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西安排名前十的廣告公司（西安排名前十的廣告公司）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 12:03:39 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 473 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于西安排名前十的廣告公司的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、西安的廣告公司有哪些，厲害一點(diǎn)的
2、西安有哪些傳媒廣告文化有限公司
3、西安有哪些著名的廣告公司，這些公司是側(cè)重傳統(tǒng)廣告，還是新媒體廣告？
4、西安比較好的公司有哪些

西安排名前十的廣告公司（西安排名前十的廣告公司）

一、西安的廣告公司有哪些，厲害一點(diǎn)的

有好多呢，麥道品牌，英美廣告等等，每個(gè)公司業(yè)務(wù)側(cè)重都不一樣，還有個(gè)陜西賽爾品牌，業(yè)務(wù)比較全面。你自己上網(wǎng)查查

二、西安有哪些傳媒廣告文化有限公司

自己知道這兩家，西安中旌影視傳媒股份有限公司，目前陜西二套《金牌丈母娘》節(jié)目是由他們聯(lián)合制作的；還有大視vlog

西安三人行傳媒網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司

西安傳媒公司目前還不是特別成熟，都是小品牌，區(qū)域的宣傳較多，跟北上廣相比差距還是比較大

三、西安有哪些著名的廣告公司，這些公司是側(cè)重傳統(tǒng)廣告，還是新媒體廣告？

數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)開(kāi)通廣電要參戰(zhàn) 第五媒體浮出水面

(2002-03-18 09:12:05)

由中廣數(shù)據(jù)廣播網(wǎng)絡(luò)有限公司建設(shè)的中國(guó)數(shù)據(jù)廣播平臺(tái)一期工程將于明天在京舉行開(kāi)通儀式。

據(jù)了解，目前，我國(guó)已有3.8萬(wàn)公里國(guó)家廣播電視光纜干線，聯(lián)通著300多萬(wàn)公里有線電視網(wǎng)絡(luò)，連接了約一億戶家庭，成為有線電視第一大國(guó)。隨著中國(guó)廣播影視集團(tuán)和中廣影視傳輸網(wǎng)絡(luò)公司相繼掛牌成立，全國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)資源會(huì)不斷地得以整合，最終形成集有線

、衛(wèi)星、無(wú)線于一體的全程全網(wǎng)、星網(wǎng)結(jié)合、上下貫通、技術(shù)先進(jìn)、覆蓋全國(guó)的廣播電視傳輸體系。隨著我國(guó)加入WTO，針對(duì)國(guó)內(nèi)家庭用戶和專業(yè)用戶的信息服務(wù)市場(chǎng)具有十分廣闊的發(fā)展前景，因此競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。廣電系統(tǒng)清晰地意識(shí)到自己應(yīng)迅速地參與到這個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)之中，使其成為信息服務(wù)市場(chǎng)的重要組成部分。

中國(guó)工程物理研究院李幼平院士認(rèn)為，數(shù)據(jù)廣播是第五媒體，第五媒體是一種新生的文化共享結(jié)構(gòu)，既支持個(gè)性化的按需服務(wù)，又支持用戶數(shù)目的自由增長(zhǎng)，它幫助其他四種傳媒�報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)�進(jìn)駐家庭，創(chuàng)造全新的個(gè)性化服務(wù)的文化傳媒。

3G時(shí)代的來(lái)臨，將手機(jī)功能推向前所未有的高度。面對(duì)可能是將來(lái)傳播最快、發(fā)展最快的媒體群——手機(jī)，可以說(shuō)是幾家歡喜幾家愁。隨著3G時(shí)代的即將來(lái)臨，一個(gè)以手機(jī)為終端的“第五媒體”正冉冉升起。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“第五媒體”的催化劑是3G。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，3G將會(huì)在全球范圍內(nèi)迅速普及。以手機(jī)為載體的“第五媒體”以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將隨之得到空前發(fā)展。但在“第五媒體”這個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)面前，相關(guān)領(lǐng)域的“表情”卻不盡相同，這多少折射出這個(gè)行業(yè)目前的潛力以及缺憾。

