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短視頻領(lǐng)域產(chǎn)品（短視頻領(lǐng)域產(chǎn)品分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 06:17:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1394 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻領(lǐng)域產(chǎn)品的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、目前，做短視頻解決方案的有哪些，他們分別都有什么優(yōu)劣勢(shì)嗎？
2、從短視頻出發(fā)，淺談UGC產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值及設(shè)計(jì)邏輯
3、請(qǐng)談?wù)勅绾伍_(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷？
4、期末總復(fù)習(xí)題-簡(jiǎn)答題1、抖音平臺(tái)短視頻都涉及哪些領(lǐng)域?

一、目前，做短視頻解決方案的有哪些，他們分別都有什么優(yōu)劣勢(shì)嗎？

針對(duì)市場(chǎng)中聲量比較大的主流短視頻解決方案提供商，在（阿里云、金山云、騰訊云、云帆加速、網(wǎng)易云）這五家官網(wǎng)產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品試用版本進(jìn)行測(cè)試。主要從從產(chǎn)品功能、支持場(chǎng)景、計(jì)費(fèi)方式和技術(shù)服務(wù)等四個(gè)方面進(jìn)行一個(gè)客觀調(diào)研，供各視頻企業(yè)在選擇短視頻服務(wù)商時(shí)進(jìn)行參考。

2016年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，短視頻用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)到68分鐘，人均單日啟用次數(shù)最高達(dá)到8.2次。短視頻，以其豐富的表現(xiàn)力和碎片化的特點(diǎn)，正在快速成為移動(dòng)社交的內(nèi)容之王。2017年以來(lái)，短視頻市場(chǎng)愈發(fā)火爆，在今年3月騰訊宣布3. 5 億美金入股快手，緊接著4月，阿里助推“土豆”全面轉(zhuǎn)向短視頻行業(yè)。隨之而來(lái)的是百度、阿里、騰訊、新浪等巨頭們也紛紛布局短視頻領(lǐng)域，其融資額已超過(guò)7. 7 億美金。那么在整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境下，初創(chuàng)企業(yè)又該如何把握機(jī)會(huì)呢？

一：面對(duì)風(fēng)口，是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)

視頻企業(yè)在面對(duì)時(shí)間、資金、輸出高頻高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容、需摸索自己的商業(yè)價(jià)值。以及先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)、如何變現(xiàn)和增加用戶粘性度是每家企業(yè)需思路的問(wèn)題。特別是一些初創(chuàng)型企業(yè)在面臨從0研發(fā)短視頻APP非常困難，并且壓力巨大。

一方面時(shí)間緊迫：獨(dú)立開(kāi)發(fā)短視頻APP需要約10~20名有視頻開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的開(kāi)發(fā)人員為期1~6個(gè)月的開(kāi)發(fā)周期。不僅如此，還需面臨視頻功能模塊多樣性、特效制作的復(fù)雜性、素材專業(yè)度不高、測(cè)試各終端機(jī)型上的效果等各種問(wèn)題，時(shí)間就是生命，創(chuàng)業(yè)公司在獨(dú)立開(kāi)發(fā)短視頻APP方面確實(shí)耗不起！

另一方面資金支持：視頻平臺(tái)的初創(chuàng)階段，一般會(huì)在各個(gè)平臺(tái)不計(jì)成本的補(bǔ)貼內(nèi)容生產(chǎn)者，于此同時(shí)，如果還需要花錢花時(shí)間花精力管理短視頻開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和核心業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，沒(méi)有足夠的資金支持，舉步維艱。

二：面臨0開(kāi)發(fā)短視頻APP的壓力，何去何從？

面對(duì)0開(kāi)發(fā)短視頻APP的壓力，視頻類創(chuàng)業(yè)公司該何去何從？記者從業(yè)內(nèi)人士了解到：“接入第三方短視頻解決方案是省事、省力、省錢最快途徑。畢竟產(chǎn)生高頻高質(zhì)量的內(nèi)容才是視頻平臺(tái)的商業(yè)核心價(jià)值所在?！蹦敲?，如何選擇合適的短視頻服務(wù)對(duì)于業(yè)務(wù)的創(chuàng)新和發(fā)展至關(guān)重要。目前市場(chǎng)上的短視頻服務(wù)提供商已經(jīng)多達(dá)幾十款，到底哪款才更適合視頻企業(yè)呢?

