整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)（整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和要求）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是整合營(yíng)銷(xiāo)

• 2、全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)有哪些功能特點(diǎn)？

• 3、數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)？

• 4、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)

一、什么是整合營(yíng)銷(xiāo)

整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的中心思想是，通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的溝通滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷(xiāo)宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化，與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷(xiāo)高潮。整合營(yíng)銷(xiāo)的基本想法很類(lèi)似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)，它圍繞基本促銷(xiāo)目標(biāo)，將一切促銷(xiāo)工具與活動(dòng)一體化，打一場(chǎng)總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)中將空軍（廣告），戰(zhàn)略導(dǎo)彈（有沖擊力的社會(huì)公關(guān)活動(dòng)），地面部隊(duì)（現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)與直銷(xiāo)），基本武器（產(chǎn)品與包裝）等一切消費(fèi)者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價(jià)值形象與信息以最快的時(shí)間傳達(dá)給消費(fèi)者。 

整合營(yíng)銷(xiāo)思想，是歐美90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)思想在傳播宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。起步于1990年，北卡萊羅納大學(xué)教授勞特朋(Larterborn)在《廣告時(shí)代》雜志上發(fā)表的文章，在這篇文章中，他提出了用4CS取代傳統(tǒng)的4PS論的觀(guān)點(diǎn)。4CS論新觀(guān)念所謂4PS論，是1960年，由美國(guó)密執(zhí)安州立大學(xué)教授J·麥卡錫(Mccarthy)提出的營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)組合因素，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(xiāo)(Promotion)。4CS就是4忘掉，4考慮。忘掉產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需要和欲求(Consumerwantsandneeds)；

忘掉定價(jià)，考慮消費(fèi)者為滿(mǎn)足其需求愿意付出多少；

忘掉促銷(xiāo)，考慮如何同消費(fèi)者進(jìn)行雙向溝通(Communication)。整合營(yíng)銷(xiāo)是從解決人們不看、不信、不記憶廣告問(wèn)題找到的方法。

二、全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)有哪些功能特點(diǎn)？

全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)簡(jiǎn)稱(chēng)為全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，它是一種最新的營(yíng)銷(xiāo)模式，同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)方式中多樣化的體現(xiàn)，具有有效的整合和組合的功能，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能夠加大數(shù)據(jù)的分析性，將產(chǎn)品規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、品牌推廣、網(wǎng)站建設(shè)、后期維護(hù)等等內(nèi)容連接成一個(gè)整體，方便了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，有利于企業(yè)的發(fā)展。并且將整個(gè)網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)連接相通，將現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)中去，創(chuàng)建成為一個(gè)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系。全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)具有App應(yīng)用程序，能夠連接后臺(tái)PC網(wǎng)站，具有數(shù)據(jù)分析、二維碼管理等功能，是一個(gè)整合的PC網(wǎng)站，具有強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)推廣和管理的作用。1、多業(yè)務(wù)平臺(tái)、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是通過(guò)一些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的網(wǎng)站、及APP軟件的基礎(chǔ)之上進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，將企業(yè)的產(chǎn)品連接到互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。2、一站式管理、通過(guò)后臺(tái)管理的方式將互聯(lián)網(wǎng)、APP軟件等連接到一起，操作簡(jiǎn)單、方便快捷，可以讓用戶(hù)在使用的過(guò)程中管理輕松。3、支持終端設(shè)備、包括手機(jī)、平板以及PC端。4營(yíng)銷(xiāo)方式管理、全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是將服務(wù)系統(tǒng)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、二維碼管理系統(tǒng)等多種營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合的手段。5支持全球性的語(yǔ)言、可以適應(yīng)全球化的語(yǔ)言，包括、英語(yǔ)，漢語(yǔ)等等。6網(wǎng)站界面、能夠使用戶(hù)體驗(yàn)到良好的體驗(yàn)，符合互聯(lián)網(wǎng)的形式。7、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、包括對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的各種數(shù)據(jù)分析。8、產(chǎn)品管理、通過(guò)方便快捷的管理系統(tǒng)來(lái)管理企業(yè)的產(chǎn)品信息。9、咨詢(xún)功能、使用戶(hù)在任何時(shí)間都能夠獲取良好的咨詢(xún)回復(fù)，用戶(hù)可以留下自己的聯(lián)系方式，以便于互動(dòng)。

三、數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)？

數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該為了同一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)而使用的多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段結(jié)合方式，其具有復(fù)合性，統(tǒng)一性，協(xié)調(diào)性，數(shù)據(jù)可量化，效果可跟蹤等特點(diǎn)。

四、品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)

IMC旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。

溝通是以消費(fèi)者需求為中心，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是建立在對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)同上，它改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的單向傳遞方式，通過(guò)傳播過(guò)程中的反饋和交流，實(shí)現(xiàn)雙向的溝通。有效的溝通進(jìn)一步確立了企業(yè)、品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。 在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的指導(dǎo)下，企業(yè)在廣告、公關(guān)、促銷(xiāo)、人員推銷(xiāo)等企業(yè)行為都是由各部門(mén)獨(dú)立實(shí)施的，沒(méi)有一個(gè)部門(mén)對(duì)其進(jìn)行有效的整合和傳播。在這種情況下，有很多資源是重復(fù)使用，甚至不同部門(mén)的觀(guān)點(diǎn)和傳遞的信息都無(wú)法統(tǒng)一，造成品牌形象在消費(fèi)者心目中的混亂，影響了最終的傳播效果。

IMC就在于對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理的分配，并按照統(tǒng)一的目標(biāo)和策略將營(yíng)銷(xiāo)的各種傳播方式有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，表現(xiàn)同一個(gè)主題和統(tǒng)一的品牌形象，使企業(yè)的品牌形成強(qiáng)大的合力，推動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。 IMC改變了以往從靜態(tài)的角度分析市場(chǎng)、研究市場(chǎng)，然后再想方設(shè)法去迎合市場(chǎng)的做法。強(qiáng)調(diào)以動(dòng)態(tài)的觀(guān)念，主動(dòng)地迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，更加清楚地認(rèn)識(shí)到企業(yè)與市場(chǎng)之間互動(dòng)的關(guān)系和影響，不再簡(jiǎn)單地認(rèn)為企業(yè)一定要以來(lái)并受限于市場(chǎng)自身的發(fā)展，而是告訴企業(yè)應(yīng)該更努力地發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)，創(chuàng)造新的市場(chǎng)。

以上就是小編對(duì)于整合營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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