抖音占比統(tǒng)計(jì)（抖音占比統(tǒng)計(jì)怎么看）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音占比統(tǒng)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、快手用戶多還是抖音用戶多？

• 2、抖音平臺(tái)日本美國(guó)占比多少股份

• 3、抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%

• 4、抖音用戶有多少會(huì)在抖音進(jìn)行購(gòu)物

一、快手用戶多還是抖音用戶多？

截至2020年1月份，抖音用戶多。

1、用戶群體定位

快手：三四線城市，占比64%，高中學(xué)歷以下，男女更均衡。

抖音：一二線城市，占比52%，大專學(xué)歷以上，女性偏多。

2、內(nèi)容創(chuàng)作

快手：偏粗俗，反應(yīng)社會(huì)底層的各種生活，專注農(nóng)村展現(xiàn)真實(shí)生活。

抖音：偏深層，內(nèi)容的裝飾及表達(dá)更高明，專注城市崇尚品質(zhì)生活。

3、路線主旨

快手：強(qiáng)調(diào)人，每個(gè)人的生活值得被記錄，注重底層，注重社會(huì)。

抖音：強(qiáng)調(diào)內(nèi)容，偏向于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容推送，注重設(shè)計(jì)，注重娛樂(lè)。

4、活躍時(shí)間

抖音：晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)。

快手：晚上6點(diǎn)到9點(diǎn)。

擴(kuò)展資料：

抖音、快手都是屬于短視頻APP。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。

利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解說(shuō)、評(píng)論等元素。也是不少?gòu)V告主利用新媒體短視頻熱潮植入新媒體原生廣告的一種方式選擇。

參考資料來(lái)源：百度百科-抖音

參考資料來(lái)源：百度百科-快手

二、抖音平臺(tái)日本美國(guó)占比多少股份

百分之60股份。字節(jié)跳動(dòng)將組建名為TikTok Global的新公司，董事會(huì)將由大多數(shù)美國(guó)人組成，包括美國(guó)國(guó)際資本、甲骨文以及潛在投資者沃爾瑪，這些財(cái)團(tuán)將持有TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)至少60%的股份。其中，甲骨文持有20%。日本人的股份大致占20%左右哦

三、抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%，當(dāng)短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節(jié)系、百度系、知乎等不同平臺(tái)都在尋找可以持續(xù)向用戶提供價(jià)值的內(nèi)容，抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%。

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%1

10月13日消息，《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，過(guò)去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%。泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總播放量的20%。

近年來(lái)，抖音各類泛知識(shí)創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識(shí)類短視頻數(shù)量和消費(fèi)數(shù)顯著增長(zhǎng)。泛知識(shí)內(nèi)容受到用戶的廣泛認(rèn)可，平均每5個(gè)播放量里，就有1個(gè)是泛知識(shí)內(nèi)容。去年，抖音泛知識(shí)直播達(dá)100萬(wàn)場(chǎng)。

目前，抖音泛知識(shí)內(nèi)容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場(chǎng)六大類別。

其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎且增長(zhǎng)最快，科普類內(nèi)容也在快速崛起。在泛知識(shí)內(nèi)容播放品類TOP3中，生活技能類排名第一；在視頻增長(zhǎng)總數(shù)TOP3中，生活技能類增幅達(dá)219%，位列第一；科普類增長(zhǎng)達(dá)207%，排名第二。截至8月31日，抖音已有792個(gè)生活常識(shí)相關(guān)話題播放量過(guò)億。

過(guò)去一年，科普內(nèi)容在抖音發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的科普創(chuàng)作者。博物雜志的新媒體負(fù)責(zé)人張辰亮@無(wú)窮小亮的科普日常過(guò)去一年在抖音里粉絲增長(zhǎng)超過(guò)千萬(wàn)。

在所有科普視頻里，點(diǎn)贊最高的一條來(lái)自@重癥醫(yī)學(xué)科曹醫(yī)生 ——“猝死新聞不斷出現(xiàn)，面對(duì)心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術(shù)”。視頻里曹醫(yī)生用6分鐘分解演示了家庭場(chǎng)景下心臟復(fù)蘇的步驟，獲得273萬(wàn)點(diǎn)贊，23萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。

