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抖音市場(chǎng)背景分析（抖音市場(chǎng)背景分析報(bào)告）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 09:22:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1044 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音市場(chǎng)背景分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、從市場(chǎng)營(yíng)銷分析抖音快手受人追捧的原因
2、如何看待抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，它過(guò)沒(méi)過(guò)紅利期？
3、產(chǎn)品分析丨自帶魔性的抖音是如何火到日播放量過(guò)億的？
4、抖音入門知識(shí)

抖音市場(chǎng)背景分析（抖音市場(chǎng)背景分析報(bào)告）

一、從市場(chǎng)營(yíng)銷分析抖音快手受人追捧的原因

快手不說(shuō)了，說(shuō)說(shuō)抖音吧。

1，抖音知道自己用戶是誰(shuí)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)抖音85%的用戶都是來(lái)自一二線的城市95后、00后、白領(lǐng)等。可以認(rèn)為，抖音用戶群的地理定位、年齡構(gòu)成，決定其熱門內(nèi)容能在一定程度上反應(yīng)當(dāng)今一二線城市95后、00后的審美情趣和內(nèi)容偏好。所見(jiàn)即所得，悅耳的音樂(lè)，美麗的風(fēng)景，牛叉的操作，搞笑的段子，感動(dòng)的酸楚，最后還有點(diǎn)或淺或深的思考，滿足了人感官的所要的一切，調(diào)動(dòng)了你的全身細(xì)胞參與進(jìn)來(lái)，讓疲憊于一二線大城市的人感到放松，不會(huì)一直處在緊張的生活和工作氛圍中。

抖音運(yùn)營(yíng)方面也是極其厲害。第一，當(dāng)我們剛進(jìn)入抖音之后，非常震撼的視頻流映入我們的眼簾，這也是抖音今天能成功的原因之一，算法會(huì)把一些熱門的視頻推薦給用戶，在第一時(shí)間抓住用戶的眼球；第二、大量明星和企業(yè)都入駐抖音，變成一個(gè)新的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)。既能帶來(lái)收入，也能吸引用戶；第三，就是部分網(wǎng)紅入駐，直接帶了大量用戶，

2，短視頻風(fēng)口，市場(chǎng)決定，況且抖音背后是今日頭條。必須火呀。

愿你三冬暖，愿你春不寒，愿你夜里有燈，下雨有傘，好運(yùn)常伴。

二、如何看待抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，它過(guò)沒(méi)過(guò)紅利期？

原標(biāo)題：2018年中國(guó)短視頻行業(yè)分析：5G技術(shù)或?qū)⒊蔀槎桃曨l社交增長(zhǎng)爆發(fā)點(diǎn)

5G或?qū)槎桃曨l社交帶來(lái)一輪爆發(fā)

2019年1月15日，三款社交產(chǎn)品一日內(nèi)同時(shí)上線，字節(jié)跳動(dòng)、云歌人工智能和快如科技分別推出多閃、馬桶MT、聊天寶，正式加入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，5G或?qū)槎桃曨l社交帶來(lái)一輪爆發(fā)。

三款社交產(chǎn)品中，馬桶MT主打陌生人社交，目前開(kāi)通功能以匿名限時(shí)群聊為主。多閃主打視頻社交，定位于年輕用戶的熟人社交。聊天寶由子彈短信升級(jí)而來(lái)，信息處理得到優(yōu)化，增加了熟人圈、好東西等功能。

其中，最受市場(chǎng)關(guān)注的無(wú)疑是抖音進(jìn)軍社交領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)指出，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻將成為新的主流信息載體，社交行業(yè)或迎來(lái)新的變化。此次抖音推出“多閃”，顯然是旨在以視頻為切口，面向年輕人，布局社交未來(lái)。

我國(guó)短視頻發(fā)展迅猛

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長(zhǎng)，截至6月帶寬指數(shù)相比去年同期增長(zhǎng)290.2%,與此同時(shí)，短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月末同比增幅達(dá)175.1%。截止至2018年，74.1%的中國(guó)網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

資本也在持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入。2016年我國(guó)短視頻市場(chǎng)投資超過(guò)100筆，投融資金額超過(guò)62億元;2017年投資超過(guò)90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領(lǐng)跑短視頻市場(chǎng)。

2011-2017年我國(guó)短視頻市場(chǎng)投融資事件統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口

未來(lái)幾年內(nèi)，短視頻將開(kāi)放大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，流量變現(xiàn)帶來(lái)較大的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會(huì)。龐大的市場(chǎng)下，短視頻+社交有望成為下一個(gè)風(fēng)口。報(bào)告顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，社交類短視頻平臺(tái)依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)終端的普及，用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。5G或?qū)槎桃曨l社交帶來(lái)一輪爆發(fā)。當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時(shí)在5G時(shí)代到來(lái)前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對(duì)于社交應(yīng)用多少有點(diǎn)疲憊感，期待這個(gè)領(lǐng)域有新的突破。

