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網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 07:04:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1385 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)是什么
2、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研
3、名詞解釋?zhuān)菏裁唇芯W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研？謝謝
4、應(yīng)聘調(diào)研/網(wǎng)絡(luò)調(diào)研工作要注意什么

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)是什么）

一、電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)是什么

電子商務(wù)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)：

1、電子商務(wù)必須以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為支撐。

2、電子商務(wù)打破了傳統(tǒng)商務(wù)活動(dòng)的時(shí)空觀念。

3、電子商務(wù)以全國(guó)或全球市場(chǎng)為其經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，過(guò)去由于國(guó)界、運(yùn)輸、勞務(wù)、財(cái)力、技術(shù)等條件的限制，許多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)局限在較小的地域范圍，很難將市場(chǎng)拓展至全國(guó)或國(guó)外。

4、電子商務(wù)具有極大的便捷性和更高的協(xié)調(diào)性等。

二、什么是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研是基于互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息的收集、整理、分析和研究的過(guò)程，以及利用各種搜索引擎尋找競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境信息、客戶(hù)信息、供求信息的行為。其具有及時(shí)性、共享性、準(zhǔn)確性、交互性、經(jīng)濟(jì)性、可控制性和無(wú)時(shí)空限制的特點(diǎn)。

三、名詞解釋?zhuān)菏裁唇芯W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研？謝謝

網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的通訊能力和網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)系統(tǒng)便利的商品交易環(huán)境，改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的根基。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的心理和行為將發(fā)生深刻的變化，呈現(xiàn)出一種新的特點(diǎn)趨勢(shì)。

市場(chǎng)調(diào)研是指以科學(xué)的方法，系統(tǒng)地，有目的地收集，整理、分析和研究所有與市場(chǎng)有關(guān)的信息，特別是有關(guān)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為等方面的市場(chǎng)信息，從而提出解決問(wèn)題的建議，以作為營(yíng)銷(xiāo)決策的依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的及時(shí)性和客觀性

由于網(wǎng)絡(luò)上信息的傳輸速度快，能夠快速地傳送到連接上網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)中，這就保證了企業(yè)調(diào)研信息的準(zhǔn)確性與及時(shí)性。同時(shí)，由于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的訪問(wèn)者一般都是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有一定的興趣，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容作了認(rèn)真的思考之后進(jìn)行回復(fù)，而不像傳統(tǒng)的調(diào)研方式下為了抽號(hào)中獎(jiǎng)而被動(dòng)地回答，所以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果是比較客觀和真實(shí)的，能夠反映消費(fèi)者的真實(shí)要求和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

(二)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的便捷性和經(jīng)濟(jì)性

在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，無(wú)論是調(diào)查者或是被調(diào)查者，只需擁有一臺(tái)計(jì)算機(jī)、一個(gè)調(diào)制解調(diào)器、一部電話 (或一臺(tái)多媒體電視機(jī)和一部電話)就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)溝通交流。調(diào)研者在企業(yè)站點(diǎn)上發(fā)出電子調(diào)查問(wèn)卷，提供相關(guān)的信息，或者及時(shí)修改、充實(shí)相關(guān)信息。然后利用計(jì)算機(jī)對(duì)訪問(wèn)者反饋回來(lái)的信息進(jìn)行整理和分析。這不僅是十分便捷的，而且會(huì)大大地減少企業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的人力和物力耗費(fèi)。

(三)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的互動(dòng)性

傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo))組合，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則追求4C(顧客、成本、及時(shí)和溝通)，然而，無(wú)論哪一種營(yíng)銷(xiāo)觀念都必須基于這樣一個(gè)前提，企業(yè)必須實(shí)行全程營(yíng)銷(xiāo)，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段就開(kāi)始充分考慮消費(fèi)者的需求和欲望。