運(yùn)營(yíng)商向“媒體化”轉(zhuǎn)變

在廣電向電信進(jìn)軍、內(nèi)容服務(wù)商們?cè)凇暗谖迕襟w”的盛宴前裹足不前之際，電信運(yùn)營(yíng)商卻悄悄將自己的觸角伸向了增值業(yè)務(wù)。隨著3G應(yīng)用的不斷開(kāi)發(fā)推廣，消費(fèi)者需要更加個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的多媒體數(shù)據(jù)服務(wù)。由于內(nèi)容服務(wù)商對(duì)用戶的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如運(yùn)營(yíng)商，而運(yùn)營(yíng)商又不能夠把這種用戶信息傳遞給內(nèi)容服務(wù)商，這就導(dǎo)致內(nèi)容服務(wù)商在設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的時(shí)候不具有針對(duì)性，導(dǎo)致內(nèi)容服務(wù)商閉門(mén)造車(chē)，其設(shè)計(jì)的很多產(chǎn)品實(shí)際上是自己拍腦袋拍出來(lái)的，并不是根據(jù)用戶需求開(kāi)發(fā)出來(lái)的。

正是在這種情況下，電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始把觸角伸向“內(nèi)容”。在北京的“中國(guó)IT財(cái)富?穴CEO?雪年會(huì)”上，中國(guó)聯(lián)通增值業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王穎沛透露：目前聯(lián)通打算將增值業(yè)務(wù)新的品牌Uni辦成移動(dòng)門(mén)戶網(wǎng)站，在手機(jī)終端上提供豐富的資訊和服務(wù)。內(nèi)容分3大類：娛樂(lè)、生活、工作。娛樂(lè)、生活主要是面向時(shí)尚、新鮮、精英的人群，工作主要是商務(wù)及工具類應(yīng)用。王穎沛說(shuō)，Uni是聯(lián)通移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的綜合性媒體門(mén)戶。王穎沛表示，目前運(yùn)營(yíng)商都想進(jìn)入“第五媒體”，相信再過(guò)半年就能看到運(yùn)營(yíng)商在增值業(yè)務(wù)上的“媒體化”轉(zhuǎn)變。的確，由于不同于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)，在3G時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈將重新調(diào)整，運(yùn)營(yíng)商將成為產(chǎn)業(yè)的主體，對(duì)SP的深度介入將不可避免。

但是，運(yùn)營(yíng)商直接經(jīng)營(yíng)內(nèi)容服務(wù)商的業(yè)務(wù)并不是最好的辦法。在歐美各國(guó)，由于增值業(yè)務(wù)平臺(tái)是封閉、不開(kāi)放的，致使3G發(fā)展并不理想。實(shí)踐證明，真正好的平臺(tái)，應(yīng)該像日、韓那樣采用半開(kāi)放的增值業(yè)務(wù)平臺(tái)，這樣有利于收入、利潤(rùn)共享，也有利于運(yùn)營(yíng)商增強(qiáng)市場(chǎng)指導(dǎo)作用，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容服務(wù)商的互動(dòng)作用。

只有運(yùn)營(yíng)商和內(nèi)容服務(wù)商處于良好的互動(dòng)關(guān)系中，內(nèi)容服務(wù)商才能有更多適應(yīng)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)，投資商也才會(huì)加入進(jìn)來(lái)。所以在“第五媒體”時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商必須根據(jù)自身的技術(shù)能力將業(yè)務(wù)合作的深度把握在可控的范圍內(nèi)，多方合作，調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中各方的積極性，充分發(fā)揮各方優(yōu)勢(shì)，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，摸索出一個(gè)多方共贏的贏利模式，3G產(chǎn)業(yè)鏈中各方才有施展的空間，才能最終形成真正實(shí)現(xiàn)多媒體服務(wù)的個(gè)性化、人性化的“第五媒體”。

打造多方共贏 3G產(chǎn)業(yè)鏈

“第五媒體”的成熟依賴于3G業(yè)務(wù)的完善。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期包括了萌芽、成長(zhǎng)、繁榮、衰退等幾個(gè)時(shí)期，全球3G提速已經(jīng)表明3G產(chǎn)業(yè)發(fā)展由前期的開(kāi)發(fā)投入進(jìn)入到成長(zhǎng)階段，而中國(guó)的3G之路也即將起步，3G應(yīng)用問(wèn)題應(yīng)該引起各方重視。只有打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈，形成多方共贏的贏利模式，3G產(chǎn)業(yè)才能走得更穩(wěn)，走得更遠(yuǎn)。

手機(jī)比電腦普及，比報(bào)紙互動(dòng)，比電視便攜，手機(jī)作為一種新興媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)勢(shì)力的前途令人憧憬。當(dāng)然，以手機(jī)為載體的“第五媒體”目前還只是初現(xiàn)端倪，從方法到細(xì)節(jié)，從理論到實(shí)踐都還在嘗試階段，成長(zhǎng)的煩惱必然伴隨它很長(zhǎng)時(shí)間。