以下內(nèi)容是小編針對(duì)市場(chǎng)中聲量比較大的主流短視頻解決方案提供商，在（阿里云、金山云、騰訊云、云帆加速、網(wǎng)易云）這五家官網(wǎng)產(chǎn)品介紹以及產(chǎn)品試用版本進(jìn)行測(cè)試。主要從從產(chǎn)品功能、支持場(chǎng)景、計(jì)費(fèi)方式和技術(shù)服務(wù)等四個(gè)方面進(jìn)行一個(gè)客觀調(diào)研，供各視頻企業(yè)在選擇短視頻服務(wù)商時(shí)進(jìn)行參考。

1：產(chǎn)品功能

企業(yè)短視頻平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者應(yīng)該把更多的精力放在產(chǎn)品內(nèi)容上，有了足夠多的好內(nèi)容吸引人，不愁沒(méi)用戶。接下來(lái)，小編就要說(shuō)說(shuō)生產(chǎn)內(nèi)容到底經(jīng)過(guò)了哪些鏈路環(huán)節(jié)？以及選擇短視頻解決方案時(shí)，每個(gè)環(huán)節(jié)中哪些功能是需要重點(diǎn)考量的？短視頻的內(nèi)容產(chǎn)生過(guò)程需要經(jīng)過(guò)鏈路環(huán)節(jié)：1.短視頻的拍攝;2.短視頻的編輯/合成;3.短視頻的發(fā)布，而完整的產(chǎn)業(yè)鏈條還包含分發(fā)和播放，本文只對(duì)比前三個(gè)環(huán)節(jié)。

其中產(chǎn)品功能—短視頻拍攝，分布從五家短視頻提供商來(lái)進(jìn)行評(píng)測(cè)如下圖所示：

短視頻拍攝功能對(duì)比

從第一個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，以上所有功能基本滿足當(dāng)前市場(chǎng)上各種短視頻的玩法。從功能的完整度來(lái)看，云帆加速目前支持拍攝模塊的所有功能，然而貨真價(jià)實(shí)，按需所取，才能體現(xiàn)性價(jià)比。除了需關(guān)注功能的完整度，其中軟硬編碼也是值得關(guān)注，軟編碼適用短時(shí)間攝像，并且應(yīng)用多樣化的場(chǎng)景，如秒拍、美拍等；硬編碼用于長(zhǎng)時(shí)間攝像，但是只能用于適應(yīng)性好的手機(jī)，如高通CPU的手機(jī)系列；比如快手平臺(tái)的用戶群體主要聚焦在二三線城市，城市的消費(fèi)水平?jīng)Q定了用戶群體的大多數(shù)不會(huì)是高配手機(jī)玩家。由此可看，軟編碼是短視頻拍攝的一個(gè)重點(diǎn)功能。

AR動(dòng)畫（faceU):AR動(dòng)畫基本是短視頻行業(yè)的功能標(biāo)配，因?yàn)楦鞣N可愛(ài)搞怪的動(dòng)畫深得用戶喜歡，還可以遮擋瑕疵部位，儼然就是剛需。根據(jù)以上，從功能完整性和滿足基本需求方面綜合推薦：

短視頻拍攝功能綜合排名

:2：產(chǎn)品功能—短視頻編輯

短視頻編輯功能對(duì)比

頻拍攝后，需要經(jīng)過(guò)后期的編輯，即二次加工。二次加工首先需要足夠低的制作門檻，以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情，快速吸引大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者；其次需要多樣性的功能，讓內(nèi)容生產(chǎn)者有更多選擇、組合、創(chuàng)作的空間去創(chuàng)新，使得視頻內(nèi)容更加豐富，質(zhì)量更加精良，利于內(nèi)容沉淀，留住用戶。

以上共列出23個(gè)視頻編輯功能，從數(shù)量上看：騰訊云、云帆加速：具備17個(gè)；金山云：具備16個(gè)；阿里云：具備13個(gè)。在功能重要程度方面：水印、美顏、濾鏡、AR動(dòng)畫基本屬于標(biāo)配，騰訊云和云帆加速都具備。

特色功能：短視頻生成速度、生成gif動(dòng)圖、綠幕摳像、文件順序調(diào)整、變聲和混響。短視頻生成速度這個(gè)功能淋漓盡致的體現(xiàn)在抖音、晃咖、muscily這些應(yīng)用上，是現(xiàn)在爆火的短視頻玩法?？炊兑羧站曨l播放量過(guò)億，現(xiàn)象級(jí)爆紅，就知道年輕人多偏愛(ài)這個(gè)帶點(diǎn)魔性的功能了。特色功能的占比前三：其中騰訊云：3個(gè)，短視頻生成速度、綠幕摳像、文件順序調(diào)整；云帆加速：2個(gè)，短視頻生成速度、生成gif動(dòng)圖；金山云：2個(gè)，變聲和混響；

