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短視頻行業(yè)未來的（短視頻行業(yè)未來的運營模式）

發(fā)布時間：2023-03-20 08:57:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1132 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻行業(yè)未來的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、站在風口上的抖音短視頻會走向何方
2、短視頻制作就業(yè)前景
3、2020短視頻營銷行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營銷這么火，不知未來如何發(fā)展
4、抖音短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？

一、站在風口上的抖音短視頻會走向何方

雷軍曾經(jīng)說:“站在風口上,豬都能飛起來?！贝_實,對于2017年來說,從共享經(jīng)濟到新零售,再到人工智能,追逐風口的創(chuàng)業(yè)者都享受到了風口的紅利。然而不同于藍海,風口更像是一個時間段內(nèi)出現(xiàn)的受眾需求,等到風平浪靜,曾經(jīng)飛得越高的人就會摔得越慘。

一個很好的例子就是共享經(jīng)濟,2017年被稱為共享元年?？梢哉f全國上下,“人人談共享,處處有共享”。大到創(chuàng)業(yè)園區(qū),小到共享單車、共享雨傘、共享充電寶,都貼上了共享的標簽。然而一年之后,共享經(jīng)濟潛在的風險終于暴露了出來:大批共享單車企業(yè)倒閉、共享充電寶漸漸消失、共享雨傘更是曇花一現(xiàn)。

作為2017年的現(xiàn)象級產(chǎn)品,短視頻無疑成了各大資本追逐的新風口。然而隨著入場者的不斷增加,充滿投資思維的短視頻在追逐風口的同時也可能迎來巨大風險。那么,站在風口上的短視頻究竟會如何發(fā)展呢?

1.短視頻內(nèi)容生產(chǎn)趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶耐心越來越有限,注意力越來越分散。在這樣的背景下,善于運用碎片化時間的短視頻應運而生。但要想迎合短視頻用戶們?nèi)找嫣籼薜男枨?短視頻生產(chǎn)者一定要抓好內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢。

(1)垂直化

目前占據(jù)短視頻內(nèi)容較大份額的搞笑幽默類、明星娛樂類節(jié)目雖然擁有很大的流量,但是這種泛娛樂化的策略往往內(nèi)容趨同且變現(xiàn)困難。所以,垂直細分市場是未來短視頻平臺發(fā)展的必然趨勢。

第一財經(jīng) 商業(yè)數(shù)據(jù)中心( CBNData)發(fā)布的《2017短視頻行業(yè)大數(shù)據(jù)洞察》顯示, 娛樂搞笑類題材占比逐漸下降,而多個垂直領域占比明顯提升。美妝、美食、生活方式等垂直內(nèi)容更易獲得資本青睞,更容易抓住用戶。

比如音樂類的節(jié)目就可以分為不同的風格:古典、嘻哈、流行、搖滾等。也可以從內(nèi)容上分為樂器教學、樂理知識學習、音樂點評分享等。

(2)個性化

在海量的短視頻節(jié)目中,短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者要想抓住用戶的眼球,首先就要讓自己的內(nèi)容具有個性化。如何具有個性化?現(xiàn)今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化。對于前者,運營者可以利用大數(shù)據(jù)來精準獲取用戶的興趣并將相關內(nèi)容進行推送;對于后者,短視頻運營者應該利用地緣特點來打動受眾的情感心智,以獲得更高的用戶黏性。

(3)組織化

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作進入組織進化階段的標志就是MCN的崛起。在此之前短視頻創(chuàng)作基于個體興趣,或是通過構建小團隊來生產(chǎn)制作更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。但是這類制作方法缺乏中長期的規(guī)劃能力和商業(yè)轉(zhuǎn)化能力,往往中途夭折。而今通過MCN就能很好地解決上述問題。就目前形勢來看,MCN的領域引來了融資的介入,這會為MCN的發(fā)展奠定一個非常好的基礎。

2.短視頻行業(yè)未來發(fā)展趨勢

目前短視頻行業(yè)的馬太效應極其明顯,金字塔的頭部節(jié)目占據(jù)了播放量的一大部分。各類平臺中抖音、快手等幾大短視頻平臺瓜分了大部分流量和用戶,而剩下的平臺則占據(jù)一小部分,且面臨著變現(xiàn)的難題,可謂困難重重。如果各類短視頻平臺想要脫穎而出,必須抓好以下幾大趨勢。

(1)持續(xù)碎片化發(fā)酵

隨著資本的不斷進入、大量人才的涌入以及各平臺扶持力度的不斷加大短視頻行業(yè)最終會走向社群化,進而持續(xù)碎片化發(fā)酵。因此,各類短視頻平應該抓好垂直細分領域,比如母嬰、汽車、運動健康類節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)不足具有很大的潛在商業(yè)價值。

(2)內(nèi)容付費前景巨大

短視頻商業(yè)化的探索一直在繼續(xù),從廣告植入到電商流量,再到短視頻廣告,已經(jīng)開辟出了一條內(nèi)容付費之路。隨著對商業(yè)模式的進一步探索 ,短視頻內(nèi)容付費前景巨大

