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葉茂中廣告語(yǔ)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 13:08:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 452 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于葉茂中廣告語(yǔ)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、誰(shuí)可以提供完整的葉茂中趕集網(wǎng)《小毛驢篇》的廣告創(chuàng)意案例分析
2、創(chuàng)意時(shí)代那個(gè)戴帽子的魔發(fā)師說(shuō)話特別拽，好像叫葉茂中的，他有什么來(lái)頭？
3、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，如何評(píng)價(jià)他的廣告作品和藝術(shù)思維？
4、葉茂中：爭(zhēng)議不斷的“廣告狂人”，這些洗腦神作你一定看過(guò)

葉茂中廣告語(yǔ)

一、誰(shuí)可以提供完整的葉茂中趕集網(wǎng)《小毛驢篇》的廣告創(chuàng)意案例分析

個(gè)人意見(jiàn)，僅供參考：

1.廣告歌曲《小毛驢》是各個(gè)年齡段耳熟能詳?shù)膬焊?，能夠有效地增?qiáng)廣告記憶點(diǎn)，且《小毛驢》中的歌詞“有一天我心血來(lái)潮騎它去趕集”，與其產(chǎn)品趕集網(wǎng)有一定的契合點(diǎn)；

2.廣告代言人姚晨，是近來(lái)炙手可熱的影視紅星，其親民的形象與趕集網(wǎng)有一定的契合之處，姚晨的大嘴形象更是深入人心。廣告中姚晨的大嘴對(duì)著屏幕喊著“趕集啦”，給人深刻的印象；

3.該廣告中，代言人姚晨以報(bào)菜名的方式“找房子，找工作，找保姆，找寵物.....”簡(jiǎn)單明了的訴說(shuō)了產(chǎn)品的功能性。

4.廣告語(yǔ)“趕集網(wǎng)，啥都有”簡(jiǎn)單明了，很容易被大眾接受，且記憶度高，加之趕集網(wǎng)過(guò)億的廣告費(fèi)狂轟濫炸各個(gè)媒體，相信趕集網(wǎng)已經(jīng)成為婦孺皆知的網(wǎng)站。

二、創(chuàng)意時(shí)代那個(gè)戴帽子的魔發(fā)師說(shuō)話特別拽，好像叫葉茂中的，他有什么來(lái)頭？

葉茂中，資深營(yíng)銷策劃人和品牌管理專家，與李光斗、徐大偉并稱為21世紀(jì)中國(guó)廣告界的策劃三雄。葉茂中陽(yáng)剛?cè)缁?，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時(shí)尚如風(fēng)，擅長(zhǎng)品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。

葉茂中經(jīng)典廣告語(yǔ)：

地球人都知道 ——北極絨保暖內(nèi)衣

男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)——柒牌男裝

洗洗更健康 ——婦炎潔

關(guān)鍵時(shí)刻怎能感冒 ——海王銀得菲

思想有多遠(yuǎn) 我們就能走多遠(yuǎn)——武漢紅金龍

鶴舞白沙我心飛翔 ——白沙煙

大紅鷹新時(shí)代的精神 ——大紅鷹煙

三、“廣告狂人”葉茂中去世，年僅54歲，如何評(píng)價(jià)他的廣告作品和藝術(shù)思維？

廣告狂人葉茂中去世了，而且他只有54歲，所以很多網(wǎng)友也都感覺(jué)非?？上В?yàn)樗膹V告作品和藝術(shù)思維還是比較先進(jìn)的，而且也成為了國(guó)內(nèi)非常有名的代表。平時(shí)在生活中，大家也可以留心這些問(wèn)題，但是也沒(méi)有必要感覺(jué)太過(guò)焦慮了。

葉茂中廣告語(yǔ)