三、產(chǎn)品分析丨自帶魔性的抖音是如何火到日播放量過(guò)億的？

一.體驗(yàn)環(huán)境

時(shí)間：2017.05.05

產(chǎn)品版本：1.4.0

體驗(yàn)設(shè)備：Nubia z7mini（Android 4.4.2）

二.產(chǎn)品概述

產(chǎn)品背景：

隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，依托移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和加工編輯的新型視頻形式--短視頻，憑著其短平快的優(yōu)良特性以及其跟現(xiàn)在人們快速閱覽需求的良好契合度，如今正逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

產(chǎn)品定位：

抖音是一款專注于新生代的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻App，同時(shí)也是提供給有著共同愛(ài)好的年輕人的交友社區(qū)。其以拍攝＋音樂(lè)＝短視頻的形態(tài)展示創(chuàng)作內(nèi)容，品牌形象鮮明。

產(chǎn)品發(fā)展方向：

1. 致力視頻質(zhì)量?jī)?yōu)化：

抖音作為目前國(guó)內(nèi)首個(gè)且唯一的全屏高清的短視頻產(chǎn)品，視頻質(zhì)量必然是產(chǎn)品的重中之重。視頻作為其產(chǎn)品內(nèi)容的重要元素，在美顏、特效、濾鏡、畫質(zhì)的優(yōu)化方面，抖音必定會(huì)投入大量的精力，制造出自然、充滿質(zhì)感的高清畫面，給用戶帶來(lái)完美的觀看體驗(yàn)。

2.實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)屬性和娛樂(lè)IP的完美結(jié)合：

一款生命力強(qiáng)的產(chǎn)品，肯定不能只依賴于容易造成審美疲勞的模板套路化內(nèi)容。保障用戶粘性的途徑，除了上述所說(shuō)的工具屬性強(qiáng)化之外，平臺(tái)娛樂(lè)屬性與娛樂(lè)IP的相結(jié)合必然會(huì)是抖音的接下來(lái)的重要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。就像其如今已有從美拍批量導(dǎo)入KOL和承接頭條的明星資源，去開(kāi)拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。

三.特色功能及內(nèi)容分析

特色功能

1. 個(gè)性迷你MV：

簡(jiǎn)介：用戶可以挑選喜歡的音樂(lè)，伴隨節(jié)奏拍攝出極具個(gè)性的音樂(lè)短視頻（即迷你MV）

評(píng)析：音樂(lè)短視頻的拍攝作為抖音的核心功能，顯然官方是為其花費(fèi)了非常多的心思。其將選音樂(lè)、拍視頻、合成處理這三個(gè)工序獨(dú)立分開(kāi)，每個(gè)工序都細(xì)分出個(gè)性化的功能選項(xiàng)，如在選音樂(lè)工序當(dāng)中，其就供有13種類別的海量伴奏給用戶挑選、視頻錄制過(guò)程提供五種錄制速度等。

2. 創(chuàng)意多段混剪：

簡(jiǎn)介：在抖音的視頻制作過(guò)程當(dāng)中，用戶可以使用多段混剪功能，為創(chuàng)意提供更大的實(shí)踐空間。

評(píng)價(jià)：視頻多段混剪功能其實(shí)就屬于上述所說(shuō)的個(gè)性化功能選項(xiàng)之一，而且非常最重要，其能實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景，多鏡頭的無(wú)縫切換，大大豐富了視頻內(nèi)容的制作多樣性。雖然這功能作用很大，可是橫向比較一下，目前很多諸如小咖秀，快手的短視頻制作工具，也具備了這功能，因此在這大環(huán)境，功能的獨(dú)特性就顯得不太明顯。

3.特色濾鏡道具：

簡(jiǎn)介：抖音的視頻的錄制以及合成處理的工序當(dāng)中，均設(shè)置了不同類別的濾鏡道具，包括錄制工序中的道具濾鏡、美顏開(kāi)關(guān)和多種色調(diào)濾鏡，以及處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。

評(píng)價(jià)：如今，無(wú)論圖片拍攝還是視頻錄制，美顏濾鏡都是標(biāo)配功能。相對(duì)于大多數(shù)類似產(chǎn)品的濾鏡，抖音濾鏡的最大特色就在于處理工序中的特效濾鏡以及時(shí)間特效。其特效濾鏡僅有兩種（靈魂出竅和抖動(dòng)），效果均為增添視頻的晃動(dòng)感，極符合抖音的特色抖動(dòng)風(fēng)格。而時(shí)間特效則包括了時(shí)間倒流，閃一下和慢動(dòng)作，三個(gè)完全不同的效果濾鏡，給用戶的視頻制作提供了多元化操作。