省錢功能：H.265技術(shù)相比于H.264轉(zhuǎn)碼技術(shù)，可以節(jié)省30%的帶寬成本。由于H.265技術(shù)尚未成熟，屬于技術(shù)難點(diǎn)，以上對(duì)比中，目前只有云帆加速和金山云在短視頻中體現(xiàn)了這項(xiàng)技術(shù)。

從以上維度，短視頻編輯方面綜合實(shí)力推薦：

短視頻編輯功能綜合排名

3.產(chǎn)品功能——短視頻發(fā)布

短視頻發(fā)布功能對(duì)比

由此看出，各大短視頻解決方案提供商的發(fā)布模塊基本維持同一水平。

（一）支持場(chǎng)景

目前短視頻玩法多樣，從短視頻應(yīng)用平臺(tái)主打的特色大體可以歸納為3類：1.主打美顏、動(dòng)圖、FaceU，堅(jiān)定吸收女性用戶群體。代表平臺(tái)：美拍、秒拍。2.主打音樂(lè)、海量專業(yè)素材的對(duì)嘴型表演，自帶逗比功能的應(yīng)用。代表平臺(tái)：小咖秀。3.主打音樂(lè)、創(chuàng)意的短視頻創(chuàng)作平臺(tái)，定位年輕潮人的聚集地。代表平臺(tái)：抖音、muscialy。

根據(jù)這3類典型短視頻平臺(tái)的玩法，以上5大SDK短視頻解決方案的支持力度依次是：

短視頻支持場(chǎng)景力度排名

（二）計(jì)費(fèi)方式

阿里云、騰訊云、網(wǎng)易云的計(jì)費(fèi)方式是把播放的空間、流量、短視頻的功能進(jìn)行包裝成套餐、對(duì)套餐每年預(yù)付費(fèi)，值得注意幾點(diǎn)：大平臺(tái)業(yè)務(wù)繁多、業(yè)務(wù)和計(jì)費(fèi)方式存在相關(guān)性，不如按需購(gòu)買功能時(shí)的報(bào)價(jià)透明；套餐服務(wù)并不一定能很好的契合短視頻平臺(tái)所需要的功能，按需購(gòu)買比較合理。進(jìn)行預(yù)付費(fèi)，可能會(huì)出現(xiàn)每年都要為功能持續(xù)付費(fèi)，而不是為服務(wù)付費(fèi)。不排除估計(jì)不當(dāng)原因，當(dāng)初買了高版本套餐閑置浪費(fèi)；或買了低版本套餐，因業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要升級(jí)到高版本，之前還沒(méi)到使用期限的低版本套餐舍棄。

從這方面來(lái)說(shuō)，推薦云帆加速和金山云按需購(gòu)買的方式，好處在于購(gòu)買的內(nèi)容正是當(dāng)前業(yè)務(wù)所需要的。畢竟不需要的軟件功能，不會(huì)先買來(lái)囤貨，軟件服務(wù)還是經(jīng)過(guò)多次升級(jí)比較靠譜。

（三）技術(shù)服務(wù)

從技術(shù)服務(wù)來(lái)說(shuō)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示：“云廠商大平臺(tái)在技術(shù)服務(wù)方面，不支持一對(duì)一的技術(shù)指導(dǎo)和24小時(shí)的在線服務(wù)，這類大平臺(tái)整體戰(zhàn)略在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，在細(xì)節(jié)服務(wù)并沒(méi)有投入更多的精力去幫助初創(chuàng)型視頻企業(yè)中遭遇的瓶頸問(wèn)題?！币虼耍行⌒鸵曨l企業(yè)在關(guān)注服務(wù)商技術(shù)能力的同時(shí)，也應(yīng)注重其后續(xù)的快速反饋和解決問(wèn)題的服務(wù)響應(yīng)度。