四、應(yīng)聘調(diào)研/網(wǎng)絡(luò)調(diào)研工作要注意什么

1. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的涵義是什么？

2. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研有哪些特點(diǎn)？

3. 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研一般包括哪些步驟

4. 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)直接調(diào)研的方法。

5. 簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)間接調(diào)研的方法。

6. 網(wǎng)上調(diào)研樣本的選擇可采用怎樣的方法？

7. 在線調(diào)查問(wèn)卷一般由哪幾部分構(gòu)成？

8. 自選一商品，為其設(shè)計(jì)一份簡(jiǎn)單的在線調(diào)查問(wèn)卷。

9. 分析說(shuō)明各種隨機(jī)抽樣方式的主要區(qū)別。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研

一、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的涵義

市場(chǎng)調(diào)研是營(yíng)銷(xiāo)鏈中的重要環(huán)節(jié)，沒(méi)有市場(chǎng)調(diào)研，就把握不了市場(chǎng)。 Internet 作為 21 世紀(jì)新的信息傳播媒體，它的高效、快速、開(kāi)放，是無(wú)與倫比的。它加快了世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與重組，形成了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化與集成化的經(jīng)濟(jì)走向；它強(qiáng)烈地影響著國(guó)際貿(mào)易的環(huán)境，正在迅速改變著傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)的面貌。 Internet 將成為 21 世紀(jì)信息傳播媒體的主流。

適應(yīng)信息傳播媒體的變革，一種嶄新的調(diào)研方式——網(wǎng)上調(diào)研隨之產(chǎn)生。網(wǎng)上調(diào)研就是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)掘和了解顧客需要、市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、行業(yè)潮流、分銷(xiāo)渠道以及戰(zhàn)略合作伙伴等方面的情況， Internet 正是實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的良好資源。從某種意義上說(shuō)，全球互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息、幾萬(wàn)個(gè)搜索引擎的免費(fèi)使用已對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研和營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)生很大的影響。它大大豐富了市場(chǎng)調(diào)研的資料來(lái)源，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法，特別是在 Internet 在線調(diào)查、定性調(diào)查和二手資料調(diào)查方面具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

（一）傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研的涵義

傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研是指以科學(xué)的方法，系統(tǒng)地有目的地收集、整理、分析和研究所有與市場(chǎng)有關(guān)的信息，重點(diǎn)把握有關(guān)消費(fèi)者的需求、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為等方面的信息，從而把握市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢(shì)，有針對(duì)性地制定營(yíng)銷(xiāo)策略，取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效益。

（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的涵義

1. 涵義，我們把基于互聯(lián)網(wǎng)而系統(tǒng)地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)信息的收集、整理、分析和研究的過(guò)程稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研。

2. 搜索二手資料，即利用各種網(wǎng)站的搜索引擎尋找競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境信息、客戶(hù)信息、供求信息的行為。

3. 直接調(diào)查法，包括網(wǎng)站用戶(hù)注冊(cè)和填寫(xiě)免費(fèi)服務(wù)申請(qǐng)表格。

二、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)

（一）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研的比較

通過(guò)表 4-1 ，可以非常明顯地看出兩者的不同。

表 4-1 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研的比較比較項(xiàng)目

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研

傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研

調(diào)研費(fèi)用

較低，主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi)，每份問(wèn)卷所要支付的費(fèi)用幾乎為零

昂貴，包括：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)、印刷、發(fā)放、回收、聘請(qǐng)和培訓(xùn)訪問(wèn)員、錄入調(diào)查結(jié)果、由專(zhuān)業(yè)公司對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析等多方面的費(fèi)用

