杭州新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀（杭州新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、成都，杭州，武漢和南京哪個發(fā)展前景更好？

• 2、淺談新媒體廣告

• 3、杭州新媒體運營模式，哪個做的行？

• 4、新媒體運營以后的就業(yè)前景好嘛？

一、成都，杭州，武漢和南京哪個發(fā)展前景更好？

蔣老師觀點：以上四座城市綜合實力都不錯，各自優(yōu)勢也不盡相同。所以，發(fā)展前景也是因人而異！先說杭州如果你從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)等新經(jīng)濟發(fā)展，那么我建議你去杭州發(fā)展，蔣老師有個朋友，是深圳衛(wèi)視的主持人，被杭州一家上市公司，挖過去做新媒體總監(jiān)，年薪200萬，去了之后，不到3年時間，現(xiàn)在已經(jīng)在杭州買了3套房，還要存款上千萬，為什么？因為這幾年新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，特別是直播電商，基本上都集中在杭州，所以那邊機會很多，相比較于之前，她在電視臺工作，每個月工資不到1萬，到現(xiàn)在存款上千萬，杭州3套房，這明顯是抓住了杭州的整個城市的發(fā)展紅利。

再談南京南京的綜合實力其實很強，GDP總量排名全國第11位，高校云集，企業(yè)眾多，所以就業(yè)機會比較不錯，但是南京的民營企業(yè)沒有杭州活躍，但如果你是搞教育或者科研，去南京也是非常不錯的。

再說武漢相比較于杭州和南京，雖然綜合實力很強，但是放在長三角，高手如云，杭州和南京都被上海搶走了風光，但是武漢是中部地區(qū)的龍頭城市，對周邊有很強的虹吸力，加上武漢的高校非常多，企業(yè)也多，房價又比杭州和南京低，所以，武漢是你“進可攻，退可守”的城市選擇。發(fā)展?jié)摿σ彩遣诲e的。

最后是成都成都適合生活，不太適合創(chuàng)業(yè)，從全國目前前100強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來看，成都沒有一家，反而重慶、武漢、長沙都有企業(yè)上榜。但成都有個好處，氣候環(huán)境宜人，生活節(jié)奏很慢，很適合修身養(yǎng)性。從發(fā)展前景來說，也是不錯的，這個城市規(guī)劃很大氣，雙國際機場，地鐵通車里程位居全國前列，人口多，消費和商業(yè)環(huán)境也不錯。所以也非常吸引年輕人來此工作和生活。

綜上所述：杭州、南京、武漢、成都各有優(yōu)勢，未來互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟看杭州，高新技術(shù)看武漢光谷，南京的電子信息通訊產(chǎn)業(yè)，在全國也很不錯，成都人好娛樂，所以手游做得不錯，比如王者榮耀。當然這幾個城市從基本面來看，都不差，未來都是雄霸一方的超級城市，選哪一個都不會吃虧，就看合適與不合適的問題。

二、淺談新媒體廣告

淺談新媒體廣告

摘 要 文章分析了新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比出現(xiàn)的新特點，并詳述了新媒體廣告的營銷模式。

關(guān)鍵詞 新媒體 廣告 第五媒體

新媒體，不是指一種具體的風格或流派，而是一個不斷發(fā)展的開放體系。一般認為“新媒體”是指基于已存在并相對成熟的傳統(tǒng)形式條件和環(huán)境下應(yīng)運而生的新形態(tài)、新技術(shù)、新觀念等，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、電子菜譜、手機媒體、IPTV(交互網(wǎng)絡(luò)電視)、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客等。相對于報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，也叫做“手機媒體”或者“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”。

新媒體廣告，是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式，新媒體廣告的興起，對傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊，為傳統(tǒng)廣告的傳播與營銷帶來了翻天覆地的變化，廣告的形式、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式也都與以往大不相同。

一、新媒體廣告的新特點

1、顛覆了時空的限制

傳統(tǒng)媒體廣告是讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時候知道，你才能什么時候知道。新媒體廣告的誕生突破了傳統(tǒng)媒體地域、版面、時段的局限性，有著其他媒體無法比擬的快捷時效性，延伸了傳播范圍，最大限度地實現(xiàn)了公開性和無國界性。受眾無論登錄哪個級別的網(wǎng)站，甚至個人博客，在全世界任何一個地方，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能迅速將信息發(fā)布到網(wǎng)上，真正實現(xiàn)了全面、徹底的無國界、無地域限制。

