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精準(zhǔn)投放廣告（怎么投放廣告）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-16 22:40:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1071 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于精準(zhǔn)投放廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、微信朋友圈廣告怎么做的精準(zhǔn)投放
2、網(wǎng)絡(luò)廣告中的精準(zhǔn)廣告有哪些特點(diǎn)？
3、精準(zhǔn)廣告的原理
4、精準(zhǔn)廣告投放的投放流程

精準(zhǔn)投放廣告（怎么投放廣告）

一、微信朋友圈廣告怎么做的精準(zhǔn)投放

“廣告也是生活的一部分”。如今我們的生活已經(jīng)離不開微信這一通訊工具，微信朋友圈廣告業(yè)成為了近兩年來新興的一種廣告形式，并且效果顯著。那么怎么做微信朋友圈廣告，朋友圈廣告投放是怎么做的呢？下面我們一起來了解一下。douyinchenglaoshi

微信朋友圈廣告投放流程：

1、開戶

請(qǐng)先行注冊(cè)和開通所需賬號(hào)與功能：

投放朋友圈廣告前需申請(qǐng)開通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)微信認(rèn)證、開通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日。

2. 創(chuàng)建廣告

明確推廣目標(biāo)：

品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購(gòu)買方式：排期購(gòu)買或競(jìng)價(jià)購(gòu)買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的推薦合適的投放設(shè)置。

3.方案審核

微信寫的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。

4.廣告上線

審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人100%看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號(hào)到后臺(tái)白名單，比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不超過40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單僅限常駐國(guó)內(nèi)用戶，須提交微信號(hào)，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。

5.效果追蹤

支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)

廣告投放過程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)控各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中的精準(zhǔn)廣告有哪些特點(diǎn)？

1、自助：自行管控和執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷“全”流程，包括廣告訂單建立、廣告投放策略選擇、廣告展現(xiàn)形式選擇、廣告付費(fèi)方式選擇，企業(yè)客戶一地簽約、全國(guó)投放。2、簡(jiǎn)單：標(biāo)準(zhǔn)廣告管理流程，快速上手，包括廣告計(jì)劃管理、廣告組管理、廣告管理，靈活調(diào)整廣告策略、全程監(jiān)控廣告效果。3、精準(zhǔn)：與眾不同的精準(zhǔn)策略，更高收益，包括時(shí)間精準(zhǔn)、地域精準(zhǔn)、客戶興趣組精準(zhǔn)、關(guān)鍵詞精準(zhǔn)，基于電信海量一手客戶信息資源優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化廣告投放效果。4、節(jié)約：精細(xì)化報(bào)表和結(jié)算，一目了然，包括在線充值、帳單明細(xì)、帳戶提醒、廣告報(bào)表，企業(yè)客戶合理分配廣告預(yù)算、有效控制廣告成本。5、安全：多級(jí)信息管理，全面權(quán)限控制，包括客戶信息管理、權(quán)限管理、驗(yàn)證文件管理、操作日志管理，電信嚴(yán)密的審核和管理流程，保障客戶信息和帳戶安全?？头?4為你解答。寬帶服務(wù)可自助排障，簡(jiǎn)單易操作，另外可辦理工單查詢、ITV修障、寬帶申請(qǐng)及密碼服務(wù)，方便快捷，更多功能敬請(qǐng)關(guān)注中國(guó)電信貴州客服。

三、精準(zhǔn)廣告的原理

用戶PC中一種叫cookie的文件(一種記錄用戶上網(wǎng)信息的文件)可以實(shí)現(xiàn)跟蹤分析，百度利用特征關(guān)鍵詞對(duì)用戶進(jìn)行分類，同時(shí)與廣告主產(chǎn)品的特征進(jìn)行關(guān)聯(lián)，匹配和排序?？梢詫?shí)現(xiàn)針對(duì)1個(gè)到1億個(gè)網(wǎng)民群體的投放。

百度為此項(xiàng)服務(wù)申請(qǐng)了專利。摩托羅拉、寶馬和迪斯尼等廣告主進(jìn)行了投放實(shí)驗(yàn)，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度。舉例來說，賓利汽車如果只希望自己的廣告展示給一個(gè)關(guān)聯(lián)度最高的客戶看，完全可以做到。

