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網絡營銷是什么（網絡營銷是什么專業(yè)）

發(fā)布時間：2023-03-03 05:58:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1468 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網絡營銷是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網絡營銷是什么？
2、網絡營銷主要是做什么？
3、網絡營銷的基本概念是什么？
4、什么是網絡營銷啊

網絡營銷是什么（網絡營銷是什么專業(yè)）

一、網絡營銷是什么？

網絡營銷首先是市場營銷的INTERNET替代了報刊、郵件、電話、電視等中介媒體，其實質是利用Internet對產品的售前、售中、售后各環(huán)節(jié)進行跟蹤服務，它自始至終貫穿在企業(yè)經營全過程，包括尋找新客戶、服務老客戶，是企業(yè)以現(xiàn)代營銷理論為基礎，利用Internet技術和功能，最大限度地滿足客戶需求，以達到開拓市場、增加盈利為目標的經營過程。它是直接市場營銷的最新形式，是由Intern客戶、市場調查、客戶分析、產品開發(fā)、銷售策略、反饋信息等環(huán)節(jié)。

網絡營銷只是電子商務的基礎。電子商務是利用Internet進行的各種商務活動的總和，必須解決與之相關的法律、安全、技術、認證、支付和配送等問題。而這些問題中的有些Internet在中國發(fā)展的瓶頸問題，而網絡營銷則對之需求不高，因此發(fā)展網絡營銷不存在障礙。國際上實施網絡營銷有許多成功的范例，一些知名的企業(yè)都建有自己的網站，這些網站以自己各具特色的站點結構和功能設置、鮮明的主體立意和網頁創(chuàng)意開展網絡營銷活動，給這些企業(yè)帶來了巨大的財富。如耐克公司（www.nike.com）將企業(yè)定位于全球體育事業(yè)，以鮮明的形象、精良的產品和巨額資金熔鑄在體壇明星上，再利用喬丹等英雄們的光環(huán)效應為其品牌升值，產品獲得不盡的市場擴張能力，品牌價值一再飆升，其營業(yè)增幅超過微軟等高科技新貴。

對于食品行業(yè)這個特定的產業(yè)來說，由于其本身的特殊性和重要性，僅有企業(yè)自身的網站對于網絡營銷來講，必須借助行業(yè)特定的力量，如行業(yè)網站等。

網絡營銷：認清幾個概念

Internet帶來的不僅是一場信息革命，更重要的是它將引起人類經濟活動方式的深刻變革。我國的網民人數(shù)正以每半年就翻一翻的速度急劇增長，截止1999年底上網人數(shù)已達890萬。隨著上網人數(shù)與網上交易的急速增加，互聯(lián)網正在成為一個真正的全球的"新興市潮。在世界經濟多極化、區(qū)域化、一體化和國際貿易自由化的今天，任何公司想在激烈競爭的市場中形成并保持其競爭優(yōu)勢，都不得不加入Internet.而隨著網絡技術和電子商務的發(fā)展，其對傳統(tǒng)的企業(yè)的組織形式、管理模式、經營方式和營銷觀念等方面都提出了有力的挑戰(zhàn)。雖然在網絡中有許多不確定的因素，但是企業(yè)界與學界都承認網絡營銷將會是未來網絡經濟中最具潛力，更有廣泛適用性的發(fā)展方向。本文選擇了網絡營銷中幾個主要的概念進行介紹，希望讀者能從這些概念中對網絡營銷有一個整體的認識。