另外一方面，據(jù)記者了解到這類大平臺(tái)服務(wù)一般不支持B端客戶的定制化需求，其核心是做PAAS、IAAS基礎(chǔ)服務(wù)的，對(duì)比深耕在垂直行業(yè)的SAAS服務(wù)提供商，并不存在技術(shù)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易云的業(yè)務(wù)除了視頻類業(yè)務(wù)，還有短信和通訊業(yè)務(wù)、專線電話業(yè)務(wù)等；金山云有服務(wù)器、存儲(chǔ)、游戲、和運(yùn)維類等多個(gè)業(yè)務(wù)；云帆加速目前只包含流媒體CDN業(yè)務(wù)、流媒體SAAS服務(wù)2塊業(yè)務(wù)，一定程度上反映了云帆加速專注于在流媒體這個(gè)垂直領(lǐng)域深耕。

總結(jié)：如果視頻企業(yè)不需要有更多的短視頻玩法，記者認(rèn)為以上五種短視頻解決方案提供商都能滿足。如果視頻企業(yè)在業(yè)務(wù)需要滿足功能多樣性和豐富性，騰訊云和云帆加速是不錯(cuò)的選擇。一是從這兩家公司涵蓋的功能推測(cè)，他們對(duì)于短視頻的探索是走在前端的；二是騰訊云對(duì)于視頻和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)有很深的認(rèn)知；云帆加速是原快播的核心骨干出來(lái)創(chuàng)業(yè)的一家公司，有快播的視頻技術(shù)基因，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，2年間在直播、視頻領(lǐng)域發(fā)展迅速，以非常豐富的流媒體技術(shù)經(jīng)驗(yàn)以及優(yōu)秀的技術(shù)在業(yè)內(nèi)樹(shù)立起了口碑。對(duì)于短視頻平臺(tái)，無(wú)論選擇哪家短視頻解決方案提供商，都需要從自身業(yè)務(wù)出發(fā)，選擇最合適自己的那一個(gè)。

二、從短視頻出發(fā)，淺談UGC產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值及設(shè)計(jì)邏輯

筆者最近在籌劃一款UGC產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，故把這段時(shí)間在許多前輩身上學(xué)到的知識(shí)以及自己的一些思考整理成下文。從最近很火的短視頻出發(fā)，淺談平臺(tái)發(fā)展UGC背后的商業(yè)價(jià)值以及UGC產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯。

因?yàn)椤兑蝗宋绎嬀谱怼范呒t的MC天佑，被傳以2000萬(wàn)元的身價(jià)被挖角到了火山小視頻。而且他還不是一個(gè)人走的，網(wǎng)傳他還同時(shí)從快手帶走了近100名網(wǎng)紅，微博上出現(xiàn)的一份疑似內(nèi)部流出的挖角價(jià)目表，每個(gè)都是百萬(wàn)費(fèi)用起的，直接掀起了一場(chǎng)短視頻挖角大戰(zhàn)。面對(duì)這場(chǎng)聲勢(shì)浩蕩的大戰(zhàn)，快手卻顯得格外淡定。

無(wú)獨(dú)有偶，面對(duì)平臺(tái)一姐阿冷被挖，陌陌反應(yīng)也類似。陌陌CEO唐巖在2017Q1的財(cái)報(bào)電話會(huì)議里提到：“我們很高興地看到平臺(tái)上越來(lái)越多的普通用戶開(kāi)始習(xí)慣于通過(guò)視頻來(lái)表達(dá)自我、記錄生活，這些娛樂(lè)化的視頻內(nèi)容以及大量普通用戶出于社交目的的自然分享共同構(gòu)建了一個(gè)豐富的內(nèi)容生態(tài)，令我們能夠更有效地滿足陌陌用戶與人互動(dòng)交流的核心訴求?！蹦澳半m然因?yàn)橹辈ナ杖氡┢?，但依選擇了通過(guò)發(fā)力短視頻來(lái)突破用戶基數(shù)和在線時(shí)長(zhǎng)的天花板。

從快手和陌陌的反應(yīng)可以看出，他們都明白必須做和微博 “維護(hù)大V和粉絲之間的關(guān)系” 不一樣的事，因?yàn)檫@點(diǎn)是微博所擅長(zhǎng)的，因此才定位在幫助 “普通人自我發(fā)聲，記錄和分享生活的平臺(tái)” 。從定義上來(lái)看，他們都更加傾向于發(fā)展UGC短視頻平臺(tái)而不是與微博競(jìng)爭(zhēng)PGC內(nèi)容平臺(tái)的地位。

