廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例范文（廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例范文香水）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例范文的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、幫我找?guī)灼?jīng)典廣告創(chuàng)意主張

• 2、依靠好創(chuàng)意成功的例子

• 3、幫我舉一個(gè)廣告例子，要有廣告文案、廣告設(shè)計(jì)，廣告策劃，急急急?。?！

• 4、名人效應(yīng)的廣告案例

一、幫我找?guī)灼?jīng)典廣告創(chuàng)意主張

1 里夫斯：獨(dú)特銷(xiāo)售主張（USP）

羅瑟·里夫斯《實(shí)效的廣告》中指出：“消費(fèi)者只會(huì)記住廣告中的一件事情，或是一個(gè)強(qiáng)烈的主張，或是一個(gè)突出的概念。成功的廣告像凸透鏡一樣把所有部分聚合為一個(gè)廣告焦點(diǎn)，不僅發(fā)光，而且發(fā)熱?！彼J(rèn)為廣告中的這個(gè)焦點(diǎn)，就是獨(dú)特的銷(xiāo)售主張（Unique Selling Proposition）。

他的作品：（1）M&M糖衣巧克力，極力強(qiáng)調(diào)“只溶在口，不溶在手”這一優(yōu)點(diǎn)。這個(gè)創(chuàng)意概念幾十年不變，至今仍在使用。

（2）“總督牌”香煙，當(dāng)時(shí)世界上最暢銷(xiāo)的濾嘴香煙?！爸槐葲](méi)濾嘴香煙貴一兩分錢(qián)而已”

2 李?yuàn)W貝納：與生俱來(lái)的戲劇性，產(chǎn)品即英雄

李?yuàn)W貝納廣告公司的創(chuàng)始人李?yuàn)W貝納主張廣告應(yīng)表現(xiàn)產(chǎn)品“與生俱來(lái)戲劇性”，并以溫馨、自然、可信的手法和質(zhì)樸、平凡的人物、情景，將產(chǎn)品本身表現(xiàn)為英雄。他認(rèn)為產(chǎn)品本身的英雄特性，可以發(fā)展成為最具刺激力量的戲劇性，是廣告令人信服。他反對(duì)靠投機(jī)取巧和蒙騙來(lái)吸引消費(fèi)者。

他的作品：（1）紅色的肉，為“美國(guó)肉類(lèi)研究所”做的廣告，提出紅色背景是一個(gè)技巧，紅色襯托色是一個(gè)技巧，把他做成自自然然的事，讓一切變得自然，這就是純粹的“與生俱來(lái)戲劇性”。

（2）“萬(wàn)寶路”牌香煙，創(chuàng)立了男性香煙的性格；一個(gè)美國(guó)西部牛仔的形象，把在美國(guó)市場(chǎng)上占有率不及1％的香煙，推到世界銷(xiāo)售的第一位。

（3）凱迪拉克汽車(chē)，“領(lǐng)袖的代價(jià)”曾轟動(dòng)一時(shí)。

3 大衛(wèi)·奧格威：品牌形象

奧美廣告公司創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威力主廣告應(yīng)該幫助“建立清晰明確的品牌個(gè)性”，并指出用感情訴求來(lái)塑造差異化的品牌形象。

他的作品：（1）勞斯萊斯汽車(chē)，勞斯萊斯至今仍被認(rèn)為是“世界上最好的車(chē)子”，這除了得益于它真正良好的品質(zhì)，也得益于奧格威對(duì)這一品牌個(gè)性的貢獻(xiàn)。著名的勞斯萊斯長(zhǎng)文案剪輯“這輛新型的勞斯萊斯在時(shí)速60英里時(shí)，最大的鬧聲是來(lái)自電子鐘。是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車(chē)子？一位知名的勞斯萊斯工程師說(shuō)：說(shuō)穿了，根本沒(méi)有什么真正的戲法，這不過(guò)是耐心的注意到細(xì)節(jié)?！?/p>