如何評(píng)價(jià)他的廣告作品和藝術(shù)思維呢？

每個(gè)人的想法也是不一樣的，而且葉茂中的確是非常優(yōu)秀的人才，可能很多人都不知道這個(gè)人，但是大家肯定也都看過(guò)有關(guān)的廣告，而且國(guó)內(nèi)的本土廣告也是比較有名的，不過(guò)有的人可能對(duì)他沒(méi)有一些好的評(píng)價(jià)，因?yàn)橛行┤擞X(jué)得他就是營(yíng)銷大師。其實(shí)廣告也能夠代表國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并且廣告也能夠吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，所以葉茂中的確引導(dǎo)了相應(yīng)的潮流。

葉茂中廣告語(yǔ)

大家如何看待呢？

大家可以去網(wǎng)絡(luò)上查看一下這個(gè)人的相應(yīng)資料，而且你也可以查看一下這個(gè)人的代表作品，其實(shí)他為國(guó)內(nèi)的知名廣告公司設(shè)計(jì)的廣告是非常多的。葉茂中的確是非常有才華的人，不過(guò)很多人可能并不知道葉茂中。他只有54歲，但是因?yàn)樯眢w患有相關(guān)疾病，所以不治身亡。很多人也都感覺(jué)十分惋惜，因?yàn)樗拇_非常有才華，并且也能夠給國(guó)內(nèi)的一些公司提供相應(yīng)幫助，所以他的去世也讓很多人感覺(jué)有一些痛苦。

葉茂中廣告語(yǔ)

總結(jié)

每個(gè)人的想法都是不一樣的，有的人可能就會(huì)感覺(jué)非常的難受，但是另外一部分人表示自己能夠接受。如果你真的非常的難過(guò)，而且你也覺(jué)得看廣告非常有好處，那么你就可以提前去網(wǎng)絡(luò)上查看一些資料，因?yàn)閺V告其實(shí)也能夠更好的展現(xiàn)作品，但是大家也應(yīng)該理性看待這樣的產(chǎn)品。

四、葉茂中：爭(zhēng)議不斷的“廣告狂人”，這些洗腦神作你一定看過(guò)

他可能是中國(guó)最著名、最有爭(zhēng)議的廣告人，營(yíng)銷策劃領(lǐng)域的天花板。一個(gè)接觸過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷的人都會(huì)聽(tīng)到的名字——葉茂中。

這位傳奇的“廣告狂人”，于2022年1月13日在上海病世，年僅54歲……巨星隕落，一個(gè)時(shí)代落幕，唏噓，痛惜……

回顧葉茂中的一生，給我們留下了太多寶貴的營(yíng)銷理論和經(jīng)典案例，很多人可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)他，但不可能沒(méi)看過(guò)這些作品↓↓↓

北極絨的「地球人都知道！」

恒源祥的「恒源祥，羊羊羊」

婦炎潔的「洗洗更健康」

柒牌男裝，讓狠人李連杰說(shuō)出的「男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)！」

2018年世界杯期間的兩個(gè)洗腦廣告：

為什么為什么為什么「旅游之前先上馬蜂窩」

劉昊然奪命連環(huán)問(wèn)你知道嗎的「有問(wèn)題上知乎」

這些耳熟能詳又令人窒息的廣告語(yǔ)，都出自葉茂中之手。

都帶著一股濃烈的土味兒，賊拉魔性，大庭廣眾下念出來(lái)還有種迷之羞恥感（不信請(qǐng)戴好頭盔試試看）。長(zhǎng)年霸屏某破站的鬼畜區(qū)，是許多國(guó)人多年后依舊無(wú)法忘懷的存在。

這就讓葉茂中的廣告生涯始終質(zhì)疑不斷，用磕頭愛(ài)好者半佛老師的話講就是：

如今斯人已去，洪水滔天再也打擾不到葉先生。我沒(méi)有評(píng)價(jià)大師的資格，想向你分享的是：葉茂中的傳奇一生給我輩做人做事的重要啟發(fā)。

