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    抖音快手1000部短視頻火力(抖音200個(gè)小視頻)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-20 07:06:36     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 72        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于抖音快手1000部短視頻火力的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    抖音快手1000部短視頻火力(抖音200個(gè)小視頻)

    一、現(xiàn)在短視頻還有市場嗎

    抖音、快手位于第一梯隊(duì)

    作為主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,短視頻行業(yè)市場競爭格局相對(duì)穩(wěn)定。從活躍用戶數(shù)來看,抖音短視頻和快手短視頻穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版,百度旗下的好看視頻,騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì);愛奇藝隨刻、快手極速版、波波視頻、美拍等短視頻APP處于第三梯隊(duì)。從動(dòng)態(tài)的發(fā)展視角來看,第二梯隊(duì)的用戶使用量有較為明顯的提升。

    短視頻平臺(tái)派系百花齊放

    目前我國短視頻行業(yè)競爭派系主要有今日頭條系、騰訊系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美圖系、B站系、360系和網(wǎng)易系,短視頻平臺(tái)派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。其中,當(dāng)前最火的視頻平臺(tái)之一——抖音屬于今日頭條系;快手短視頻屬于快手系。

    抖音、快手活躍用戶規(guī)模占比五成以上

    目前,抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)活躍用戶規(guī)模占據(jù)整個(gè)市場規(guī)模的五成以上,抖音的用戶規(guī)模更勝一籌。QuestMobile公布的短視頻行業(yè)用戶數(shù)據(jù)顯示,2022年5月,抖音主站月活躍用戶數(shù)為6.75億,同比增長7.2%;抖音極速版月活躍用戶數(shù)為2.18億,同比增長36.1%;快手主站月活躍用戶數(shù)為3.93億,同比減少7.5%;快手極速版月活躍用戶數(shù)為2.11億,同比增長21.8%。

    頭部短視頻平臺(tái)內(nèi)容差異化明顯

    從活躍用戶數(shù)和日均使用時(shí)長來看,抖音、快手用戶粘性強(qiáng),視頻號(hào)DAU增長迅速。各短視頻平臺(tái)核心功能相似,但內(nèi)容差異化明顯,分發(fā)機(jī)制重心不一,這也導(dǎo)致創(chuàng)作生態(tài)和用戶生態(tài)不同。

    小紅書、B站未來發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

    從發(fā)展?jié)摿砜矗?021年小紅書和B站憑借平臺(tái)用戶的圈層特征受到MCN機(jī)構(gòu)關(guān)注,發(fā)展迅速,也是將來頗具潛力的流量洼地。至于抖音和快手,則持續(xù)被看好。這說明了,未來一段時(shí)間內(nèi),社交平臺(tái)短視頻總體競爭格局不會(huì)發(fā)生太大改變,流量和用戶增量會(huì)繼續(xù)放緩。

    —— 更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

    二、抖音和快手哪個(gè)好?玩哪個(gè)平臺(tái)能火?。?/strong>

    目前來說短視頻平臺(tái)都是蠻火的,抖音比快手日均人流量多,如果一定要在這兩個(gè)中選擇的話,肯定是抖音啊。

    三、抖音和快手哪個(gè)更火一點(diǎn),準(zhǔn)備下一個(gè)打發(fā)時(shí)間。

    抖音和快手都很火,哪個(gè)更火一點(diǎn),肯定是快手了。接觸比較多的可能很清楚,快手好幾年前就有著火遍了全國,甚至可以說是快手引領(lǐng)了短視頻app的爆發(fā),然后一直持續(xù)火爆到現(xiàn)在。抖音作為2016年10月才上線的視頻app,憑借著與眾不同的個(gè)性化風(fēng)格也占據(jù)了一定的市場,但和快手比還是有差距的。

    四、坐擁7.5億DAU,騰訊系超越抖音成新一代短視頻霸主

    微信創(chuàng)始人張小龍的斷言差不多成真了。

    2020年6月,微信視頻號(hào)還處在開發(fā)階段,張小龍就在小黑板上寫下一句話:未來有一天,視頻的播放量,關(guān)注、好友推薦、機(jī)器推薦的消耗比例應(yīng)該是1:2:10。也就是說,一個(gè)人平均看10個(gè)關(guān)注的視頻,20個(gè)朋友贊的視頻,100個(gè)系統(tǒng)推薦的視頻。

    半年后的微信十周年演講中,張小龍給出了一組數(shù)據(jù),在視頻號(hào)上有關(guān)注的用戶,人均在三個(gè)tab產(chǎn)生的vv差不多是1:2:9。“我估計(jì)未來這個(gè)9還會(huì)變得更大。因?yàn)檫@是和內(nèi)容豐富度相關(guān)的?!?