一、網絡營銷

市場營銷作為一門學科，于20世紀初誕生于美國，它經歷了以生產為導向的營銷觀念、以產品為導向的營銷觀念、推銷觀念、以市場為導向的營銷觀念以及社會營銷觀念等五個階段。近年來，營銷理論又有了較大的發(fā)展，這主要表現(xiàn)在隨著互聯(lián)網的普及，使得市場營銷環(huán)境有了根本性的改變，從而對市場營銷策略和理念產生了巨大的沖擊。作為一種全新的信息溝通與產品銷售渠道，互聯(lián)網改變了企業(yè)所面對的用戶和消費者、虛擬市場的空間以及競爭對手，企業(yè)將在一個全新的營銷環(huán)境下生存。菲利普?？铺乩諏I銷定義為"個人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲物的一種社會和管理過程".也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場變潛在交換為現(xiàn)實交換的活動總稱。而網絡營銷（Cybermarketing）是指借助于互聯(lián)網絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。從這兩個定義來看，網絡營銷與傳統(tǒng)的市場營銷并沒有根本的區(qū)別，它們都要實現(xiàn)其營銷的目標，即將潛在的交換轉化為現(xiàn)實的交換。

二、網絡市場調研

市場調研是指以科學的方法，系統(tǒng)地、有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場有關的信息，特別是有關消費者的需求、購買動機和購買行為等方面的市場信息，從而提出解決問題的建議，以作為營銷決策的基矗傳統(tǒng)的市場調研一方面要投入大量的人力物力，如果調研面較小，則不足以全面掌握市場信息，而調研面較大，則時間周期長，調研費用大；另一方面，在傳統(tǒng)的市場調研中，被調查者始終處于被動地位，企業(yè)不可能針對不同的消費者提供不同的調查問卷，而針對企業(yè)的調查，消費者一般也不予以反應和回復。

與傳統(tǒng)的市場調研相比，網絡市場調研雖然也存在這樣那樣的問題，但其優(yōu)勢也是非常突出的，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：一是它的互動性，這種互動不僅表現(xiàn)在消費者對現(xiàn)有產品的發(fā)表意見和建議，更表現(xiàn)在消費者對尚處于概念階段產品的參與，這種參與將能夠使企業(yè)更好地了解市場的需求，而且可以洞察市場的潛在需求；二是網絡調研的及時性，網絡的傳輸速度快，一方面調研的信息傳遞到用戶的速度加快，另一方面用戶向調研者的信息傳遞速度也加快了，這就保證了市場調研的及時性；三是網絡調研的便捷性和經濟性，無論是對調查者還是被調查者，網絡調查其便捷性都是非常明顯的。調研者只要在其站點上發(fā)布其調查問卷，而且在整個調查過程中，調研者還可以對問卷進行及時修改和補充，而被調查者只要有一臺計算機、一個MODEM、一部電話就可以快速方便地反饋其意見。同時，對于反饋的數(shù)據(jù)，調查者也可以快速便捷地進行整理和分析，因為反饋的數(shù)據(jù)可以直接形成數(shù)據(jù)庫。這種方便性和快捷性大大地降低發(fā)市場調研的人力和物力耗費。

三、4C與網絡整合營銷

傳統(tǒng)的市場營銷策略是由邁卡錫教授提出的4P組合，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促進（Promotion）。這種理論的出發(fā)點是企業(yè)的利潤，而沒有將顧客的需求放到與企業(yè)的利潤同等重要的地位上來。而網絡的互動性使得顧客能夠真正參與整個營銷過程，而且其參與的主動性和選擇的主動性都得到加強。這就決定了網絡營銷首先要求把顧客整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。據(jù)此，以舒爾茲教授為首的一批營銷學者提出了4C的市場營銷理論，即消費者的需求和欲望（Consumer's wants and needs）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。因此網絡營銷的模式是從消費的需求出發(fā)，營銷決策（4P）是在滿足4C的要求的前提下的企業(yè)利潤最大化，最終實現(xiàn)的是消費者需求的滿足和企業(yè)利潤最大化。在這種新營銷模式之下，企業(yè)和客戶之間的關系變得非常緊密，甚至牢不可破，這就形成了"一對一"的營銷關系（One-to-one-Marketing），這種營銷框架稱為網絡整合營銷，它始終體現(xiàn)了以客戶為出發(fā)點及企業(yè)和客戶不斷交互的特點。