很大程度上，人的命運(yùn)取決于性格，而性格取決于童年經(jīng)歷。

1968年，葉茂中出生于江蘇北部一個(gè)漁村，因?yàn)樯觅\壯，母親給起名為葉十斤，成年之后才改為葉茂中。

童年生活是清苦而嚴(yán)酷的。父母是漁民，葉十斤小朋友也就在船上長(zhǎng)大。父親常常出海幾個(gè)月不回，母親又體弱多病，經(jīng)常住院。甚至有一次父母10天不在，船上的食物只有一個(gè)南瓜，他和姐姐要靠這個(gè)南瓜撐一周的時(shí)間，于是姐弟倆把南瓜切成薄片，加上自己偶爾釣到的魚(yú)，居然就這么活下來(lái)了。

到了上小學(xué)年紀(jì)，葉茂中練就了一身武藝和膽識(shí)，在學(xué)校里是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹翱赴炎印?，?jù)說(shuō)他上學(xué)從來(lái)沒(méi)有自己背過(guò)書(shū)包，都是由小弟拎著，還有一個(gè)孩子一見(jiàn)到他就本能跪下喊爹……

這一點(diǎn)在后來(lái)的《廣告梟雄》一書(shū)里，葉茂中說(shuō)：

一般小男孩打架，無(wú)非就是怕被欺負(fù)和想欺負(fù)人，而葉茂中在這樣的成長(zhǎng)環(huán)境中，卻一點(diǎn)點(diǎn)洞悉出真實(shí)世界的游戲規(guī)則。童年經(jīng)歷練就的狠勁和生存智慧，為他以后的成功埋下了伏筆。

22歲，是大學(xué)畢業(yè)的年紀(jì)，干勁和迷茫并存。

而日后名震天下的廣告狂人葉茂中，其實(shí)是22歲才第一次涉足廣告行業(yè)。

時(shí)值1989年，當(dāng)時(shí)的葉茂中還在泰州電視臺(tái)工作，由于臺(tái)里沒(méi)那么多人手，恨不得把他當(dāng)生產(chǎn)隊(duì)的驢來(lái)用，美工、記者、攝像全部一擔(dān)子挑。

這時(shí)候的他，沒(méi)有太多想法，就等著干到電視臺(tái)分一套房子，這輩子混個(gè)鐵飯碗，娶妻生子退休，平平穩(wěn)穩(wěn)過(guò)一生。

但是，命運(yùn)就喜歡在清湯寡面里扔一大把辣椒。

從小在搖搖晃晃的船上長(zhǎng)大的葉茂中，在船上站得賊穩(wěn)，在平穩(wěn)的地面上反而一副快摔倒的樣子，因?yàn)樗傇谙乱庾R(shí)地晃動(dòng)身體，以適應(yīng)水的波動(dòng)。

從后來(lái)的事跡看，他確實(shí)一直活在時(shí)代的波動(dòng)里，這一生注定跟平穩(wěn)無(wú)關(guān)。

當(dāng)時(shí)泰州電視臺(tái)有個(gè)廣告部，條件簡(jiǎn)陋到令人發(fā)指，只能用攝像機(jī)拍些簡(jiǎn)單的廣告。

有一天，他們接到一個(gè)電話，是國(guó)內(nèi)最大的空調(diào)品牌“春蘭集團(tuán)”打來(lái)的。對(duì)方覺(jué)得傳統(tǒng)的電視廣告不夠檔次，想讓泰州電視臺(tái)幫忙拍一支電影膠片廣告。

接到需求后整個(gè)廣告部都懵了。春蘭集團(tuán)是電視臺(tái)的投放大戶，這個(gè)“爸爸”得罪不起，無(wú)法拒絕，可關(guān)鍵是這玩意根本沒(méi)人會(huì)拍。

葉茂中了解情況后，猶豫了幾秒后說(shuō)：“我會(huì)拍，不就電影膠片嘛，小場(chǎng)面?！?/p>

他真的會(huì)嗎？

會(huì)個(gè)錘子。

但這不重要，得先答應(yīng)起來(lái)。因?yàn)槿~茂中想到，這條片子拍好了是要上央視的，對(duì)他一個(gè)地方電視臺(tái)的最普通員工來(lái)說(shuō)，是個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的難得機(jī)會(huì)。

