市場營銷環(huán)境是影響（市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的）

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本文目錄:

• 1、影響市場營銷環(huán)境的宏觀因素有哪些？

• 2、營銷環(huán)境變化會(huì)影響企業(yè)的哪些方面? 營銷變化對企業(yè)的影響

• 3、市場營銷環(huán)境包括哪些方面

• 4、什么叫市場營銷環(huán)境

一、影響市場營銷環(huán)境的宏觀因素有哪些？

市場營銷宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)造成市場營銷機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素。這些因素主要包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境以及社會(huì)和文化環(huán)境。這些主要社會(huì)力量是企業(yè)不可控制的變量。

第一 人口環(huán)境：人口是市場的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量，人口的性別、年齡、民族、婚姻狀況、職業(yè)、居住分布等也對市場格局產(chǎn)生著深刻影響，從而影響著企業(yè)的營銷活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)重視對人口環(huán)境的研究，密切關(guān)注人口特性及其發(fā)展動(dòng)向，及時(shí)地調(diào)整營銷策略以適應(yīng)人口環(huán)境的變化。

第二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：是影響企業(yè)營銷活動(dòng)的主要環(huán)境因素，它包括收入因素、消費(fèi)支出、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)增長率、貨幣供應(yīng)量、銀行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消費(fèi)結(jié)構(gòu)對企業(yè)營銷活動(dòng)影響較大。

第三 法律政治環(huán)境：是影響企業(yè)營銷的重要宏觀環(huán)境因素，包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。政治環(huán)境引導(dǎo)著企業(yè)營銷活動(dòng)的方向，法律環(huán)境則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。政治與法律相互聯(lián)系，共同對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和發(fā)揮作用。

二、營銷環(huán)境變化會(huì)影響企業(yè)的哪些方面? 營銷變化對企業(yè)的影響

1、市場需求變化的影響：越來越多樣式的產(chǎn)品涌入市場，使市場的競爭變得愈加的激烈。企業(yè)不斷的開發(fā)新產(chǎn)品、推陳出新，并不斷的引導(dǎo)著消費(fèi)者的需求方向；

2、人才流失的影響：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國的很多人才都被國外的各種優(yōu)越條件所吸引，向發(fā)達(dá)國家流動(dòng)。這就不可避免的造成國內(nèi)的人才大量的流失，使國內(nèi)的企業(yè)面臨不同的崗位人才缺失的問題；

3、營銷方式現(xiàn)代化的影響：我國的市場在早期是以市場為中心的，現(xiàn)在則逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心。

三、市場營銷環(huán)境包括哪些方面

市場營銷環(huán)境構(gòu)成要素為：微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素。

（1）微觀環(huán)境要素：即，直接營銷環(huán)境，指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。

（2）微觀市場環(huán)境包括：

1）企業(yè)：即企業(yè)內(nèi)部狀態(tài)。任何一個(gè)企業(yè)的市場營銷活動(dòng)都不是企業(yè)某個(gè)部門的孤立行為，企業(yè)市場營銷管理部門也不例外。現(xiàn)代市場營銷理論，特別強(qiáng)調(diào)企業(yè)對環(huán)境的能動(dòng)性的反作用，認(rèn)為企業(yè)對周圍環(huán)境的關(guān)系，不僅有反應(yīng)、適應(yīng)的必要，而且還有積極創(chuàng)造和控制的可能。

2）市場營銷中介：營銷中介是指協(xié)助企業(yè)促銷、分銷其產(chǎn)品給最終購買者的公司和個(gè)人，包括中間商、實(shí)體分銷公司（運(yùn)輸企業(yè)、倉儲(chǔ)企業(yè)）、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（廣告公司、咨詢公司等）、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)（銀行、信托公司、保險(xiǎn)公司）。

3）供應(yīng)商：供應(yīng)商是泛指組織活動(dòng)所需各類資源和服務(wù)的供應(yīng)者。企業(yè)要搞好市場營銷就必須要慎重選擇供應(yīng)商，并盡可能多地做到多渠道供應(yīng)，以確保企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)順利進(jìn)行。