發(fā)展UGC短視頻平臺(tái)都只是一種手段，下面我們從UGC的商業(yè)價(jià)值來(lái)分析這么做背后的目的：

面對(duì)平臺(tái)被挖角的快手，其實(shí)很清楚，平臺(tái)網(wǎng)紅帶來(lái)的只有內(nèi)容和用戶量，這些跟著網(wǎng)紅流向其他平臺(tái)的用戶其實(shí)對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度不高，他們都是跟著他們的偶像到處走的，偶像走了，隨之而來(lái)的必定是用戶的流失。所以，快手把自己定位在“幫助普通人發(fā)聲”的UGC平臺(tái)，找到了真正的用戶需求，他們關(guān)注到了最底線的草根用戶對(duì)表達(dá)自我的渴望，但是，主流社交媒體并沒(méi)有給他們這樣的機(jī)會(huì)（比如微博的本質(zhì)是“維護(hù)明星與粉絲的關(guān)系”）快手的出現(xiàn)，給予了它們一個(gè)獲得存在感的平臺(tái)，用戶對(duì)快手的依賴，是真正對(duì)這個(gè)平臺(tái)的依賴而不是對(duì)某個(gè)網(wǎng)紅的忠誠(chéng)。

然而，快手過(guò)于專注于草根用戶，必然會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，就是內(nèi)容調(diào)性過(guò)高導(dǎo)致在盈利上較為困難，比如一些國(guó)際大品牌如果想投信息流視頻廣告，它們肯定會(huì)優(yōu)先選擇今日頭條或者美拍，而不是為草根發(fā)聲的快手。

每個(gè)用戶都是內(nèi)容的生產(chǎn)者，在平臺(tái)對(duì)用戶內(nèi)容的宏觀調(diào)控下，這樣必然會(huì)發(fā)展成一個(gè)用戶關(guān)系緊密的社區(qū)，因?yàn)樗麄兌际腔谀骋惶囟ㄐ枨蠖谄脚_(tái)發(fā)布基于某一特定類型的內(nèi)容，例如全民K歌，抖音（雖然在筆者使用后發(fā)現(xiàn)抖音對(duì)普通用戶的要求還是比較高的，也有的文章把抖音定位成一款PGC產(chǎn)品）等。所以這類平臺(tái)上的用戶天然就具有某些相同的興趣偏好，群體之間更易產(chǎn)生共鳴，在平臺(tái)上也會(huì)更加活躍。

對(duì)于一個(gè)用戶數(shù)量已經(jīng)足夠大的平臺(tái)，比如陌陌，讓普通人通過(guò) 短視頻和直播提高開(kāi)放式社交關(guān)系的社交效率，才是其用戶量（月活8520萬(wàn)）能不斷突破天花板的原因。

當(dāng)用戶只是對(duì)內(nèi)容單向的消費(fèi)時(shí)，他們就不會(huì)主動(dòng)去維護(hù)自己的社交ID，即便用戶為了回復(fù)和關(guān)注等行為注冊(cè)的賬號(hào)，也是一些劣質(zhì)賬號(hào)：沒(méi)有頭像，沒(méi)有個(gè)人說(shuō)明，沒(méi)有動(dòng)態(tài)，這對(duì)于平臺(tái)本身是不利于了解自己的用戶群體從而進(jìn)行下一步的商業(yè)決策的。舉個(gè)例子，今日頭條，絕對(duì)體量非常大，不管是日月活還是在線時(shí)長(zhǎng)，但是正因?yàn)槭切侣勝Y訊類平臺(tái)，用戶在頭條上完全是以消費(fèi)內(nèi)容為目的。沒(méi)有社交ID，這成了頭條最大的短板。而頭條發(fā)力UGC短視頻，真是為了補(bǔ)足這一短板，不管是頭條旗下的火山小視頻還是抖音，通過(guò)降低用戶生產(chǎn)內(nèi)容的成本來(lái)鼓勵(lì)用戶發(fā)布作品，用戶一旦發(fā)布了作品，勢(shì)必會(huì)好好經(jīng)營(yíng)自己的社交賬號(hào)，從而在平臺(tái)上構(gòu)建起社交關(guān)系鏈。

對(duì)于不同的平臺(tái)，發(fā)展UGC內(nèi)容社區(qū)都有不同的目的，但產(chǎn)品本質(zhì)上都應(yīng)符合一定的設(shè)計(jì)邏輯，下面讀者給出了自己對(duì)UGC產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思考。