搜索引擎精準(zhǔn)改變了以內(nèi)容相關(guān)或主題相關(guān)的營(yíng)銷理念，以個(gè)體鎖定為主要核心點(diǎn)，先找到目標(biāo)客戶，然后再針對(duì)目標(biāo)客戶投放廣告，針對(duì)性更強(qiáng)。

傳統(tǒng)門戶廣告也在努力尋求新的測(cè)算方法。

對(duì)于門戶網(wǎng)站而言，理想的狀態(tài)不僅是讓瀏覽者能接觸到廣告，而且還要讓他們花時(shí)間閱讀廣告，并能夠?qū)⑺麄兊囊庖姾团d趣反饋給廣告客戶。這迫使廣告客戶轉(zhuǎn)而采用最新的技術(shù)手段：

如監(jiān)測(cè)鼠標(biāo)的移動(dòng)情況。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶的光標(biāo)在上面移動(dòng)時(shí)，互動(dòng)網(wǎng)幅廣告會(huì)自動(dòng)彈出，無需點(diǎn)擊，有的廣告甚至?xí)棾雒阅憔W(wǎng)頁(yè)。他們可以跟蹤哪部分網(wǎng)幅廣告引起了訪問者的興趣，并知道他們?cè)谀莾和Ａ舻臅r(shí)間。

如跟蹤網(wǎng)絡(luò)用戶在線期間的活動(dòng)。當(dāng)他們?cè)L問代理商成千上萬的附屬網(wǎng)站中的一個(gè)時(shí)，利用cookie代碼段對(duì)他們進(jìn)行標(biāo)記，從用戶網(wǎng)站上瀏覽時(shí)的行為推斷出他是否是一名潛在的購(gòu)買者。

紐約的一家廣告公司塔可達(dá)系統(tǒng)公司(TACODA Systems Inc.)正著手用大腦掃描儀對(duì)一群網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行研究分析，看看哪些廣告在他們的腦子里印象最深。

已進(jìn)入第三階段:

精準(zhǔn)廣告的發(fā)展速度非常快，有這樣幾個(gè)發(fā)展的階段，第一個(gè)階段是地域定向投放，第二個(gè)階段是根據(jù)客戶的興趣愛好。一個(gè)人去看一篇文章的時(shí)候隨意性是有的，但也是有一定興趣點(diǎn)的，我們通過文章所講的內(nèi)容，把廣告主和他們的目標(biāo)客戶群做一個(gè)匹配聯(lián)系在一起。而精準(zhǔn)廣告已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)階段，那就是行為廣告。

什么是行為廣告?

舉個(gè)例子：

比如我最想買房，我更關(guān)注房產(chǎn)方面的信息，不管登陸哪個(gè)網(wǎng)站，基本上都會(huì)看一眼這個(gè)有關(guān)房產(chǎn)的信息，這個(gè)時(shí)候如果有一種房地產(chǎn)廣告能夠一直跟隨著我，這個(gè)廣告就擊中要害了。那么如何分析得知我的需要呢？除了看文章的興趣外，還有就是我的一些行為。

精準(zhǔn)廣告廣告模式

當(dāng)消費(fèi)者需求從大眾化向個(gè)性化發(fā)展，受眾注意力也逐漸分化、碎片化，百度將自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，力圖通過一種創(chuàng)新性廣告形式收集分散的受眾注意力，為廣告主打造理想的媒體投放平臺(tái)。

百度精準(zhǔn)廣告應(yīng)運(yùn)而生，依托于百度全球領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力和龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)。

精準(zhǔn)廣告可以滿足廣告主媒體投放的兩種極限需求以及中間的任何一種狀態(tài)：無限追求精準(zhǔn)到一個(gè)具體的目標(biāo)客戶投放；無限追求覆蓋到全體網(wǎng)民。是應(yīng)運(yùn)而生的一種革命性的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

實(shí)現(xiàn)前提

百度能開發(fā)出精準(zhǔn)廣告這一全新智能廣告模式有二大實(shí)現(xiàn)前提：

一個(gè)是尖端的分析技術(shù)，可以從用戶的搜索、瀏覽、發(fā)言等上網(wǎng)行為來分析判斷出他對(duì)什么感興趣，想要找到什么；另一個(gè)就是海量的用戶覆蓋。百度可以覆蓋超過90%的中國(guó)網(wǎng)民，龐大的流量帶來的不僅是點(diǎn)擊和關(guān)注，還形成了數(shù)據(jù)量最大、最權(quán)威的網(wǎng)民行為和意識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)。

