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文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案（文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案模板）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 15:23:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 748 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、2021年國(guó)際檔案日主題
2、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回應(yīng)“丑萌”銅奔馬為何火，具體是為什么火的？
3、文創(chuàng)產(chǎn)品與傳播
4、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案（文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方案模板）

一、2021年國(guó)際檔案日主題

2021年國(guó)際檔案日主題

國(guó)際檔案日作為世界檔案界一個(gè)盛大節(jié)日，為世界的檔案工作者推動(dòng)本國(guó)檔案事業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)契機(jī)，有助于提升檔案在大眾、政治家、決策者以及贊助機(jī)構(gòu)中的地位。鼓勵(lì)新的.用戶和擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，改變檔案部門(mén)和檔案專業(yè)的形象，讓檔案界發(fā)揮出它最充分的意義，從而建立起更大的信心和與社會(huì)的互動(dòng)。下面是我整理的2021年國(guó)際檔案日主題，希望對(duì)大家有所幫助

2021年國(guó)際檔案日主題：

檔案話百年

2021年國(guó)際檔案日系列宣傳活動(dòng)方案

根據(jù)全國(guó)檔案局長(zhǎng)館長(zhǎng)會(huì)議精神和《2021年全國(guó)檔案宣傳工作要點(diǎn)》，現(xiàn)就組織開(kāi)展第14個(gè)國(guó)際檔案日系列宣傳活動(dòng)制定如下方案。

一、活動(dòng)主題

2021年國(guó)際檔案日系列宣傳活動(dòng)主題為“檔案話百年”。

二、時(shí)間安排

2021年6月9日至15日作為集中宣傳周，在此前后各級(jí)檔案部門(mén)可結(jié)合實(shí)際開(kāi)展宣傳活動(dòng)。

三、活動(dòng)內(nèi)容

1、中央檔案館集中公布一批館藏檔案。

2、開(kāi)展建黨100周年檔案系統(tǒng)“凝百年之輝，筑蘭臺(tái)之夢(mèng)”優(yōu)秀微視頻作品展播。

3、舉辦檔案法治宣傳、檔案知識(shí)競(jìng)賽、檔案專題講座，制作檔案文創(chuàng)產(chǎn)品和宣傳掛圖等。

4、開(kāi)展檔案主題征文活動(dòng)。征文活動(dòng)由中國(guó)檔案報(bào)社承辦，征文啟事見(jiàn)國(guó)家檔案局官網(wǎng)。

5、開(kāi)展“檔案館開(kāi)放日”等活動(dòng)，舉辦檔案展覽展示、紅色影片展播、黨史宣傳教育、檔案修復(fù)體驗(yàn)、檔案講壇講座等參與式、互動(dòng)式活動(dòng)。檔案講座由中國(guó)檔案學(xué)會(huì)承辦。

各級(jí)檔案部門(mén)可結(jié)合實(shí)際開(kāi)展靈活多樣的宣傳活動(dòng)。

四、相關(guān)要求

聚焦活動(dòng)主題，圍繞“檔案話百年”，濃墨重彩講好黨的百年故事，積極服務(wù)黨史學(xué)習(xí)教育，大力營(yíng)造隆重慶祝黨的百年華誕的濃厚氛圍。創(chuàng)新活動(dòng)形式，綜合用好廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站特別是新媒體廣泛開(kāi)展宣傳，有條件的地方可以整合資源，開(kāi)展跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)。注重宣傳效果，精心策劃設(shè)計(jì)，提高參與性和互動(dòng)性，增強(qiáng)吸引力和感染力，努力打造有特色有影響的檔案宣傳品牌。

有關(guān)事宜請(qǐng)咨詢國(guó)家檔案局辦公室宣傳處。

二、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)回應(yīng)“丑萌”銅奔馬為何火，具體是為什么火的？

甘肅省博物館原創(chuàng)品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨娃娃憑借著“胖萌”的外貌爆紅各大網(wǎng)站，一時(shí)間一貨難求了貨。

