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抖音短視頻平臺的特點（抖音短視頻平臺特點和運作方式）

發(fā)布時間：2023-03-19 13:46:54 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 190 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音短視頻平臺的特點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音短視頻的核心是什么？
2、抖音的利弊
3、怎么看待抖音短視頻？
4、新是抖音平臺的特點之一嗎

抖音短視頻平臺的特點（抖音短視頻平臺特點和運作方式）

一、抖音短視頻的核心是什么？

一、產(chǎn)品簡介

抖音短視頻是一個短視頻內(nèi)容發(fā)布、匯集與分發(fā)平臺，專注于滿足年輕人的娛樂、社交、購物需求。

二、產(chǎn)品（品牌）標(biāo)語

“記錄美好生活”

杭州抖吧為品牌價值與區(qū)分度分析：快手的品牌標(biāo)語為“在快手，看見每一種生活”。抖音的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了生活的“美好”，而快手的產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)了“每一種”生活，這對應(yīng)的是他們想要塑造用戶對品牌認(rèn)知的不同。抖音側(cè)重將流量分發(fā)給較為頭部以及創(chuàng)作出較為優(yōu)質(zhì)視頻的玩家，強(qiáng)調(diào)用戶形成抖音內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，具有可傳播性的；而快手始終想要創(chuàng)造一個社區(qū)和打造用戶的關(guān)系鏈，以去中心化的方式進(jìn)行流量分發(fā)，使得每一個人，每一種生活都能被看見，這使得用戶對快手形成的品牌印象是內(nèi)容比較多樣化，但是不一定優(yōu)質(zhì)。

三、產(chǎn)品logo

在手機(jī)屏幕上顯示的小圖標(biāo)為兩個交錯的音符，前面音符的顏色為粉色，后面音符顏色為白色，背景為藍(lán)色，寓意為音符的抖動，很好地聯(lián)系了抖音這個名字，圖標(biāo)有記憶性。

進(jìn)入APP初始頁面后依然顯示的是兩個音符，但是它們的顏色對調(diào)，而背景為黑色的，一方面這種背景顏色的設(shè)置可以自然過渡到整體背景呈現(xiàn)黑色的抖音視頻頁面，另一方面也突出了抖音這個logo，非常簡潔和具有記憶性。

四、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位為新潮、年輕、音樂、社交，為年輕人提供在碎片化時間時的娛樂方式，同時滿足年輕人社交、跟隨潮流和話題、分享和表達(dá)方面的需求。

五、用戶需求分析

1. 人群分布和特性：

杭州抖吧根據(jù)QuestMobile研報顯示，總體來看抖音的用戶在19到35歲的占比61%，其他年齡段占比39%。而男性19-25歲、41-45歲偏好度高，女性19-30歲偏好度高，其地域分布主要為新一線及以下城市，其中新一線、三線及以下城市的TGI較高。在偏好視頻類型方面，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，男性對軍事、游戲、汽車偏好度較高，女性對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。

從整體上看，抖音將產(chǎn)品對象確定為年輕人是比較合理的。首先，年輕群體占據(jù)了使用者大多數(shù)，其次他們擁有較多的空閑時間并且愿意參與視頻制作和觀看視頻，對于新鮮刺激的事物與有趣的玩法都非常感興趣，也非常樂意去傳播和分享視頻，再次他們的消費能力相較其他年齡段較強(qiáng)，變現(xiàn)能力也較強(qiáng)。

2. 用戶使用場景：

新一線、二線城市的年輕上班族在通勤（乘坐地鐵、公交）的碎片化時間中感覺到無聊，無法觀看或者無興趣觀看長視頻或者進(jìn)行閱讀，難以進(jìn)行復(fù)雜的手機(jī)操作于是不能打游戲，于是打開抖音APP在15秒時間內(nèi)迅速集中注意力享受短暫的放松和娛樂，并且在到達(dá)公司或回到家時能夠立刻關(guān)閉APP并使用接下來的大塊時間做其他想做的事情而不必考慮思緒被打斷等等。

