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2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

發(fā)布時間：2023-03-19 20:25:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85 問大家

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本文目錄:

1、年貨節(jié)什么時候結束
2、短視頻的發(fā)展前景如何？
3、電商換市的電商換市動態(tài)
4、杭州亞運會推遲到2023年是真的嗎

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

一、年貨節(jié)什么時候結束

淘寶2023年1月10號結束、京東年貨節(jié)2023年1月28日24點結束。

淘寶官方已經公布了2023年貨節(jié)的活動時間,淘寶2023年貨節(jié)會在2022年12月27日0點開始預熱活動。在2022年12月29日晚20點開始年貨節(jié)第一波售賣活動,在2023年1月5日0點開啟年貨節(jié)第二波售賣活動,一直到2023年1月10日結束。

今年京東年貨節(jié)有兩個檔位的跨店滿減活動?；顒右?guī)則:同一款商品僅可參與其中一檔促銷活動，不允許同時參與兩檔促銷活動。促銷生效時間:2022年12月29日20點--2023年1月12日24點以及2023年1月13日20點--1月15日24點年貨節(jié)期間，大家登錄京東到家APP、京東APP同城頻道，或在京東APP內搜索商品帶有“小時購“標識，還能享受相關大促優(yōu)惠和超值年貨即刻送到家的服務。

二、短視頻的發(fā)展前景如何？

短視頻行業(yè)主要上市公司：快手(01024.HK)、騰訊(00700.HK)、百度(09888.HK)、bilibili(09626.HK)等

本文核心數(shù)據：短視頻行業(yè)用戶規(guī)模;短視頻行業(yè)市場規(guī)模;MCN機構數(shù)量;短視頻廣告收入

行業(yè)概況

1、定義：短片視頻

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網內容傳播方式，一般是在互聯(lián)網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻。短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻產品可分為綜合類短視頻、聚合類短視頻和工具類短視頻。綜合類短視頻一般指的是具有社交屬性、視頻拍攝、購物等多種功能的短視頻平臺，代表性產品有抖音、快手等;聚合類短視頻主打特定領域的短視頻平臺，如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻指的是以視頻剪輯功能為主的短視頻平臺，如FaceU、剪萌等。

2、產業(yè)鏈剖析：產業(yè)鏈清晰

中國短視頻行業(yè)產業(yè)鏈主要包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。上游內容生產方主要分為UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類;中游內容分發(fā)方包括短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。此外，產業(yè)鏈參與主體還包括基礎支持方(如服務器提供商、電信運營商、技術運營商等)、廣告商和監(jiān)管部門等。

目前，短視頻上游內容生產方主要包括博納影業(yè)、正午陽光、五元文化、大禹網絡、新片場、青藤文化、薇龍文化等。短視頻內容分發(fā)參與者眾多，移動短視頻APP有抖音、快手、騰訊微視、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻、微信視頻號、央視頻等;內容分發(fā)平臺主要有社交類應用如微信、QQ、新浪微博、小紅書，資訊類平臺如知乎、今日頭條，此外，傳統(tǒng)視頻平臺也涵蓋短視頻內容分發(fā)，如騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、嗶哩嗶哩等。短視頻基礎支持方主要包括阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云、中國聯(lián)通、中國移動、中國電信和中國廣電。

行業(yè)發(fā)展歷程：“兩強”格局形成，行業(yè)步入穩(wěn)定期

短視頻行業(yè)萌芽于2011年，快手、微視、美拍等都是早期的參與者，之后在智能手機、移動互聯(lián)網、4G技術的發(fā)展推動下，行業(yè)快速發(fā)展。2016年抖音橫空出世，強大的算法推薦機制向用戶精準提供了大量優(yōu)質的短視頻內容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長。近年來，短視頻行業(yè)已形成抖音+快手的“兩強”競爭格局。由于內容視頻化的趨勢加深，微信、微博、小紅書等社交平臺也加入了短視頻功能，進一步增強了短視頻的滲透率。