調(diào)研范圍

全國(guó)乃至全世界，樣本數(shù)量龐大

受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限

運(yùn)作速度

很快，只需搭建平臺(tái)，數(shù)據(jù)庫(kù)可自動(dòng)生成，幾天就可能得出有意義的結(jié)論

慢。至少需要 2 個(gè)月到 6 個(gè)月才能得出結(jié)論

調(diào)研的時(shí)效性

全天候進(jìn)行

不同的被訪問(wèn)者對(duì)其可進(jìn)行訪問(wèn)的時(shí)間不同

被訪問(wèn)者的便利性

非常便利，被訪問(wèn)者可自由決定時(shí)間、地點(diǎn)回答問(wèn)卷

不太方便，一般要跨越空間障礙，到達(dá)訪問(wèn)地點(diǎn)

調(diào)研結(jié)果的可信性

相對(duì)真實(shí)可信

一般有督導(dǎo)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行審核，措施嚴(yán)格，可信性高

適用性

適合長(zhǎng)期的大樣本調(diào)查，適合要迅速得出結(jié)論的情況

適合面對(duì)面地深度訪談，食品類(lèi)等需要對(duì)受訪者進(jìn)行感官測(cè)試

（二）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)

通過(guò)以上的對(duì)比，我們可以更加清晰地總結(jié)概括出其特點(diǎn)：

1. 及時(shí)性和共享性

(1) 網(wǎng)絡(luò)的傳輸速度非?？?，網(wǎng)絡(luò)信息能迅速傳遞給連接上網(wǎng)的任何用戶(hù)。

(2) 網(wǎng)上調(diào)研是開(kāi)放的，任何網(wǎng)民都可以參加投票和查看結(jié)果，這保證了網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)性和共享性。

(3) 網(wǎng)上投票信息經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件初步處理后，可以看到階段性結(jié)果，而傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研得出結(jié)論需經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)的一段時(shí)間。如人口抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析需 3 個(gè)月，而 CNNIC （中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）在對(duì) Internet 進(jìn)行調(diào)查時(shí)，從設(shè)計(jì)問(wèn)卷到實(shí)施網(wǎng)上調(diào)查和發(fā)布統(tǒng)計(jì)結(jié)果，總共只有 1 個(gè)月時(shí)間。

2. 便捷性和低費(fèi)用

(1) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研可節(jié)省傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研中所耗費(fèi)的大量人力和物力。

(2) 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)研，只需要一臺(tái)能上網(wǎng)的計(jì)算機(jī)即可。

(3) 調(diào)查者在企業(yè)站點(diǎn)上發(fā)出電子調(diào)查問(wèn)卷，網(wǎng)民自愿填寫(xiě)，然后通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)訪問(wèn)者反饋回來(lái)的信息進(jìn)行整理和分析。

(4) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研在收集過(guò)程中不需要派出調(diào)查人員，不受天氣和距離的限制，不需要印刷調(diào)查問(wèn)卷，調(diào)查過(guò)程中最繁重、最關(guān)鍵的信息收集和錄入工作將分布到眾多網(wǎng)上用戶(hù)的終端上完成。

(5) 網(wǎng)上調(diào)查可以是無(wú)人值守和不間接地接受調(diào)查填表，信息檢驗(yàn)和信息處理工作均由計(jì)算機(jī)自動(dòng)完成。

3. 交互性和充分性

網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢(shì)是交互性。這種交互性在網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研中體現(xiàn)在如下兩點(diǎn)：

(1) 在網(wǎng)上調(diào)查時(shí)，被訪問(wèn)者可以及時(shí)就問(wèn)卷相關(guān)的問(wèn)題提出自己的看法和建議，可減少因問(wèn)卷設(shè)計(jì)不合理而導(dǎo)致的調(diào)查結(jié)論出現(xiàn)偏差等問(wèn)題。

(2) 被訪問(wèn)者可以自由地在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法，同時(shí)沒(méi)有時(shí)間的限制。而傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研是不可能做到這些的，例如，面談法中的路上攔截調(diào)查，它的調(diào)查時(shí)間較短，不能超過(guò) 10 分鐘，否則被調(diào)查者肯定會(huì)不耐煩，因而對(duì)訪問(wèn)調(diào)查員的要求非常高。