(3)短視頻版權逐漸被重視

3.影響短視頻未來發(fā)展的關鍵詞

短視頻未來的發(fā)展不僅要靠自身的內(nèi)容生產(chǎn),還要與當下及未來具有前景和市場價值的關鍵性技術相結合。比如AR/A技術、5G、區(qū)塊鏈等。

(1)AR、A技術

AR技術的出現(xiàn)使得短視頻內(nèi)容形成了更加豐富多彩的沉浸式體驗,而AI技術也能給短視頻的互動增強帶來新的突破。比如網(wǎng)易戲精就借助AR和A技術讓手機畫面出現(xiàn)不同的AR特效。而在一些劇本中用戶還可以通過手勢識別和追蹤等A技術來完成特效的交互。

(2)5G

如果沒有4G,就不會有現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式的增長,更不會有短視頻的爆發(fā)式涌現(xiàn)。就像我們無法估計4G帶來的催化力量一樣,我們同樣難以想象5G對短視頻會造成怎樣的沖擊和影響。

(3)區(qū)塊鏈

2018年很火的一個詞是“區(qū)塊鏈”,無論對區(qū)塊鏈的未來有怎樣的質(zhì)疑目前仍然有人在往這個方向靠攏。比如火牛和今日必看就在堅持“短視頻+區(qū)塊鏈”的做法。

區(qū)塊鏈的核心理念是用戶使用了產(chǎn)品,花費了時間精力就應該獲得報酬。就拿我們觀看短視頻來說,表面上短視頻平臺免費提供給我們很多便捷的服務,但其實我們的信息、資料、時間和精力都成了他們賴以生存的資源

“短視頻+區(qū)塊鏈”打破了這種模式。比如今日必看的做法是用戶可以通過發(fā)布視頻和觀視頻來獲得BIK獎勵。與此同時,平臺邀請短視頻優(yōu)秀生產(chǎn)者來平臺發(fā)布好的短視頻,以此吸引更多用戶看視頻拿BIK。而等廣告商進駐后則需要購買BIK獎勵給觀看他們廣告的用戶。

二、短視頻制作就業(yè)前景

需求量大；門檻低；就業(yè)范圍廣。

1、不管是電視臺還是影視劇組或者是視頻工作室，都需要大量的視頻剪輯師，視頻剪輯師也一直是人才市場的熱門行業(yè)。

2、視頻剪輯的入門門檻并不是很高，沒有基礎也是可以的學會的。目前視頻剪輯應該是很多人都想學會的技能了，不管是生活還是工作都用的到。

3、在從就業(yè)方面來說，剪輯的話發(fā)展方向就是剪輯師，可以從事影視、節(jié)目、宣傳廣告、婚慶、短視頻的剪輯工作。

三、2020短視頻營銷行業(yè)如何？現(xiàn)在短視頻營銷這么火，不知未來如何發(fā)展

在政策驅(qū)動、海外擴張、科技等因素的驅(qū)動下，短視頻用戶規(guī)模實現(xiàn)快速擴張，2018年增長率為107.0%。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，在短視頻內(nèi)容領域，短視頻用戶對PGC內(nèi)容（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）表現(xiàn)出更高的偏好，對于PGC和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）結合的視頻偏好率由37.4%上升至43.6%。

短視頻用戶付費意愿大幅度增加，從31.3%增長至54.8%，過半用戶現(xiàn)在更愿意為其喜愛的視頻付費。用戶在短視頻平臺頻率最高的互動行為仍然是“點贊”，而點贊、分享轉(zhuǎn)發(fā)等互動比例明顯上漲，用戶的互動意愿明顯提升，短視頻用戶之間的連接關系逐步增強。

在短視頻營銷領域，短視頻市場規(guī)模預計突破200億元，中國短視頻MCN機構數(shù)量將超5000家， MCN機構進一步提高商業(yè)化效率，助推行業(yè)創(chuàng)新改革。短視頻MCN呈現(xiàn)出垂直化、專業(yè)化、商業(yè)變現(xiàn)模式多樣、技術化等新趨勢。

隨著5G的發(fā)展，5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

預計2019年用戶規(guī)模將達到6.27億

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模2018年已達5.01億人，增長率為107.0%，預計2019年增長率有所下降，用戶規(guī)模將達到6.27億人。艾媒咨詢分析師認為，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，隨著5G商用的進一步落地和高科技的應用，短視頻行業(yè)將迎來新一輪的創(chuàng)新競爭。

多因素驅(qū)動短視頻發(fā)展

短視頻MCN創(chuàng)新趨勢

中國短視頻營銷行業(yè)未來發(fā)展趨勢

短視頻與電商“聯(lián)姻” 緊密，紅人繼續(xù)發(fā)揮關鍵作用

隨著行業(yè)亂象的治理和規(guī)范，短視頻與電商聯(lián)系將越趨緊密。未來，基于KOL管理愈發(fā)規(guī)范和集中，產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量將明顯提高，在短視頻用戶消費場景的結合上也將得到明顯優(yōu)化。未來“短視頻達人”也將持續(xù)在短視頻與電商的“聯(lián)姻”中發(fā)揮關鍵作用。

