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文創(chuàng)產品宣傳方案(文創(chuàng)產品宣傳方案模板)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文創(chuàng)產品宣傳方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、2021年國際檔案日主題
2021年國際檔案日主題
國際檔案日作為世界檔案界一個盛大節(jié)日,為世界的檔案工作者推動本國檔案事業(yè)的發(fā)展提供了一個契機,有助于提升檔案在大眾、政治家、決策者以及贊助機構中的地位。鼓勵新的.用戶和擴大用戶基礎,改變檔案部門和檔案專業(yè)的形象,讓檔案界發(fā)揮出它最充分的意義,從而建立起更大的信心和與社會的互動。下面是我整理的2021年國際檔案日主題,希望對大家有所幫助
2021年國際檔案日主題:
檔案話百年
2021年國際檔案日系列宣傳活動方案
根據(jù)全國檔案局長館長會議精神和《2021年全國檔案宣傳工作要點》,現(xiàn)就組織開展第14個國際檔案日系列宣傳活動制定如下方案。
一、活動主題
2021年國際檔案日系列宣傳活動主題為“檔案話百年”。
二、時間安排
2021年6月9日至15日作為集中宣傳周,在此前后各級檔案部門可結合實際開展宣傳活動。
三、活動內容
1、中央檔案館集中公布一批館藏檔案。
2、開展建黨100周年檔案系統(tǒng)“凝百年之輝,筑蘭臺之夢”優(yōu)秀微視頻作品展播。
3、舉辦檔案法治宣傳、檔案知識競賽、檔案專題講座,制作檔案文創(chuàng)產品和宣傳掛圖等。
4、開展檔案主題征文活動。征文活動由中國檔案報社承辦,征文啟事見國家檔案局官網(wǎng)。
5、開展“檔案館開放日”等活動,舉辦檔案展覽展示、紅色影片展播、黨史宣傳教育、檔案修復體驗、檔案講壇講座等參與式、互動式活動。檔案講座由中國檔案學會承辦。
各級檔案部門可結合實際開展靈活多樣的宣傳活動。
四、相關要求
聚焦活動主題,圍繞“檔案話百年”,濃墨重彩講好黨的百年故事,積極服務黨史學習教育,大力營造隆重慶祝黨的百年華誕的濃厚氛圍。創(chuàng)新活動形式,綜合用好廣播電臺、電視臺、報刊、網(wǎng)站特別是新媒體廣泛開展宣傳,有條件的地方可以整合資源,開展跨區(qū)域聯(lián)動。注重宣傳效果,精心策劃設計,提高參與性和互動性,增強吸引力和感染力,努力打造有特色有影響的檔案宣傳品牌。
有關事宜請咨詢國家檔案局辦公室宣傳處。
二、設計團隊回應“丑萌”銅奔馬為何火,具體是為什么火的?
甘肅省博物館原創(chuàng)品牌的文創(chuàng)產品銅奔馬毛絨娃娃憑借著“胖萌”的外貌爆紅各大網(wǎng)站,一時間一貨難求了貨。
“從散播角度觀察,銅奔馬文創(chuàng)產品爆紅是一次‘時代的發(fā)展挑選’。既屬不經意,都是必定?!备拭C省博物館文創(chuàng)中心責任人崔又心接納人民日報網(wǎng)“強觀查”頻道訪談時表明,銅奔馬文創(chuàng)產品“爆紅”的隨機性取決于,它前期的宣傳策劃并沒有資本的運營管理與促進,僅是源自于參觀考察游人在短視頻app的獨立散播,最后借助總流量的持續(xù)精準引流,被新聞媒體和大家所留意。必然趨勢取決于,早就在2015年,甘肅博物館便進行了文創(chuàng)產品的制作工作任務,現(xiàn)如今早已積累了特別好銷售市場基本。與此同時,伴隨在我國度假旅游、運送、網(wǎng)絡等領域的飛速發(fā)展,線上與線下“西北游”都那么受歡迎,大家針對西北地域的自然環(huán)境擁有更多的是了解與希望?!昂芏鄸|西都源于一步步的累積,直至今日爆發(fā)點的發(fā)生?!?/p>