4.發(fā)起挑戰(zhàn)全民參與：

簡(jiǎn)介：抖音定期會(huì)發(fā)布一些熱門挑戰(zhàn)，讓廣大用戶根據(jù)其定義規(guī)則去錄制內(nèi)容進(jìn)行投稿，其后根據(jù)熱門程度進(jìn)行排名。

評(píng)價(jià)：挑戰(zhàn)功能對(duì)于沒(méi)有配備社交廣場(chǎng)的社交軟件抖音來(lái)說(shuō)，顯得尤其重要。由于其唯一的聊天功能只可以在評(píng)論區(qū)使用，所以用戶主要還是通過(guò)制造和欣賞“內(nèi)容”進(jìn)行互動(dòng)，其有兩大好處，一是主次分明，讓抖音的核心元素--音樂(lè)短視頻更為突出；二是排除了大量外在元素，讓用戶更專注于內(nèi)容本身。

內(nèi)容分析：

1.質(zhì)量：

由于音樂(lè)短視頻是抖音創(chuàng)作內(nèi)容的核心形態(tài)，所以視頻的質(zhì)量必然會(huì)是用戶最關(guān)心及看重的內(nèi)容指標(biāo)，那么我們就來(lái)分析一下抖音的視頻質(zhì)量。

抖音的短視頻是以豎直充滿全屏的形式展現(xiàn)給用戶的，而且其清晰度較高，在內(nèi)容展示形式和清晰度方面能給用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

而抖音視頻的高質(zhì)量，必然離不開(kāi)其應(yīng)用本身。你能留意到，抖音的四個(gè)特色功能里面，三個(gè)都是關(guān)于視頻的制作，當(dāng)然，在應(yīng)用當(dāng)中的視頻制作流程里，還有更多的細(xì)節(jié)功能，為用戶提供一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境，以幫助用戶制造出更高質(zhì)量的視頻；除此以外，抖音對(duì)于上傳內(nèi)容的審核要求也是相當(dāng)高的，質(zhì)量低劣的內(nèi)容一般都很難通過(guò)抖音的審核，而且，得益于“頭條”強(qiáng)大的推薦算法，往往先呈現(xiàn)給用戶的視頻往往都是非常火的高質(zhì)量視頻，這就很好地保障了視頻內(nèi)容的質(zhì)量，從而確保用戶的觀看體驗(yàn)。

2. 豐富度：

微觀上來(lái)看，抖音對(duì)于視頻制作的多樣化功能以及廣大用戶的個(gè)性創(chuàng)意共同確保了抖音能擁有著不錯(cuò)的內(nèi)容豐富度。

但從宏觀上來(lái)看，由于產(chǎn)品傾向于年輕人的用戶定位，以及其內(nèi)容特性（節(jié)奏快，節(jié)奏感強(qiáng)），所以如今視頻的配樂(lè)基本以電音、舞曲為主，為進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作的用戶也基本分為兩派：舞蹈派和創(chuàng)意派，當(dāng)然也存在少數(shù)放著輕音樂(lè)展示咖啡拉花技巧的用戶，可是占比極少。所以，在這層面上，抖音的內(nèi)容很難在兩派占比極高的勢(shì)頭下保證到出色的豐富度。

總結(jié)：

作為一款音樂(lè)短視頻軟件，其抖音功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容制造流程產(chǎn)生的。其發(fā)展重心大幅度傾向于內(nèi)容制造，相比于很多自身優(yōu)勢(shì)不突出但卻盲目追求多棲發(fā)展但的短視頻App來(lái)說(shuō)，抖音的競(jìng)爭(zhēng)力顯得尤其突出。

另外，其豎直充滿全屏的高清視頻形式確實(shí)為其內(nèi)容視覺(jué)觀看效果加了不少分，大大提升用戶的觀看體驗(yàn)。但是，如上述提到的，抖音如今創(chuàng)作風(fēng)格的兩極分化現(xiàn)象愈加明顯（用戶創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派），在這層面上的內(nèi)容豐富度很可能會(huì)影響到用戶的觀看體驗(yàn)，而且，內(nèi)容風(fēng)格的過(guò)度傾斜會(huì)讓用戶很難對(duì)這種短視頻產(chǎn)品產(chǎn)生粘性。

四.產(chǎn)品架構(gòu)