內(nèi)容服務(wù)商別有隱情

2．5G時(shí)代催生了一批手機(jī)內(nèi)容服務(wù)商的崛起，而基于3G網(wǎng)絡(luò)的“第五媒體”對(duì)于內(nèi)容服務(wù)的極大依賴注定了內(nèi)容服務(wù)商的分量將日趨加重?！暗谖迕襟w”為內(nèi)容服務(wù)商提供了大顯身手的廣闊天地和商機(jī)，高通執(zhí)行副總裁兼高通CDMA技術(shù)集團(tuán)總裁桑杰·賈博士預(yù)測(cè)：5年之內(nèi)，全球移動(dòng)內(nèi)容的利潤(rùn)將會(huì)達(dá)到900億美元，這其中還不包括目前正風(fēng)行一時(shí)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)短信。

實(shí)際上，國(guó)內(nèi)最早提出“第五媒體”這個(gè)概念的也正是內(nèi)容服務(wù)商。早在2002年的“搜狐手機(jī)時(shí)尚之旅”活動(dòng)中，搜狐的CEO張朝陽(yáng)和COO古永鏘，就大膽而明確地提出了以“個(gè)人移動(dòng)終端”為平臺(tái)的“第五媒體”概念，而TOM更是宣稱要做“第五媒體”的“老大”。但僅僅兩年之后，在3G這個(gè)話題面前，幾乎所有的內(nèi)容服務(wù)商卻都不約而同地選擇了沉默。難道他們真是丟西瓜撿芝麻、只顧眼前的盤(pán)中餐而對(duì)已經(jīng)嗅到香味的3G大餐毫不知覺(jué)？

目前的情形是，大多數(shù)從事增值業(yè)務(wù)的企業(yè)都處于不贏利或虧損狀態(tài)。電信增值業(yè)務(wù)除了表面繁榮，其實(shí)并沒(méi)有出現(xiàn)什么實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，增值業(yè)務(wù)內(nèi)容還沒(méi)有走上十分健康的發(fā)展軌道。內(nèi)容應(yīng)用商的薄弱，將導(dǎo)致3G應(yīng)用缺乏，從而導(dǎo)致消費(fèi)者不愿為3G買(mǎi)單。

一位不愿透露姓名的圈內(nèi)人士一語(yǔ)道破天機(jī)：此前在力推2．5G業(yè)務(wù)時(shí)，一些ICP們力推的業(yè)務(wù)因種種原因擱淺，而運(yùn)營(yíng)商們卻采取“旱澇保收”的態(tài)度，讓內(nèi)容服務(wù)商們承擔(dān)了大部分的損失，由于在增值業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)梗阻，妨礙了風(fēng)險(xiǎn)投資發(fā)揮作用，從而造成新業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)力度不夠，使增值業(yè)務(wù)的發(fā)展缺乏足夠的推動(dòng)力，這是讓眾多ICP們對(duì)3G盛宴作壁上觀的主要原因。說(shuō)白了，內(nèi)容服務(wù)商們之所以在3G這個(gè)話題面前選擇沉默是因?yàn)樵鲋禈I(yè)務(wù)提供商和電信運(yùn)營(yíng)商的互動(dòng)作用還遠(yuǎn)沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，導(dǎo)致研發(fā)和用戶需求脫節(jié)

“短信”成為E時(shí)代“第五媒體”

統(tǒng)計(jì)顯示，2001年中國(guó)全年手機(jī)短信的發(fā)送量為一百九十億條，據(jù)調(diào)查，中國(guó)十五至二十五歲年輕人是主要使用短信群體，每天平均要發(fā)送短信五點(diǎn)二條。人們用手指疾速撥弄手機(jī)鍵盤(pán)的同時(shí)，也在隨時(shí)隨地傳送著各種信息和情感。在擁有近兩億手機(jī)用戶的中國(guó)，手機(jī)短信衍生出的“手指文化”似乎一夜之間成了一種時(shí)尚。

