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搜索引擎廣告語(yǔ)（搜索引擎廣告語(yǔ)大全）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-19 22:32:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 861 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于搜索引擎廣告語(yǔ)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎廣告怎么做
2、怎樣撰寫一段百度的搜索引擎廣告
3、什么是百度關(guān)鍵詞廣告
4、搜索引擎廣告的特點(diǎn)

搜索引擎廣告語(yǔ)（搜索引擎廣告語(yǔ)大全）

一、搜索引擎廣告怎么做

在國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)搜索引擎廣告主要的兩個(gè)，第一個(gè)是百度，第二個(gè)是Google這里面是一個(gè)黑箱作業(yè)，你不知道你出多少價(jià)可以放在什么位置，你還不知道你的對(duì)手出的什么價(jià)，你出三塊錢有可能排在第二，那么你出四塊錢還不一定排在第二呢，完全是黑箱的。它的排名為什么會(huì)這么排呢？他會(huì)計(jì)算，有的網(wǎng)站可能排在第三，給百度一天帶來(lái)一萬(wàn)塊錢的收入，你排在第四，另外一個(gè)排在第三，可能給百度帶來(lái)的收入要高，他就會(huì)把排在第四的這個(gè)網(wǎng)站提上去。他會(huì)不斷的計(jì)算，什么樣的排名他掙錢最多，他就會(huì)給你什么樣的排名。當(dāng)然決定排名的因素，即便是競(jìng)價(jià)，決定排名的因素有很多。比如說(shuō)和你網(wǎng)站的整個(gè)質(zhì)量，和你整個(gè)公司投入的錢，每一個(gè)點(diǎn)擊你的現(xiàn)價(jià)，比如說(shuō)你這個(gè)詞，比如說(shuō)北京租房這個(gè)詞，我現(xiàn)在兩塊，我的描述寫的是不是好？我著落的這個(gè)頁(yè)面是不是和這個(gè)關(guān)健詞非常匹配，針對(duì)性非常強(qiáng)，這都有關(guān)系。最核心的還是他給你這個(gè)價(jià)格，他的錢是不是掙得多。所以我們看到百度鳳巢上了之后，它的收入并沒有明顯的減少。很多大公司一年在百度光競(jìng)價(jià)這一塊的投入就是上千萬(wàn)的。過(guò)去我就聽老楊說(shuō)過(guò)，其他的學(xué)校，有些學(xué)院一年在百度也是千百把萬(wàn)的投放。但是百度競(jìng)價(jià)這么花錢，大家為什么還要投呢？因?yàn)檫@種廣告可以非常精準(zhǔn)，甚至我可以計(jì)算出來(lái)我花了十塊錢，那么我能不能掙回十塊錢來(lái)。對(duì)于Google來(lái)說(shuō)。不管Google會(huì)不會(huì)退出中國(guó)，Google依然是非常大的廣告聯(lián)盟。我們知道中國(guó)有太多的外貿(mào)企業(yè)，他們推廣產(chǎn)品的最好的方式，就那么幾種，第一給阿里巴巴交錢，第二給Google交錢，還有其他的一些相關(guān)的B2B的網(wǎng)站，都用了一下，他沒有太多的方式。所以Google的廣告仍然是很厲害的，即便是Google在國(guó)內(nèi)，它的搜索的市場(chǎng)占有度不如百度，但是它的廣告聯(lián)盟的份量不少。我們有多少做個(gè)人網(wǎng)站的？大家可以舉一下手，7個(gè)，也不少啊，做個(gè)人網(wǎng)站，如果是有了流量，沒有好的產(chǎn)品賺錢的話，其實(shí)大家知道，最好的方式就是投放Google的聯(lián)盟廣告。首先它比較穩(wěn)定，第二它收入比百度的聯(lián)盟收入要高一點(diǎn)，大概至少要高四分之一。其他的搜索引擎，比如說(shuō)雅虎、搜狗甚至搜搜，搜搜的趨勢(shì)還是不錯(cuò)，它的流量在提高，其他的我們都不說(shuō)，我們只介紹這兩種。能掙回來(lái)我就要投，如果花了十塊錢掙了十一塊錢我就肯定要投，如果花了十塊錢只能掙九塊錢，那我就不投了，我就會(huì)調(diào)整我的價(jià)格，最終形成這么一個(gè)穩(wěn)定的狀態(tài)，我花了錢就要掙回來(lái)。那百度呢，也完全是基于這種競(jìng)價(jià)廣告，他的日子才過(guò)得這么舒服。但是，我們?cè)趯?shí)踐的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，其實(shí)做廣告的話，如果你做百度的聯(lián)盟廣告，它的效果不是特別好，不如Google的廣告效果好。怎么去判斷呢？基本上就是如果你有廣告的話，你就會(huì)判斷，這個(gè)用戶點(diǎn)擊過(guò)來(lái)以后，他是不是到了他想要到達(dá)的這個(gè)頁(yè)面。你是一個(gè)商城的話，你就看，這個(gè)用戶是不是到了這個(gè)購(gòu)買頁(yè)面？到了購(gòu)買頁(yè)面以后，待了多長(zhǎng)時(shí)間？是不是產(chǎn)生一些下單的行為，或者是注冊(cè)的行為。對(duì)于流量形的網(wǎng)站，你就要觀察這一個(gè)PCL產(chǎn)生了多少個(gè)PV，待了多長(zhǎng)時(shí)間。