5G變革來臨，短視頻將迎來“又一春”

5G的商用落地有效降低創(chuàng)作者的門檻，短視頻用戶體驗也將得到進一步優(yōu)化。在5G的加持下，用戶在短視頻的互動體驗將越趨豐富，其傳播性也將得到有效提升。5G將會以其強大的優(yōu)勢推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻將迎來“又一春”。

vlog作為新的短視頻形式，未來勢不可擋

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2019年中國Vlog用戶規(guī)模預計達2.49億人。5G時代的到來將解決視頻社交現(xiàn)存最大的流量問題。而社交作為視頻時代最具基礎性的價值，Vlog憑借其巨大的社交潛能，有望構建起以用戶為中心的社區(qū)網(wǎng)絡，推動深度的社交和互動，實現(xiàn)短視頻社交的爆發(fā)。

　素人影響力不斷飆升，全民帶貨時代即將揭開啟

隨著技術的進一步落地，用戶制作短視頻門檻或?qū)⑦M一步降低，未來UGC內(nèi)容影響力也有望持續(xù)提升。同時，隨著短視頻+電商的應用越趨廣泛，“素人”用戶憑借其基數(shù)大、本地化程度高等優(yōu)勢，有望開啟短視頻全民帶貨時代?！八厝恕庇脩艨赏ㄟ^滿足用戶的多樣化需求，從而拉動流量的有效增長。

“短視頻+”普及，無邊界營銷已經(jīng)到來

當前，短視頻與美食、短視頻與旅游等內(nèi)容的結合應用已在用戶群中逐漸滲透。未來，短視頻或?qū)⒊掷m(xù)變革移動營銷。隨著產(chǎn)業(yè)鏈上下游對垂直領域的關注，用戶和MCN內(nèi)容創(chuàng)作的垂直化與短視頻的無邊界營銷相互促進，未來更多“短視頻+”將會普及。

數(shù)據(jù)驅(qū)動短視頻投放增長，短視頻投放交易平臺不可或缺

短視頻投放交易平臺通過融合自身的數(shù)據(jù)和技術優(yōu)勢，為品牌社交輿情和行業(yè)投放數(shù)據(jù)為營銷做前期決策，通過自媒體受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)、虛假數(shù)據(jù)識別體系精選合適的自媒體，通過對內(nèi)容的識別及智能分析，助力自媒體內(nèi)容智造，為用戶提供更對味的內(nèi)容，通過自動派單交易以及完善的質(zhì)檢系統(tǒng)，幫助投放快速高效執(zhí)行。是未來短視頻投放不可缺失的重要環(huán)節(jié)。

以上內(nèi)容摘自艾媒咨詢最新發(fā)布的《艾媒報告 |2019中國短視頻創(chuàng)新趨勢專題研究報告》

四、抖音短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？

短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢

短視頻幫助家鄉(xiāng)脫貧，這波操作非?！傲铩?。來自廣西欽州市靈山縣三海鎮(zhèn)蘇屋塘村的甘友琴，網(wǎng)名“巧婦九妹”。十幾年前，她還是一名在外打工的農(nóng)家妹，可自從兩年前在家鄉(xiāng)做起了美食短視頻，甘友琴便成了“網(wǎng)紅”。做電商、促就業(yè)，如今的“巧婦九妹”已經(jīng)是擁有350多萬粉絲的短視頻大V，每年為家鄉(xiāng)帶來近千萬元的收益。

“短視頻+直播”“短視頻+電商”“短視頻+社交”……近年來，短視頻呈現(xiàn)出加速融合態(tài)勢，“短視頻+”的模式為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性。

短視頻為電商“帶貨”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，快手上線制作GIF標志著中國短視頻行業(yè)的興起;隨后短視頻行業(yè)歷經(jīng)2012-2015年的成長期、2016-2017年的爆發(fā)期，從2018年開始逐漸步入了發(fā)展成熟期。2019年，短視頻行業(yè)開始呈現(xiàn)出精細化運營、競爭格局趨于穩(wěn)定、商業(yè)變現(xiàn)模式逐步成熟等特征，標志著行業(yè)已經(jīng)步入了成熟發(fā)展的后半程。

從用戶規(guī)模來看，短視頻行業(yè)的紅利期已過，用戶增速已明顯放緩。2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達8.57億人，較2018年7月增長了21.9%。

2018-2019年6月中國短視頻行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

——未來，短視頻融合的發(fā)力點在哪里?

首先，多場景滲透將幫助短視頻繼續(xù)享用流量紅利，未來短視頻的流量增量將主要來自旅游、健身等與生活方式相關的細分場景。

其次短視頻將進一步創(chuàng)新盈利模式。為了獲取更多流量變現(xiàn)手段，短視頻可以探索更多的融合模式。

中國網(wǎng)絡視頻研究中心副主任王曉紅認為，未來“短視頻+”將成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著。

隨著相關政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將逐漸被廣泛應用，基于短視頻的共享共創(chuàng)將繼續(xù)向跨界化、場景化、協(xié)同化、專業(yè)化等迭代演進。

更多數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

以上就是關于短視頻行業(yè)未來的相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。