4. 調(diào)研結(jié)果的可靠性和客觀性

由于企業(yè)站點(diǎn)的訪問(wèn)者一般都對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有一定的興趣，所以這種基于顧客和潛在顧客的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果是客觀和真實(shí)的，它在很大程度上反映了消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)和市場(chǎng)發(fā)展的趨向。

(1) 被調(diào)查者在完全自愿的原則下參與調(diào)查，調(diào)查的針對(duì)性更強(qiáng)。而傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查中的面談法中的攔截詢(xún)問(wèn)法，實(shí)質(zhì)上是帶有一定的“強(qiáng)制性”的。

(2) 調(diào)查問(wèn)卷的填寫(xiě)是自愿的，不是傳統(tǒng)調(diào)查中的“強(qiáng)迫式”，填寫(xiě)者一般對(duì)調(diào)查內(nèi)容有一定的興趣，回答問(wèn)題相對(duì)認(rèn)真，所以問(wèn)卷填寫(xiě)可靠性高。

(3) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研可以避免傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研中人為因素所導(dǎo)致的調(diào)查結(jié)論的偏差，被訪問(wèn)者是在完全獨(dú)立思考的環(huán)境中接受調(diào)查的，能最大限度地保證調(diào)研結(jié)果的客觀性。

5. 無(wú)時(shí)空和地域的限制

網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研可以 24 小時(shí)全天候進(jìn)行，這與受區(qū)域和時(shí)間制約的傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方式有很大的不同。

例如：某家電企業(yè)利用傳統(tǒng)的調(diào)研方式在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，需要各個(gè)區(qū)域代理商的密切配合。

而澳大利亞一家市場(chǎng)調(diào)研公司（ www.consult.com ）在 1999 年 8 、 9 月份進(jìn)行針對(duì)中國(guó)等 7 個(gè)國(guó)家 Internet 用戶(hù)在線的調(diào)查活動(dòng)，他們?cè)谥袊?guó)的在線調(diào)查活動(dòng)是與 10 家訪問(wèn)率較高的 ISP 和在線網(wǎng)絡(luò)廣告站點(diǎn)聯(lián)合進(jìn)行的。這樣的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)如果利用傳統(tǒng)的方式是無(wú)法完成的。

6. 可檢驗(yàn)性和可控制性

利用 Internet 進(jìn)行網(wǎng)上調(diào)研收集信息，可以有效地對(duì)采集信息的質(zhì)量實(shí)施系統(tǒng)的檢驗(yàn)和控制。

(1) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷可以附加全面規(guī)范的指標(biāo)解釋?zhuān)欣谙驅(qū)χ笜?biāo)理解不清或調(diào)查員解釋口徑不一而造成的調(diào)查偏差。

(2) 問(wèn)卷的復(fù)核檢驗(yàn)由計(jì)算機(jī)依據(jù)設(shè)定的檢驗(yàn)條件和控制措施自動(dòng)實(shí)施，可以有效地保證對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的 100% 的復(fù)核檢驗(yàn)，保證檢驗(yàn)與控制的客觀公正性。

(3) 通過(guò)對(duì)被調(diào)查者的身份驗(yàn)證技術(shù)可以有效地防止信息采集過(guò)程中的舞弊行為。

三、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的一般步驟

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研一樣，應(yīng)遵循一定的方法與步驟，以保證調(diào)研過(guò)程的質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研一般包括以下幾個(gè)步驟：

（一）明確問(wèn)題與確定調(diào)研目標(biāo)