“從散播角度觀察，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品爆紅是一次‘時(shí)代的發(fā)展挑選’。既屬不經(jīng)意，都是必定?！备拭C省博物館文創(chuàng)中心責(zé)任人崔又心接納人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)“強(qiáng)觀查”頻道訪談時(shí)表明，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“爆紅”的隨機(jī)性取決于，它前期的宣傳策劃并沒(méi)有資本的運(yùn)營(yíng)管理與促進(jìn)，僅是源自于參觀考察游人在短視頻app的獨(dú)立散播，最后借助總流量的持續(xù)精準(zhǔn)引流，被新聞媒體和大家所留意。必然趨勢(shì)取決于，早就在2015年，甘肅博物館便進(jìn)行了文創(chuàng)產(chǎn)品的制作工作任務(wù)，現(xiàn)如今早已積累了特別好銷售市場(chǎng)基本。與此同時(shí)，伴隨在我國(guó)度假旅游、運(yùn)送、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的飛速發(fā)展，線上與線下“西北游”都那么受歡迎，大家針對(duì)西北地域的自然環(huán)境擁有更多的是了解與希望?！昂芏鄸|西都源于一步步的累積，直至今日爆發(fā)點(diǎn)的發(fā)生。”

“設(shè)計(jì)方案自身，也非常合乎年輕人的審美觀，具有‘爆紅’標(biāo)準(zhǔn)?！贝抻中脑敿?xì)介紹，銅奔馬文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以青年人為主導(dǎo)，在留下了珍貴文物原形自身文化的概念的與此同時(shí)，注入了一些膽大的藝術(shù)創(chuàng)意。銅奔馬珍貴文物側(cè)邊視角的雄駿風(fēng)姿早就揚(yáng)名國(guó)內(nèi)外，可是假如從正面看它，則看起來(lái)有點(diǎn)兒“咬牙切齒”。室內(nèi)設(shè)計(jì)師在整體設(shè)計(jì)上保存了它歪著嘴的模樣，可是為它進(jìn)行了大量栩栩如生風(fēng)趣的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓大伙兒見(jiàn)到便會(huì)感覺(jué)，它確實(shí)還挺像珍貴文物原形的，并且它很好笑。

“可可愛(ài)愛(ài)”“又乖巧又‘搞怪’”……在一些評(píng)論評(píng)價(jià)中，網(wǎng)友們并不吝嗇關(guān)注點(diǎn)贊。但與此同時(shí)，也是有最新評(píng)論：“把珍貴文物設(shè)計(jì)方案成這樣一個(gè)風(fēng)趣品牌形象，不足尊重歷史，不大好?！?/p>

“大家重視每個(gè)人的見(jiàn)解與響聲，還在不斷采取在其中好的建議?！贝抻中谋砻?，自2015年至今，甘肅博物館嘗試過(guò)越來(lái)越多了不一樣特點(diǎn)的文化創(chuàng)意，例如精美的、國(guó)韻的、藝術(shù)美學(xué)的、傳統(tǒng)式的、傳統(tǒng)的，每一種設(shè)計(jì)風(fēng)格都別具特色。對(duì)于此次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案，精英團(tuán)隊(duì)從最初打樣品的回家，就想要做一個(gè)可以讓大伙兒放松的品牌形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心理念取決于散播，讓更多人看得清、記住。銅奔馬做為館藏品的鎮(zhèn)館之寶，設(shè)計(jì)部門(mén)專注于把它的文化創(chuàng)意IP制成“淺池”，根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人掌握銅奔馬珍貴文物自身，還有相應(yīng)的歷史知識(shí)點(diǎn)。

“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……那些家喻戶曉的文化創(chuàng)意IP身后，是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。“強(qiáng)觀查”頻道整理發(fā)覺(jué)，2021年，各省規(guī)模以上企業(yè)文化藝術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億人民幣，比去年增加16.0%，2年均值提高8.9%。為加強(qiáng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的幫扶工作力度，我國(guó)頒布有關(guān)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和實(shí)施意見(jiàn)，促進(jìn)了在我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

“我們也是期待根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品，提高大伙兒針對(duì)傳統(tǒng)式歷史人文的重視程度，及其針對(duì)博物院的關(guān)心，根據(jù)制定出一個(gè)個(gè)取得成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，持續(xù)跌宕，為此提高文化強(qiáng)國(guó)?！贝抻中恼f(shuō)。