    1:2:10的比例,充分說明了視頻號(hào)在用戶黏度、產(chǎn)品停留時(shí)間上的野心,當(dāng)初定下的目標(biāo)如今近在咫尺,甚至很可能已經(jīng)達(dá)到。而用戶數(shù)量方面,據(jù)《信息時(shí)報(bào)》報(bào)道,視頻號(hào)數(shù)字營銷平臺(tái)、騰訊集團(tuán)服務(wù)商百準(zhǔn)的創(chuàng)始人潘越飛,在7月下旬給出了最新數(shù)據(jù):視頻號(hào)日活躍用戶(DAU)已達(dá)4.5億,年底有望達(dá)到6億。

    而近日快手發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,快手應(yīng)用的平均日活躍用戶躍達(dá)到2.932億——騰訊是快手的第一大股東。視頻號(hào)的4.5億墊底,再加上快手的近3億DAU,騰訊系短視頻的日活躍用戶已經(jīng)超過7.5億,而今年底,這一數(shù)字將極有可能變?yōu)?億。

    抖音短視頻老大的地位已被超越,騰訊系成為了新一代霸主。

    “親兒子”視頻號(hào)DAU半年破2億

    時(shí)間拉回2020年1月22日,那一天,微信視頻號(hào)高調(diào)內(nèi)測。

    騰訊前員工、后來的見識(shí)CEO徐志斌早在當(dāng)年春節(jié)前后就拿到了視頻號(hào)內(nèi)測資格,他說在微信內(nèi)部,視頻號(hào)應(yīng)該是張小龍親自在盯。DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮也在張小龍力邀下參與了視頻號(hào)內(nèi)測,他曾對(duì)媒體表示,張小龍平時(shí)很少回復(fù)微信,要么回復(fù)很忙,要么不給回復(fù)。但那時(shí)間只要跟他探討視頻號(hào)的內(nèi)容,張小龍回復(fù)得很快。

    打出生起,獲得更多的DAU就是視頻號(hào)的重要目標(biāo)。為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo),技術(shù)團(tuán)隊(duì)不斷改版。2020年6月至12月,視頻號(hào)每個(gè)月都在技術(shù)方面做出調(diào)整,有的是改變了首頁設(shè)置,有的是增加了直播購買虛擬禮物功能。另一方面,視頻號(hào)還邀請(qǐng)眾多新聞媒體、明星、品牌及KOL入駐。在2020年10月的數(shù)據(jù)中,新華社、人民網(wǎng)、楊冪、薇婭、李子柒等賬號(hào)的粉絲數(shù)均進(jìn)入TOP100。

    大力推廣下,DAU果然直線上升,2020年6月就達(dá)到了2億。但在張小龍看來,這只是個(gè)開始,他在朋友圈里放話,“再不Mark就三億四億了”。

    接下來,視頻號(hào)的DAU一路進(jìn)階,高歌猛進(jìn)。2020年9月,相關(guān)機(jī)構(gòu)測算表明,視頻號(hào)日活躍用戶峰值已達(dá)3.5億;2021年7月,視頻號(hào)日活躍用戶已達(dá)4.5億,年底有望達(dá)到6億。

    從0到4.5億的飛躍,視頻號(hào)只用了一年半,時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于短視頻龍頭抖音、快手:抖音用了3年多時(shí)間,DAU達(dá)到了4億;快手轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū)已近9年,DAU才將將達(dá)到3億。

    盡管如此,仍有自媒體認(rèn)為視頻號(hào)的真實(shí)DAU超過了官方數(shù)據(jù),很可能已經(jīng)達(dá)到或逼近5億。原因之一在于,大部分用戶不是從微信下的“視頻號(hào)”一級(jí)入口進(jìn)入的,而是從微信群、微信個(gè)人會(huì)話或朋友圈看到了視頻號(hào)內(nèi)容,點(diǎn)擊鏈接之后打開的。這些人可能并未意識(shí)到自己在使用視頻號(hào),只知道自己是在微信里看視頻,但他們其實(shí)都是視頻號(hào)的用戶。