明確問(wèn)題和確定調(diào)研目標(biāo)對(duì)使用網(wǎng)上搜索的手段來(lái)說(shuō)尤為重要。因特網(wǎng)是一個(gè)永無(wú)休止的信息流。當(dāng)你開(kāi)始搜索時(shí)，你可能無(wú)法精確地找到你所需要的重要數(shù)據(jù)，不過(guò)你肯定會(huì)沿路發(fā)現(xiàn)一些其他有價(jià)值、抑或價(jià)值不大但很有趣的信息。這似乎驗(yàn)證了 Internet 網(wǎng)上的信息搜索的定律：在因特網(wǎng)上你總能找到你不需要的東西。其結(jié)果是，你為之付出了時(shí)間和上網(wǎng)費(fèi)的代價(jià)。（網(wǎng)絡(luò)迷航）

因此，在開(kāi)始網(wǎng)上搜索時(shí)，頭腦里要有一個(gè)清晰的目標(biāo)并留心去尋找。一些可以設(shè)定的目標(biāo)是：

1. 誰(shuí)有可能想在網(wǎng)上使用你的產(chǎn)品或服務(wù)？

2. 誰(shuí)是最有可能要買(mǎi)你提供的產(chǎn)品或服務(wù)的客戶(hù)？

3. 在你這個(gè)行業(yè)，誰(shuí)已經(jīng)上網(wǎng)？他們?cè)诟墒裁矗?/p>

4. 你的客戶(hù)對(duì)你競(jìng)爭(zhēng)者的印象如何？

5. 在公司日常的運(yùn)作中，可能要受哪些法律、法規(guī)的約束？如何規(guī)避？

（二）制定調(diào)查計(jì)劃

網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的第二個(gè)步驟是制定出最為有效的信息搜索計(jì)劃。具體來(lái)說(shuō)，要確定資料來(lái)源、調(diào)查方法、調(diào)查手段、抽樣方案和聯(lián)系方法。下面就相關(guān)的問(wèn)題來(lái)說(shuō)明：

1. 資料來(lái)源：確定收集的是二手資料還是一手資料（原始資料）。這將在本節(jié)的相關(guān)內(nèi)容詳細(xì)介紹。

2. 調(diào)查方法：網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查可以使用專(zhuān)題討論法、問(wèn)卷調(diào)查法和實(shí)驗(yàn)法。

(1) 專(zhuān)題討論法是借用新聞組、郵件列表討論組和網(wǎng)上論壇（也可稱(chēng) BBS ，電子公告牌）的形式進(jìn)行。

(2) 問(wèn)卷調(diào)查法可以使用 E-mail （主動(dòng)出擊）分送和在網(wǎng)站上刊登（被動(dòng)）等形式。

(3) 實(shí)驗(yàn)法則是選擇多個(gè)可比的主體組，分別賦予不同的實(shí)驗(yàn)方案，控制外部變量，并檢查所觀察到的差異是否具有統(tǒng)計(jì)上的顯著性。這種方法與傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查所采用的原理是一致的，只是手段和內(nèi)容有差別。

例如： 2000 年 6 月，拉拉手網(wǎng)站和中央電視臺(tái)信息部等一些新聞媒體單位聯(lián)合推出“中國(guó)首屆網(wǎng)上購(gòu)物測(cè)試”活動(dòng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在配送等環(huán)節(jié)存在著明顯的地區(qū)差異。

3. 調(diào)查手段：

(1) 在線問(wèn)卷，其特點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單、分發(fā)迅速、回收方便。但要注意問(wèn)卷的設(shè)計(jì)水平。

(2) 交互式電腦輔助電話訪談系統(tǒng)，是利用一種軟件程序在電腦輔助電話訪談系統(tǒng)上設(shè)計(jì)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)并在網(wǎng)上傳輸。 Internet 服務(wù)器直接與數(shù)據(jù)庫(kù)連接，對(duì)收集到的被訪者答案直接進(jìn)行儲(chǔ)存。

(3) 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研軟件系統(tǒng)，是專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò)調(diào)研設(shè)計(jì)的問(wèn)卷鏈接及傳輸軟件。它包括整體問(wèn)卷設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)和數(shù)據(jù)傳輸程序。