獨(dú)特賣點(diǎn)

精準(zhǔn)廣告最大的特點(diǎn)在于能夠精準(zhǔn)鎖定媒體受眾――按照廣告主的需求從上億中國(guó)網(wǎng)民中挑選出廣告主的目標(biāo)人群，保障了讓廣告只出現(xiàn)在廣告主想要呈現(xiàn)的人面前，從而解決了媒體投放費(fèi)用大部分被浪費(fèi)掉的歷史問題。

精準(zhǔn)廣告結(jié)合了搜索排名原理和網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式，一旦鎖定人群，將會(huì)在百度多個(gè)超流量級(jí)頻道開放各種形式的廣告位對(duì)單個(gè)受眾進(jìn)行跟蹤投放，達(dá)到有效頻次，直到產(chǎn)生點(diǎn)擊行為才計(jì)費(fèi)。

給對(duì)的人看對(duì)的廣告，積累影響，催生深度關(guān)注，這便是精準(zhǔn)廣告對(duì)廣告主的利益所在。

投放頻道和形式

精準(zhǔn)廣告以通欄、按鈕、擎天柱等圖片以及文字鏈形式出現(xiàn)在MP3、圖片、貼吧、知道等頻道頁(yè)面。由于精準(zhǔn)廣告是按照目標(biāo)人群售賣，所以受眾一旦被某廣告主精準(zhǔn)廣告鎖定，他來到百度的任何頻道（除網(wǎng)頁(yè)搜索）都有可能看到該廣告主的廣告。

付費(fèi)方式

精準(zhǔn)廣告按照點(diǎn)擊付費(fèi)，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)廣告主所在行業(yè)、受眾cookie量級(jí)等因素由系統(tǒng)自動(dòng)生成。

四、精準(zhǔn)廣告投放的投放流程

當(dāng)前消費(fèi)者的需求呈現(xiàn)差異化、個(gè)性化、多樣化，而傳統(tǒng)大眾營(yíng)銷方式以產(chǎn)品為導(dǎo)向，具備廣告費(fèi)用極高、效率低下等缺點(diǎn)，已經(jīng)越來越不適應(yīng)電子商務(wù)的發(fā)展。精準(zhǔn)營(yíng)銷要求精準(zhǔn)地細(xì)分市場(chǎng)、精準(zhǔn)地了解消費(fèi)者需求、精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者和精準(zhǔn)地信息溝通。因此，精準(zhǔn)營(yíng)銷是電子商務(wù)提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的前提，也是提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度和電子商務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的基礎(chǔ)條件。精準(zhǔn)廣告投放機(jī)構(gòu)天展網(wǎng)絡(luò)品牌聯(lián)播分析精準(zhǔn)廣告投放具備以下優(yōu)勢(shì)：1.精準(zhǔn)營(yíng)銷提高了電子商務(wù)廣告精準(zhǔn)度和命中率精準(zhǔn)營(yíng)銷要求精準(zhǔn)地細(xì)分市場(chǎng)，運(yùn)用信息技術(shù)收集、處理、儲(chǔ)存分析大量的消費(fèi)者信息，定位和分析目標(biāo)消費(fèi)者需求和購(gòu)物行為特征，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)信息宣傳，使其精準(zhǔn)地傳播給目標(biāo)消費(fèi)者。因此，這樣就大大提高了廣告精準(zhǔn)度和命中率，節(jié)省了電子商務(wù)廣告費(fèi)用，使企業(yè)集中利用有限的營(yíng)銷資源，以獲得比較高的投資回報(bào)率。2.精準(zhǔn)營(yíng)銷提高了電子商務(wù)服務(wù)水平精準(zhǔn)營(yíng)銷要求電子商務(wù)以消費(fèi)者的需求為始點(diǎn)和終點(diǎn)，分析和了解消費(fèi)者的需求變化趨勢(shì)，充分滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，電子商務(wù)要嚴(yán)格按照節(jié)約和便利要求，盡可能縮小消費(fèi)者的消費(fèi)渠道，選擇適宜的物流公司，在保證產(chǎn)品完整交付給消費(fèi)者的前提下，盡量減少產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)。

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