頁(yè)面結(jié)構(gòu)圖：

結(jié)構(gòu)分析：

抖音的主菜單由首頁(yè)，發(fā)現(xiàn)，視頻制作，消息以及我的五個(gè)頁(yè)面組成。

抖音的頁(yè)面結(jié)構(gòu)雖然篇幅看起來(lái)比較大，但其實(shí)其的架構(gòu)非常清晰簡(jiǎn)單。先來(lái)看看首頁(yè)和發(fā)現(xiàn)，其實(shí)不管是首頁(yè)的推薦、關(guān)注和新鮮，亦或是發(fā)現(xiàn)的挑戰(zhàn)列表和搜索，其最終目的都是向用戶呈現(xiàn)內(nèi)容，只是切入點(diǎn)不同，本質(zhì)是一樣的。因此這兩個(gè)頁(yè)面都可以簡(jiǎn)單理解成可供多角度選擇感興趣的視頻功能頁(yè)面。

要數(shù)單獨(dú)結(jié)構(gòu)篇幅最大的，莫過(guò)于視頻制作頁(yè)面。像上面我么所提到的一樣，其制作流程共分為三個(gè)工序：選音樂(lè)-錄制-合成處理。每個(gè)工序都帶有不同的相應(yīng)工具去實(shí)現(xiàn)流程所需功能，功能設(shè)置詳細(xì)而不重復(fù)冗雜，最大程度為用戶提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作環(huán)境，保障內(nèi)容制作質(zhì)量。

至于消息頁(yè)面，由于抖音并沒(méi)配置社交廣場(chǎng)，一切社交都是通過(guò)“內(nèi)容”進(jìn)行互動(dòng)，因此這頁(yè)面非常簡(jiǎn)潔，但同時(shí)，相比于其他頁(yè)面，這頁(yè)面的單獨(dú)開(kāi)設(shè)顯得有點(diǎn)浪費(fèi)空間。

核心功能分析：

在抖音應(yīng)用里面，視頻的播放頁(yè)面是其的核心用戶場(chǎng)景。不管是推薦頻道，還是關(guān)注、新鮮頻道，其最終都是通向內(nèi)容頁(yè)面，除此以外，視頻內(nèi)容的作者信息和背景音樂(lè)信息都包括了與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。

綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容頁(yè)面是抖音的核心用戶場(chǎng)景，內(nèi)容是場(chǎng)景的核心元素，大部分功能都會(huì)與之相關(guān)聯(lián)，因此，其在App中的占比極高，證明抖音非常重視其內(nèi)容。另外，這非常有利于用戶專注于內(nèi)容本身，確保了用戶優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

五.界面結(jié)構(gòu)分析

注：本部分只針對(duì)核心用戶場(chǎng)景進(jìn)行分析，另外，一些非常類似，且功能性不突出的元件，此處不一一做詳細(xì)介紹。

六.界面設(shè)計(jì)風(fēng)格分析

分析：

經(jīng)過(guò)上述一系列分析以及APP的界面展示后，不難發(fā)現(xiàn)，在抖音的大多數(shù)用戶場(chǎng)景中，幾乎所有元件都是為了襯托出內(nèi)容，或者說(shuō)讓內(nèi)容更鮮明突出而設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，配色低調(diào)。譬如首頁(yè)當(dāng)中僅由文字和分割線組成的導(dǎo)航、安放在播放頁(yè)面邊緣的各個(gè)功能按鈕、亦或是半透明的評(píng)論區(qū)..等。當(dāng)然，除此之外，這些設(shè)計(jì)還有另一個(gè)作用--讓抖音的界面設(shè)計(jì)形成自己的風(fēng)格，提升格調(diào)。抖音的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚在近期的采訪中也提到，抖音的定位就是一款適合中國(guó)年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品，而如今年輕人大多青睞于界面簡(jiǎn)潔、高格調(diào)的產(chǎn)品，因此抖音這頁(yè)面設(shè)計(jì)理念可謂雙得益彰。

可是抖音的界面設(shè)計(jì)尚且存在著一定的不足。例如選擇音樂(lè)界面風(fēng)格是跟其余頁(yè)面截然不同的，雖然其目的在于白色背景可以讓MV封面更顯眼，可是畫風(fēng)突然大轉(zhuǎn)變，在整體性而言，未免有些突兀。

七.報(bào)告總結(jié)

抖音在2016年9月雖然以低調(diào)方式上線，但如今其風(fēng)頭正勁：VV(單日視頻播放總量)過(guò)億，各路明星網(wǎng)紅紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，甚至網(wǎng)易云音樂(lè)上已經(jīng)出現(xiàn)了抖音 BGM 的收錄歌單。36氪之前曾報(bào)道有人爆料說(shuō)透露，目前抖音 DAU （日活躍用戶數(shù)量）已在數(shù)百萬(wàn)量級(jí)。那么到底這款玩法并不完全新奇的App為何能火？我們來(lái)總結(jié)分析一下：