四、網絡直復營銷

僅從銷售的角度來看，網絡營銷是一種直復營銷。直復營銷的"直"來自英文的"Direct"，即直接的縮寫，是指不通過中間分銷渠道而直接通過媒體連接企業(yè)和消費者，網上銷售產品時顧客可通過網絡直接向企業(yè)下訂單付款；直復營銷中的"復"來自英文中的"Response"，即"回復"的縮寫，是指企業(yè)與顧客之間的交互，顧客對這種營銷努力有一個明確的回復，企業(yè)可以統(tǒng)計到這種明確回復的數(shù)據(jù)，由此可對以往的營銷效果作出評價。

五、MIS

市場營銷的MIS（Management Information System）是企業(yè)或組織整體MIS的一部分。MIS是一個信息系統(tǒng)，它通過程式化的程序從各種相關的資源（公司外部和內部的都包括）收集相應的信息，為經理們提供各層次的功能，以使得他們能夠對自己所應該負責的各種計劃、監(jiān)測和控制活動等做出及時、有效的決策。這個表明MIS的本質是一個關于內部和外部信息的數(shù)據(jù)庫，這個數(shù)據(jù)庫可以幫助經理們做分析、決策、計劃和設定控制目標。因此重點是如何使用這些信息，而不是如何形成這些信息。

最有效的MIS能夠反應隨著時間的推移和內部程序的改變，外部的變量如何改變，也就是說，時間和內部變量是否會對外部的變量產生影響。這就建立了一個強大而且有效的知識庫，它可以幫助進行預測。雖然建立和維MIS是非常耗時和昂貴的，但是與其帶來的潛在利益和對決策準確性的提高相比，對一個組織來說這還是值得的。Internet為建立和維護MIS提供了一個理想的工具，而MIS也是網絡營銷中的一個重要的內容。

六、網上服務工具（FAQ）

FAQ（Frequently Asked Questions）是網上顧客服務的重要內容之一，它為顧客提供有關公司產品與服務等方面的信息。面對眾多公司能夠提供的信息以及顧客可能需要的信息，最好的辦法就是在網站上建立顧客常見問題解答（FAQ）。FAQ主要是為提供有關產品、公司情況，它既能夠引發(fā)那些隨意瀏覽者的興趣，也能幫助有目的的顧客迅速找到他們所需要的信息，獲得常見問題的現(xiàn)成答案。

二、網絡營銷主要是做什么？

網絡推廣主要是做以下內容：

1.網絡廣告投放。在網上投放網站的廣告，吸引大眾的注意力。

2.專題制作及推廣，在網站上發(fā)布與專題相關的軟文，文章內容與專題完美結合。喬布簡歷小編要提醒大家的是，編輯的軟文要讓客戶得到了他想需要的內容，同時了解宣傳的內容。

3.企業(yè)訪談。用訪談的形式來推廣網站，讓大眾通過一系列的對話，以及主持人提出的一系列的問題進一步的了解網站。

4.頻道欄目冠名。我們常在節(jié)目結束的時候聽到主持人說本欄目由XXX冠名播出。這就是欄目冠名，采用頻道欄目冠名的方式可以在觀眾看得到的地方植入廣告，知名度也會得到相應的提升。

5.電子郵件、周刊推送。發(fā)送電子郵件及電子周刊，使網絡用戶有機會了解網站，主動地讓用戶了解而不是等待用戶來發(fā)現(xiàn)、了解。

三、網絡營銷的基本概念是什么？

網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網絡營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動?；\統(tǒng)地說，網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要手段開展的營銷活動。網絡營銷是以互聯(lián)網為載體，以符合網絡傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現(xiàn)組織目標或社會價值。網絡營銷產生于20世紀90年代，發(fā)展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發(fā)展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術發(fā)展、消費者價值觀改變、激烈的商業(yè)競爭。網絡營銷概念的同義詞包括：網上營銷、互聯(lián)網營銷、在線營銷、網絡行銷、口碑營銷、視頻營銷、網絡事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷等。