2、服務(wù)多元化、交互性

新媒體廣告幾乎承載了傳統(tǒng)媒體廣告所能承載的各種形式，諸如文字、圖片、音頻、視屏等，憑借其完全個性化的信息服務(wù)幾乎可以同時送達無數(shù)的人，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的單項傳播模式，實現(xiàn)了信息的雙向傳播、多向傳播。新媒體廣告密切了傳播者與接收者的關(guān)系，受眾可以最大限度地參與到信息傳播的過程之中，成為媒體的一部分，如在手機報、雜志、手機微博、二維碼等應(yīng)用中，用戶在“消費”這些內(nèi)容的同時，如瀏覽觀看等，還可以與這些內(nèi)容進行互動，如參與活動、對內(nèi)容進行評價、進一步的點擊深入、轉(zhuǎn)發(fā)等，提高了受眾的主動性，大大激發(fā)了消費者的興趣，傳播效率呈幾何倍數(shù)上升。

二、新媒體廣告營銷模式探析

1、“終端推廣”是新媒體廣告的主要營銷模式

與傳統(tǒng)模式下受眾被要求在固定的時間接觸固定的內(nèi)容相比，新媒體與受眾的接觸方式卻是“每小時、全天候”，受眾可以不受時間、空間的限制，只要目標受眾出現(xiàn)在某個媒體終端，廣告便會自動投放到面前，受眾在獲取了相應(yīng)內(nèi)容后，又可以隨時、隨地的進行內(nèi)容信息的分享，即新媒體的營銷方式借助于新媒體中受眾的廣泛性，深入地進行信息發(fā)布，讓受眾卷入具體的營銷活動中。

CTR媒介智訊最新的廣告主研究調(diào)查顯示：2012年后，“終端推廣”正成為中國廣告業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這也就意味著廣告內(nèi)容傳播不再受媒介形態(tài)的限制，受眾可以從任一終端設(shè)備獲取某一媒介上的內(nèi)容，至此，媒介與終端不再是一一對應(yīng)的關(guān)系。目前來看，媒體已通過多種方式轉(zhuǎn)向終端化發(fā)展，媒體間的優(yōu)勢內(nèi)容可以相互輸送，例如網(wǎng)絡(luò)與廣播電視臺之間節(jié)目的輸出與互動、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容合作等;例如電視節(jié)目不再是傳統(tǒng)電視媒體的專屬，IPTV、視頻網(wǎng)站也都占據(jù)了電視的一席空間;同時媒體開始移植可與受眾能有效互動的新方式，例如YOHO!有貨，這個定位在在線潮流購物商場的網(wǎng)站，配套的每期《YOHO潮流志》雜志中都有其型錄別冊，向讀者推薦現(xiàn)下YOHO!有貨最應(yīng)景、最具特色的商品，讀者通過掃描二維碼可以直接進入該商品的詳情頁進行下單購買。此舉帶給消費者的最大新鮮感是“分享和互動”，它能夠讓用戶從普通的線下體驗上升到線上傳播渠道。因此，廣告營銷必須多終端整合，而廣告的形式或創(chuàng)意最好能適合多終端傳播，將受眾分散的注意力聚焦在統(tǒng)一的營銷核心上。

2、新媒體廣告更注重“情感營銷”

基于傳播模式的變化，新媒體時代營銷的主體發(fā)生了位移，廣告的營銷方式將更加注重情感到達，即“情感營銷”。情感營銷如同“水”一樣，看似柔弱，卻無處不流，無堅不摧。在分化的受眾中，要想進行群體的傳播，首先要滿足消費者的情感需求，為其提供與自己心理需要更為契合的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能有效打動消費者。

讓受眾參與媒介傳播的整個過程，甚至變成“活動中的主角”，這就意味著相對于傳統(tǒng)模式，新媒體營銷中的廣告創(chuàng)意也已經(jīng)不僅僅是對相關(guān)傳播信息進行包裝和美化，更多的是從宏觀、全局層面考慮策略性的大創(chuàng)意，把創(chuàng)意運用于新媒體平臺商業(yè)資訊的整合化營銷運作中，將各視覺要素加以融合并合理利用，激發(fā)受眾參與的興趣，從而引發(fā)受眾的病毒式傳播。其中，注意力、傳播力、轉(zhuǎn)化力等因素共同決定了傳播的范圍和深度等。比如現(xiàn)下的電子雜志廣告，其時效性、可讀性、交互性、不受地域和時間的限制性，在滿足受眾認知需求的基礎(chǔ)上，在閱讀的體驗感和視覺享受方面都是傳統(tǒng)印刷類媒體無法比擬的，雜志的內(nèi)容信息也更加集中更加精粹，再輔以動態(tài)效果和接近真實的音效，大大增強了受眾對實物的切身感受。

