文案與策劃（廣告文案與策劃）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文案與策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是文案策劃

• 2、文案策劃是做什么的？

• 3、文案策劃是做什么的

• 4、“策劃”和“文案”這工作是干嘛的？

一、什么是文案策劃

什么是文案策劃

文案的工作一般是這樣的：

客戶需求信息(業(yè)務信息來了)--具體方向溝通(與客戶進行廣告內容及方向的大致溝通)--撰寫文稿(根據(jù)客戶類型、需求、溝通意見等綜合結果，按照一定技巧來撰寫文案)--交設計部(文稿最終交給設計部，由設計部來負責視覺表現(xiàn))--給客戶提案--客戶修改或認可--完稿。

策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質要求要比文案高一些，一般一個策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領，而文案則是畫龍點睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

一、 策劃與創(chuàng)意：

1. 策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀

2. 策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對市場和銷售

3. 策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家;是解決問題而非點石成金

4. 策劃創(chuàng)意是團隊組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項長期持久的事業(yè)

二、策劃文稿的撰寫：

1.最忌空洞無物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實。三忌文筆不暢、別字先生

2.文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補的損失

3.策劃人這個崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時間對項目做出盡可能深入的了解

4.策劃離不開深入細微的調查研究，策劃人在撰寫文稿前必須先對相關領域進行"速成學習"，盡快由一無所知變成行家里手。

5.調查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內前輩行家，此外還有查閱文獻資料、對客戶做訪談等等

6.策劃人應時刻關注時事動態(tài)、新聞政策，這樣才能找出符合時代的亮點、避免不必要的禁諱、得到客戶的認可

三、文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓練有素的辦公習慣

給客戶的策劃稿件一般應套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應遵循"標題用黑體，正文用宋體";

1電腦錄入時要編寫恰當、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個名字。發(fā)送E-mail時同樣要編寫一個恰當、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail;

完成的文稿要及時刪除或保存在個人文件夾中，并定期清理電腦資料，妨止泄密。

什么是廣告公司的文案?

“文案”的職位名稱，不是通識性的名稱，只是不同企業(yè)中特定的崗位名稱，要將文案的工作一分為二，即策劃文案和創(chuàng)意文案。

策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個內容：

■ 文案必須充分了解本案的運作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。

■ 必須掌握整個策劃的戰(zhàn)略指導思想。

■ 必須以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

■ 在遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時候，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。

■ 在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。

創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內容(如平面的標題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內容：

■ 對項目的各個層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。

■ 準確把握目標消費群的心態(tài)。

■ 了解宏觀政策及大市場對項目本身的影響。

■ 與市場策劃人員和設計人員保持密切聯(lián)系，隨時溝通。

■ 比較市場上類似房產(chǎn)項目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

■ 及時獲悉開發(fā)商對文案創(chuàng)作的要求，靈活調整文字內容和形式。

1、將工作當作一場非贏不可的理性游戲

一直認為，工作的最高境界是將其于生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂趣，用嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專業(yè)的工作水準和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性游戲是我終生追求的目標。

這不是一般的工作，而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、分析力和執(zhí)行力的一場游戲。這既是挑戰(zhàn)，也是誘惑。在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個繁復工作的同時，自己的能力也獲得了進一步地提升。

2、全面提升自己的綜合能力

不斷提升自己各方面的素質，具體應從以下幾點入手：

■ 自備一本創(chuàng)想錄，將一瞬間的靈感記錄下來，通過日積月累、提煉精萃來增強自己的創(chuàng)意力。

■ 嘗試用多樣化的寫作技巧撰寫各種文體，并通過比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫作水平。

■ 博覽群書，擴展自己的知識面，使作品能具備一定的深度和廣度。

■ 看一些畫展，聽一點音樂會，在任何藝術滲及的地方逗留一會，于潛移默化中提高自己的藝術鑒賞力。

■ 不定期參加一些專業(yè)知識的培訓，并通過多種渠道收集各種房地產(chǎn)相關信息，在增強自己專業(yè)知識的基礎上，加強自己的市場嗅覺。

■ 在做任何項目時，把自己當作該項目的目標消費群體，親身體驗項目的每一個細節(jié)，并將其和目標消費群體的生活習慣及消費特征、消費心理等加以聯(lián)系。做到深入消費者的內心世界，進而擴展自己的心理視野。

3、加強對市場的研究

沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。

例如不同地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平、文化構成、風土人情、產(chǎn)業(yè)結構比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項目的特殊意義，都會對文案產(chǎn)生深遠的影響。

所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。

5、深入理解客戶的觀點

我們的`客戶都是專家，我們的角色定位在于如何為這些專家提供有實踐價值的營銷參考，并加以貫徹執(zhí)行，所以深入理解客戶的觀點是十分重要的。在理解過程中，需要解決幾個問題:

■ 客戶觀點的理論依據(jù)是什么?

■ 客戶觀點中哪些是正確的、哪些是有待商議的，哪些是不可取的?

■ 客戶觀點中的可執(zhí)行性如何?

■ 客戶觀點中是否有遺漏的部分?

■ 怎么在文案中完美地表達出客戶的想法?