從確定產(chǎn)品概念出發(fā)，而不是確定說(shuō)“做個(gè)K歌軟件吧”，形式是概念的上層建筑，拋開(kāi)形式，我們應(yīng)該首先注意到的是哪些用戶的哪些需求?；谶@點(diǎn)，我給出了以下5點(diǎn)UGC產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯：

用戶群體一定是可以用幾個(gè)明確的關(guān)鍵字描述的，雖然平臺(tái)發(fā)展到后期可能會(huì)往多個(gè)方面發(fā)展來(lái)拓展業(yè)務(wù)，但早起的群體描述一定是明確且具象的，因?yàn)檫@樣的用戶群體才會(huì)對(duì)平臺(tái)的主要內(nèi)容產(chǎn)生普遍的認(rèn)同。

因?yàn)閁GC與PGC在內(nèi)容分發(fā)方式上有很大區(qū)別，PGC平臺(tái)主要是把“精品”，“優(yōu)秀”的內(nèi)容推送給用戶，而UGC平臺(tái)更加偏向于推薦普通人做出的那些有意思的甚至有點(diǎn)低俗的內(nèi)容，內(nèi)容盡可能地貼近目標(biāo)用戶，因此，明確的用戶畫像為其后的內(nèi)容分發(fā)起到了至關(guān)重要的作用。以快手為例，“鄉(xiāng)村”，“文化低”，“惡搞”等這些標(biāo)簽基本上可以描述平臺(tái)用戶的特點(diǎn)，這個(gè)被明確定義的群體有相似的背景和價(jià)值觀，也更容易產(chǎn)生共鳴。平臺(tái)主打更能塑造人格化的短視頻，新用戶進(jìn)入到首頁(yè)就能看到調(diào)性基本一致的內(nèi)容（惡搞、美女慢搖等）,也就能很快了解這個(gè)平臺(tái)的玩法和內(nèi)容風(fēng)格。

我把用戶的內(nèi)容制作成本大體分為了三部分：體力成本，技術(shù)成本，天賦成本。

體力成本：生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)必定會(huì)產(chǎn)生體力的損失，即使是發(fā)表一篇文章時(shí)也要付出像敲打鍵盤這樣的體力勞動(dòng)。

技術(shù)成本：生產(chǎn)內(nèi)容必定需要生產(chǎn)者具備某種技能，比如你唱一首歌你需要掌握唱歌的技能，跳舞必須要掌握的舞蹈技能，這些技能可能需要較多花時(shí)間下去才能掌握的。另外，有的文章在這一點(diǎn)上還提出了完成這些技能展現(xiàn)所需要的工具的成本，例如唱一首歌你需要有耳機(jī)，甚至可能需要一支麥克風(fēng)，編輯軟件等。

天賦成本：這種天賦包括了你的智力，創(chuàng)意，乃至于外貌，身材等，這些因素是天生，或者說(shuō)是后天難以改變的。

在上述的這些成本中，按照成本的權(quán)重排序，存在著“體力成本 < 技術(shù)成本 < 天賦成本”的關(guān)系，天賦成本往往被視為內(nèi)容的核心能力，就好像在一些直播平臺(tái)上，用戶往往更青睞于顏值高的主播一樣。每個(gè)以內(nèi)容為主導(dǎo)的平臺(tái)都必然存在著這三種成本，只是成本占比不同而已，而這個(gè)成本占比，直接影響了UGC平臺(tái)的用戶基數(shù)。顯然，降低技術(shù)成本，甚至是天賦成本，能大大激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情。具體的例子有很多，比如說(shuō)很多圖片社區(qū)，通過(guò)算法對(duì)圖片進(jìn)行深度處理，使普通用戶也能輕松“拍”出優(yōu)秀的照片。例如印象，通過(guò)添加濾鏡，水印，文字等可以使用戶在日常生活中的圖片瞬間有了格調(diào)，降低了用戶拍照的體力成本（你不在需要為了某個(gè)時(shí)刻的光影效果而長(zhǎng)時(shí)間等待了），技術(shù)成本（軟件內(nèi)有許多模板供你參考，并且有許多效果非常好的濾鏡供你選擇）。再例如美圖秀秀，通過(guò)非常不錯(cuò)的美顏算法降低了用戶的天賦成本，你是單眼皮？來(lái)P個(gè)雙眼皮；你眼睛小？P大它；你皮膚黑？P白。。?？傊@些平臺(tái)都在想方設(shè)法得通過(guò)降低用戶的制作成本來(lái)鼓勵(lì)用戶在他們的平臺(tái)上生產(chǎn)內(nèi)容，而事實(shí)證明這確實(shí)有效。

