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文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)是什么（文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)是什么工作）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 09:39:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 798 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、旅游景區(qū)策劃有啥創(chuàng)新之道？
2、文旅特色小鎮(zhèn)策劃規(guī)劃究竟如何推陳出新？
3、沒有產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)沒有靈魂，八大特色文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)新案例
4、如何規(guī)劃出獨(dú)特的文旅夜游設(shè)計(jì)方案？

文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)是什么（文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)是什么工作）

一、旅游景區(qū)策劃有啥創(chuàng)新之道？

古人云“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，對于景區(qū)而言，如何凸顯其特色，避免同質(zhì)化競爭，是旅游策劃要解決的重要問題。

首先，綠維文旅認(rèn)為，景區(qū)策劃是景區(qū)管理和決策的主導(dǎo)程序和總體構(gòu)想，景區(qū)策劃語言不同于規(guī)劃語言，規(guī)劃語言較為嚴(yán)格，其用語具有更為突出的嚴(yán)肅性、技術(shù)性和規(guī)范性，而策劃語言具有一定的靈活性，好的策劃甚至極富文采。

其次，綠維文旅認(rèn)為，景區(qū)的全案策劃包括資源分析、市場研究、定位方向、產(chǎn)品策劃、游憩模式設(shè)計(jì)、功能布局及商業(yè)模式設(shè)計(jì)等內(nèi)容，因此策劃創(chuàng)新的角度也要基于這些核心內(nèi)容來展開。

一、深度挖掘地脈文脈人脈

也就是資源，資源是景區(qū)項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)，產(chǎn)品最終的創(chuàng)意性也體現(xiàn)在對資源的挖掘和轉(zhuǎn)化程度上，如果只是普通的參觀、展示、傳播就不可能實(shí)現(xiàn)資源效益最大化，那么就需要在產(chǎn)業(yè)融合、遞進(jìn)思考等思維下進(jìn)一步梳理資源間關(guān)系和開發(fā)方向，深度開發(fā)體驗(yàn)產(chǎn)品或互動(dòng)活動(dòng)，創(chuàng)新包裝資源和項(xiàng)目。

二、創(chuàng)新市場分析方法

旅游市場，最重要的就是客源，這是景區(qū)發(fā)展最重要的生命線，如果策劃階段對市場需求分析不夠深入、不夠細(xì)分的話，最終會(huì)影響市場的預(yù)測和定位。旅游市場必須依靠實(shí)證科學(xué)的分析方法，綠維文旅認(rèn)為，需要對旅游客源結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等進(jìn)行定性和定量的分析和預(yù)測。

三、項(xiàng)目總體發(fā)展定位

基于以上資源稟賦分析、市場需求分析，策劃形成項(xiàng)目的總體發(fā)展定位。項(xiàng)目定位包括總體定位、形象定位、市場定位、目標(biāo)定位。最重要的是要主題突出，以環(huán)境調(diào)查、提煉亮點(diǎn)、主題選擇、主題項(xiàng)目策劃為路徑，確定旅游景區(qū)的核心吸引力。

四、游憩方式設(shè)計(jì)即“玩法”的設(shè)計(jì)

景區(qū)在策劃設(shè)計(jì)過程中，必須結(jié)合游客的觀賞、游客體驗(yàn)方式，進(jìn)行專門的游憩方式設(shè)計(jì)，綠維文旅將景區(qū)游憩方式策劃主要通過游憩線索、游憩線路、游憩節(jié)奏、游憩方式、游憩內(nèi)容的設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。

五、要素配置與產(chǎn)品體系

根據(jù)對新時(shí)代旅游現(xiàn)象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理解，重新提煉旅游結(jié)構(gòu)要素，并以此為框架對景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行豐富和創(chuàng)新，形成體系化的產(chǎn)品架構(gòu)。

六、商業(yè)模式設(shè)計(jì)

景區(qū)商業(yè)模式設(shè)計(jì)關(guān)系到景區(qū)是賺錢還是虧損，商業(yè)模式是一個(gè)由客戶價(jià)值、企業(yè)能力、盈利方式構(gòu)成的立體結(jié)果，商業(yè)模式足夠清晰，景區(qū)才能穩(wěn)定發(fā)展。

