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短視頻內(nèi)容分析（抖音短視頻內(nèi)容分析）

發(fā)布時間：2023-03-20 13:19:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 821 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻內(nèi)容分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、短視頻入門知識
2、國內(nèi)短視頻APP競品分析
3、短視頻內(nèi)容運(yùn)營的底層邏輯有三個關(guān)鍵點，分別是什么?
4、短視頻app用戶畫像分析可以用到哪些分析方法？

一、短視頻入門知識

短視頻入門知識

短視頻入門知識，萬物皆媒，人人皆媒，短視頻自媒體成為了現(xiàn)代社會，人們話語表達(dá)最大的平臺載體，我們在這個時代也迎來了短視頻的紅利期，進(jìn)入了短視頻時代。下面是短視頻入門知識。

短視頻入門知識1

第一步、確定內(nèi)容主題

也就是我們常說的，定位！是的，在開始拍攝之前，一定要選好定位和話。

可以從三個方面來定位短視頻 ：

（1）題材定位：想想自己有什么特長，或擅長做什么事，來確定短視頻的題材，明確創(chuàng)作方向，搭建了創(chuàng)作框架。

比如擅長做吃的，就可以做美食類題材的短視頻；再比如你之前是學(xué)設(shè)計的，學(xué)習(xí)和積累了許多作圖經(jīng)驗，就可以做PS的教程類。

根據(jù)自身情況對實用、娛樂、美食、知識、社交、教育等領(lǐng)域進(jìn)行選擇。再次考慮“怎么做”，要從批量生產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、差異化特性、人設(shè)、風(fēng)格、節(jié)奏、音樂、場景等諸多方面細(xì)節(jié)去著手怎么做。

（2）內(nèi)容定位：思考想傳遞什么內(nèi)容和價值，關(guān)注者看了能有什么收獲，并且能否產(chǎn)生共鳴。要注重打造內(nèi)容細(xì)節(jié)，也要融入價值和情感。

（3）風(fēng)格定為：思考選擇什么樣的形式展現(xiàn)短視頻主題，比如真人出鏡，拍攝一段連貫的短視頻，還是卡通動畫形象？再比如搞笑幽默，還是唯美浪漫，或是煙火氣十足？

總之做短視頻就是要有自己的風(fēng)格，有自己特點就會成為短視頻的標(biāo)簽，給人深刻印象，迅速記住。

找準(zhǔn)題材是前提，做好內(nèi)容定位是基礎(chǔ)，選好風(fēng)格定位是精確吸引用戶的關(guān)鍵

還要注意盡量讓你的視頻內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一，要讓讀者和平臺看到你的專業(yè)

第二步、追熱點

追熱點應(yīng)該是大多數(shù)短視頻作者都會選擇的一個途徑，學(xué)會追熱點在自媒體時代也是一種本領(lǐng)。經(jīng)常在短視頻平臺可以看到，很多作者發(fā)布的內(nèi)容雖然是追熱點，但是播放量仍然是寥寥無幾。

我們不僅要學(xué)會追熱點，還要學(xué)會從熱點事件、熱點人物中提取關(guān)鍵點，再融合自己視頻的特點，從而讓我們的內(nèi)容能夠得到更多的流量。

追熱點的正確姿勢

1、分析熱點值不值得追

不要什么熱點都一哄而上，要搞清楚一點：這個熱點值不值得去追，一個熱點是否值得去追可以從以下5個指標(biāo)進(jìn)行分析。

時效性、受眾群體、熱度、傳播度、話題度。

2、熱點選取要與短視頻 賬號緊密結(jié)合

追熱點主要的目的是為了讓更多的用戶了解自己的短視頻賬號，記住賬號的特點。

如果創(chuàng)作者隨意追熱點，不與賬號本身定位結(jié)合，很可能會讓觀眾對賬號的認(rèn)知變得模糊。

3、加入自己的創(chuàng)意

大部分創(chuàng)作者在追熱點時懶得去想，直接生拉硬搬

第三步、洞察力

想要做一個好的短視頻創(chuàng)作者，洞察力是必不可少的，追熱點也需要洞察力，需要我們及時的發(fā)現(xiàn)這個素材，并加以適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。很多時候我們并不能很及時的發(fā)現(xiàn)爆款素材，這是我們就可以運(yùn)用數(shù)據(jù)分析的方法來統(tǒng)計。