4. 抽樣方案：要確定抽樣單位、樣本規(guī)模和抽樣程序。詳細(xì)內(nèi)容見(jiàn)本節(jié)的介紹。

5. 聯(lián)系方法：采取網(wǎng)上交流的形式。如 E-mail 傳輸問(wèn)卷、參加網(wǎng)上論壇等。

（三）收集信息

網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的突飛猛進(jìn)使得資料收集方法迅速發(fā)展。 Internet 沒(méi)有時(shí)空和地域的限制，因此網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研可以在全國(guó)甚至全球進(jìn)行。同時(shí)，收集信息的方法也很簡(jiǎn)單，直接在網(wǎng)上遞交或下載即可。這與傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的收集資料方式有很大的區(qū)別。

如某公司要了解各國(guó)對(duì)某一國(guó)際品牌的看法，只需在一些著名的全球性廣告站點(diǎn)發(fā)布廣告，把鏈接指向公司的調(diào)查表就行了，而無(wú)需像傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研那樣，在各國(guó)找不同的代理分別實(shí)施。諸如此類(lèi)的調(diào)查如果利用傳統(tǒng)的方式是無(wú)法想象的。

在問(wèn)卷回答中訪問(wèn)者經(jīng)常會(huì)有意無(wú)意地漏掉一些信息，這可通過(guò)在頁(yè)面中嵌入腳本或 CGI 程序進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。如果訪問(wèn)者遺漏了問(wèn)卷上的一些內(nèi)容，其程序會(huì)拒絕遞交調(diào)查表或者驗(yàn)證后重發(fā)給訪問(wèn)者要求補(bǔ)填。最終，訪問(wèn)者會(huì)收到證實(shí)問(wèn)卷已完成的公告。在線問(wèn)卷的缺點(diǎn)是無(wú)法保證問(wèn)卷上所填信息的真實(shí)性。

（四）分析信息

收集信息后要做的是分析信息，這一步非常關(guān)鍵?！按鸢覆辉谛畔⒅?，而在調(diào)查人員的頭腦中”。調(diào)查人員如何從數(shù)據(jù)中提煉出與調(diào)查目標(biāo)相關(guān)的信息，直接影響到最終的結(jié)果。要使用一些數(shù)據(jù)分析技術(shù)，如交叉列表分析技術(shù)、概括技術(shù)、綜合指標(biāo)分析和動(dòng)態(tài)分析等。目前國(guó)際上較為通用的分析軟件有 SPSS 、 SAS 等。網(wǎng)上信息的一大特征是即時(shí)呈現(xiàn)，而且很多競(jìng)爭(zhēng)者還可能從一些知名的商業(yè)網(wǎng)站上看到同樣的信息，因此分析信息能力相當(dāng)重要，它能使你在動(dòng)態(tài)的變化中捕捉到商機(jī)。

（五）提交報(bào)告

調(diào)研報(bào)告的撰寫(xiě)是整個(gè)調(diào)研活動(dòng)的最后一個(gè)階段。報(bào)告不是數(shù)據(jù)和資料的簡(jiǎn)單堆砌，調(diào)研人員不能把大量的數(shù)字和復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)技術(shù)扔到管理人員面前，否則就失去了調(diào)研的價(jià)值。正確的做法是把與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵決策有關(guān)的主要調(diào)查結(jié)果報(bào)告出來(lái)，并以調(diào)查報(bào)告所應(yīng)具備的正規(guī)結(jié)構(gòu)寫(xiě)作。

作為對(duì)填表者的一種激勵(lì)或犒賞，網(wǎng)上調(diào)查應(yīng)盡可能地把調(diào)查報(bào)告的全部結(jié)果反饋給填表者或廣大讀者。如果限定為填表者，只需分配給填表者一個(gè)進(jìn)入密碼。對(duì)一些“舉手之勞”式的簡(jiǎn)單調(diào)查，可以實(shí)施互動(dòng)的形式公布統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，效果更佳。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的特點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。