七、實(shí)施計(jì)劃方案

另外，還應(yīng)策劃一下開發(fā)推進(jìn)的時(shí)間安排，包括立項(xiàng)報(bào)批、工程招標(biāo)、招商引資、融資運(yùn)作、營銷推廣、管理方式、人才培訓(xùn)等一系列相關(guān)安排。

綠維文旅擁有旅游規(guī)劃、城鄉(xiāng)規(guī)劃、風(fēng)景園林設(shè)計(jì)“三甲”資質(zhì)，2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”理念，歷經(jīng)近20年創(chuàng)新發(fā)展，以策劃為前提，規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心，形成了從頂層設(shè)計(jì)到投融資、開發(fā)、建造、招商、運(yùn)營、培訓(xùn)、智慧化等全程全鏈業(yè)務(wù)體系，擁有規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建造、基金等全程服務(wù)資質(zhì)，出版了十余本行業(yè)專著，參與編制了四大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，規(guī)劃設(shè)計(jì)版塊就有景區(qū)綜合規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、生態(tài)旅游景觀設(shè)計(jì)研究院、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等9個(gè)核心部門。綠維文旅還是中國旅游景區(qū)協(xié)會(huì)的理事單位、旅游景區(qū)開發(fā)運(yùn)營專業(yè)委員會(huì)主任單位。

二、文旅特色小鎮(zhèn)策劃規(guī)劃究竟如何推陳出新？

（1）規(guī)劃中多創(chuàng)造組團(tuán)式空間而非并列式；

（2）用藝術(shù)的眼光去創(chuàng)造情緒體驗(yàn)，用生活的感受去營造氛圍；

（3）在設(shè)計(jì)中拿捏好傳統(tǒng)與時(shí)尚的混搭尺度；

（4）風(fēng)格相似但絕不相同的街景環(huán)境；

（5）經(jīng)營性單體空間設(shè)計(jì)要足夠豐富，增加露臺(tái)、庭院、廊道、花園等空間的占比；

（6）高品質(zhì)的小品和裝置藝術(shù)具有超乎想象的作用。

三、沒有產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)沒有靈魂，八大特色文旅小鎮(zhèn)創(chuàng)新案例

近年來，隨著新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，人民生活需求的不斷提高，大大小小的城鎮(zhèn)在我們眼前變得“摩登”起來：高樓大廈、寬闊馬路、玻璃幕墻……置身其中，走到哪里都似曾相識。“千城一面”無疑是現(xiàn)在部分城鎮(zhèn)建設(shè)的悲哀，可是卻也有驚艷我們的面孔出現(xiàn)。“不是每個(gè)小鎮(zhèn)都要長成巨人”，看看這些低調(diào)的文旅小鎮(zhèn)，或許你會(huì)發(fā)現(xiàn)另一片天空！

納帕谷位于美國加州舊金山以北80公里，是美國第一個(gè)躋身于世界級的葡萄酒產(chǎn)地。它由8個(gè)小鎮(zhèn)組成，是一塊35英里長、5英里寬的狹長區(qū)域，風(fēng)景優(yōu)美，氣候宜人。

從19世紀(jì)中期開始，以傳統(tǒng)葡萄種植業(yè)和釀酒業(yè)為發(fā)展基礎(chǔ)，如今已成為一個(gè)以葡萄酒文化、莊園文化聞名，包含品酒、餐飲、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、婚禮、會(huì)議、購物及各類娛樂設(shè)施的綜合性鄉(xiāng)村休閑文旅小鎮(zhèn)集群，每年接待世界各地的游客達(dá)500萬人次，旅游經(jīng)濟(jì)收益超過6億美元，為當(dāng)?shù)刂苯觿?chuàng)造2萬多個(gè)工作機(jī)會(huì)。

納帕谷小鎮(zhèn)如此成功，得益于當(dāng)?shù)卣畬{帕谷各鎮(zhèn)進(jìn)行 統(tǒng)一規(guī)劃 和 差異化定位 ；充分依托一、二產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行產(chǎn)品體系和節(jié)事活動(dòng)策劃。納帕谷的葡萄種植業(yè)和釀酒業(yè)，不僅是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱，也為當(dāng)?shù)?旅游產(chǎn)品體系和節(jié)事活動(dòng)提供了景觀資源和發(fā)展基礎(chǔ)，同時(shí)政企合作成立旅游業(yè)也提升助推地方旅游業(yè)發(fā)展。