三、結(jié)語

新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，它的出現(xiàn)使得廣告的傳播方式和媒體形式發(fā)生了很大的變化，更引人矚目的是，新媒體的互動性，激發(fā)出了所有傳統(tǒng)媒體的互動性，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都可以利用新媒體這個平臺創(chuàng)造出新的傳播價值。在它與人們的行為活動越來越密切的今天，廣告人只有充分意識并把握這些特點，才能適應(yīng)時代特征，更好地利用新媒體，讓廣告的投放更精準、更有效，使其發(fā)揮更大的傳播效益。

參考文獻：

[1]CTR媒介智訊.中國廣告市場進入變局前夜[J].市場研究，2012，(3) .

[2]晉雅芬.中國廣告市場營銷呈現(xiàn)三大趨勢[N].中國新聞出版報，2012(3) .

范文二

摘要： 新媒體廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告。在其發(fā)展的階段中，新媒體廣告類型豐富多彩，復(fù)雜多樣，但大體可以分為硬廣告和軟廣告兩種形態(tài)，硬廣告即以生硬露出，強迫接受的所有新媒體廣告形式的統(tǒng)稱，軟廣告即以與受眾互動的、非強迫內(nèi)容植入的所有交互式新媒體廣告形式的統(tǒng)稱。

關(guān)鍵詞 ：新媒體廣告發(fā)展階段;新媒體廣告形態(tài);硬廣告;軟廣告

Abstract : The new media advertising has gone through three stages: the Internet advertising in the traditional sense, rich media advertising and digital media interactive advertising. In the phase of its development, new media advertising types of colorful, complex and diverse, but can be roughly divided into hard advertising and soft advertising two forms, hard advertising that is blunt exposed forced to accept all of the new media forms of advertising is referred to, soft advertising that is the audience interaction, unforced content implantable all interactive new media advertising collectively.

Keywords: new media advertising development stage; a new form of media advertising; hard advertising; soft advertising

新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動等特點，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。

一、新媒體廣告發(fā)展階段

新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。

1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是：廣告形態(tài)比較單一(以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小，傳播單向、強制接受、互動性差等。

2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(rich media)，并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動性強，精準度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。

3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環(huán)保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體(網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視)等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動[1]。

二、新媒體廣告類型

一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。

1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標準，它又可分為以下幾類。

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產(chǎn)品廣告(利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認知度、驅(qū)動購買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的)、活動信息廣告(利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的)。

其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：(1)網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接;(3)復(fù)合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。

2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的.不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入(包括產(chǎn)品名稱、標志、產(chǎn)品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等)、企業(yè)符號植入(包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等)。

視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：(1)道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。(2)臺詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。(3)場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。(4)音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。(5)劇情植入：劇情植入包括設(shè)計劇情片段和專場戲等方面。(6)題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。(7)文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。

在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。

游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising，簡稱IGA)，是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：

(1)常規(guī)植入：(也稱品牌植入)，即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中，實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產(chǎn)生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運動品牌信息;游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水;《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入;李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

(2)品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財務(wù)預(yù)算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化;與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動作類游戲《漢堡王：鬼崇王》)，由于漢堡王游戲制作精美、風格各異，采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，采用終端店內(nèi)推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。

(3)虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題，開展虛擬(即線上)和真實(即線下)雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。

最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。

三、小 結(jié)

軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關(guān)系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。

　 　參考文獻：

[1] 梁峰.交互廣告學(xué)[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007.

[2] 劉東明.網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜[M].沈陽：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009.

[3] 周曉璐.淺談新媒體廣告[J].中外企業(yè)家，2009(12).

[4] 譚可可.新媒體廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)及表現(xiàn)拓展[J].新聞導(dǎo)刊，2009(4).

[5] 劉沐.新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展[J].科技資訊，2010(19).

