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短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)(短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)2021)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、快手短視頻數(shù)據(jù)分析需要注意的指標(biāo)有哪些?
快手運(yùn)營(yíng)人員想要在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,讓短視頻內(nèi)容得到更多用戶的喜愛(ài),就要借助大數(shù)據(jù)分析模式,加強(qiáng)短視頻內(nèi)容和用戶喜好之間的貼合度??焓侄桃曨l數(shù)據(jù)的分析主要包括這幾點(diǎn):(1)視頻粉絲畫(huà)像分析;(2)視頻發(fā)布時(shí)間;(3)視頻發(fā)布質(zhì)量(熱門(mén))幾十萬(wàn)播放:思考它們是怎么做的?(4)視頻發(fā)布標(biāo)題。而短視頻數(shù)據(jù)分析方面推薦一款工具——飛瓜快數(shù),飛瓜快數(shù)是專業(yè)的快手短視頻數(shù)據(jù)分析平臺(tái),平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)追蹤短視頻流量趨勢(shì)、爆款商品及優(yōu)質(zhì)賬號(hào)功能,可以顯著提升用戶的內(nèi)容定位、粉絲增長(zhǎng)、粉絲畫(huà)像優(yōu)化及流量變現(xiàn)。
二、短視頻數(shù)據(jù)分析都有哪些方面
可以找一些數(shù)據(jù)分析平臺(tái)看看,有短視頻平臺(tái)整合后多維度的大數(shù)據(jù)分析,抖音運(yùn)營(yíng)可以用樂(lè)觀數(shù)據(jù)2.0,為抖音運(yùn)營(yíng)人員、企業(yè)、MCN機(jī)構(gòu)定制數(shù)據(jù),支持80個(gè)短視頻賬號(hào)管理。數(shù)據(jù)包括:
1、創(chuàng)意直擊(熱門(mén)視頻、前沿話題、熱搜榜、熱門(mén)評(píng)論)
2、數(shù)據(jù)洞察(短視頻號(hào)管理、視頻監(jiān)測(cè)、播主監(jiān)測(cè)、播主比對(duì))
3、播主發(fā)現(xiàn)(播主搜道索、領(lǐng)域紅人榜、粉絲飆升榜、影響傳播榜、新銳小生榜、區(qū)域回排行榜)
4、電商變現(xiàn)( 熱門(mén)商品、熱門(mén)品牌、電商達(dá)人搜索、昨日答帶貨榜、帶貨視頻搜索、短視頻好物榜、熱門(mén)店鋪排行)
三、短視頻行業(yè)現(xiàn)在如何?
短視頻行業(yè)主要上市公司:目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的上市公司主要有:字節(jié)跳動(dòng)(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。
本文核心數(shù)據(jù):短視頻市場(chǎng)規(guī)模;MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量;廣告收入;用戶規(guī)模
產(chǎn)業(yè)概況
1、定義:短片視頻
短視頻即短片視頻,是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式,一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻。短視頻內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短,可以單獨(dú)成片,也可以成為系列欄目。
短視頻產(chǎn)品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購(gòu)物等多種功能的短視頻平臺(tái),代表性產(chǎn)品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領(lǐng)域的短視頻平臺(tái),如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺(tái),如FaceU、剪萌等。
2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析:產(chǎn)業(yè)鏈清晰
短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類;內(nèi)容分發(fā)方包括短視頻平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)等。此外,產(chǎn)業(yè)鏈參與主體還包括基礎(chǔ)支持方(如技術(shù)服務(wù)提供商、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)商等)、廣告商和監(jiān)管部門(mén)等。
目前,其中短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)參與者眾多,移動(dòng)短視頻有APP抖音、快手、騰訊微視頻、梨視頻等、內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)主要有社交類應(yīng)用如微信、QQ、新浪微博,資訊類平臺(tái)如頭條、網(wǎng)易、騰訊資訊等;此外,傳統(tǒng)視頻平臺(tái)也涵蓋短視頻內(nèi)容分發(fā),如愛(ài)奇藝、騰訊視頻等。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程:行業(yè)進(jìn)入沉淀期
中國(guó)短視頻行業(yè)自4G網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始普及后便實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展,并且誕生了抖音、快手等數(shù)億用戶量級(jí)的平臺(tái),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代建立起強(qiáng)大的影響力。進(jìn)入2020年,短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入沉淀期,新進(jìn)入賽道的平臺(tái)發(fā)展難度逐漸加大。而頭部平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn),并且相繼尋求資本化道路,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分明。