行業(yè)政策背景：聚焦行業(yè)亂象，加強行業(yè)監(jiān)管

在我國短視頻用戶群體逐漸增長的大背景下，短視頻準入門檻低、自我審查機制少等因素造就了大量的低俗內容、虛假內容泛濫、內容抄襲的問題逐漸暴露。為此，我國加緊對短視頻行業(yè)進行監(jiān)管。

近年來，政府各部門發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動國內短視頻行業(yè)及其他相關視頻行業(yè)健康、有序的發(fā)展，相關的政策法規(guī)及主要內容如下表所示：

上游內容生產方：三大類內容生產者(UGC、PGC和PUGC)

目前，短視頻行業(yè)內容生產方包括UGC(用戶生產內容)、PGC(專業(yè)生產內容)和PUGC(網紅/明星生產內容)三大類。

UGC生產者為非專業(yè)的普通用戶，該類群體成本低、制作簡單，因此也基本沒有門檻，具有強社交屬性特點。UGC生產者內容制作主要以表達個性自我為主，一般制作時長在15秒以下，代表性平臺有抖音、快手和美拍等。

PGC生產者為專業(yè)機構，其相較于其它兩類生產方生產成本、專業(yè)度和技術要求均較高，具有強媒體屬性特點，制作短視頻時長在2-5分鐘，一般通過海量優(yōu)質內容吸引用戶的關注和互動，一般這類人群活躍在西瓜視頻、梨視頻、好看視頻等短視頻平臺。

PUGC生產者指的是擁有粉絲基礎或擁有某一領域專業(yè)知識的KOL，這類生產者成本較低，主要依賴流量盈利，兼具社交屬性和媒體屬性。一般這類內容生產者制作視頻時長在1分鐘左右，主要以故事情節(jié)作為視頻的亮點?？焓?、抖音、抖音火山版等多為這類人群的首選短視頻制作平臺。

下游泛內容平臺：數(shù)目眾多，類型豐富

發(fā)展至今，我國已經形成了各種類型的泛內容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺、垂直平臺等。社交平臺有微博、微信等;代表性資訊平臺則有頭條、網易、騰訊新聞等;電商平臺有淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺有愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等。

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模：規(guī)模增勢穩(wěn)定，用戶粘性增強

短視頻時長短、內容集中、表現(xiàn)力強，契合了碎片化的觀看習慣，深入滲透至大眾日常生活。同時，短視頻滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求，越來越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據顯示，2018-2021年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”使得短視頻用戶規(guī)模強勢增長，2020年第一季度短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。2020年，我國短視頻用戶規(guī)模已經達到8.73億人。截至2021年12月，中國短視頻用戶規(guī)模達到9.34億人，較2020年同期增長6080萬人，年增長率為6.99%。

短視頻用戶使用率持續(xù)提升。2019年后短視頻的用戶使用率增長明顯，一直保持在85%以上;2021年，中國短視頻用戶使用率升至90.5%。

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

注：使用率=短視頻用戶規(guī)模/網民用戶規(guī)模。

與此同時，用戶使用短視頻的時長也在不斷增加。從人均單日使用時長來看，中國短視頻人均單日使用時長持續(xù)增長，據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據顯示，截至2021年3月，中國短視頻人均單日使用時長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。截至2021年12月，短視頻用戶使用總時長占比達25.7%，反超即時通訊，成為占據人們網絡時間最長的領域，增長勢頭迅猛。

2、市場規(guī)模：行業(yè)蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

3、MCN機構：2021年超過34000家

根據iiMedia公布的數(shù)據，近年中國MCN市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2021年中國MCN機構數(shù)量達到34000家。隨著在線直播行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，主播能力、流量運營等均需要專業(yè)化管理，以孵化網紅主播為主要業(yè)務的MCN機構隨著直播行業(yè)繁榮而得到發(fā)展機遇，屬于受在線直播影響而爆發(fā)的產業(yè)關聯(lián)領域。