二、怎樣撰寫一段百度的搜索引擎廣告

首先把標(biāo)題寫得很吸引人吧。

三、什么是百度關(guān)鍵詞廣告

關(guān)鍵詞廣告，是付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。百度的關(guān)鍵詞廣告是最有影響力的付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷方法之一。

百度關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展

通常我們對(duì)于文本信息之間得相關(guān)性得計(jì)算都是采用向量的辦法，我在以前的PPT里曾經(jīng)提到過(guò)。然而對(duì)于文本信息更深層次的分析不能單純從字面上分析一篇文章的關(guān)鍵詞，更重要的是它隱含的擴(kuò)展的意義。

傳統(tǒng)的關(guān)于計(jì)算文本相關(guān)度和【網(wǎng)頁(yè)和查詢的相關(guān)性】的計(jì)算都是采用匹配的方式進(jìn)行的，然而這只能是基于字面意義上的統(tǒng)計(jì)計(jì)算。這里介紹的做法是采用關(guān)鍵詞相關(guān)性擴(kuò)展的做法從而得到更加精確的相關(guān)度計(jì)算。

例子：

文章 A: 談?wù)摰氖谴髮W(xué)教育，最高頻的關(guān)鍵詞是：學(xué)生[3]，學(xué)習(xí)[2]，大學(xué)[2]

文章 B: 談?wù)摰氖瞧胀ń逃罡哳l的關(guān)鍵詞是：教育[5]，教師[1]，進(jìn)修[1]

[]里是相對(duì)的權(quán)重，可以理解成 TF*IDF

根據(jù)傳統(tǒng)的相關(guān)性計(jì)算，我們會(huì)得到如下的結(jié)果：

1. 文章A 與文章B 不相關(guān)

2. 查詢學(xué)生，學(xué)習(xí)，大學(xué)只能返回文章A，不能返回文章B

3. 查詢教育，教師，進(jìn)修只能返回文章B，不能返回文章A

分析：

這個(gè)顯然是有一定的問題的，問題的出現(xiàn)在于我們通常將“字面”的意思做為分析的來(lái)源而且依靠和僅僅依靠這些“字面”的關(guān)鍵詞做為文章相關(guān)性和查詢相關(guān)性判斷的唯一要素。

如何避免？

我在以前的文章中提到過(guò)【關(guān)鍵詞相關(guān)度】的概念，舉例說(shuō)明：

當(dāng)出現(xiàn)：｛學(xué)習(xí)｝這個(gè)詞匯的時(shí)候，真實(shí)的表達(dá)的意義往往是這樣的：

｛W1*學(xué)習(xí)，W2*教育，W3*教師，W4*大學(xué)。。。。。。｝

其中W1，W2...是學(xué)習(xí)和相關(guān)詞匯的相關(guān)權(quán)重。

基于這樣一個(gè)矩陣，我們就能夠?qū)⒁粋€(gè)詞擴(kuò)展成為一組詞匯，因而也同時(shí)可以將文章所對(duì)應(yīng)的向量擴(kuò)展成一個(gè)更多詞匯的集合。