就算搞砸了也頂多被開(kāi)除，還能損失什么呢？不懂的事做了不就懂嗎？

就這樣，葉茂中接手了這個(gè)任務(wù)。正準(zhǔn)備大展拳腳才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)事情太tm專業(yè)了！難度之大不亞于給母豬接生，根本無(wú)法現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，著實(shí)焦頭爛額、進(jìn)退兩難。

可人的潛能就是這樣被逼出來(lái)的。葉茂中冷靜下來(lái)認(rèn)真研究，發(fā)現(xiàn)自己唯一能做的就是當(dāng)導(dǎo)演，其他的工作必須得讓專業(yè)的來(lái)。馬上動(dòng)身去了上海，找一個(gè)在電影制片廠工作的老鄉(xiāng)幫忙。

葉茂中動(dòng)用了自己一切的資源和力量，終于艱難而漂亮地完成了這個(gè)任務(wù)。

這則廣告投放后在社會(huì)上引起熱烈的反響，在央視連播了5年。春蘭集團(tuán)滿意地付給了葉茂中1300元，這在當(dāng)時(shí)相當(dāng)于他一年多的工資。

那時(shí)候的葉茂中對(duì)廣告行業(yè)一無(wú)所知，直到多年后才用自己創(chuàng)造的“沖突”理論去解釋當(dāng)時(shí)春蘭廣告的成功。有人問(wèn)他為什么當(dāng)時(shí)敢接那么大企業(yè)的廣告，葉茂中說(shuō)：

經(jīng)此一役，葉茂中感受到了創(chuàng)意和金錢之間的聯(lián)系，逐漸覺(jué)得在電視臺(tái)搞不出名堂，決定切換賽道，投身于更有錢途的廣告業(yè)。

不知天高地厚和執(zhí)行力，就是年輕人闖出一方天地的核心因素。

入坑廣告的葉茂中，離開(kāi)泰州去了上海發(fā)展，他來(lái)到了一家當(dāng)時(shí)很有規(guī)模的廣告公司（諾貝廣告）擔(dān)任美術(shù)設(shè)計(jì)，頭銜是變好聽(tīng)了，但其實(shí)做的還是老本行美工。

這時(shí)候，他急了。

不久前，葉茂中剛放棄了電視臺(tái)的鐵飯碗和福利房，懷揣著廣告夢(mèng)跑到大城市，如今卻在一家私企畫(huà)圖。薪水不高，加上生存壓力大，葉茂中又打算轉(zhuǎn)崗做有提成的廣告業(yè)務(wù)員，卻發(fā)現(xiàn)自己在廣告圈里毫無(wú)業(yè)務(wù)資源，根本接不到廣告！再不做點(diǎn)什么，可能就要這樣畫(huà)一輩子了圖！

而放眼整個(gè)辦公室，同事們做業(yè)務(wù)員主要有三條路：

這對(duì)剛剛?cè)胄?、沒(méi)有資源的葉茂中都不是最優(yōu)解。

怎么辦？

船還沒(méi)到橋頭，葉茂中強(qiáng)行掰直。他瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，開(kāi)辟了第四條騷出天際的路：

具體是，先通過(guò)寫(xiě)一本專業(yè)廣告書(shū)，秀肌肉圈粉，接著等粉絲主動(dòng)拜訪，轉(zhuǎn)化為客戶變現(xiàn)。

這套打法在90年代可太前衛(wèi)了。那段時(shí)間葉茂中夜以繼日地到圖書(shū)館自學(xué)，一年時(shí)間就看了100多本廣告和營(yíng)銷的書(shū)。到1996年，他的處女作《廣告人手記》橫空出世！