下圖為使用印象處理后的照片

在UGC社區(qū)中，大部分的用戶發(fā)布內(nèi)容都只是出于興趣，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)會(huì)通過(guò)這些內(nèi)容來(lái)賺多少錢，或者說(shuō)，在UGC社區(qū)上提供內(nèi)容是無(wú)法賺取足夠金錢的。換言之，要想用戶長(zhǎng)期在你的平臺(tái)上提供內(nèi)容的話就必須要滿足他們最核心的需求：獲得存在感。UGC內(nèi)容平臺(tái)更多的是打造社區(qū)，只有滿足用戶表達(dá)自我的訴求，這個(gè)平臺(tái)才有存在的意義。這種情況下平臺(tái)必須要為用戶提供一個(gè)有效的上升通道（值得一提的是，這里的上升通道用非物質(zhì)的反饋也能搭建起來(lái)，說(shuō)得通俗一點(diǎn)，就是可以通過(guò)廉價(jià)的方式獲得大量?jī)?nèi)容），典型的做法比如有為用戶提供粉絲，或者把這個(gè)用戶的內(nèi)容放在推薦頁(yè)。如果平臺(tái)長(zhǎng)期只能讓用戶在精神上自嗨的話，這件事就很難做得長(zhǎng)久，也很難支撐起一個(gè)足夠強(qiáng)大的生態(tài)圈。

通過(guò)之前明確下來(lái)的用戶畫像后，我們就可以好好思考如何把內(nèi)容送到用戶眼中，還有如何把用戶生產(chǎn)的內(nèi)容推送出去了。

社交關(guān)系分發(fā)：對(duì)于存在社交關(guān)系的平臺(tái)，可以通過(guò)關(guān)系來(lái)分發(fā)內(nèi)容。例如朋友圈。

興趣分發(fā)：顯性選擇，例如貼吧吧的選擇或者各個(gè)興趣頻道的選擇。隱形推薦，用戶不需要主動(dòng)進(jìn)行選擇，后臺(tái)根據(jù)用戶的行為習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化推送，較適合內(nèi)容量大的平臺(tái)。對(duì)于調(diào)性一致的平臺(tái)，一個(gè)中心化的入口再結(jié)合關(guān)系分發(fā)就能達(dá)成。比如快手的調(diào)性很一致，中心化的發(fā)現(xiàn)頁(yè)為消費(fèi)內(nèi)容的主場(chǎng)景，再結(jié)合關(guān)注通過(guò)關(guān)系進(jìn)行分發(fā)。

按地理位置分發(fā)：比如陌陌的附近直播，這樣做使用戶可以用更加豐富的方式與周邊的人發(fā)生互動(dòng)。

對(duì)于一個(gè)需要兼容不同調(diào)性的平臺(tái)，去中心化的顯性選擇更能做好調(diào)性的物理區(qū)隔。反而需要訓(xùn)練的個(gè)性化推薦無(wú)法對(duì)新用戶的興趣快速形成認(rèn)知，容易造成用戶的流失。比如貼吧的情感俱樂(lè)部和興趣吧有著截然不同的調(diào)性，很難一個(gè)入口全兼容，只能通過(guò)用戶主動(dòng)選擇來(lái)進(jìn)行區(qū)分。

在做完了上述的產(chǎn)品設(shè)計(jì)思考后，產(chǎn)品雛形已經(jīng)大概出來(lái)了，然而，現(xiàn)在還是離真實(shí)的用戶有點(diǎn)距離，尤其是在目標(biāo)用戶的需求把控上，是否出現(xiàn)了定義一個(gè)偽需求的情況呢，這時(shí)，做一個(gè)充分的用戶調(diào)查對(duì)于驗(yàn)證你的想法就有很大的幫助了。通過(guò)對(duì)真實(shí)用戶的實(shí)際考察可以幫助我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)上的缺漏或是誤解。

每個(gè)平臺(tái)的情況都不一樣，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯上也不一定相同。因此，平臺(tái)需要針對(duì)UGC平臺(tái)的商業(yè)目的來(lái)選擇UGC的設(shè)計(jì)邏輯和發(fā)展路徑。

三、請(qǐng)談?wù)勅绾伍_(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品短視頻營(yíng)銷？