報(bào)告顯示，目前抖音覆蓋高校已達(dá)1259所。其中，清華大學(xué)、北京大學(xué)、國(guó)防科技大學(xué)是抖音上粉絲最高的三所大學(xué)。過(guò)去一年，清華大學(xué)、北京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等眾多高校在抖音直播開課，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)12580場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)7392萬(wàn)。其中北京大學(xué)開播共199場(chǎng)，清華大學(xué)共開播131場(chǎng)。

同時(shí)，越來(lái)越多專家、學(xué)者、教授、院士入駐抖音，通過(guò)短視頻和直播分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，降低知識(shí)傳播門檻。中國(guó)人民公安大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國(guó)青少年犯罪研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李玫瑾通過(guò)抖音分享育兒、教育知識(shí)和理念，受到214萬(wàn)粉絲關(guān)注，獲贊839萬(wàn)。海洋地質(zhì)學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士汪品先，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員李銀河、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等在抖音上也廣受歡迎。

此外，報(bào)告還呈現(xiàn)了不同人群對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容的各自偏好。一二線城市人群偏愛(ài)財(cái)經(jīng)類，三四線城市人群更愛(ài)看親子教育類，五六線城市人群更熱衷藝術(shù)類。其中，浙江人偏愛(ài)看財(cái)經(jīng)類，廣東人更愛(ài)法律類，河南人更喜歡傳統(tǒng)文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關(guān)注親子教育類，四川人則更鐘情于藝術(shù)類。

抖音表示，未來(lái)，將持續(xù)完善泛知識(shí)內(nèi)容體系建設(shè)，積極扶持、服務(wù)各領(lǐng)域知識(shí)創(chuàng)作者，致力于推動(dòng)大眾知識(shí)普惠，讓每個(gè)普通人都可以平等地獲取知識(shí)。

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%2

在剛剛過(guò)去的8、9月間，快手聯(lián)合笑果文化推出泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》；百度旗下好看視頻推出自制知識(shí)綜藝《你的生活好好看》；西瓜視頻上線自制訪談節(jié)目《人生半場(chǎng)》，推出中視頻原創(chuàng)知識(shí)欄目。去年以來(lái)，大量泛知識(shí)類博主，如做硬核財(cái)經(jīng)解讀的@巫師財(cái)經(jīng)、科學(xué)科普類的@李永樂(lè)老師、人文科普類的華中師范大學(xué)教授@戴建業(yè)等也圈粉無(wú)數(shù)

越來(lái)越多的用戶選擇利用互聯(lián)網(wǎng)視頻學(xué)習(xí)。據(jù)《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報(bào)告》，用戶對(duì)科普紀(jì)實(shí)的知識(shí)向內(nèi)容需求增加，知識(shí)向、實(shí)用向的泛知識(shí)類內(nèi)容需求分別提升了21%和16.7%。

當(dāng)短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節(jié)系、百度系、知乎等不同平臺(tái)都在尋找可以持續(xù)向用戶提供價(jià)值的內(nèi)容，泛知識(shí)內(nèi)容成為共同選擇：發(fā)布流量扶持計(jì)劃、競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)作者資源、上線專屬的泛知識(shí)內(nèi)容分區(qū)不同平臺(tái)圍繞泛知識(shí)內(nèi)容加速布局，內(nèi)容形式也從UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）短視頻擴(kuò)展到平臺(tái)自制綜藝等。業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，泛知識(shí)視頻可以長(zhǎng)期留存用戶，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，已成為泛娛樂(lè)視頻之后備受矚目的流量新入口。

各平臺(tái)“搶灘”知識(shí)標(biāo)簽

從個(gè)人成功標(biāo)準(zhǔn)、健康焦慮到超前消費(fèi)，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)副教授沈奕斐、東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬、壹心娛樂(lè)CEO楊天真等人輪番上臺(tái)，將專家觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)概念，用脫口秀+辯論的形式傳遞給觀眾今年9月，快手和笑果文化聯(lián)手推出一檔在快手直播的泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》，每期邀請(qǐng)六位嘉賓和專業(yè)人士，對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題發(fā)表觀點(diǎn)。