有人給“短信”冠以了“第五媒體”的殊榮，由短信派生出來(lái)的“手指文化”也受到越來(lái)越廣泛的認(rèn)同。

手機(jī)短信：第五媒體的崛起

文/張琪

作為無(wú)線數(shù)據(jù)通訊的一個(gè)基本業(yè)務(wù)，手機(jī)短信彌補(bǔ)了滿足無(wú)線數(shù)據(jù)需求在應(yīng)用方面的一個(gè)真空，為人們相互間交流提供了新的手段，它搭乘手機(jī)便捷、使用范圍廣的順風(fēng)車(chē)，同時(shí)又具有價(jià)格低廉、個(gè)性強(qiáng)、可定制、可保存、可重放、關(guān)機(jī)不丟失信息等優(yōu)點(diǎn)。由于它的這些優(yōu)勢(shì)，使得手機(jī)短信受到手機(jī)用戶，尤其是年輕用戶的青睞。其在中國(guó)的市場(chǎng)從2000年起，每年都成倍成倍地增漲，到了讓人瞠目的地步，誰(shuí)也沒(méi)想到這個(gè)一次最多只能發(fā)送80個(gè)中文字符的小東西，現(xiàn)在竟能如此火爆。隨著技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)短信不止可以發(fā)送文本信息，而且可以傳送包括圖像、聲音、數(shù)據(jù)等形式的信息內(nèi)容，其信息容量也在快速增大。

隨著手機(jī)語(yǔ)音通信市場(chǎng)發(fā)展的漸趨放緩，參與手機(jī)短信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的各方都發(fā)現(xiàn)了手機(jī)短信市場(chǎng)的巨大潛力，短信的娛樂(lè)休閑功能被當(dāng)做一種生活方式強(qiáng)力渲染，出現(xiàn)了短信寫(xiě)手這一高收入職業(yè)。發(fā)揮短信潛力的另一種方式就是其與其它四大媒體的互動(dòng)結(jié)合，借助四大媒體創(chuàng)造的平臺(tái)，使手機(jī)短信步入第五媒體的大門(mén)。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)手機(jī)短信與大眾媒體的結(jié)合可以分為以下兩種方式：第一種是由無(wú)線通信運(yùn)營(yíng)商、短信內(nèi)容提供商SP和手機(jī)用戶三者的組合。即有的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、廣播、電視等媒體作為SP，通過(guò)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通這些手機(jī)運(yùn)營(yíng)商提供的無(wú)線傳輸網(wǎng)絡(luò)，向手機(jī)短信的終端用戶提供信息，手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和SP按照協(xié)議各自獲得短信用戶繳納的信息服務(wù)費(fèi)。這是一種發(fā)散式的傳播模式；第二種是手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、短信平臺(tái)服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合，手機(jī)用戶通過(guò)編發(fā)短信到短信平臺(tái)參與到媒體互動(dòng)中，受眾與媒體內(nèi)容通過(guò)手機(jī)短信形成互動(dòng)，而手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)服務(wù)提供商和媒體都可以從這一組合中分得一杯羹。這是一種匯集式的傳播模式。

就第一種模式來(lái)說(shuō)，手機(jī)用戶可以通過(guò)短信定制、短信點(diǎn)播來(lái)獲取信息，相比于受眾接受傳統(tǒng)媒體的方式，手機(jī)短信具有接收簡(jiǎn)單快捷、針對(duì)性更強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。但是由于技術(shù)的限制，手機(jī)短信依然無(wú)法達(dá)到傳統(tǒng)媒體信息的廣度、深度和多樣性，在相同的費(fèi)用支出下，通過(guò)手機(jī)短信獲取的信息容量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于報(bào)紙，更不用談文本信息之外的廣播電視和網(wǎng)絡(luò)信息了。但是另一方面，手機(jī)短信的優(yōu)點(diǎn)使它可以隨時(shí)隨地接收自已想要的信息內(nèi)容，隨著技術(shù)的成熟和費(fèi)用的降低，手機(jī)短信的媒體或然率在一步一步提高。