這里的計(jì)算需要一個(gè)完整的相關(guān)度矩陣:M

M(i,j) = {關(guān)鍵詞i,j的相關(guān)度}

而兩篇文章的相關(guān)度的計(jì)算，也由簡(jiǎn)單的

R= Sigma Vi*Vi

變?yōu)?/p>

R= Sigma Vi*M(i,j)*Vj

查詢關(guān)鍵詞和文章的相關(guān)度也由簡(jiǎn)單的

R(i)=TF(i)*IDF(i)

變?yōu)?/p>

R(i)=Sigma TF(j)*IDF(j)*M(i,j)

下面碰到一個(gè)核心問題就是：關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度如何計(jì)算？

例如：學(xué)校和學(xué)生的相關(guān)度是多少？

計(jì)算方法：

假設(shè)一個(gè)文章集合 {C}，總文章數(shù)目為N，其中含有單詞A的文章總數(shù)為Na，含有單詞B的文章總數(shù)是Nb，含有｛A+B｝的文章總數(shù)是 Nab，那么相關(guān)性這么計(jì)算

CorrAB= Nab/(Na+Nb-Nab)-(Na*Nb)/(N*N)

本計(jì)算中可能會(huì)得到負(fù)相關(guān)，如果考慮到Na,Nb都是小量，可以忽略，那么

CorrAB= Nab/(Na+Nb-Nab)

至此，要計(jì)算相關(guān)度之間的全部要素都獲得了。

思考，那么到底學(xué)校和學(xué)生之間的相關(guān)度是多少呢？

我們利用google來(lái)回答這個(gè)問題吧：

約有91,700,000項(xiàng)符合學(xué)校的查詢結(jié)果

約有88,200,000項(xiàng)符合學(xué)生的查詢結(jié)果

約有48,900,000項(xiàng)符合學(xué)生學(xué)校的查詢結(jié)果

Corr{學(xué)校，學(xué)生}＝48,900,000/(91,700,000+88,200,000-48,900,000)=0.37

這個(gè)原理我以前應(yīng)用在了計(jì)算【網(wǎng)頁(yè)信噪比】上，和網(wǎng)頁(yè)信噪比一起成為衡量一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞的核心算法。

這也就是為什么6e的網(wǎng)頁(yè)信噪比能夠不依靠網(wǎng)頁(yè)上現(xiàn)有的關(guān)鍵詞而準(zhǔn)確的判斷網(wǎng)頁(yè)的分類和相關(guān)度，是因?yàn)槌薚F和IDF之外，我們能夠從已有的文本集合里學(xué)到更多的“知識(shí)”。

那么百度和google的相關(guān)度應(yīng)該不難計(jì)算了:

利用 google計(jì)算得到：2,950,000/(61,800,000+6,370,000-2,950,000)=0.03

利用 baidu計(jì)算得到：2,760,000/(21,700,000+12,200,000-2,760,000)=0.08

看來(lái)基本上相關(guān)度小于10%。

四、搜索引擎廣告的特點(diǎn)

搜索引擎廣告包括關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名廣告、地址欄搜索廣告和網(wǎng)站登陸廣告等形式，下列顯著的特點(diǎn)而使搜索引擎廣告得到了快速發(fā)展:

1、具有極強(qiáng)的針對(duì)性

在搜索的時(shí)候，客戶需求已經(jīng)通過(guò)關(guān)鍵字表現(xiàn)出來(lái),搜索引擎根據(jù)客戶需求,給出相應(yīng)結(jié)果，因此廣告投放完全是精確匹配，直接針對(duì)有需求的客戶。

2、可跟蹤的廣告效果

好的搜索引擎可以提供廣告的數(shù)據(jù)資料，由此生成完整的報(bào)告，方便掌握廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整相應(yīng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

3、受眾廣泛

根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢的數(shù)據(jù)，從2005年到2007年,我國(guó)使用網(wǎng)絡(luò)搜索的用戶數(shù)量將會(huì)以27.5%的年速率飛速增長(zhǎng)。這樣我國(guó)搜索引擎用戶占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶88%的比例,絕對(duì)用戶數(shù)超過(guò)了8500萬(wàn)人。

以上就是關(guān)于搜索引擎廣告語(yǔ)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。