行業(yè)政策背景:監(jiān)管加強(qiáng)
由于短視頻準(zhǔn)入門(mén)檻低,自我審查機(jī)制少,因此在行業(yè)快速發(fā)展的背景下,大量低俗內(nèi)容、虛假內(nèi)容泛濫、內(nèi)容抄襲等問(wèn)題逐漸暴露。為此,我國(guó)加緊對(duì)短視頻行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。
2017年7月,國(guó)家公共信息網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)察規(guī)定,短視頻禁止紋身、色情、低俗、暴力、約架等不良行為。2019年1月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》,針對(duì)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了全面規(guī)范。2020年7月,國(guó)家網(wǎng)信辦開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治,嚴(yán)厲打擊直播、短視頻網(wǎng)站平臺(tái)存在的涉未成年人有害信息。2021年,更是對(duì)平臺(tái)在內(nèi)容、使用時(shí)長(zhǎng)以及消費(fèi)等方面對(duì)青少年用戶做出具體限制。例如每天使用時(shí)間不得超過(guò)40分鐘,每天晚間到第二天早上的時(shí)段內(nèi)禁止使用該軟件,以及無(wú)法開(kāi)啟或觀看直播,不能打賞、充值、提現(xiàn)等。
上游內(nèi)容生產(chǎn)方:三大類內(nèi)容生產(chǎn)者(PGC、PUGC和UGC)
目前,短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)方包括PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)、PUGC(網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)三大類。
PGC生產(chǎn)者為專業(yè)機(jī)構(gòu),其相較于其它兩類生產(chǎn)方生產(chǎn)成本、專業(yè)度和技術(shù)要求均較高,具有強(qiáng)媒體屬性特點(diǎn),制作短視頻時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘,一般通過(guò)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注和互動(dòng),一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺(tái)。
PUGC生產(chǎn)者指的是擁有粉絲基礎(chǔ)或擁有某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的KOL,這類生產(chǎn)者成本較低,主要依賴流量盈利,兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內(nèi)容生產(chǎn)者制作視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右,主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點(diǎn)??焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺(tái)。
UGC生產(chǎn)者為非專業(yè)的普通用戶,該類群體成本低、制作簡(jiǎn)單,因此也基本沒(méi)有門(mén)檻,具有強(qiáng)社交屬性特點(diǎn)。UGC生產(chǎn)者內(nèi)容制作主要以表達(dá)個(gè)性自我為主,一般制作時(shí)長(zhǎng)在15秒以下,代表性平臺(tái)有抖音、快手和美拍等。
下游泛內(nèi)容平臺(tái)及用戶:泛內(nèi)容平臺(tái)眾多,用戶趨于穩(wěn)定
發(fā)展至今,我國(guó)已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺(tái),包括社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)、電商平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等。社交平臺(tái)有微博、微信等;代表性資訊平臺(tái)則有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺(tái)有淘寶、京東等。
短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng),契合了碎片化的觀看習(xí)慣,深入滲透至大眾日常生活。同時(shí),短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求,越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。
據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示,近年來(lái),我國(guó)短視頻用戶規(guī)??焖僭鲩L(zhǎng),由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至截止2020年底,我國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2021年6月的87.8%,用戶規(guī)模趨于相對(duì)穩(wěn)定。
注:使用率=短視頻用戶規(guī)模/網(wǎng)民用戶規(guī)模。