新一線、二線城市的大學(xué)生在結(jié)束一天的學(xué)習(xí)之后回到寢室，打開抖音看看有沒有什么新的話題借以放松身心。

杭州抖吧認(rèn)為三線及以下城市的年輕上班族下班時間較早，有比較多的空閑時間可以支配。但是他們所在的城市沒有比較豐富的社交與娛樂活動，并且自己也沒有培養(yǎng)起什么特別的愛好，于是用刷抖音來打發(fā)時間。

二、抖音的利弊

好處：可以讓我們足不出戶就可以看到世界。

抖音整合了整個網(wǎng)絡(luò)中所有抖音用戶的交際圈，您可以隨時觀看。只需簡單的操作即可上下移動。簡單而粗略的好選擇，我們可以在朋友以外的地方觀看視頻，并且有許多新鮮和高質(zhì)量的功能，這些功能非?？?，可以使觀眾大飽眼福。我們就像觀看免費演出，沒有門票不需要費用讓我們在家中看到豐富多彩的世界。

壞處：對視力不好、減少專注度等壞處。

2021年5月26日，抖音官方宣布：對14歲以下實名認(rèn)證用戶在告知后直接進(jìn)入青少年模式，且進(jìn)入后無法退出。

對14-18歲實名用戶，在內(nèi)容推薦、社交、搜索等方面提供更嚴(yán)格安全保護(hù)，如禁止對陌生人顯示除頭像和昵稱以外的個人公開信息。該項措施于2021年6月陸續(xù)實施。

抖音，是由字節(jié)跳動孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的短視頻社區(qū)平臺。

2019年1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發(fā)布會，正式宣布抖音將成為《2019年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公布了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發(fā)及社交互動等領(lǐng)域展開全方位深度合作，調(diào)動廣大年輕群體，面向全球華人，以參與代替評論，用參與引導(dǎo)關(guān)注，助力春晚傳播。

三、怎么看待抖音短視頻？

短視頻是孕育在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的事物，必定存在優(yōu)缺點。短視頻作為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的一個部分，發(fā)展至今，給人類社會帶來積極影響的同時，也會帶來消極的一面。

短視頻作為一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象也是一種傳播現(xiàn)象，其本身反映了時下人們普遍關(guān)注的熱點問題。每一位網(wǎng)民都可以借著網(wǎng)絡(luò)平臺表達(dá)自己，充分行使自己的權(quán)利，積極參與到社會主義社會的建設(shè)，這就是社會進(jìn)步的一個特征。

短視頻在內(nèi)容上，日趨同質(zhì)化，無新意，無創(chuàng)新，跟風(fēng)拍攝，一時之間能播出眼球，蹭熱度，但是這些毫無新意的視頻內(nèi)容，只會熱度下降，人們會產(chǎn)生審美疲勞。

擴(kuò)展資料：

短視頻的啟發(fā)

1、網(wǎng)民們應(yīng)加強(qiáng)自身修養(yǎng)，理性認(rèn)識新事物

網(wǎng)絡(luò)是一個魚龍混雜的虛擬世界，短視頻內(nèi)容的好壞，也取決于網(wǎng)民的上網(wǎng)意識。青少年作為網(wǎng)絡(luò)的主力軍，在網(wǎng)絡(luò)世界里，應(yīng)該加強(qiáng)自身的修養(yǎng)，理性對待網(wǎng)絡(luò)事物。青少年再加強(qiáng)自身修養(yǎng)的同時，教育機(jī)構(gòu)也應(yīng)該加強(qiáng)對青少年的網(wǎng)絡(luò)使用的正確引導(dǎo)。

2、樹立正確的形象，做好傳者形象

短視頻創(chuàng)造的傳者，應(yīng)加強(qiáng)自身的素質(zhì)，做好一個傳者的形象，在表演形式上、內(nèi)容上，要符合主流文化，積極傳遞正能量，為廣大的青少年樹立一個良好的人生觀和價值觀。

短視頻制作形式要創(chuàng)新，短視頻的內(nèi)容要新穎，要有文化內(nèi)涵，要祛低俗、祛惡俗、祛媚俗，營造一個良好的觀看氛圍。

四、新是抖音平臺的特點之一嗎

是。抖音，由字節(jié)跳動孵化的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月上線，是一個面向全年齡段的短視頻社區(qū)平臺，新是抖音平臺的特點之一。

以上就是關(guān)于抖音短視頻平臺的特點相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。