如果我們要起一個視頻的標(biāo)題，那我們就可以先起五十個標(biāo)題，然后用調(diào)查問卷的形式統(tǒng)計用戶的喜好程度，根據(jù)數(shù)據(jù)來選擇反饋效果最好的標(biāo)題。

第四步、滿足用戶

想讓自己的內(nèi)容成為爆款，最好的辦法就是洞察用戶的心理，并且滿足用戶的心理需求。我們每一個人不管做什么樣的事情，都是有自己的目的的。比如我們吃飯是為了填飽肚子，工作是為了讓自己生活的更好。

用戶看短視頻在某種程度上，就是為了滿足自己的需求，比如為了休閑娛樂，為了學(xué)習(xí)知識技能等等。只要我們洞察力用戶的這種心理，視頻內(nèi)容同樣來滿足用戶心理，想要創(chuàng)作爆款就非常簡單了。

第五步、情緒調(diào)動

相信很多小伙伴在看電影、電視劇、追綜藝的時候，經(jīng)常會因為劇情的發(fā)展而激動、好奇、喜悅、悲傷、難過。

分享7大受眾心理滿足點：

1、信息

分享有用的資訊、有價值的知識、有用的技巧、勁爆的故事。

2、觀點

觀點評論、人生哲理、科學(xué)真知、生活感悟。

3、共鳴

價值共鳴、觀念共鳴、經(jīng)歷共鳴、審美共鳴、身份共鳴。

4、沖突

比如說角色身份沖突、常識認(rèn)知沖突、劇情反轉(zhuǎn)沖突、價值觀念沖突。

5、欲望

收藏欲、分享欲、食欲、愛欲。

6、好奇

為什么、什么東西、什么時候、怎么樣、在哪里。

7、幻想

愛情幻想、生活憧憬、別人家的、各種移情。

那對于小白來說，視頻制作的基本流程是什么？

一、視頻剪輯

視頻拍攝完成后，還需要通過進(jìn)行下一步剪輯工作，把不想要的內(nèi)容裁掉，把不同的鏡頭拼接起來。新手可以使用快剪輯，也可以使用相對專業(yè)一些的Pr軟件來剪輯。手機(jī)剪輯的話，可以使用抖音自帶的剪映（超推薦）、快剪輯、快影，想專業(yè)一些的話，安卓系統(tǒng)可以用巧影，IOS系統(tǒng)可以選擇video leap。

二、加字幕

視頻做好后，如果能加上字幕，對用戶來說，是一個更好的體驗了，平臺也是鼓勵自媒體作者在視頻里加上字幕的。

三、配音樂

至于如何去選擇合適的音樂，需要你根據(jù)自己當(dāng)下拍攝和剪輯的素材去選擇最合適的'音樂，具體可以參照抖音快手熱門視頻；當(dāng)選擇好合適的音樂之后，再配上一段有亮點的文案標(biāo)題，也許你的短視頻就會上熱門。

短視頻入門知識2

確定好此次短視頻的內(nèi)容思路：

1、堅持視頻定位通常，短視頻賬號都會有明確的賬號定位，如美食類、服裝穿搭類、職場類、生活小技巧分享類、街頭訪問類等等。所以，我們在策劃每個短視頻內(nèi)容之前，都要基于你的賬號定位（大方向）。不管是平臺，還是用戶，都是喜歡垂直內(nèi)容，這是毋庸置疑的。

2、確定視頻主題。主題是賦予內(nèi)容定義的?；谏厦娴馁~號定位，我們就需要對此次具體的短視頻拍攝定下主題。比如彩妝分享類賬號，此次拍攝一個干皮底妝種草分享，這就是具體的視頻主題。