“設計方案自身,也非常合乎年輕人的審美觀,具有‘爆紅’標準?!贝抻中脑敿毥榻B,銅奔馬文創(chuàng)設計團隊以青年人為主導,在留下了珍貴文物原形自身文化的概念的與此同時,注入了一些膽大的藝術創(chuàng)意。銅奔馬珍貴文物側邊視角的雄駿風姿早就揚名國內外,可是假如從正面看它,則看起來有點兒“咬牙切齒”。室內設計師在整體設計上保存了它歪著嘴的模樣,可是為它進行了大量栩栩如生風趣的細節(jié)設計,讓大伙兒見到便會感覺,它確實還挺像珍貴文物原形的,并且它很好笑。
“可可愛愛”“又乖巧又‘搞怪’”……在一些評論評價中,網(wǎng)友們并不吝嗇關注點贊。但與此同時,也是有最新評論:“把珍貴文物設計方案成這樣一個風趣品牌形象,不足尊重歷史,不大好?!?/p>
“大家重視每個人的見解與響聲,還在不斷采取在其中好的建議。”崔又心表明,自2015年至今,甘肅博物館嘗試過越來越多了不一樣特點的文化創(chuàng)意,例如精美的、國韻的、藝術美學的、傳統(tǒng)式的、傳統(tǒng)的,每一種設計風格都別具特色。對于此次銅奔馬文創(chuàng)產品的設計方案,精英團隊從最初打樣品的回家,就想要做一個可以讓大伙兒放松的品牌形象。文創(chuàng)產品的核心理念取決于散播,讓更多人看得清、記住。銅奔馬做為館藏品的鎮(zhèn)館之寶,設計部門專注于把它的文化創(chuàng)意IP制成“淺池”,根據(jù)文創(chuàng)產品,讓更多人掌握銅奔馬珍貴文物自身,還有相應的歷史知識點。
“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……那些家喻戶曉的文化創(chuàng)意IP身后,是我國文化創(chuàng)意產業(yè)的飛速發(fā)展?!皬娪^查”頻道整理發(fā)覺,2021年,各省規(guī)模以上企業(yè)文化藝術及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達119064億人民幣,比去年增加16.0%,2年均值提高8.9%。為加強對文創(chuàng)產業(yè)的幫扶工作力度,我國頒布有關國家產業(yè)政策和實施意見,促進了在我國文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展趨勢。
“我們也是期待根據(jù)文創(chuàng)產品,提高大伙兒針對傳統(tǒng)式歷史人文的重視程度,及其針對博物院的關心,根據(jù)制定出一個個取得成功的文創(chuàng)產品,持續(xù)跌宕,為此提高文化強國?!贝抻中恼f。
三、文創(chuàng)產品與傳播
文創(chuàng)產品的優(yōu)勢就在于相對其他普通可見的創(chuàng)意作品擁有更高的文化底蘊和地方特色。擁有更豐富的文化底蘊意味著有更豐富的美術素材和更高的立意。其獨特的地方藝術風格相對于當代泛藝術化的產品擁有更加明確的受眾和明確的美術專項性,不僅可以給受眾帶來新鮮感,更促進了文化傳播,地方經濟發(fā)展。