“泛知識(shí)已經(jīng)成為快手今年以來(lái)增長(zhǎng)最快的內(nèi)容類目之一?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》?！?021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，平臺(tái)60秒以上品類視頻數(shù)增長(zhǎng)Top 5分別為：法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、資訊、歷史。為加碼泛知識(shí)內(nèi)容，平臺(tái)于今年6月啟動(dòng)“快手新知播”大型直播活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖、100余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過(guò)1000名快手知識(shí)主播，推出上萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)直播；直播綜藝《新知懂事會(huì)》是快手發(fā)力知識(shí)內(nèi)容的又一嘗試，借助時(shí)下流行的脫口秀形式，推動(dòng)知識(shí)平民化、普及化、價(jià)值化。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向《綜藝報(bào)》記者介紹，截至2021年6月，抖音上粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)類創(chuàng)作者超過(guò)32萬(wàn)名，發(fā)布的知識(shí)視頻超過(guò)1.5億條。“在平臺(tái)的dou知計(jì)劃、知識(shí)創(chuàng)作人、宅春節(jié)漲知識(shí)等計(jì)劃和活動(dòng)助力下，平臺(tái)上涌現(xiàn)出了多領(lǐng)域多方向的知識(shí)類創(chuàng)作者?！比缛A中師范大學(xué)文學(xué)院古代文學(xué)教授@戴建業(yè)等高校教授，通過(guò)直播、短視頻，將大學(xué)課堂搬上抖音，助力通識(shí)教育的普及；@只露聲音的宮殿君在抖音帶257萬(wàn)人逛故宮；@熱愛(ài)莫高窟的講解員讓網(wǎng)友近距離感受敦煌文化的博大精深；《博物》雜志副主編、科普作者@無(wú)窮小亮的科普日常，用通俗易懂的方式，讓大眾領(lǐng)會(huì)科學(xué)魅力。

與抖音同屬字節(jié)系的西瓜視頻，在過(guò)去一年陸續(xù)推出活字計(jì)劃、中視頻伙伴計(jì)劃、新知十講、西瓜博士團(tuán)等扶持計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)中視頻生產(chǎn)。

B站是最早在知識(shí)類視頻領(lǐng)域嶄露頭角的視頻平臺(tái)之一。B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，除了平臺(tái)的新星計(jì)劃、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃、創(chuàng)作學(xué)院等常規(guī)扶持和培訓(xùn)計(jì)劃，B站知識(shí)區(qū)還根據(jù)知識(shí)視頻的特征，舉辦各種針對(duì)性的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。比如“知識(shí)分享官”，為知識(shí)創(chuàng)作者提供百萬(wàn)元獎(jiǎng)金和上億流量扶持，吸引新人入駐?！癇站整體上更注重內(nèi)容的沉淀，所以會(huì)側(cè)重將扶持政策與內(nèi)容方向的引導(dǎo)、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)相結(jié)合?！盉站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

知乎在首頁(yè)開通了視頻入口“知識(shí)區(qū)”，提供億級(jí)曝光流量資源，并推出視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，面向全網(wǎng)招募科普人文、電競(jìng)游戲、科技數(shù)碼、生活?yuàn)蕵?lè)等領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，旨在將更多知乎的泛知識(shí)圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻內(nèi)容。

今年4月，百度旗下的好看視頻啟動(dòng)面向泛知識(shí)領(lǐng)域的“輕知計(jì)劃”，宣布邀請(qǐng)100位名家、10000名行業(yè)達(dá)人入駐好看視頻。今年8月，好看視頻推出自制知識(shí)綜藝《你的生活好好看》，對(duì)社恐、職場(chǎng)新人、年下戀等社會(huì)熱議話題展開討論。今年3月，騰訊旗下微視推出雪球計(jì)劃，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)納新并推動(dòng)達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，“泛知識(shí)類科普視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者”是重點(diǎn)招募對(duì)象之一。

泛知識(shí)內(nèi)容帶來(lái)更多長(zhǎng)尾效應(yīng)

通過(guò)各大平臺(tái)的布局計(jì)劃可以看出，流量?jī)A斜、現(xiàn)金激勵(lì)、創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)是平臺(tái)吸引知識(shí)類創(chuàng)作者入駐的基本策略。中短視頻平臺(tái)為何不約而同地盯上了泛知識(shí)領(lǐng)域？背后是各平臺(tái)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的'急迫訴求。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶達(dá)8.73億，用戶平均每天花2小時(shí)看短視頻。盡管平臺(tái)廣告、直播電商等變現(xiàn)模式讓短視頻的生態(tài)體系日漸完善，但短視頻用戶紅利幾近“觸頂”也是各大視頻平臺(tái)不得不面對(duì)的事實(shí)。