美國的好時(shí)巧克力小鎮(zhèn)位于美國賓夕法尼亞州的好時(shí)鎮(zhèn)，又名赫爾希鎮(zhèn)，小鎮(zhèn)人口約2萬1千多人，距離華盛頓203公里，離哈里斯堡國際機(jī)場僅10分鐘車程。好時(shí)巧克力小鎮(zhèn)是好時(shí)巧克力公司的總部所在地，周圍群山環(huán)繞、林森水綠，郁郁蔥蔥，自然環(huán)境相當(dāng)優(yōu)美。

如今，好時(shí)鎮(zhèn)擁有3家現(xiàn)代化的巧克力工廠，產(chǎn)量達(dá)世界第一，每年生產(chǎn)KISSES巧克力多達(dá)3300萬顆。好時(shí)，已經(jīng)成為了好時(shí)小鎮(zhèn)的IP，并將其巧克力文化符號化、特征化了。最典型的就是“巧克力大道”(CHOCOLATE AVENUE)和“可可大道”(COCOA AVENUE)等路牌，巧克力大道上的128盞路燈，燈罩也用上了“KISSES”巧克力的形狀，每一處小品和人造的小景觀都印上了好時(shí)的影像。

好時(shí)小鎮(zhèn)的特色：區(qū)位交通優(yōu)越，位于哈里斯堡市近郊，距離機(jī)場僅10分鐘，距華盛頓約200多公里；自然資源豐富，周圍綠山環(huán)繞，自然風(fēng)光優(yōu)美；文化IP顯著，好時(shí)公司已經(jīng)成為小鎮(zhèn) 歷史文化的象征；具有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)——巧克力生產(chǎn)。

SPA一詞緣自比利時(shí)的邊境小鎮(zhèn)斯帕（SPA），這里 溫泉遍布 ，當(dāng)?shù)鼐用駨膬汕昵暗墓帕_馬時(shí)期開始就已經(jīng)通過泡溫泉浴治療各種疾病與疼痛。

斯帕溫泉SPA的名聲在公元十八世紀(jì)達(dá)到了頂峰，不僅吸引了歐洲各國的權(quán)貴前來洗浴，還令SPA正式成為英語等語言中溫泉站和溫泉水的代名詞。無怪乎雖然時(shí)至今日SPA已隨處可見，但斯帕人仍然可以自豪地堅(jiān)持：斯帕才是SPA的故鄉(xiāng)。

而真正的SPA也只有一家，就是位于小鎮(zhèn)游客中心附近山坡上的溫泉療養(yǎng)站。它始建于1868年，被認(rèn)為是世界上最古老、最奢華的SPA理療中心。要到達(dá)那里，需要乘坐專門的扶梯。

綠樹環(huán)繞、城堡點(diǎn)綴的斯帕不僅是溫泉理療的故鄉(xiāng)，而且還是一級方程式賽車的比賽場地。斯帕賽車跑道就在距斯帕城東南約10公里處，它利用了阿登山的自然地形，全程長約7公里，是一級方程式賽車比賽場地中高低性變化最強(qiáng)的一個(gè)。

依云，又譯埃維昂，位于法國上薩瓦省北部，有7000多名居民。它背靠阿爾卑斯山，面臨萊芒湖，湖對面是瑞士的洛桑，是法國人休閑度假的好去處，夏天作療養(yǎng)，冬天來滑雪。 “水”的主題與傳奇：Evian(依云)在拉丁語中就是"水"的意思，圍繞著依云鎮(zhèn)展開的都是水的主題。

依云小鎮(zhèn)的核心資源豐富，主要有礦泉水、溫泉、鮮花、建筑等。

依云小鎮(zhèn)的礦泉水的源頭是阿爾卑斯山，它來自高山融雪和山地雨水經(jīng)過長達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化，形成了珍貴的依云水。

依云小鎮(zhèn)的溫泉來源于阿爾卑斯山，泉水清明潔凈，含鈣、鎂、鋅、錫等，具有極大的醫(yī)療養(yǎng)生作用。

依云小鎮(zhèn)的鮮花比較多，依云小鎮(zhèn)當(dāng)?shù)氐臍夂蛞巳?，適宜花草生長，當(dāng)?shù)氐木用褚埠苌瞄L用美麗的花卉打扮家園，被譽(yù)為最多鮮花的城市。