4、行業(yè)出海：Tik Tok成為2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點

早在2014年，由杭州趣維科技有限公司開發(fā)的小影(Viva Video)，以及由上海影卓信息科技有限公司開發(fā)的樂秀(Video Show)，就從視頻剪輯工具切入主攻海外市場。2016年底，快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai;2017年5月，字節(jié)跳動也開始出海，在海外上線抖音國際版的Tik Tok，并把重心放在東南亞和日韓市場。2017年11月，2017年11月，字節(jié)跳動收購美國短視頻分享平臺Musical.ly并與Tik Tok整合。2018年，字節(jié)跳動與阿里巴巴同時推出印度本土語言社交產品Helo和VMate。

2020年4月，快手在海外上線SnackVideo，同時于2020年5月在美國上線Zynn。2021年8月，快手對海外業(yè)務進行了組織和戰(zhàn)略的大調整：將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為Kwai一款產品，形態(tài)與頁面設計幾乎和國內主站保持一致。TikTok方面宣布，截至2021年9月，該平臺在世界各地的月活躍用戶數(shù)達到10億。據Cloudflare數(shù)據，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網站點，已經超過了谷歌。

5、廣告收入：短視頻行業(yè)主要收入來源，增速放緩

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

iResearch數(shù)據顯示，2020年我國短視頻平臺廣告收入增速降至67%，總規(guī)模達到1336億元。從需求側來看，短視頻廣告仍為各大廣告主的投放重點，平臺不斷優(yōu)化的內容生態(tài)持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，成為廣告主營銷增長的肥沃土壤。整體來看，頭部平臺也在持續(xù)探索更多商業(yè)化可能，在廣告形式方面逐步開放直播廣告、搜索廣告等。經初步核算，2021年中國短視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模超過1800億元。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：MCN機構多分布在一線/新一線城市，北京最多

自2017年起，中國MCN產業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長。目前，中國MCN產業(yè)主要有七種業(yè)態(tài)，以內容生產和運營業(yè)態(tài)為基礎內核，其他五大業(yè)態(tài)——營銷業(yè)態(tài)、電商業(yè)態(tài)、經紀業(yè)態(tài)、社群/知識付費業(yè)態(tài)和IP授權業(yè)態(tài)作為變現(xiàn)外延，組合式謀求差異化發(fā)展。

近年來，MCN機構在中國遍地開花。數(shù)據顯示，2021年中國MCN機構多分布在一線/新一線城市。其中，北京占比最大，達22.3%，其次是廣東和上海，分別為19.0%和10.5%。綜合來看，除了具有首都特性的北京市外，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，大部分集中在經濟較為發(fā)達的省市。

注：以上數(shù)據來源于克勞銳2022年MCN機構生存狀況調查，調研周期為2022年1-3月，總樣本量N=600。

2、企業(yè)競爭：競爭格局穩(wěn)定，平臺派系百花齊放

作為主流的互聯(lián)網應用，短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定。抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊;愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊。從動態(tài)的發(fā)展視角來看，第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。

目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網易系，短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中，當前最火的視頻平臺之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、發(fā)展前景：2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將接近萬億元

未來，短視頻平臺將會進一步尋求新的突破，如加入直播、電商等業(yè)務，而目前頭部短視頻平臺已經在開發(fā)線上直播業(yè)務，并且尋求與其他內容創(chuàng)作者加深關系，同時開發(fā)新的功能加深創(chuàng)作者與用戶的互動性。5G普及率提升、人工智能和大數(shù)據技術發(fā)展將會為短視頻平臺提供新的支持。加上國家加強對行業(yè)的監(jiān)管，平臺對用戶發(fā)布的短視頻內容也加強審核力度。綜合來看，短視頻行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

前瞻預測，由于疫情的爆發(fā)使得短視頻的發(fā)展?jié)摿M一步挖掘，2021-2023年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的速度增長，年復合增長率在35%左右;2024-2027年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍將保持16%的速度增長，2027年短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望達9624億元。