解決了這些問題，文案至少能在客戶挑剔的目光下獲得較大的生存空間。

5、 加強團隊溝通與互助

在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況：設計人員沒有與文案人員一開始沒有很好的溝通;結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。 其實文案和設計，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。在做一個文稿之前，與各個部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個凝聚力超強的團隊中展現(xiàn)出自己獨特的個性和才華。

6、 用心體驗目標消費者的感受

要寫出一篇打動人心的好文案，必須用不同的心境體驗每一類人的共性之處。他們的生活習慣、居住環(huán)境、消費行為、文化觀念、喜惡偏好等，都是我們寫作的候選素材;重要的是哪些素材寫出來最易引起他們的共鳴，哪些文字能吐露出他們的心聲。只有將這些閃光點聚集起來，才有可能將項目自身的特色以最親切自然的方式展現(xiàn)在他們面前，從而達到最大化的營銷傳播效果。

7、 在否定中創(chuàng)造

好的創(chuàng)意是文案的價值所在。但造就一個好的創(chuàng)意，卻是一個否定、否定、再否定的過程。一個想法在腦海中靈光乍現(xiàn)，只能說是一個好點子，暫時還不能稱之為“創(chuàng)意”。把這個點子放到項目中去，檢驗一下便會發(fā)現(xiàn)它并不一定完全適用。那怎么辦?答案很簡單：如果這個想法經(jīng)過改良能體現(xiàn)項目的核心策略，那就預留。如果改良的希望不大，那就推倒重來。這是一個部分否定或全盤否定的過程，也是每一個文案必須經(jīng)歷的過程。

在否定的過程中，任何人都會是此文的否定者。而文案的任務就是，把所有的否定進行歸納分析，兼容并蓄，取之精華。善于否定作品的不足之處，虛心接受別人誠意的批評和建議，才能令自己的作品日臻完美。

8、階段回顧與小結

每一項工作結束后必須作一次階段回顧和小結。具體內容包括分析市場上的反饋信息，總結文案中的成敗之處，以及今后如何加以改進等，從而保證每一個文案都能有新的突破和進展。

文案的職責

一、 遵守國家法紀法規(guī)及公司各項規(guī)章制度，并高度認同公司的價值體系;

二、 維護公司的形象，公正廉潔，不損害公司的利益;

三、 協(xié)助部門經(jīng)理編寫項目相關策劃定位分析報告、廣告推廣文案等;

四、 協(xié)助市場調查、掌握同行推廣策略，撰寫專項推廣計劃報告，提交領導作為決策依據(jù);

五、 項目廣告計劃擬定策劃，宣傳品、樓書、期刊、畫冊等文案撰寫及相關的平面設計效果把握;

六、 監(jiān)督、配合廣告公司做好各類創(chuàng)意文案的協(xié)助撰寫，對廣告公司提供所有文字審核把關;

七、 在與廣告、媒體配合過程中不謀取個人私利，不透露公司重大廣告策略;

八、各類促銷活動策劃及相關執(zhí)行流程文案編寫;

九、協(xié)助經(jīng)理完成房交會及各種促銷活動的協(xié)調準備、執(zhí)行工作;

十、完成上級交辦的其他任務。

二、文案策劃是做什么的？

文案編輯是一個職業(yè)，為特定題材服務的修訂或校驗稿件的職業(yè)。

文案編輯工作內容：

1、基于對互聯(lián)網(wǎng)推廣模式的理解，對市場產(chǎn)品的競爭力、盈利模式、推廣模式進行準確定位。

2、根據(jù)商業(yè)需求，運用創(chuàng)意和策劃，將產(chǎn)品包裝成商品，并以PPT形式表述。

3、網(wǎng)站市場推廣的各類文本、文案的撰寫。

4、公司品牌與產(chǎn)品廣告、對外宣傳文案、市場活動文案、媒體軟文等的撰寫。

“文案”一個職位，出自廣告界，“COPYWRIGHT”，一般是指文字的撰寫，在廣告公司，承擔文字創(chuàng)意，比如標語、推動、軟文、圖文廣告中的文字，都由其來寫，進一步的，還會寫電視廣告和電臺廣告的腳本、串聯(lián)詞、產(chǎn)品介紹等等。

“編輯”一個職位，出自出版界，“EDITOR”，一般是指為報紙、雜志選編刊登的內容和文章，擁有審稿的權力以及修訂校驗稿件的義務，衍生到電臺、電視臺，則為頻道的策劃設計以及內容的選編。

擴展資料：

文案編輯崗位職責：

1、負責公司內刊的撰寫及與平面設計溝通。

2、負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫。

3、負責公司對外媒體和廣告軟文的撰寫。

4、定期跟蹤行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊。

5、負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

6、配合其它部門以及領導的其它工作。

參考資料：百度百科——文案編輯

三、文案策劃是做什么的

文案策劃崗位具體的工作有：

1. 協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設計和撰寫;

2. 負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3. 負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4. 協(xié)助公司各類刊物的采編工作;

5. 定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊;

6. 負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

擴展資料：

文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息內容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環(huán)節(jié)（廣告的文字創(chuàng)意部分）。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。

參考資料：文案策劃-百度百科

四、“策劃”和“文案”這工作是干嘛的？

嚴格的說文案與策劃應當是兩個相互連系但卻迥然不同的專業(yè)分工，只是受制于我國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專業(yè)人才”。文案的專業(yè)是編輯、撰寫廣告文字內容或影視媒體中的對話、旁白，具體產(chǎn)品是：廣告語、大標題、內文等，總之是一切給寫給消費者（最終廣告受眾）看的東西。而策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè)，比如廣告媒體形式、受眾人群分析、宣傳重點、營銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現(xiàn)方向，策劃做的東西是給廣告公司和客戶看的。

以上就是小編對于文案與策劃問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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