婦女、小部分學(xué)生黨組成。這些koc所帶來的曝光流量都是垂直的。

她們的價值，就是為優(yōu)質(zhì)達(dá)人做烘托，也為一個品牌的文章做量。畢竟一個優(yōu)質(zhì)達(dá)人的價格差不多就是5個鋪量達(dá)人，在他們之中也會出現(xiàn)好文章，出現(xiàn)小爆文也是常有的事。

4、素人鋪量投放

素人，就是真實存在的一個普通賬號?？梢哉f是水軍，也可以說是買家秀。這么多達(dá)人去推一款產(chǎn)品，一看就是廣告。這時候就需要一些真實性的東西為品牌做支撐，最好的辦法就是投放素人。圖片和文字其實無太多要求，適當(dāng)插入商城鏈接和品牌號即可。

它需要短時間內(nèi)的沖量，目前小紅書對素人筆記審核嚴(yán)格，如果發(fā)送不當(dāng)很容易被屏蔽，相當(dāng)于做無用功。投放素人筆記其實有兩個效果，通常是為背書和占位。素人除了增加真實性，還可以搶占關(guān)鍵詞，畢竟素人投放的量可以很多，因為價格低。

5、關(guān)鍵詞排名優(yōu)化

在關(guān)鍵詞里的排名中，筆記排名越前，得到的曝光越高。這也是為什么關(guān)鍵詞中現(xiàn)在出現(xiàn)大量的官方廣告位，但是官方的廣告位首先價格高，性價比并不一定合適，其次，筆記屬于硬廣，用戶會有一定的抵觸心理?？梢韵葒L試性做1-2篇筆記，等測試好排行穩(wěn)定性之后再批量的下單就可以了。

6、關(guān)鍵詞下拉詞

綜合來說，下拉詞廣告的推廣性價比很高的。一般下拉詞廣告的推廣，在24小時到7天之內(nèi)就能見到效果，而且搜索框自動彈出的消息，有著隱形的官方背書能力，后期再加以維護(hù)，效果可以維持在一個月左右。在關(guān)鍵詞下做相應(yīng)的品牌下拉詞，主要是給品牌提高知名度，做品牌宣傳，用戶在搜索相關(guān)產(chǎn)品時，更方便的去找所做的品牌。

注意：本身積累的筆記數(shù)，粉絲數(shù)有限的情況下，盲目做下拉詞引流效果并不好。

發(fā)布小紅書筆記時需要注意哪些

1、一定要發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，筆記整體非原創(chuàng)內(nèi)容將影響帳號曝光，含有部分圖文非原創(chuàng)的內(nèi)容將不會被推薦(品牌自己的官網(wǎng)圖是原創(chuàng)圖片)，所以原創(chuàng)是很重要的，當(dāng)然你也可以偽原創(chuàng)，但手法要高明一些。

2、文章或圖片中不能含其他平臺水印或信息，如天貓促銷信息，京東水印信息等。

3、想多形成轉(zhuǎn)化，可以在筆記中插入官方商品或店鋪鏈接，也可以和用戶互動。

4、尺度較大的內(nèi)容或圖片：應(yīng)網(wǎng)信辦要求情色用品/小說/電影等尺度微大的相關(guān)內(nèi)容不能上推薦頁。

5、首圖引人不適的內(nèi)容：如皮膚瑕疵特寫，肥胖身體裸露。

6、爭議內(nèi)容：針對“物”的不文明語言如口頭禪式謾罵“TMD”。

7、假貨相關(guān)內(nèi)容：討論假貨，真假辨別等。

8、硬廣需要加上品牌贈送等關(guān)鍵詞。

二、小紅書要怎么做推廣

其實小紅書常用推廣策略無非就四類，筆記種草、關(guān)鍵詞優(yōu)化和廣告投放，借助新紅數(shù)據(jù)分析平臺，做好這3點其實并不難。

01 筆記種草

小紅書內(nèi)容投放中，種草筆記帶來的轉(zhuǎn)化十分驚人，那如何才能選到合適的達(dá)人推廣呢？使用新紅「紅人搜索」可設(shè)置作者類別、粉絲畫像、數(shù)據(jù)表現(xiàn)、投放報價等條件來找到目標(biāo)賬號。

02 關(guān)鍵詞優(yōu)化

小紅書熱門搜索，會把最近搜索次數(shù)最多的詞展示出來，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容，對于進(jìn)入搜索頁面但沒有強目的的用戶來說，熱搜詞可以降低用戶思考成本，提高內(nèi)容的查看次數(shù)。

在創(chuàng)作時，可通過新紅「熱搜詞排行」查看自己行業(yè)內(nèi)搜索熱度最高的詞匯，選用一些熱搜詞作為筆記核心詞有助于被系統(tǒng)推薦。

03 廣告投放

在前期筆記沉淀較多后，通過適當(dāng)效果廣告投放，搶占更多用戶首頁和搜索關(guān)鍵詞窗口，小紅書廣告投放主要分兩類，一是信息流投放，二是搜索廣告。

小紅書作為擁有超強種草屬性的UGC平臺，如何在小紅書做好有效推廣，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，儼然已經(jīng)成為每個品牌/達(dá)人都值得思考的問題。