3、安排好視頻拍攝時間如果你的短視頻需要多人或者與別人合作拍攝，你就需要提前安排好視頻拍攝時間，一是可以做成可落地的拍攝方案，不會產(chǎn)生拖拉的問題；二是不影響前期準(zhǔn)備、后期剪輯工作進(jìn)度。

4、背景BGM是一個短視頻拍攝必要的構(gòu)成部分，配合場景選擇合適的音樂非常關(guān)鍵。比如拍攝帥哥美女的網(wǎng)紅，選擇流行和嘻哈快節(jié)奏的音樂；拍攝中國風(fēng)則要選擇節(jié)奏偏慢的唯美的vlog音樂；

拍攝運(yùn)動風(fēng)格的視頻就要選擇節(jié)奏鼓點清晰的節(jié)奏音樂；拍攝育兒和家庭劇，可以選擇輕音樂暖音樂。這方面需要多積累，學(xué)習(xí)別人是怎么選擇BGM的，或者選擇平臺上近期爆火的BGM。

在了解這幾個短視頻運(yùn)營技巧后，相信大家對短視頻的運(yùn)營技巧上又有了新的認(rèn)識，也希望能夠幫到你們~

短視頻入門知識3

其實做視頻運(yùn)營最重要的就是堅持還有學(xué)習(xí)技巧，因為任何事情都不是一蹴而就的，只有通過不斷地發(fā)現(xiàn)問題，不斷的優(yōu)化才能有更好的道路。

第一點：心態(tài)要端正

很多人認(rèn)為短視頻運(yùn)營很簡單，隨隨便便發(fā)視頻就能火，但是自己真正的操作了，才發(fā)現(xiàn)根本就不是那回事，其實這是很正常的，大家剛進(jìn)入這個行業(yè)都會遇到或多或少的問題，我們只能在運(yùn)營中發(fā)現(xiàn)問題解決問題，提升自己。

第二點：賬號定位

大家運(yùn)營賬號一定要先做好賬號定位，賬號定位你可以根據(jù)你的長處來做，如果你喜歡剪輯類的，你就可以做影視剪輯，如果你是喜歡講故事，也可以真人出境，短視頻有很多種表現(xiàn)形式。

第三點：養(yǎng)號很重要

在大家確定好發(fā)布什么內(nèi)容之后，就可以進(jìn)行養(yǎng)號了，養(yǎng)號的方式也很簡單，就是模仿正常用戶去點贊評論同領(lǐng)域的內(nèi)容，但是操作不要頻繁，視頻要看完然后再評論，這樣有利于讓平臺給你定標(biāo)簽，也有利于提高賬號的權(quán)重。

第四點：垂直發(fā)布內(nèi)容

內(nèi)容要垂直發(fā)布，而且風(fēng)格最好一致，這樣做有利于吸引精準(zhǔn)的粉絲，而且對于短視頻的封面圖，最好是同一種形式的。

第五點：個人簡介要寫好

個人簡介很適合引流，你可以把你社交平臺的賬號都放在上面，然后吸引粉絲關(guān)注，把自己的特色展現(xiàn)出來，讓用戶一看到就毫不猶豫地關(guān)注你。

二、國內(nèi)短視頻APP競品分析

短視頻按照其所承載的內(nèi)容主要分為三種

1、原生內(nèi)容

這類產(chǎn)品有幾個共同特點，首先是在視頻上傳拍攝過程中提供強(qiáng)大的工具（濾鏡，音樂，ar表情或者貼紙，），使用戶能夠在現(xiàn)有平臺中生產(chǎn)內(nèi)容，所以這類產(chǎn)品中的內(nèi)容創(chuàng)作者是最大的資產(chǎn)。其次對于視頻的長度均有所控制，一般為7s, 15s, 30s, 60s, 很少有超過1分鐘的，也許是視頻越長的話，構(gòu)思創(chuàng)作成本越大吧，所以再源頭就一刀切了。