依云小鎮(zhèn)的建筑大部分是典型的19世紀(jì)法式建筑風(fēng)格。

依云小鎮(zhèn)最大的優(yōu)勢，是擁有著與時(shí)俱進(jìn)的 產(chǎn)業(yè)特色 ，并以此形成以 水資源 為依托，以 高端健康 管理項(xiàng)目帶動(dòng)區(qū)域進(jìn)入養(yǎng)生度假高級階段，逐步建立完善的度假功能體系，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和發(fā)展。

大榮町(已經(jīng)和北條町合并改名北榮町)位于日本鳥取縣，是個(gè)面臨日本海的小城。雖然只有5000多戶人家，如今卻是全日本“柯南迷”的朝圣之地。

一個(gè)成功的 文化標(biāo)識 讓世界記住了這個(gè)小鎮(zhèn)，將柯南這一動(dòng)漫形象融入到小鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面中是它最大的特色。

首先，建造柯南博物館，這是一座很是獨(dú)特的白色的建筑物。該館以《名偵探柯南》作為中心，鋪設(shè)出青山剛昌絢麗的作品世界。館內(nèi)包括個(gè)人介紹、漫畫作品和動(dòng)畫作品的展示區(qū)及大量的動(dòng)漫工藝品店也被設(shè)立其中，為北榮町帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

格林威治坐落在美國康涅狄格州，作為一座只有6萬人口、174平方公里的小鎮(zhèn)，這里卻是對沖基金的天堂，小鎮(zhèn)人均收入903萬美元，資產(chǎn)密度位居世界第一。

首先，小鎮(zhèn)所在地距離金融中心紐約僅60公里，大約45分鐘車程，這里擁有對沖基金要求的所有配套條件，能夠有效承接紐約金融核心產(chǎn)業(yè)外溢，另外，小鎮(zhèn)周邊還有三個(gè)機(jī)場，交通十分便利。

其次，得益于政府的稅收優(yōu)惠政策，從本世紀(jì)初開始，小鎮(zhèn)就吸引了大批的經(jīng)紀(jì)人、對沖基金配套人員等進(jìn)駐，數(shù)量曾一度有4000家之多，其就業(yè)人數(shù)也較1990年翻了好幾倍，與在紐約辦公的對沖基金從業(yè)者相比，在格林威治年收入千萬美元的員工可以少支付50萬美元個(gè)人所得稅。并且，紐約的房產(chǎn)稅高達(dá)3%，格林威治的房產(chǎn)稅只有1.2%。

最后，小鎮(zhèn)綠樹成蔭、環(huán)境優(yōu)美，也比嘈雜混亂、人口密度大和生活空間被極度壓縮的紐約要宜居得多。格林威治市長顧問Robert Lardon此前公開表示，小鎮(zhèn)有很好的社區(qū)服務(wù)?！霸谶@里，有很多的國際品牌和餐飲，基金經(jīng)理人的家人和公司成員，能過上安全舒適的生活?！?

在格林威治，辦公室和家之間的路程可能只要10分鐘；住所附近隨處都是跑步和遛狗的好去處；住房寬敞舒適，遠(yuǎn)離紐約的壓抑和擁擠；有很多可以選擇的好學(xué)校。小鎮(zhèn)還非常國際化，6萬多常住居民中有27%來自不同文化背景的國家，包括中國、新加坡等各地精英，走在街上會(huì)聽到不同國家的語言。

正是得益于這些天時(shí)、地利、人和的條件，格林威治小鎮(zhèn)的規(guī)模集聚效應(yīng)得以形成，進(jìn)而促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

世界著名的壁畫小鎮(zhèn)倩美納斯(Chemainus)位于加拿大溫哥華島南端城市維多利亞北約80公里，至今約有150年的歷史。壁畫藝術(shù)改變了這個(gè)曾經(jīng)一直依賴林木業(yè)為血脈存活下去的小鎮(zhèn)，為小鎮(zhèn) 旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。

政府在小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型復(fù)興中起了非常重要的作用，他們啟動(dòng)了 小鎮(zhèn)復(fù)興工程 ，邀請世界各地的著名藝術(shù)家傾注全力在小鎮(zhèn)的墻壁上繪制了12幅壁畫(1982年5幅，1983年7幅)。