但是文創(chuàng)產品也存在不全面的一方,也就是我想切入的觀點,文創(chuàng)產品對于在新媒體上的傳播,特別是廣告方面存在著較多的問題:1.在廣告海報傳播方面,除了比較好的大英博物館,故宮系列。其實鮮有能給出較高藝傳播價值的宣傳作品,導致文創(chuàng)產品得不到銷售,文創(chuàng)行業(yè)也就不能發(fā)展。2.在規(guī)劃和專業(yè)化的方面,根據(jù)我的旅游經驗,當?shù)匚膭?chuàng)產品很大一部分是通過當?shù)匦傌?,當?shù)乇憷痰曦準郏蓚€人販售會導致產品質量褒貶不一,從而造成對當?shù)匚膭?chuàng)產品風評的影響。同時,非規(guī)范化的生產方式和銷售方式極大程度降低了勞動生產力,事倍功半。3.廣告立意和文創(chuàng)產品形象方面,在非專業(yè)的海報設計和文案設計情況下很難做到通過廣告設計將文創(chuàng)產品的文化價值和藝術性傳播出去,這兩者本質是文創(chuàng)產品的熱點,如果能更好的利用起來并且傳播出去,就能在高品質要求的今天打出文創(chuàng)產品響亮的一牌。4.時代潮流和文創(chuàng)產品的融合。文創(chuàng)產品一直存在,但在近代可能僅僅只處于地方范疇,所以難免有無法摒棄的次世代宣傳觀點和宣傳手段。在我近期的走訪發(fā)現(xiàn)很多文創(chuàng)產品都只有扇子,擺件等產品。缺少順應時代潮流的產品。在人類生產總值日益增高的今天,相對于物質,人們對精神的追求日益高升,小資情調逐漸步入社會,成為社會精神追求的一部分。文創(chuàng)產品作為精神內涵的具現(xiàn)化部分,理應適度提升自己的產品精細度和完成度,轉變目標受眾和群體,從當?shù)芈糜握咧饾u轉向國際社會,逐步與新時代新媒體融合。
四、櫻花冰淇淋、網(wǎng)紅茶咖店,北京公園如何打造“爆款”文創(chuàng)?
除了爆款餐飲,好玩好看的文創(chuàng)也不少。在“天壇美映”文創(chuàng)照相館,游客可以避開人山人海,拍出“一個人的天壇”效果。身著頤和園聯(lián)名漢服游園,可以來場“穿越”之旅。
本著“有顏、有料、有趣、有用”的“四有”設計理念,市屬公園的文創(chuàng)產品正從公園內走入大家的生活。
玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖
告別“老三樣”
從天壇公園東門入園,步行幾分鐘,就能看到一個中國風滿滿的紅房子。推開鑲滿鎏金銅釘?shù)募t色“宮門”,茶咖和爆米花的香氣撲鼻。這家“天壇福飲”店開業(yè)沒多久,已經登上了東城飲品店熱門榜。
店鋪的裝飾主打國潮風,店里的飲品也文化味兒十足?!疤悄描F”發(fā)出噼噼啪啪的聲響,寓意神樂署跳動的音符。招牌飲品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香,拉花是可可粉篩出的“?!弊帧o嬈费b在藍色杯子內,上面用燙金勾勒出祈年殿的圖案。很多顧客喝完飲品后,都會拿著杯子以祈年殿為背景打卡拍照。
天壇福飲店茶咖融入天壇元素。天壇公園供圖
穿著喜慶紅衣的服務員說,除了 時尚 青年來“拔草”,很多“遛彎兒大爺”也是店里的??汀!皩嶋H上,店里的第一撥兒客人就是逛公園的老年人,他們也愛趕時髦?!?/p>
從小在天壇周邊長大的王女士帶著孩子玩累了,來這里歇腳,點了幾塊小點心?!皬那斑@里是家 旅游 紀念品商店,鐵皮房子賣些紀念章、小扇子。那些紀念品在外地的景點也很常見,沒有北京特色和天壇特色?!彼f,紀念品商店升級成國潮風茶飲店,也能滿足游客的休憩餐飲需求。