（3）宏觀環(huán)境要素：即，間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素。

（4）宏觀市場環(huán)境，包括：

1）人口環(huán)境：市場是由那些想買東西并且具有購買力的人（即潛在購買者）構(gòu)成的，而且這種人越多，市場的規(guī)模就越大。

2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：重點(diǎn)為消費(fèi)者收入的變化、消費(fèi)者支出模式的變化、消費(fèi)者儲(chǔ)蓄和信貸情況的變化等因素。

3）技術(shù)環(huán)境：新技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。每一種新技術(shù)都會(huì)給某些企業(yè)造成新的市場機(jī)會(huì)，因而會(huì)產(chǎn)生新的行業(yè)，同時(shí)，還會(huì)給某個(gè)行業(yè)的企業(yè)造成環(huán)境威脅，使這個(gè)舊行業(yè)受到?jīng)_擊甚至被淘汰。

4）政治法律環(huán)境：主要在于消費(fèi)者協(xié)會(huì)，其任務(wù)是：宣傳國家的經(jīng)濟(jì)（特別是有關(guān)消費(fèi)方面）的方針政策；協(xié)助政府主管部門研究和制定保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的立法；

調(diào)查消費(fèi)者對商品和服務(wù)的意見與要求；接受消費(fèi)者對商品和服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格、衛(wèi)生、安全、規(guī)格、計(jì)量、說明、包裝、商標(biāo)、廣告等方面的投訴。

5）社會(huì)文化環(huán)境：社會(huì)文化主要指一個(gè)國家、地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。

2，市場營銷環(huán)境：是泛指一切影響制約企業(yè)營銷活動(dòng)最普遍的因素，是指造成環(huán)境威脅和市場機(jī)會(huì)的主要力量和因素。

四、什么叫市場營銷環(huán)境

答：一、市場營銷環(huán)境的內(nèi)涵

1、市場營銷環(huán)境也稱市場經(jīng)營環(huán)境， 是指影響企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。

2、市場營銷環(huán)境是處在營銷管理職能外部影響市場營銷活動(dòng)的所有不可控制因素的總和。企業(yè)營銷活動(dòng)與其經(jīng)營環(huán)境密不可分。

二、市場營銷環(huán)境的分類

1、按對企業(yè)營銷活動(dòng)影響時(shí)間的長短分：長期環(huán)境與短期環(huán)境。

我們要區(qū)分：

（1）流行：不可預(yù)見的、短期的、沒有社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治意義的。

（2）趨勢：更能預(yù)見的且持續(xù)時(shí)間較長，趨勢能揭示未來。

（3）大趨勢：是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治和技術(shù)的大變化。其不會(huì)在短期內(nèi)形成，但一旦形成則會(huì)對我們的生活產(chǎn)生較長時(shí)間的影響。

2、 按對企業(yè)營銷活動(dòng)影響因素的范圍分：微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境

（1）微觀環(huán)境

直接營銷環(huán)境（作業(yè)環(huán)境），指與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括：企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)（供應(yīng)者、中間商）、競爭者及社會(huì)公眾。

（2）宏觀環(huán)境

間接營銷環(huán)境，指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素，包括：人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

三、市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)

1、客觀性

市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在，是不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移的，有著自己的運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展趨勢，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會(huì)導(dǎo)致營銷決策的盲目與失誤。

2、多變性

構(gòu)成企業(yè)營銷環(huán)境的因素是多方面的，而每一個(gè)因素都會(huì)受到諸多因素的影響，都會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。

3、可利用性

營銷環(huán)境的變化雖然不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，但可以被企業(yè)利用。

4、關(guān)聯(lián)性

構(gòu)成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的。

5、層次性

從空間上看,營銷環(huán)境因素是個(gè)多層次的集合。

6、差異性

營銷環(huán)境的差異主要因?yàn)槠髽I(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同。

7、動(dòng)態(tài)性

外界環(huán)境隨著時(shí)間的推移經(jīng)常處于變化之中。

8、不可控性

影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的，也是復(fù)雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。

以上就是關(guān)于市場營銷環(huán)境是影響相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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