三、杭州新媒體運營模式，哪個做的行？

聽說浙江光幟是新媒體綜合型運營企業(yè)，這方面一直做的不錯，而且擁有多名線上運營人員、優(yōu)秀攝影團隊，現(xiàn)在不少企業(yè)都來找他們做新媒體運營模式呢。

四、新媒體運營以后的就業(yè)前景好嘛？

新媒體運營的工作前景及職業(yè)規(guī)劃

行業(yè)發(fā)展前景好不好和個人發(fā)展好壞與否，沒有直接關(guān)系。一個人的前景問題，決定因素由兩個部分組成：

1.核心因素：是個人學(xué)習(xí)能力的問題，一個厲害的人，在哪里都不會混的太差。

個人學(xué)習(xí)能力意味著

• 目標：沒有目標，就沒辦法分解目標，不能分解目標，就不知道自己應(yīng)該做什么

• 執(zhí)行：思維決定行動，行動決定命運，沒有執(zhí)行就沒有反饋，沒有反饋就沒有調(diào)整和進步

• 反饋：做有結(jié)果的事情，做能驗證工作效果的事情

• 優(yōu)化：得到好的反饋，讓工作變的更好；得到不好的反饋，找到問題調(diào)整

2.助力因素：權(quán)限、領(lǐng)導(dǎo)

• 權(quán)限：權(quán)限指的是公司給你嘗試的機會，被人把著手做事情，和自己決定怎么做完全不一樣

• 領(lǐng)導(dǎo)：帶你的是一個專注辦公室政治的領(lǐng)導(dǎo)，還是一個能教你進步的領(lǐng)導(dǎo)，差別很大你懂的

－－－－－我是分割線－－－－－

上面說清楚了工作前景的核心因素和助力因素，結(jié)合這些因素，我把新媒體運營的工作前景分成了5類。

① 最沒前景的新媒體運營，月薪3－5k之間

• 目標：沒有明確的目標，只為工作數(shù)量負責，不為工作效果負責

每天寫一篇原創(chuàng)微信文章，就是為數(shù)量負責／每天幫產(chǎn)品帶來500個有效流量，就是為效果負責

• 執(zhí)行：沒有目標就沒有執(zhí)行，只能機械的完成交付的工作

機械執(zhí)行的結(jié)果是：執(zhí)行別人的想法，你做的永遠都不能讓對方滿意，因為你們腦袋不一樣

• 反饋：不知道自己的工作，給企業(yè)帶來了什么實際效果

什么樣的內(nèi)容引流效果好？哪個渠道帶來的轉(zhuǎn)化多？什么類型的活動用戶參與踴躍？

• 優(yōu)化：沒有反饋就沒有優(yōu)化，不知道自己應(yīng)該怎么做才能把工作做好，讓自己進步

寫一篇文章內(nèi)容的角度，從來都是“腦補”，而不是以數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)

• 權(quán)限：非常螺絲釘?shù)穆毼?，你只負責寫文章，而且文章需要由上級來審?/p>

因為你從來都沒辦法證明，你個人的工作能給公司帶來什么實際利益，你只是一個執(zhí)行的苦力

• 領(lǐng)導(dǎo)：最慘的是你趕上一個不懂怎么做事情的老板

領(lǐng)導(dǎo)什么都不教你，只告訴你做的都不對，同時不告訴你應(yīng)該怎么做／更別說教你辦公室政治

② 不是最慘，但是也沒有明確前景的新媒體運營，月薪5k－6k左右

• 目標：把微信閱讀數(shù)、評論數(shù)、微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為KPI的新媒體運營轉(zhuǎn)發(fā)、評論數(shù)字多什么都不意味著，這些數(shù)字和給企業(yè)帶來的轉(zhuǎn)化效果沒有直接關(guān)系

• 執(zhí)行：沒有明確KPI目標，執(zhí)行工作就沒有落到“效果上”

不能證明效果的目標會導(dǎo)致執(zhí)行工作的偏離，金融產(chǎn)品去做星座內(nèi)容追求轉(zhuǎn)發(fā)就是錯誤的執(zhí)行

• 反饋：沒有跟實際效果相關(guān)的反饋可以支持你調(diào)整工作

500次轉(zhuǎn)發(fā)可能只帶來1次付費轉(zhuǎn)化；5次轉(zhuǎn)發(fā)可能帶來了20次付費轉(zhuǎn)化

• 優(yōu)化：閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)表層的數(shù)字不能為轉(zhuǎn)化漏斗的挑戰(zhàn)提供數(shù)據(jù)依據(jù)