曾經,方便面、面包、烤腸被稱為北京公園中的“老三樣”。如今公園的餐飲種類更多,環(huán)境也更加 時尚 優(yōu)雅。據(jù)天壇公園管理科科長任超介紹,回音壁附近的“祈谷·天壇味道”餐廳剛剛營業(yè),這里有二三十元的平價湯面、蓋飯,也提供“祈年殿”、古裝人物造型冰淇淋。
去年年底,在紫竹院問月樓水榭景區(qū),紫竹餐廳迎客。這里臨窗的座位最為搶手,透過落地窗,澄澈的湖面、嬉戲的水鳥和環(huán)湖美景一覽無遺。在附近工作的李小姐午休時會來坐坐,在她看來,能欣賞自然靈動水景的簡餐吧并不多見?!包c上一杯咖啡,翻翻店內的書籍,非常愜意?!?/p>
熊貓館對面的烘培店中,馬卡龍制成了紅臉蛋的熊貓造型。北京市公園管理中心供圖
打造爆款
今年春天,玉淵潭公園的櫻花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉淵潭公園經營隊負責人張琪看來,櫻花冰淇淋并非“一夜爆紅”,而是已有6年的經驗“積淀”。
2015年的一天,張琪去后海游玩,在“官作茶”茶葉店看到了一款機打冰淇淋,它頗具創(chuàng)意的紙托吸引了張琪?!爱敃r有部清宮劇很火,冰淇淋的紙托畫著清宮頭飾,寫的是‘小主喜歡’。”受到啟發(fā)的她開始思考,能不能打造一款體現(xiàn)玉淵潭公園文化的專屬冰淇淋。
常在商亭“一線”轉悠的張琪知道,公園有三種產品最受歡迎——礦泉水、冰棍兒和玩具。但當時的冰棍兒大多是球狀、柱狀或者片狀的。玉淵潭因櫻花得名,她計劃打造一款櫻花外形的“異形”冰淇淋。
2016年春天,櫻花冰淇淋首次面市,但反響平平。“首先是上市有點晚,清明節(jié)都過完了,櫻花展臨近尾聲,客流高峰已經過去。另外,當時產品設計得比較小,視覺沖擊力小,外形也不夠漂亮。”
吸取之前的經驗,櫻花冰淇淋開始升級迭代??酥刈兇罅耍庑胃N合櫻花,每個花瓣有個小缺口。外包裝也下足工夫,既保證冰淇淋不易受壓變形,又突出了櫻花特色,升級成雙套盒塑料硬質包裝,整體更顯高檔。
玉淵潭公園櫻花冰淇淋。玉淵潭公園供圖
2019年,櫻花冰淇淋再度改版,四種口味代表櫻花的四個品種——粉色蜜桃味代表“杭州早櫻”、紅色草莓味代表“大山櫻”、白色酸奶味代表“太白”、綠色抹茶味代表“郁金”?!?年過去了,櫻花冰淇淋已經被接納,我們做到了專銷,即凡是公園的文創(chuàng)展位,只銷售這一款冰淇淋,售價依然是最初的15元。
張琪和大家沒少費心思,和設計公司磨合,完善每個細節(jié)。比如現(xiàn)在的冰淇淋花瓣不再圓潤,而是稍微尖銳一點,使櫻花輪廓更清晰。外形的花心和花蕊,紋路都相當精致。冰淇淋棍兒上印的是玉淵潭的logo,更有紀念意義。
櫻花冰淇淋不僅有顏值,也有料。今年,玉淵潭和知名品牌推出合作款冰淇淋,口感越發(fā)綿軟醇香。櫻花冰淇淋屬于場景沉浸式消費,以往只在櫻花季銷售。后來張琪發(fā)現(xiàn),過了櫻花季,很多游客還在“追著找”冰淇淋。于是,冰淇淋不再像櫻花一樣“春日限定”。
“櫻花在國際上是成熟的文化符號,是春天的代表。”張琪說,在玉淵潭,吃櫻花冰淇淋,拿著冰淇淋賞花拍照成了一景。公園將利用好櫻花這個大IP,打造更多像櫻花冰淇淋、櫻花棉花糖、櫻花泡泡水這樣的網(wǎng)紅文創(chuàng)產品。今后的爆款可能不止一個。
“我們深耕公園文創(chuàng)產品,很多爆款都是和設計方反復磨合后形成的,方案幾經修改,至少得三、四個月?!北本┕珗@管理中心文創(chuàng)專班負責人李艷說。
“出圈”更“親民”