三、文創(chuàng)產(chǎn)品與傳播

文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就在于相對(duì)其他普通可見(jiàn)的創(chuàng)意作品擁有更高的文化底蘊(yùn)和地方特色。擁有更豐富的文化底蘊(yùn)意味著有更豐富的美術(shù)素材和更高的立意。其獨(dú)特的地方藝術(shù)風(fēng)格相對(duì)于當(dāng)代泛藝術(shù)化的產(chǎn)品擁有更加明確的受眾和明確的美術(shù)專項(xiàng)性，不僅可以給受眾帶來(lái)新鮮感，更促進(jìn)了文化傳播，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

但是文創(chuàng)產(chǎn)品也存在不全面的一方，也就是我想切入的觀點(diǎn)，文創(chuàng)產(chǎn)品對(duì)于在新媒體上的傳播，特別是廣告方面存在著較多的問(wèn)題：1.在廣告海報(bào)傳播方面，除了比較好的大英博物館，故宮系列。其實(shí)鮮有能給出較高藝傳播價(jià)值的宣傳作品，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品得不到銷售，文創(chuàng)行業(yè)也就不能發(fā)展。2.在規(guī)劃和專業(yè)化的方面，根據(jù)我的旅游經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品很大一部分是通過(guò)當(dāng)?shù)匦傌?，?dāng)?shù)乇憷痰曦準(zhǔn)?，由個(gè)人販?zhǔn)蹠?huì)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量褒貶不一，從而造成對(duì)當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品風(fēng)評(píng)的影響。同時(shí)，非規(guī)范化的生產(chǎn)方式和銷售方式極大程度降低了勞動(dòng)生產(chǎn)力，事倍功半。3.廣告立意和文創(chuàng)產(chǎn)品形象方面，在非專業(yè)的海報(bào)設(shè)計(jì)和文案設(shè)計(jì)情況下很難做到通過(guò)廣告設(shè)計(jì)將文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價(jià)值和藝術(shù)性傳播出去，這兩者本質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品的熱點(diǎn)，如果能更好的利用起來(lái)并且傳播出去，就能在高品質(zhì)要求的今天打出文創(chuàng)產(chǎn)品響亮的一牌。4.時(shí)代潮流和文創(chuàng)產(chǎn)品的融合。文創(chuàng)產(chǎn)品一直存在，但在近代可能僅僅只處于地方范疇，所以難免有無(wú)法摒棄的次世代宣傳觀點(diǎn)和宣傳手段。在我近期的走訪發(fā)現(xiàn)很多文創(chuàng)產(chǎn)品都只有扇子，擺件等產(chǎn)品。缺少順應(yīng)時(shí)代潮流的產(chǎn)品。在人類生產(chǎn)總值日益增高的今天，相對(duì)于物質(zhì)，人們對(duì)精神的追求日益高升，小資情調(diào)逐漸步入社會(huì)，成為社會(huì)精神追求的一部分。文創(chuàng)產(chǎn)品作為精神內(nèi)涵的具現(xiàn)化部分，理應(yīng)適度提升自己的產(chǎn)品精細(xì)度和完成度，轉(zhuǎn)變目標(biāo)受眾和群體，從當(dāng)?shù)芈糜握咧饾u轉(zhuǎn)向國(guó)際社會(huì)，逐步與新時(shí)代新媒體融合。

四、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店，北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)？

除了爆款餐飲，好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館，游客可以避開(kāi)人山人海，拍出“一個(gè)人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園，可以來(lái)場(chǎng)“穿越”之旅。

本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設(shè)計(jì)理念，市屬公園的文創(chuàng)產(chǎn)品正從公園內(nèi)走入大家的生活。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

告別“老三樣”

從天壇公園東門(mén)入園，步行幾分鐘，就能看到一個(gè)中國(guó)風(fēng)滿滿的紅房子。推開(kāi)鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門(mén)”，茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開(kāi)業(yè)沒(méi)多久，已經(jīng)登上了東城飲品店熱門(mén)榜。

店鋪的裝飾主打國(guó)潮風(fēng)，店里的飲品也文化味兒十足。“跳跳糖拿鐵”發(fā)出噼噼啪啪的聲響，寓意神樂(lè)署跳動(dòng)的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉篩出的“?！弊?。飲品裝在藍(lán)色杯子內(nèi)，上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后，都會(huì)拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。