例如抖音、火山小視頻、快手

從交互和視覺的角度來分析原生內(nèi)容國內(nèi)排行榜靠前的app：

抖音 :主要用戶是年輕人，所以宣傳點主要潮，酷，炫，所以無論從視覺還交互都迎合了年輕人的喜好和行為習(xí)慣。用戶可以選擇歌曲拍攝15秒的音樂短視頻社區(qū)配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以編輯視頻拍攝快慢、添加特效，拍攝有趣app

抖音交互:

特點簡單粗暴，操作控件一目了然，主要操作就是用戶常用的手勢包括下滑預(yù)覽，雙擊喜歡，右滑拍攝故事，左滑瀏覽所看視頻的作者的作品，點擊進(jìn)入后可繼續(xù)遵循下滑瀏覽手勢，交互順暢簡易。頁面層級清晰的分為五個主要層級，首頁、關(guān)注、發(fā)布、消息、我的，每一層級功能明確，沒有用圖標(biāo)而是直接用文字，清晰明了，干脆利落，采用點擊后出現(xiàn)下劃線的形式，我的頁面里圖標(biāo)點擊后會放大一下，給用戶點擊的反饋。

視覺:

1.板式方面，首頁采用全屏排布，將主要操作（喜歡、評論、分享）放到右側(cè)，手指更好觸碰的地方，導(dǎo)航欄和一般app一樣放到上方不遮擋視頻的地方，輔助信息放在左下腳，排版清晰易操控，關(guān)注和我的都用feed流來展示，feed流里各個視頻間距緊湊，內(nèi)容直接浮于視頻上精致清晰

2，質(zhì)感，在質(zhì)感上沒加任何投影和描邊，采用完全扁平的繪制風(fēng)格突出app本身內(nèi)容

3，形狀，icon的主要采用的是面性比較圓潤的大圖標(biāo)，更加易點擊，使整個畫面不繁瑣，

我的頁面采用小圓角的面性圓角矩形和線性圖標(biāo)結(jié)合的方式，點擊后會微微放大縮小一下，提醒用戶

4，顏色，抖音主界面是黑色，輔助顏色是logo的粉色、湖藍(lán)色，黃色，綠色，粉色，紫色等明度比較高的顏色，顯得整個app潮，酷，炫

5，字體，整體使用無襯線字體，利用自重來區(qū)分層級

火山小視頻：則15秒就可以做出自己專屬的小視頻，添加文字涂鴉特效，快速記錄生活每一個有趣瞬間，展示自己的才藝、創(chuàng)意、興趣愛好，主要宣傳點就是拍視頻可以賺錢，通過上傳視頻賺取火力來賺錢。

交互的特點：火山小視頻首頁推薦視頻以feed流顯示，可以先點進(jìn)去像抖音那樣下滑瀏覽，左滑進(jìn)入用戶主頁，右滑和抖音不一樣是返回feed流。也可以以feed流的形式瀏覽，喜歡然后再點進(jìn)去，這樣的好處是對一些不感興趣的不瀏覽，操作沒抖音簡單粗暴，這是由用戶群決定的，火山可能面向的用戶更全面一點所以如果采用抖音那種粗暴的交互形式，一方面是由于一些初級用戶可能不知所云，但永久了個人還是喜歡抖音的交互，另一方面火山的內(nèi)容沒抖音有趣，采用抖音的交互，會讓人無聊不想看，而放棄使用。雙擊喜歡，主要操作區(qū)放在最下面和上面，上面主要是踩等不怎么希望用戶點擊的控件。另外火山我個人覺得不好的交互是用戶離線拍下的視頻無法編輯，也無法不公開，因為有一些視頻不想公開看，但火山?jīng)]法設(shè)置

1.板式方面，首頁采用feed 流，將主要操作（喜歡、評論、分享）放到下面和上面，手指更好觸碰的地方，上面的控件主要是不怎么希望用戶點擊的控件，關(guān)注按鈕高亮顯示，同時會有一個微微的動效誘導(dǎo)用戶點擊

