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平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-18 18:55:04 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1116 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是平面廣告設(shè)計(jì)
2、平面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)前景如何？
3、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
4、廣告設(shè)計(jì)包括哪些？

平面設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)

一、什么是平面廣告設(shè)計(jì)

每當(dāng)翻開(kāi)一本版式明快，色彩跳躍，文字流暢設(shè)計(jì)精美的雜志，你都有一種愛(ài)不釋手的感覺(jué)，即使你對(duì)其中的文字內(nèi)容并沒(méi)有什么興趣，有些精致的廣告也能吸引住你。這就是平面設(shè)計(jì)的魅力，它能把一種概念，一種思想通過(guò)精美的構(gòu)圖、版式和色彩，傳達(dá)給看到它的人。其實(shí)只要掌握一些平面設(shè)計(jì)的規(guī)律，靈活運(yùn)用，我們也能做出美妙的設(shè)計(jì)。本系列文章將向您介紹十余種平面設(shè)計(jì)的常用手法，希望對(duì)您有所幫助。一、基本概念（一）、平面設(shè)計(jì) 平面設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。而平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，并非實(shí)在的三度空間，而僅僅是圖形對(duì)人的視覺(jué)引導(dǎo)作用形成的幻覺(jué)空間。（二）、平面設(shè)計(jì)的術(shù)語(yǔ)： 1.和諧：從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺(jué)和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。 2.對(duì)比：又稱(chēng)對(duì)照，把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。 3.對(duì)稱(chēng)：假定在一個(gè)圖形的中央設(shè)定一條垂直線(xiàn)，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對(duì)稱(chēng)圖。 4.平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。 5.比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。 6.重心：畫(huà)面的中心點(diǎn)，就是視覺(jué)的重心點(diǎn)，畫(huà)面圖像的輪廓的變化，圖形的聚散，色彩或明暗的分布都可對(duì)視覺(jué)中心產(chǎn)生影響。 7.節(jié)奏：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成設(shè)計(jì)上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。 8.韻律：平面構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂(lè)的旋律感，成為韻律。（三）、平面設(shè)計(jì)的元素 1.概念元素，所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識(shí)又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線(xiàn)。概念元素包括：點(diǎn)、線(xiàn)、面。 2.視覺(jué)元素：概念元素不在實(shí)際的設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現(xiàn)的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。 3.關(guān)系元素：視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心等。 4.實(shí)用元素：指設(shè)計(jì)所表達(dá)的含義、內(nèi)容、設(shè)計(jì)的目的及功能。下面我們具體介紹平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成方式。二、元素的運(yùn)用（一）點(diǎn)、線(xiàn)、面的構(gòu)成形象是物體的外部特征，是可見(jiàn)的。形象包括視覺(jué)元素的各部分，所有的概念元素如點(diǎn)、線(xiàn)、面在見(jiàn)于畫(huà)面時(shí)，也具有各自的形象。平面設(shè)計(jì)中的基本形：在平面設(shè)計(jì)中，一組相同或相似的形象組成，其每一組成單位成為基本形，基本形是一個(gè)最小的單位，利用它根據(jù)一定的構(gòu)成原則排列、組合、便可得到最好的構(gòu)成效果。 1.組形：在構(gòu)成中，由于基本的組合，產(chǎn)生了形與形之間的組合關(guān)系，這種關(guān)系主要有： 2.分離：形與形之間不接觸，有一定距離。 3.接觸：形與形之間邊緣正好相切。 4.復(fù)疊：形與形之間是復(fù)疊關(guān)系，由此產(chǎn)生上下前后左右的空間關(guān)系。 5透疊：形與形之間透明性的相互交疊，但不產(chǎn)生上下前后的空間關(guān)系。 6.結(jié)合：形與形之間相互之間結(jié)合成為較大的新形狀。 7.減卻：形與形之間相互覆蓋，覆蓋的地方被剪掉。 8.差疊：形與形之間相互交疊，交疊的地方產(chǎn)生新的形。 9.重合：形與形之間相互重合，變?yōu)橐惑w。

二、平面設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)的行業(yè)前景如何？

設(shè)計(jì)這個(gè)行業(yè)的前景還是很好的，是比較有前途的，目前市面上需要這方面的人才比較多。特別是一些大公司，都在全國(guó)各地開(kāi)分公司就更需要招人了。一些裝飾公司、整體家裝、家具公司等等，都是屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。所以設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)前途非常好的，就業(yè)面非常廣。

一、設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)分類(lèi):

建筑設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、城市園林設(shè)計(jì)等等，尤其是裝修設(shè)計(jì)和家具設(shè)計(jì)現(xiàn)在需求量最大。

二、設(shè)計(jì)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)：

1、就業(yè)機(jī)會(huì)增多，選擇范圍大

建筑設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、產(chǎn)品展覽設(shè)計(jì)、家具設(shè)計(jì)、城市園林設(shè)計(jì)等等。尤其是裝修設(shè)計(jì)和家具設(shè)計(jì)現(xiàn)在需求量最大，現(xiàn)在一個(gè)小區(qū)的十幾棟住宅樓都是同一種建筑造型，所以建筑設(shè)計(jì)需求量倒不是很大。

2、入門(mén)要求低，能力大于學(xué)歷

現(xiàn)在的90后思想比較超前，有些想法是70、80后想不到的，而且設(shè)計(jì)師持有多種上崗證的并不多，有的還沒(méi)有證也上崗了，真正讀設(shè)計(jì)行業(yè)的少之又少，都是后面跟著老員工學(xué)習(xí)。