天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖

穿著喜慶紅衣的服務(wù)員說(shuō)，除了時(shí)尚青年來(lái)“拔草”，很多“遛彎兒大爺”也是店里的?？??！皩?shí)際上，店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人，他們也愛(ài)趕時(shí)髦?！?/p>

從小在天壇周邊長(zhǎng)大的王女士帶著孩子玩累了，來(lái)這里歇腳，點(diǎn)了幾塊小點(diǎn)心?！皬那斑@里是家旅游紀(jì)念品商店，鐵皮房子賣(mài)些紀(jì)念章、小扇子。那些紀(jì)念品在外地的景點(diǎn)也很常見(jiàn)，沒(méi)有北京特色和天壇特色?！彼f(shuō)，紀(jì)念品商店升級(jí)成國(guó)潮風(fēng)茶飲店，也能滿足游客的休憩餐飲需求。

曾經(jīng)，方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多，環(huán)境也更加時(shí)尚優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長(zhǎng)任超介紹，回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營(yíng)業(yè)，這里有二三十元的平價(jià)湯面、蓋飯，也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院?jiǎn)栐聵撬烤皡^(qū)，紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手，透過(guò)落地窗，澄澈的湖面、嬉戲的水鳥(niǎo)和環(huán)湖美景一覽無(wú)遺。在附近工作的李小姐午休時(shí)會(huì)來(lái)坐坐，在她看來(lái)，能欣賞自然靈動(dòng)水景的簡(jiǎn)餐吧并不多見(jiàn)?！包c(diǎn)上一杯咖啡，翻翻店內(nèi)的書(shū)籍，非常愜意。”

熊貓館對(duì)面的烘培店中，馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓?jiān)煨汀１本┦泄珗@管理中心供圖

打造爆款

今年春天，玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經(jīng)營(yíng)隊(duì)負(fù)責(zé)人張琪看來(lái)，櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”，而是已有6年的經(jīng)驗(yàn)“積淀”。

2015年的一天，張琪去后海游玩，在“官作茶”茶葉店看到了一款機(jī)打冰淇淋，它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?！爱?dāng)時(shí)有部清宮劇很火，冰淇淋的紙托畫(huà)著清宮頭飾，寫(xiě)的是‘小主喜歡’?！笔艿絾l(fā)的她開(kāi)始思考，能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。

常在商亭“一線”轉(zhuǎn)悠的張琪知道，公園有三種產(chǎn)品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當(dāng)時(shí)的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名，她計(jì)劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。

2016年春天，櫻花冰淇淋首次面市，但反響平平?！笆紫仁巧鲜杏悬c(diǎn)晚，清明節(jié)都過(guò)完了，櫻花展臨近尾聲，客流高峰已經(jīng)過(guò)去。另外，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)得比較小，視覺(jué)沖擊力小，外形也不夠漂亮。”

吸取之前的經(jīng)驗(yàn)，櫻花冰淇淋開(kāi)始升級(jí)迭代?？酥刈兇罅耍庑胃N合櫻花，每個(gè)花瓣有個(gè)小缺口。外包裝也下足工夫，既保證冰淇淋不易受壓變形，又突出了櫻花特色，升級(jí)成雙套盒塑料硬質(zhì)包裝，整體更顯高檔。

玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖

2019年，櫻花冰淇淋再度改版，四種口味代表櫻花的四個(gè)品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?！?年過(guò)去了，櫻花冰淇淋已經(jīng)被接納，我們做到了專銷，即凡是公園的文創(chuàng)展位，只銷售這一款冰淇淋，售價(jià)依然是最初的15元。

張琪和大家沒(méi)少費(fèi)心思，和設(shè)計(jì)公司磨合，完善每個(gè)細(xì)節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤(rùn)，而是稍微尖銳一點(diǎn)，使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊，紋路都相當(dāng)精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo，更有紀(jì)念意義。

櫻花冰淇淋不僅有顏值，也有料。今年，玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場(chǎng)景沉浸式消費(fèi)，以往只在櫻花季銷售。后來(lái)張琪發(fā)現(xiàn)，過(guò)了櫻花季，很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。