網絡營銷的理論基礎主要是直復營銷理論、網絡關系營銷論、軟營銷理論和網絡整合營銷理論直復營銷理論是20世紀80年代引人注目的一個概念。美國直復營銷協(xié)會對其所下的定義是：“一種為了在任何地方產生可度量的反應和（或）達成交易所使用的一種或多種廣告媒體的相互作用的市場營銷體系?！本W絡關系營銷是1990年以來受到重視的營銷理論，它主要包括兩個基本點：首先，在宏觀上認識到市場營銷會對范圍很廣的一系列領域產生影響，包括顧客市場以及影響者市場；在微觀上，認識到企業(yè)與顧客的關系不斷變化，市場營銷的核心應從過去的簡單的一次性的交易關系轉變到注重保持長期的關系上來。網絡整合營銷理論主要包括以下幾個關鍵點：網絡營銷首先要求把消費者整合到整個營銷過程中來，從他們的需求出發(fā)開始整個營銷過程。特征：

1、具有鮮明的理論

2、市場的全球性

3、資源的整合性

4、明顯的經濟性

5、市場的沖擊性

根據(jù)客戶的行業(yè)背景分析、目標對象的特點、客戶的實際情況及商業(yè)目的等進行綜合分析，結合網絡營銷市場的現(xiàn)狀與需求設計一套符合客戶整體商業(yè)運作的策劃方案，其中包括網站所屬行業(yè)市場分析、目標對象分析、網站定位分析、欄目及頁面分析、功能需求分析以及網站推廣方案建議等一系列內容。精準網絡營銷簡單來說就是一矢中的。精準的基礎在于細分，市場的區(qū)分和定位是現(xiàn)代營銷活動中關鍵的一環(huán)。只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市場、產品和品牌定位。在市場調查、企業(yè)調查的前提下才能對企業(yè)定位進行細分、否則市場細分將是“無本之本”、“無源之水”，只有對市場進行準確區(qū)分，才能保證有效的市場、產品和品牌定位。

網絡營銷環(huán)境

1、企業(yè)內部環(huán)境：企業(yè)內部環(huán)境包括企業(yè)內部各部門的關系及協(xié)調合作，協(xié)調營銷部門與其他各部門的關系，以保證企業(yè)營銷活動的順利開展。

2、供應者：供應者是指向企業(yè)及其競爭者提供生產經營所需的公司或個人。供應者對企業(yè)的營銷業(yè)務有實質性的影響。

3、營銷中介：協(xié)調企業(yè)促銷和分銷其產品給最終購買者的公司。

4、顧客或用戶：顧客或用戶是企業(yè)產品銷售的市場，是企業(yè)直接.或最終的營銷對象。網絡技術的發(fā)展極大地消除了企業(yè)與顧客之間的地理位置的限制，創(chuàng)造了一個讓雙方更容易接近和交流信息的機制。顧客可以通過網絡，得到更多的需求信息，使他的購買行為更加理性化。

5、競爭者：競爭是商品經濟活動的必然規(guī)律，網絡營銷也不例外。

給你一個建議，像這種概念性的東西，你可以去百度百科中查看了解！

四、什么是網絡營銷啊

關于什么是網絡營銷，網絡營銷現(xiàn)狀等，網絡上的版本有N多，特轉幾篇以供研究！

網絡營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網絡調研、網絡新產品開發(fā)、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等)的總稱。

網絡營銷根據(jù)其實現(xiàn)的方式有廣義和狹義之分，廣義的網絡營銷指企業(yè)利用一切計算機網絡(包括Intranet企業(yè)內部網、EDI行業(yè)系統(tǒng)專線網及Internet國際互聯(lián)網)進行的營銷活動，而狹義的網絡營銷專指國際互聯(lián)網絡營銷。國際互聯(lián)網，全球最大的計算機網絡系統(tǒng)。