與此同時(shí),用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。從人均單日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看,中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng),據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截止2021年3月中國(guó)短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)大125分鐘,較2020年12月底增加了5分鐘,短視頻用戶粘性持續(xù)提升。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、市場(chǎng)規(guī)模:2020年超過(guò)2000億元
在用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí),我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式,如抖音開(kāi)設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等,中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng),2020年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。
2、專業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)MCN:2020年超過(guò)28000家
MCN模式源于國(guó)外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,其本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC(專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))內(nèi)容聯(lián)合起來(lái),在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
MCN在我國(guó)是一種新興商業(yè)體,是我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)化的改變所催生的商業(yè)組織,是擁有內(nèi)容制作能力、紅人孵化能力、流量獲取和變現(xiàn)能力的組織。目前,我國(guó)MCN行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期,逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)發(fā)展特性。
2015年,我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量?jī)H為160家;2018年,我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量超過(guò)5000家,約是2017年數(shù)量的三倍;2020年MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)28000家,短時(shí)間內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量快速發(fā)展。
注:2020年數(shù)據(jù)為iiMedia預(yù)估數(shù)據(jù)。
3、中國(guó)短視頻行業(yè)出海:TikTok蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜首
早在2014年,由杭州趣維科技有限公司開(kāi)發(fā)的小影(Viva Video),以及由上海影卓信息科技有限公司開(kāi)發(fā)的樂(lè)秀(Video Show),就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場(chǎng)。近三年來(lái),隨著國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)日趨激烈,出海發(fā)展成為短視頻企業(yè)謀求高效益的熱門(mén)選擇,快手和字節(jié)跳動(dòng)是典型的代表之一。國(guó)內(nèi)短視頻玩家出海均考慮到了地緣優(yōu)勢(shì)、文化以及市場(chǎng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)程度,在海外市場(chǎng)的拓展路徑中,幾乎所有玩家均選擇了從東亞、東南亞、南亞等新興市場(chǎng)入手的發(fā)展路徑。
2016年底,快手開(kāi)始嘗試國(guó)際化,推出快手海外版Kwai;2017年5月,字節(jié)跳動(dòng)也開(kāi)始出海,在海外上線抖音國(guó)際版的Tik Tok,并把重心放在東南亞和日韓市場(chǎng)。負(fù)責(zé)Kwai的海外團(tuán)隊(duì)開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并陸續(xù)在多個(gè)國(guó)外市場(chǎng)上線。2017年11月,2017年11月,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年,字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴同時(shí)推出印度本土語(yǔ)言社交產(chǎn)品Helo和VMate。2020年4月,快手在海外上線SnackVideo,同時(shí)于2020年5月在美國(guó)上線Zynn。但是,在2020年8月,字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品TikTok在美國(guó)迅速擴(kuò)張的背景下受到美國(guó)政客的威脅,美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布Tik Tok須在9月15日前關(guān)閉或出售美國(guó)業(yè)務(wù)。
2021年6月抖音及其海外版TikTok以超過(guò)6500萬(wàn)下載量,蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)下載榜冠軍。其中,抖音的下載量占13%,TikTok印尼市場(chǎng)的下載量占比為12%。Facebook以將近5200萬(wàn)次下載排名第二。排名前五的另外3款應(yīng)用依次是Instagram、WhatsApp 和 Messenger。