1、用好視頻直播，營(yíng)造身臨其境的感受。直播與短視頻最本質(zhì)的區(qū)別在于直播能夠?qū)崟r(shí)與用戶交流和反饋。

而實(shí)時(shí)的交流能夠讓消費(fèi)者與銷售者的情感在有限的直播時(shí)段內(nèi)高度聯(lián)結(jié)，同樣的內(nèi)容，消費(fèi)者的情感體驗(yàn)會(huì)更加強(qiáng)烈。利用互動(dòng)，為消費(fèi)者構(gòu)建身臨其境的感覺(jué)，直播能夠發(fā)揮最大的功用，特別是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境和細(xì)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)可能會(huì)超越前期的設(shè)計(jì)預(yù)期，對(duì)于提升用戶體驗(yàn)會(huì)有極大的作用。

2、讓專業(yè)領(lǐng)域的人員進(jìn)入團(tuán)隊(duì)。如今各個(gè)行業(yè)的分工不斷細(xì)化，更加突出了“術(shù)業(yè)有專攻”的重要性。生產(chǎn)專業(yè)內(nèi)容，也離不開(kāi)多個(gè)領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的交叉融合。比如技術(shù)層面上，短視頻的剪輯、包裝就需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

普通的直播和短視頻，缺乏專業(yè)的策劃，主打真實(shí)可信，但是對(duì)產(chǎn)品的呈現(xiàn)是有限的，有時(shí)候還缺乏一定的美感，這樣的內(nèi)容不容易激發(fā)用戶的購(gòu)買欲，無(wú)法通過(guò)口碑傳播的方式讓農(nóng)產(chǎn)品有持久的生命力。

一條出色的短視頻不僅內(nèi)容要優(yōu)秀，剪輯的節(jié)奏、鏡頭的組合、色彩光鮮的搭配都需要精雕細(xì)琢。同樣，在售后服務(wù)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面，擁有更多的專業(yè)人員，能夠?yàn)橄M(fèi)者樹(shù)立更好的品牌形象。

擴(kuò)展資料：

對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，短視頻和直播讓消費(fèi)者更加直觀和方便地了解產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品具有更高的可信度，已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要手段，也對(duì)農(nóng)產(chǎn)品銷售起到了重要的作用。

但是，隨著時(shí)代的發(fā)展和視頻直播的普及，人們發(fā)現(xiàn)，田間地頭隨便架個(gè)手機(jī)的直播方式已經(jīng)不再吸引人，視頻直播也需要有所策劃和創(chuàng)意，因此，專業(yè)技術(shù)和專業(yè)人才逐漸進(jìn)入農(nóng)業(yè)視頻直播領(lǐng)域。與普通的短視頻、視頻直播不同，這種營(yíng)銷方式需要較為深入的策劃和設(shè)計(jì)。

四、期末總復(fù)習(xí)題-簡(jiǎn)答題1、抖音平臺(tái)短視頻都涉及哪些領(lǐng)域?

期末總復(fù)習(xí)題-簡(jiǎn)答題1、抖音平臺(tái)短視頻都涉及領(lǐng)域有1. 辦公室產(chǎn)品腦洞：幾個(gè)人想不同的創(chuàng)意來(lái)推廣產(chǎn)品，需要腦洞大開(kāi)，

可以參考影視網(wǎng)劇《報(bào)告老板》的風(fēng)格，主體為了打造團(tuán)隊(duì)。

2. 生活常識(shí)類腦洞：生活中遇到的一些常見(jiàn)問(wèn)題，如何去巧妙地解決。

3. 搞笑風(fēng)格：可以是團(tuán)隊(duì)，也可以突出個(gè)人風(fēng)格，各種搞笑段子演繹。

4. 情感話題：

(1)男女情感故事線，每期演繹不同的情感故事;

(2)一個(gè)人來(lái)講真實(shí)的情感故事，引起共鳴。

5. 時(shí)尚穿搭/美妝：推薦穿搭或者推薦美妝，對(duì)演員長(zhǎng)相身材要求較高，且會(huì)化妝打扮。

抖音可以做哪些領(lǐng)域？（抖音12個(gè)短視頻細(xì)分領(lǐng)域分享）

6. 商品測(cè)評(píng)：不同商品的測(cè)評(píng)，可以找一些冷門商品測(cè)評(píng)，以搞怪的風(fēng)格來(lái)測(cè)評(píng)。

7. 教程/特效：適合剪輯師，做各種特效視頻，也可以出教程，讓用戶加群，引流到線下。