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商業(yè)banner（商業(yè)banner設(shè)計(jì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-17 13:29:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1266 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商業(yè)banner的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特點(diǎn)是什么？
2、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的典型商業(yè)模式有哪些？
3、app上的Banner尺寸機(jī)型適配需要多少個(gè)尺寸合適
4、問下你平時(shí)在哪找免費(fèi)的可商業(yè)使用的圖片素材？

商業(yè)banner（商業(yè)banner設(shè)計(jì)）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特點(diǎn)是什么？

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特優(yōu)點(diǎn)

廣告的本質(zhì)是為產(chǎn)品或服務(wù)所作的銷售訊息，網(wǎng)絡(luò)廣告其實(shí)就是采用了新媒體的廣告形式，亦即：通過Internet的載體形式傳播銷售訊息?；诰W(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告也有著獨(dú)特的特征：

1.傳播范圍極大

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)空限制，可以通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地。目前全球網(wǎng)民已超過1億多，中國(guó)也超過了1000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

2.非強(qiáng)迫性傳送資訊

眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中。而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可讓你自由查詢，將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你，這樣就節(jié)省了你的時(shí)間，避免無效的被動(dòng)的注意力集中。

3.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。以報(bào)紙為例，雖然報(bào)紙的讀者是可以統(tǒng)計(jì)的，但是刊登在報(bào)紙上的廣告有多少人閱讀過卻只能估計(jì)推測(cè)而不能精確統(tǒng)計(jì)。至于電視、廣播和路牌等廣告的受眾人數(shù)就更難估計(jì)。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。

4.靈活的實(shí)時(shí)性

在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

5.強(qiáng)烈的交互性與感官性

網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對(duì)某樣產(chǎn)品感興趣，僅需輕按鼠標(biāo)就能進(jìn)一步了解更多、更為詳細(xì)、生動(dòng)的信息，從而使消費(fèi)者能親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。如能將虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)廣告，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式

網(wǎng)絡(luò)廣告的形式充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的兩大應(yīng)用：e-mail和網(wǎng)絡(luò)媒介本身。因此實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)廣告有很多表現(xiàn)形式。

1.基于e-mail的網(wǎng)絡(luò)廣告形式

基于e-mail的網(wǎng)絡(luò)廣告有直接電子郵件廣告，郵件列表廣告以及新聞?dòng)懻摻M等。這種廣告形式按照CPM計(jì)價(jià)相對(duì)很便宜，但因?yàn)樗ǔＪ俏唇?jīng)用戶的允許而進(jìn)行的，容易引起用戶的反感和抵觸心理。

2.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告

包括Banner(網(wǎng)幅廣告)、Button廣告、文字鏈接廣告、彈出式廣告(pop up window)及其它形式(如移動(dòng)LOGO、網(wǎng)上分類廣告等)。其中banner廣告是主流形式，也被認(rèn)為是最有效的。

3、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1998年初才稍有規(guī)模，因此中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正歷史也只有兩年。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了幾個(gè)重要的事件：

1.1998年二季度，國(guó)中網(wǎng)的世界杯網(wǎng)站，使許多從未做過網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主有機(jī)會(huì)嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告的獨(dú)特性。

2.1998年三季度，Chinabyte舉辦網(wǎng)絡(luò)廣告研討會(huì)，使許多廣告代理商和廣告主認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告。

3.1998年底到1999年初，PC廠商大規(guī)模上網(wǎng)，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告真正啟動(dòng)。

4.1999年上半年，IT和電信以外的廣告主上網(wǎng)做廣告，打破了網(wǎng)絡(luò)廣告主單調(diào)的僵局。

5.1999年下半年，第二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)大賽開賽，引出贊助形式的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。

從廣告收入的角度看，新浪、搜狐和網(wǎng)易這三個(gè)巨型網(wǎng)站的廣告收入占全國(guó)1999年度整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額的一半。過去的兩年，在網(wǎng)上做廣告的廣告主主要來自兩大行業(yè)，即電腦和電信。Intel、聯(lián)想、IBM是電腦行業(yè)中的主要廣告主。而摩托羅拉和諾基亞則是電信行業(yè)的主要廣告主。

廣告的效果一度給廣告主帶來了很大的困惑。這兩年中一直在做網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主可能已經(jīng)注意到，1998年普通創(chuàng)意的廣告的點(diǎn)擊率在2%～3%是非常普遍的事，而在1999年，這種效果已非常難得一見，點(diǎn)擊率低于1%的情況越來越多。

廣告監(jiān)察是評(píng)估廣告效果不可缺少的基本手段。目前，國(guó)內(nèi)的廣告監(jiān)察是通過網(wǎng)站提供的廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告來完成。為了保證監(jiān)察的公證和透明，主要的廣告投放網(wǎng)站都購買了第三方的廣告監(jiān)測(cè)軟件，以NetGravity為最普遍，當(dāng)然還有采用Adforce的監(jiān)測(cè)服務(wù)的。實(shí)時(shí)廣告監(jiān)察在一些較有經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)站上也是可以提供的服務(wù)之一。