通過宣傳帶來多少流量？流量有多少注冊？注冊后有多少資訊？咨詢后有幾個購買？怎么調(diào)整？

• 權(quán)限：管理一個微信號，管理一個微博號

有個自己的一畝三分地，你的領(lǐng)導(dǎo)會經(jīng)常“指導(dǎo)”你，會出現(xiàn)權(quán)限不明晰的困惑

• 領(lǐng)導(dǎo)：如果你的領(lǐng)導(dǎo)也把微信閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)當作KPI，那你就只能接觸到最表面的數(shù)據(jù)

在工作中，和你接觸最多，給你影響最大的就是你的領(lǐng)導(dǎo)

③ 有點前景和奔頭的新媒體運營，月薪1w＋

• 目標：把獲取流量的數(shù)量＋質(zhì)量作為工作目標

已經(jīng)需要為流量數(shù)字負責，需要知道花了多少成本，帶來了多少流量，單個流量獲取費用是多少

• 執(zhí)行：在這個層級，你在為KPI而執(zhí)行、而行動

雖然已經(jīng)在為獲取流量的數(shù)字負責，但是流量數(shù)字這個層面，沒法看后續(xù)轉(zhuǎn)化

• 反饋：開始有數(shù)據(jù)反饋回來，可以指導(dǎo)獲取流量工作的優(yōu)化

投放A廣告和B廣告，價格都是1000塊錢，A帶回來1000個流量，B帶回500流量，A效果大于B

• 優(yōu)化：開始有優(yōu)化工作可以做，因為有數(shù)據(jù)的指導(dǎo)

在反復(fù)的內(nèi)容頭發(fā)、廣告投放過程中，內(nèi)容的選擇會根據(jù)數(shù)據(jù)來優(yōu)勝劣汰

• 權(quán)限：管理1個或幾個宣傳渠道

口碑？硬廣告？網(wǎng)盟？你為帶來流量負責，權(quán)限更大了一些

• 領(lǐng)導(dǎo)：你的領(lǐng)導(dǎo)在用數(shù)據(jù)要求你

在這個層級里，目標、執(zhí)行、反饋、優(yōu)化都相對清晰了一些，領(lǐng)導(dǎo)的要求也相應(yīng)清晰。

④ 非常有前景的新媒體運營，月薪2w＋上無封頂

• 目標：目標超級明確，為公司最終轉(zhuǎn)化效果負責，目標是幫助企業(yè)帶來可以轉(zhuǎn)化的有效流量

你很清楚，什么內(nèi)容＋渠道的組合，可以給企業(yè)帶來能轉(zhuǎn)化的流量，并且對流量的質(zhì)量有定義

• 執(zhí)行：目標被分解成無數(shù)個小目標，每天都有的可做，每一個動作都為了目標而行動

有目標的執(zhí)行，不會被外界的言論、誘惑、恐懼束縛住手腳，你每天都在為目標而努力

• 反饋：你知道在什么時間、需要得到什么反饋，能驗證什么結(jié)果

收益大于成本，盈利；50%的用戶點擊了郵件中插入的按鈕，說明轉(zhuǎn)化路徑是好用的

• 優(yōu)化：你非常清楚用什么反饋來調(diào)整你的工作

ABC，3個內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)測試得知哪個內(nèi)容目標用戶喜歡；A內(nèi)容的3個表現(xiàn)形式，通過測試知道

哪個內(nèi)容引流能力強

• 權(quán)限：只要能為公司帶來價值，什么資源都可以利用，任何嘗試都由自己做主

前提是你能給公司帶來績效，所以你的權(quán)限越來越大，你的知識增長的越來越快，你會瘋狂進步

• 領(lǐng)導(dǎo)：你還趕上了一個工作技能＋管理能力＋為人能力都很強的領(lǐng)導(dǎo)

這個領(lǐng)導(dǎo)能教你把工作做好，給你足夠的學(xué)習(xí)空間，告訴你怎么做人做事而不是投機取巧

說了這么許多，你現(xiàn)在知道“新媒體運營的工作前景”問題，不能單純的說好或者不好，而要看以上提到的這些因素，組合在一起，決定了你個人的發(fā)展。還是那句話，核心永遠是你自己的學(xué)習(xí)能力。這是所有進步的驅(qū)動力。

以上就是關(guān)于杭州新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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