相比于傳統(tǒng)的三大媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體在第一組合中的表現(xiàn)要出色的多。作為SP短信內(nèi)容提供商，網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。新浪、網(wǎng)易、搜狐、Tom這四大互聯(lián)網(wǎng)綜合門(mén)戶網(wǎng)站都把短信視為贏利利器，為此投入大量人力物力，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，這4大門(mén)戶網(wǎng)站所占的SP市場(chǎng)份額在80%以上?；ヂ?lián)網(wǎng)之所以能夠在SP的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，基于以下的一些原因：首先，互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)信息的集大成者，它可以集合有關(guān)文字、聲像、數(shù)據(jù)，新聞、娛樂(lè)、游戲等等內(nèi)容豐富的多媒體信息。有了海量的內(nèi)容“辭海”，手機(jī)用戶可以突破單一媒體的限制，定制包羅萬(wàn)象的短信套餐。第二，互聯(lián)網(wǎng)的信息本身已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字格式化，對(duì)于同為數(shù)字化的手機(jī)短信來(lái)說(shuō)，具有信息傳輸上的一致性與便利性。傳統(tǒng)媒體往往在建立自己的網(wǎng)站后才能作為SP提供定制手機(jī)短信服務(wù)，是信息數(shù)字化的必然要求。第三，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠提供傳統(tǒng)意義上的信息，還可以通過(guò)手機(jī)向短信用戶提供娛樂(lè)和虛擬的生活，而這種生活完全可以是仿真互動(dòng)的。用戶可以在手機(jī)與網(wǎng)站提供的平臺(tái)中進(jìn)行短信息聊天、購(gòu)物和游戲。手機(jī)短信的這些功能在青少年中具有廣泛的吸引力。

但是，傳統(tǒng)媒體在SP的競(jìng)爭(zhēng)中也并非完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體憑借長(zhǎng)期形成的公信力、受眾忠誠(chéng)度和專業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，能夠在內(nèi)容提供方面發(fā)揮自身的潛力，向用戶發(fā)送可信的、專業(yè)性和親和力強(qiáng)的信息。例如，在廣播方面，人們可以向交通廣播定制交通路況信息，向音樂(lè)廣播定制最新的樂(lè)壇資訊，或向某一時(shí)段廣播節(jié)目的主持人定制該欄目所涉及內(nèi)容的專業(yè)短信；在電視方面，用戶可以從某一電視臺(tái)定制整臺(tái)的節(jié)目預(yù)告和某個(gè)欄目的內(nèi)容預(yù)告，在技術(shù)允許的前提下，點(diǎn)播喜愛(ài)的節(jié)目；在報(bào)紙方面，用戶還可以在當(dāng)天收到第二天報(bào)紙的頭條新聞，定制某地某個(gè)專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)信息（比如天氣預(yù)報(bào)、違章車(chē)牌、打折信息等等）?？傊謾C(jī)短信時(shí)代是買(mǎi)方市場(chǎng)時(shí)代，SP要想在手機(jī)短信市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，最重要在于信息數(shù)據(jù)庫(kù)的完善和信息的專業(yè)性與不可替代性，從滿足受眾的需求出發(fā)，制定出獨(dú)特的、具有吸引力的手機(jī)短信服務(wù)方案。

第二種模式是手機(jī)運(yùn)營(yíng)商、短信平臺(tái)服務(wù)商、大眾媒體和手機(jī)用戶的組合，這種模式在廣播電視節(jié)目中得到了越來(lái)越廣泛的推廣，相比之下，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)在這一方面相形見(jiàn)絀。究其原因，在于這種匯集式的傳播方式特別需要調(diào)動(dòng)和互動(dòng)，有即時(shí)交流的需要。廣播電視節(jié)目中的主持人作為節(jié)目形象和個(gè)體個(gè)性的象征，可以實(shí)現(xiàn)這種交流和互動(dòng)，而廣播電視節(jié)目的直播也使得短信用戶滿足了和節(jié)目進(jìn)行即時(shí)交流的需要，在這一方面，報(bào)紙不具備優(yōu)勢(shì)，而互聯(lián)網(wǎng)本身就是多點(diǎn)傳播，很少需要短信的匯集式交流。

以廣播為例，聽(tīng)眾的短信在部分電臺(tái)節(jié)目中發(fā)揮了重要的作用，2003年起大部分的城市電臺(tái)陸續(xù)設(shè)立了手機(jī)短信平臺(tái)，發(fā)送手機(jī)短信的聽(tīng)眾主要以以下的方式參與廣播節(jié)目：短信競(jìng)猜、短信投票和短信交流。短信競(jìng)猜通過(guò)獎(jiǎng)品、運(yùn)氣和好奇心的刺激使聽(tīng)眾參與節(jié)目，節(jié)目中確定得獎(jiǎng)聽(tīng)眾的方式較多，可以從答對(duì)題目的短信聽(tīng)眾中隨機(jī)確定，也可以將獎(jiǎng)品發(fā)給最先答對(duì)的聽(tīng)眾，或依據(jù)手機(jī)發(fā)送短信的數(shù)量或游戲積分來(lái)發(fā)送獎(jiǎng)品。為了提高短信的發(fā)送量，節(jié)目的題目往往比較容易或隨機(jī)，有的題目根本就是“傻瓜題目”。這類節(jié)目的交流大多非常簡(jiǎn)單，主要限于主持人提問(wèn)和聽(tīng)眾回答問(wèn)題的交流，是短信參與廣播節(jié)目的初級(jí)階段。廣播中的短信投票也以各種方式進(jìn)行，但是投票的科學(xué)性和公正性有待商榷。