書(shū)一經(jīng)出版就賣脫銷了，出版社不得不數(shù)次加印。

此時(shí)葉茂中又秀了個(gè)讓人頭皮發(fā)麻的邪招—— 不要版稅，只要求書(shū)上留下他的電話號(hào)碼。

自此，葉茂中的名字便漸漸在中國(guó)的大江南北傳開(kāi)了，有越來(lái)越多的人看了他的書(shū)，順著封底的電話號(hào)碼來(lái)找到他做廣告策劃。

自始至終葉茂中出書(shū)的目的都不是版稅（但是書(shū)又很暢銷是最氣人的ヽ(｀Д´)ﾉ），他要的只是傳播，以及傳播帶來(lái)的高凈值私域客戶。

后來(lái)葉茂中名聲大噪后到處買廣告位，讓人祝賀自己出新書(shū)《沖突》，其實(shí)又是在故技重施。

美國(guó)心理學(xué)家卡羅爾·德韋克在其著作《終身成長(zhǎng)》中提到，成功與否的關(guān)鍵在于兩種思維模式：

葉茂中毫無(wú)疑問(wèn)具備著成長(zhǎng)型思維。

經(jīng)常有人覺(jué)得，自己學(xué)藝不精、毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)而不敢接受挑戰(zhàn)，或者想等準(zhǔn)備到完美再行動(dòng)。而事實(shí)上，90年代的葉茂中，不久前也不過(guò)是泰州電視臺(tái)的一名美工，零基礎(chǔ)轉(zhuǎn)型，壓根沒(méi)拍過(guò)幾條廣告。

當(dāng)時(shí)的中國(guó)有無(wú)數(shù)比葉茂中資歷更深、更有資格寫(xiě)書(shū)的廣告人，但他們覺(jué)得著書(shū)立傳是一件很嚴(yán)肅的事情，都不好意思寫(xiě)、不敢寫(xiě)。

這一點(diǎn)葉茂中在《廣告人手記》里把自己稱作“廣告鴨子”，意思是：

沒(méi)有任何業(yè)務(wù)資源的葉茂中被逼急了，于是撲騰出了一本書(shū)。

早年剛出道，葉茂中就曾接過(guò)一個(gè)別人都不愿意干的單子——幫寶潔去做農(nóng)村推廣。這期間，他跑了無(wú)數(shù)個(gè)村子，并總結(jié)出一套理論：

中國(guó)有300個(gè)城市，2860個(gè)縣城，4萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，66萬(wàn)個(gè)村子。那些在辦公室里寫(xiě)創(chuàng)意的人，去過(guò)多少個(gè)縣城和村子？當(dāng)我看到消費(fèi)群體的時(shí)候，他們?cè)谖颐媲岸际酋r活的面孔。一個(gè)優(yōu)秀的廣告人，和一個(gè)優(yōu)秀的演員是一樣的，演誰(shuí)像誰(shuí)，就是不像自己。做廣告最厲害的是，創(chuàng)作的廣告，哪怕你自己不喜歡，但是目標(biāo)人群喜歡，這是最厲害的。

這幾乎是葉茂中廣告生涯的底層心法，和互聯(lián)網(wǎng)最重要的“用戶思維”不謀而合，展開(kāi)來(lái)講就三條原則：

說(shuō)人話的好處就是讓消費(fèi)者感到親切樸實(shí)，而安全廣告沒(méi)有專業(yè)可言，成功的標(biāo)準(zhǔn)只有把產(chǎn)品賣出去。

例如在策劃海瀾之家的廣告時(shí)，葉茂中發(fā)現(xiàn)大多數(shù)男人不喜歡逛街，但又需要體面的著裝，發(fā)現(xiàn)這個(gè)沖突后，就誕生了“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”

2003年，廣東東莞的兩個(gè)農(nóng)民找到了葉茂中，希望葉茂中把他們的餐廳“雙種子”打造成中式快餐的霸主品牌。既然定位是快餐霸主，葉茂中就對(duì)標(biāo)了金拱門(mén)和KFC，這倆雖然都很流行，但消費(fèi)者又覺(jué)得洋快餐不健康，油炸食品容易長(zhǎng)胖。