中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭的觀點(diǎn)是，短視頻平臺(tái)已經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，正在逐步進(jìn)入細(xì)水長(zhǎng)流的“新發(fā)展階段”。如何開辟新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，打造新的內(nèi)容特色？泛知識(shí)內(nèi)容，是其中最包容、最廣泛，也最容易鏈接產(chǎn)業(yè)的一類。相比泛娛樂(lè)內(nèi)容，知識(shí)類內(nèi)容不僅生命力更加長(zhǎng)久，也能夠帶來(lái)更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“我們給站內(nèi)兩千多名用戶做過(guò)問(wèn)卷調(diào)研，高達(dá)89%的用戶非常樂(lè)意接受泛知識(shí)內(nèi)容。過(guò)往快手的直播內(nèi)容比較娛樂(lè)化，傾向于秀場(chǎng)和賣貨，當(dāng)有了知識(shí)內(nèi)容供給和補(bǔ)充之后，用戶能夠在買東西休閑之余，接收到知識(shí)內(nèi)容，甚至通過(guò)直播連麥，針對(duì)性地解決自己的問(wèn)題，這就豐富了用戶體驗(yàn)?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在談及知識(shí)類內(nèi)容布局時(shí)表示，泛知識(shí)類自制節(jié)目可以豐富站內(nèi)內(nèi)容供給，提供更精致的直播內(nèi)容。

在今年6月26日B站成立十二周年的演講中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提到，“目前，泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%。過(guò)去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的三倍多?！睋?jù)了解，過(guò)去一年，B站上升最快的五個(gè)內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)最快，高達(dá)1994%。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，平臺(tái)在知識(shí)類視頻上不斷加碼，是為了滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求?！癇站是個(gè)年輕人的文化社區(qū)，這決定了B站對(duì)待內(nèi)容的態(tài)度是以用戶需求為導(dǎo)向的。具體來(lái)看，B站‘知識(shí)區(qū)’的前身是‘科技區(qū)’，它的誕生，是因?yàn)楹芏嘤脩粲袑?duì)數(shù)碼科技類內(nèi)容的需求，從而促進(jìn)了UP主生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容?！R(shí)區(qū)’的誕生和壯大也遵循這個(gè)規(guī)律?！?/p>

平臺(tái)“打法”各有千秋

面向Z世代年輕用戶的B站，在知識(shí)領(lǐng)域更偏向于年輕人喜歡的科普、健康、心理、職場(chǎng)、學(xué)習(xí)等。實(shí)際上，知識(shí)內(nèi)容并非B站最初主打的領(lǐng)域，但由于平臺(tái)的良好氛圍和年輕用戶的強(qiáng)烈求知興趣，B站“知識(shí)區(qū)”在過(guò)去幾年飛速壯大。在用戶自發(fā)聚集的氛圍下，B站也敏銳意識(shí)到，這是其區(qū)別于其他平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨后B站出面支持，促成了當(dāng)前相輔相成的局面。

好看視頻更多面向教育、醫(yī)療等生活實(shí)用領(lǐng)域。好看視頻更像百度圖文的輔助，它還和百度搜索、百度經(jīng)驗(yàn)、百度百科、百家號(hào)等百度系泛知識(shí)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

快手平臺(tái)上的泛知識(shí)內(nèi)容較為多元。歐陽(yáng)自遠(yuǎn)院士今年5月入駐快手，他的探月知識(shí)科普直播有400多萬(wàn)人觀看；講傳統(tǒng)文化的于丹單場(chǎng)直播觀看人數(shù)也接近三百萬(wàn)，入駐一個(gè)月粉絲數(shù)50萬(wàn)；擁有1000多萬(wàn)粉絲的@朝陽(yáng)律師，每年通過(guò)直播連麥和私信，免費(fèi)為3000多人提供法律咨詢；出版過(guò)多部育兒書籍的王俊峰（@峰哥說(shuō)教育），通過(guò)直播，潛移默化地教會(huì)家長(zhǎng)如何與孩子溝通，已積累了650萬(wàn)粉絲。除了鼓勵(lì)知識(shí)類創(chuàng)作者在直播間為“老鐵們”解決實(shí)際問(wèn)題，快手也積極開發(fā)平臺(tái)自制知識(shí)內(nèi)容?！翱紤]到要讓快手平臺(tái)的用戶都能感興趣、有共鳴，我們肯定是要找一些大家都關(guān)心的問(wèn)題做討論，所以議題的選擇不會(huì)特別學(xué)術(shù)。但在闡述議題的過(guò)程中，知識(shí)嘉賓肯定會(huì)穿插一些知識(shí)點(diǎn)?！笨焓址褐R(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》導(dǎo)演宋卿告訴記者。