4 威廉·伯恩巴克：沖擊力

DDB廣告公司創(chuàng)始人伯恩巴克，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者對(duì)廣告表現(xiàn)的感性參與的重要性。他認(rèn)為“廣告創(chuàng)意如果得不到消費(fèi)者的共鳴，消費(fèi)者就不會(huì)去關(guān)心廣告和產(chǎn)品，更不會(huì)買(mǎi)這種商品。取悅消費(fèi)者并令他們參與的最佳方法就是采取感性與新奇的訴求方式。獨(dú)創(chuàng)性與新奇性是最重要的，他不愿意以一大堆數(shù)據(jù)、事實(shí)對(duì)訴求對(duì)象狂轟濫炸，他的廣告常常充滿(mǎn)幽默、人性，并力圖將廣告提升到藝術(shù)層次。

他的作品：（1）大眾甲殼蟲(chóng)汽車(chē)，伯恩巴克最被人稱(chēng)道的作品就是在60年代為大眾甲殼蟲(chóng)做的廣告。廣告并不去強(qiáng)調(diào)價(jià)格便宜，而是利用甲殼蟲(chóng)明顯的缺點(diǎn)，極盡所能的去嘲笑它。幽默的文案自謙的說(shuō)：“我們可笑的小引擎當(dāng)然能使我們可笑的小汽車(chē)快速前沖。”全美國(guó)看到廣告的人都不禁咯咯而笑，這就是他要獲取的“沖擊力”。

這些老古董可是我從大學(xué)時(shí)的課本里找出來(lái)給你抄上來(lái)的，網(wǎng)上沒(méi)有的。打了這么多字累死我了。

二、依靠好創(chuàng)意成功的例子

如何拍攝一部?jī)?yōu)秀的廣告片——表現(xiàn)手法，特殊創(chuàng)意

拍攝廣告片要注重于客戶(hù)的溝通，通過(guò)與甲方客戶(hù)的反復(fù)溝通來(lái)定位廣告的風(fēng)格。與此同時(shí)，我們還應(yīng)掌握受眾的心態(tài)，以此來(lái)琢磨觀眾群的喜好。所以廣告的表現(xiàn)手法不能按照編導(dǎo)一個(gè)人的想法來(lái)決定，更多的是要投資商和受眾的意思。我分析自己的皮鞋廣告，綜合各方面的因素，覺(jué)得應(yīng)該要詼諧幽默，一改屏幕前一成不變的正氣凌然，風(fēng)流瀟灑的皮鞋廣告風(fēng)格。因?yàn)槲业漠a(chǎn)品本就定位于青年人，青年上班一族更喜愛(ài)的是中規(guī)中矩中要包含個(gè)人特色，由此也從很大程度上決定我的廣告受眾只要抓住青年人的眼球即成功了一大半。所以?huà)侀_(kāi)陳舊的皮鞋廣告的宣傳方式，詼諧搞笑更能讓我的廣告脫穎而出。更重要的是我的廣告要讓受眾感受到輕松愉悅的氣氛，這也是XX皮鞋的理念，讓消費(fèi)者體會(huì)到穿上此鞋給自己帶去的輕快矯健颯爽風(fēng)姿。