截止1998年2月，國際互聯(lián)網已覆蓋170多個國家和地區(qū)，連接著6萬多個區(qū)域性網絡、600萬臺以上的主機，擁有大約1.3億用戶，而且網絡用戾還在以每月15%的速度增長。國際互聯(lián)網正迅速滲透到社會政治、經濟、文化的各個領域，進入人們的日常生活，并帶來社會經濟、人們生活方式的重大變革。人類已開始步入網絡化社會，愈來愈多的企業(yè)認識到國際互聯(lián)網對企業(yè)經營發(fā)展的作用，紛紛擠占這一科技制高點，并將之視為未來競爭優(yōu)勢的主要途徑。

目前，在美國，有超過40%的企業(yè)在利用互聯(lián)網開展營銷業(yè)務；在北美、西歐和日本，自1995年以來加入互聯(lián)網的企業(yè)以每月翻一番的速度增加；美國《財富》雜志統(tǒng)計的全球前500家公司幾乎全都在網上開展營銷業(yè)務。據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為313億元，預計1999年將達到710億美元，2000年將突破2230億美元，到2010年網絡貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。網絡蘊藏市場無限，孕育商機萬千，網絡營銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。

網絡營銷作為一種全新的營銷方式，與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。

首先，網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。

其次，網絡營銷無店面租金成本。且有實現(xiàn)產品直銷，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經營成本。

第三，國際互聯(lián)網覆蓋全球市場，通過它，企業(yè)可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅，網絡營銷更為企業(yè)架起了一座通向國際市場的綠色通道。

第四，在網上，任何企業(yè)都不受自身規(guī)模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小企業(yè)創(chuàng)造一個極好的發(fā)展空間。利用互聯(lián)網，中小企業(yè)只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息網和貿易網，將產品信息迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型企業(yè)進行競爭。從這個角度看，網絡營銷為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業(yè)提供了一個強有力的競爭武器。

第五，網絡營銷能使消費者擁有比傳統(tǒng)營銷更大的選擇自由。消費者可以根據(jù)自己的特點和需求在全球范圍內不受地域、時間限制，快速尋找滿足品，并進行充分比較，有利于節(jié)省消費者的交易時間與交易成本。此外，互聯(lián)網還可以幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者的一對一溝通，便于企業(yè)針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服務。

當然，萬物各有所長，也各有所短。作為新興營銷方式，網絡營銷具有強大的生命力，但也存在著某些不足。例如：網絡營銷尤其是網絡分銷無法滿足消費者個人社交的心理需要。無法使消費者以購物過程來顯示自身社會地位、成就或支付能力等。盡管如此，網絡營銷作為21世紀的營銷新方式勢不可擋，將成為全球企業(yè)競爭的銳利武器。

我國網絡營銷的現(xiàn)狀

在我國，網絡營銷起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業(yè)嘗試。據(jù)傳媒報道：1996年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯(lián)網上開設"網上花店"，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網向國際上8家大型洗衣機生產企業(yè)發(fā)布合作生產洗碗機的信息，并通過網上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽定合同2980萬元；海爾集團1997年通過互聯(lián)網將3000臺冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯(lián)網發(fā)布信息11298次，接受并處理用戶電子函件3600多封，訪問人數(shù)由去年同期平均每天2300人次擴大到現(xiàn)在平均每天27000人次，并有20%的出口業(yè)務通過互聯(lián)網實現(xiàn)。北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。目前，網絡營銷已開始被我國企業(yè)采用，各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業(yè)的生產經營中。氫國家信息中心有關統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網，并涉及網絡營銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計算機行業(yè)占34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。

網絡的優(yōu)勢

網絡的優(yōu)勢在于傳播、資源和便利。

信息在網絡上以光速傳播，一夜間可以傳遍全世界的所有聯(lián)網用戶，企業(yè)花很少的成本就可以得到巨大的收獲，企業(yè)產品價值越大，網絡營銷就越劃算，可說是低成本、高回報；