“知識(shí)”如何變現(xiàn)？

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，泛知識(shí)內(nèi)容的變現(xiàn)模式主要包括商業(yè)合作、植入廣告、直播帶貨，以及知識(shí)付費(fèi)。在變現(xiàn)層面，各平臺(tái)也在積極尋找更多適合泛知識(shí)的渠道。

2021年4月，抖音電商推出社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目“富知計(jì)劃”，希望依托其內(nèi)容、技術(shù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數(shù)碼、美食等來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)培訓(xùn)、專項(xiàng)活動(dòng)等多種支持，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，同時(shí)滿足用戶需求。

好看視頻主打“幀視頻”概念，即在視頻關(guān)鍵幀中添加鏈接。通過(guò)“關(guān)鍵幀”，創(chuàng)作者可以在視頻中掛商品、開通付費(fèi)專欄、進(jìn)行軟文推廣等。好看視頻試圖借此打通文字、圖片、搜索、電商等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前B站上的知識(shí)類內(nèi)容變現(xiàn)路徑，主要包括商業(yè)合作、直播、創(chuàng)作激勵(lì)、充電計(jì)劃等。其中，B站“課堂”業(yè)務(wù)，即付費(fèi)課程是知識(shí)類UP主較有特色的變現(xiàn)方式。在B站的學(xué)習(xí)區(qū)，用戶可以看見包括羅翔、戴錦華、沈逸在內(nèi)的頭部創(chuàng)作者都有了自己的付費(fèi)課程。為了打通知識(shí)變現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，B站還推出了服務(wù)于UP主和品牌主的官方商業(yè)合作平臺(tái)——嗶哩嗶哩花火平臺(tái)，“該平臺(tái)自2020年7月上線一年來(lái)的數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)區(qū)位居品牌投放熱度最高的內(nèi)容分區(qū)前五?！?/p>

其實(shí)，早在2016年，“知識(shí)付費(fèi)”元年的大風(fēng)就刮向得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會(huì)等眾多平臺(tái)，卻在井噴式發(fā)展后，因商業(yè)變現(xiàn)難而回歸“冷靜期”。新興的知識(shí)視頻創(chuàng)作者也可能會(huì)陷入此前知識(shí)付費(fèi)的瓶頸。

“泛知識(shí)類的短視頻跟知識(shí)付費(fèi)類似，很難找到足夠多的付費(fèi)用戶，目前只能以平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告分成來(lái)生存?！蔽臏Y智庫(kù)創(chuàng)始人王超認(rèn)為，流量大的短視頻需要在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，泛知識(shí)類短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區(qū)，忽略真正的知識(shí)含金量。

此外，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是泛知識(shí)類視頻創(chuàng)作的軟肋，同一話題觀點(diǎn)雷同，精品內(nèi)容并不多。艾媒咨詢CEO張毅分析，“粗制濫造、跟風(fēng)追隨、缺乏科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容非常普遍，這與用戶的期待有較大落差，進(jìn)而造成信任風(fēng)險(xiǎn)。缺乏信任的產(chǎn)品，不管是采用會(huì)員模式、廣告模式，還是其他增值模式，都很難實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。”因此，泛知識(shí)類視頻競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還是內(nèi)容品質(zhì)，以及創(chuàng)作者如何保證深度、可看性和長(zhǎng)期持續(xù)輸出。

四、抖音用戶有多少會(huì)在抖音進(jìn)行購(gòu)物

數(shù)據(jù)顯示96%的抖音用戶在抖音小店購(gòu)物。據(jù)QuestMobile 近日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布《2020短視頻KOL直播電商洞察報(bào)告》。報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，抖音直播帶貨商品中，96%來(lái)自抖音平臺(tái)，淘寶占比不到3%，“短視頻平臺(tái)逐步完善電商體系，引導(dǎo)商品在自有渠道中成交”。報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期為10月1日至10月8日，而在10月9日，抖音直播正式封禁第三方商品鏈接。這意味著政策生效前，多數(shù)抖音達(dá)人已經(jīng)事實(shí)上撤掉淘寶，主動(dòng)開設(shè)和運(yùn)營(yíng)抖音小店。

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