注:下載量不包括中國(guó)及其它地區(qū)第三方安卓市場(chǎng)。
5、短視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu):主要來(lái)源于廣告,內(nèi)容電商飛輪模式開(kāi)啟
目前,我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成,一般抖音抽成2-10%,快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。
——短視頻行業(yè)廣告收入:增速放緩
據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)短視頻平臺(tái)的主要收入來(lái)源于廣告。相較于前兩年的高速增長(zhǎng),2020年短視頻平臺(tái)廣告收入增速降至67.1%,總規(guī)模達(dá)到1336億元。從需求側(cè)來(lái)看,短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點(diǎn),平臺(tái)不斷優(yōu)化的內(nèi)容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性,成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的肥沃土壤。整體來(lái)看,頭部平臺(tái)也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能,在廣告形式方面逐步開(kāi)放直播廣告、搜索廣告等。
——短視頻內(nèi)容電商:飛輪模式開(kāi)啟
短視頻內(nèi)容電商在具備技術(shù)迭代的支持以及對(duì)消費(fèi)者的增量消費(fèi)需求的滿足兩大基礎(chǔ)條件后,依靠強(qiáng)大的流量從C端推動(dòng)了飛輪增長(zhǎng)模型,在較短的時(shí)間內(nèi)完善了渠道內(nèi)商品豐富度,開(kāi)啟了自身的高速成長(zhǎng)。
理論上而言,無(wú)論是短視頻內(nèi)容電商還是傳統(tǒng)電商,只要采取平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)均可依靠雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生良性成長(zhǎng)循環(huán),而以輕資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)快速的規(guī)模擴(kuò)張,即完成“飛輪模式”增長(zhǎng)。具體而言,C端消費(fèi)者快速擴(kuò)張會(huì)迅速做大電商平臺(tái)的蛋糕,吸引B端商家入駐,B端商家的入駐又會(huì)帶來(lái)品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗(yàn),進(jìn)一步吸引C端用戶使用,形成“飛輪”效應(yīng)開(kāi)始良性循環(huán)。平臺(tái)模式下,電商渠道僅承擔(dān)建設(shè)管理平臺(tái)秩序,優(yōu)化經(jīng)營(yíng)環(huán)境,為商家提供支付、物流、營(yíng)銷(xiāo)等方面的各類降低經(jīng)營(yíng)成本的工具、更新迭代APP產(chǎn)品提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)等輕資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)工作,基本不會(huì)限制電商平臺(tái)的擴(kuò)張速度。
四、人均每天刷短視頻110分鐘,短視頻究竟給人們的生活帶來(lái)什么樣的變化?
從表面來(lái)看短視頻似乎給人們帶來(lái)的都是娛樂(lè)上的消遣,但從深層次來(lái)說(shuō),短視頻app的使用不僅侵占我們的生活,而且還對(duì)人類的思維造成一定的影響。
一、短視頻成為消遣與發(fā)家致富的好渠道近年來(lái)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展催生了不少新興行業(yè),人們的生活也在這些行業(yè)的變遷中被深刻影響,從而隨之改變了自己多年的生活習(xí)慣。如出行手機(jī)不離手,什么都能丟但手機(jī)不能丟;通信交流幾乎完全拋棄短信等傳統(tǒng)的方式,微信qq才是當(dāng)代人的第一選擇。而在消遣方面,短視頻app異軍突起,成為最受歡迎的當(dāng)代人娛樂(lè)方式。
短視頻的備受關(guān)注與其特性有著密不可分的關(guān)系,在生活節(jié)奏越來(lái)越快的當(dāng)下,短視頻簡(jiǎn)潔明了的敘述方式讓人們能在幾十秒中就能獲取到信息或是得到消遣滿足,這等效率是以往其他app或是信息媒介所不能做到的。除此之外,短視頻的興起也讓普通人有了一個(gè)展示的平臺(tái),不少人通過(guò)短視頻發(fā)家致富,從而實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的好處。
二、短視頻對(duì)人的思維造成潛移默化的影響人們常說(shuō)凡事都具有兩面性,短視頻的興起同樣如此。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)人均刷短視頻的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)110分鐘,長(zhǎng)時(shí)間沉浸在浩如煙海的短信息中,如果不能培養(yǎng)起一套信息整合與歸納的科學(xué)體系,那么這些狡猾的信息并不能在人的頭腦中留下深刻印象,而人們的思維能力也將停留在表面,缺乏深入探究挖掘信息的訓(xùn)練。
除此之外,由于信息的過(guò)于蕪雜,其中可能存在一些渾水摸魚(yú)的劣質(zhì)信息,這些劣質(zhì)信息也將會(huì)對(duì)未成年人的成長(zhǎng)造成一定的負(fù)面影響。畢竟如今青少年成長(zhǎng)中手機(jī)已經(jīng)成為了密不可分的一部分,而青少年辨別是非的能力尚未完全成熟,過(guò)早接觸這些只會(huì)有百害而無(wú)一利。從這一角度來(lái)看,短視頻的確也存在很大的隱患。
以上就是關(guān)于短視頻的相關(guān)數(shù)據(jù)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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