“櫻花在國(guó)際上是成熟的文化符號(hào)，是春天的代表。”張琪說(shuō)，在玉淵潭，吃櫻花冰淇淋，拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個(gè)大IP，打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品。今后的爆款可能不止一個(gè)。

“我們深耕公園文創(chuàng)產(chǎn)品，很多爆款都是和設(shè)計(jì)方反復(fù)磨合后形成的，方案幾經(jīng)修改，至少得三、四個(gè)月?！北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人李艷說(shuō)。

“出圈”更“親民”

在頤和園副園長(zhǎng)周子?？磥?lái)，公園文創(chuàng)要想“出圈”，既要文化創(chuàng)新，體現(xiàn)美學(xué)，又要服務(wù)市民和游客，走進(jìn)大家的生活，不局限于園內(nèi)。

“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產(chǎn)品中。比如外國(guó)游客看到‘十七孔橋御尺’，可以想到頤和園，進(jìn)而想到中國(guó)?！彼f(shuō)，頤和園有270年的歷史文化積淀，近4萬(wàn)件文物，文創(chuàng)設(shè)計(jì)提煉汲取其文化符號(hào)。如頤和園聯(lián)名口紅，外殼和膏體的浮雕圖案是樂(lè)壽堂粵繡屏風(fēng)“百鳥(niǎo)朝鳳”，大氣又精美，獲得了非常好的市場(chǎng)反響。

雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂(lè)壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個(gè)個(gè)帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品，讓生活多了“儀式感”。2020年，頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?！翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案，唯美宮廷風(fēng)讓年輕人趨之若鶩，把玩間對(duì)傳統(tǒng)文化多了一份認(rèn)識(shí)?！蔽磥?lái)，京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。

頤和園已經(jīng)為“跨界出圈”做好了準(zhǔn)備?！邦U和園是時(shí)尚的，中國(guó) 歷史上第一條皇家御用電話專線當(dāng)年就出現(xiàn)在這里，如今我們?nèi)栽陧槕?yīng)潮流的發(fā)展。今年，頤和園將探索在不同領(lǐng)域跨界做文創(chuàng)?！敝茏优Ｕf(shuō)，今年，一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園，好吃的、好玩的文創(chuàng)產(chǎn)品將豐富游客的游覽體驗(yàn)。

對(duì)話

北京公園管理中心文創(chuàng)專班負(fù)責(zé)人：古建、古樹(shù)、文物都是文創(chuàng)資源

5400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，絕大部分在百元以內(nèi)

新京報(bào)： 北京市屬公園何時(shí)開(kāi)始打造文創(chuàng)產(chǎn)品？創(chuàng)意產(chǎn)品如何與公園文化結(jié)合？

李艷： 北京市屬公園從2016年開(kāi)始做文創(chuàng)產(chǎn)品，2019年，在北京市對(duì)文創(chuàng)工作的大力推動(dòng)下，我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點(diǎn)任務(wù)，納入全局進(jìn)行統(tǒng)籌。與以往的旅游紀(jì)念品相比，文創(chuàng)產(chǎn)品融入了歷史名園獨(dú)有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。

目前，文博行業(yè)的文創(chuàng)產(chǎn)品依據(jù)藏品來(lái)開(kāi)發(fā)，11家北京市屬公園中有8家是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產(chǎn)。這些公園中，有總面積21萬(wàn)平方米的古建筑、1.4萬(wàn)株古樹(shù)名木、5.6萬(wàn)件（套）可移動(dòng)文物。園林景觀、造園藝術(shù)、文物藏品、古建、古樹(shù)、花卉、水系，都是我們的文化資源。

北京市屬公園都有“一園一品”，以園林特色花卉植物、動(dòng)物，文物等為創(chuàng)意元素，各公園紛紛推出個(gè)性化文創(chuàng)，如玉淵潭公園就結(jié)合櫻花文化展開(kāi)發(fā)了櫻花冰淇淋。

新京報(bào)： 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產(chǎn)品？售價(jià)和銷量怎么樣？

李艷： 北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品有14類5400多種，包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產(chǎn)品、電子數(shù)碼產(chǎn)品、書(shū)籍、紀(jì)念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價(jià)在百元以內(nèi)。