1.定位精確，功能專注：正如抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人在采訪中所說(shuō)，抖音的定位是一款專為中國(guó)年輕人制造的音樂(lè)短視頻社區(qū)產(chǎn)品。讓用戶群體年齡段趨向到一個(gè)接近的區(qū)間里，提高制作內(nèi)容與觀眾之間產(chǎn)生共鳴的可能性，從而讓用戶對(duì)其產(chǎn)品內(nèi)容產(chǎn)生一定粘性。此外，抖音的功能非常專注于內(nèi)容的制作工序，在功能分析里面也有提到，其特色功能幾乎都是圍繞著內(nèi)容創(chuàng)作而展開(kāi)的，視頻制作工序分為三層，每層配備實(shí)現(xiàn)不同功能的功能設(shè)定，其制作工序的功能精細(xì)度在行業(yè)中也是屈指可數(shù)的，即便是小咖秀新發(fā)布的“晃咖”功能，相比之下，功能設(shè)置精細(xì)度還是有點(diǎn)遜色的。因此抖音能火起來(lái)，絕對(duì)離不開(kāi)其精確用戶定位以及對(duì)功能高專注度的設(shè)置分配。

2.內(nèi)容形式新穎，質(zhì)量上乘：抖音是一個(gè)短視頻聚合分化平臺(tái)，其之所以能從如今眾多短視頻聚合分化平臺(tái)中脫穎而出的一個(gè)重要原因，莫過(guò)于其新穎的形式--用戶采用伴奏對(duì)嘴或動(dòng)作的方式進(jìn)行表演，加上產(chǎn)品提供操作簡(jiǎn)單、創(chuàng)意性（甚至帶點(diǎn)鬼畜感）的后期剪輯方式去共同創(chuàng)造出極具個(gè)性化的迷你MV。這獨(dú)特的形式就與資訊類短視頻分發(fā)平臺(tái)完美地錯(cuò)開(kāi)了“硬碰硬”式的肉博。另外，由于抖音內(nèi)容模式基本為UGC，為此抖音在視頻內(nèi)容的審核制度以及視覺(jué)優(yōu)化方面花了很多工夫，所以才有了如今豎直充滿全屏的高清視頻內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，很好地保障了用戶優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

3.內(nèi)容主題多元化：抖音精細(xì)的內(nèi)容制作工序、功能設(shè)置，及廣大制作者的無(wú)數(shù)創(chuàng)意共同營(yíng)造出一個(gè)主題多元化的內(nèi)容聚合社區(qū)，讓用戶在一個(gè)專注單一形式的短視頻應(yīng)用中擁有了多樣化的觀看體驗(yàn)，極大地提高用戶產(chǎn)品體驗(yàn)及粘性。

4.平臺(tái)娛樂(lè)屬性與娛樂(lè)IP的相結(jié)合：如今抖音已有從美拍批量導(dǎo)入KOL (KOL泛是在其領(lǐng)域有號(hào)召力，影響力，和相當(dāng)公信力的帳號(hào)) 和承接頭條的明星資源，去開(kāi)拓以KOL為核心的粉絲傳播吧。像如今常在App里面冒泡的杜海濤，鐘麗緹，吳克羣等明星。不依賴于容易造成審美疲勞的模板化內(nèi)容，打造出產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的娛樂(lè)IP，才能讓用戶粘性更足，從而提升產(chǎn)品的生命力。

雖然抖音目前很火，但尚且還是存在一定的不足之處：

1.內(nèi)容風(fēng)格過(guò)度傾斜：由于快節(jié)奏的內(nèi)容特性，以及年輕化定位，抖音如今創(chuàng)作內(nèi)容風(fēng)格的過(guò)度傾斜現(xiàn)象嚴(yán)重（用戶創(chuàng)造流派主要傾向于舞蹈派和創(chuàng)意派），容易造成用戶審美疲勞，觀看體驗(yàn)大打折扣。

2.核心功能外的其余功能尚待完善：抖音的制作工序的功能研究專注度非常高，可與此同時(shí)，其很多基本功能目前并沒(méi)得到完善。例如，瀏覽歷史記錄，只能瀏覽贊過(guò)的視頻，卻無(wú)法瀏覽看過(guò)的視頻（當(dāng)然搜索功能里面會(huì)做相關(guān)推薦，可是當(dāng)觀看視頻數(shù)目龐大的時(shí)候，很難去辨析想重溫的視頻）；又譬如上傳了的視頻無(wú)法刪除....等，很多功能確實(shí)尚待完善。

總的來(lái)說(shuō)，去年9月低調(diào)上線抖音如今能火到VV破億,DAU達(dá)數(shù)百萬(wàn)級(jí)別，證明其產(chǎn)品各方面還是處理得相當(dāng)不錯(cuò)的，我也相信，抖音是擁有著很大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Φ囊豢钚屡d產(chǎn)品。把內(nèi)容制作功能繼續(xù)打造精細(xì)，將其余基本功能的缺陷、問(wèn)題一一完善將是其接下來(lái)發(fā)展道路的重中之重。

