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怎樣理解市場營銷的含義（怎樣理解市場營銷的含義和特點）

發(fā)布時間：2023-03-03 14:18:34 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 723 問大家

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本文目錄:

1、市場營銷的概念和內(nèi)涵
2、如何理解市場營銷概念？
3、請問如何理解市場營銷學(xué)的概念
4、如何正確理解市場和市場營銷的含義

怎樣理解市場營銷的含義（怎樣理解市場營銷的含義和特點）

一、市場營銷的概念和內(nèi)涵

市場營銷的概念和內(nèi)涵如下：

1、概念：市場營銷指市場營銷專業(yè)，市場營銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，是建立在經(jīng)濟科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。

2、內(nèi)涵：市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系，主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

二、如何理解市場營銷概念？

市場營銷理論是在世界市場日趨復(fù)雜、產(chǎn)品競爭日趨激烈的情況下，為了贏得市場和競爭而產(chǎn)生的。 *市場營銷與市場營銷學(xué)源自Marketing的雙重含義: 1、作為經(jīng)濟活動和實踐活動，譯為“營銷”或“市場營銷”是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點，有計劃的組織各項經(jīng)營活動，為顧客提供滿意的商品和服務(wù)而實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的過程。由此可見，它既是企業(yè)的一種職能，又是企業(yè)面向社會取得效益的通道和窗口。 2、作為一門科學(xué)，已為“營銷學(xué)”或“市場營銷學(xué)”，即站在賣方的角度來識別和確定消費者或用戶的需要，并使提供的商品或勞務(wù)能滿足這些需要，把握市場競爭的主動權(quán)，取得良好的經(jīng)濟效益。

三、請問如何理解市場營銷學(xué)的概念

1、指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營；

2、指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

市場營銷學(xué)的特點：

1、踐性與應(yīng)用性：市場營銷學(xué)是一門能夠直接指導(dǎo)企業(yè)市場經(jīng)營實踐的應(yīng)用性學(xué)科，具有較強的實踐性與可操作性。

2、科學(xué)性與藝術(shù)性：從市場營銷的實踐應(yīng)用來說，市場營銷具有科學(xué)性、藝術(shù)性、技術(shù)性的特點。

3、基礎(chǔ)性：市場營銷學(xué)中所介紹的內(nèi)容，主要是一些反映一般規(guī)律、解決一般問題?？梢哉f，只要產(chǎn)生交換關(guān)系的領(lǐng)域，就會有市場營銷學(xué)的運用。

怎樣理解市場營銷的含義（怎樣理解市場營銷的含義和特點）

擴展資料

市場營銷學(xué)的營銷步驟：

1、計劃。既要制定較長期戰(zhàn)略規(guī)劃，決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，又要有具體的市場營銷計劃，具體實施戰(zhàn)略計劃。

2、組織。營銷計劃需要有一個強有力的營銷組織來執(zhí)行。根據(jù)計劃目標(biāo)，需要組建一個高效的營銷組織結(jié)構(gòu)，需要對組織人員實施篩選、培訓(xùn)、激勵和評估等一系列管理活動。

3、控制。在營銷計劃實施過程中，需要控制系統(tǒng)來保證市場營銷目標(biāo)的實施。營銷控制主要有企業(yè)年度計劃控制、企業(yè)盈利控制、營銷戰(zhàn)略控制等。

參考資料來源：百度百科-市場營銷學(xué)

四、如何正確理解市場和市場營銷的含義

市場含義：

1. 狹義上的市場是買賣雙方進(jìn)行商品交換的場所。

2. 廣義上的市場是指為了買和賣某些商品而與其他廠商和個人相聯(lián)系的一群廠商和個人。

3. 在市場營銷學(xué)中是站在賣方的角度來理解和運用“市場”這一概念的，因此市場通常僅指買方，即指需求，而不包括賣方即供給一方。所以在市場營銷學(xué)的范疇里，“市場”往往等同于“需求”，比如說某企業(yè)產(chǎn)品有市場，即是說該產(chǎn)品有需求。

市場營銷含義：

市場營銷是指一個企業(yè)為適應(yīng)和滿足消費者需求，從產(chǎn)品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產(chǎn)品從生產(chǎn)者送達(dá)消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。在市場營銷觀念下的市場營銷活動，不僅包括銷售，而且同時包括了市場調(diào)查、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告活動以及售后服務(wù)等等。

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