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對(duì)市場(chǎng)營銷概念的理解（對(duì)市場(chǎng)營銷概念的理解和認(rèn)識(shí)）_1

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 05:26:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 908 問大家

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本文目錄:

1、如何理解市場(chǎng)營銷概念？
2、如何理解市場(chǎng)營銷概念
3、市場(chǎng)營銷的定義
4、什么是市場(chǎng)營銷？

對(duì)市場(chǎng)營銷概念的理解（對(duì)市場(chǎng)營銷概念的理解和認(rèn)識(shí)）_1

一、如何理解市場(chǎng)營銷概念？

市場(chǎng)營銷理論是在世界市場(chǎng)日趨復(fù)雜、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，為了贏得市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)而產(chǎn)生的。 *市場(chǎng)營銷與市場(chǎng)營銷學(xué)源自Marketing的雙重含義: 1、作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和實(shí)踐活動(dòng)，譯為“營銷”或“市場(chǎng)營銷”是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點(diǎn)，有計(jì)劃的組織各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。由此可見，它既是企業(yè)的一種職能，又是企業(yè)面向社會(huì)取得效益的通道和窗口。 2、作為一門科學(xué)，已為“營銷學(xué)”或“市場(chǎng)營銷學(xué)”，即站在賣方的角度來識(shí)別和確定消費(fèi)者或用戶的需要，并使提供的商品或勞務(wù)能滿足這些需要，把握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

二、如何理解市場(chǎng)營銷概念

市場(chǎng)營銷是由英文Marketing一詞翻譯過來的，產(chǎn)生于美國，原義是市場(chǎng)上的買賣活動(dòng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)市場(chǎng)營銷的認(rèn)識(shí)在不斷的深化，但由于考慮問題的角度不同，便產(chǎn)生了對(duì)市場(chǎng)營銷的不同理解，從而形成了不同的概念。美國學(xué)者梅納德（Maynard）和貝克曼（Reckmen）1952年在其所著的《市場(chǎng)營銷》一書中，給市場(chǎng)營銷所下的定義是：“影響商品交換或所有權(quán)轉(zhuǎn)移以及為商品實(shí)體分配服務(wù)的一切必要的企業(yè)活動(dòng)?！?960年，美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)（AmericanMarketingAssociation,簡(jiǎn)稱AMA），定義委員會(huì)將市場(chǎng)營銷定義為“把產(chǎn)品和勞務(wù)從生產(chǎn)者引導(dǎo)到消費(fèi)者或用戶所進(jìn)行的企業(yè)活動(dòng)?！边@些定義的缺點(diǎn)，是把市場(chǎng)營銷僅僅局限在流通領(lǐng)域，從而容易產(chǎn)生市場(chǎng)營銷與推銷的混淆。美國人里查德（RichardT.Hise）、彼得·吉利特（PeterL.Giller）和約翰·瑞恩斯（JohnK.Ryans）在其所著的《市場(chǎng)營銷原理與決策》一書中，把市場(chǎng)營銷定義為“確定市場(chǎng)需求，并使提供的商品和服務(wù)能滿足這些需求。”這一定義的優(yōu)點(diǎn)，是把市場(chǎng)營銷研究超出了流通領(lǐng)域，從而把營銷與推銷區(qū)別開來；缺點(diǎn)是沒有超出企業(yè)的界限，認(rèn)識(shí)不到市場(chǎng)營銷對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義。 1985年，美國市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)定義委員會(huì)重新給市場(chǎng)營銷下了定義：“市場(chǎng)營銷是（個(gè)人和組織）對(duì)思想、產(chǎn)品和服務(wù)的構(gòu)思、定價(jià)、促銷和分銷的計(jì)劃和執(zhí)行過程，以創(chuàng)造達(dá)到個(gè)人和組織的目標(biāo)的交換?！蓖渌x相比，該定義在內(nèi)涵上豐富得多，從而更符合社會(huì)的實(shí)際情況。其發(fā)展主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：該定義把市場(chǎng)營銷主體從企業(yè)擴(kuò)展到整個(gè)社會(huì)。該定義把市場(chǎng)營銷客體從產(chǎn)品擴(kuò)展到思想、服務(wù)的領(lǐng)域。該定義強(qiáng)調(diào)了市場(chǎng)營銷的核心功能是交換。該定義指明市場(chǎng)營銷的指導(dǎo)思想是顧客導(dǎo)向。該定義說明市場(chǎng)營銷活動(dòng)是一個(gè)過程，而不是某一個(gè)階段。菲利普·科特勒（Philipkotler）的定義：“市場(chǎng)營銷是個(gè)人和集體通過創(chuàng)造，提供出售，并同別人交換產(chǎn)品和價(jià)值，以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)的管理過程?！?五、市場(chǎng)營銷的產(chǎn)生與發(fā)展過程 1、從20世紀(jì)初到20世紀(jì)20年代是市場(chǎng)營銷學(xué)的創(chuàng)立階段。隨著市場(chǎng)問題的尖銳化，在20世紀(jì)初有些經(jīng)濟(jì)專家開始研究市場(chǎng)銷售問題。 2、從20世紀(jì)20年代到50年代，是市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展階段。在這一階段，已有許多本市場(chǎng)營銷學(xué)教科書問世，并初步創(chuàng)立了理論體系。 3、1929年爆發(fā)的震撼資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，迫使資本家更加注意市場(chǎng)問題，因而推動(dòng)了市場(chǎng)營銷學(xué)的研究進(jìn)程。

三、市場(chǎng)營銷的定義

概念具體如下：市場(chǎng)營銷又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷或行銷學(xué)。是指?jìng)€(gè)人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價(jià)值，以獲得所需之物，實(shí)現(xiàn)雙贏或多贏的過程。它包含兩種含義，一種是動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營銷或市場(chǎng)經(jīng)營；另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

市場(chǎng)營銷的概念包含兩種含義：

1、動(dòng)詞理解，指企業(yè)的具體活動(dòng)或行為，這時(shí)稱之為市場(chǎng)營銷或市場(chǎng)經(jīng)營；

2、名詞理解，指研究企業(yè)的市場(chǎng)營銷活動(dòng)或行為的學(xué)科，稱之為市場(chǎng)營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場(chǎng)學(xué)等。

四、什么是市場(chǎng)營銷？

市場(chǎng)營銷主要是指針對(duì)市場(chǎng)開展經(jīng)營活動(dòng)、銷售行為，包括促銷、開拓市場(chǎng)等。

市場(chǎng)營銷是個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過程。

廣義市場(chǎng)營銷：是從賣方的立場(chǎng)出發(fā)，以買主為對(duì)象在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中，以顧客需求為中心，通過交易過程，提供和引導(dǎo)商品或勞務(wù)到達(dá)顧客手中，滿足顧客需求與利益，從而獲得利潤的企業(yè)綜合活動(dòng)。

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