網絡上的資源浩如煙海，客戶信息、行業(yè)信息、產品信息、技術、產權、市場信息等等，想到的和想不到的，在網上都能找到，您只需很少的成本便可獲得以往無法想象的信息資源；

由于電子商務、EDI（電子數(shù)據(jù)交換）等的應用，只需輕點鼠標，以往大量冗雜、繁復的交易作業(yè)，現(xiàn)在只需輕點鼠標就可以完成，網絡真正實現(xiàn)了無紙化作業(yè)。

網絡營銷有哪些方法

最基本的是企業(yè)網站的建設，圍繞網站建設衍生了許多其他的工作，如網站策劃設計、SEO（針對搜索引擎的網站優(yōu)化）、網站流量分析、網站宣傳——搜索引擎廣告、排名、網絡廣告、鏈接等等；

主動營銷，包括客戶信息搜集、網上市場調查、許可EMAIL營銷、EMAIL列表營銷、信息群發(fā)、利用論壇、BBS、流言板、新聞組等進行宣傳，等等；

交互式營銷，具體有網絡會員制、網絡超市、博客營銷、B2B（企業(yè)間電子商務）網站營銷、FAQ（常見問題解答）等等。

值得說明的是，以上每種方法都有各自的技巧，這里不予展開。

國內網絡營銷的現(xiàn)狀

網絡方面，大型網絡媒體發(fā)達，搜索引擎營銷如日中天，大型電子商務網站興起，電子商務下的物流瓶頸被打破，網民超過1億，可說網絡條件已經成熟，但網絡服務提供商良莠不齊，所提供服務差強人意；

企業(yè)方面，總體上對網絡的應用和認識都有所提高，但還遠遠不夠，網絡營銷管理粗放，網絡資源利用率低，網絡人才匱乏，網絡營銷思想尚未成熟，這些都使得企業(yè)網絡營銷投入和回報不相稱，經常陷入白花錢的困境；

介于企業(yè)和網絡之間的是為數(shù)眾多的網絡公司，他們?yōu)槠髽I(yè)建設網站，代理網絡產品和服務，他們?yōu)榫W絡營銷的發(fā)展做出了貢獻，但同時在以追逐利益為目標的經營中，他們利用企業(yè)對網絡的不夠了解，時常做著帶有欺騙性和不負責的事情，由此產生誠信的危機，使一部分企業(yè)聞網絡色變，另一方面由于行業(yè)知識和思維模式的束縛，他們很難做到真正從企業(yè)的角度出發(fā)。

以上事實都說明目前國內的網絡營銷水平不能令人滿意。

企業(yè)在應用網絡營銷中的困境

一方面企業(yè)管理者對網絡營銷了解不夠，或者即使了解但沒有精力親自管理，這樣就只能求助于網絡公司，于是利用信息不對稱網絡公司就有機可乘，企業(yè)任由其擺布，營銷效果往往和預期及投入相去甚遠；

另一方面網絡公司自身對網絡營銷認識有限，由于利益驅使其很難真正從企業(yè)的角度出發(fā)考慮問題，又由于行業(yè)局限其很難做出真正切合企業(yè)需要的營銷方案，這些都致使網絡營銷效果差強人意；

最后企業(yè)招聘的網管人員或者懂網絡不懂營銷，或者懂網絡也懂營銷但不了解企業(yè)所在行業(yè)背景，很難符合企業(yè)要求，另外在生產型企業(yè)中，不了解產業(yè)背景及產品技術的網絡營銷人員很難得到重視和發(fā)展，在公司處于很尷尬的境地，因此幾乎沒有網管人員會一直留在公司，以致企業(yè)的網絡營銷工作難以走向成熟。

以上就是小編對于網絡營銷是什么問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網站上的電話，或添加微信。