2019年，北京市屬公園文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額為1.38億，而2018年才4000多萬(wàn)。我們不僅有文創(chuàng)產(chǎn)品，還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動(dòng)，最受歡迎的有“夜宿動(dòng)物園”和“香山奇妙夜”。因?yàn)槲覀兪枪嫘詥挝?，大部分活?dòng)都是免費(fèi)的，家長(zhǎng)可以帶孩子進(jìn)行親子體驗(yàn)，以社會(huì) 效益為主。

公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”

新京報(bào)： 目前公園文創(chuàng)產(chǎn)品有哪些“爆款”？

李艷： 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升級(jí)”，不僅新增了“藍(lán)莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使產(chǎn)品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開(kāi)幕，那個(gè)周末的兩天，冰淇淋賣(mài)出了6000根。往年，頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。

前段時(shí)間，綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年，我們推出了兩個(gè)爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見(jiàn)天壇》《我在頤和園等你》，我們叫它園林真人秀，中心從節(jié)目的文化內(nèi)涵上進(jìn)行把關(guān)。

新京報(bào)：目前，很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對(duì)這類開(kāi)發(fā)，中心是如何考慮的？

李艷： 近兩年，為滿足不同游客的需求，中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析問(wèn)題、研究改進(jìn)措施，將餐飲結(jié)合園林特點(diǎn)進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)，徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。

我們還結(jié)合游客調(diào)查、市屬公園品牌活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)日，通過(guò)自主研發(fā)、品牌授權(quán)、引入合作等，打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局，使游客在公園里秀色可賞、美食可餐。

新京報(bào)： 公園開(kāi)發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，如何兼具創(chuàng)意和實(shí)用性？

李艷： 公園文創(chuàng)產(chǎn)品按照“四有原則”來(lái)打造——有顏、有料、有趣、有用?，F(xiàn)在大家對(duì)顏值的要求非常高；“有趣”也可以理解為具有科普性；“有用”強(qiáng)調(diào)功能性和實(shí)用性，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)告別純工藝擺件的時(shí)代了。

比方說(shuō)辛丑年天壇《祈年歷》的設(shè)計(jì)非常精美，里面介紹了72種天壇內(nèi)的植物，采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁(yè)頁(yè)撕去，最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前，可以說(shuō)是顏值擔(dān)當(dāng)了。

同時(shí)，它也兼具科普性，是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷，把冬至節(jié)氣作為開(kāi)篇，體現(xiàn)了豐富的文化內(nèi)涵。《祈年歷》為每個(gè)節(jié)氣選取了與天時(shí)相對(duì)應(yīng)的建筑或景觀，比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步將在網(wǎng)店發(fā)力

新京報(bào)： 文創(chuàng)產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售情況如何？

李艷： 目前，線上銷售尚處于起步階段，產(chǎn)品借助公園線上官方平臺(tái)與合作方的線上渠道進(jìn)行銷售。

頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店，但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢(shì)在于我們的環(huán)境，即體驗(yàn)式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買(mǎi)一些伴手禮，我們未來(lái)還會(huì)繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。

新京報(bào)： 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見(jiàn)面？對(duì)于未來(lái)公園文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，中心有哪些規(guī)劃和考慮？

李艷： 今年中心將推出園說(shuō)系列的第三個(gè)大展，以頤和園福壽文化為主題，屆時(shí)也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。天壇公園將推出千年榫營(yíng)造積木（天壇紀(jì)念版），將中國(guó)傳統(tǒng)建筑技藝及蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化通過(guò)積木拼搭的方式傳遞給更多消費(fèi)者。同時(shí)結(jié)合市屬公園紅色基因，將有紅色系列文創(chuàng)產(chǎn)品面世。

目前，11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產(chǎn)品。中心將以“2+N”的理念推進(jìn)相關(guān)工作，“2”就是頤和園和天壇，作為世界文化遺產(chǎn)，它們的品牌價(jià)值和市場(chǎng)認(rèn)可度高，文創(chuàng)做得更加成熟；“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)，基于其他各公園特色，聚焦文創(chuàng)產(chǎn)品定位，采取自主研發(fā)、授權(quán)合作等模式，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

編輯白爽校對(duì) 盧茜

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