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數(shù)據(jù)分析廣告投放（大數(shù)據(jù)分析廣告精準(zhǔn)投放）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-18 11:52:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 403 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)據(jù)分析廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、數(shù)據(jù)分析有什么好處
2、現(xiàn)在從事網(wǎng)絡(luò)游戲市場廣告投放這一塊，想問下平日如何分析數(shù)據(jù)，有沒有什么軟件能夠輔助？
3、如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果
4、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

數(shù)據(jù)分析廣告投放（大數(shù)據(jù)分析廣告精準(zhǔn)投放）

一、數(shù)據(jù)分析有什么好處

通過面向企業(yè)業(yè)務(wù)場景提供一站式大數(shù)據(jù)分析解決方案，能夠?yàn)槠髽I(yè)在增收益、降成本、提效率、控成本等四個(gè)角度帶來價(jià)值貢獻(xiàn)。

1、增收益

最直觀的應(yīng)用，即利用數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)數(shù)字化精準(zhǔn)營銷。通過深度分析用戶購買行為、消費(fèi)習(xí)慣等，刻畫用戶畫像，將數(shù)據(jù)分析結(jié)果轉(zhuǎn)化為可操作執(zhí)行的客戶管理策略，以最佳的方式觸及更多的客戶，以實(shí)現(xiàn)銷售收入的增長。

下圖為推廣收支測算分析，為廣告投放提供決策依據(jù)。

下圖為渠道銷量分析，為渠道支持提供數(shù)據(jù)支撐。

2、降成本

例如通過數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)對財(cái)務(wù)和人力的管理，從而控制各項(xiàng)成本、費(fèi)用的支出，實(shí)現(xiàn)降低成本的作用。

下圖為生產(chǎn)成本分析，了解成本構(gòu)成情況。

下圖為期間費(fèi)用預(yù)實(shí)對比分析，把控費(fèi)用情況。

3、提效率

每個(gè)企業(yè)都會(huì)出具相關(guān)報(bào)表，利用數(shù)據(jù)分析工具，不懂技術(shù)的業(yè)務(wù)人員也能夠通過簡單的拖拉拽實(shí)現(xiàn)敏捷自助分析，無需業(yè)務(wù)人員提需求、IT人員做報(bào)表，大大提高報(bào)表的及時(shí)性，提高了報(bào)表的使用效率。

通過數(shù)據(jù)分析工具，能夠在PC端展示，也支持移動(dòng)看板，隨時(shí)隨地透視經(jīng)營，提高決策效率。

4、控風(fēng)險(xiǎn)

預(yù)算是否超支？債務(wù)是否逾期？是否缺貨了、斷貨了？客戶的回款率怎么樣？設(shè)備的運(yùn)行是否正常？哪種產(chǎn)品是否需要加速生產(chǎn)以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷平衡？...其實(shí)，幾乎每個(gè)企業(yè)都會(huì)遇到各種各樣的風(fēng)險(xiǎn)問題。通過數(shù)據(jù)分析，能夠幫助企業(yè)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，對偏離了預(yù)算的部分、對偏離了正常范圍的數(shù)值能夠進(jìn)行主動(dòng)預(yù)警，降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

下圖為稅負(fù)率指標(biāo)，當(dāng)綜合稅負(fù)率過高，可以實(shí)現(xiàn)提示和預(yù)警。

下圖為重要指標(biāo)預(yù)警，重點(diǎn)監(jiān)控項(xiàng)目的毛利率。

二、現(xiàn)在從事網(wǎng)絡(luò)游戲市場廣告投放這一塊，想問下平日如何分析數(shù)據(jù)，有沒有什么軟件能夠輔助？

推薦Dataeye-adx。面向游戲買量的大數(shù)據(jù)分析工具，是同類產(chǎn)品中的TOP1，目前合作對象有2000家公司，其中騰訊、頭條等互聯(lián)網(wǎng)公司都和他們有合作。

數(shù)據(jù)量很龐大，而且更新很及時(shí)。

基本功能有“媒體透視”、“公司情報(bào)”、“素材篩選”、“爆款文案”以及“線上課程”。

媒體透視

可以查看各類媒體的素材投放情況，并且還可以根據(jù)“游戲玩法”、“投放公司”、“游戲書排名”、“投放新游”等需求來看不同的數(shù)據(jù)榜單。

公司情報(bào)

顧名思義，可以看到各種游戲公司的投放情況。

可以點(diǎn)擊公司的名字或者游戲，來看公司具體的投放情況或者單個(gè)游戲的投放情況，可以說是很方便了。

素材篩選

根據(jù)游戲的玩法和題材或者搜索引擎搜索，可以精準(zhǔn)地篩選出所需要的查看的廣告素材，提供查看/下載素材的功能。輕松獲取優(yōu)質(zhì)的廣告素材。

爆款文案

爆款文案和廣告素材同理，提供點(diǎn)擊率高，使用率高的文案供參考。

不管是看大盤數(shù)據(jù)也好，作市場分析或者競品分析也好，ADX提供的第一手?jǐn)?shù)據(jù)都是極好的輔助材料，在推廣游戲這方面能夠起到很大的作用。

三、如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果

廣告效果的提升取決于數(shù)據(jù)獲取能力

線上移動(dòng)廣告作為新興廣告產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)了移動(dòng)營銷的趨勢，與傳統(tǒng)媒體廣告相比更具精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、靈活性和個(gè)性化。目前中國市場移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式可以分為下五大類：圖片類廣告、富媒體類廣告、視頻類廣告、激勵(lì)類廣告及原生廣告。