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

2、發(fā)展趨勢：未來短視頻、社交、生活等將會進一步融合

短視頻可以鏈接多元場景，承接更多資源，生態(tài)環(huán)境愈加清晰，能與多領域交叉滲透，并逐漸演變成一種互聯(lián)網生活方式。2021年，短視頻行業(yè)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來，短視頻、社交、生活等將會進一步融合。同時，短視頻平臺均積極探索商業(yè)化變現(xiàn)，而結合電商發(fā)展是最主要的方向。在直播電商風潮興起后，短視頻平臺+直播電商成為市場熱點。短視頻行業(yè)發(fā)展前景被持續(xù)看好，在視頻載體下成為占據用戶使用時間的重量級產品，拼多多、騰訊等持續(xù)加碼短視頻賽道，未來短視頻市場仍然存在重新洗牌的可能。

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、電商換市的電商換市動態(tài)

創(chuàng)新電商模式，已不再局限于傳統(tǒng)的桌面電子商務，而是借助線上線下的融合尋找新的商業(yè)方向；電商換市，更多地被解讀成商業(yè)模式的創(chuàng)新——把線上線下“兩個市場”結合起來，打造成一個“市場強省”，通過向OAO(online and offline)的轉型升級，把市場的控制力提升上去，真正實現(xiàn)“買全球、賣全球”。杭州市從2013年10月即著手擬定《杭州市人民政府關于深入推進“電商換市”的實施意見》和《杭州市電子商務拓市場實施方案》，目前兩大方案均已進入最后的討論階段并即將出臺。

對于國內市場，杭州旨在通過電子商務不斷提高杭產品的競爭力和銷售比重，積極推進特色館和產業(yè)帶的建設，提高杭產品在國內市場中的占有率；充分利用專業(yè)市場、國內展會、杭商資源等傳統(tǒng)渠道拓展市場的同時，大力利用電子商務、品牌連鎖等現(xiàn)代流通方式拓展市場。

2014年，杭州推進國際電商中心的步伐緊鑼密鼓，春節(jié)之后即成立了杭州網上自由貿易試驗區(qū)建設工作組。接下來，杭州將通過國家跨境電子商務試點工程，探索發(fā)展跨境電子商務的杭州模式，打造全國知名的跨境電子商務產業(yè)園；從電商平臺、經營主體、倉儲物流、快遞配送、售后服務等環(huán)節(jié)入手，構建跨境電商業(yè)務體系；逐步建立適應電子商務模式的報關、報檢、結匯和退稅等管理機制；在主要出口區(qū)域、主要出口市場，建立若干個海外倉儲公共服務平臺。此外，杭州還將積極推動企業(yè)依托電子商務平臺，直接將產品和服務銷往境外消費者或零售終端，減少中間環(huán)節(jié)，提高杭州企業(yè)的盈利能力和品牌影響力。 2013年1-7月份，寧波市網絡零售額超過180億元，預計全年達300億。爭取到2015年，全市實現(xiàn)電子商務交易額2500億元，其中網絡零售額突破500億元，全市企業(yè)電子商務應用普及率達85%。

部署“電商換市”戰(zhàn)略，一是大宗商品交易服務推進工程，圍繞大宗商品交易，積極發(fā)展物流、金融及信息等配套服務，形成以現(xiàn)貨交易、現(xiàn)貨連續(xù)交易為主要交易模式。二是電子商務示范帶動建設工程。三是現(xiàn)代物流服務體系建設工程，積極推進寧波電子口岸、交通信息服務平臺、港口、機場、物流中心等物流樞紐公共信息平臺建設。四是大力培育電子商務服務企業(yè)。五是打造寧波電子商務品牌創(chuàng)建工程，再是加強電子商務管理和服務。 2013年1-8月份，溫州實現(xiàn)網絡零售額222.5億元，實現(xiàn)網絡零售順差26. 4億元，網絡零售額近三年保持增長率在50%以上，網絡零售額繼杭州880.2億元、金華385.2億元之后，列全省第三。