2，質(zhì)感，在質(zhì)感上沒加任何投影和描邊，采用完全扁平的繪制風(fēng)格突出app本身內(nèi)容

3，形狀，icon主頁標(biāo)簽欄采用的是線轉(zhuǎn)面的icon，不是特別和諧，我的頁面看上去比較混亂，即有線性又有面性，不是很統(tǒng)一，視覺上略微有些亂

4，顏色，主要采用的是品牌色橘色和橘紅色整個app都貫穿了這兩個顏色略微單調(diào)

5，字體，整體使用無襯線字體，利用自重來區(qū)分層級

2，搬運(yùn)內(nèi)容

這種類型的，我舉兩個產(chǎn)品例子，一個是最右，一個是內(nèi)涵段子。嚴(yán)格意思意思上說這不是一個純粹的短視頻為主的社區(qū)，因為其中還包含了圖文，gif等內(nèi)容資源。內(nèi)容并非站內(nèi)獨(dú)有，從各個平臺轉(zhuǎn)發(fā)的搞笑的內(nèi)容，也就是為找樂的吃瓜群眾設(shè)計的app

內(nèi)涵段子視覺，

1.板式方面，feed流采用卡片的形式，一個內(nèi)容信息占據(jù)一個卡片，視頻卡片間采用比較大的行距，因為卡片內(nèi)容比較多，內(nèi)容有橫屏也有豎屏，所以采用寬間距可以更好的閱讀，不同的內(nèi)容排版方式也不一樣，內(nèi)容排版感覺有點粗糙不精致

2，質(zhì)感，在質(zhì)感上沒加任何投影和描邊，采用完全扁平的繪制風(fēng)格突出app本身內(nèi)容

3，形狀，icon的主要采用面性小圓角圖標(biāo)，點擊后會有線性的圖表轉(zhuǎn)化為面性圖標(biāo)的一個小動畫，符合品牌有趣的調(diào)性，

4，顏色，主要顏色是人物的兩個主要顏色，粉色和褐色

5，文字，采用的是無襯線字體

這類產(chǎn)品因為內(nèi)容本身并不獨(dú)家，說白了用戶在別的地方都能看得到。所以從整體產(chǎn)品重心思路上是將那些圍觀者作為主力群體去伺候。

3，剪輯自媒體內(nèi)容

這種類型的，以梨視頻和頭條視頻為代表。視頻本身經(jīng)過『剪刀手』剪輯拼接后，換了一種新的視角呈現(xiàn)給用戶，倒反而能收到一些關(guān)注。

梨視頻：2016年異軍突起的一款A(yù)PP，運(yùn)營非常重，自身帶著強(qiáng)烈的媒體屬性，所以一開始新聞資訊是他的突破點。據(jù)說內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊多大白人，專門用于制作相關(guān)素材。據(jù)說一方面是來自于Yotube的內(nèi)容進(jìn)行剪輯加工，編輯對內(nèi)容做二次處理。另一方面也會有一些拍客專門提供素材。打開覺得很精致，排版很舒服，好的一點是他會自動緩存視頻，供你離線看。

梨視頻交互，首頁采用和內(nèi)涵段子一樣的十字交互的形式，點擊播放，點擊進(jìn)入，然后點擊返回，上面feed流整體下滑預(yù)覽，下面的feed流涉及到橫滑。

梨視頻視覺

內(nèi)涵段子視覺，

1.板式方面，整體排版沒有完全按照刪格橫滑的間距大于其他間距

2，質(zhì)感，在質(zhì)感上沒加任何投影和描邊，采用完全扁平的繪制風(fēng)格突出app本身內(nèi)容

3，形狀，icon的主要采用面性小圓角圖標(biāo)，點擊后會有線性的圖表轉(zhuǎn)化為面性，整體很統(tǒng)一

4，顏色，主色就是logo的黃色，看起來很清新，猶如看到檸檬的感覺

我說的不對的地方請大家多多指教，我會虛心學(xué)習(xí)，謝謝大家

三、短視頻內(nèi)容運(yùn)營的底層邏輯有三個關(guān)鍵點，分別是什么?