創(chuàng)意是廣告的核心。在決定受眾的時(shí)候，我在想，青年男士們必然會(huì)對(duì)自己感興趣的事物留個(gè)心，但從購(gòu)物的角度而言，女士遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男士，那么我怎么能讓自己這個(gè)男士產(chǎn)品讓女士關(guān)心呢？換句話(huà)說(shuō)，在抓住男士的眼球的同時(shí)，如果能吸引住女士，那么產(chǎn)品的市場(chǎng)會(huì)更大。在構(gòu)想之時(shí)，“讓女人買(mǎi)給男人”這句話(huà)一直在我腦海里。一如既往的節(jié)日禮物已經(jīng)沒(méi)有吸引力了，愛(ài)的見(jiàn)證又太老套，要詼諧幽默，又要女人愛(ài)不釋手給男人買(mǎi)，我想到的就是這雙皮鞋是女人的“幫手”。于是我大膽的設(shè)計(jì)了一個(gè)段子：一個(gè)早晨，妻子為老公打點(diǎn)好一切，目送老公西裝筆挺的出門(mén)，老公下樓后就開(kāi)始得瑟，腦海中浮現(xiàn)各種美女，于是心情愉悅的準(zhǔn)備出發(fā)，卻發(fā)現(xiàn)腳怎么也動(dòng)不了，原來(lái)是皮鞋感應(yīng)到了他的壞心思，替老婆管住了他。廣告結(jié)尾老婆還壞壞的告知觀眾：給你老公買(mǎi)雙鞋吧！這樣溫情而又壞壞的調(diào)子相信就算是男士們也會(huì)印象深刻，愿意購(gòu)買(mǎi)并且穿上這“愛(ài)心”皮鞋。

三、幫我舉一個(gè)廣告例子，要有廣告文案、廣告設(shè)計(jì)，廣告策劃，急急急?。?！

奔寶電動(dòng)車(chē)影視廣告創(chuàng)意提案

方案一：溫馨母子

場(chǎng)景：

外出打工的父親思念狀，鏡頭轉(zhuǎn)至母親騎著自行車(chē)送年幼的孩子上學(xué)，特寫(xiě)汗水滴落。/悠揚(yáng)音樂(lè)響起/

懂事的孩子回頭看母親背影越行越遠(yuǎn)（模糊），低頭。

母親笑著從小巷街道轉(zhuǎn)角處推出電動(dòng)車(chē)，側(cè)面拍攝，突出奔寶標(biāo)志

鏡頭至孩子笑。

廣告語(yǔ)：輕松生活，奔寶起步?。o(wú)聲）

男聲：中立車(chē)業(yè)，奔寶電動(dòng)車(chē)

方案二：浪漫情侶

青年男子（不可太時(shí)常）鼓起勇氣遞給女孩一封信

女孩看，旁白：小麗，我想約你星期天去逛公園。8：00，公園門(mén)口見(jiàn)！

女孩騎奔寶電動(dòng)車(chē)快到公園門(mén)口，男孩推著同款不同色的奔寶電動(dòng)車(chē)也正好過(guò)來(lái)。相視而笑。

年輕情侶在公園小湖畔席地而坐，旁邊停著兩輛奔寶電動(dòng)車(chē)。兩人微笑竊竊私語(yǔ)。陽(yáng)光明媚，垂柳青青。

廣告語(yǔ)：騎奔寶，心情更好！中立車(chē)業(yè)，奔寶電動(dòng)車(chē)

方案三：流暢線(xiàn)條之美

優(yōu)雅的曲線(xiàn)，閃著光。橫、豎、斜，勾勒出美女與車(chē)的組合。

美女微笑，做心情很好狀。

騎車(chē)出發(fā)，背景江南水鄉(xiāng)、繁華城市…….最后到美女家樓下。

美女回頭，騎奔寶，心情更好！

字幕打出：中立車(chē)業(yè)，奔寶電動(dòng)車(chē)（字幕聲音效果震撼一點(diǎn)）

方案四：職能篇

送報(bào)紙的郵局大哥，將報(bào)紙雜志從奔寶電動(dòng)車(chē)上拿下來(lái)微笑的送到用戶(hù)手中：慈眉善目的老太微笑接報(bào)；大哥轉(zhuǎn)頭說(shuō)“有了奔寶電動(dòng)車(chē)，比以前方便”（豪華款）

母親送小孩子上學(xué)，小孩揮手對(duì)媽媽說(shuō)拜拜；母親騎在車(chē)上說(shuō)“有了奔寶電動(dòng)車(chē)，比以前輕松”（豪華款）