3、收入水平高，中上水平

設(shè)計(jì)師的薪水來(lái)源比較廣，在公司的薪酬結(jié)構(gòu)是“底薪+業(yè)務(wù)提成+設(shè)計(jì)提成”，有時(shí)候還能有自己接些私單，賺點(diǎn)外快。在一線(xiàn)城市的工資更高，底薪都是偏低的，所以還是得靠平常多弄點(diǎn)業(yè)務(wù)和設(shè)計(jì)提成。

4、發(fā)展空間廣、就業(yè)機(jī)制靈活

設(shè)計(jì)相關(guān)的行業(yè)都可以就業(yè)，在空余時(shí)間也可以做做兼職和創(chuàng)業(yè)。我一個(gè)朋友（女孩子），她不進(jìn)公司一個(gè)人在家接單做，收入也還不錯(cuò)。整體來(lái)說(shuō)設(shè)計(jì)行業(yè)還是有很不錯(cuò)的就業(yè)前景的。

5、知識(shí)系統(tǒng)實(shí)用、專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)突出

除了本職工作以外，室內(nèi)設(shè)計(jì)人員一般具備一定的美術(shù)素養(yǎng)、理論基礎(chǔ)、手繪及電腦表現(xiàn)技法，熟悉實(shí)戰(zhàn)流程的佼佼者深受行業(yè)青睞。

設(shè)計(jì)是個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的事情，只要是你喜歡的，你就加油努力去做吧。前期是賺不了什么錢(qián)的，這個(gè)行業(yè)是要時(shí)間沉淀的，挨過(guò)去了就好了。

三、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

導(dǎo)語(yǔ)：平面廣告設(shè)計(jì)是由什么構(gòu)成的呢？下面和我一起來(lái)看看吧！

圓點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺(jué)上的美觀(guān)，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱(chēng)、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。

標(biāo)題

標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語(yǔ)，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ)，但它是廣告文字最重要的部分。標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線(xiàn)，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫(huà)面帶來(lái)了風(fēng)感、帶來(lái)了動(dòng)感。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線(xiàn)從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國(guó)運(yùn)用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場(chǎng)上騰空飛躍，以"誰(shuí)說(shuō)我不能飛！"的感嘆語(yǔ)句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，

正文

正文一般指的就是說(shuō)明文，說(shuō)明廣告內(nèi)容的'本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專(zhuān)家的證明，名人的推薦，名店的選擇來(lái)抬高檔次以文來(lái)及銷(xiāo)售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線(xiàn)體、楷書(shū)等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語(yǔ)

廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。例：柯達(dá)：“串起生活每一刻”，感覺(jué)非常隨意的一句話(huà)，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無(wú)須在用語(yǔ)言來(lái)形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來(lái)，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀(guān)的方式來(lái)接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來(lái)展開(kāi)的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來(lái)體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。繪畫(huà)：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來(lái)創(chuàng)造一種理想的氣氛。卡通漫畫(huà)：通?？ㄍ?huà)可分為幽默性和滑稽性?xún)煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

商標(biāo)、標(biāo)志

商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷(xiāo)售。在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)造型最單純、最簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要求要造型簡(jiǎn)潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識(shí)別，例如中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專(zhuān)業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡(jiǎn)練地概括了麥穗行，而且恰成一個(gè)“田”字，從而更加強(qiáng)了“農(nóng)業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開(kāi)處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強(qiáng)化了標(biāo)志形象的個(gè)性特色。

公司名稱(chēng)

公司名稱(chēng)可以指引消費(fèi)者到何處購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話(huà)號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱(chēng)的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。常使用宋體、單線(xiàn)體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線(xiàn)條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線(xiàn)。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線(xiàn)、斜線(xiàn)、曲線(xiàn)等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓?，F(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺(jué)第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線(xiàn)，色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀(guān)眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹(shù)立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺(jué)變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。一般所說(shuō)的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫(huà)面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫(huà)面和周?chē)h(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺(jué)效果。同時(shí)在運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)，和平色、偏向自然美、寧?kù)o、生機(jī)勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。對(duì)新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于“介紹期”和“成長(zhǎng)期”的商品廣告來(lái)說(shuō)，則必須具備以上全部廣告要素。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告所宣傳的新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場(chǎng)上又有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類(lèi)商品。這時(shí)能讓消費(fèi)者清楚的認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來(lái)。而處于"成熟期"的商品，由于已占據(jù)了一定的市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了商品并樂(lè)于使用，這個(gè)時(shí)期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形象和有針對(duì)性、鼓動(dòng)性的廣告用語(yǔ)及醒目的商標(biāo)，其它要素可以從簡(jiǎn)或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，以加深消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度。

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四、廣告設(shè)計(jì)包括哪些？

廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告的形式。廣告設(shè)計(jì)也是大面積、多層次展現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最主要運(yùn)用系統(tǒng)之一。想要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)推薦選擇【達(dá)內(nèi)教育】。

廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。

所謂【廣告設(shè)計(jì)】是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題、創(chuàng)意、語(yǔ)言文字、形象、襯托等五個(gè)要素構(gòu)成的組合安排。廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是通過(guò)廣告來(lái)達(dá)到吸引眼球的目的。感興趣的話(huà)點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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