真正的短信交流精品節(jié)目還較少，這類節(jié)目通過(guò)短信平臺(tái)，為聽(tīng)眾提供了一個(gè)和主持人以及同其它聽(tīng)眾充分交流的空間。這類節(jié)目的內(nèi)容不定，娛樂(lè)、音樂(lè)、益智、信息交流、實(shí)事評(píng)論、情感溝通類節(jié)目都可以借用短信平臺(tái)使聽(tīng)眾參與到節(jié)目中來(lái)，形成一個(gè)活躍的短信社區(qū)。這些精品節(jié)目往往不是一蹴而就，而是在建立短信平臺(tái)之前就已經(jīng)形成了較為成熟的風(fēng)格，短信平臺(tái)的建立，使它們?cè)谂c聽(tīng)眾的交流中更加得心應(yīng)手。

短信平臺(tái)的建立使得傳統(tǒng)的依靠電話和信件與聽(tīng)眾交流的廣播節(jié)目有了更廣闊的天地。首先，主持人通過(guò)有選擇地發(fā)布短信、迅速地接收聽(tīng)眾反饋、及時(shí)地調(diào)整交流內(nèi)容等方式，可以更加靈活主動(dòng)地掌控節(jié)目，這在以前的電臺(tái)直播節(jié)目中是無(wú)法辦到的。其次，手機(jī)短信使得聽(tīng)眾參與節(jié)目的機(jī)會(huì)增多，積極性提高。以西安音樂(lè)臺(tái)的一檔益智節(jié)目《幸運(yùn)黃金檔》為例，在沒(méi)有建立短信平臺(tái)之前，該節(jié)目每期77分鐘的節(jié)目（去除13分鐘的廣告時(shí)間），最多只能接聽(tīng)30多位聽(tīng)眾的電話；建立短信平臺(tái)之后，該節(jié)目實(shí)現(xiàn)了平均每天91次同聽(tīng)眾的互動(dòng)。第三，交流不僅在量上大幅增加，在質(zhì)上也更加廣闊。仍以《幸運(yùn)黃金檔》為例，短信交流之前的熱線交流，內(nèi)容大部分局限在提問(wèn)與回答之間，主持人和聽(tīng)眾之間有關(guān)益智題目之外的交流很少。而在短信交流中，絕大多數(shù)聽(tīng)眾的交流內(nèi)容同益智題目無(wú)關(guān)，更多地涉及了社會(huì)話題、娛樂(lè)話題、主持人與聽(tīng)眾的個(gè)人話題、以及一些意見(jiàn)和建議等等。這些內(nèi)容增加了節(jié)目的可聽(tīng)性，也使得主持人與聽(tīng)眾的交流更加活躍，更加富有人性化。另外，從人際傳播的角度看，手機(jī)短信交流可以克服電話交流和面對(duì)面交流的羞澀心理，使更多的人參與到節(jié)目中表達(dá)自已的想法。

互動(dòng)性增強(qiáng)了，內(nèi)容更加豐富了，電臺(tái)收入增加了，手機(jī)短信的加入使得廣播從某一種角度上得到了復(fù)蘇。由于廣播交流性強(qiáng)、專業(yè)性強(qiáng)、媒介表達(dá)方式較為單一的特點(diǎn)，所以相比于電視，手機(jī)短信這種媒介交流方式似乎更適合于廣播。電視對(duì)受眾的感官刺激太過(guò)復(fù)雜，受眾在全方位的感官刺激下，整個(gè)中樞神經(jīng)被麻痹，深深地卷入其中，交流的欲望降低，再加之手機(jī)短信形式的單一化無(wú)法適應(yīng)電視的感官刺激，所以在電視上，我們很難看到主要由手機(jī)短信構(gòu)成的節(jié)目，短信參與電視節(jié)目的方式主要在投票和競(jìng)猜方面，一些新聞和評(píng)論類節(jié)目也會(huì)讓短信參與到節(jié)目中參加討論。