三、小紅書如何投放廣告，效果才好？

小紅書投放曝光有分5種

1.小紅書平臺本身的信息流

建議品牌方有十分充足預(yù)算的，才考慮。投放得好，轉(zhuǎn)化效果比較可觀，像婚紗攝影，兒童攝影，護(hù)膚美妝品等等，都會根據(jù)用戶喜歡看的內(nèi)容，做推薦，然后會有表單可以收集客戶信息。

2.找達(dá)人投放筆記

也就是找垂直程度高的KOL幫你，在她的日常內(nèi)容或者視頻中，巧妙地引入品牌信息，實物產(chǎn)品或者其他。比如母嬰類的玩具，護(hù)膚類就找美妝達(dá)人，家具類可以找設(shè)計師或者是分享家居、分享日常生活VLOG的達(dá)人。

綜合來說，選擇有潛力、有內(nèi)容制作能力的中低KOL是最穩(wěn)妥，最具性價比的。

3.找素人投放筆記

現(xiàn)在絕大多數(shù)客戶都是這么玩的：梯度投放，頂部達(dá)人投放10%，中部達(dá)人投放20%，剩余的以尾部達(dá)人和素人號去鋪量宣傳。不然只有達(dá)人，沒有素人分享，明眼人是一看就知道的。

4.找明星投放

相信，如果不是錢多，品牌非常大，一般不會選，因為明星效應(yīng)的效果雖好，但人家的出場費可是不低的。

5.自行投放薯條

說白了薯條就是一個買曝光的工具，是小額嘗試，推廣曝光的一種方式。

但這個對筆記有要求，90天內(nèi)創(chuàng)作的非商業(yè)性筆記才可以，而且不能違反《小紅書社區(qū)規(guī)范》和《薯條推廣服務(wù)協(xié)議》，不能含有商業(yè)性推廣內(nèi)容。

四、小紅書推廣方式有哪些?有什么策略嗎?

小紅書“社區(qū)+電商”的運營模式取得成功，小紅書作為電商平臺的同時也是一個分享交流平臺，用戶分享筆記可以直接為商家?guī)礓N售，這種形式目前已經(jīng)被大多企業(yè)所接收，特別是在服裝、美妝、家居、食品等行業(yè)，小紅書推廣已經(jīng)是必選的推廣方法。

小紅書推廣一、小紅書種草筆記

小紅書推廣最簡單的方式就是種草筆記，用戶消費某產(chǎn)品時在小紅書查閱一下其他用戶的消費體驗，評價良好就買了，順理成章。

小紅書推廣二、明星KOL爆款推薦

借助明星效應(yīng)和達(dá)人跟隨，讓品牌或產(chǎn)品在短時間集中爆發(fā)；深入種草、使用技巧、購買鏈接……以分享為前提帶動吃穿玩樂買。形成”創(chuàng)意制作、明星推薦、KOL種草、引導(dǎo)購買“營銷閉環(huán)。

小紅書推廣三、網(wǎng)紅聯(lián)動話題營銷

KOL網(wǎng)紅和商家小紅書號、素人筆記聯(lián)動話題營銷，關(guān)鍵詞霸屏小紅書推廣，是目前小紅書推廣規(guī)?；牟僮鞣椒?。

1、發(fā)起話題：依托大數(shù)據(jù)分析、目標(biāo)人群畫像、同行競品詞數(shù)據(jù)構(gòu)思話題。

2、網(wǎng)紅炒作：從一個網(wǎng)紅到幾十個網(wǎng)紅一起的安利，吸引各路KOL形成特定UGC氛圍。

傳播路線：內(nèi)部閉環(huán)，中部網(wǎng)紅為主，尾部紅人為輔，形成“社交+電商”閉環(huán)；外部輻射，搜索引擎關(guān)鍵字覆蓋、社交媒體。

3、粉絲互動：同步推出粉絲互動活動，借助粉絲力量產(chǎn)生營銷裂變。

粉絲點贊、評論，呼應(yīng)商家推廣。

4、熱門推薦：掌握小紅書平臺內(nèi)容推薦機制，內(nèi)外部手段結(jié)合，讓效果立見成效。

推薦技巧：內(nèi)部技巧：關(guān)鍵字準(zhǔn)確獲??；篩選高質(zhì)量權(quán)重賬號。外部技巧：通過外部渠道提升評贊藏數(shù)量。

5、購買：小紅書推廣筆記/視頻中軟植入商品購買鏈接，提升購買率。

銷售轉(zhuǎn)化：筆記中穿插用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂單量

小紅書推廣四、網(wǎng)絡(luò)紅人探店測評

探店測評是一種真實性體驗的宣傳，在短視頻推廣方面是一種非常不錯的形式，優(yōu)點是借助紅人效應(yīng)即種了草，又借了紅人的流量。缺點是需要紅人實地體驗，費用較高。

小紅書推廣目前主流的推廣形式如上，小馬識途營銷顧問建議根據(jù)自家產(chǎn)品特點和宣傳需求制定小紅書推廣方案，小紅書推廣也是口碑推廣的一種，不建議急功近利，需要慢慢積累，量變產(chǎn)生質(zhì)變。

以上就是關(guān)于小紅書廣告投放形式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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