這些壁畫主要描述了這座百年老鎮(zhèn)的伐木歷史和風(fēng)土人情，是 現(xiàn)代藝術(shù)與傳統(tǒng)遺產(chǎn)結(jié)合的典范 。逐漸吸引了很多的游客來小鎮(zhèn)游玩觀光，也吸引了其他的藝術(shù)家陸續(xù)加入了繪制壁畫的隊(duì)伍，到現(xiàn)在為止已有39幅大型墻壁畫（如包括小的壁畫大概3000幅左右），8件雕塑，而由此形成了壁畫節(jié)，隨之相關(guān)的旅游觀光業(yè)開始大放異彩，一個(gè)默默無名的小鎮(zhèn)開始享有戶外藝術(shù)畫廊之美稱。

坊茨小鎮(zhèn)位于山東省濰坊市坊子區(qū)，以膠濟(jì)鐵路坊子段為中軸線兩側(cè)發(fā)展，曾經(jīng)是德國和日本的殖民地，原來是坊子老區(qū)，由于煤礦采空，鐵路改道等歷史原因，近幾年使坊子老區(qū)逐漸沉寂，失去了往日繁華，2008年開始開發(fā)建設(shè)。

在 文化創(chuàng)意 的帶動(dòng)下，這片曾經(jīng)廢棄破敗的建筑群重新煥發(fā)了活力。利用德國修建的鐵路設(shè)施沿線在原坊子火車站籌建膠濟(jì)鐵路博物館；利用德式建筑相對獨(dú)立的院落創(chuàng)辦山東的“798”藝術(shù)區(qū)開設(shè)油畫創(chuàng)作基地；

利用百年歷史的老房子、小巷子、鐵道、舊火車站、小旅館、舊銀行、布店、米鋪等建設(shè)近代歷史題材的影視基地，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。坊茨小鎮(zhèn)在改造中，充分保留了德國建筑特點(diǎn)，體現(xiàn)出更高層次的審美內(nèi)涵。

小鎮(zhèn)修繕完成之后，組織了多場交流活動(dòng)，比如“蠢動(dòng)坊茨”中國油畫邀請展、2010年全國桌式足球公開賽、當(dāng)代俄羅斯油畫大展、“研究與超越”—第二屆中國小幅油畫巡展等，將文化界、體育界、藝術(shù)界知名人士引來了解小鎮(zhèn)，除此之外，這里還是好萊塢電影《飛人》的拍攝基地。

第二， 這些小鎮(zhèn)充分開發(fā)本土資源 ，而不是盲目的求洋求大，實(shí)現(xiàn)了小鎮(zhèn)周邊環(huán)境與當(dāng)?shù)厝宋馁Y源共生共長的發(fā)展特色。

第三， 這些小鎮(zhèn)的規(guī)模都比較適中 ，既不盲目攤大餅，也不是任何商業(yè)都可以進(jìn)駐。它們通過設(shè)置門檻，使得業(yè)態(tài)更加凝聚，特色更加明顯，這樣的核心競爭力可想而知。

最后，這些小鎮(zhèn)讓我們直觀地看到，它們在最初規(guī)劃和建設(shè)的時(shí)候就已然做好了 定位，是靠小鎮(zhèn)的核心競爭力在區(qū)域特色文創(chuàng)小鎮(zhèn)中獨(dú)占鰲頭 。

我們希望，所有的文創(chuàng)小鎮(zhèn)都應(yīng)該本著上述小鎮(zhèn)的特點(diǎn)，形成自己的風(fēng)格，成為一個(gè)有創(chuàng)意，有長久生命力的小鎮(zhèn)。

而在國內(nèi)，面臨著小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入2.0時(shí)代，小鎮(zhèn)如何找到自己的特色，如何豐富自身的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃角度又有什么不同？

四、如何規(guī)劃出獨(dú)特的文旅夜游設(shè)計(jì)方案？

想要完整全面的文旅夜游設(shè)計(jì)方案，可以去找專業(yè)的公司，國彩亮化主打的就是文旅夜游服務(wù)，他們家會(huì)把科技與文化相融合，設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、安裝都包括在內(nèi)，一站式服務(wù)。

以上就是小編對于文旅創(chuàng)新設(shè)計(jì)是什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。