在手機(jī)短信與傳統(tǒng)媒體的第二種結(jié)合模式中，廣播獲益頗多，電視媒體憑借其廣大的影響面和火爆的節(jié)目收視率，在利用手機(jī)短信投票和競(jìng)猜中也獲利頗豐。雖然媒體中的短信收費(fèi)和短信投票引發(fā)了不少爭(zhēng)議，但是受眾還是有和媒體互動(dòng)、參與節(jié)目、表達(dá)意見(jiàn)的欲求。

隨著手機(jī)短信功能的拓展以及四大媒體對(duì)短信媒體更加成熟的認(rèn)識(shí)，雙方的合作內(nèi)容和形式還將更加的多樣與深入，媒體可以借助短信簡(jiǎn)單快捷、即時(shí)互動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)，短信也可以借助媒體龐大的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)廣大短信用戶和四大媒體之間的多向互動(dòng)，這種互動(dòng)在無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠完善的今天，還有比較多的限制，但是不論技術(shù)發(fā)展到何種程度，未來(lái)的新興無(wú)線媒體與現(xiàn)存的媒體之間的互動(dòng)都是有限制的。有限的傳統(tǒng)媒體要想從新興媒體中獲益，必須依據(jù)各自媒體的傳播特性，產(chǎn)生不同程度形式和內(nèi)容的互動(dòng)方式。

"第五媒體"的特色

沒(méi)有新的傳播技術(shù)，就沒(méi)有新的媒體。即使有了新的傳播技術(shù)，還需要有新的廣泛應(yīng)用，才能推動(dòng)新媒體的最終產(chǎn)生。

第五媒體提法的出爐，其原因在于新的傳播技術(shù)對(duì)未來(lái)傳播世界和大眾傳播媒體格局的深刻影響。而對(duì)于手機(jī)或者手機(jī)短信是否是第五媒體的爭(zhēng)論和探討也沒(méi)有脫離傳播技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)。但是，接下來(lái)有一個(gè)更重要的問(wèn)題就是：什么是第五媒體？第五媒體應(yīng)該具備什么特點(diǎn)？

有論者認(rèn)為：第五媒體是將報(bào)刊的“存內(nèi)容于家庭”的優(yōu)點(diǎn)、廣播電視“用戶自由增長(zhǎng)”的優(yōu)點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的“個(gè)性化服務(wù)”優(yōu)點(diǎn)整合在一起的一種新文化傳媒形式，其“最終的理想是對(duì)報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大傳媒取長(zhǎng)補(bǔ)短，創(chuàng)造一種第五傳媒。”有論者認(rèn)為第五媒體應(yīng)該是在互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)之上的一種新媒體，并據(jù)此認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣播是第五媒體：“第五媒體的父系為互聯(lián)網(wǎng)，母系為廣播電視網(wǎng)，‘著床’于存儲(chǔ)技術(shù)整合而成。第五媒體取上千個(gè)文化網(wǎng)站做信息，以數(shù)字廣播信道，把網(wǎng)站內(nèi)容整合送到家，通過(guò)鏡像存儲(chǔ)(信宿)，由用戶按照需求取用。這種數(shù)據(jù)傳播方式不但繼承了父系和母系信源豐富，傳播廣闊的長(zhǎng)處，又避免了信道擁堵，不能保存等短處?！边€有觀點(diǎn)認(rèn)為：“第五媒體是一種以個(gè)性化為指向，以多媒體呈現(xiàn)，具有互動(dòng)性的公眾媒體，它應(yīng)該是對(duì)廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)這四類媒體進(jìn)行的‘破壞性創(chuàng)造’后具有‘立體’強(qiáng)大傳播能力的新媒體?！逼渌挠^點(diǎn)也有認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是第五媒體的。但是從嚴(yán)格的傳播學(xué)定義來(lái)推究，這些東西從本質(zhì)上講都不具備新的媒體特征，不能判定其是第五媒體。