今后，溫州力爭啟動培育電子商務產業(yè)園區(qū)（樓宇）和物流園區(qū)5個，力爭啟動培育行業(yè)、專業(yè)市場、特色街區(qū)、跨境貿易等電商聯(lián)盟公共服務平臺10個，力爭啟動培育專業(yè)行業(yè)門戶網站和電子商務第三方交易平臺10個，力爭培育電子商務應用、誠信、配套服務等示范企業(yè)40家，力爭完成培訓各類電子商務人員20萬人次。2013年度完成全市電子商務交易額2000億元，網絡零售額300億元，居民實現(xiàn)網上消費260億元。金華電子商務創(chuàng)業(yè)園、金東區(qū)信息軟件創(chuàng)業(yè)園、義烏商城創(chuàng)業(yè)園、永康電子商務總部中心、浦江郵政跨境電商孵化園……在新近由浙江省商務廳等10個部門聯(lián)合發(fā)布的《浙江省電子商務產業(yè)基地名錄》中，全省88個電商基地金華市占了22個，一躍成為名副其實的浙江電商基地第一大市。

“網絡經濟被金華市委、市政府列為‘一號產業(yè)’后，獲得了‘一號待遇’，電子商務產業(yè)由此在金華市實現(xiàn)了超常規(guī)發(fā)展?！睋鹑A市網絡經濟發(fā)展局電子商務處負責人介紹，近兩年來金華市著重謀劃電商園區(qū)戰(zhàn)略布局，搭平臺、聚產業(yè)，這22個省級基地將吹響做大做強網絡經濟的集結號。從發(fā)展規(guī)劃到政策扶持，從人才培育到優(yōu)化服務，金華市商務局最近把各項關于鼓勵和發(fā)展電商的政策進行了匯總和梳理，發(fā)現(xiàn)近一年來出臺的大小文件有近10個，其中2014年春節(jié)后就密集出臺了5個。

在電子商務發(fā)達的義烏，“義烏購誠信交易保障體系”是該地區(qū)打造“電商換市”的重大項目之一，旨在為義烏市場線上線下兩大渠道進行的每一筆交易提供誠信保障服務，對于完善義烏市場誠信體系建設具有重要意義。四月中旬，“義烏購”還重磅推出面向海外市場的合作項目，并于中國國際電子商務博覽會期間正式上線。 2014年，溫州甌海商務局將加大力度推進網絡經濟改革，幫助傳統(tǒng)企業(yè)早日成為互聯(lián)網轉基因企業(yè)。日前，甌海專門邀請了國際知名學者、財訊傳媒集團首席戰(zhàn)略官段永朝前往該區(qū)調研網絡經濟發(fā)展情況，傳播互聯(lián)網思維，助推實體經濟振興。在甌海期間，段永朝還為800多名機關干部和企業(yè)家做了網絡經濟轉型專場講座——《網絡經濟下的工業(yè)社會》；與溫州網絡經濟研究院、高校學者、市委政策研究室、各商協(xié)會代表共50多人進行關于如何利用互聯(lián)網思維振興實體經濟的座談會；深入調研金州和國智兩大電子商務園區(qū)、走訪電商企業(yè)，并和溫州知名學者馬津龍研討未來發(fā)展之路。

甌海區(qū)商務局局長許建宇表示，未來他們將加大培訓力度，繼續(xù)從北上廣等地邀請知名專家陸續(xù)前來甌海進行講座并指導工作；成立區(qū)網絡經濟特邀顧問團，加大信息交流，讓專業(yè)的顧問不僅幫助政府在制定政策上更加科學化，還要與政府共同推動傳統(tǒng)企業(yè)調整戰(zhàn)略，向網絡經濟轉型，解決實際問題。

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）

四、杭州亞運會推遲到2023年是真的嗎

2022年杭州亞運會推遲到2023年舉辦是真的。

據央視新聞消息，亞洲奧林匹克理事會7月19日宣布，經有關方面協(xié)商一致，并經亞奧理事會執(zhí)委會批準，杭州2022年第19屆亞運會將于2023年9月23日至10月8日舉行。受新冠疫情影響，亞奧理事會執(zhí)委會于2022年5月6日決定推遲本屆亞運會后成立了特別工作組商討最新舉辦日期。

2023年杭州電商展（2021年杭州電商展）