    的確,背靠微信這棵大樹,視頻號(hào)可謂不愁用戶增長。對(duì)于騰訊而言,用戶能否記住視頻號(hào)這個(gè)品牌,甚至能否感知到自己在用視頻號(hào)產(chǎn)品并不重要,只要讓用戶養(yǎng)成在微信里看視頻的習(xí)慣就好。

    按照目前的趨勢,潘越飛年底6億日活躍用戶的預(yù)測絕不是癡人說夢。而騰訊僅靠視頻號(hào)超過抖音、成為短視頻界的老大,恐怕也是指日可待。

    從熟人社交殺入,視頻號(hào)正顛覆“抖音”

    今年6月,新榜研究院發(fā)布了《2021視頻號(hào)發(fā)展年中報(bào)告》,稱視頻號(hào)中 情感 、生活內(nèi)容仍是主流,垂直領(lǐng)域熱門內(nèi)容增多。細(xì)分下來,感情、生活、音樂等與人的 情感 息息相關(guān)的內(nèi)容熱度不減,“體現(xiàn)出很強(qiáng)的內(nèi)容生命力”,4月的頭部視頻號(hào)中 情感 類賬號(hào)占8成。

    有自媒體曾經(jīng)評(píng)價(jià),說很多頭部視頻號(hào)一看ID就能猜出做的是什么內(nèi)容:蓮妹 情感 音樂、一禪小和尚、一禪心語、笑笑悟……

    從這個(gè)角度來看,視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)與抖音、快手沒有太大差別。不過與抖快不同,視頻號(hào)對(duì)內(nèi)容的推薦并非按照時(shí)間線進(jìn)行,甚至?xí)桃饽:曨l發(fā)布時(shí)間。只要用戶喜歡,視頻池里的內(nèi)容都可能呈現(xiàn)出來,所以經(jīng)常有人刷到很多天前發(fā)布的內(nèi)容。

    對(duì)此,徐志斌曾對(duì)媒體總結(jié)過視頻號(hào)內(nèi)容的擴(kuò)散階段:第一,在關(guān)系鏈中擴(kuò)散;第二,從關(guān)系鏈當(dāng)中標(biāo)簽進(jìn)一步分發(fā);“如果你的視頻互動(dòng)、完播等表現(xiàn)不錯(cuò),平臺(tái)也會(huì)在很長時(shí)間內(nèi)會(huì)不斷推薦”。

    視頻號(hào)的另一個(gè)特點(diǎn)是其社交價(jià)值,更準(zhǔn)確的說是熟人社交。

    許多人有過這樣的體驗(yàn),在微信下的視頻號(hào)一級(jí)入口處看到某個(gè)親友的頭像,本以為這位親友發(fā)布了一條短視頻。但進(jìn)入視頻號(hào)一看,發(fā)現(xiàn)他只是為一條短視頻點(diǎn)了贊。這種時(shí)候,你很可能也會(huì)看看這條被點(diǎn)贊的視頻,而且你的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)行為很可能包含著對(duì)親友的遠(yuǎn)近親疏、支持、反對(duì)的態(tài)度。

    蘑菇租房聯(lián)合創(chuàng)始人龍東平,曾經(jīng)這樣形容微信視頻號(hào)和抖音、快手的區(qū)別:“視頻號(hào)就像一幫朋友在酒吧或者在公園里面搞了一個(gè)啤酒燒烤,大家圍坐在一起,有人說你給大家表演一個(gè)小節(jié)目吧,我就在中間給大家表演,大家覺得 搞笑 就給我點(diǎn)贊。抖音和快手就好像我一個(gè)人在舞臺(tái)上,不知道我的朋友們在哪里,感覺很孤獨(dú)。雖然也有人點(diǎn)贊、評(píng)論,但他就像一個(gè)過客一樣?!?