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，短視頻平臺也逐漸進(jìn)入了人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中，大家完全可以使用碎片化的時間來娛樂，哪怕突然被安排工作，也不會影響到日常進(jìn)程，所以有很多的人都加入到了這個行業(yè)當(dāng)中，一旦把握好了相關(guān)技巧，很容易獲得一大波紅利。短視頻內(nèi)容運(yùn)營的底層邏輯有三個關(guān)鍵點，分別是滿足了“懶人”的需求、為用戶提供了一定的快感以及滿足了用戶在感官方面的享受。

短視頻平臺主要是利用大數(shù)據(jù)推薦來為消費(fèi)者推送他們感興趣的內(nèi)容，這也為用戶減少了很多時間，而且也可以根據(jù)消費(fèi)者的評價來進(jìn)行分門別類的推送，畢竟視頻博主們，如果想要發(fā)布一條短視頻，就必須打上標(biāo)簽，而這些標(biāo)簽就是平臺進(jìn)行內(nèi)容分類的前提。短視頻系統(tǒng)會根據(jù)用戶的點贊、分享等行為為他們推薦更符合喜好的視頻，精準(zhǔn)的滿足了消費(fèi)者的需求，也降低了用戶的選擇成本，從而越來越得到大家的歡迎。

在一些平臺上，消費(fèi)者可以很容易的找到同類，也可以針對一些社會上的事件進(jìn)行相對應(yīng)的評論，這是在現(xiàn)實生活中完全沒辦法做到的，如果想學(xué)習(xí)一樣?xùn)|西也有豐富的資源可以觀看，根本就不用再花費(fèi)時間在線下去報一個班來學(xué)習(xí)，生活壓力在慢慢變大，在這些視頻里消費(fèi)者也可以獲得一些安慰性的滿足，這些種種因素都為用戶提供了一定的快感。人一共有5種感覺，而在短視頻時代能夠滿足人的視覺和聽覺，那么所帶來的快感也會增加。

只要你發(fā)布的視頻內(nèi)容能夠滿足這三個底層邏輯，那么很容易就會火爆起來，短視頻內(nèi)容運(yùn)營是一件沒有門檻的事情，只要你愿意努力掌握消費(fèi)者的心理需求，并且制作相關(guān)的視頻內(nèi)容進(jìn)行上傳，相信都能獲得不錯的成績。

四、短視頻app用戶畫像分析可以用到哪些分析方法？

短視頻app用戶畫像分析可以用到一下幾種分析方法：

1、短視頻用戶地域分布。從地域分布上看。短視頻用戶已經(jīng)向三四線城市深度下沉。三四線及以下城市分布達(dá)到了52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)時尚。

2、短視頻用戶性別分布，卡思數(shù)據(jù)顯示，6大核心短視頻平臺的男女用戶比例為48:52，與CNNIC《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告》顯示的中國網(wǎng)民男女比例52:48十分接近，短視頻用戶性別比基本持平。

3、短視頻用戶年齡分布。從年齡結(jié)構(gòu)上看，短視頻用戶整體偏年輕。但已告別"Z時代"標(biāo)簽，24歲以上的用戶比過半(51%）。

4、短視頻用戶省份分布，從短視頻用戶分布的TOP10省份來看。又呈現(xiàn)出沿海向內(nèi)陸縱深的分布規(guī)律。

視頻用推廣可以了解一下極光。極光VaaS（視頻即服務(wù)解決方案）不僅擁有海量優(yōu)質(zhì)視頻資源，10萬多家簽約內(nèi)容制作者，超過1.3億條短視頻，20多萬日更新量。開發(fā)者無需具備短視頻功能，安裝極光VaaS SDK就能同時擁有橫屏及豎屏短視頻信息流功能。數(shù)據(jù)顯示，使用極光VaaS的APP其用戶使用時長平均增長了30%。

以上就是關(guān)于短視頻內(nèi)容分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。