早晨老頭呼哧呼哧的跑步，騎車(chē)回家，另一老頭（看起來(lái)就健康結(jié)實(shí)的）騎奔寶電動(dòng)車(chē)超過(guò)他，微笑，“鍛煉也可以是這樣的哦！”

溫柔男聲：騎奔寶，心情更好！

中立車(chē)業(yè)奔寶電動(dòng)車(chē)

我給你一個(gè)最好的方法，在baidu里找 “影視廣告提案”里面有很多案例，你可以參考，也可以找一些來(lái)改一下，比如改下品牌，廣告語(yǔ)，場(chǎng)景創(chuàng)意等，我想就順利搞定了。

四、名人效應(yīng)的廣告案例

名人效應(yīng)的廣告案例：成龍代言的霸王洗發(fā)膏，因?yàn)槌升埫麣獯?，受眾及粉絲較多，對(duì)成龍比較認(rèn)可，所以對(duì)他代言的產(chǎn)品接受率高。名人代言好處：利用明星效應(yīng)，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，使消費(fèi)者因了解明星喜歡明星而了解喜歡該產(chǎn)品，信任該產(chǎn)品，進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)！缺點(diǎn)：第一是過(guò)渡關(guān)注明星，分散對(duì)產(chǎn)品的注意力；第可能有的明星不負(fù)責(zé)任，虛假代言，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

名人效應(yīng)：名人即營(yíng)銷(xiāo)在新媒體時(shí)代，你不得不承認(rèn)，大V的影響力遠(yuǎn)大于普通用戶(hù)，他們的一舉一動(dòng)都受到大批粉絲的關(guān)注，他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上的宣傳造勢(shì)往往能帶來(lái)商業(yè)上的巨大利益。比如鹿晗有一條微博的評(píng)論量在2015年超過(guò)了一億（這是什么概念）。同樣作為企業(yè)的領(lǐng)軍人，他自身帶動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)同樣能引發(fā)巨大關(guān)注，周鴻祎如此，劉強(qiáng)東如此，羅永浩也如此。

名人廣告的得與失

優(yōu)點(diǎn):

1.給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，名人廣告能很快的讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品、品牌，能很好的得到人們的普遍關(guān)注，名人廣告的傳播優(yōu)勢(shì)和傳播效應(yīng)在廣告創(chuàng)意中顯現(xiàn)出來(lái)。

2.對(duì)名人，如是公益廣告，那么對(duì)名人有很好的形象塑造作用。商業(yè)廣告則帶給明星昂貴的代言費(fèi)，有些明星甚至代言費(fèi)被炒到天價(jià)。

缺點(diǎn):

1.會(huì)有廣告播出后，消費(fèi)者只記住明星記不住產(chǎn)品的情況。

2.有些明星為多個(gè)產(chǎn)品做代言造成消費(fèi)者記憶混亂，廠家花錢(qián)卻為別人做廣告，可謂得不償失，明星廣告的創(chuàng)意影響力因此大打折扣。

在利益的驅(qū)動(dòng)下，演藝明星，社會(huì)名流都爭(zhēng)相為企業(yè)產(chǎn)品做廣告，企業(yè)在推出新產(chǎn)品時(shí)首先考慮明星代言。名人廣告充斥熒屏，明星的代言費(fèi)也被超值天價(jià)，在廣告業(yè)甚至出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的廣告明星。明星廣告的泛濫也逐漸帶來(lái)負(fù)面影響：一是廣告播出后，消費(fèi)者只記住了明星卻記不得產(chǎn)品；二是有些明星為多個(gè)產(chǎn)品做代言造成消費(fèi)者記憶的混亂，廠家花了錢(qián)卻為別人做了廣告，可謂得不償失，明星廣告的創(chuàng)意影響力因此也大打折扣。

以上就是關(guān)于廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例范文相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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