    龍東平的比喻非常形象,你在視頻號(hào)發(fā)布的每一段內(nèi)容,甚至你的評(píng)論、點(diǎn)贊行為都是一場赤裸裸的熟人社交。而在現(xiàn)代 社會(huì) ,熟人社交是每個(gè)人的剛需。

    算法推薦方面,張小龍1:2:10的預(yù)言就快成真了,當(dāng)然很可能已經(jīng)成真了。

    張小龍的邏輯是這樣的:因?yàn)殛P(guān)注的東西你已經(jīng)知道大概會(huì)是什么了,反而不會(huì)太有吸引力,因此是1;朋友贊雖然看起來累,但是不能錯(cuò)過,所以是2;而系統(tǒng)推薦,符合懶人原則,是大多數(shù)人都更容易消費(fèi)且獲得舒適感的信息,所以是10。

    據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心報(bào)告數(shù)據(jù),短視頻用戶已占網(wǎng)民整體的88.3%。而極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,2021年第二季度,短視頻行業(yè)用戶時(shí)長占比達(dá)29.8%,與第二名即時(shí)通訊的差距達(dá)9.4%。這里面,當(dāng)然不少是視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。

    騰訊的“短視頻焦慮癥”終于治好了

    在短視頻賽道上,騰訊是真正的老前輩,開拓、發(fā)展遠(yuǎn)早于快手、抖音。

    早在2013年9月,騰訊就上線了微視,主打8秒短視頻,并在內(nèi)部資源上給予很大傾斜。2014年,微視成為騰訊的明星產(chǎn)品,春節(jié)期間的DAU一度達(dá)到4500萬。但2015年,微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化,并在2017年4月正式關(guān)閉。

    但正如張小龍所言,最近5年,人們越來越習(xí)慣視頻化的表達(dá)方式:用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升33倍,微信朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升10倍。微視這個(gè)產(chǎn)品雖然沒跑通,但騰訊絕不會(huì)在短視頻賽道上缺席。

    微視關(guān)閉不久,騰訊就找到了新選手——快手。2017年1月,快手月活突破1.5億,日活躍用戶突破5000萬,對(duì)騰訊來說是棵不錯(cuò)的苗子。那年3月,快手融資3.5億美元,騰訊領(lǐng)投。換句話說,通過快手,騰訊奠定了自己的短視頻格局。

    用盛大集團(tuán)創(chuàng)始人、WiFi萬能鑰匙創(chuàng)始人陳大年的話說,騰訊在3個(gè)領(lǐng)域中屢戰(zhàn)屢敗,其中一個(gè)便是短視頻。陳大年稱,騰訊這些年越來越擅長用投資補(bǔ)齊自己的短板,“快手是最新的一個(gè)”。如果不出意外,快手將迅速扭轉(zhuǎn)騰訊在短視頻領(lǐng)域的被動(dòng)局面。

    除了快手,騰訊同時(shí)布局了其他短視頻產(chǎn)品:下飯視頻、閃咖、速看、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、有視頻、企鵝看看等,大家聽說過的、沒聽說過的加起來,大概十七八個(gè)。

    但一眾選手中真正出色的還是快手,拿到騰訊投資后的一個(gè)月,注冊用戶就超過了5億,日活躍用戶漲到了6500萬。又過了7個(gè)月,快手進(jìn)入“日活躍用戶億級(jí)俱樂部”,總注冊用戶超過7萬,每天產(chǎn)生的視頻內(nèi)容超過1000萬條。

    于是,跑出好成績的快手在2018年4月完成了新一輪融資,同樣由騰訊領(lǐng)投。這次的錢比上次多,達(dá)到4億美元。此后,騰訊繼續(xù)參與快手的融資,基本都是領(lǐng)投方。有媒體根據(jù)快手歷次的融資金額做過估算,騰訊給快手的投資應(yīng)該在40億美元左右。

    2021年2月5日,快手以中國短視頻第二的身份,正式在香港上市。而現(xiàn)在,在微信視頻號(hào)強(qiáng)勢崛起的背景下,快手股價(jià)持續(xù)低迷——市場無情又殘忍,行業(yè)老三只能是行業(yè)老三的價(jià)格。

    但不管是自己親自下場的微信視頻號(hào),還是位居最大股東的快手,騰訊系的短視頻平臺(tái)日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到7.5億,昔日的短視頻老大抖音的6億日活躍用戶已被騰訊拋在了身后。

    想來,困擾騰訊多年的“短視頻焦慮癥”如今已經(jīng)不是問題,更好的短視頻前景未來可期。

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