筆者認(rèn)為，第五媒體是一種與前四種大眾傳播媒體相比具備新的總體特征的新大眾傳播媒體形態(tài)。第五媒體應(yīng)該是具備接入互聯(lián)網(wǎng)、通信和廣播電視網(wǎng)的功能的移動(dòng)媒介。真正成熟的第五媒體的出現(xiàn)和使用，應(yīng)該是在三網(wǎng)功能融合的條件下。那時(shí)，新的大眾傳播媒體應(yīng)該不純粹依賴互聯(lián)網(wǎng)或者電信網(wǎng)或者廣播電視網(wǎng)。作為手機(jī)，如果它所傳播的信息僅僅依賴電信網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)，那么它就僅僅是一種電信網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)接入方式從固定方式到移動(dòng)方式的改變，這和電信網(wǎng)或者互聯(lián)網(wǎng)的原有的固定傳播方式?jīng)]有本質(zhì)性的變化。在這個(gè)意義上，手機(jī)短信只是第五媒體的雛形。簡(jiǎn)而言之，當(dāng)一種新媒體在不僅僅依賴三個(gè)網(wǎng)絡(luò)其中的任何一個(gè)的條件下，才能成為一種新的大眾傳播媒體。所以，筆者認(rèn)為，第五媒體是一種新的以大眾傳播信息為主、兼具個(gè)人通信、互聯(lián)網(wǎng)傳播等職能的融合創(chuàng)新性的大眾傳播媒體。

在探討傳播的移動(dòng)化的時(shí)候，有觀點(diǎn)認(rèn)為：“移動(dòng)通信不僅是傳遞新聞的手段，而且是發(fā)布新聞的平臺(tái)。隨時(shí)、隨地、隨意地獲取高質(zhì)量的多媒體新聞的夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。手機(jī)只能算是第五媒體的雛形，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體是所謂第四媒體的話，那么移動(dòng)媒體可能就是未來(lái)的第五媒體?！睆臍v史的角度來(lái)看，前四種媒體是報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，每一種媒體和前一種媒體相比較，都具有革命性和創(chuàng)新性，并具有一定意義上的替代性和補(bǔ)充性，從而塑造了一種新的大眾傳播媒體的存在格局。移動(dòng)媒體（不僅僅是手機(jī)短信）可以稱之為第五媒體。新的具備移動(dòng)性可接入電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的接入終端，即是移動(dòng)媒體。移動(dòng)媒體應(yīng)該具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

傳播主體的交互性。作為第五媒體信息的傳播者和接受者，他們具有互動(dòng)性、參與性和自主性等特點(diǎn)。通過(guò)第五媒體，使用者可以最大限度地參與到信息傳播的過(guò)程之中，并體現(xiàn)其手機(jī)信息傳播的主動(dòng)性和自主性。

傳播媒介的移動(dòng)性。傳播媒介的移動(dòng)性是未來(lái)新媒體的一個(gè)普遍特征。筆記本電腦的微型化，作為通信工具的手機(jī)的微型化和作為廣播電視接受裝置的微型化，為第五媒體提供了可移動(dòng)的、便攜式多種傳播媒介。

傳播網(wǎng)絡(luò)的融合性。通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)未來(lái)將相互融合，相互支持。而三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)則可使每一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的接入終端可以平滑地接入其他網(wǎng)絡(luò)之中。

傳播內(nèi)容的豐富性。在三網(wǎng)融合基礎(chǔ)之上，對(duì)于第五媒體而言，它所面對(duì)的信息是來(lái)自三個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的信息，這就極大豐富了第五媒體的傳播內(nèi)容。

傳輸條件的寬帶化。作為具有豐富的傳播內(nèi)容的新的媒體形態(tài)，將面對(duì)的對(duì)于海量信息的處理和傳輸。而對(duì)于海量信息的傳播則要求傳輸環(huán)境的寬帶化。這個(gè)條件對(duì)于移動(dòng)媒體來(lái)說(shuō)，更是至關(guān)重要。

媒體容量的充足性。既然作為移動(dòng)媒體，就沒(méi)有辦法像要求固定大眾傳播終端一樣要求其具有極大的內(nèi)容存儲(chǔ)空間，但是，滿足應(yīng)有的通信、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等內(nèi)容的服務(wù)要求，還是必須的。

所以，總體來(lái)說(shuō)，移動(dòng)媒體不僅僅是單一的通信工具、互聯(lián)網(wǎng)媒體或者廣播電視媒體的延伸和發(fā)展，而是各種大眾傳播方式的融合和滲透。另外，移動(dòng)媒體也不僅僅是一種媒介形式，而是一個(gè)族群，它應(yīng)該包括移動(dòng)電視、移動(dòng)電話（手機(jī)）以及可無(wú)線上網(wǎng)的可移動(dòng)的電腦，或者是其他集成了以上各種職能的新傳播媒介。

潛力與缺憾并存而生手機(jī)能否成為“第五媒體”

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