在頤和園副園長周子??磥?,公園文創(chuàng)要想“出圈”,既要文化創(chuàng)新,體現(xiàn)美學,又要服務市民和游客,走進大家的生活,不局限于園內。
“頤和園文創(chuàng)要把公園文化自然地融入產品中。比如外國游客看到‘十七孔橋御尺’,可以想到頤和園,進而想到中國?!彼f,頤和園有270年的 歷史 文化積淀,近4萬件文物,文創(chuàng)設計提煉汲取其文化符號。如頤和園聯(lián)名口紅,外殼和膏體的浮雕圖案是樂壽堂粵繡屏風“百鳥朝鳳”,大氣又精美,獲得了非常好的市場反響。
雕著百年朝鳳圖的口紅、帶有“樂壽堂”彩印圖案的最美數(shù)據(jù)線……一個個帶著頤和園“印跡”的文創(chuàng)日用品,讓生活多了“儀式感”。2020年,頤和園和蘇州一家企業(yè)合作的咖啡杯還獲得了國際設計獎?!翱Х缺谌肓谁嬬蟮膱D案,唯美宮廷風讓年輕人趨之若鶩,把玩間對傳統(tǒng)文化多了一份認識?!蔽磥?,京劇等非遺文化也將融入頤和園文創(chuàng)中。
頤和園已經為“跨界出圈”做好了準備?!邦U和園是 時尚 的,中國 歷史 上第一條皇家御用電話專線當年就出現(xiàn)在這里,如今我們仍在順應潮流的發(fā)展。今年,頤和園將 探索 在不同領域跨界做文創(chuàng)。”周子牛說,今年,一些網(wǎng)紅品牌店將落地頤和園,好吃的、好玩的文創(chuàng)產品將豐富游客的游覽體驗。
對話
北京公園管理中心文創(chuàng)專班負責人:古建、古樹、文物都是文創(chuàng)資源
5400多種文創(chuàng)產品,絕大部分在百元以內
新京報: 北京市屬公園何時開始打造文創(chuàng)產品?創(chuàng)意產品如何與公園文化結合?
李艷: 北京市屬公園從2016年開始做文創(chuàng)產品,2019年,在北京市對文創(chuàng)工作的大力推動下,我們正式將文創(chuàng)工作作為中心的重點任務,納入全局進行統(tǒng)籌。與以往的 旅游 紀念品相比,文創(chuàng)產品融入了 歷史 名園獨有的文化元素與創(chuàng)新創(chuàng)意。
目前,文博行業(yè)的文創(chuàng)產品依據(jù)藏品來開發(fā),11家北京市屬公園中有8家是全國重點文物保護單位,其中頤和園、天壇屬于世界文化遺產。這些公園中,有總面積21萬平方米的古建筑、1.4萬株古樹名木、5.6萬件(套)可移動文物。園林景觀、造園藝術、文物藏品、古建、古樹、花卉、水系,都是我們的文化資源。
北京市屬公園都有“一園一品”,以園林特色花卉植物、動物,文物等為創(chuàng)意元素,各公園紛紛推出個性化文創(chuàng),如玉淵潭公園就結合櫻花文化展開發(fā)了櫻花冰淇淋。
新京報: 北京市屬公園目前有多少種文創(chuàng)產品?售價和銷量怎么樣?
李艷: 北京市屬公園文創(chuàng)產品有14類5400多種,包括日用品、文化用品、食品、數(shù)碼產品、電子數(shù)碼產品、書籍、紀念郵票、首飾化妝品等。絕大部分售價在百元以內。
2019年,北京市屬公園文創(chuàng)產品銷售額為1.38億,而2018年才4000多萬。我們不僅有文創(chuàng)產品,還有文創(chuàng)空間和創(chuàng)意活動,最受歡迎的有“夜宿動物園”和“香山奇妙夜”。因為我們是公益性單位,大部分活動都是免費的,家長可以帶孩子進行親子體驗,以 社會 效益為主。
公園文創(chuàng)“有顏、有料、有趣、有用”
新京報: 目前公園文創(chuàng)產品有哪些“爆款”?