四、抖音入門知識(shí)

抖音入門知識(shí)

抖音入門知識(shí)，隨著抖音的廣泛的關(guān)注度，幾乎每個(gè)人的手機(jī)都有抖音，不少人都在通過(guò)抖音來(lái)獲利，但是一些剛下載抖音的人并不是很了解和熟悉抖音，以下為大家分享抖音入門知識(shí)。

抖音入門知識(shí)1

抖音入門基礎(chǔ)知識(shí)包括完善個(gè)人信息、找準(zhǔn)內(nèi)容定位、真實(shí)用戶操作、視頻發(fā)布規(guī)范、避免違規(guī)操作

1、完善個(gè)人信息：新手注冊(cè)抖音賬號(hào)之后，首先需要進(jìn)行適實(shí)名認(rèn)證，認(rèn)證之后有利于更好的進(jìn)行后續(xù)的運(yùn)營(yíng)。其次，需要對(duì)于自己的昵稱、頭像、個(gè)人介紹等基本信息去完善，但是完善的時(shí)候需要注意要和之后自己的內(nèi)容方向貼近，不能偏差太大。

2、找準(zhǔn)內(nèi)容定位：完善好個(gè)人信息的時(shí)候需要決定自己賬號(hào)的內(nèi)容定位，比如是要做顏值類、才藝類、搞笑類、科普類等等哪種方向，選擇適合自己的內(nèi)容方向并且之后能產(chǎn)出對(duì)應(yīng)的高質(zhì)量視頻作品，對(duì)于賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)和吸粉都是很重要的。

3、真實(shí)用戶操作：在注冊(cè)了新賬號(hào)之后，建議花費(fèi)一個(gè)星期的時(shí)間去進(jìn)行養(yǎng)號(hào)，養(yǎng)號(hào)就是每天相對(duì)固定的時(shí)間去瀏覽視頻，并且進(jìn)行適當(dāng)?shù)幕?dòng)，點(diǎn)贊、評(píng)論都可以，但是不能操作太頻繁，否則會(huì)被平臺(tái)認(rèn)定為違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)。另外，刷視頻的時(shí)候最好是選擇一些和自己之后做的內(nèi)容想近的。

4、視頻發(fā)布規(guī)范：新賬號(hào)發(fā)布視頻的時(shí)候可以根據(jù)自己的內(nèi)容屬性選擇適合的時(shí)間段發(fā)布，并且視頻的畫質(zhì)是否清晰、內(nèi)容是否正向等也是平臺(tái)評(píng)估視頻時(shí)都會(huì)涉及到的。

5、避免違規(guī)操作：還有一點(diǎn)重要的是在運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)的時(shí)候，不管是視頻作品中還是直播中都需要嚴(yán)格按照抖音官方的要求做，不能涉及任何有違規(guī)的言論和行為，否則會(huì)給予相應(yīng)的處罰，嚴(yán)重的甚至?xí)谰梅饨?/p>

相關(guān)內(nèi)容了解：

1、抖音視頻常見(jiàn)的兩種尺寸：橫屏16:9，豎屏9:16;

2、抖音內(nèi)容直播開(kāi)通條件：需要完成實(shí)名認(rèn)證，個(gè)人公開(kāi)發(fā)布且通過(guò)平臺(tái)審核的視頻數(shù)大于等于10條就可以直播。

3、抖音直播帶貨開(kāi)通條件：完成實(shí)名認(rèn)證;個(gè)人主頁(yè)視頻數(shù)(公開(kāi)且審核通過(guò))大于等于10條;賬號(hào)粉絲量大于等于1000。

抖音入門知識(shí)2

一、什么是抖音

抖音，這款2016年9月上線的短視頻社交軟件，是一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，是一個(gè)專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)。用戶可以通過(guò)這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂(lè)短視頻，形成自己的作品。此App已在Android各大應(yīng)用商店和APP Store均有上線。

抖音最初的定位是“音樂(lè)短視頻APP”，內(nèi)容主要是音樂(lè)類視頻，還有些其他才藝，后來(lái)隨著用戶增長(zhǎng)，內(nèi)容也越來(lái)越豐富多元，打開(kāi)視頻，可以看到各種逆天化妝術(shù)、街頭跑酷、影視劇片段模仿、惡搞等內(nèi)容，最直觀感受就是創(chuàng)意有趣、高顏值、潮流酷炫，睡前刷一會(huì)就興奮停不下來(lái)。

