企業(yè)公眾號怎么做推廣？如何利用公眾號宣傳企業(yè)？

新媒體時(shí)代，企業(yè)做宣傳、推廣，離不開公眾號。

但是在運(yùn)營企業(yè)類公眾號時(shí)，我們常常會(huì)面臨一個(gè)巨大的難題 — —

員工不愿意幫助轉(zhuǎn)發(fā)、分享內(nèi)容。

或者表面上很積極，實(shí)際上卻弄一個(gè)“分組可見”。

要知道，相比起外部的kol、消費(fèi)者，企業(yè)員工已經(jīng)是最“可控”、最高效的裂變渠道。

如果連企業(yè)員工的積極性都調(diào)動(dòng)不起來，就更別說外層用戶了！

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在文章推送后，第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)到公司群里，同時(shí)附上轉(zhuǎn)發(fā)文案，讓員工可以一鍵復(fù)制。

這時(shí)最好再簡單介紹一下推文的內(nèi)容重點(diǎn)是什么，能夠?qū)T工起到什么樣的幫助。

（尤其是針對銷售部門，更要幫助他們明確文章是關(guān)于產(chǎn)品宣傳、套餐優(yōu)惠、還是品牌推廣。）

這樣做，既能降低員工的理解門檻，減輕他們的負(fù)擔(dān)，同時(shí)只需簡單的小動(dòng)作，就能提高我們公眾號的數(shù)據(jù)，可以說是兩全其美。

一件事情，如果感受不到做它的價(jià)值，看不到產(chǎn)出成效，你會(huì)愿意一直做嗎？

當(dāng)然不會(huì)。

“轉(zhuǎn)發(fā)推文”這件事對于公司員工來說也是一樣的。

如果長期沒有得到反饋和嘉獎(jiǎng)，那么時(shí)間久了，自然會(huì)對此不再上心，感到懈怠。

因此我們的建議是，如果某一次推文的數(shù)據(jù)不錯(cuò)，也有轉(zhuǎn)化成績，那就可以以喜報(bào)、文案的形式，告知廣大員工。

公眾號本就是企業(yè)面向客戶、員工的宣傳窗口，公眾號的成績也代表著企業(yè)的成績、員工的成績，本就應(yīng)該成為大家共享的喜事。

很多企業(yè)會(huì)在公眾號里推送員工團(tuán)建的內(nèi)容，認(rèn)為這樣就是一次“共創(chuàng)之舉”，理所當(dāng)然認(rèn)為員工會(huì)樂于轉(zhuǎn)發(fā)。

其實(shí)可以想想，如果員工真的想分享，那可以直接發(fā)活動(dòng)照片到朋友圈或者抖音。

轉(zhuǎn)發(fā)公司賬號的推文，并不會(huì)是首選。

（更何況公司推文里的照片還不會(huì)“美顏”，愛美的員工就更不會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)了。）

你可能會(huì)問，那應(yīng)該怎樣才算“共創(chuàng)”呢？

其實(shí)可以考慮舉辦一些有趣的活動(dòng)，展現(xiàn)員工的精神世界，將活動(dòng)過程和成果凝結(jié)為推文。

比如有些公司舉辦詩歌會(huì)，鼓勵(lì)員工將日常寫成短詩，然后將人氣高的詩歌摘錄為一篇推文，使推文兼具可讀性和分享性；

再比如可以走基層，采訪一位工作多年的老員工，邀其分享與公司一起成長，一起經(jīng)歷風(fēng)雨的故事；

又比如，可以舉辦熱門話題活動(dòng)，邀請新員工分享對公司的看法和建議……

從內(nèi)容層面，將話筒和筆交給員工，這才是實(shí)打?qū)嵉?ldquo;共創(chuàng)”。

這樣做，既能減輕公司層面內(nèi)容創(chuàng)作的壓力，又能讓內(nèi)容更貼近員工的趣味，避免“自說自話”，同時(shí)，也可以向客戶展現(xiàn)公司的人情味兒。

不過，這樣做還存在一個(gè)活動(dòng)舉辦平臺(tái)的問題。

如果在線下進(jìn)行，就需要花費(fèi)很多額外的時(shí)間精力，并且還涉及物料、人員、場所的困難。

而上述提到的詩歌會(huì)、話題討論這些活動(dòng)，完全可以在線上進(jìn)行，沒有非走線下的必要。

因此，可以考慮搭建一個(gè)公司內(nèi)部的論壇/微型社區(qū)，既可以制定社區(qū)熱門話題，又可以讓員工們在線上就這些話題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

在不舉辦活動(dòng)時(shí)，論壇/微型社區(qū)也可以作為員工交流互動(dòng)、高層了解民意、公司資訊信息發(fā)布的平臺(tái)。

論壇/微型社區(qū)的安全隱匿、內(nèi)容可保存等屬性，都非常適合企業(yè)內(nèi)部使用。

并且，現(xiàn)在搭建論壇也沒有大家想象的那么復(fù)雜，借用SaaS軟件工具，運(yùn)營人員可以在10分鐘內(nèi)就完成一個(gè)論壇/微型社區(qū)的搭建和上線。

不需要專門購買硬件、站點(diǎn)，或者招聘技術(shù)人員，即便是應(yīng)屆畢業(yè)生小白，也能很快上手運(yùn)營。

微型社區(qū)的入口可以放置在公眾號菜單欄，員工只要關(guān)注了公司公眾號，就可以方便快捷的進(jìn)入社區(qū)。

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希望這篇文章會(huì)對您有幫助！

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