當(dāng)然，這只是線上廣告展現(xiàn)形式，線下廣告一般比較好理解，展現(xiàn)形式有易拉寶、海報(bào)、扶手等，一般以二維碼為下載入口，鋪陳在地鐵、公交、電梯等公共場所。

如今消費(fèi)者數(shù)據(jù)散落分布在廣告主與不同的媒體平臺(tái)之上，多方的數(shù)據(jù)能力整合需要更強(qiáng)的技術(shù)中樞作為支撐，這也成為廣告主的需求和痛點(diǎn)所在。因此，加強(qiáng)廣告投放渠道的數(shù)據(jù)獲取能力，才能在數(shù)字化時(shí)代兼顧投放的精確性和及時(shí)性。

如何統(tǒng)計(jì)廣告投放效果？

廣告監(jiān)測的主要目的有兩個(gè)：

1、監(jiān)測和衡量廣告投放效果，即了解素材和渠道的質(zhì)量

2、監(jiān)測廣告曝光后的用戶行為，為App后續(xù)的精細(xì)化化運(yùn)營做準(zhǔn)備

廣告監(jiān)測一般分為三種：

1、曝光監(jiān)測：即展示量，一般線上監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)，線下則只能統(tǒng)計(jì)URL訪問量。

2、點(diǎn)擊監(jiān)測：即訪問量，一般監(jiān)測代碼以URL形式出現(xiàn)。

3、App監(jiān)測：一般指App內(nèi)的行為/事件監(jiān)測，用戶在廣告上下載安裝App后，會(huì)做哪些行為，留存多久，這些都需要數(shù)據(jù)支撐。一般電商App除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊外，還需要統(tǒng)計(jì)“加入購物車”、分享、購買等用戶行為；游戲App除了CPC、CPA等考核指標(biāo)，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費(fèi)率、ARPU值等。App站內(nèi)的行為監(jiān)測一般采用SDK加特殊代碼實(shí)現(xiàn)。

在投放形式上，要想匹配所有渠道和平臺(tái)的需求，落地頁是最佳的方式，通過在落地頁集成openinstall SDK，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為落地頁地址，服務(wù)器獲取渠道參數(shù)后自行統(tǒng)計(jì)。通過這種方式的移動(dòng)廣告效果統(tǒng)計(jì)能夠統(tǒng)計(jì)訪問量、安裝激活量、注冊量，甚至能統(tǒng)計(jì)到每個(gè)渠道下面具體有哪些用戶。

后臺(tái)可以創(chuàng)建廣告渠道鏈接，在廣告平臺(tái)后臺(tái)配置跳轉(zhuǎn)地址為創(chuàng)建的渠道鏈接，查看投放效果數(shù)據(jù)。目前提供的數(shù)據(jù)有訪問量、安裝激活量、注冊量、點(diǎn)擊量、自定義效果點(diǎn)、渠道對比分析。

四、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉(zhuǎn)化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

促銷：熱點(diǎn)營銷，價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)為導(dǎo)向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告，沒有標(biāo)準(zhǔn)的文案，但是傳播成熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：以直接的購買或訂單為主，一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標(biāo)

第三步：了解市場需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場需求?？梢詮?個(gè)方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn);分析競品，明確優(yōu)勢/弱勢，找到推廣切入點(diǎn)。

2、業(yè)務(wù)：站在用戶視角，找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn);產(chǎn)品頁面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費(fèi)人群

消費(fèi)者的購買過程主要有五個(gè)階段：引起需要、收集信息、評價(jià)方案、決定購買和購后行為。

根據(jù)購買過程，可將消費(fèi)者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌忠誠人群。

處在不同購買過程階段的客戶，對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納

此外，除了按照第四步中購買過程將消費(fèi)者分為三大類之外，還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費(fèi)心理和需求，用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購買欲望。

二、文案撰寫技巧

首先，我們必須明確一點(diǎn)：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒，你就錯(cuò)了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢為前提，用戶必定一指劃過。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內(nèi)容，——像一條給用戶的善意提醒，像一個(gè)遲來的通知，像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事。總之，當(dāng)你在想信息流文案的時(shí)候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn)，怎么讓這個(gè)賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容，從而吸引用戶?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據(jù)平臺(tái)特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

我們根據(jù)平臺(tái)特性，分為：資訊類平臺(tái)、娛樂類平臺(tái)。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類平臺(tái)內(nèi)容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內(nèi)容更原生;互動(dòng)類平臺(tái)內(nèi)容偏娛樂/社交屬性，文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語，更加社交媒體化，符合貼吧特點(diǎn)，吸引貼吧用戶關(guān)注。

第二步：理解推廣文案的運(yùn)用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的，在文案撰寫中側(cè)重點(diǎn)不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

促銷類：促銷類文案，重點(diǎn)推價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網(wǎng)民眼球，極具吸引力;

轉(zhuǎn)化：文案與落地頁和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng)，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

第三步：區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

根據(jù)消費(fèi)者購買過程階段不同，文案側(cè)重點(diǎn)不同。

我們前面說到，消費(fèi)人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說，潛在人群，這部分人目前沒有強(qiáng)烈的需求，但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求，那這個(gè)時(shí)候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

第四步：了解消費(fèi)者的屬性

什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡答來說，就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到這文案就是為自己而寫)，更能觸動(dòng)消費(fèi)者。

第五步：撰寫技巧的運(yùn)用

巧用數(shù)字

在視覺營銷里面，凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時(shí)候，第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來看兩組對比：

來源：網(wǎng)絡(luò)

以上就是關(guān)于數(shù)據(jù)分析廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。