總結(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告在過去兩年的經(jīng)歷，我們有以下正面的發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告正在被越來越多的廣告主和廣告代理商認(rèn)可。廣告主的范圍已經(jīng)慢慢走出電信和電腦行業(yè)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的1999年的營(yíng)業(yè)額是1998年的三倍;新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式開始出現(xiàn)，在網(wǎng)站的良好配合下，提高了網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，增強(qiáng)了廣告主在網(wǎng)上做廣告的信心。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告在今后的一年里將進(jìn)入快速發(fā)展的初級(jí)階段。但同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告中存在的一些問題：

1.嚴(yán)重滯后的廣告調(diào)研無法給廣告主和廣告代理商提供綜合、準(zhǔn)確和公正的調(diào)研數(shù)據(jù)；無法精確了解網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣；不清楚廣告所到達(dá)的人群、地區(qū)分布，以及相應(yīng)的次數(shù)，是否有效果等。

2.死板的旗幟(包括按鈕)廣告形式降低了廣告的效果，更無法充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的真正效果。而單調(diào)的廣告放置位置更加削弱了廣告的效果。其實(shí)首頁/頂欄并非惟一的選擇。

3.為了增加廣告收入，搶占市場(chǎng)份額，多數(shù)網(wǎng)站選擇了降價(jià)銷售的策略，從而也使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的單價(jià)(CPM)屢創(chuàng)新低。這種惡性競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)在中國(guó)的發(fā)展帶來更多的負(fù)面影響。

4.網(wǎng)站在協(xié)助廣告主改進(jìn)廣告效果方面顯得力不從心。從廣告策略上講，目前網(wǎng)站還不能為廣告主提出行之有效的廣告方案；從執(zhí)行上講，網(wǎng)站現(xiàn)在對(duì)廣告主的廣告計(jì)劃的執(zhí)行缺少足夠周到的服務(wù)。

5、國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司缺乏與DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性網(wǎng)絡(luò)廣告代理商競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)力和規(guī)模。國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)廣告公司開展網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的意識(shí)不夠，步伐緩慢。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化和旗幟廣告的創(chuàng)意的復(fù)雜化，網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以用作為擴(kuò)大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在這種情況下，我們應(yīng)當(dāng)在乎的是廣告到達(dá)目標(biāo)觀眾的范圍有多大，頻次有多少，暫時(shí)可以不去追究廣告有多少人點(diǎn)擊，不再為點(diǎn)擊率的高低所套牢。當(dāng)然，對(duì)于特定的廣告活動(dòng)(特別是促銷活動(dòng)，或邀請(qǐng)目標(biāo)觀眾參與)，廣告被用作為催動(dòng)目標(biāo)觀眾到廣告主的特定頁面上去接受更多的品牌/產(chǎn)品訊息時(shí)，點(diǎn)擊率仍然十分重要。

在明確了網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)后，就應(yīng)當(dāng)尋找多樣化的廣告形式，最大限度發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。多樣化的網(wǎng)絡(luò)廣告一般可以從以下幾個(gè)方向去發(fā)展：不同于常規(guī)的廣告尺寸和放置的位置，繞開網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣；更多的互動(dòng)性(例如可擴(kuò)展廣告)；多樣化的贊助(頻道、網(wǎng)站、關(guān)鍵字或活動(dòng)等)；多樣化的技術(shù)應(yīng)用(DHTML、彈出頁或過渡頁)；更充分地利用互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)有資源：如BBS、聊天室，E-mail等。

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的典型商業(yè)模式有哪些？

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式就是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，整合傳統(tǒng)商業(yè)類型，連接各種商業(yè)渠道，具有高創(chuàng)新、高價(jià)值、高盈利、高風(fēng)險(xiǎn)的全新商業(yè)運(yùn)作和組織構(gòu)架模式，包括傳統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式和新型互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式是沒有一個(gè)固定的模式的，只要能給顧客提供長(zhǎng)期價(jià)值的，就是一個(gè)好的模式。

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考。

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三、app上的Banner尺寸機(jī)型適配需要多少個(gè)尺寸合適

和一些APP合作提供商業(yè)圖還是你們自己做APP需要BANNER圖，一般來說，安卓蘋果各按最大尺作圖一張，讓程序?qū)崿F(xiàn)等比例縮小適配各個(gè)機(jī)型就可以。

四、問下你平時(shí)在哪找免費(fèi)的可商業(yè)使用的圖片素材？

免費(fèi)的可商業(yè)使用的圖片素材網(wǎng)站：Pixabay，Unsplash，Pexels，Jusotu，Mixkit。要注意細(xì)節(jié)，不是完全免費(fèi)，都是這樣要求的，下載的時(shí)候看一下細(xì)節(jié)要求。

以上就是關(guān)于商業(yè)banner相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。