所以說(shuō)，抖音之所以能從眾多短視頻app脫穎而出，最關(guān)鍵之一就是這些好玩有趣的視頻內(nèi)容。

在短短不到3年的時(shí)間內(nèi)，日活躍用戶數(shù)突破了2.5億，并且現(xiàn)在依舊保持迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)。短視頻的崛起，極大地沖擊了微博、微信公眾號(hào)等圖文市場(chǎng)。各大平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，人們每天使用時(shí)間最多的App，除了微信，就是抖音。

抖音憑借優(yōu)質(zhì)的特效、濾鏡、貼紙等效果道具，迅速“占領(lǐng)”了年輕人的手機(jī)。在大街上、公交車上甚至聚會(huì)上，很多人都樂(lè)此不疲地刷著抖音。

抖音依托今日頭條系產(chǎn)品的強(qiáng)大算法，利用“大數(shù)據(jù)+人工智能”技術(shù)，結(jié)合用戶習(xí)慣和熱門話題，為用戶精準(zhǔn)推送視頻內(nèi)容，這種“量身定制”的推薦機(jī)制極大地優(yōu)化了用戶體驗(yàn)，也因此造就了極高的用戶活躍度。

當(dāng)然，這也刺激了其他短視頻App的蓬勃發(fā)展，截至2019年8月，快手日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破2億。有專家預(yù)測(cè)，到2020年，短視頻的日活躍用戶數(shù)將突破10億，短視頻領(lǐng)域還有非常大的成長(zhǎng)空間。

二、抖音誕生的背景

早在2013年7月，快手就從原先的gif圖片工具轉(zhuǎn)型成短視頻社區(qū)，打響國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)的“第一槍”。這一年，4G技術(shù)全面普及，許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開(kāi)始崛起，微信公眾號(hào)嶄露頭角，阿里巴巴首次推出了余額寶。同年，騰訊微視和秒拍短視頻誕生。

2016年，百度的好看視頻上線，今日頭條的西瓜視頻和火山小視頻緊隨其后。抖音，就在短視頻App如雨后春筍般扎堆出現(xiàn)時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的。新潮的玩法、強(qiáng)大的算法，很快讓抖音站穩(wěn)了腳跟，并一路狂奔。

在短短不到兩年的時(shí)間里，抖音超越了“同門師兄”西瓜視頻和火山小視頻，甚至超越了“前輩”快手和微視，穩(wěn)穩(wěn)地坐上國(guó)內(nèi)短視頻App日活躍用戶量第一的位置。

三、抖音發(fā)展的趨勢(shì)

細(xì)心的讀者不難發(fā)現(xiàn)，抖音現(xiàn)在向部分賬號(hào)開(kāi)放了15分鐘的視頻時(shí)長(zhǎng)權(quán)限。這個(gè)動(dòng)作的背后，預(yù)示著用戶的行為發(fā) 生了很大的改變。

在短視頻剛盛行時(shí)，10～15秒的時(shí)長(zhǎng)很容易填充用戶的碎片時(shí)間。那時(shí)，用戶主要有兩大痛點(diǎn)：一是沒(méi)有足夠的時(shí)間看長(zhǎng)視頻;二是流量并不寬裕。短視頻恰恰解決了這兩大問(wèn)題。

但最新的大數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)一半的用戶使用短視頻的時(shí)間段主要集中在午飯或晚飯后，以及晚上睡覺(jué)前。而在上下班路上、課間休息等碎片時(shí)間使用短視頻的用戶，正變得越來(lái)越少。

這說(shuō)明隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，用戶逐漸趨向于在某個(gè)固定的時(shí)間段刷短視頻，也說(shuō)明短視頻在人們的日常生活中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。

5G時(shí)代即將到來(lái)，短視頻將迎來(lái)大發(fā)展。原本需要1小時(shí)才能下載完的文件，以后只需要幾秒就能完成下載。

高速的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將為用戶帶來(lái)流暢的觀看體驗(yàn);寬裕的流量包將讓用戶不再煩惱流量不夠用，而是隨時(shí)隨地想看就看。

越來(lái)越多的場(chǎng)景交互技術(shù)將被運(yùn)用到短視頻場(chǎng)景中，比如在短視頻播放過(guò)程中彈出相應(yīng)的互動(dòng)選項(xiàng)，將極大地優(yōu)化用戶在互動(dòng)過(guò)程中的體驗(yàn)，并增加用戶黏性。VR技術(shù)和裸眼3D技術(shù)的發(fā)展，也讓短視頻的未來(lái)有了越來(lái)越多的想象空間。

在商業(yè)變現(xiàn)上，平臺(tái)與平臺(tái)之間的功能嫁接，將有利于用戶邊看視頻邊購(gòu)買相關(guān)的美食、學(xué)習(xí)各種線上課程、“種草”并下單各種網(wǎng)紅好物……抖音短視頻，將成為內(nèi)容創(chuàng)作者一個(gè)新的巨大的收入來(lái)源。

更可貴的是，制作抖音短視頻的門檻很低，任何人都可以隨時(shí)拿起手機(jī)創(chuàng)作。有強(qiáng)大算法機(jī)制的扶持，任何視頻都有可能成為爆款，獲取百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)的流量。一夜之間成為網(wǎng)紅，不一定需要網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作，每個(gè)普通人都可能做到。

全民抖音時(shí)代已經(jīng)到來(lái)!