于是，葉茂中充分利用這個(gè)沖突，打出“營(yíng)養(yǎng)還是蒸的好”，他建議雙種子砍掉油炸產(chǎn)品線，并將“雙種子”改名為“真功夫”，商標(biāo)改成了穿黃色緊身衣的功夫高手，神似李小龍。第二年，真功夫的直營(yíng)店原地突破100家。

順便一提，葉茂中從小就有紅軍革命情結(jié)，與他的偶像崔健的成長(zhǎng)背景相似，他本人也是個(gè)紅五星帽子控。

這是他打造出來(lái)的另一個(gè)符號(hào)：營(yíng)銷策劃就找葉茂中，請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)帶紅星帽子的男人。

在說(shuō)人話方面，崔健有一句歌詞：

葉茂中認(rèn)為，這就是在說(shuō)大家都能聽(tīng)得懂的人話，所以崔健成為了那個(gè)年代唯一有能力開(kāi)萬(wàn)人演唱會(huì)的人。

△葉茂中的偶像崔健

追根溯源，葉茂中的身上顯著的60年代生人的紅色印記，源自他一生崇拜的另一位偉人——毛澤東。傳說(shuō)他在創(chuàng)作《廣告人手記》時(shí)，一旦累了，就掏出《喋血井岡山》看幾頁(yè)，瞬間雞血打滿，繼續(xù)肝到天亮！他家里關(guān)于毛澤東的書(shū)籍就有4、5百冊(cè)。

毛澤東有句名言：

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，廣告同樣也不是典雅的請(qǐng)客吃飯、琴棋書(shū)畫(huà)。

現(xiàn)在回到開(kāi)篇的土味案例和半佛仙人的評(píng)價(jià)，就能明白為什么葉茂中會(huì)受主流廣告圈排斥了。

因?yàn)樗粌H深刻洞察了人性，還過(guò)于直白地說(shuō)出來(lái)，把文人愛(ài)惜的羽毛拔個(gè)精光。

什么文以載道，什么優(yōu)秀的廣告應(yīng)該是啟迪而不是洗腦，在葉茂中這里都是屁話。怎么有效怎么來(lái)！

你收了客戶大幾百萬(wàn)廣告費(fèi)，拿著去實(shí)現(xiàn)你的文化愿景，你是理想主義了，客戶的錢卻燒干凈了，這錢拿著良心不會(huì)痛嗎？

當(dāng)誰(shuí)的兵，吃誰(shuí)的糧，就要為誰(shuí)消災(zāi)解難。既然廣告公司是客戶的預(yù)算養(yǎng)活的，那就當(dāng)好客戶手里的一名劍客。

亮劍，必見(jiàn)血封喉。去市場(chǎng)上激烈拼殺，提頭來(lái)見(jiàn)。

當(dāng)無(wú)數(shù)創(chuàng)意人還在加班熬夜、想創(chuàng)意遭斃稿的時(shí)候，葉茂中早已穩(wěn)坐上海灘2000平米超大工作室，底氣十足地亮出“不比稿、不討價(jià)、不找客戶”的三不原則，順便把幾個(gè)字的廣告詞賣出幾百萬(wàn)。

日本經(jīng)營(yíng)之神稻盛和夫說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)場(chǎng)有神靈?！?/p>

不放下身段親自到現(xiàn)場(chǎng)去，神也幫不到你。很多人嫌棄土，卻很少人會(huì)拒絕從泥土里撿起黃金。真正的好機(jī)會(huì)，不在人人西裝筆挺的寫(xiě)字樓里，不在會(huì)議室精美的PPT里，都在最臟最亂的土里。

25歲那年，葉茂中正在為一個(gè)問(wèn)題糾結(jié)：是留在泰州電視臺(tái)，還是出走廣告行業(yè)？