李艷: 今年春天的爆款就屬玉淵潭櫻花冰淇淋了,今年冰淇淋全面“升級”,不僅新增了“藍莓味”和“雪芭雪泥”,原料上也和知名品牌合作,使產品的顏值、味道又有了提升。櫻花魯冰花花卉聯(lián)展于3月20日開幕,那個周末的兩天,冰淇淋賣出了6000根。往年,頤和園的彩妝、天壇的祈年歷也非常受歡迎。
前段時間,綜藝類節(jié)目比較火。2019年和2020年,我們推出了兩個爆款的文創(chuàng)節(jié)目——《遇見天壇》《我在頤和園等你》,我們叫它園林真人秀,中心從節(jié)目的文化內涵上進行把關。
新京報:目前,很多公園的網(wǎng)紅食品和餐飲店廣受歡迎。針對這類開發(fā),中心是如何考慮的?
李艷: 近兩年,為滿足不同游客的需求,中心系統(tǒng)梳理了公園餐飲經營現(xiàn)狀,分析問題、研究改進措施,將餐飲結合園林特點進行提質升級,徹底改變了傳統(tǒng)的方便面、烤腸、面包等“老三樣”食品常駐公園的狀況。
我們還結合游客調查、市屬公園品牌活動和傳統(tǒng)節(jié)日,通過自主研發(fā)、品牌授權、引入合作等,打造品種豐富的餐飲業(yè)態(tài)布局,使游客在公園里秀色可賞、 美食 可餐。
新京報: 公園開發(fā)的文創(chuàng)產品,如何兼具創(chuàng)意和實用性?
李艷: 公園文創(chuàng)產品按照“四有原則”來打造——有顏、有料、有趣、有用。現(xiàn)在大家對顏值的要求非常高;“有趣”也可以理解為具有科普性;“有用”強調功能性和實用性,如今的文創(chuàng)產品已經告別純工藝擺件的時代了。
比方說辛丑年天壇《祈年歷》的設計非常精美,里面介紹了72種天壇內的植物,采用了手繪植物圖案方式。隨著年歷一頁頁撕去,最后一座立體三維的祈年殿將展現(xiàn)在人們面前,可以說是顏值擔當了。
同時,它也兼具科普性,是以二十四節(jié)氣為綱的“節(jié)氣”歷,把冬至節(jié)氣作為開篇,體現(xiàn)了豐富的文化內涵?!镀砟隁v》為每個節(jié)氣選取了與天時相對應的建筑或景觀,比如冬至節(jié)氣展示了祀天大典的核心所在——圜丘。
下一步將在網(wǎng)店發(fā)力
新京報: 文創(chuàng)產品在網(wǎng)上銷售情況如何?
李艷: 目前,線上銷售尚處于起步階段,產品借助公園線上官方平臺與合作方的線上渠道進行銷售。
頤和園、天壇、北海和香山公園各有網(wǎng)店,但網(wǎng)店需要2-3年的培育才能有更多粉絲和流量。公園做文創(chuàng)的優(yōu)勢在于我們的環(huán)境,即體驗式、沉浸式的環(huán)境。但考慮到外地游客游玩后可能還買一些伴手禮,我們未來還會繼續(xù)在線上銷售方面發(fā)力。
新京報: 今年還將有哪些有趣的公園文創(chuàng)和大家見面?對于未來公園文創(chuàng)產品開發(fā),中心有哪些規(guī)劃和考慮?
李艷: 今年中心將推出園說系列的第三個大展,以頤和園福壽文化為主題,屆時也將推出食品、日用品等系列文創(chuàng)產品。天壇公園將推出千年榫營造積木(天壇紀念版),將中國傳統(tǒng)建筑技藝及蘊含的傳統(tǒng)文化通過積木拼搭的方式傳遞給更多消費者。同時結合市屬公園紅色基因,將有紅色系列文創(chuàng)產品面世。
目前,11家市屬公園都有自己的文創(chuàng)商店和產品。中心將以“2+N”的理念推進相關工作,“2”就是頤和園和天壇,作為世界文化遺產,它們的品牌價值和市場認可度高,文創(chuàng)做得更加成熟;“N”就是中心發(fā)揮集聚優(yōu)勢,基于其他各公園特色,聚焦文創(chuàng)產品定位,采取自主研發(fā)、授權合作等模式,推動文創(chuàng)產品開發(fā)。
編輯 白爽 校對 盧茜
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