抖音，能讓每個(gè)人擁有流量，而抓住流量，就能抓住這個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)。這是一場(chǎng)全民皆可參與的重大活動(dòng)。玩轉(zhuǎn)抖音將成為這場(chǎng)活動(dòng)中不可或缺的一項(xiàng)新技能。

也許你是剛畢業(yè)的大學(xué)生，想通過(guò)抖音了解新媒體的運(yùn)營(yíng)方法;也許你是某公司的短視頻運(yùn)營(yíng)人員，想運(yùn)營(yíng)好抖音號(hào)，實(shí)現(xiàn)升職加薪;也許你是新媒體創(chuàng)業(yè)者，想通過(guò)抖音開(kāi)創(chuàng)新的'商業(yè)模式

;也許你是失業(yè)人員或退休人員，想通過(guò)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)賺點(diǎn)零花錢……不管你是誰(shuí)，運(yùn)營(yíng)好抖音號(hào)，都能幫助你改變生活現(xiàn)狀，甚至改變?nèi)松?/p>

抖音入門知識(shí)3

新手怎樣在抖音火起來(lái)

1、充分完善個(gè)人資料

大家都知道，抖音平臺(tái)本身有一套相當(dāng)嚴(yán)格的審核和推薦機(jī)制，大多數(shù)能上熱門的視頻都是通過(guò)了機(jī)器和人工的雙重審核。一旦你的個(gè)人資料簡(jiǎn)單，部分信息沒(méi)有充分完善。

平臺(tái)自然會(huì)降低你的分發(fā)權(quán)重，給資料詳細(xì)的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)推薦的流量更多一些。初級(jí)運(yùn)營(yíng)者一定不要忽略個(gè)人資料的完善度。綁定頭條號(hào)，你的短視頻作品更容易獲得較多的推送。

2、原創(chuàng)精彩視頻

首先要確保自己的視頻是原創(chuàng)的，不要是從別的短視頻平臺(tái)搬運(yùn)來(lái)的視頻。否則，抖音官方是不會(huì)讓你上首頁(yè)推薦的。

在沒(méi)有持續(xù)地原創(chuàng)能力的情況下，也可以進(jìn)行偽原創(chuàng)視頻。比如修改視頻MD5值，或者是運(yùn)用音頻提取工具+視頻剪輯軟件，將抖音上已經(jīng)爆火的視頻，進(jìn)行二次加工，也能剪輯出一個(gè)屬于自己的原創(chuàng)視頻。

不過(guò)，如果有能力，想要好好做一個(gè)能夠變現(xiàn)的抖音賬號(hào)，還是建議大家盡量發(fā)布自己的純?cè)瓌?chuàng)視頻，著重優(yōu)化視頻內(nèi)容。不管是在哪個(gè)平臺(tái)之上，內(nèi)容都是根本。

3、視頻時(shí)長(zhǎng)

時(shí)間一定要長(zhǎng)一點(diǎn)，不要拍個(gè)7—8s就行了。時(shí)間太短，視頻的內(nèi)容不會(huì)得到很好的播放量。抖音是一個(gè)以15s短視頻為最佳的，當(dāng)然也可以將時(shí)間設(shè)置的再長(zhǎng)一點(diǎn)，總之就是時(shí)間不要太短。抖音怎么上熱門教程如果實(shí)在沒(méi)有那么長(zhǎng)的內(nèi)容拍，你拍點(diǎn)無(wú)意義的景也要湊到15S。

4、視頻要高清

視頻質(zhì)量一定要過(guò)關(guān)，清晰度一定要保證。不清晰的視頻也得不到好的推薦。至于怎么提高視頻清晰度，如果文章點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)100，明天就給大家分享提高視頻清晰度的獨(dú)門秘訣。抖音怎么上熱門教程

5、參加挑戰(zhàn)

這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無(wú)法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車。比如抖音新上線了一個(gè)比較熱門的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在參與的人還不多，如果你判斷這個(gè)話題存在火的潛力，這個(gè)時(shí)候快速跟進(jìn)去做一些模仿的內(nèi)容，就很可能上推薦。

以上就是關(guān)于抖音市場(chǎng)背景分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。